某巧克力广告策划书
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书广告策划书一、市场分析1.1 目标市场根据市场调研和分析，我们的目标市场主要是18-35岁的青年人群，他们对食品的需求量大，对巧克力产品有强烈的兴趣和喜爱，且有较大的购买力。
1.2 市场需求巧克力作为一种美味的零食，具有很强的市场竞争力。
消费者需求不仅仅满足于味道好，还希望能够获得更多的乐趣和享受，例如丰富的口味、创新的包装和独特的购买体验等。
1.3 市场竞争当前市场上已经有很多巧克力品牌竞争激烈，主要包括知名的国际品牌和一些本土品牌。
我们需要通过巧克力产品的品质和创新来脱颖而出，争夺市场份额。
二、广告目标2.1 增加品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度，为销售打下基础。
2.2 塑造品牌形象传递我们的产品理念和品牌特点，塑造一个有趣、创新和高品质的品牌形象。
2.3 提高销售额通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额。
三、广告创意3.1 广告主题巧克力的诱惑，从味蕾到心灵。
3.2 广告语a. 甜蜜的味道，无尽的快乐。
b. 享受乐趣，尽在每一口。
3.3 广告形式a. 广告视频：通过一个有趣的故事情节来展示巧克力的美味和快乐。
b. 广告图片：展示巧克力的丰富口味和精美包装。
四、广告传播渠道4.1 电视媒体通过在夜间黄金时段投放广告视频，吸引观众的注意力，传递我们的品牌形象和产品特点。
4.2 网络媒体在知名的视频平台和社交媒体上投放广告视频，如抖音、快手等，吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。
4.3户外媒体在商业区、购物中心等人流较多的地方，投放广告海报和横幅，吸引人们的目光，增加品牌曝光率。
五、预算和进度安排5.1 广告预算根据市场调研和投放媒体的选择，预计广告费用约为X万元。
5.2 广告进度安排a. 市场调研和策划阶段：2周。
b. 广告创意和制作阶段：4周。
c. 广告投放和推广阶段：2周。
六、广告效果评估6.1 品牌知名度调查在广告投放期间和结束后，进行品牌知名度的调查，以了解广告对品牌知名度的提升效果。
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。
（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。
从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。
2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
巧克力广告策划书范文
巧克力广告策划书范文1. 引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜食，它不仅口感细腻，还具有多种口味和形状的选择。
本文档将提供一个巧克力广告的策划书范文，帮助广告策划人员了解如何有效地推广巧克力产品。
2. 背景介绍巧克力是一种激发人们味蕾的美食，它可以作为零食、礼物或甜品。
然而，在市场上存在着许多巧克力品牌竞争，每个品牌都力图在消费者心中占据一席之地。
因此，我们需要通过巧克力广告来突出我们的品牌和产品特点。
3. 广告目标我们的广告目标是增加巧克力品牌的知名度和市场份额。
具体而言，我们希望通过广告策划实现以下目标： - 提高消费者对我们品牌的认知度 - 强调我们产品的独特性和高品质 - 吸引目标消费者群体的注意力 - 增加销售和市场份额4. 目标受众我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18至35岁之间的年轻人：这个年龄段的人群更加注重时尚和个性，他们愿意尝试新奇的巧克力产品。
- 工作繁忙的白领：他们希望通过享用巧克力来放松自己，同时也看重巧克力的品质和口感。
- 情侣和夫妻：巧克力作为一种浪漫的甜食，可以用来表达爱意和感激之情。
5. 广告理念我们的广告理念是“品味浪漫，享受人生”。
通过这个理念，我们希望消费者将巧克力与浪漫和享受联系在一起。
我们的巧克力产品将为消费者带来独特的品味体验，让他们更好地享受生活中的美好时刻。
6. 广告内容我们的广告将通过以下方式来传递我们的品牌和产品特点： - 故事叙述：通过一个精心制作的故事情节，将巧克力与浪漫和幸福联系在一起。
比如，一个关于情侣在巧克力店里选购巧克力的故事，展示他们如何通过品味巧克力来增进彼此之间的感情。
- 美食摄影：通过高品质的美食摄影展示我们的巧克力产品，让消费者感受到巧克力的诱人外观和口感。
- 口碑推荐：结合消费者的真实评论和推荐，增加消费者对我们品牌的信任和兴趣。
7. 广告传播渠道为了最大限度地提高广告的曝光度和传播效果，我们将采用以下广告传播渠道：- 电视广告：通过在流行的电视节目中播放巧克力广告，吸引更多的观众注意并提高品牌认知度。
巧克力活动策划方案书
巧克力活动策划方案书一、活动目标巧克力活动的目标是提高品牌知名度、推广销售、增加用户互动和参与度。
通过各种创新的活动方式，吸引消费者参与，以此促进销量的提升。
二、活动内容1.巧克力新品发布会针对新上市的巧克力产品，组织一场盛大的新品发布会，吸引媒体、经销商和消费者的关注。
新品发布会内容包括产品介绍、品尝体验和嘉宾分享等环节。
通过发布会，加强媒体宣传和品牌推广，提升产品形象和销售。
2.巧克力制作工坊设立巧克力制作工坊，邀请消费者参与巧克力的制作过程。
通过教授巧克力制作方法和技巧，加深消费者对巧克力的认知和热爱。
参与者将有机会亲手制作巧克力，提升互动性，同时可以购买自己制作的巧克力作为纪念。
3.巧克力品鉴会举办巧克力品鉴会，邀请专业的品鉴师介绍不同产地、不同口味的巧克力，并进行品尝。
通过专业品鉴活动，提升消费者对巧克力的品质和风味的认识，并增强对品牌的信任和认可度。
4.巧克力摄影大赛举办巧克力摄影大赛，鼓励消费者通过摄影记录与巧克力有关的美好瞬间。
参赛者将巧克力作为创作主题或道具，通过自己的摄影技巧和创意，展现巧克力的魅力。
比赛的获奖作品将会在官方网站和社交媒体平台上展示，提升巧克力品牌的曝光度。
5.巧克力主题展览策划巧克力主题展览，在展览中展示巧克力的历史、制作工艺和创新发展。
通过精美的展品和多媒体展示，吸引观众的关注，增强巧克力品牌的形象和文化价值。
三、活动推广1.投放广告在电视、广播、户外媒体、网络和社交媒体等渠道投放巧克力活动的广告，以吸引消费者的眼球。
广告内容包括活动信息、参与方式和福利内容等。
2.线下推广在商场、超市、咖啡店等线下渠道进行巧克力产品的展示和推广。
通过展示巧克力产品、赠送样品和促销活动，吸引消费者购买和关注。
3.社交媒体推广在微博、微信、抖音、ins等社交媒体平台上发布巧克力活动的信息和内容。
通过精美的图片和有趣的文字，吸引粉丝的关注和参与活动。
四、预算活动预算包括场地租赁、人员费用、物料采购、广告推广和奖品设置等。
某松露巧克力广告策划书
06
效果评估与调整
评估指标
曝光量
点击率
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受 众范围。
统计广告被点击的次数，反映广告的吸引 力和受众的互动程度。
转化率
销售额
统计通过广告点击进入产品页面的用户比 例，衡量广告引导转化的效果。
统计广告投放后产品的实际销售金额，反 映广告对销售的促进效果。
数据收集与分析
力作为礼物或自己食用。
地域分布
03
主要针对城市居民，特别是大中城市和经济发达地区。
消费者行为分析
01
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购买动机
消费者购买松露巧克力主 要是因为其高品质、美味 口感和独特外观，同时也 有送礼需求。
消费习惯
消费者通常在节日、纪念 日或特殊场合购买松露巧 克力，日常消费较少。
信息获取渠道
消费者主要通过社交媒体 、电商平台和线下门店获 取松露巧克力品牌和产品 信息。
线下渠道
户外广告、地铁广告、商场活动等
描述
通过多元化的广告渠道，覆盖更广泛的受众群体 ，提高品牌知名度和产品销售量。
04
营销策略
促销活动
限时折扣
在特定时间段内，如节日或周末，为 消费者提供一定幅度的折扣，以吸引 更多人购买。
买一赠一活动
鼓励消费者购买更多产品，通过买一 赠一的方式增加销量。
积分兑换
05
预算与执行计划
广告制作预算
广告创意设计
根据广告主题和目标受众，进行创意设计和视觉呈 现，包括平面广告、视频广告等。
制作费用
包括拍摄设备租赁、场地租赁、道具制作等费用。
后期制作
对拍摄素材进行剪辑、特效处理、音效设计等后期 处理工作。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书篇一：德芙巧克力广告策划书1目录德芙广告策划书。
1前言。
1一、市场分析。
2 （一）营销环境与行业分析。
2 （二）消费者分析。
6 （三）产品分析。
10 （四）企业与竞争对手分析。
11 二、市场和广告策略决策部分。
12 （一）市场策略部分。
12 （一）广告策略分。
20 三、广告表现策略。
20 （一）广告诉求策略。
20 （二）广告表现部分。
21四、广告媒体策略。
22五、广告预算部分。
23 （一）德芙巧克力的预算用。
23 （二）德芙广告预算费用的图表。
24附录。
24一、德芙的调查问卷。
24二、调查报告。
27三、小组任务分配。
39德芙巧克力广告策划书前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。
德芙德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书1. 选题背景和目标:巧克力作为一种受到世界各地人们喜爱的食品，拥有浓厚的历史背景和文化价值。
它是传统节日和特殊场合的代表性糖果之一，也被视为一种美食享受。
然而，在竞争激烈的巧克力市场中，品牌之间的竞争日趋激烈。
针对这一背景，本广告策划书旨在为某巧克力品牌设计一套全面有效的广告方案，以打造品牌形象、提升市场份额和增加销量为目标，以吸引潜在消费者的注意力并促使他们购买该品牌的巧克力产品。
2. 目标受众:本广告策划书的目标受众是年龄在15到40岁之间的消费者群体，以及对高品质巧克力产品有需求的中上阶层消费者。
这个人群对时尚、品质和健康生活方式有一定的追求，并有能力接受高价位的产品。
3. 品牌定位和目标消费者需求:为了满足目标消费者的需求，品牌定位应以以下核心理念为基础:- 品质: 提供高品质的巧克力产品，选用优质原材料，确保口感和口味的卓越。
- 创新: 推出新颖的巧克力口味和产品，不断满足消费者多样化的需求。
- 体验: 提供完整的巧克力体验，包括包装设计、产品陈列和相关活动。
- 健康: 强调巧克力的健康价值，强调可持续发展和环境友好。
4. 广告策略和方案:为了实现品牌的目标，我们提出以下广告策略和方案:4.1 品牌形象塑造- 品牌命名与标志: 设计一个简洁、独特且易于识别的品牌名称和标志，以增强品牌的形象和辨识度，并在广告中频繁展示。
- 品牌故事: 制作一支精心策划的品牌故事视频，展示品牌的历史和文化价值，并加强与目标消费者的情感连接。
- 品牌大使: 邀请知名的巧克力爱好者或有影响力的名人成为品牌大使，通过他们的形象宣传品牌价值观和产品。
4.2 电视广告- 主题和情感: 以巧克力作为连接人们的情感的媒介，通过感性的故事情节、细腻的画面和优美的配乐，传递品牌理念和产品特色。
- 强调品质: 在广告中突出品牌巧克力的高品质、高级口感，通过美食家或专业评委的评价证明产品的独特之处。
- 强调健康: 强调巧克力的健康价值，例如可可含量高、抗氧化剂等，以消除消费者对巧克力的营养忧虑。
巧克力产品广告策划书
巧克力产品广告策划书尊敬的各位领导：我们公司近期准备推出一款新的巧克力产品，以期在市场上获得更多的关注和认可。
为此，我们特别组织了一支专业的策划团队，一同探讨如何将该产品成功推向市场，并设计了详细的广告策划书，希望得到您的支持和反馈。
一、产品介绍这款巧克力产品采用了纯正的可可粉和进口优质奶粉，口感沙滑，丝滑浓郁，深受消费者青睐。
我们将这款巧克力产品分为两个系列：牛奶巧克力和黑巧克力，分别满足不同口味的消费者需求。
二、目标客户我们的目标客户主要有两类：一是25-40岁，追求高品质生活的年轻人；二是50-70岁，追求温馨小品质生活的中老年人群体。
这两类客户群体都有相当的购买能力和消费水平，且对食品安全和质量有较高的要求，是我们推广产品的首要目标客户。
三、广告策划1、广告媒介我们计划采用多样话的广告媒介，扩大产品知名度和影响力，具体包括：①电视广告：电视广告可以较好地对广大观众进行宣传和推介，我们会在晚间黄金时段投放广告，主要在各大卫视频道进行宣传；②互联网广告：互联网广告主要针对年轻一代消费者，我们会在各大门户网站和社交平台进行投放；③户外广告：我们还会在城市的各大人流比较集中的地方进行户外广告投放，如公园、商场等；④报刊杂志广告：报刊杂志广告主要瞄准中老年人群体，我们会在各大报刊杂志上刊登相关广告，为这一群体推销产品。
2、广告创意①电视广告我们的电视广告分为两个版本，分别针对两个系列的巧克力产品。
牛奶巧克力版本的广告主要以高品质、美味可口为切入点，可以流畅、幽默、简单表达品牌形象，让广大消费者快速认知，产生购买欲望；黑巧克力版本则以健康和养生为主打，突出黑巧克力的营养和美容功效，呼吁广大消费者更加注重健康、养生生活，同时欣赏我们的黑巧克力产品。
②互联网广告我们会在各大门户网站和社交平台制作形式多样的广告，如横幅广告、跳转广告、贴片广告等，让广大年轻消费者充分了解我们的产品，并吸引他们进一步点击了解我们的品牌和产品信息。
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德芙
产品定位：德芙定位是全世界的 高端市场，对象是年轻女士，从 包装设计、广告推广等可以看出 比较专一。 诉求对象：德芙巧克力的诉求对 象和目标消费群体是相通的。 诉求重点：德芙的诉求点是牛奶 香浓丝般感受。
金帝
产品定位：而金蒂是中国 的高端。面向大众，从品 位和形象上争取客户。 诉求对象：是对巧克力有 误解的人以及男性（潜在 挖掘市场）。 诉求重点：健康、活力、 自然、互送礼品的首选。
策划小组：
目录
• 前言 • 市场分析
——市场背景 ——市场前景 ——竞争对手分析 ——消费群体分析
• 产品分析
——产品优势 ——产品劣势
• 广告策略
——广告目标 ——广告对象 ——广告创意 ——媒体策略 ——广告预算
• 公关策略 • 附录
——广告调查问卷分析
前言
有人说，巧克力是上帝赐予人类的 美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力 的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美 丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧 力，闪耀爱的光泽。细细品味，可口的 醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透 着无限的温柔。发现有种味道在心里， 叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之 间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力 似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在 德芙。
主要市场。
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广告创意
• 广告主题：Do you love me?
• 广告创意：一对年轻情侣走在林荫小 道上，男孩突然向女孩伸出双手，问： “左边还是右边？”女孩犹豫一下后， 回答：“左边。”男孩摊开左手，掌 心里是Dove巧克力，女孩愣住，男 孩催促道：“你的答案是什么？”女 孩微笑，说：“Yes，I Do.”男孩单 膝跪下将右手中的戒指戴在了女孩的 无名指上。
• 广告口号：浓浓爱意，尽在德芙
，导致大量的媒体花费。 2.口味上还不够多元化，花样
不多。
金帝
主要优势： 1. 金帝较早的进入市场，在消费者心中 有一定的份量。 2. 中国的礼品装巧克力金帝的销量最大 3.在国外生产的巧克力新鲜度不如在海 内生产的。 主要劣势： 1.市场占有率不及德芙，国际竞争方面 占下风。 2.产品投放和品牌宣传力度都不如德芙。
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德芙和金帝的竞争状况分析---广告媒体策略
德芙
德芙以电视广告为主，平面广告 比较少见；
金帝
金帝则是主要依靠电视媒体，同 时利用户外媒体 。
两者选择广告发布的地域都是全国各大中城市。 返回
德芙和金帝的竞争状况分析---广告效果
德芙
德芙以电视广告为主，在各 大电视频道播出，广告的受 众面广，使德芙巧克力在中 国家喻户晓，年轻一代更是 对德芙广告好评如潮。
高端产品线竞争极为激烈，不 仅有进口产品的围追堵截，国 内诸多品牌也一直虎视耽耽， 目前中国的礼品装巧克力是金 帝的销量最大。
• 特殊因素
市场上有很多假冒伪劣的德芙 巧克力，偶尔会有不合格的巧 克力在市场上出现，比如在新 闻上曾看到“德芙巧克力有易 拉罐拉环”或是“德芙生虫” 。
产品劣势
• 价格高； • 上火； • 不容易保存； • 量少； • 口味较少。
• 40岁以上的消费群体 特点：对新鲜事物的接受程度不 如年轻人，但易被同化。
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产品分析
• 产品优势 • 产品劣势
产品优势
• 金融资源 • 高素质的员工 • 先进的设备和工艺专利 • 市场知名度
产品优势
• 口味纯正； 口感丝滑细腻； 包装精美； 种类多； 含热量多。
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产品劣势
• 高端产品
金帝
金帝的户外广告会与电视广 告相呼应，表达同一个主题 。这些户外广告由于全天矗 立，发布时间充分，与消费 者见面的频次高，力求以最 经济的方式达到最显著的效 果。
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消费群体分析
• 25岁以下的消费群体 特点：富有激情，崇尚浪漫、时 尚，消费能力不高，基数大。
• 25—4消费行为成熟、复杂。
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市场前景
• 中国的巧克力总生产量和人均消费量
与世界平均水平的巨大差距，为中国
的巧克力市场提供了新的发展契机，
在今后5—10年，中国的巧克力市场
将有较大发展。
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竞争对手分析
目前，巧克力品类的竞争企 业大致分化成四大阵营：
• 第一阵营是以德芙、金帝、吉百利、 好时、费列罗，百乐嘉利宝等为代表 的一线外资品牌。
• 第二阵营是以悠哈，明治，格力高， 瑞士莲为代表的二线品牌。
• 第三阵营是以徐福记为代表的三线品 牌。
• 第四阵营是东方豪威，申丰、金丝猴 ，恺撤威登等为代表的本土品牌。
品牌巧克力知晓度 品牌忠诚度--推荐度
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德芙和金帝的竞争状况分析---产品优劣势
德芙
主要优势： 1.依托美国马氏有限公司， 具有较强的国际影响力和市场 竞争力。 2.较高的品牌忠诚度和广告宣 传度。 主要劣势： 1.单纯用传统媒介来进行宣传
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广告策略
• 广告目标 • 广告对象 • 广告创意 • 媒体策略 • 广告预算
广告目标
• 增加消费者对德芙巧克力的认 识与了解
• 提高消费者购买兴趣，激起购 买欲望，增加产品销量
• 提高产品知名度
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广告对象
• 16~45岁的情侣或夫妻， 特征：精力充沛，恋
爱时比较注重浪漫。 其中16~28岁的女性为
市场分析
• 市场背景 • 市场前景 • 竞争对手分析 • 消费群体分析
市场背景
• 1、巧克力产品被广泛接受。 • 2、上海人消费巧克力产品最多。 • 3、巧克力市场已形成了几个品牌占据
市场主要份额的态势。 • 4、巧克力行业处于寡头垄断状况。 • 5、调查显示，女性对巧克力的偏好大
于男性，年轻女性购买巧克力的倾向 相当明显 • 6、孩子是巧克力消费群中极其重要的 环节 • 7、面临问题：生产历史不长、品种少、 口味单一，加工设备选型不当，配套 设施不全，产品开发力量薄弱，产品 更新换代慢。对巧克力的营养认识存 在误区。
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德芙和金帝的竞争状况分析---目标市场策略
德芙
德芙是针对16-45岁的情 侣或夫妻，此年龄段的爱 情比较注重浪漫，迎合了 巧克力的情侣文化；1645岁城市中等收入女性。
金帝
金帝主要是年轻女性和小孩 （实际购买者可能是家长）， 同时也在努力挖掘青年男性市 场和对巧克力有误解的人。
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德芙和金帝的竞争状况分析---产品定位策略