广告创意(1)
1广告创意的基本特征
1 广告创意的基本特征核心：主题广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
基准：目标对象广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
生命：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
手段：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
人现：形象化广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubica m)创作的“VOLVO安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。
正如美国评委G aryGoldsm ith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。
小葵花广告创意文案(一)
小葵花广告创意文案(一)爱笑的人运气都不会差让微笑成为你的座右铭每天醒来，用一抹阳光灿烂的笑容迎接新的一天。
因为爱笑的人运气都不会差，愿你的笑声带给你好运，感染身边的每一个人。
笑容是最美的语言没有比笑容更富有魔力的了。
它是一种感染力极强的正能量，能瞬间点亮别人的心情，也让你的运气变得更好。
爱笑的人总是拥有一种难以言喻的魅力，他们的心灵手巧，温暖人心。
微笑是生活的艺术在这个瞬息万变的世界，我们都需要学会微笑面对生活。
因为爱笑的人运气都不会差，微笑是一种生活态度，一种面对困境、挑战和压力的智慧。
让我们用微笑去拥抱每一个美好的瞬间，感恩每一份收获。
快乐源于内心，运气源于微笑快乐的秘诀其实很简单，那就是用心去感受生活，用微笑去面对一切。
因为爱笑的人运气都不会差，心情愉悦的你会发现生活中处处都是美好，而好运也会不期而至。
善良的微笑，传递温暖一个善良的微笑，足以温暖整个世界。
当你微笑着面对生活，你会发现自己的运气变得越来越好。
因为爱笑的人运气都不会差，他们用微笑传递爱与温暖，让生活变得更加美好。
结语爱笑的人运气都不会差，让我们一起用微笑面对生活的每一个挑战。
无论何时何地，都要保持一颗感恩的心，用笑声驱散阴霾，让阳光普照我们的内心。
这样，我们就能拥有一生的好运和幸福。
小葵花广告创意1. 标题：小葵花，照亮你的每一天！文案：繁忙的都市生活，让我们心灵渐渐疲惫，小葵花广告创意，为你带来生活的一抹亮色。
我们用心设计，用独特的创意，将阳光、希望与活力注入你的日常。
让小葵花成为你生活中的一道风景，照亮你的每一天！2. 标题：创意无限，生活更美好！文案：小葵花广告创意，专注于为你提供独一无二的创意设计。
我们深谙生活之美，用无限创意为你打造个性化、时尚的广告作品。
让每一个细节都充满生活的温度，让每一处设计都诠释着美好的时光。
与小葵花共享创意，让生活更美好！3. 标题：让品牌故事，熠熠生辉！文案：在这个快节奏的时代，我们更加懂得品牌故事的力量。
广告创意的表现方法
（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
意 大 利 德 尔 富 盈 城 堡 中 餐 厅 创 意 招 贴 ， 很 浓 重 的 中 国 文 化 。
创意广告欣赏
反 射 状 图
讲故事
“故事广告”不卖产品卖感情，这种表 现方式的好处是自然而然的引领消费者的思 维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙 的情节更便于消费者记忆和联想。
Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟
这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃 了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。
联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
广告创意的表现方法
（1）展示法
• 这是一种最常见的运用十分广泛的平面 广告创意表现手法。 它有两种方法：
• A.直接展示法：即直接把产品放置在画 面的主要位置中展示给受众。
• B.间接展示法： 在画面中间来展 示产品特性的一 种方法，画面中 的产品所占的位 置相对次要，而 画面主要表现一 种意境。
广告春季训练教材：big idea大创意(1)
During that seminar I showed many campaignso Persil （going back as far as 1963）,Dove Soap U.S. (going back ten years),Marlboro TV (going back 18 years), Hamlet cigars U.K. (going back 20 years),Surf U.S.(going back 5 years), Brooke Bond P.G. Tips “Chimps” (going back 30 years), and a number of others.
Unilever 对我们的要求—包括其广告代理商，在今天 这种情 形特别是对奥美—“不只是给大家看看‘大创意’的范例，并 且还要涉及在国际性及长期性方面，如何向广告代理商做简报 以便产生大创意，如何辨识大创意，以及如何发展并维持大创意 等范围。”
We will, over the next 60 minutes, address this subject from a point-of-view that we think is virtually guaranteed to help Unilever companies improve their success rate in obtaining “Big Idea”.
Just over a month ago I spent a week in Australia. During that visit Iwas asked to conduct a three-hour Creative Seminar with the senior managers of all Unilever companies. Knowing that I was due to give a particular question in mind . The question was this: do the senior managers of Unilever companies (and I include their agencies in this ) agree on what a big idea is? And can we articulate the difference -if any - between an advertising property and an advertising idea?
这些年,让人眼前一亮的创意广告
这些年，让人眼前一亮的创意广告对于很多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。
那么如何做出优秀的广告以及文案呢？今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。
一、环保公益广告《妈妈，我长牙了》1. 图片描述这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们保护大象。
广告是在象牙贸易肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。
图片中，母象和小象结伴而行。
在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。
值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。
所配的描述性文字为：小象：“妈妈我长牙了”母象：“”小象：“妈妈我长牙了耶！”母象：“”小象：“妈妈我长牙了！”母象：“”小象：“妈妈？”“妈妈，你不为我高兴吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。
图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。
该广告的优秀之处有如下几点：两只孤独的象：大象是比较喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单位出没。
但是该广告中的象却仅仅有两头。
此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。
这样的两头象给人一种凄凉的感觉，如果注意观察的话，就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。
都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉，可谓渲染力极其优秀。
寂寞的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的背景也是十分凄凉的，一片空白的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感觉。
就好像一个王朝的终末，一切都即将要结束，象征着大象种群的灭亡在即。
大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。
而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里？点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。
广告创意的基本理论
1， USP理论USP “uniqueselling proposi tion”, 可译为“独特的销售主张”其创始人是美国极具传奇色彩的广告大师瑞尔斯，达彼斯恩广告公司的老板，其理论有三个基本要点：（1）每一则广告要向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以过的什么具体的利益。
（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。
（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动，感动，和吸引消费者来购买相应的产品。
2， BI理论BI的全称是“b rand image”,可译为“品牌形象论”，创始人是被称为“广告怪杰”的大卫奥格威，品牌形象论的观点是：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务，力求使广告中的商品具有较高的知名度。
（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性，诶维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济效益。
（3）随着同类产品的同一化趋势，同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要的多（4）消费者购买时所追求的不仅是量的满足，质的提高，而且是感性需求的满足，即“实质利益+心里利益”，因此广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心里需求。
3， positio ning理论此理论又称“定位论”，主张在广告创意中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果广告定位论的基本观点如下：(1)广告的目标是使某一品牌，公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。
(2)广告应该将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心里的位置。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
2023有创意的广告（精选5篇）
2023有创意的广告（精选5篇）2023有创意的广告篇1丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车雀巢咖啡：味道好极了联想集团：人类失去联想，世界将会怎样英特尔：给电脑一颗奔腾的芯摩托罗拉：飞越无限备耐力轮胎：力量无非来自于控制莱卡：收放之间自是风光无限柯达：就是这一刻通用电器：GE带来美好生活祁门红茶：茶给了时间味道留住员工的心，先留住员工的脚步 ! ——[ 阿瘦皮鞋 ]啥咪尚青 ! ——[ 中国台湾啤酒 ]乎乾啦 ! ——[ 麒麟啤酒 ]自然凉快到底——[ 雀巢柠檬茶 ]品客一口口。
片刻不离手——[ 品客洋芋片 ]科技始终来自人性——[ NOKIA ]小体贴。
大舒畅——[ 撒隆巴斯 ]麦当劳都是为你——[ 麦当劳 ]来去之间，你总是能掌控时间——[ 劳力士 ]Mr.爸爸，家庭与事业，都需要我的保护——[ TOYOTA CAMRY ]Trust me, you can make it !! ——[ 媚登峰 ]房子，一定要住得舒服 ! ——[ 梅竹山庄 ]名画可以长存，名酒即将绝迹——[ 易元酒舍 ]帝王之乐，尽显尊荣——[ KINGDOM 扬声器 ]时间的历史——[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]别人看历史，我们看未来——[ 今周刊 ]钻石恒久远，一颗永留传——[ De Beers ]Let's make things better ——[ PHILIPS ]建筑不朽建筑——[ 可拉壮钢板 ]贫者因书而富，富者因书而贵——[ 永汉国际书局 ]The Computer Inside. ——[ intel 处理器 ]成功需要朋友，台证和您真心交朋友——[ 台证证券 ]善存一家人，照顾全家人——[ 善存 ]有良心的好丸子——[ 义美贡丸 ]2023有创意的广告篇2其实，天仙的名气是吹出来的。
——-〈天仙牌电风扇〉让你的钱生出更多的钱来。
——〈联合信托投资公司〉不参加火灾保险吗?——-你可能在大火中倾家荡产，丧失生计——-〈火灾保险公司〉我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。
“文明30秒”公益广告创意文案(1)
“文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：《本垒打》内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。
掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。
忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。
此可乐罐成为所有队员目光的焦点。
当队员目光移回球场。
掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。
球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。
礼仪提示：“校园环境，大家维护”表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒《本垒打》镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。
瞪眼望下看去。
“叮啷”可乐罐摔在地上的声效镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—”镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”镜头9 眼部特写球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐—镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打”“校园环境，大家维护” （嘀嘀）“文明30秒”公益广告创意文案（2）题目：《让》内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。
2024年创意广告词_1
2024年创意广告词2024年创意广告词11. 大唐新都——原创生活，非常空间2. 东湖名居——东湖就在家门口3. 奥林匹克花园——运动家，生活家，生活的最高荣誉4. 半岛豪庭——少数人的府邸，所有人的梦想5. 天上人间——天上人间，风景人家6. 紫荆花园——香港路行政级榜样社区7. 吉祥国际——如意生活，自在随我8. 城南新居——听城南故事，看城南新居9. 华城新都——尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容10. 世纪家园——精算专家，精致生活11. 金地?太阳城——纯美领地，时尚生活特区12. 冰壶名都城——生活，就是居住在别人的`爱慕里13. 阳城景院——庭院深处，大户人家14. 和盛世家——家合人和，万事盛兴15. 黄鹤世家——东边古楼西边水，黄鹤飞处是我家16. 南湖山庄——魅力聚焦，尊耀南湖2024年创意广告词2车界传媒始于客户需求，超出客户期望，终于客户满意，争取客户依赖车界传媒作为中国驾校第一汽车媒体，拥有集广告设计发布、营销策划、市场拓展、品牌管理于一体的专业化团队车界传媒团队具有10多年汽车相关行业背景和市场经验，着力打造汽车及相关产品的精准营销平台，以驾驶学员为核心目标人群，覆盖最精准汽车消费三高群体车界传媒将通过交规教材、驾校巡展、驾校教练场户外广告、网络媒体等形式将汽车产业链中的优质企业产品有效的传递给驾校学员大众和分众营销已经逐渐成为营销的过去式，车界传媒在北京，上海，广州，深圳，郑州、成都等重点城市将为您的企业打造一个精准的营销传播渠道。
驾校资源：1、车界传媒———中国驾校第一媒体运营商2、专业围绕驾校学员从学车到购车的生活轨迹，做相关汽车销售渠道的打造与开发。
3、拥有全方位覆盖上海市驾校年毕业生60万人以上的媒体资源。
4、拥有全上海市11467名教练信息数据。
5、锁定精准汽车消费人群、精准度达97。
9%。
6、有效整合驾校资源从初期到后续对汽车的消费实现互动式销售，深入挖掘学员及相关人群的汽车消费潜力2024年创意广告词31、十八酒坊——有一种酒是用来留传的；2、北大仓酒——喝北大仓酒，财神跟着走；3、宁夏红——每天喝一点，健康多一点；4、良辰美酒——良辰美酒，天长地久；5、银杏酒——常饮银杏酒，活到九十九6、贵龙酒——饮酒饮贵龙，醉心不醉头7、火爆酒——火爆酒，咱老百姓的五粮液8、小酒神——善饮者为仙，善酿者为神9、剑南春——唐时宫廷酒，盛世剑南春10、剑南春——唐时宫廷酒，今日剑南春11、剑南春——感悟天下，品味人生12、金鹏城——北有古长城，南有金鹏城13、劲酒——常饮劲酒，精神抖擞14、劲酒——劲酒虽好，可不要贪杯15、文龙鹿——文龙鹿酒香，好喝又健康2024年创意广告词41、品出人生柠檬境界！2、柠檬新概念，茶香恒久远！3、柠取自然，不求“精”制！4、纯纯的爱，新柠檬时代。