企业标志设计中的图形创意研究
关于商标的研究(教案)2023-2024学年综合实践活动三年级下册 全国通用
教案：关于商标的研究教学目标：1. 让学生了解商标的基本概念和作用，知道商标是商品或服务的特定标志，用于区别不同生产者或经营者。
2. 培养学生观察生活中的商标，提高学生的观察能力和审美能力。
3. 培养学生运用商标知识，提高学生的创新意识和设计能力。
教学内容：1. 商标的基本概念和作用2. 商标的分类和特点3. 商标的设计原则和技巧4. 商标的应用领域和作用教学重点与难点：重点：商标的基本概念和作用，商标的分类和特点，商标的设计原则和技巧。
难点：商标的设计原则和技巧，商标的应用领域和作用。
教具与学具准备：1. 教具：多媒体设备，商标案例图片，商标设计软件。
2. 学具：商标设计素材，商标设计纸张，彩笔。
教学过程：一、导入1. 利用多媒体设备展示一些常见的商标案例，引导学生观察并提问：“你们知道这些是什么吗？它们有什么作用？”2. 学生回答后，教师总结并引入课题：“这些就是商标，它们是商品或服务的特定标志，用于区别不同生产者或经营者。
”二、新课1. 讲解商标的基本概念和作用，让学生了解商标的定义和作用。
2. 讲解商标的分类和特点，让学生了解不同类型的商标及其特点。
3. 讲解商标的设计原则和技巧，让学生了解商标设计的基本原则和技巧。
4. 讲解商标的应用领域和作用，让学生了解商标在不同领域的应用和作用。
三、实践1. 分组讨论，让学生根据所学知识设计一个商标。
2. 学生展示设计成果，教师给予评价和指导。
四、总结1. 回顾本节课所学内容，让学生巩固对商标知识的理解。
2. 提问学生：“你们觉得商标在生活中有什么作用？为什么我们要学会设计商标？”3. 学生回答后，教师总结并强调商标的重要性和设计商标的意义。
板书设计：1. 商标的基本概念和作用2. 商标的分类和特点3. 商标的设计原则和技巧4. 商标的应用领域和作用作业设计：1. 让学生观察生活中的商标，记录并分析其设计原则和技巧。
2. 让学生尝试设计一个商标，并解释其设计理念。
浅谈图形创意在招贴设计中的应用
浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意是招贴设计中的重要组成部分，它是用视觉形象的手段进行信息传达和艺术表现的一种设计手法。
在招贴设计中，图形创意通常用于强化产品或服务的形象，吸引人们的注意力，提高广告的知名度和记忆度，促进销售增长。
本文将从以下几个方面谈一谈图形创意在招贴设计中的应用。
一、色彩运用色彩是视觉传达的重要因素之一，它可以直接影响人们的情绪和行为反应。
在招贴设计中，通过巧妙地运用色彩，可以从视觉上引导人们对广告的关注度，激发消费欲望。
例如，使用鲜艳的色彩可以吸引年轻人的注意，而深沉的色彩则更能吸引中老年人的目光。
在选择色彩时，还要注意颜色的搭配和使用场合，不同的颜色搭配可以产生不同的视觉效果和情感效果，如青色和绿色的搭配可以产生清新、自然的感觉，而黄色和红色的搭配则更能引人眼球。
在招贴设计中，正确的色彩运用可以让广告视觉更加突出，增强产品的吸引力。
二、形状设计形状设计是指在设计中利用各种基本形状、线条、图案等元素进行构图，从而达到视觉上的美感效果和传达信息的目的。
在招贴设计中，形状设计不仅体现在整体的构图上，还可以通过单独的图案或标志来表达特定的产品形象和价值。
例如，可爱的动物形象可以给儿童产品添加更多的趣味性和亲和力，简单明了的标志设计可以更好地突出品牌的特色，实用性的形状设计可以让消费者更快地认识产品的使用方法和效果。
通过巧妙、有趣的形状设计，可以使广告更加生动、吸引人，从而有效提升广告的传播效果。
三、文字搭配文字是招贴设计中必不可少的一部分，它可以清晰地表达广告的目的、产品的特点和使用方法。
文字搭配是指在文本设计中，使用特定的字体、排版方式、字号、字形等方法，使文字更具艺术感和视觉效果，从而提高广告的观赏性和阅读性。
良好的文字搭配可以让广告看起来更加专业、有品位，符合潮流和审美趋势。
适当的文字搭配可以为招贴设计添加更多的美感和艺术表现力，增强产品的卖点和形象。
四、图形符号图形符号是指利用各种记号、符号、图案等图形元素，对广告进行表意和传达。
标志设计(创意构思)
标志的创意构思
标志的创意构思
盐池职中2010级农村经济综合管理、 计算机平面设计班班徽
标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色
代表着统一、创造、力量、信任、好 学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表 圆满、完美，寓意合心合力、友好与 和谐，橄榄枝具有友好的象征意义， 设计中主体图形是马，善良，忠诚， 友好，坚强，奔放，健康，活力，高 贵……是马的优秀品格。在此寓意着 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班的同学们学习马的优秀品 格，不断磨砺、充实自己，使我们在 自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ 和Ｅ则是平面设计（Graphic design ） 经济管理（Economic Management） 的英文首个字母的组合，说明了 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班具有两个不同的专业。
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，
创造出极富个性和人文思想的形象设计。
杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城 市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大 气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国 传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形 象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的 “五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名 城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。
图形创意的特点与创意形式分析-广告设计论文-计算机论文
图形创意的特点与创意形式分析-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分，也是最具吸引力的部分，是经过设计者的精心设计和巧妙加工后形成的具有创新意味；并能够准确清晰表达设计主题的图形。
在当前的读图时代，一幅有创意的广告画面带给受众的视觉冲击力要远远大于一篇广告文案。
因此，图形创意在广告设计中有着核心和灵魂的作用。
一方面，图形创意是受众没有见过的图形，需要观者根据图形展开联想和想象，了解隐藏在其背后的含义；另一方面，设计者运用多种手法对传统图形进行了突破和创新的表现，并使其蕴含新的意义，在带给受众视觉上的新鲜感的同时，也使他们突破了传统的思维方式，进而满足了他们的审美需求。
一、图形创意的特点1.新奇性新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
2.形象性形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。
人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
3.简约性图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，奇、怪、异并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。
因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。
4.象征性图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。
共生图形在标志设计中的再设计
共生图形在标志设计中的再设计李冬薇【摘要】共生图形属于创意图形的一种,图形中每一根线条的画法都是非常有讲究的,就像中国传统美学所讲的“恰到好处”.共生图形注重形与形之间的联系.将这种特殊的构图形式运用在标志设计中,可以丰富设计中的视觉语言.共生图形的创意可以作为标志设计的切入点.【期刊名称】《开封大学学报》【年(卷),期】2014(028)002【总页数】3页(P70-72)【关键词】共生图形;简约;趣味性;视觉图形【作者】李冬薇【作者单位】开封大学艺术设计学院,河南开封475004【正文语种】中文【中图分类】J525共生图形指的是:形与形共用一个边缘，或者共享一个空间，它们互相借用，都以对方为依靠，由此构成一个整体图形。
较出名的有毕加索设计的《和平鸽》，它是一个由人脸和鸽子组合而成的形象，表现了图形之间相互依存的关系，产生出以少胜多的形式之美。
克莱夫·贝尔曾说:艺术是“有意味的形式”。
艺术本体的色彩、线条、音色、节律、媒介、符号等都是有意味的语言形式，它们构成了艺术，成为艺术研究的主要对象［1］。
一、共生图形的分类(一)正负共生图形正负共生图形也称图底反转图形，“图底”中的“图”给人一种张力，而“底”给人一种后退、内敛、凹进、收缩之感。
正形和负形相互借用、相互衬托、相互反转，由此构成一个完整的图形。
阿恩海姆认为:“图形与基底之间的关系就是一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭背景之间的关系。
”［2］《鲁宾之杯》(见图1)是正负共生图形中较为典型的一个。
该图形由黑、白两种颜色组成。
当你的目光停留在中间白色部分时，黑色的部分就向后退，你看到的主体是白色的杯子;当你的目光扩散到黑色部分时，黑色的人脸就向你移动，白色部分自然向后收缩。
一黑一白、一正一负，两种普通的颜色、一种简单的关系，构成了一个美妙的图形，通过目光的转移，图底互换，图形就产生了变化。
(二)完全共生图形完全共生图形是这样一种图形:若观察方向改变，整个图形就会变成另外一个图形，整个图形没有一处多余的设计，每一处对于两个图形来说都完全共用。
共生图形在标志设计中的运用探索
共生图形在标志设计中的运用探索作者：卢乐来源：《艺海》2019年第05期〔摘要〕本文通过剖析共生图形的定义，探讨不同形式的共生图形在标志设计中的运用，主要从正负共生的图地反转、同构共生、异构共生、局部共生、在标志设计中的案例进行分析，总结出共生图形与标志的共同特点，使标志产生以小见大的视觉效果，有助于现代信息的传达，让人们感受共生图形在标志设计的妙处。
〔关键词〕标志设计；共生图形；视觉效果一、共生图形的定义“共生图形”是指两个或多个图像共享一个空间或相同的轮廓相互借用，它们彼此间相互依赖并将多个图形整合成一个不可缺少的整体。
作为图形创作的一种常见构成形式，也是一种特殊的形象。
共生图形在中国有着悠久的历史，流传至今的“太极图”是典型的共生图形的代表，形象表现阴阳互补、生生不息、天地平衡的寓意，太极图阴阳形象相互转换构成相互统一的形式美。
二、共生图形在标志设计中的运用标记是表示某物特征的记号，作为视觉直观语言它具有表达意义、情感、指挥和行动等功能。
在使用简单、明显、可识别的图形对象或文本符号作为视觉语言可有效地表达意图。
共生图形创意在标志的使用上，应自觉主动地给予注意如何有效地、有目的地创造，使共生形象的能量与虚拟形态的变化达到平衡，通过共生图形的虚实形式进行全面的互动，不仅创造出丰富图形标志还提高图形信息的承载能力和表达功能使形象具有较强的视觉冲击力。
1.正负共生中的图地反转在标志设计中的运用图地反转是正负共生图形一种常用表现方式。
正形在画面中作为主体，是吸引观者视觉注意力的主要部分，负形在画面中作为虚形部分来增加整体形象的内涵寓意，通过实形和虚形相互借用、相互依存，并且正形与负形之间可以相互转化。
在图形表达中通常会采用两种相反寓意的图形形象融合成一个图形，表达着正反两面的对比。
然而在标志设计中一般是采取意义相近的图形语言来丰富标志传达，正是由于正负图形意蕴深厚吸引力强，在现代设计中有很多作品使用这种视觉构成来达到完美的视觉成效。
浅谈图形创意在招贴设计中的应用
浅谈图形创意在招贴设计中的应用图形创意在招牌设计中是非常重要的一环，因为它是代表着你的品牌形象和吸引人们眼球的关键。
如果说招牌设计是要达到的最基本目的，那么创意设计则是能否脱颖而出的关键。
下面来谈谈图形创意在招牌设计中的应用。
一、品牌形象的提升招牌设计是一个品牌最直接的展现方式，同时也是打造品牌认知度和忠诚度的有效途径。
而一个好的招牌设计，不光是要突出品牌名称，还要能够打造出一个形象鲜明、独特风格的品牌形象，让人印象深刻。
利用图形创意来打造品牌形象，可以让人们对品牌产生更深刻的印象。
例如，人们在看到路易威登的招牌时，往往会想到经典的LV字母，海星串珠的logo以及满是LV花纹的“摇篮”式招牌。
这些图形元素不仅仅是一个品牌的标志，还有着强烈的视觉冲击力和独具特色的设计风格，让消费者一眼就能够辨认出这个品牌的特色。
二、品牌定位的实现一个好的品牌应该有一个清晰的定位，明确要服务的顾客群体，并能够通过各种方式来与消费者建立联系。
而利用图形创意来打造招牌设计，则是将品牌定位从抽象的概念变成具体可见的形象。
品牌定位包括定位对象、定位目标、定位策略三个方面。
图形创意在招牌设计中的应用，则是在品牌定位的过程中对这三个方面进行展示和体现。
例如，一个高端咖啡品牌的招牌设计，可以采用暗色调的背景，搭配着简洁而有质感的图形元素，来表现它的高端品质和精致风格。
而一个流行快餐品牌，则可以采用鲜艳热烈的色彩和动感十足的图形元素，来传达出年轻时尚、潮流前卫的定位。
三、视觉冲击和品牌传播一个好的招牌设计，应该能够引起人们的兴趣和关注，并且在不同的媒介和环境中都能够进行品牌传播。
而图形创意则是实现这些目标的重要手段之一。
利用图形创意，可以给招牌设计带来更丰富的视觉效果和更强的设计感，让人们眼前一亮，引起他们的兴趣和关注。
例如，一个餐饮品牌的招牌设计，可以采用独特的图形切割和组合方式，将食物、餐具和服务等元素进行萃取和整合，打造出一个生动而富有感染力的视觉形象。
图形创意在标志设计中的应用
图形创意在标志设计中的应用作者：徐倩王坚来源：《艺术科技》2013年第03期摘要：图形作为各项设计活动中的基本元素之一，体现着设计的本质属性和表现技能。
图形创意是以图形作为一种新型的视觉语言或称图形语言为理论基础的一种表现技巧。
关键词：图形创意；设计视觉语言；图形语言1 图形的概述及起源1.1 图形的概述图形就是图而成形，它的产生源于人类认识和改造世界的需要。
图形是人类进行交流、表达、记录思想等相关活动的最早手段。
“言为心声，图为心画”，图形作为现代视觉传达设计的主要元素，长久以来一直是信息传播过程中一种重要的表达手段。
当前，我们生活的各个领域每时每刻都在读取各种无声的图形信息，如行车时的指示牌、公共空间的导示系统、日用产品使用示意图，小到某一产品按钮上的图形，图形在很多地方起到了文字语言无法达到的效果。
因此图形是一种没有国界和地域限制的语言形式，是一种国际性的语言，它超越了文字语言的局限性。
1.2 图形的起源图形起源于人类认识和改造世界的需要。
从已发现的4000～8000年前的象形文字可以判断，图形的出现远远早于文字。
随着社会的进一步发展，图形标志逐渐统一和完善起来，这时文字产生了。
文字的出现使信息可以进行广泛而准确的传播，使人类的文明得以传承和发展。
图形的演化经历了三次重大变革分别是原始符号和原始文字的形成期、是中国西汉时期发明的造纸术和活字印刷术、19世纪欧洲的产业革命。
2 图形创意的概念及目的意义2.1 图形创意的概念图形创意就是寻求视觉传达的独创性意念、构想，是现代设计师根据表现主题内容的要求，以说明为主的图画形象为现代造型元素，运用一定的独创形式构成的规律性的组织变化，使现代图形本身更具有深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理层面，并准确传递信息，沟通情感。
图形创意需要符合视觉美的要求，现代图形含有一定的信息量，为了传播某种概念、思想或观念而存在。
通过美好的造型、艺术的构思，来吸引人们观看、解读，从而在欣赏画面的同时，让现代图形的传播更直观，视觉传达的冲击力更强，接受现代图形所要传达的观念信息而具有国际性。
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开发研究
企业标志设计中的图形创意研究
武南海
(西安翻译学院艺术学院，陕西西安710105)
摘要:一个醒目的企业标志是打响企业知名度的一
部分因素，还能够在企业的经营管理方面发挥重要作
用。
企业标志代表着企业的形象，其中蕴含的丰富思
想文化底蕴更是对企业对外形象的塑造起到积极作用。
优秀的企业标志是能表现出企业团队的凝固力，体现
出团队合作精神的最佳途径。
通过探讨企业标志对企
业发展的重要性，进而来探究企业设计时需要注重的
几点问题，根据从企业需求出发的原则进行对企业标
志的设计与修改。
关键词:现代企业；标志设计；凝聚力；图形创意
1标志设计中图形创意的过程
图形创意是指利用图形语言来表达自己想要表达的思
想，是对创造性图形语言的认同感增强的表现。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简
单明了的图形语言，这一做法是对创造性的图形语言的一
种认可。
因此，在企业标志设计中运用简单明了的图形语
言时，就需要做到下面几点:一是要与企业标志的设计属性
相结合；二是要与设桂态相结合；三是要与设计目的相结
合。
由于企业标志设计具有其多样性，在设计中图形创意
的方法就会表现出不同特征。
而在企业标志中运用图形语言时，一般要遵循以下几个原则:(1)要与企业标志的设计属性达成一致或完美融合。
(2)图形语言与设计形态结合。
(3股计目的与企业标志的主旨相一致，因为企业标志设计具有多样性,所以也扩大了图形创意方法的渠道,利用不同
的表现手法去呈现出不同的表现特征。
图形创意具有多面性和概念性，是在企业标志设计过
程中需要考虑到的特殊属性和因素。
企业标志一般都有特
殊的含义,这也表明企业标志也是有多面性的,如果想做好
一个企业标志，最基本的就是要做到企业标志具有的多重
含义。
作为企业标志它所要表现的含义绝非只是企业名称
那么简单，它需要表达出企业的追求，还要表现出企业的经
营范围，企业的经营管理战略或者企业的企业文化内容。
图
形创飆计理念就是将上述的企业想要表达的含义通过简
单的图形，经过巧妙的融合以这种含蓄委婉的方式表达出
来。
由于其具有的多重含义，也使企业标志增添了一抹神
秘色彩，刺激顾客的购买欲望。
图形创意应用于企业标志设计时，需要遵循2个原则,即要求企业标志的符号化和图形创意的抽象化。
符号化与
抽象化应用的前提就是以图形创意为载体，利用图形创意
来表达企业文化，提高企业的思想文化内涵。
所以在企业作者简介:武南海(1997-)，男，大专,陕西安康人，西安翻译学院,研究方向:设计类。
标志设计时,图形创意的表现手法一般分为2种:一种是符号化;另一种是抽象化，以这2种表现手法为主的企业标志更容易让顾客去记住并且更好地理解企业标志。
企业标志需要做到简洁明了，如果应用过多的图形符号，不仅会显得标志复杂难懂,还会提高制造企业标志的生产成本。
2企业标志设计应注意的问题
2.1进行企业标志设计时要讲究实用
企业标志是人们对企业的第一眼印象，由于近几年来市场经济的发展，有的企业为了博人眼球特意把自己的企业标识变得更为美观大方，企业标识的制造标准也在不知不觉中发生了改变。
虽然是企业为了适应当下快节奏生活，但如果从长远的角度来看还是需要重视企业的实用功能。
企业标识固然赏心悦目，但是消费者购买商品时最先考虑的并不是企业标识多么好看而是更看重企业制造工艺和产品的实用功能。
只有提高自身的实力和产品的质量才能获得更多的客源,推进企业的平稳持续发展，依照上述的发展趋势，消费者就会放弃购买企业产品转而去购买其他物美价廉的同类产品，企业也就得不到发展。
2.2在进行企业标志设计时要有创新意识
世间万物都是在发展的，企业也不例外。
虽然上文在强调实用性，但是现代社会最看重的还是创新能力，所以还是要设计有新意的企业标志。
这也对企业标识设计师提出了要求，要具备创新能力和敏锐的时尚潮流意识，设计出符合现代社会审美的,具有发展潮流的企业标识。
3结束语
企业形象是一个企业能够立足市场的重要因素，企业标志则是企业的外在展现,它的出现频率高,应用范围广，对企业形象的树立具有塑造的作用。
运用点线面等抽象的图形融入标志设计，是一种有效的表现形式。
抽象图形将事物本身特性放大，突出表现企业想要表达的含义。
在企业标志设计中，抽象图形可以赋予简单的视觉符号以生命力，彰显个性化的视觉语言，形成全新的感染力，有助于提升企业品牌形象。
融入抽象图形元素的企业标志造型简单明确，便于理解吸收，这些都是抽象图形应用于标志设计的优势，以别具一格的外观和深刻的内涵丰富了企业的视觉形象,提高企业的竞争力。
参考文献：
［1］汤瑾瑜•图形创意在企业标志设计中的应用［J1.湖北经济
学院学报(人文社会科学版),2016(02).
［2］徐倩,王坚.图形创意在标志设计中的应用［J］.艺术科技，
2013(03).
(收稿日期=2019-06-23)。