李奥贝纳广告公司
李奥贝纳的品牌信念
李奥贝纳的品牌信念73年前，李奥•贝纳（Leo Burnett）在美国芝加哥以自己的姓名注册了一家广告公司－李奥贝纳广告公司（以下简称李奥贝纳）。
尽管正值美国经济大萧条之时，李奥•贝纳的举动受到了冷嘲热讽，但他坚持了下来，而且让他的公司在世界广告业中起着举足轻重的作用。
此后漫长的岁月中，李奥•贝纳一直坚信一个信念：建立品牌的信念。
他对文案人员和设计指导设定的标准非常高，所以在他手下诞生了很多伟大的作品，但是这些作品很少是在甜蜜、轻松、热情的气氛中创造出来的，而是在很大压力下和激烈的争论中产生的。
对此，在广告业内打拼了14年的李巍颇有感受，他目前是上海李奥贝纳广告有限公司营运总监。
在李奥贝纳期间，李巍一直把为客户建立品牌作为广告创意的目标。
建立品牌是核心《新营销》：李奥贝纳通过什么手段为广告主确立品牌策略？李巍：李奥•贝纳从创业之日起就有一个信念，也就是建立品牌的信念。
很多时候，我们做一条广告片，或者做一个平面广告，是通过数码营销、店面营销等整合营销手段帮助企业建立品牌策略。
就拿李奥•贝纳一手打造的万宝路品牌来说，现在从全球来讲，万宝路是怎样一个形象，或者说是牛仔的形象，或者说是一个很有个性的形象，这些都很深入人心，这就是一个品牌的力量。
在中国，李奥贝纳大概用了6年时间，发展到今天，拥有200多名员工。
在这个规模下，我们的客户并不是以前有10个，现在有30个。
我们现在客户的数目不多，可能只有十几个，但这个比例算是很高的了。
其实我们不是前面找客户，后面又丢客户。
我们不单单给客户拍好广告片就可以了，而且给了他们更多的帮助，这就是所谓的最有效的创意。
这带给了李奥贝纳两三倍的业务增长，以至于客户信任我们，愿意一直跟我们合作。
《新营销》：随着专业化的提升，广告公司的分工也越来越细，李奥贝纳如何迎合这一发展趋势？李巍：我们很早就预料到广告业会有这样的发展趋势。
例如，店内营销，当顾客进到店里，站在柜台前，如何安排里面的销售。
世界著名企业
奥美广告公司大卫.奥格威先生于1948年创办,是闻名世界的品牌管理专家,1989年成为WPP集团的成员.李奥贝纳广告公司1935年由李奥.贝纳创办，世界十大广告集团之一，曾营造出万宝路等鲜明的品牌形象。
麦肯广告公司1930年由McCANN和ERICKSON合并而成，美国排名前五名的广告公司，是INTERPUBLIC集团的主力成员。
被<>评为1999年全球最佳广告代理。
智威汤逊广告公司创办于1864年，曾经涌现出斯坦利.里索、韦伯.扬等一代广告精英，1987年成为WPP集团成员。
1998年营业额排名全美第二。
福贝康丁广告公司创建于1873年，是世界上历史最悠久的广告公司之一，1999年9月与BOZELL环球广告公司合并，成为世界上最大的广告集团之一。
柏帝广告公司1972年由伊恩.佰帝创办于新加坡，如今已成为亚洲最大的独立跨国广告集团。
盛世广告公司1970年由萨奇兄弟在英国创办，1979年成为英国最大的广告集团，1986年收购当时全美第三大广告公司特德.贝兹广告公司后已经成为世界上最大的广告公司之一。
葛瑞广告公司1917年由瓦伦斯坦建立,世界十大广告集团之一，1998年广告营业额曾位居全美第一日本博报堂广告公司日本第二大广告集团。
1895年由HIRONAO SEKI创办于东京，当今世界重要的广告集团之一。
日本电通广告公司创立于1901年，多年稳居日本广告业甚至世界广告业的头把交椅。
1947年成为电通社长的吉田秀雄曾是电通的灵魂人物。
扬罗必凯广告公司创办于1923年，到今天已发展成为世界十大广告集团之一，曾经涌现出乔治.戈里宾等一代文案高手。
世界著名广告公司与世界著名广告语欣赏(2007-03-28 22:27:15)转载分类：生活百态标签：科学好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
李奥贝纳
李奥· 贝纳对创作过程的看法可由他讲过的话总结为下面三 条：
“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故
事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。”
“当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到
一手的泥巴。”
“将你自己埋入那个主题，工作像一个疯子，喜欢、尊重
并服从你的灵感。”
用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲。李奥·贝纳指出，有这 样倾向的创意人员可能会醉心于这样的文案——“在蔬菜王国中的 大颗绿宝石。你从来不会知道一颗豌豆能够像这样的——似露的甜 蜜，像六月清晨那么新鲜并洋溢着丰富的豌豆的芬芳。把它端到烛 光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握地更紧一点也不足为奇。”
绿色巨人早期的品牌形象，被设计为弯着腰走路、满面 愁容、穿着一件邋遢的熊皮服饰的巨人。显然很蠢笨、 臃肿。
后来他们找到欧文· 瓦齐广告公 司，把重塑巨人形象的任务交给 了年轻的李奥· 贝纳。
贝纳改变了巨人弓腰塌背的姿式， 一张吓人的哭丧脸换成一个阳光 般灿烂的微笑，并穿着一身轻巧 的、用树叶织成的衣服，同时为 巨人绘制了全新的背景：高大的 巨人矗立于满山的农作物之中。 贝纳给巨人起了个“乔利”的名 字。
万宝路诞生于1924年，至今已有80多年的历史。当初，生产它 的厂家-美国菲利普· 莫里斯公司，将它设计为专供女士享用的香 烟，然而，万宝路问世之后，境况却十分凄凉，销售业绩始终平 平。
他了解到人们对于过滤嘴香烟有一种感觉，认为它更适合女子， 这对于万宝路十分不利，因为在女子香烟市场上，万宝路已经栽 了大跟头。 经过深思熟虑，他向美国菲利普· 莫里斯公司提出， 让我们忘记那个带胭粉气的香烟，用同一万宝路牌子创出一个文 明世界的具有男子汉气概的香烟来。
李奥贝纳介绍
《何时该将我的名字从门上摘下》 有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃. 你们可能要公司名称改为“Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.”或“Ajax Advertising”或其他名称，只要对你们有好处，我都无所谓。 但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。 那一天就是党你们整天只想赚钱而不再多花心思于作广告——我们的这种广告时。 当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及你们所以能出人头地的创作环境的时候。 当你们忘记其实公司的中坚份子，如文案、艺术指导等专业人员，应该和钱同等 重要的时候。 当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉的时候。 当你们失去那股只想把工作做好的傻劲，根本不在乎客户或钱，或投入的心力及 劳力的时候。 当你们丧失有始有终，绝不虎头蛇尾的那股热诚时。 当你们不再追求新鲜，使人永生难忘，而且信服力效果的文字及图片运用方式、 意境及结合之妙时。 当你们不再夜以继日创造点子，成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。 当你们已经不再是梭罗（Thoreau）所谓的“有良知的公司”（对我来说，指的 就是一群有良知的男女组成的公司）时。 当你们开始把你的诚实正直打折时，而诚实正直才是我们这一行的生命，是一点 都不能妥协。
当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌，失去那种精致的中庸之道时。 当你们只知道追求大规模，而对好的、困难的、新奇的工作反而不感兴趣时。 当你们只在意自己在公司的职位是否节节高升时。 当你们不再是谦谦君子，只知道吹牛、自作聪明时。 当苹果只是让人吃的或只是打亮的苹果，不再是我们的风格之一时。 当你们只对人不对事时。 当你们不在意强烈又鲜活的创意，只埋头于例行作业时。 当你们开始相信基于效率，可以将创作精神及创作动力委托代工并且加以支配， 而忘记创作精神及创作动力只能培养、激发和鼓励时。 当你们开始把“有创意的广告代理商”当做空口应酬话来说，而不再是货真价实 的时候。 最后，是党你们不再尊重那些守在打字机、画板旁、或守在摄影机后面、或用大 黑笔做笔记、或整晚熬夜做企划书、孤军奋战的人时（因为幸亏有他，广告界才 有今天的局面）。当你们忘了他辛勤努力而真的即使是短暂地摘下那颗耀眼难及 的星星的人的时候。 年轻人，到那时候，我会坚持你们把我的名字从门上拿掉。即使我得找一天晚上 显灵来亲自动手擦掉我的名字。 在我消失之前，我还要涂掉那个摘星符号，然后把所有信纸通通烧掉。 顺便撕掉一些广告稿。 把每一颗该死的苹果扔进电梯升降机里。 第2天早上，你们不知身处何处。 你们必须重新找个新名字。
李奥贝纳：用ARC应对(1)
李奥贝纳：用ARC应对李奥贝纳的“苹果”不是在营销，而是一种激励。
上海的外滩中心222号，上海李奥贝纳广告有限公司（英文名称：Leo Burnett Shanghai Advertising Co.,Ltd.）坐落在32层。
任何人走进公司，都会发现在前台的右侧，一个透明的果盘里装满了红苹果，共有9个，甚是醒目。
“苹果的故事源于创始人李奥贝纳，几十年来一直激励着李奥贝纳人。
”上海李奥贝纳广告有限公司行政经理陈越对《成功营销》表示，1935年李奥贝纳广告公司初创时，美国经济正处于萧条时期，李奥贝纳的举动受到了冷嘲热讽，很多人对他说，也许你的公司只能卖苹果，根本不可能做广告生意了。
但是，李奥贝纳先生坚持了下来，而且让他的公司在世界广告业中起着举足轻重的作用。
时至今日，李奥贝纳全球所有的分支机构，每家公司的前台都会摆放一个果盘，里面装满红苹果。
据悉，这些苹果可以用来招待客人，也可以让员工自己吃。
只要有新员工进入李奥贝纳这家公司，苹果的故事就是必须要知道的。
这些苹果，不仅仅是记录，更是一种激励。
这种激励成就了李奥贝纳。
应对行业变局，ARC顺时推出没有人怀疑李奥贝纳的实力。
早在2004年，上海李奥贝纳广告有限公司（以下简称李奥贝纳）的年营业额就达到42.1亿元，2005年在评选中国最具影响力的广告公司时，李奥贝纳又荣获第一名。
面对极具潜力的亚洲市场，尤其是中国市场高速增长的机会，李奥贝纳积极引进新概念的同时，在原有组织架构下开始打造一个管理品牌整合营销的架构，即ARC。
“一年之前，李奥贝纳开始设立ARC整合营销部门，并且在全球范围内开始整合工作，ARC部门最主要的任务是提供服务，包括数据管理、直销跟单等等。
”李奥贝纳中国区董事总经理陈念端在接受《成功营销》采访时说，一些关于非传统的整合营销工作，也都设在ARC 部门。
这个部门承接的另外一个任务是解决终端的沟通传播问题。
比如在麦当劳，李奥贝纳不仅负责它们的创意、策划，还包括在细节上的具体实施，不管是麦当劳的海报还是一些菜单，都是由李奥贝纳来做的。
TOP100的广告公司
奥美公关国际集团
普乐普公共关系顾问有限公司
罗德公关顾问（北京）有限公司
万博宣伟（中国）有限公司
35 分众传媒(中国)控股有限公司
36 北京广告公司
37 TOM户外传媒集团
38 竞立媒介
39 尚扬媒介
40 玺桥国际传播机构
41 TEQUILA(香港)
42 广东平成广告有限公司
43 盟诺公司(Magna)
44 五洲佳世传媒
79 凯帝珂广告（上海）有限公司
80 国安广告文化传媒
81 广东天艺广告有限公司
82 广州市天进广告有限公司
83 [台湾]我是大卫广告股份有限公司
84 武汉市大唐广告有限责任公司
85 广州市白羊广告有限公司
86 大连国域无疆传媒有限公司
95 广州市医药海马广告有限公司
96 广东广旭广告公司
97 深圳市新经典广告制片厂
98 广州市致诚广告有限公司
99 三人行广告有限公司
100 海润新时代广告公司
公关公司排名：
第一名伟达公关、
第二名奥美公关、
第三名博雅公关、
87 广州市印象广告有限公司
88 [南京]鼎艺国际广告有限公司
89 广东金长城国际广告有限公司
90 厦门市夏广广告有限公司
91 广州国云风广告有限公司
92 广州喜马拉雅广告有限公司
93 福建奥华集团有限公司
94 [台湾]达一广告股份有限公司
17 恒美广告公司(DDB)
18 腾迈广告公司(TBWA)
19 凯络媒体(Carat)
20世纪最伟大100位广告人
20世纪最伟大100位广告人美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。
这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？1、威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB广告公司主要贡献：著名广告公司DDB广告公司的创始人之一2、小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集团主要贡献：缔造IPG集团，并开创广告传播集团先河的哈伯大帝，美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。
3、李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）：李奥·贝纳广告公司主要贡献：李奥贝纳广告公司的创始人，摘星星的人4、大卫·奥格―avid Ogilvy，1911-1989)：奥美广告公司主要贡献；广告之父，发展了艾伯特·拉斯克的“平面推销术”的理论。
留下了许多令人难忘的创意，5、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德·贝茨广告公司主要贡献：提出“USP理论”的第一人。
6、约翰·沃纳梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商主要贡献：塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。
沃纳梅克的一段话颇为美国广告业称道：“我花费在广告上的钱，有一半被浪费掉了。
问题在于，我不知道浪费的是哪一半。
”7、威廉·佩利（William Paley 1901-1990)：哥伦比亚广播公司主要贡献：美国广播事业的先驱、哥伦比亚广播公司董事会第一任董事长及主席。
8、萨奇兄弟（莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司主要贡献：建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。
9、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德·汤姆斯广告公司主要贡献：宣扬“广告就是平面销售术”，阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。
李奥·贝纳广告公司
• 麦当劳的户外广告牌，由李奥贝纳广告公司创 作与执行。他们巧妙利用了日晷的概念，把带腿 的M字Logo变成了指示标，既能告知你当下时间， 又能恰如其当的通知你在相对应的时段中，早午 餐有哪些可口的选择。
公司理念
李奥贝纳”最核心的就是创意
李岱艾广告公司
公司历史
• 1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广 告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意， 它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。 1994年，试图降低运营成本、提高工作效率的 Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成 仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚 拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效 率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被 Omnicom收购，并与Omnicom 1993年时收购的 TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李 岱艾）。
成功案例
• 案例一、李奥贝纳与万宝路
• 案例二、上海李奥贝纳与世博会 • 案例三、菲亚特汽车 • 案例四、麦当劳 • 案例五、亨氏番茄酱广告创意 • 案例六、苏泊尔不粘锅（2010年戛纳获奖作品） • 案例七、有机堂婴儿有机食品
代表作品
• 为“万宝路” 牌香烟创立男 性香烟的性格 和美国西部牛 仔的形象，把 在美国市场上 占有率不及1% 的香烟，推到 世界销售的第 一位。
代表作品
• 将戴尔品牌成功引入中国市场 • 成功建立康师傅3+2为夹心饼干第一品牌
• 成功建立中国乳业第一品牌伊利“天天天 然”品牌形象 • 9年铸造沃尔沃豪华汽车形象
公司理念
李奥· 贝纳广告公司
创始人
李奥· 贝纳
发展历程
• 李奥贝纳于1935年在美国芝加哥成立。在 83个国家设立93个分公司。1979年在上海 设立办事处。1994年成立上海李奥贝纳广 告有限公司，并在北京、广州设立了分公 司。致力于将在全球建立品牌的经验与中 国文化和市场的具体情况相结合，发展和 建立持久的品牌信念 • 2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮国 际收购
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李奥贝纳广告公司
Leo Burnett
我们的企业使命
李奥贝纳的使命是创造卓越的广告。
以李奥的话来说：“公司生存的主要目的，在于创造世界上最棒的广告，绝不输给任何一家公司。
”“我们制作的广告，必须具备震撼、大胆、新鲜、有吸引力、人性化、具说服力、主题概念明确等特色。
长期而言，要能建立优良品质的声誉；短期内，则要创造销售佳绩。
”
经营原则
产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡献，就是制作卓越的广告。
客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，依赖卓越的广告来创造业绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。
员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表现，重视客户的利益甚于自己的利益。
环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。
组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户创造卓越广告的使命；更进一步，还要对客户的行销活动做出广泛、积极的贡献。
市场：我们只针对存在大量现有客户或潜在客户的市场经营；每一家分公司都要有创造卓越广告的能力。
新业务：我们规划并采取积极的新业务计划，同时也了解，新客户以及现有客户的新业务能够替公司带来新的挑战与机会，提升我们的声誉，吸引有才华的人，拓展公司的业务，促进公司长期的健全发展。
我们主要的责任在于服务现有客户，因此新业务不得超越或是阻碍与现有客户的关系。
声誉：在本公司经营业务的每一个市场内，我们要成为公认最棒的广告公司。
藉着创造
卓越广告的能力，为客户提高业绩，与客户维持长久的合作关系，并提供员工最具挑战性且回馈最大的工作环境，并在公司经营业务的社区内，负起社区成员的责任。
财务：一直维持私人股份有限公司的制度，才能享有依照客户及员工最大利益分配财务资源的自由。
正派经营：我们随时随地都要以合乎道德的方式经营公司，就好像李奥正在背后盯着我们似的。