中国早期的平面广告
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近三十年中国平面广告发展史
近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
平面广告的历史沿革
印刷术最早起源于我国，在隋朝已出 现雕版印刷。北宋的毕晟发明了活体 印刷。现珍藏于北京历史博物馆的济 南刘家功夫针铺的包装纸，就是采用 雕版印刷技术，这是世界上最早的平 面广告。在这张平面广告纸上不但有 广告语，企业名称，甚至还有企业商 标和联系方式。不但准确地传达了广 告信息，而且图文并茂，导入了视觉 传达语言的概念，真是广告中的经典 之作。
纵观平面广告的历史沿革，它经历了一次次的变化，一次次的发展，走
过了一个又一个新的时代，社会在不断发展，科技在不断发展和进步， 再一次迎来了一个崭新的时代，在新的时代中，平面广告将如何发展， 将会出现什么样的变化，我们很难准确预测，只能拭目以待。
现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了 从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观 念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮 和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生 存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现 以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现 象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空 间。，中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。
名牌的独特视觉广告
（三）时空化设计需求。平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在 观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方 式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态 中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面， 力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了 时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维 向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的 空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式， 设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空 间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在视觉 空间上创造失控景观，以平面版式为例，20世纪80年代传统期刊设计者 在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要 点，用字体的大小及其外形来区分大小标题，而不是把大标题中的所有 文字都列在一起，并将它们与大小标题分开。而现在，我们可以看到以 各种各样方式排列的标题：有的位于页面的边缘，有的斜掠过整整一页 或横贯两页，有的竖立在文章的旁边，还有的紧靠甚至是陷入正文里面， 这些排列无疑会使版面给人一种立体感，在平面设计者跨入其他媒介设 计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。
纵观平面广告的历史沿革，它经历了一次次的变化，一次次的发展，走
过了一个又一个新的时代，社会在不断发展，科技在不断发展和进步， 再一次迎来了一个崭新的时代，在新的时代中，平面广告将如何发展， 将会出现什么样的变化，我们很难准确预测，只能拭目以待。
现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了 从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观 念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮 和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生 存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现 以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现 象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空 间。，中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。
名牌的独特视觉广告
（三）时空化设计需求。平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在 观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方 式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态 中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面， 力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了 时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维 向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的 空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式， 设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空 间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在视觉 空间上创造失控景观，以平面版式为例，20世纪80年代传统期刊设计者 在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要 点，用字体的大小及其外形来区分大小标题，而不是把大标题中的所有 文字都列在一起，并将它们与大小标题分开。而现在，我们可以看到以 各种各样方式排列的标题：有的位于页面的边缘，有的斜掠过整整一页 或横贯两页，有的竖立在文章的旁边，还有的紧靠甚至是陷入正文里面， 这些排列无疑会使版面给人一种立体感，在平面设计者跨入其他媒介设 计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。
平面广告的概念及分类
2.广告的功能——传达信息：
广告主针对目标公众传达具有个性化的信息， 以求达到预定的目的。 从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或 企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。
使用手段：艺术性地反映现象与文化，给企业社
会及消费者带来诸多良好效应。这是广告宣传功 能实现后延伸出来的东西
现代广告传达信息应该注意的五点： TO WHOM —— 广告受众分析 SAY WHAT —— 卖点分析 BY WHAT —— 手段——创意 WHEN —— 广告策略导入时机 WHERE——选择何种媒体
• 报花广告 • 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广 阔的创意空间，文案只能作重点式表现， 报纸广告 • 突出品牌或企业名称、电话、地址及企业 赞助之类的内容。不体现文案结构的全部， 一般采用一种陈述性的表述。
• 报眼广告 • 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版 面面积不大，但位置十分显著、重要，引 人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短 而重要的消息，或内容提要。这个位置用 来刊登广告，显然比其他版面广告注意值 要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、 时效性与可信度。
• 3.户外广告 • 优势：视觉冲击强，发布周期长，地域性 强，形式自由。 • 局限：信息量有限，流动性使得信息捎纵 即失。容易造成污染。
轻松，内容灵活
包装pop: 附带展示性的包装 设计，在完成了包装应有的 运输和包装之后，通过开启、 折叠或剪裁等手段，可作为 小型展架展示商品。
悬挂pop: 在
卖场内利用天
花板或横梁进 行悬挂，如气 球挂旗、装饰
造型等
POP设计
• 四 、 户外广告
• 根据上述，我们可以这样理解，广告——是由一个广告业 主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传 手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 • 有偿的：广告主以付费的方式开展 责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责， 对消费者（公众）负责，对社会负责。
80-90年代中国广告
来福灵广告
大街小巷都遍了
“我们是害虫，我们是害虫，正义 的来福灵，正义的来福灵，杀死， 杀死！”
齐洛瓦冰箱广告
一个干渴的人走在沙漠里，忽然 远方出现了幻觉，是海市蜃楼？ 不，是一部冰箱，男人跑到冰箱 那里，拿出一瓶冰水浇在头上。 镜头一转，男人走出了沙漠。广 告词：“每当我看到天边的绿洲， 镀金时代的美国广告（1837---1901 年） 就会想起东方——齐洛瓦…… ”
8090年代中国广告中国80年代平面广告中国80年代广告中国60年代的广告中国90年代广告中国70年代的广告中国80年代广告概况80年代的中国中国历史年代简表90年代的中国
中国80-90年代广告案例
1403班 周晨希
80年代燕舞牌唱录机广告
相信很多人都不会陌生
广告内容：一个戴眼睛的 小男生从屏幕中间冒出， 喊出一句“哇~燕舞收录 机！”然后便载歌载舞起 来“燕舞，燕舞，一曲歌 来一片情 ~~~”
去污强！1：4！用量省！1：4！时间短！1：4！——1：4，‘活力28’，沙市日化。
双汇火腿肠广告
“东宝儿，想什么 呢？” “想葛玲。” “甭想了，我给你推 荐一新朋友——双汇火 腿肠。” ………… “还想葛玲么？” “葛玲是谁？”
在80-90年代的中国，广告已经进入了人们的生活，成为了一种家喻户晓 的传播形式。而且广告的传播方法也得到了充分的改造和创新。不再是单一 的字画或语言，而是通过电视等新媒体进行传播。
谢谢观看！
浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势
◎美 学 技术 ◎
浅 谈 中 国 平 面 广 告 的 发 展 演 变 与 未 来 趋 势
胡 欢
（ 武汉 理 上 大学 艺术 与设 计 学 院 ， 湖北 武 汉
摘 要： 本 文 从 中 国 平 面 广告 的 萌 芽 开 始 ， 沿循 其 发 展 脉 络， 运 用 比较 分析 的 方 法 ， 从 传 播媒 介 的视 角 对 原 始 、 近代 、 现 代 等 不 同历 史阶 段 中国 平 面 广 告 发展 的 社 会 背 景 、 广 告 形 式进 行 分 析 和 比较 ， 并 以此 为 基 础 分 析 影 响 中 国平 面广 告 发 展 的 动 力 与 源泉 ， 探 寻 中国平 面 广告 未来发 展 的趋 势 。 关键词 ： 平 面 广告 ； 演 变； 趋势； 媒 介 从 人 类历 史来看 ， 广告 在 各 个历 史 时 期 内 ， 不 同程 度 地促 进 了信 息 交流 ， 推动了经济的发展 ， 催 化 了社 会 生 产 力 的 进 步 。 Ｊ 告 是商 品经 济 的产 物 ， 它 具 有刺 激 消 费 的作 用 ， 同 时 广 告 的 发 展 也 综 合地 体 现 了各 个历 史 阶段 的 社会 、 经济 、 文 化 和 科 技 的 特 征 。了解 中国平面广告史对我们汲取广 告历 史文化的精华 ， 借 鉴 过 去 的经 验 教 训 ， 正 确把 握 平 面 广 告 的 未 来 都 有 一 定 的 现 实 意 义 。本 文 分 三 个 阶段 论 述 中 国平 面广 告 的 发展 ： １ 语 言 媒 介形 成 和农 业社 会 背景 “ 从头盖骨化石上搜集到的解 剖数据 可确认 ， 距今 ４万到 ９ 万年前 ， 人类 实现 了说话 的身体能力 。随着 口头语言的兴起 ， 人 类 传 播体 系的 第 一 次 媒 介 形 态 已 经 形 成 。 ” 口头 语 言 除 了使 人 与 人之 间的 外 部 沟通 更 加有 效 之 外 ， 也 为 人 的 内部 思 想 沟 通 提供了更加有效的方 式 ， 这些是原始广告得 以出现的基础 。根 据 史 料记 载 ， 中 国最早 的平 面 广告 可 以追溯 到公 元 前 几 千 年 ， 随 着生产力 的发展 出现了剩余产 品， 进 而产生 “ 交换 ” 行为 ， 这 个 时 候 广告 就 随 之诞 生 。在原 始 社会 末 期 出现 的广 告 形 式 主 要 是展示和叫卖 ， 《 易经 ・ 系辞下》 说： “ 日中为市 ， 致天 下之 民 ， 聚 天下之货 ， 交易而退 ， 各得其所 。 ” 这是最早描绘人们交换剩余产 品 的场 面 ， 而 在交 易 中展 示 和 叫卖 则 是必 不 可 少 的 。 在 春 秋 战 国时 代 ， 随着 商业 的繁 荣 ， 早 期 的商 店 之 间 产 生 竞 争 ， 为 了招 揽 顾客 ， 商店使用旗 帜、 幌子 和招牌 等宣传 自己 ， 这些宣传 形式到 唐 宋 时 已 发展 到 成 熟 阶 段 ， 是我 国古代重要 的平 面广告形 式。 中 国平 面 广告 的萌 芽 阶 段从 原 始 社 会 一 直 延 续 到 封 建 社 会 ， 由 于 当时 生 活方 式 、 生 产 力水 平 和 物 质材 料 的 局 限 ， 广 告 的形 式 和 制作 技 能 相对 来 说 比较 粗 糙 ， 当时 的平 面 广 告呈 现 两 个 特 征 ： 一 是广 告 的 形式 简 单 ， 内涵 诉求 单 一 ， 传播 范 围 有 限 ； 二 是 设 计 者 和使 用 者 往往 相 同 ， 由于诉 求 、 设计 、 使 用 的一 体 化 ， 设计者能 自 由发 挥 ， 因而设 计 的广 告通 常 具 有 个性 特 征 ， 能很 好 的满 足 使 用 需求 。 ２ Ｆ ｐ ． ￣ Ｊ ｌ 媒 介 形成 和 工 业社 会 背 景 当人类 由个体手一 ｜ ［ 艺跨人机器大生产 的时代时 ， 媒 体形态 也发 生 了变化 。 日益 增 长 的信 息 既 复 杂 又 具 有 流 动 性 ， 为 了 试 图可 靠 的 记 录并 保 存 知 识 和 信 息 ， 书 面语 言诞 生 了 。但 是 在 早 期印刷媒介等 书面语言一直被视为统治阶层 的工具 ， 直到 １ ５世 纪古登堡将活字印刷术变为实用技术 ， 报纸、 图书 、 杂志等印刷 、 媒 介 才 普及 起 来 。 １ ９世 纪 的 工业 革命 促 进 了商业 和工 业 的 发 展， 社会要求更迅速的信息传播 ， 特别是商业信息传播 。报纸和 杂 志 的需 求量 越 来 越 大 ， 从 而 刺 激 了 印刷 业 和 广告 业 的 迅 速 发 展 。近 代 中 国经 历 了 两 次 鸦 片 战 争 ， 西 方 文 明对 本 土 文 化 进 行 着侵 袭 ， 他 们 把近 代 的 广告 形 式 带 入 了 中国 ， 同 时也 客观 上 丰富 了 中 国平 面广 告 的 形 式 ， 这 个时 期 平 面广 告 的 主要 形 式 有 招 贴 、 报纸 、 杂志 等 ， 其 中具 有 特 色 的就 是 月 份 牌 广 告 。它 作 为 我 国现 代广告发展初期的典 代表 ， 它 既体 现了当时社会 大众的审美 特点 ， 又反 映 出我 国广 告发 展初 期 的 现 状 与不 足 。 改 革 开 放 以 后 的平 面 广告 画面 效 果 偏 重 于 手 绘 ， 广 告 宣传 仍 以 产 品 质 量 方 面为 主， 但多采取平铺直叙 的表现方式 ， 同时也没有利用各个传 媒 的特 性 来提 高 广 告 实 效 。 此 外 ， 人 们 的 品牌 和 广 告 意 识 也 极 为缺 乏 ， 很 少 有真 正意 义上 的广 告 策划 案 。 ３ 数字 媒 介 形成 和 信 息社 会 背 景 第二 次 媒 介变 革 开 始 于 １ ９世 纪初 ， 随着 无 线 电， 播、 电视 、 录青 、 录像等一系列模拟电子传播技术 与媒介出现和普及 ， 人类 进入大众传播 时代。２ ０世纪 中期全球兴起 ｒ以计算机 为标志 的信息技 术革命 ， 网络等新媒体 的诞生加快 了信 息的交流和传
浅 谈 中 国 平 面 广 告 的 发 展 演 变 与 未 来 趋 势
胡 欢
（ 武汉 理 上 大学 艺术 与设 计 学 院 ， 湖北 武 汉
摘 要： 本 文 从 中 国 平 面 广告 的 萌 芽 开 始 ， 沿循 其 发 展 脉 络， 运 用 比较 分析 的 方 法 ， 从 传 播媒 介 的视 角 对 原 始 、 近代 、 现 代 等 不 同历 史阶 段 中国 平 面 广 告 发展 的 社 会 背 景 、 广 告 形 式进 行 分 析 和 比较 ， 并 以此 为 基 础 分 析 影 响 中 国平 面广 告 发 展 的 动 力 与 源泉 ， 探 寻 中国平 面 广告 未来发 展 的趋 势 。 关键词 ： 平 面 广告 ； 演 变； 趋势； 媒 介 从 人 类历 史来看 ， 广告 在 各 个历 史 时 期 内 ， 不 同程 度 地促 进 了信 息 交流 ， 推动了经济的发展 ， 催 化 了社 会 生 产 力 的 进 步 。 Ｊ 告 是商 品经 济 的产 物 ， 它 具 有刺 激 消 费 的作 用 ， 同 时 广 告 的 发 展 也 综 合地 体 现 了各 个历 史 阶段 的 社会 、 经济 、 文 化 和 科 技 的 特 征 。了解 中国平面广告史对我们汲取广 告历 史文化的精华 ， 借 鉴 过 去 的经 验 教 训 ， 正 确把 握 平 面 广 告 的 未 来 都 有 一 定 的 现 实 意 义 。本 文 分 三 个 阶段 论 述 中 国平 面广 告 的 发展 ： １ 语 言 媒 介形 成 和农 业社 会 背景 “ 从头盖骨化石上搜集到的解 剖数据 可确认 ， 距今 ４万到 ９ 万年前 ， 人类 实现 了说话 的身体能力 。随着 口头语言的兴起 ， 人 类 传 播体 系的 第 一 次 媒 介 形 态 已 经 形 成 。 ” 口头 语 言 除 了使 人 与 人之 间的 外 部 沟通 更 加有 效 之 外 ， 也 为 人 的 内部 思 想 沟 通 提供了更加有效的方 式 ， 这些是原始广告得 以出现的基础 。根 据 史 料记 载 ， 中 国最早 的平 面 广告 可 以追溯 到公 元 前 几 千 年 ， 随 着生产力 的发展 出现了剩余产 品， 进 而产生 “ 交换 ” 行为 ， 这 个 时 候 广告 就 随 之诞 生 。在原 始 社会 末 期 出现 的广 告 形 式 主 要 是展示和叫卖 ， 《 易经 ・ 系辞下》 说： “ 日中为市 ， 致天 下之 民 ， 聚 天下之货 ， 交易而退 ， 各得其所 。 ” 这是最早描绘人们交换剩余产 品 的场 面 ， 而 在交 易 中展 示 和 叫卖 则 是必 不 可 少 的 。 在 春 秋 战 国时 代 ， 随着 商业 的繁 荣 ， 早 期 的商 店 之 间 产 生 竞 争 ， 为 了招 揽 顾客 ， 商店使用旗 帜、 幌子 和招牌 等宣传 自己 ， 这些宣传 形式到 唐 宋 时 已 发展 到 成 熟 阶 段 ， 是我 国古代重要 的平 面广告形 式。 中 国平 面 广告 的萌 芽 阶 段从 原 始 社 会 一 直 延 续 到 封 建 社 会 ， 由 于 当时 生 活方 式 、 生 产 力水 平 和 物 质材 料 的 局 限 ， 广 告 的形 式 和 制作 技 能 相对 来 说 比较 粗 糙 ， 当时 的平 面 广 告呈 现 两 个 特 征 ： 一 是广 告 的 形式 简 单 ， 内涵 诉求 单 一 ， 传播 范 围 有 限 ； 二 是 设 计 者 和使 用 者 往往 相 同 ， 由于诉 求 、 设计 、 使 用 的一 体 化 ， 设计者能 自 由发 挥 ， 因而设 计 的广 告通 常 具 有 个性 特 征 ， 能很 好 的满 足 使 用 需求 。 ２ Ｆ ｐ ． ￣ Ｊ ｌ 媒 介 形成 和 工 业社 会 背 景 当人类 由个体手一 ｜ ［ 艺跨人机器大生产 的时代时 ， 媒 体形态 也发 生 了变化 。 日益 增 长 的信 息 既 复 杂 又 具 有 流 动 性 ， 为 了 试 图可 靠 的 记 录并 保 存 知 识 和 信 息 ， 书 面语 言诞 生 了 。但 是 在 早 期印刷媒介等 书面语言一直被视为统治阶层 的工具 ， 直到 １ ５世 纪古登堡将活字印刷术变为实用技术 ， 报纸、 图书 、 杂志等印刷 、 媒 介 才 普及 起 来 。 １ ９世 纪 的 工业 革命 促 进 了商业 和工 业 的 发 展， 社会要求更迅速的信息传播 ， 特别是商业信息传播 。报纸和 杂 志 的需 求量 越 来 越 大 ， 从 而 刺 激 了 印刷 业 和 广告 业 的 迅 速 发 展 。近 代 中 国经 历 了 两 次 鸦 片 战 争 ， 西 方 文 明对 本 土 文 化 进 行 着侵 袭 ， 他 们 把近 代 的 广告 形 式 带 入 了 中国 ， 同 时也 客观 上 丰富 了 中 国平 面广 告 的 形 式 ， 这 个时 期 平 面广 告 的 主要 形 式 有 招 贴 、 报纸 、 杂志 等 ， 其 中具 有 特 色 的就 是 月 份 牌 广 告 。它 作 为 我 国现 代广告发展初期的典 代表 ， 它 既体 现了当时社会 大众的审美 特点 ， 又反 映 出我 国广 告发 展初 期 的 现 状 与不 足 。 改 革 开 放 以 后 的平 面 广告 画面 效 果 偏 重 于 手 绘 ， 广 告 宣传 仍 以 产 品 质 量 方 面为 主， 但多采取平铺直叙 的表现方式 ， 同时也没有利用各个传 媒 的特 性 来提 高 广 告 实 效 。 此 外 ， 人 们 的 品牌 和 广 告 意 识 也 极 为缺 乏 ， 很 少 有真 正意 义上 的广 告 策划 案 。 ３ 数字 媒 介 形成 和 信 息社 会 背 景 第二 次 媒 介变 革 开 始 于 １ ９世 纪初 ， 随着 无 线 电， 播、 电视 、 录青 、 录像等一系列模拟电子传播技术 与媒介出现和普及 ， 人类 进入大众传播 时代。２ ０世纪 中期全球兴起 ｒ以计算机 为标志 的信息技 术革命 ， 网络等新媒体 的诞生加快 了信 息的交流和传
1-2 第二节 我国平面广告的发展历程2017 0229编辑-新中国成立以来的我国大陆广告
“工业不姓工，商业不姓商，大家都姓国”
产品不论品种、质量和价格，全部由 商业部门包下来，正常流通渠道被堵塞， 广告在市场领域的作用明显减小。相反， 广告在政治宣传方面的作用明显提高，政 治宣传和经济广告混杂在一起，使广告营 业额畸形膨胀。
由于商业流通成为独家经营，市场不再 有竞争，广告业受到严重冲击，广告管理 一度停止。
4、重视对广告内容的审查和引导
为了配合国内经济形势的恢复这一时期人民 政府十分重视广告内容的审查和引导。对广告的 发布作了限制，如与政府政策法令有抵触者、窃 取他人商标版权者、涉及迷信有伤风化等等不得 发布广告。
同时提倡广告内容必须以“纯正为主”，“ 凡工厂、 ”
民营电台一律归军委会管理，外国电台一 律停播。
接管了各地广播电台后，一些大城市的人民 广播电台开办专门的商业广播电台，增设广告节 目。
政府对广播广告播出证明的规定——一是私 营企业：同业公会证明：二是国营企业：行政主 管部门证明；三是医药广告：卫生局盖章或开具 证明；四是招生广告：教育局盖章证明；五是出 版物广告：主管机关登记证；六是戏剧、电影之 类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公用 局或港务局盖章证明。
1949年5月刊登了一则“征订”各种广 告的广告。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时
尚和新生活的象征，有一则刊登在《天津 日报》上的广告就是一对夫妻手推着使用 飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们 对时尚生活的追求和向往。
此时期如《天津日报》等地方性报纸 还出现了一些宣传食品、酒类的广告。
各国代表相互交流了经验，观赏了各 种精美的展品。
4、21城市“商业广告会议”
1959年8月商业部在上海召开了21个对 外开放城市的“全活商业广告、橱窗和商 品的陈列工作会议”。这是新中国广告史 上的一次具有重要意义的广告会议。
改革开放以来中国平面广告发展历程
了适应和迎 合中国广告业的进步与 发展， 北 京、 上 海、 南 京等１ ２ 地区１ ３ 家
广告 公司在上海召开了第一届广告经验交流 会， 在会 议中大家提出 ， 组 建
中国广告联合体的意愿 及筹办专业杂 志期刊 《 中国广告》 的意向。 至此 ，
中 国 广 告业 朝 气 蓬 勃 。
Ｃｈ ｉ ｎ ａ 。 Ｓ ｏ ｖ ｅ ｒ ａｌ ｌ ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ｉ ｃａ ｌ ， ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ａ ｎ ｄ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｉ ｍｐ ｒ ｏ ｖ ｅ ｄ ｐ ｅ ｏ ｐｌ ｅ ’ Ｓ
是绘 画艺术 ， 而现代平面广告不应该只 是绘画 ， 而应是市场学 、 心理学 、
ｓ ｅ ｖ ｅ ｒ ａ ｌ ｓ ｔ ａｇ ｅ ｓ ｉ ｎ ｃ ｌ ｕ ｄｉ ｎｇ ｅ ｘ ｐ ｌ ｏ ｒ ａ ｔ ｉ ｏｎ ， ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐｍｅ ｎ ｔ ． ｇ ｒ ｏ ｗｔ ｈ ， ｍａ ｔ ｕ ｒ ｉ ｔ ｙ Ｔｈ ｉ ｓ
ｐ ｒ ｉ ｎ ｔ ａ ｄｓ ． ａｎ ｄ ｐｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ ｓ ｔ ｈ ｅ ｄ ｅ ｆ ｉ ｃ ｉ ｅｎ ｃ ｉ ｅｓ ａ ｎ ｄ ａ ｃ ｈ ｉ ｅ ｖ ｅｍｅ ｎ ｔ ｓ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ ｐ ｒ ｏｃ ｅ ｓ ｓ
ｐａ ｐ ｅ ｒ ｓ ｕ ｍｍａ ｒ ｉ ｚ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｓ ｉ ｇｎ ｉ ｆ ｉ ｃ ａ ｎ ｔ ｅ ｖ ｅｎ ｔ ｓ ｏ ｆ ｐ ｒ ｏ ｍｏ ｔ ｉ ｎ ｇ ｅ ａ ｃ ｈ ｐ ｅ ｒ ｉ ｏ ｄ ｏ ｆ Ｃｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ
传播 学、 视觉设计 等各种现代科 学的综合应用 。 ８ Ｏ 年代 中期 ， 中国的广告
改革开放 以来 中国平面广告 发展历程
广告 公司在上海召开了第一届广告经验交流 会， 在会 议中大家提出 ， 组 建
中国广告联合体的意愿 及筹办专业杂 志期刊 《 中国广告》 的意向。 至此 ，
中 国 广 告业 朝 气 蓬 勃 。
Ｃｈ ｉ ｎ ａ 。 Ｓ ｏ ｖ ｅ ｒ ａｌ ｌ ｐ ｏ ｌ ｉ ｔ ｉ ｃａ ｌ ， ｅ ｃ ｏ ｎ ｏ ｍｉ ｃ ａ ｎ ｄ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｍｅ ｎ ｔ ｉ ｍｐ ｒ ｏ ｖ ｅ ｄ ｐ ｅ ｏ ｐｌ ｅ ’ Ｓ
是绘 画艺术 ， 而现代平面广告不应该只 是绘画 ， 而应是市场学 、 心理学 、
ｓ ｅ ｖ ｅ ｒ ａ ｌ ｓ ｔ ａｇ ｅ ｓ ｉ ｎ ｃ ｌ ｕ ｄｉ ｎｇ ｅ ｘ ｐ ｌ ｏ ｒ ａ ｔ ｉ ｏｎ ， ｄｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐｍｅ ｎ ｔ ． ｇ ｒ ｏ ｗｔ ｈ ， ｍａ ｔ ｕ ｒ ｉ ｔ ｙ Ｔｈ ｉ ｓ
ｐ ｒ ｉ ｎ ｔ ａ ｄｓ ． ａｎ ｄ ｐｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ ｓ ｔ ｈ ｅ ｄ ｅ ｆ ｉ ｃ ｉ ｅｎ ｃ ｉ ｅｓ ａ ｎ ｄ ａ ｃ ｈ ｉ ｅ ｖ ｅｍｅ ｎ ｔ ｓ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ ｐ ｒ ｏｃ ｅ ｓ ｓ
ｐａ ｐ ｅ ｒ ｓ ｕ ｍｍａ ｒ ｉ ｚ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｓ ｉ ｇｎ ｉ ｆ ｉ ｃ ａ ｎ ｔ ｅ ｖ ｅｎ ｔ ｓ ｏ ｆ ｐ ｒ ｏ ｍｏ ｔ ｉ ｎ ｇ ｅ ａ ｃ ｈ ｐ ｅ ｒ ｉ ｏ ｄ ｏ ｆ Ｃｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ
传播 学、 视觉设计 等各种现代科 学的综合应用 。 ８ Ｏ 年代 中期 ， 中国的广告
改革开放 以来 中国平面广告 发展历程
中国近代广告史
出现了“先施”二字霓虹灯广
告
在上海的南京东路伊文思图书公
司的橱窗内出现宣传“皇家牌 (ROYAL)打字机”的英文广
告吊灯。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
1927年，上海又开始出现霓虹 灯招牌和露天霓虹灯广告。
上海湖北路旧中央大旅社门前安
装了第一具霓虹灯招牌“中央 大旅社”。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
复旦大学
第六章
中国近代广告史 （1840-1949）
一、广播广告
1.外商创办的广播电台
大陆报—中国无线 电公司广播电台：
（美）奥斯邦 (Osborn)与《大陆报》 馆合作创办，1923年 1月23日首次播音
老式收音机广告
2.中国人自办的 民营广播电台
中国人自办的第一家私 人广播电台：
1927年3月18日，上 海新新公司广播电台，
南洋兄弟烟草公司于1921年元旦 特在上海《申报》以“恭祝民国 十年各界进步，惟愿同胞吸国货 香烟”为题刊发大幅广告，以表 1921年元旦上海《申报》大幅广告 明自己的爱国立场。
四、广告公司
广告公司
贝美广告社：1915 克劳广告公司：1918 美灵登广告公司：1921 华商广告公司：1926 联合广告公司：1930
史量才，次年由史接办，先后创办《自 由谈》等副刊，发表民主自由言论。
1934年史量才被蒋介石派遣特务暗杀后， 言论又趋保守。
《申报》创刊号
《申报》
1919年5月4日，“五四”爱国 运动爆发后，各地商人表现出极 大的爱国主义热情，不运、不用、 不卖日货；不登日本广告；不读 日文报刊成为当时最流行的口号 和行为。
它标志着广告在更广阔的空间，向更 多的消费者传播商品信息。
告
在上海的南京东路伊文思图书公
司的橱窗内出现宣传“皇家牌 (ROYAL)打字机”的英文广
告吊灯。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
1927年，上海又开始出现霓虹 灯招牌和露天霓虹灯广告。
上海湖北路旧中央大旅社门前安
装了第一具霓虹灯招牌“中央 大旅社”。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
复旦大学
第六章
中国近代广告史 （1840-1949）
一、广播广告
1.外商创办的广播电台
大陆报—中国无线 电公司广播电台：
（美）奥斯邦 (Osborn)与《大陆报》 馆合作创办，1923年 1月23日首次播音
老式收音机广告
2.中国人自办的 民营广播电台
中国人自办的第一家私 人广播电台：
1927年3月18日，上 海新新公司广播电台，
南洋兄弟烟草公司于1921年元旦 特在上海《申报》以“恭祝民国 十年各界进步，惟愿同胞吸国货 香烟”为题刊发大幅广告，以表 1921年元旦上海《申报》大幅广告 明自己的爱国立场。
四、广告公司
广告公司
贝美广告社：1915 克劳广告公司：1918 美灵登广告公司：1921 华商广告公司：1926 联合广告公司：1930
史量才，次年由史接办，先后创办《自 由谈》等副刊，发表民主自由言论。
1934年史量才被蒋介石派遣特务暗杀后， 言论又趋保守。
《申报》创刊号
《申报》
1919年5月4日，“五四”爱国 运动爆发后，各地商人表现出极 大的爱国主义热情，不运、不用、 不卖日货；不登日本广告；不读 日文报刊成为当时最流行的口号 和行为。
它标志着广告在更广阔的空间，向更 多的消费者传播商品信息。