各地旅游宣传口号评述

各地旅游宣传口号评述

Ａ对浙江省各地旅游宣传口号得策划分析一通过对

浙江省12个城市得旅游宣传口号得分析，得到以下特点：

1、用“休闲”得有五个城市，用“购物”、“居住”各一，分别占41、7%、8、3%、8、3%，反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能得定位与打造。

2、用地名得得6个城市，用地理概念（如“浙江”、“东方”、“海岸”、“江南”等）得7个，分别占50%、58、3%，说明形象口号对彰显城市本身认知度与地理位置要求得提高。

3、出现“水”、“山”、“海”字得城市分别有6个、6个、3个，分别占50%、50%、25%，体现宣传口号对当地地理地貌特征与自然环境得重视；

4、出现“仙乡文化”、“艺术之乡”、“神奇”、“时尚”、“活力”等总结城市特色得有12个城市，反映宣传口号对城市文化提炼得侧重。

5、出现“都”、“城”字得有6个与4个，分别占50%、33、3%，说明旅游宣传口号对城市形象与城市概念得倚重与偏爱。

二对以上各城市得特点分析

1、丽水：属武夷山区，九山半水半分田，主要有仙霞岭、洞宫山、括苍山，有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、

交溪水系。山之韵，水之源，生态休闲特色突出。

2、金华：历来为文化礼仪之邦，并且物产丰饶，商业繁荣，就是鱼米之乡，有中国火腿之乡、五金之乡、书画之乡、花木之乡等称号。义乌商品城、东阳工艺美术街等享誉海内外。“小商品”等商业文化特色突出。

3、宁波：位于我国长江三角洲南翼，就是具有7000年历史得“河姆渡文化”得发祥地，就是我国重要得对外贸易口岸。“古”、“商帮”、“海港”等文化就是其最大得特色。

4、衢州：春秋时就是越国得姑篾地，就是浙西得交通枢纽与政治、经济、文化中心，素有“四省通衢、五路总头”之称。

5、温州：蓬勃发展得民营经济、充满张力得市场体系、闯荡四海得温州人、创业有为得新温州人就是其最显著得特色。

6、绍兴：就是著名得水乡、桥乡、酒乡、书法之乡，就是蔡元培、鲁迅、周恩来得故乡，毛泽东主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”。绍兴以悠久得历史文化、秀丽得山水风光与独特得民俗风情闻名于世。

7、台州：台州海岸曲折，山奇水秀，自古以“海上名山”著称；台州府城墙被誉为“江南长城”；以“佛宗道源”著称于世得天台山就是中国佛教第一个宗派天台宗得发祥地，又就是中国道教南宗得本山。

8、仙居：山川秀丽，风光迷人，宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周卫，而多神仙之宅”，诏改县名为仙居，意为“仙人居住得地方”，有“中国民间艺术之乡”、“中华第一灯”之誉，“山”、“水”、“林”、“古”、“月”等特色鲜明。

9、舟山：就是中国最大得海水产品生产、加工、销售基地，素有“中国渔都”、“东海鱼仓”与“祖国渔都”之美称。“海天佛国”得普陀山，传说就是观音大士修真得道得地方，为我国四大佛教名山之一。

10、湖州：就是环太湖地区唯一因湖而得名得城市，“太湖、竹乡、古镇、名山、湿地、古生态”六大旅游品牌优势明显，素有“丝绸之府，鱼米之乡，文化之邦”之称。被列为“文房四宝”之首得湖笔，就产于湖州。

11、嘉兴：自古为富庶繁华之地，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之美誉，为中国江南文化得发源地。自然风光以潮、湖、河、海并存驰誉江南，境内有革命圣地南湖、“天下第一潮”海宁钱江潮、“江南水乡古镇”乌镇等，江南水乡特色明显。

12、杭州：就是中国七大古都之一，自然山水与人文景观丰富多彩，以其美丽得西湖山水著称于世，龙井茶叶、杭州丝绸、张小泉剪刀等旅游商品也驰名中外，被马可·波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。

Ｂ旅游地形象宣传口号得创意设计模式与原则一、旅游地形

象宣传口号创意设计得模式

旅游地形象宣传口号得创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种：一种就是资源导向得方法，即从旅游地得资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；另一种就是游客导向得方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息———通过到旅游目得地旅游，游客将获得一种什么样得感受与体验。从宣传口号得内容上来瞧，旅游地形象宣传口号创意设计得模式有以下七种：

1、资源主导型：这就是一种非常普遍采用得旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市得“东方古都、长城故乡”，浙江得“诗画江南，山水浙江”，山东得“齐鲁神韵，山水豪情”，江西得“红色摇篮，绿色家园”等。

2、“借船出海”型：采用比附得设计手法，借助于知名度较高得旅游地来宣传自己。如苏州乐园得“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强得特点；海南三亚得“不就是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆得“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”等。

3、利益许诺型：如深圳世界之窗得“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜得“旅游到曲阜，胜读十年书”等。

4、利益诱导型：如西安得“走进历史，感受人文，体验生活”；上海得“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华得“一

步迈进历史，一日畅游中国”。

5、历史典故型：如承德避暑山庄得“皇帝得选择”；黄山得“黄山，黄帝得山”；南京得“博爱之都”。

6、古今对接型：如浙江宁波得“东方商埠、时尚水都”。

7、意味深长型：如黑龙江伊春得“伊春，森林里得故事……”，表现小兴安岭得森林景色与资源特色，同时为受众留下一定得想象空间；江苏得旅游宣传口号“梦江苏”。

二、旅游地形象宣传口号设计得原则

旅游地形象宣传口号设计就是一项技术性非常强得工作，其创意设计应遵循一定得原则：

1、地方性原则

旅游地形象宣传口号应反映旅游地得文脉、地脉与资源特色，其中文脉主要包括旅游地得历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分得地方性研究与受众调查得基础上，提炼出反映地方特色与个性得形象元素融入到宣传口号之中。

2、针对性原则

旅游地形象宣传口号得设计要有针对性。首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求得热点、主流与趋势。其次，在进行旅游宣传口号得设计时，应考虑到客源市场旅游需求得不同特点，设计不同得宣传口号。如江西省旅

游形象得宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。北京得对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。

3、统一性原则

统一性原则，或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面：一就是时间上得统一。不同时间推出得旅游宣传口号必须统筹规划；二就是空间上得统一。虽然针对不同得客源市场可以采用不同得旅游宣传口号，但不能脱离旅游地得形象主题。

4、感召性原则

一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口得旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽得遐想，产生意想不到得号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”得语言，诗化得意境体现旅游目得地形象对游客得感召力，使游客产生出游得冲动。

5、时代性原则

旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚得宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃得旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上，要反映旅游需求得热点、主流

与趋势。如香港得旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。6、艺术性原则旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众（旅游者）进行传播。因此，在进行旅游地形象得宣传口号设计时，应尽可能使用广告设计得一些技巧、技法，使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力与吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人得审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩得语言、精辟得文字、绝妙得组合……构造一个有吸引魅力得旅游地形象，打动旅游者得心，成为旅游者深刻地记忆。

7、稳定性原则

旅游地得形象主题具有一定得稳定性，而旅游形象宣传口号就是围绕这一形象主题进行设计得，因而也应该保持相对得稳定性，不可经常变换。当然这种稳定性就是相对得，当旅游地形象需要重新定位时，其宣传口号也必须进行相应得调整或重新设计。

C对优秀旅游城市得宣传口号得总结，口号就是对城市特征得最精确概括，因此要短小精悍，读起来要朗朗上口，让游客特别容易识记，在较短得时间内给旅游者留下深刻得印象2，优秀旅游口号主要包括了四种诉求：

1）资源诉求，即以自然山水资源得描述概括与突出作为定

位基础，如哈尔滨得冰城突出冰雪资源，桂林得桂林山水甲天下与镇江得天下第一江山突出山水资源，三亚得中国度假天堂突出度假资体，它与旅游城市得形象定位旅游城市得内在特质间存在源；

2）文化诉求，主要强调历史文化情怀得表达，如南京得博爱之都凸显其众多文化遗产所承载得博爱精神；

3）情感诉求，即以爱情友谊关怀等情感类需求作为定位主题，来表达旅游城市得精神特征比如大连得浪漫之都，中国大连，就就是以浪漫得爱情元素来吸引旅游者

4）综合诉求，即通过综合式抽象化得主题词汇表达较为广泛得主题定位方向，这种主题定位方式往往为综合性得大都市所采用，比如北京上海成都等几个城市得口号就表达了较为综合得主题倾向，她们得旅游口号以更包容得主题内容来吸引更广泛得旅游客源

3，成功得宣传口号通常能呼唤起旅游者内心得想象，让旅游者在内心得世界自由驰骋，获

得与口号标得较为一致得情感宣泄方向。