专卖店空间设计

商业空间展示设计
之专卖店设计
专卖店空间设计
一、室内设计要求 二、经营方式、柜面布置及商品陈列 三、店面设计与橱窗展示 四、动线组织与视觉引导 五、营业空间组织与界面处理 六、照明与标志 七、空间展示设计的步骤
一、室内设计要求：
1、专卖店应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销， 为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、 愉悦的购物环境。 2、专卖店应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客 的构成、商店形象外观以及地区环境等因素，来确定室内设计 总的风格和定位。 3、专卖店应突出商品，激发购物欲望，商品是“主角”，室 内设计的装饰手法应衬托商品，专卖店的室内环境是商品的 “背景”。 4、卖场的照明，包括选材用色都应从突出商品、激发购物欲 望这一主题来考虑。 5、必须建立符合卫生标准的自然通风系统为主的购物场所， 有利于预防突发性的人为或自然灾害。 6、卖场内顾客的动线要流畅，营业员服务要方便，防火分区 明确，通道、出入口通畅，应符合安全疏散的规范要求。
二、经营方式、柜面布置及商品陈列
1、营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由 商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：
1）闭架 ——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商 品。 2）开架 ——适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质 地有手感要求的商品。 3）半开架 ——商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设 置入口的。 4）洽谈 ——某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需 要，顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、 咨询，采用可就座洽谈的经营方式，体现高雅、和 谐的氛围。
（3）顶棚——除入口，中庭等外结合厅内设计风格，可作为 一定的花饰造型处理。但顶棚一般为简洁。 （4）隔断等
现代商业建筑的顶棚，是通风、消防、照明、音响、监视等 设施的覆盖面层，因此顶棚的高度、吊顶的造型都和顶棚上面这 些设施的布置密切相关，嵌入式灯具、出风口等的位置，都将直 接与平顶的连接等有关。 由于防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥石膏板、矿棉板、 金属穿孔板等材料，为便于顶棚上部管线设施的检修与管理，商 场顶棚也可井格式金属格片的半开敞式构造。
3、商品陈列 店内商品的展示陈列，首先必须做到使顾客容易识别，取得清 晰美观的视觉效果和突出商品，使重点商品抢眼的直觉审美效应。
① 采用明度渐变分类法
1) 按商品的色彩进行分类配置 ② 采用色相渐变分类法
2、按商品的造型进行分类配置——将相同款式的商品归属一类进 行排列 ① 由大到小的排列 3、按商品的规格进行分类配置 ② 由小到大的排列
半封闭式
半封闭式
橱 窗 展 示 实 例
封闭式
封闭式
封闭式
封闭式
封闭式
封闭式
封闭式
敞开式
敞开式
敞开式
四、动线组织与视觉引导
1、动线组织 （1）商店出入口的位置、数量和宽度以及通道和楼梯的数 量和宽度，首先均应满足防火安全疏散的要求(如根据建筑物的 耐火等级，每100人疏散宽度按0．65～1．OOm计算)，出入口 与垂直交通之间的相互位置和联系流线，对客流的动线组织起决 定作用。 （2）通道在满足防火安全疏散的前提，应根据客流量及柜 面布置方式确定营业厅内通道最小净宽，较大型的营业厅应区分 主、次通道，通道与出人口、楼梯、电梯及自动梯连接处，应适 当留有停留面积，以利顾客的停留、周转。
1、专卖店的照明种类有： （1）基础照明（环境照明、整体照明） 即给予专卖店室内环境以基本的照明度，形成整体空间氛 围，以满足通行、购物、销售等活动的基本需要。特点是光线分 布均匀，通常基础照明与展品照明的对比以1：3为宜，展柜内照 明是基础照明的2-3倍。 （2） 局部照明（重点照明、补充照明） 即是在环境照明的基础上，为了加强商品展示的吸引力， 提高商品挑选时的审视照度等的重要作用。 （3）装饰照明（气氛灯光） 即是通过光源的色泽、灯具的造型以及专卖店中室内装饰 的有机结合，营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购买意愿， 也能表现专卖店的个性与特征。
下投式照明在 水平面上的韵 律感 聚光灯照在 垂直墙面上 的韵律感
（4）使商品易被顾客 看到的照明方法
（5）眼睛不疲劳的照明方法
① 采用眩光少的一般照明 ② 重点照明考虑照射方向和角度 ③ 用强光向商品照射时，防止眩光 ④ 装饰灯具不可兼作一般照明和重点照明
一般照明以格片等来遮挡光线，使灯具不显眼。尤其是重点照 明，必须研究灯具的种类和安装位置，使视线上没有眩光。
橱窗举例
独立式橱窗
柜台式橱窗
玻璃屏店敞开式橱窗
外凸形橱窗
（2）地下室或楼层连通展示
有地下室或楼层的商 店，可以适当调整楼地板的 位置，使一层商场的橱窗与 地下室或与楼层的橱窗，从 立面上连成整体，可以展示 具有特色的商品。
（3）半封闭、封闭或敞开构造形式 半封闭：橱窗的后背与店堂采用半隔绝式、半通透式形式， 即看到橱窗陈列又看到店内情形； 封闭式：橱窗的后背装有壁板与店堂隔开，形成单独的空 间（装小门进入，顶部留足空间散热）； 敞开式：橱窗没有后背，直接与专卖场地空间相通，可以 看到店内的全部。
简单得讲就是一个选择商品和构思立意。 我们应该优先选择最新的商品，为橱窗展示增添新意，或 是重点推销的商品，或是群众信誉高的商品；然后在节日适当 销售对路的商品，增添节日的气氛等等。 构思立意是橱窗展示的又一重要环节。首先应全面了解商 品的个性特征与消费目标，了解商店的企业形象，进行市场调 查，了解不同层次的消费对象，然后运用你们的想象力来打开 思路。想象力最好是越丰富越好。
门面标识
门面标识
店面装饰
童装专卖店设计
平面布局功能如下：①入口 ②异形展柜 ③收银台 ④储物间 ⑤办公室 ⑥洗手间 ⑦休息椅 ⑧出口
Terra rosalis 时装店 店面设 计
店内透视图
日用品专卖店设计
名家平面布局设计 名家专卖店店面设计
箱包专卖店标准平面布局设计
箱包专卖店店面及店内透视
进口和深处正面采用明亮的照明
① 改变一般照明的灯具种类和配置 ② 设置顶盖、柱饰等内部装饰时，要把照 （3）使顾客在店内能 明一同考虑 顺利走动的照明方法 ③ 设置脚光照明 ④ 以光线划分商品不同区域 ① 中央陈列部分用聚光灯 ② 向高处橱窗、陈列架照射时用聚光灯 ③ 在陈列橱上部设置吊灯 ④ 在陈列橱、陈列架内设置荧光灯
店面设计举例
门面透视图
店内透视图
平面布局图
平 面 布 局 图
店内透视图
NIKE专卖店设计
专卖店设计
外国某时装专卖店店内设计
（二）橱窗展示 橱窗是商业建筑形象的重要标志，商店通过橱窗展示商品，体 现经营特色。 橱窗又能起到室内外视觉环境沟通的“窗口”作用。 橱窗的尺度应根据建筑构架、商店经营性质与规模、商品陈列 方式以及室外环境空间等因素确定。橱窗的最佳陈列范围的参考尺 寸，见《室内设计原理》。 注意一点，促销虽然是橱窗设计的重要理念，但是传达的能动 性和诉求力才是橱窗展示最为重要的中心问题。
装饰照明
顶棚导轨灯照明
荧光灯
2、照明设计方法 ①利用彩色灯光 （1）引人注目的照明方法 ②以开关或调光器使照明变化 ③设置有特征的电气标志或招牌灯 ① 从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明 （2）吸引进入 ② 把深处正面墙面陈列，作第一二橱窗考虑 商店的照明方法 ③在主要通路的地面上做成明暗相间的图案 ④沿主要通路的墙面照度要均匀且特别明亮 ⑤沿主要通路的墙面做成明暗相间的图案 ⑥在重要的地方设置醒目和装饰用灯具
柜台、货架的尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意，服装展示、 储存柜架的所需尺寸尺度详见《室内设计资料集》张绮曼、郑曙旸 主编，建工出版社,和《室内外设计资料集》薛健主编，建工出版社
三、店面设计与橱窗展示
（一）店面设计 1、专卖店（品牌店）的门面标识 如果专卖店作为店中店，则可以在入口门楣或外立面上作 醒目的标识处理。 2、专卖（品牌）形象的展示背板 在专卖区，一般都要设计一个主要的形象展示面，可以在 店堂的中央，也可以在醒目的位置，也可以结合柜台作装饰面。 3、店面装饰 店面是最能体现品牌的，店中店的门面大多采用通透的玻 璃，在限定店面区域的同时，又能和外部空间连为一体，并能 够很好地展示自己的形象。 4、店面色彩 店面色彩的处理，应大量使用类似色，不宜搞得太过于花俏， 也忌用大面积的冷色与暖色的对比的强烈对比。
五、营业空间组织与界面处理
1、空间组织 （1）顶棚的吊置，货架、陈列橱、展台等道具的分隔而形成。 （2）以隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织与划分。 （3）局部地面升高(以可拆卸拼装的金属架、地板面组成)或以几 组灯具形成特定范围的局部照明等方式构成商品展示的虚拟空间。 2、界面处理 （1）地面——商店营业厅的地面应考虑防滑、耐磨、易清洁等 要求。 （2）墙、柱面——墙面一般需用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理 即可，而柱面通常需进行装饰处理。
眩光是指在时间与空间上不适当的亮度分布、亮度范围、极端 对比等，从而降低了视知觉的能力，产生视物不清和刺激的晃 眼，引起心理的不适，这种晃眼的光称为眩光。
（6）利用照明塑造空间
横 排 列
纵 排 列 格 子 排 依 列 靠 光 线 划 分 区 域
3、创造良好的室内照明环境
商店内陈列照明
① 环境照明 ② 高陈列架照明
（3）通畅地浏览及到达拟选购的商品柜，尽可能避免单向折 返与死角，并能迅速安全地进出和疏散人流。 （4）顾客动线通过的通道与人流交汇停留处，从通行过程和 稍事停顿的活动特点考虑，应细致筹措商品展示、信息传递的最 佳展示布置方案。 2、视觉引导 （1）通过柜架、展设施等的空间划分，作为视觉引导的手段， 引导顾客动线方向并使顾客视线注视商品的重点展示台与陈列处。 （2）通过营业厅地面、顶棚、墙面等各界面的材质、线型、 色彩、图案的配置，引导顾客视线。 （3）采用系列照明灯具、光色的不同色温、光带标志等设施 手段，进行视线引导。