第12章广播电视体育节目 (1)

3.第三只眼睛看奥运会：奥运会对举办国的政治、 经济、文化，人的素质等方面进行一次严肃的检 阅，因为参加和报导奥运会的人不全是本国人， 而大部分是外国人。 4.这是无形的资本：你不需要做任何宣传，全球 的视线都集中到举办国，如果你想让世界人民了 解你，举办奥运是最好的方式。
2008年第29届北京奥运会
央视解说员孙正平与女排名将陈招娣
体育类节目主持人的角色转换


解说型到评论型的转变
单一主持人向两名或多名主持人的转变


播音员到专家的转变
受众参与主持
三、广播电视体育频率/频道：专业化发展之路
如何推动体育频率/频道的专业化： 1、广播电视技术的发展，尤其是有线电视网络的健 全和发展。如1992年以来中国有线电视网络建设 迅速发展，每年增加一千万用户。 2、开路无线电视台和有线电视台的合并，北京、上 海等地的广电集团纷纷推出专业化体育频率/频道。
部分有实力的广电媒体开始投资体育 机构或实体。 广播电台、电视台开设体育产品、体 育设施介绍的栏目。


二、中国广播电视体育与体育产业化
思考：
为什么各国都在积极争办 奥运会？


1.办奥运会与经济的关系：奥运最直接赚钱的方 式，世界各国电视转播和世界各大公司都来做广 告，转播费、赞助费、广告收入巨大，可以弥补 巨大的财政支出。奥运还可以带来巨大的旅游收 入。 2.办奥运会与国家命运的关系：韩国由于成功地 举办了1988年奥运会，这个国家的政治面貌和经 济环境得到良好的改善。


首播频道：CCTV-5 主 持 人：梁毅苗 是中央电视台体育频道的一个特色栏 目。它在第一时间将世界各地的体育 新闻动态以图文形式播放给电视观众， 深受一些体育迷的喜爱，创办以来收 视率不断攀升。 播出时间：CCTV-5 12：00（日播）
《天下足球》— 体育赛 事转播节目

主 持 人：段暄 呈现足坛顶级赛事，为球迷奉献 最纯粹的足球最高级的享受,浓 缩赛事经典，聚焦顶级对决,重 温足坛传奇，节目身处晚间黄金 时段，吸引了最有活力的年轻观 众。
2、中国电视体育节目的发展




第一次电视体育实况转播:1958年中央电视台转播 了八一队对北京队的篮球比赛。 第一个电视体育栏目《体育爱好者》，1970年北 京电视台播出。 第一次利用微波干线把全国乒乓球锦标赛事从武 汉传回北京，向全国播出：1973年中央电视台与 湖北电视台。 中央电视台和中央人民广播电台分别在1980和 1982年成立了专门的体育部门，进一步加强体育 的宣传报道。
进入20世纪90年代，媒介产业化和市场化对
广播电视体育节目产生了极大的推动。尤其

是频道的专业化发展，使得体育节目成为广
播电视一个专门化程度很高的类别，呈现出 与以往不同的特点：

中央及个地方广播电视体育栏目数量和体育节目播出时 间大大增加，如央视1990年新增了《体育新闻》、《足
球之夜》、《五环夜话》等。
4、尽量提供必要的制式转换服务

体育节目所涉及的体育运动门类大大增加，近
年新兴的休闲、冒险、极限等运动项目，如冲
浪、徒手攀岩、高尔夫等。

主持人从解说型向评论型转变，从1990年开始，
主持人在解说赛事的同时，向观众提供更多的 技战术分析、背景资料和比赛知识，如央视前 体育评论员黄健翔就因解说1995年美洲足球锦 标赛的实况转播一举成名。
第三节 广播电视产业和体育产业的互利共赢

一、体育产业与广播电视产业的互动

进入20世纪90年代，国际体育运动发展的一个
突出特点是，体育运动与社会经济发展的关系
日益密切，形成了庞大的体育产业和消费市场。 广播电视媒介在推动体育产业发展发挥了巨大 的作用。

广播电视媒介与体育产业的互动主要在两 个方面：

专业化广播电视体育频率/频道出现，1995年央视推出 了第五套节目体育频道，2005年9月5日起全面改版，实 现全天候体育资讯报道。新改版的体育频道突出赛事、 加强新闻编排，新增两个半小 时左右的新闻栏目，分别在早 上7点和晚间24点播出。
源自文库

大型体育赛事的实况转播大大增加，并推动中国广 播电视体育赛事转播达到国际标准，如1990年亚运 会，央视不仅在国内实况转播，还制作国际版信号 向其他国家的电视机构传送。 向国外传送的体育节目信号的要求： 1、保证1/4决赛以内关键比赛的完整实况 2、提供不含台标、转播国文字、具有特殊政治、 商业或明显倾向性的镜头的净化面 3、提供无解说的现场背景声


体育赛事转播（直播、重播）：如五星体育常 规赛事转播的体育项目包括足球、篮球、排球 等重大国际赛事。 其他体育相关节目（教学讲座、体育活动、健 身类节目、相关晚会） 体育竞技类娱乐节目，属于娱乐节目的游戏节 目和真人秀。如《城市之间》、《武林大会》。


上海文广新闻传媒集团（ SMG）
中国最大的多媒体体育播出平台，其旗下 的五星体育则是SMG体育产业的营运商，体育 节目、体育内容的提供商。SMG五星体育频道 自2006年1月1日起实行24小时全天候播出。赛 事转播是五星体育的节目支柱。 午间《体育快递》+19点《体育新闻》+晚 间《体育夜线》+重大事件“Breaking News” 滚动直播！


购买体育赛事的电视转播权，给职业体育和体育 产业提供了经济支柱。 购买体育赛事也为广播电视媒介自身创造了高额 的商业利润。
广播电视媒介机构
购买体育比赛转播权
吸引大量的广告、 收费电视用户
2、媒介公司投资体育产业

广播电台、电视台的体育部门积极参 与体育赛事，投资组织适合媒体表现 的体育比赛。
黄健翔-“新时代的体育解说”风格的代表人物

解说风格风趣幽默、独具知 识性，并被许多杂志、报刊 组织的小规模民意测验多次 评为最佳体育节目主持人。 在2006年世界杯比赛中的激 情解说引发热议，引起网民 热烈的争论，并迅速分化为 “拥黄派”和“倒黄派”以 及中间派，最终迫于压力选 择了离开央视。观看备受争 议的解说片段。
1984年第23届夏季奥运会

我国恢复在国际奥委会合 法席位后第一次参加的夏 季奥运会，中央电视台派 出5人电视报道组，也是 中国电视观众第一次通过 国际通信卫星看到的奥运 会实况。直播比赛10场， 奥运会专题30集，新闻53 条，共计播出70小时。这 届中国金牌排第四。
二、中国广播电视体育节目的新特点

是中国广播电视体育和体育产业化发展的一个新 的契机。这一届奥运会的电视转播创下奥运历史 上转播频率最多、转播时间最长、覆盖面最广等 多个第一，并且第一次采用高清技术，扩展到手 机、电脑、车载电视等移动终端，电视转播权销 售收入超过25亿美元。海外媒体称赞北京奥运会 具有里程碑意义，美国《纽约时报》报道说，北 京设计了只有中国才有的开幕式和闭幕式，表演 阵容之大令全球电视观众赞叹。


1、体育赛事转播权
新闻报道权：赛事新闻超过3分钟需要购买 比赛集锦节目版权：体育赛事为主体的板块节目， 超过30分钟需购买 赛事的直播、录播的转播权：最为昂贵，主办方 根据媒介的具体性质，分为不同广播电视媒介的 转播权进行出售。


销售体育赛事电视转播权的收入，是体育产业最 重要的资金来源之一，也早已成为职业体育俱乐 部及其联盟最重要的资金渠道，如1990年、1994 年、1998年三届世界杯足球赛，国际足联通过销 售电视转播权获得了22 .5亿元的收入。（看表 12-1）

首播：周一19:30（CCTV-5）
观看《体育人间》— 杂 志型体育专题类节目

首播频道：CCTV-5
主 持 人：张虹 从2001年开始，一档极具人文情怀 的体育栏目《体育人间》在体育频 道诞生。该栏目中，目前的很多
骨干力量均出自《世界体育报道》 的磨炼与培养 。《世界体育报 道》几年来人力与经验的积累为 《体育人间》提供了坚实的基础。
第十二章
广播电视体育节目
第一节 广播电视体育节目 的种类和特点

一、主要类别

体育新闻：广电新闻中有关体育运动的各种新闻 报道，竞技体育的赛事报道在体育新闻中一向占 据重要地位。如上海广播电视台旗下的五星体育 频道的《体育新闻》就是动态新闻报道。 体育专题（深度报道、纪录片、谈话等）不少体 育专题类节目采用杂志型的板块式结构。如五星 体育的“世界体育周刊”。
《体育人间》三个板块

“人间故事”：浓缩百
姓精华故事，提炼他们
的体育精神；

“人间风云”：揭示明 星之所以成为明星的体 育节目；

“看人间”：用平实的
目光审视普通人普通事。
观看《中国星跳跃》— 体育竞技类娱乐节目
来自于荷兰原版节目 《名人四溅》当前已有超 过十个国家和地区购买了 这个节目的版权，2013年 04月06日浙江卫视播出， 跳水王子田亮担任明星领 队，节目将针对明星特点， 对其进行全封闭的魔鬼训 练，完成最后的跳水动作， 树立中国励志类节目的新 标杆。


中国广播电视体育频率频道专业化过程中的问题：
1、地方广播电视体育频率频道受限于广播电视行业 的行政管理，无法扩大市场。 2、本地市场又完全无法与央视体育频道竞争，2000 年国家广电局规定：对于重大的国际、国内比赛 在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责 谈判与购买。近年来，在媒介融合的大趋势下， 开始呈现出良好的势头，并开始于互联网相互渗 透，五星体育拥有全国第一个广播电视合一的专 业演播室。
二、广播电视体育节目的特点和影响

体育运动是力与美的象征，是人类挑战自我的
体现，更是人们现代社会生活的重要内容。体育节
目是广播电视节目重要的节目类别，也越来越受广
大受众的喜欢。
相对于其他媒体，广播电视是非常适合全方位展
现体育运动魅力的大众传播媒介：
1、体育运动的竞技性和观赏性能够通过广播电视动 态呈现。 2、体育比赛风云变幻，比赛结果高度不确定性，可 通过广播电视在第一时间获悉；


满足受众的欣赏要求，发挥娱乐功能
推动体育产业化，为经济建设服务 举例：运动品牌

促进中国与世界的全方位交流
三、体育节目主持人
宋世雄：
声音影响
两代人的 体育报道 第一人
孙正平
刘建宏
宁辛：第一位女性体育主持人
韩乔生

五星体育频道其收视 率一直是中央电视台体育 频道的一倍以上。每逢世 界杯这样的大赛，上海广 播电视台旗下的五星体育 频道一直深受上海地区观 众的喜爱。针对2010的世 界杯，五星体育从半年前 开始就启动了世界杯报道 的工作，更是派出了 8 人的报道团队前往南非进 行报道。

《体坛快讯》— 体育新闻节目
2008年北京奥运会开幕式-李宁飞天点燃圣火

李宁——中国体操“王子”， 洛杉矶奥运会三枚金牌得主。 九日零时四分，李宁在点火 台上腾空而起，在鸟巢上空 绕场一周，点燃北京奥运主 火炬，北京奥运开幕式的最 大悬念就此揭晓。
广播电视体育节目对社会生活的影响


增强精神凝聚力，激发爱国主义精神
获取知识，转变观念，提高全民素质
3、体育项目丰富，为广播电视体育节目提供大 量精彩纷呈的节目内容； 4、体育运动因其娱乐、休闲特征，深得人们喜 爱，广播电视受众广泛性和体育爱好者广泛性
的有效重合；
5、广播电视传输手段为受众提供了更多样、丰
富、全面的体育比赛观看体验，主持人的解说
和评论让观众在充分领略竞技的同时拓展了比 赛背景信息。
第二节 广播电视体育节目 的历史和发展

一、中国广播电视体育节目的历史沿革 1、中国广播电台体育节目的发展

第一次体育比赛实况转播：1951年上海人民广 播电台转播了苏联男子篮球队与上海队的一场 友谊比赛。



第一次转播世界性体育比赛：1961年第一个世界 性的体育比赛在北京举行，第26届世界性乒乓球 锦标赛，中央人民广播电台第一次成功转播。 第一次在境外进行实况广播第一个体育栏目： 1978年第八届亚洲运动会在泰国曼谷举行，向国 内传送了排球等几个项目。 改革开放之后广播体育节目进入新的发展时期。