谈经典品牌跟踪研究的主要内容及分析方法(doc5)(1)
品牌策略研究方法
品牌策略研究方法
品牌策略研究是指对品牌的目标、定位、传播和管理等方面进行系统研究的方法。
以下是一些常用的品牌策略研究方法：
1. 市场调研：通过定量和定性的调研方法，了解目标市场和目标消费者的需求、偏好、行为等，为品牌策略的制定提供基础数据。
2. 竞争分析：对竞争对手的品牌策略进行研究，了解其优势和劣势，以及其在市场上的定位和差异化，为品牌定位和差异化竞争提供参考。
3. SWOT分析：通过分析品牌的优势、劣势、机会和威胁，
找出品牌发展的优势和劣势，以及潜在的机会和威胁，为制定品牌战略提供指导。
4. 品牌定位研究：通过调研和分析，确定品牌的目标市场和目标消费者，并制定相应的品牌定位策略，明确品牌在市场上的差异化竞争优势。
5. 品牌传播研究：研究品牌的传播渠道、传播内容和传播效果，以评估品牌传播的有效性，并优化品牌传播策略。
6. 品牌管理研究：研究品牌在公司内部的管理方式，包括品牌组织结构、品牌价值观和文化、品牌相关的管理制度和流程等，以提高品牌管理效率和品牌价值。
以上是常用的品牌策略研究方法，可以根据具体情况选择和组合使用，以满足品牌策略研究的需要。
品牌调查方案
品牌调查方案概述品牌调查是用来收集消费者对某个品牌的看法、品牌形象、产品质量、消费者行为等信息的一种市场调研方法。
品牌调查对于企业的市场竞争力评估、产品开发、市场战略制定都有很大的帮助。
本文提供一份常用的品牌调查方案，帮助企业收集有关品牌的反馈信息。
目标清晰在开始品牌调查之前，需要确立清晰的目标。
明确品牌调查目的，是想了解消费者的购买决策过程，还是了解品牌形象，或者是测试某个特定产品的口碑。
清晰的目标让你更好的设计调查问卷，更好的收集有价值的数据。
调查方法品牌调查可以通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等方式进行，每种方法都有其优缺点，企业可以根据实际情况选择最合适的方法。
在这里，我们主要介绍一种最常见的问卷调查方式。
问卷调查问卷调查是一种简单且易于操作的品牌调查方式。
问卷调查通常面向大量的消费者，可通过多种途径进行发布，包括邮寄问卷、电子邮件、网站等。
问卷调查的好处是可以让你收集大量的数据，并且可以对这些数据进行分析，这些数据可以用来辅助企业制定市场策略。
在设计问卷时，需要考虑以下几点：•问题设计：表述清晰简洁，避免双重否定，问卷内容与目标紧密相关。
•问卷长度：最好不要超过15分钟，否则可能会引起受访者的疲劳。
•问卷形式：可以采用选择题、填空题、滑动题等多种问卷形式，应根据受访者资源，选择最合适的形式。
调查结果分析在收集到足够数量的数据后，需要对数据进行分析，以确定该品牌的形象、产品质量、消费者行为等方面的情况。
在数据分析时，需要遵循以下几个步骤：1.数值统计：通过简单的统计分析，如均值、中位数、众数等，来了解受访者对于品牌的看法。
2.回归分析：通过回归分析，来识别每个问题对整体结果的贡献大小。
3.集群分析：通过集群分析，来确定品牌的不同买家群体的特征。
通过上述分析，企业可以更准确地了解消费者对于品牌的看法，可以根据不同的市场需求，制定出更加符合市场的品牌策略。
总结品牌调查是企业了解消费者需求的重要途径，通过精心设计问卷和进行数据分析，可以提供有价值的反馈信息，用于企业制定市场策略。
品牌分析的技巧
品牌分析的技巧
品牌分析是通过对目标品牌的市场现状、品牌形象、竞争对手等方面进行深入分析，以便制定出更具竞争力的品牌发展战略。
以下是一些常用的品牌分析技巧：
1. 竞争对手分析：对竞争对手进行市场定位、产品特点、价格策略等方面的分析，以便了解其优势和劣势，为品牌定位和市场策略的设定提供参考。
2. 品牌定位分析：通过对目标市场的需求、消费者特点等进行分析，确定品牌在市场中的定位，包括品牌的核心竞争力、差异化优势等。
3. 品牌形象分析：通过市场调研、消费者反馈等方式，对品牌的知名度、认知度、形象塑造等进行分析，以便了解品牌形象对市场竞争的影响。
4. 市场研究分析：通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费者需求、市场规模、市场趋势等，为品牌策略和产品开发提供依据。
5. 品牌资产评估：通过评估品牌的各项资产，如品牌知识产权、品牌价值、品牌影响力等，确定品牌的市场地位和潜力。
6. 品牌扩展分析：对于已有品牌，通过分析市场的机会和挑战，评估品牌扩展的可行性，如新产品开发、新市场进入等。
7. 消费者行为分析：通过统计分析、市场调研等方式，了解消费者的购买习惯、购买动机、消费心理等，为品牌战略和市场推广提供数据支持。
8. 品牌策略分析：对品牌的市场战略、产品策略、定价策略等进行分析，评估其长期竞争力和市场适应性。
品牌分析技巧是基于市场调研和数据分析的基础上进行的，需要结合行业知识、市场洞察力和分析技能。
品牌调查方案
品牌调查方案品牌调查是一种系统性的数据收集和分析方法，旨在了解某个品牌在目标市场上的现状，为制定更准确的市场营销战略提供依据。
本文将介绍品牌调查方案的步骤和方法，以及收集和分析数据的一些工具。
步骤和方法步骤1：确定调查目标在进行品牌调查之前，需要明确调查目标和问题，包括目标市场的状况、竞争对手情况、品牌的知晓率和形象等等。
只有明确问题和目标，才能有针对性地进行调查和分析，以达到最好的结果。
步骤2：选择调查方法和工具品牌调查主要有两种方法，一种是定性调查，包括深度访谈、焦点小组和观察等；另一种是定量调查，包括问卷调查和在线调查等。
根据调查目标和问题，选择适合的调查方法和工具，确保数据的准确性和可靠性。
步骤3：设计调查问卷或访谈问题调查问卷或访谈问题的设计非常重要，需要根据调查目标和问题进行细致的考虑和制定。
问题的语言要简单明了，不要使用过于专业的术语和用语，同时问题的数量也要控制在适度范围内，避免过于冗长和复杂。
同时需要将问题分类，分别关注品牌形象、产品特点、市场反应、客户需求等方面。
步骤4：实施调查在实施调查时，需要广泛宣传和动员，鼓励受访者积极参与和回答问题。
对于在线调查，需要通过多种途径进行宣传，如电子邮件、社交媒体和各类网站。
对于问卷调查和访谈，需要明确受访者的范围和数量，制定好访谈计划，确保调查的进度和质量。
在调查过程中，还需要监控和收集数据，及时发现和处理数据缺失或异常情况。
步骤5：数据分析数据分析是品牌调查的重要环节，需要根据数据的性质和特点，选择合适的分析方法和工具。
例如，对于问卷调查数据，可以使用Excel或SPSS等统计软件进行数据分析和处理，生成数据报告和图表，帮助快速理解和比较数据结果。
同时，还需要进行数据可视化处理，便于更直观地展示调查结果。
收集和分析数据的工具SurveyMonkeySurveyMonkey 是一款在线调查工具，功能强大，易于使用，适合设计和管理各类问卷调查。
品牌指标的测量方法与分析技巧
品牌指标的测量方法与分析技巧品牌指标是衡量一个品牌成功与否的重要标准。
通过有效的测量方法和分析技巧，我们可以了解一个品牌在市场中的表现，并根据分析结果做出有针对性的调整和决策。
本文将介绍一些常用的品牌指标测量方法和分析技巧。
一、品牌知名度的测量方法和分析技巧品牌知名度是衡量品牌在消费者心中的认知程度的重要指标。
以下是两种常用的测量方法和分析技巧：1.1 调查问卷调研通过进行调查问卷调研，我们可以了解消费者对品牌的知晓程度。
在问卷中可以设计与品牌相关的问题，如“您是否听说过品牌X？”、“您对品牌X的印象如何？”等。
通过对调查结果进行统计和分析，可以得出品牌知名度的测量结果，并找出影响品牌知名度的因素。
1.2 社交媒体分析在当今社交媒体时代，通过对品牌在社交媒体上的传播和讨论进行分析，可以了解品牌知名度的情况。
可以通过社交媒体监测工具来追踪品牌在各个平台上的曝光次数、转发量、评论数等指标。
同时，还可以分析用户对品牌的态度和情感倾向，进一步了解消费者对品牌的认知程度。
二、品牌认可度的测量方法和分析技巧品牌认可度是衡量消费者对品牌产品或服务质量的认可程度的指标。
以下是两种常用的测量方法和分析技巧：2.1 用户满意度调研通过进行用户满意度调研，我们可以了解用户对品牌产品或服务的认可程度。
可以设计问卷或进行深入访谈，了解用户对品牌的满意度和意见建议。
通过对调研结果进行统计和分析，可以得出品牌认可度的测量结果，并找出影响认可度的关键因素。
2.2 品牌口碑分析品牌口碑反映了消费者在社会交往中对品牌的评价和传播。
可以通过社交媒体、消费者评论和媒体报道等渠道，收集消费者对品牌的评价和意见。
通过对口碑内容和趋势的分析，可以了解品牌认可度的情况，并及时作出调整和改进。
三、品牌忠诚度的测量方法和分析技巧品牌忠诚度是衡量消费者对品牌的忠诚程度的指标。
以下是两种常用的测量方法和分析技巧：3.1 重复购买率分析通过分析消费者的重复购买率，可以衡量品牌忠诚度的高低。
品牌定位的市场调研方法
品牌定位的市场调研方法品牌定位是指企业通过研究市场需求、竞争对手及目标消费者，确定自身在市场中的位置和形象。
市场调研作为品牌定位过程中的重要一环，可以帮助企业了解目标消费者的需求和偏好，以确定合适的定位策略。
本文将介绍一些常用的市场调研方法，以帮助企业进行有效的品牌定位。
一、定性研究法定性研究法通过深入访谈、焦点小组讨论等方式，探索目标消费者对于产品或品牌的看法、态度和感受。
定性研究法常用的工具包括问卷调查、访谈指南和观察记录表等。
通过分析访谈或讨论中的关键词、表情和言语，企业可以深入了解目标消费者的心理需求和情感诉求。
二、定量研究法定量研究法通过大规模问卷调查等方式，收集大量数据进行统计和分析，从而得出客观的定量结果。
这种方法可以用于量化目标消费者的购买意愿、满意度和忠诚度等指标，以及产品或品牌的市场份额和竞争力。
三、竞争对手分析竞争对手分析是品牌定位中不可或缺的一部分。
企业可以通过调查竞争对手的产品定位、目标消费者和市场策略，了解市场上的竞争格局和机会。
同时，对竞争对手进行SWOT分析，即分析其优势、劣势、机会和威胁，以制定有效的差异化定位策略。
四、消费者行为观察通过消费者行为观察，企业可以了解消费者在购买和使用产品过程中的行为和态度。
例如，在零售店铺中进行观察，可以了解消费者的购买决策过程、选择标准和品牌偏好。
此外，通过对消费者的在线行为进行跟踪和分析，可以获取更多有关消费者需求和偏好的信息。
五、社交媒体分析随着社交媒体的普及和流行，企业可以通过分析社交媒体上的用户评论、转发和讨论，了解消费者对产品或品牌的评价和反馈。
这种方法可以帮助企业把握消费者的观点和情绪，及时调整品牌定位策略。
六、市场调研报告分析企业可以通过购买市场调研机构提供的调研报告，获取行业的整体情况和趋势。
这些报告通常包括消费者行为、市场规模、市场份额和竞争对手情况等重要信息。
通过对报告的分析，企业可以更好地了解市场需求和潜在机会，为品牌定位提供依据。
谈品牌跟踪研究的主要内容及分析方法
谈品牌跟踪研究的主要内容及分析方法品牌跟踪研究是一种定期进行的市场研究，旨在了解消费者对特定品牌的态度、认知和行为，并对品牌的表现进行评估。
其主要内容涵盖品牌认知、品牌态度、品牌行为、品牌价值等方面，分析方法包括对数据进行统计分析、比较分析和趋势分析等。
品牌跟踪研究的主要内容如下：1.品牌认知：该内容包括消费者对品牌的知晓程度、认知能力和联想等方面。
通过测量消费者对品牌的知名度、曝光度、广告效果、品牌形象等指标，分析品牌在消费者心中的地位和影响力。
2.品牌态度：该内容关注消费者对品牌的态度、喜爱程度、满意度和忠诚度等方面。
通过测量消费者对品牌的美誉度、品牌信任感、品牌满意度、品牌忠诚度等指标，评估消费者对品牌的喜欢程度和忠诚度。
3.品牌行为：该内容关注消费者与品牌之间的互动和行为表现。
通过测量消费者的购买行为、使用行为、推荐行为、回购意愿等指标，分析消费者与品牌之间的关系和互动情况。
4.品牌价值：该内容关注品牌对消费者的价值和影响力。
通过测量消费者对品牌的认可度、品牌对消费者生活的影响、品牌对消费者满足需求的能力等指标，评估品牌在市场中的价值和地位。
在品牌跟踪研究中，常用的分析方法包括统计分析、比较分析和趋势分析：1.统计分析：通过对收集的数据进行统计处理，计算平均值、标准差、相关系数等统计指标，以及进行频数分析、因子分析、回归分析等统计方法，以揭示品牌的表现和消费者的态度、行为之间的关系。
2.比较分析：通过对不同品牌、不同市场、不同时间段等的数据进行对比，评估品牌在不同情境下的表现。
比较分析可以采用对照组实验、市场份额比较、跨国比较等方法，以识别品牌的优势和劣势。
3.趋势分析：通过对品牌数据的时间序列进行分析，揭示品牌在不同时间段内的发展趋势。
趋势分析可以通过简单线性回归、指数平滑法、ARIMA模型等方法进行，以预测品牌未来的发展趋势。
值得注意的是，品牌跟踪研究需要定期进行，以持续了解市场和消费者的动态变化。
品牌研究调查方案
品牌研究调查方案1.调查目的本调查的目的是了解消费者对于某品牌的认知、态度及购买行为，为品牌提供决策和市场推广的参考依据。
2.调查对象调查对象为年龄在18岁以上的消费者群体，居住在城市的消费者为主要调查对象。
3.调查内容（1）品牌知晓度调查。
了解消费者是否知道该品牌的名称、品牌标识、主打产品、特点等信息。
（2）品牌认知调查。
了解消费者对该品牌的印象、评价、形象、价值观等认知情况。
（3）品牌好感度调查。
调查消费者对品牌的喜好程度，及影响好感的因素。
（4）品牌忠诚度调查。
了解消费者对该品牌的忠诚度和回头购买意愿。
（5）购买行为调查。
调查消费者对该品牌的购买频率、渠道、偏好等信息。
4.调查方法本调查采用定量和定性相结合的方式，通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据。
（1）问卷调查。
采用在线问卷和纸质调查问卷的方式进行，通过社交媒体和微信等方式进行宣传和回收。
（2）深度访谈。
针对某些消费者进行深度访谈，结合其购买行为、消费习惯、对品牌的认知等方面进行探讨。
5.调查样本本调查样本应尽可能具有代表性，在城市中抽取一个具有代表性的社区或商圈进行调查。
问卷调查样本应包括不同年龄、性别、教育程度、职业、收入等方面。
深度访谈样本则选取有代表性的品牌忠诚度高或低的消费者。
6.数据分析采用SPSS、Excel等软件对问卷调查结果进行数据分析，通过统计方法对各项调查指标进行计算和分析，以及通过对深度访谈结果进行分类和整理，最终形成具有可行性和实际意义的数据报告。
7.调查时间预计调查时间为1个月。
8.调查费用包括样本抽取、问卷制作、数据处理、深度访谈、报告撰写等费用，总计约10万元。
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谈经典品牌跟踪研究的主要内容及分析方法
传统和经典的品牌跟踪研究主要包括五个方面的内容：品牌表现（Brａnd perｆormancｅ)、品牌形象（Ｂrａnd imａｇe)、品牌价值(Bｒand ｅquity）、广告宣传的有效性（Aｄvｅｒtｉｓing effecｔivenｅsｓ)、消费者需求（Co nsuｍer dyｎａｍics)。
接下来，我们逐一来看：
1、品牌表现（Bｒand ｐerｆｏrmaｎce）
品牌知名度、使用率(消费者过去七天、过去一个月或者过去三个月内使用的品牌以及不同品牌使用的量，具体的时间段视产品的类型而定，比如对于快速消费品相对设定的时间会短一些，而对于耐用消费品相对设定的时间会长一些）和购买意向是我们用来进行品牌检验的关键指标（ＫPＩ）。
除此之外，在这一部分我们还会结合品牌区隔和品牌转换两个方面作为品牌表现的另一层面的检验指标。
品牌知名度主要是指不提示第一提及、不提示其它提及以及提示后提及，其中不提示第一提及反映了品牌在消费者心目中的地位和印象，通常也是消费者在选择购买这一类产品时的首选品牌,因此在品牌跟踪研究中，品牌的不提示第一提及是必不可少的。
除不提示第一提及外,使用提示前知名度与总体知名度的回归分析，我们还可以灵敏的、定期跟踪我们的品牌与竞争品牌的发展趋势，是逐渐被消费者淡忘还是能够紧紧的把握消费者；同时也可以利用这个数据的发展趋势来提示我们宣传促销活动的有效性,是否真正有利于提升消费者对于品牌的认知度情况。
使用率的研究不仅可以帮助厂家对消费者在某一时间段时尝试的品牌个数及不同品牌的使用量有一个了解，而且可以帮助我们对消费群体进行细分,界定细分市场。
比如通过消费量,可以把群体区分为重度、中度、轻度消费群，接下来我们可以通过研究不同类型群体消费行为及习惯的差异,制定不同的营销策略，从而达到差异化营销的目的。
在品牌区隔方面,我们希望通过一些消费群体与品牌之间关系描述的语句将群体进行分类，通过消费者的选择,我们会把群体细分为潜在购买群体(回答c、ｆ、g、h的消费者）、拒绝购买群体(回答d、e的消费者）以及无认知群体(回答a、ｂ的消费者）。
找到品牌的潜在购买群体后，采用量化的方式描述出群体特征,从而在把握目标消费群体，进行针对化营销的过程中为厂家提供建设性思路和建议。
这一部分,我们通常会使用下面的形式实现:
问题:请问卡片上的哪个句子最能表达您对于_＿_＿_品牌的感受？（单选)
a、我从来没有听说过这个品牌。
b、我只是听说过这个品牌,其它就不了解了。
c、我听说过这个品牌,没有尝试过，但我有兴趣去尝试。
d、我听说过这个品牌,没有尝试过，并且也没有兴趣去尝试。
e、我以前尝试过这个品牌，但以后不会再买了。
f、这不是我喜欢的品牌,但我有时会去购买。
g、这是我喜欢的品牌之一。
h、这是我喜欢的品牌,并且我不喜欢其它的牌子。
上面是群体细分的一种方法，除此之外,我们也可以通过“请问您是否听说过该品牌(总体认知度)”、“那么您以往是否有尝试过该品牌呢”以及“如果未来您打算购买这类产品，那么您首选的品牌是什么，其次呢，然后呢”三个题目进行相应的群体细分，并从各类细分群体所占比重的大小中判断自身品牌存在问题。
消费群体购买过程中的品牌转换研究可以通过询问“我们已经知道上个月（或者上次)您购买的是A品牌，那么下个月（或者下次)您会购买哪个品牌呢?”后,得到后面的附表。
转换研究一方面可以帮助厂家把握品牌的忠诚消费群体;另一方面也可以让我们及时的定位主要竞争品牌以及品牌之间单向或者双向转换的关系和比率。
以上是品牌表现跟踪的主要但非全部研究角度,能够在品牌的认知、群体依据品牌的细分等层面为厂家提供品牌表现的现状。
2、品牌形象（Brａnd ｉmage)
品牌形象是指品牌在消费者心目当中的印象,或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。
对于品牌形象的跟踪研究,可以帮助厂家评估广告宣传在树立品牌形象方面的有效性；同时也可以让厂家了解广告的诉求是否可以被消费者很好的理解并有助于建立我们的品牌形象。
通常来说,对于品牌形象的评价会从功能性（funｃtｉonaｌ)和情感性（em oｔionaｌ）两个角度考虑(现有也有一些研究体系，在针对用于交流的产品研究时会加入场景性的考虑角度，即产品会在什么场合、场景下使用)。
我们会通过定性研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受(产生一系列关于产品和品牌的功能句子,这里面要涵盖但不限于：客户对于产品和品牌定位的需求句子、消费者需求、竞争品牌的特点等)，并在定量研究中通过对应分析、交叉分析等方法获取消费者对于产品品牌形象的评价。
同样的分析方法,我们可以在跟踪研究中分阶段的使用,比如在广告播放的前后，对看过广告和没有看过广告的人进行对应分析的对比结果就能够告诉厂家。