西安世界园艺博览会简介
世园会
2011西安世园会是推广展示陕西、西安现 代、绿色、时尚、美丽新形象的重要平 台和窗口。800多万西安市民正伸出双 臂，拥抱世界，让世界各国人民共享一 届有创意、有特色、水平高、影响大的 世界园艺盛会
天人长安·创意自然--城市与自 然和谐共生
“天”指自然，“人”指城市， “长安”是千年古都西安的历史名 称，也是国家繁荣与安泰的象征。 “天人长安”意味着城市自然和谐 共生；“创意自然”是在尊重自然 和不破坏自然的前提下，利用自然、 修复自然，使自然为人类服务。
2011西安世园会标志性 建筑包括天人长安塔、 创意自然馆、温室和主 大门，四大建筑工期最 长8个月，总投资近5亿 元，总建筑面积3万多平 米，由中国建筑股份有 限公司建设。
徽长 理 世 的 上 意 和 榴 象“ 西 安 念 园 民 口 核 色 花 来长 安 花 相 会 族 ， 心 彩 ， 自安 世 ， 呼 会 特 既 ， 以 身 西花 园 取 应 徽 色 符 名 石 体 安” 会 意 。 的 ， 合 字 榴 的 市， 吉 同 定 设 又 西 琅 为 形 花其 祥 会名计与安琅创状 形 一，一生二，二生三，三生万 物” 。设计以自然花瓣的构型， 即三角形、四边形、五边形、 六边形叠加，组合成一个富有 东方神韵的“百花吉印”：三 生万物，花开吉祥；四合为土， 天圆地方；五叶生木，林森荫 育；六流成水，泽被万民。
象征意义 三角形如汉字“人”，位于图案 中心，体现以人为本；四边形如西安 古城，象征和谐人居；五边形形似五 星，体现中国特色；六边形代表包容 一切的自然环境。从三到六自然递进， 体现了人、城市、自然和谐共生
时间 2011年4月~11月 地点 中国.西安.浐灞生态区 主题 天人长安 创意自然 吉祥物 长安花 宣传口号 绿色引领时尚
西安世博会
世园会吉祥物
• 2011西安世园会吉祥物为“长安 花”，其形象来自西安市花--石榴 花，身体的形状和色彩以石榴为创 意核心，名字琅琅上口，既符合西 安的民族特色，又与世园会会徽的 设计理念相呼应。定名长安花，取 意同会徽。
四大标志建筑
自然馆
长安塔
创意馆 广运门
长安塔
• 长安塔位于世博园园区制高点小终南 山上，是西安世博园的标志，也是园 区的观景塔，游人可登塔俯瞰，全园 美景尽收眼底。在设计上长安塔保持 了隋唐时期方形古塔的神韵，同时增 加了现代元素，既体现了中国建筑文 化的内涵，又彰显出时尚现代的都市 风貌，是生态建筑的实践和示范。
组员：刘玉权 李自凯
李绍文 板立慧
西安世界园艺览会
• 中国2011西安世界园艺览会（Expo 2011 2011 XI AN CHINA ），是第41届世界博览会。 ），是第41届世界博览会。 该博览会于2011年4月28日至10月22日在 西安浐灞生态区举行，会期178天。其由陕 西省政府、国家林业局、中国贸促会、中 国花卉协会共同主办，西安市政府承办， 以“天人长安，创意自然”为主题，以 “绿色引领时尚”为宣传口号。4月28日， 2011西安世界园艺博览会开园，大批游客 进入园区参观。
长安塔
自然馆
• 自然馆内展示有秦岭丰富的历史遗 迹、宗教文化、诗词歌赋将在秦岭 园中得到精彩再造和展示。园区结 合周边地形地貌堆山叠石、理水种 植，一切景点均截取秦岭山水片段 建造，开阔且幽深，高峻且清雅， 处处景致匠心独运，宛若天成。
自然馆
创意馆
• 创意馆位于西安世博园的主轴线上，整个 展馆结合码头和周边场地进行设计，建筑 布局呈“王”字型，由三翼不规则几何体 组成，青铜金属、石材及花园式种植屋面 等不同饰面的无规则衔接处理，形成了错 落有致、内涵丰富的艺术效果。将展览展 示园林园艺、植物花卉的新成果、新产品 以及环保节能新技术、新材料等。
西安世园会简介(2009.11.13)
2011西安世园会简介2011年4月至10月，世界园艺博览会将在西安盛大举行。
这是新中国成立以来在西安、陕西乃至西北地区举办的规格最高、规模最大的一次世界性展会，也是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国举办的又一重大国际盛会。
西安世园会由国家林业局、中国贸促会、陕西省政府、中国花卉协会主办，西安市政府承办。
主题是“天人长安〃创意自然——城市与自然和谐共生”。
级别为A2+B1级。
会期为2011年4月—10月，共183天。
预计前来参观的国内外游客达到1200万人次。
2011年世园会选择西安，体现了国家对西安在新世纪经济社会发展、生态文明建设的充分肯定，也是西安新兴、现代、时尚、绿色城市特质的张扬，更为西安科学发展、和谐发展、加快发展创造了新的历史机遇。
成功筹备和举办2011年世园会，必将极大地丰富西安的城市内涵，极大地提升和兑现西安的城市价值，极大地带动西安的经济社会发展，极大地推动西安建设宜居城市的进程，并促进陕西和全国的发展。
西安世园会占地418公顷，其中水域面积188公顷。
将建室外展园100个，其中国内展园33个，国际展园30个，专类园22个，企业园15个。
园区包括长安花谷、五彩终南、丝路花雨、海外大观和灞上彩虹等五大主题景观，入口广场、天人长安塔、创意自然馆和水上温室等四大主体建筑，灞上风情、东南亚风情街和欧洲街等三处特色服务区，广运潭舟会和灞河水上特技表演等两个特色文化表演。
西安世园会的特色，一是彰显“花、绿、水”魅力，二是生态节能环保理念和科技的实践与展示，三是实现中国传统文化与现代时尚元素的有机结合，四是园区的观赏价值与体验参与性相统一，五是展会与园区可持续利用相结合。
西安世园会的目标是：尽显陕西西安的人文生态特色，建成实践科学发展观的示范工程、惠及广大市民的民生工程、促进经济社会又好又快发展的引擎工程、展示陕西西安新形象的特色工程、国际一流的精品工程。
西安世园会大事记
全力申办2006年10月19日，西安市政府召开第19次常务工作会议,会议决定申办世界园艺博览会，会址定在西安浐灞生态区广运潭，并成立世界园艺博览会申办委员会，开始西安世园会的申办工作。
2006年11月18日，西安市代市长陈宝根致函国际园艺生产者协会主席杜克·法博，表明西安申办世界园艺博览会的愿望。
2007年3月，陕西省委常委、西安市委书记孙清云拜会中国花卉协会会长江泽慧，表达了西安申办世界园艺博览会的愿望和决心。
2007年5月，陕西省委书记赵乐际、省长袁纯清致函中国花卉协会会长江泽慧，表示陕西省委、省政府全力支持西安申办世界园艺博览会。
2007年8月23日，国家林业局致函外交部、商务部、中国贸促会，推荐西安申办2011年世界园艺博览会。
2007年8月29日、30日，中国花卉协会、中国贸促会分别审议通过西安代表中国申办2011年世界园艺博览会。
申办成功2007年9月4日，第59届国际园艺生产者协会年会在英国布莱顿召开。
大会听取了西安代表团团长，西安市委常委、宣传部长，西安浐灞生态区党工委书记王军的申报陈述，经过评审，中国西安获得2011年世界园艺博览会举办权。
筹备建设2007年12月10日，西安世界园艺博览会筹备委员会办公室成立，西安浐灞生态区管委会主任杨六齐任西安世界园艺博览会筹备委员会办公室主任。
2008年10月26日至31日，西安市委常委、常务副市长董军率团参加在阿联酋迪拜召开的第60届国际园艺生产者协会年会，大会审议通过了《西安世园会总体策划方案》和《西安世园会概念性规划方案》。
2008年11月10日，西安世园会建设启动仪式在西安浐灞生态区广运潭景区隆重举行。
国家林业局局长贾治邦、陕西省委书记赵乐际共同启动2011西安世界园艺博览园建设，并与中国花卉协会会长江泽慧，陕西省委常委、常务副省长赵正永，陕西省委常委、西安市委书记孙清云等共植“西安世园会建设启动纪念树”。
2009年3月10日，陕西省委常委、西安市委书记孙清云到浐灞生态区调研，要求举全市之力办好西安世园会，要把世园会办成实践科学发展观的示范工程、惠及广大市民的民生工程、促进经济社会又好又快发展的引擎工程、展示西安新形象的特色工程、质量一流的精品工程。
体验营销理论在主题公园中的应用——以西安世界园艺博览会为例
游客的参与感也是主题公 中国古代园林等 。 五大主题园艺景点” “ 由 的营销活动 。 伯恩德 ・ 施密特在 （ ｕｔ ｒ 游客的参与感 ， Ｃ ｓ ｍｅ ｏ
体 验 营 销 理 论 在 主题 公 园 中 的应 用
以西安世界园艺博览会为例
口文 ／ 昀光 龙 陈荣群 贾 倩 王维新
（ 西北工业大学明德 学院
［ 提要］ 本文 以体验 营销理论为指 验营销 、 关联体验营销 。
三 、 题公 园及 其 产 生 和 发 展 主
陕西・ 西安）
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（ 西安世界 园艺博览会 简介。０ 一） ２１ １
年 西安世界 园艺博览会 （ ｘｏ２ １ Ｉ Ｅ ｐ ０ １Ｘ ’
导 ，以 ２ １ 年 西安世界 园艺博 览会 为具 ０１ 体研 究对 象， 对我 国主题公 园的营销 方式
ＮＣ Ｎ ） 主题公 园的前身是娱 乐园 ， 历史可 Ａ ＨＩＡ 是经 国际 园艺生 产 者 协会 其
为主题。 会徽 和吉祥物均命名为“ 长安 的诞生之地 ，并公认 １ ５ ９ ５年 ７月在美 国 生” 加州诞 生的迪斯尼乐园， 为第 一个 现代 大 花 ”其 形象来 自西安市花石榴花 。 ， 理念 为 型主题 公园。 ０世纪六七十年代 ， ２ 美国的 “ 绿色引领时尚”倡导“ ， 简单 而不奢侈， 低
适应 急剧变化的外部环境 ， 有侧重地 营造 望成为世界旅游业未来 １ Ｏ年发展 中前景
出一种 以参 与性和接触性 为特 点 的营 销 最好的板块 。 手段， 并通过这种营销手 段留给 消费者难 为市场引领者 。我 国主题 公园经历 了 ２ ０ 忘 的记忆 ， 终选 择其产 品， 该企业 成 的 可 行性 最 使
进行分析 ， 为有重点地促使 消费者获得 追溯 到中世纪的欧洲。 认 当时在欧洲一些 大 （ ＩＨ） 准 、 务 院 同意 ， ＡＰ 批 国 由陕 西省 政
西安世园会简介
百科名片世界园艺博览会World Horticultural Exposition世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织一一国际园艺者协会（AIPH）批准举办的国际性园艺展会。
迄今为止，“世园会”共举办了20多次，基本在欧美、日本等发达国家举办，发展中国家只举办过两次，是“1999年中国昆明世界园艺博览会”和“2006年中国沈阳世界园艺博览会”。
由于“世园会”能给举办地带来巨大的国际影响和综合效益，吸引了世界上许多城市积极申办。
编辑本段博览会简介2003年10月，沈阳市市长陈政高访问日本期间，日本JCOM公司（就是帮助日本静冈县成功申办2003年日本静冈国际园艺博览会的公司）向陈市长建议沈阳市申请举办“世园会”，并愿意提供帮助。
2011年世界园艺博览会将在西安举办。
在英国布莱顿举行的世界园艺生产者协会（AIPH）第59届大会上，世界园艺生产者协会主席杜克·法博博士宣布，西安为“2011年世界园艺博览会”举办城市，来自三十多个国家和地区近百名代表共同见证这一重要时刻。
编辑本段组织机构1939年，负责协调管理世界博览会事务的国际组织--国际展览局（International Bureau of Exposition.简写为：BIE）正式成立，总部设在法国巴黎。
现任主席为丹麦人奥尔·菲利普森（Ole Philipson）先生，今年66岁，于1993年12月当选主席职务。
国际展览局的常设办事机构为秘书处，秘书长为主持日常工作的主要领导，现任秘书长为西班牙人文森特·洛瑟泰尔（V·G·Loscertales）先生，今年50岁，于1993年12月起担任此职。
国际展览局的职责是负责《国际展览公约》的运用管理；制订国际博览会的举办计划并加以认可；对博览会的运作进行指导和监督等。
编辑本段成员国活动和生活需要所进行的物资交换或单一商品买卖。
进入十九世纪，集市规模逐渐扩大，入市交易的商品种类和参加的人员越来越多，影响范围越来越广，集市期间的人文气氛越来越浓。
西安世园会简介
“世园会”建设将分为两大板块，即园艺观赏区和休闲娱乐区。
具体由四部分内容组成：一是园艺展示。
这是“世园会”的主体和核心，将在满足AIPH要求的基础上进行创意和发挥。
也建设内容包括园区主入口广场、两个室外国区（国际园区和国内园区）、两个室内展馆（综合馆和热带雨林馆）、二十个专题园、特色花街和绿谷。
二是休闲娱乐。
即在植物园东侧拓展区内建设休闲娱乐区，用花草树木打造休闲娱乐区的环境，使园林艺术与休闲娱乐有机结合，体现另一种类型的园林风格。
其标志性建筑是大型演出广场，还包括不同国家风情的农业庄圆、大型游乐场、儿童乐圆、世界标志性建筑微缩群、世界风情街和动感影城等休闲娱乐设施。
三是综合服务。
将与园林建筑融为有机整体，建设内容包括旅客接待中心、大型停车场、旅游纪念品商店、花卉交易中心、美食街、咖啡厅和酒吧等。
四是展会活动。
将通过举办各类丰富多彩的活动吸引国内外游客。
包括庆典活动、馆日活动、文艺演出、展示交易、学术交流、竞赛评奖和休闲娱乐活动等。
主题我们与自然和谐共生我们与自然，组成世界。
人类、有思想、有智慧、有情感；自然，是草木、是动物、是山水。
同是生命，同为彼此的环境、和谐才能共生，共生才有未来。
“我们与自然和谐共生”，是主张、是召唤、是姿态，是一种以生态文明促进物质文明和精神文明的大智慧，是人类可持续发展的基础与根本。
西安世园会A1类—————大型国际园艺展览会。
这类展览会举办每年不超过1个。
A1类展览会时间最短3个月，最长6个月。
在展览会开幕日期前6－12年提出申请，至少有10个不同国家的参展者参加。
此类展览会必须包含园艺业的所有领域。
A2类—————国际园艺展览会。
这类展览会每年最多举办两个，当两个展会在同一个洲内举办时，它们的开幕日期至少要相隔3个月，展期最少8天，最多20天。
至少有6个不同的国家参展。
B1类—————长期国际性园艺展览会。
这类展会每年度只能举办一届。
展期最少3个月，最多6个月。
B2类—————国内专业展示会。
西安世园会简介
西安世园会简介西安世园会会址广运潭，位于史称“灞上”的浐灞之滨，是我国古代主要港口之一。
盛唐天宝年间，唐玄宗曾在此举办了大规模水运博览和商品交易会，展示了唐代商贸的发达和水运的畅通，创世界博览会之发端。
西安世园会以“天人长安.创意自然——城市与自然和谐共生”为主题。
会徽和吉祥物均命名为“长安花”，取意“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”，由西安籍著名平面设计师、我国申奥标志及生肖邮票设计者陈绍华设计。
宣传推广口号为“绿色引领时尚”，倡导“简单而不奢侈，低碳告别高耗，回归自然，不事雕饰，绿色生活成为追求的时尚”的理念。
形象代言人由西安籍明星闫妮担任。
西安世园会园区总面积418公顷（6270亩），其中水域面积188公顷（2820亩），总体结构为“两环、两轴、五组团”。
其中，“两环”分为主环和次环。
主环为核心展区，主要分布有室外展园和园艺景点；次环为扩展区，布置世园村、管理中心等服务配套设施。
“两轴”是指园区内的两条景观轴线，南北为主轴，东西为次轴。
“五组团”分别为长安园、创意园、五洲园、科技园和体验园。
主要建筑有长安塔、创意馆、自然馆和广运门；五大主题园艺景点分别是长安花谷、五彩终南、丝路花雨、海外大观和灞上彩虹；三处特色服务区分别是灞上人家、椰风水岸和欧陆风情。
[1]西安世园吉祥物简介：长安花的形象来自西安市花--石榴花，长安是石榴花神钟馗故里又盛产石榴花，吉祥物的身体的形状和色彩以石榴为创意核心，名字琅琅上口，既符合西安的民族特色，又与世园会会徽的设计理念相呼应。
定名长安花，取意同会徽。
世园会会徽释义西安世园会会徽取名“长安花”，取意“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”。
构思源于《道德经》：“道生一，一生二，二生三，三生万物”，是由三、四、五、六边形自然花瓣组合而成的“百花吉印”，由西安籍著名平面设计师、北京申奥标志及生肖邮票设计者陈绍华设计。
释义为：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫育；六流成水，润泽万物。
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西安世界园艺博览会简介
西安世界园艺博览会（Xian World Horticultural Exposition）是
一项大型国际园艺展览，于2011年4月28日至10月22日在
中国陕西省西安市举办。
本届园艺博览会以“永续世界，绿色
家园”为主题，旨在通过展览和交流，推动园艺产业的发展，
并促进人们对生态环境保护的认识。
西安世界园艺博览会占地面积约为418公顷，分为主展区和分展区两部分。
主展区包括园艺展示区、主题公园区、科技创新区、文化艺术区等。
园艺展示区展示了世界各地的园艺植物，包括花草、树木、草坪等。
主题公园区则按照不同的主题打造了多个主题公园，如水环境公园、山地森林公园、动物园等。
科技创新区则展示了园艺领域的最新科技成果和创新应用。
文化艺术区则展示了世界各地的文化艺术作品，包括雕塑、绘画等。
在分展区中，有中国园区、国际园区、企业园区等。
中国园区展示了中国的园艺文化，包括中国传统园林、民俗风情等。
国际园区则邀请了多个国家和地区参展，展示了各个国家的园艺特色。
企业园区则展示了园艺产业的最新产品和技术。
本届世界园艺博览会吸引了来自147个国家和地区的5900多
个展商参展，吸引了超过1600万人次的游客。
世界各地的园
艺专家和学者也云集西安，参加了各种学术研讨会和交流活动。
此次园艺博览会不仅展示了各个国家的园艺文化和科技成果，也提供了一个平台，让各个国家和地区之间进行交流和合作。
通过世界各地的园艺专家和学者的共同努力，推动了园艺领域的发展和创新。
同时，此次园艺博览会也提高了人们对生态环境保护的认识。
通过展览和宣传，让人们了解到生态环境保护的重要性，并为人们提供了一种绿色生活的理念。
此次园艺博览会也采取了一系列的环保措施，如减少塑料袋的使用、推广垃圾分类等，进一步强调了环保意识。
综上所述，西安世界园艺博览会是一个盛大的国际园艺盛会，不仅展示了各个国家的园艺文化和科技成果，也促进了园艺领域的发展和创新。
通过此次博览会，人们对生态环境保护也有了更深入的了解，从而提高了环境意识。
希望此次博览会的成功举办能够推动园艺事业的发展，并为人们创造更美好的生活环境。
西安世界园艺博览会不仅是一次展示园艺文化的盛会，也是一个促进国际交流与合作的平台。
在博览会期间，举办了一系列的文化艺术表演、学术研讨会、商务对接活动等，为各个国家和地区的参展商提供了一个交流与合作的机会。
首先，西安世界园艺博览会举办了众多的文化艺术表演，展示了各个国家丰富多样的文化艺术表现形式。
在博览会期间，来自各国的艺术团体、舞蹈家、音乐家等参与演出，呈现了各种音乐、舞蹈、戏剧等精彩节目。
观众们在欣赏表演的同时，也能感受到不同文化之间的交流与碰撞。
其次，学术研讨会成为了西安世界园艺博览会上的重要活动之一。
此次博览会吸引了众多的园艺专家、学者和科研机构的代
表，他们聚集在一起，分享各自的研究成果和实践经验。
在学术研讨会上，与会者可以通过演讲、报告和讨论，交流园艺领域的最新发展和创新理念。
这种学术交流的形式有助于推动园艺科研水平的提高，促进各国之间的学术合作。
另外，商务对接活动也是西安世界园艺博览会的一个重要组成部分。
博览会吸引了众多的企业参展，它们从事着各个方面的园艺产业，包括栽培技术、花卉种植、景观设计等。
在博览会期间，园艺企业有机会与其他企业、投资机构和潜在客户进行商务对接，洽谈项目合作、商业合作等。
这种商务对接的机会有助于搭建园艺全产业链合作的平台，促进园艺产业的发展。
西安世界园艺博览会的成功举办离不开中国政府的大力支持和主办方的精心组织。
中国作为一个重视生态环境保护的国家，通过承办世界园艺博览会，旨在向世界展示其在园艺领域的成就和经验。
博览会期间，中国政府还举办了一系列的研讨会、座谈会和论坛，探讨园艺领域的热点问题和挑战，与各国专家和代表一起思考园艺产业未来的发展路径。
这种政府与专家之间的合作，为促进园艺产业的发展提供了有力的支持。
此次博览会的成功举办极大地推动了西安的旅游业发展。
作为一个世界级的园艺盛会，吸引了海内外的游客前来观展。
同时，为了满足游客的需求，西安市政府采取了一系列的配套措施，如加大对交通、餐饮、住宿等基础设施的投资，提供更好的服务。
这不仅提升了西安市的旅游形象，也为西安的经济发展提供了新的动力。
总之，西安世界园艺博览会作为一个大型的国际园艺展览，不仅展示了各国园艺文化和科技成果，也为各个国家和地区的企业家、专家和学者提供了一个交流和合作的机会。
通过此次博览会，园艺产业的发展得到了推动，生态环境保护的意识也得到了提高。
希望此次博览会的成功举办，不仅为西安的园艺事业注入新的活力，也为全球环保事业作出贡献。