近三十年中国平面广告发展史
设计学院毕业论文选题推荐题目(范围)
设计学院毕业论文选题推荐题目(范围)设计学院毕业论文选题推荐题目（范围）一、董万里（教授）1、论云南传统民居的环境适应2、云南传统民居形态的观念和民俗意义研究3、论城市环境的传统特色继承4、旅游建筑的特色浅谈5、论环境中的光塑造6、对当前建筑与环境项目中云南地方特色的理解与认识7、传统元素在旅游产品设计中的应用8、艺术设计的科学性——材料、技术与功能之关系9、谈艺术设计中的共性与个性10、设计作品的思想性研究11、设计美与艺术美之比较12、“以人为本”设计原则的再认识二、陈劲松（副教授）1、云南民族民间工艺与设计研究2、云南少数民族服饰艺术研究3、云南旅游商品设计及开发模式研究4、动画创作中的民族化问题5、艺术设计教学与实践6、区域经济与旅游产品设计7、创意产业与艺术设计三、苏云虎（副教授）（一）民族民间旅游工艺品发展方向：1、云南民族文化的建省方略与旅游品市场开发（前景）；2、关于“三江并流”地域文化与旅游商品市场的开发；3、少数民族民俗与旅游工艺品开发；4、云南木雕工艺的传承与发展；5、云南石材工艺品开发；6、民族民间陶艺品开发；7、民族民间竹、藤、篾编艺术品开发；（二）云南民族民间旅游工艺品的包装发展方向：1、关于普洱茶包装的思考；2、关于木雕工艺品包装的思考；3、其他；（三）云南民族民间艺术研究方向：3、民间木版画“甲马纸”的保护与开发；4、纳西东巴画艺术研究；5、民间陶艺研究；6、云南民族民间壁画研究；（四）服饰与染织艺术研究方向：1、民族民间染织艺术与研究染等；2、民族民间编织艺术；3、民族服饰艺术研究；4、少数民族风俗与服饰艺术；5、少数民族服饰色彩规律探寻；6、少数民族服饰纹样艺术研究；7、民族服饰图案纹样分析；（五）少数民族民居艺术研究方向：1、云南少数民族民居风格特色分析与研究；2、云南少数民族民居建筑与装饰艺术；3、当地民居建筑与地域文化；4、当地民居建筑与装饰艺术；（六）少数民族风俗与艺术研究方向：1、当地民族风俗与装饰艺术的色彩规律探寻；2、当地民俗与工艺与旅游商品；3、地域特色、民族特色与环境艺术设计运用。
海报的发展史
海报的发展史海报是广告的一种表现形式之一。
所以海报是跟随着广告的发展而发展的。
在广告发展的初期海报也是其主要的表现形式。
1880～1900年海报发展史这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。
许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。
大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。
市场经济转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。
大量商品需要通过某种渠道使消费者熟悉，以便促进销售。
这些推销活动主要有四个方面：人员推销（direct sales）、公共关系（public relation）、营业推广（business popularize）和广告（advertising），广告中的海报无疑是一种促销的重要手段。
除了商品之外，随着经济的发展，娱乐事业也开始兴旺起来。
由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，娱乐事业的竞争也加强了对广告的需求。
现代广告就是在此背景下开始发展起来的。
这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（road board）为主。
广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。
英国著名插画家奥布里.比尔兹利（Anbery Beardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。
当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。
独特的广告语言尚未形成。
由于彩印技术（colour printing）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴中石印画占了较大比例。
1900～1920年海报发展史帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。
国际联盟于战后在日内瓦的成立。
更促进了商品经济在国际范围内的发展。
大学广告设计选修课期末考试内容
大学广告设计选修课期末考试内容一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。
2.广告的历史与发展1）、广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。
（实物广告）。
（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。
（叫卖广告）。
（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。
印刷广告-世界最近代广告国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。
（通讯社）。
十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。
二十世纪初二十年代（广播广告）。
二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。
国内：1861年，《上海新报》。
1872年4月30日，《申报》。
1923年1月23日，“大陆报——中国无线电公司广播电台”。
1920年左右关于广告的研究多了起来。
《广告心理学》《新广告学》。
2）、现代广告对传统广告的发展（一）广告理论基础的发展传统：“告知型”。
现代：市场营销，社会营销。
（二）广告核心目标的发展传统：信息宣传、信息灌输。
现代：品牌形象宣传。
（三）广告风格模式的发展传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力。
（四）广告功能观的发展传统：经济功能。
现代：文化、娱乐、社会、审美功能。
（五）广告策划关键点的发展传统：口号、标语。
现代：意境、氛围。
二．1、广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。
2、广告创新的运作模式。
十步骤：发现问题，收集信息，分析问题，形成创新初步方案，完善创新初步方案，检验创新初步方案，确定创新方案，制定推行计划，推行创新方案，回顾总结。
3、广告创新的技法。
（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。
（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。
三．1、广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。
平面广告的概念及分类
2.广告的功能——传达信息：
广告主针对目标公众传达具有个性化的信息， 以求达到预定的目的。 从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或 企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。
使用手段：艺术性地反映现象与文化，给企业社
会及消费者带来诸多良好效应。这是广告宣传功 能实现后延伸出来的东西
现代广告传达信息应该注意的五点： TO WHOM —— 广告受众分析 SAY WHAT —— 卖点分析 BY WHAT —— 手段——创意 WHEN —— 广告策略导入时机 WHERE——选择何种媒体
• 报花广告 • 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广 阔的创意空间，文案只能作重点式表现， 报纸广告 • 突出品牌或企业名称、电话、地址及企业 赞助之类的内容。不体现文案结构的全部， 一般采用一种陈述性的表述。
• 报眼广告 • 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版 面面积不大，但位置十分显著、重要，引 人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短 而重要的消息，或内容提要。这个位置用 来刊登广告，显然比其他版面广告注意值 要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、 时效性与可信度。
• 3.户外广告 • 优势：视觉冲击强，发布周期长，地域性 强，形式自由。 • 局限：信息量有限，流动性使得信息捎纵 即失。容易造成污染。
轻松，内容灵活
包装pop: 附带展示性的包装 设计，在完成了包装应有的 运输和包装之后，通过开启、 折叠或剪裁等手段，可作为 小型展架展示商品。
悬挂pop: 在
卖场内利用天
花板或横梁进 行悬挂，如气 球挂旗、装饰
造型等
POP设计
• 四 、 户外广告
• 根据上述，我们可以这样理解，广告——是由一个广告业 主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传 手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 • 有偿的：广告主以付费的方式开展 责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责， 对消费者（公众）负责，对社会负责。
平面设计史二、3-4--维多利亚、工艺美术运动
1905 年的魔术海报 以及表演用的道具钱币
1898 年由纽约大都市印刷公司 印刷的魔术巡回演出海报
1860年-1900年是石版印刷的黄金时期，在美国石版 印刷在1890年达到顶峰。 波士顿彩色石版印刷学派的设计风格： 1、基本上是以写实主义为中心的维多利亚风格为主，一 方面比较大众化，另一方面则显得比较的俗气。 2、德国传出的彩色石版印刷技术与流行的维多利亚平面 设计风格相结合是波士顿彩色印刷学派的一大特色。
（
（左）19世纪80年代依廉 伯格的字体设计 （右）在英国“工艺美术运 动”的重镇——科姆斯哥特 出版社风格的影响下，库明 设计出来的美术字体系列
1881年，美国麦克克莱出版 公司出版的《字体手册》，其 中包含了大量装饰繁琐的美术 字体，是维多利亚风格字体趋 向的典型代表。
典型维多利亚风格设计，1884年 《马克白》演出海报。采用照片 拼贴方式，在当时很有新意。
纸、杂志等传统纸本媒介的主要技术表现手段之一。
摄影对平面设计的影响 在摄影技术不断成熟的过程中，平面设计受到最直接
冲击的是插图。早期书籍插图大部分是艺术家手绘而成， 然后再进行刻印，制作成本相对比较高，速度缓慢。 19世纪后半期，书刊中的摄影插图越来越多，影响 到了印刷技术和版式设计。1833年10月13日，德国莱比 锡《画报》上刊登了世界上最早的彩色照相版印刷品。 摄影从此成为平面设计语言中不可或缺的重要部分，丰 富了视觉传达的效果。
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
美国在19世纪末开始形成自己特 色的设计核心，美国重要插图
家豪威德派尔1883为《罗宾汉》 设计的插图。
1895年美国插图画家吉布森设计 的海报，采用钢笔插图，具有时 代感，是美国平面设计开始突破 英国维多利亚影响的开端。
麦肯-广告策略30年
麦肯公司在中国中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立一．广告公司简介创立：麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。
麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131 个国家和地区的191个城市。
麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。
目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。
发展：业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。
今天的McCann-Erickson World Group一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。
1902 年，Alfred W. Erickson 成立；1911 年，H.K. McCann 成立；1930 年，两家公司合并为McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。
1960 年，McCann-Erickson在Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为Interpublic （IPG ），并在1971年上市。
麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。
鼎盛的过程：1991年中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立1992年麦肯·光明在上海,广州成立分公司1993年麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买1994年麦肯·光明广告营业额排序全国第五1995年麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二1996年麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖1997年麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买麦肯·光明上海被国际权威杂志MEDIA&MARKETING推选为最佳电视广告创作公司麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了50个奖项1998年麦肯·光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉1999年麦肯·光明的员工荣获权威杂志MEDIA中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号2000年麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖1项金奖,4项银奖2001年麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理麦肯·光明赢得平安保险项目合作麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理2001年全年营业额266亿美金,收入30亿美金,位居全球广告公司第一名。
设计学院毕业论文选题推荐题目(范围)
设计学院毕业论文选题推荐题目（范围）一、董万里（教授）1、论云南传统民居的环境适应2、云南传统民居形态的观念和民俗意义研究3、论城市环境的传统特色继承4、旅游建筑的特色浅谈5、论环境中的光塑造6、对当前建筑与环境项目中云南地方特色的理解与认识7、传统元素在旅游产品设计中的应用8、艺术设计的科学性--材料、技术与功能之关系9、谈艺术设计中的共性与个性10、设计作品的思想性研究11、设计美与艺术美之比较12、“以人为本”设计原则的再认识二、陈劲松（副教授）1、云南民族民间工艺与设计研究2、云南少数民族服饰艺术研究3、云南旅游商品设计及开发模式研究4、动画创作中的民族化问题5、艺术设计教学与实践6、区域经济与旅游产品设计7、创意产业与艺术设计三、苏云虎(副教授)(一）民族民间旅游工艺品发展方向：1、云南民族文化的建省方略与旅游品市场开发(前景）；2、关于“三江并流"地域文化与旅游商品市场的开发；3、少数民族民俗与旅游工艺品开发；4、云南木雕工艺的传承与发展；5、云南石材工艺品开发；6、民族民间陶艺品开发；7、民族民间竹、藤、篾编艺术品开发；(二）云南民族民间旅游工艺品的包装发展方向：1、关于普洱茶包装的思考；2、关于木雕工艺品包装的思考;3、其他；（三）云南民族民间艺术研究方向:3、民间木版画“甲马纸"的保护与开发；4、纳西东巴画艺术研究；5、民间陶艺研究;6、云南民族民间壁画研究；(四）服饰与染织艺术研究方向：1、民族民间染织艺术与研究染等;2、民族民间编织艺术；3、民族服饰艺术研究；4、少数民族风俗与服饰艺术;5、少数民族服饰色彩规律探寻；6、少数民族服饰纹样艺术研究；7、民族服饰图案纹样分析；(五）少数民族民居艺术研究方向:1、云南少数民族民居风格特色分析与研究；2、云南少数民族民居建筑与装饰艺术；3、当地民居建筑与地域文化；4、当地民居建筑与装饰艺术；(六）少数民族风俗与艺术研究方向：1、当地民族风俗与装饰艺术的色彩规律探寻;2、当地民俗与工艺与旅游商品;3、地域特色、民族特色与环境艺术设计运用。
平面设计发展趋势研究论文
平面设计发展趋势研究论文摘要：如今我们接触到的平面设计，它是一个经过了工业时代与信息时代的一项艺术。
平面设计同样也是一项不断自我完善和发展的技术，伴随着时代的发展与科学的不断进步，人们对与平面技术有了新的定义和需求。
对平面设计在我国今后的发展前景进行了探讨。
关键字：设计；平面；网络；个性化；发展趋势平面设计的发展映射这社会从工业化到信息化的一个转变。
在当今信息社会呈现多方面的发展的趋势之下，过去陈旧的平面设计的理念和方式已经不能够满足时代进步的需求，在新的时代，与又有新的理念注入到平面设计之中，对于空间视觉的艺术进行一个新的定义。
平面设计是一项能够自我发展的艺术，随着不同的要求和定义的提出，它会发展成为一项更加新型的艺术。
仔细发现，如今我们接触的平面设计都有着新的理念，新的艺术表现方法和新的视觉感受。
平面设计从根本上来说是一项传播信息的手段，它的载体就是图像和文字。
因此它的发展和完善都体现在这两个因素之中。
同时，平面设计并不仅仅能够满足人们的精神体验，它要有一定的实用性，既要有艺术感，同样要有实用性。
一、平面设计整体的发展过程平面设计的起源是我国造纸术以及印刷的发明。
这两样发明为平面设计提供了传播的载体。
平面设计是一个较为抽象的艺术，只有通过媒介才能够发挥出它的艺术效果，可以说中国造纸术以及印刷术的发明不但是平面技术的发展起源，更是人类更加文明，不断进步的重要原因。
从平面设计的发展历程可以很清晰的看出，平面设计计的发展是与社会的发展相结合的。
平面设计计运用到，工业、商业，都是有社会的性质所决定的。
在西方平面设计计发生了及其发杂的变化过程，尤其是二十世纪，平面设计在我国的发展时间比较短，只有不到三十年的时间。
设计的核心在于去探索去发现，发现那些容易被忽视的细节，利用好这些细节就是一项伟大的成功。
平面设计中包含着各种很细小的元素，这些元素的应用就是平面设计的主要工作，在这些元素运用的过程中会涉及到很多的艺术手法的应用。
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近三十年中国平面广告发展状况
熊怡浩
改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
这一热潮带动了国内许多平面设计工作室和广告公司，进一步促进了平面广告设计的发展。
国外先进技术引入，从手工转到机械，接着发展到数字技术。
套红技术使平面广告图文有了色彩处理方式，彩板印刷技术、激光照排技术、摄影技术等技术的发展促进了广告的创意设计。
平面广告作品出现了新的视觉效果、新的视觉语言和表现效果。
多元成长与革新期，平面广告的发展在形象多元的背景下，注重发掘和使用中国传统文化元素。
经济全球化浪潮下，多元文化交杂荟萃，人们的社会文化心理不断发生改变，中国特有的品牌形象成为广告关注的热点。
2001年是中国实施“十五”计划的第一年。
在这一年里，北京成功地申办了奥运会， 10月 18日 APEC会议也成功举行，1 1月 16日中国加入 WTO，这些成功预示着中国发生了翻天覆地的变化。
迈入21世纪，数字化、网络化等这些抽象名词随之而来。
对我们的平面广告而言，平面广告的概念已经超脱了平面的概念，向更为纵深的科技领域更成熟地发展。
突出以人为本，与环境和谐的绿色设计。
设计是为人服务，表达人文主义关怀。
“人性化设计”与“绿色环保设计”理念是21世纪现代设计的主题，这也是平面广告的发展方向，这一理念承载着对人类精神和心灵慰藉重任。
这两个时期中，新媒体迅速发展，一方面新媒体代替了传统媒体，这使平面广告原本的载体受到冲击。
而另一方面，新媒体使传统的媒介和信息传达方式发生改变，平面广告以网络为媒介迅速发展，给人们带来新的视觉感受。
多维媒体的创新运用也拓展了平面广告的运用空间。
如2003 年期间，引进台湾《数位时代》版权的《数字商业时代》在杂志广告上进行了一系列创新，“用纸张粘贴与页面开合产生的力的变化之间关系的处理，来形成广告平面空间的立体化”。
在技术设计上，在发展数字技术的基础上，不断应用前沿科技，加强平面广
告的表现力。
经济科技的发展，人们生活水平的提高、对更高的生活质量的追求等因素，促使平面广告继续创新发展，与时俱进。
参考文献
[1]谢杰明徐阿俏《改革开放以来中国平面广告发展历程》[J].关注思考，2015（5）：86-87.
[2] 王苑丞. 30年中国广告视觉传达的嬗变[J]. 广东广播电视大学学报,
2011,20(4).
[3] 范鲁彬. 中国广告三十年纪实[J]. 中国广告, 2009, (4).。