中国进口红酒的市场调查报告

中国进口红酒的市场调查报告

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关于中国进口红酒的市场调查分析报告

一、调查背景

随着国外葡萄酒市场的持续低迷,中国市场已成为世界各葡萄酒产国的避风港。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的中国,市场现状与未来趋势到底如何?

伴随着国外市场的低迷而中国却在加入WTO之后,随着葡萄酒进口关税税率从65%一路降至14%(瓶装)和20%(散装),进口葡萄酒在中国的机会开始大幅显现。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场,进口量持续高速增长。数千个品牌,几十个品种,以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱。各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数,力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹,把握住这个难得的机遇。

二、市场分析

1、红酒市场当前的容量分析

(1)、当前消费在认知度分析

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A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱,属于有历史无文化的情况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段,既学习和接受欧美的葡萄酒文化。大部分消费者经过影视剧,广告片和网络了解红酒认识红酒。但深层次的红酒文化教育依然十分缺乏。导致大多数消费者仍处于”乱喝”

B、”没有文化,葡萄酒就是昂贵的饮料”。

(2)、与世界消费认知的差距

A、中国当前的葡萄酒产业仍处在培育期。当前人均消费0.61升,城镇人均消费葡萄酒 1.1升。与世界人均6升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看,葡萄酒也仅占酒类年消费总量的

1.6%。

B、在饮用上,中国人完全省略了观、晃、闻、品的步骤,一口一杯还觉着不过瘾

C、中国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面:一是引入时间短,二是居民收入低

(2)、进口红酒的市场成熟度与容量分析

A、从至的6年中,瓶装进口葡萄酒总量连续多年保持了高速增长态势。据海关最新统计数据显示, 全国瓶装酒进口葡萄酒总量达到了创纪录的84360吨,比的55500吨新增28860吨,增长比率为52%,比的48815吨增长72.8%,比的7080吨增长了10倍多。葡萄酒进口量激增的主要原因:一是白酒消费税调整。8月1日起,中

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B、近四年来,瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势。据海关统计数据显示, 全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.64亿美元,比的1.84亿美元新增8000万美元,增长比率为43.48%,比的0.77亿美元增长243%,比的0.25亿美元增长了10倍多。

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c、市场需求分析:据IWSR预测,中国在将成为世界第七大葡萄酒市场,消费量将达到12亿瓶。从至,中国的葡萄酒消费量将增长36％,然而截止就已超过十三亿瓶消费大关,其中,进口葡萄酒占葡萄酒市场的份额进一步提高,达到16%。

2、葡萄酒市场消费需求分析

(1)、消费者基本特征描述

❖大众消费群体因为消费能力低,虽然消费量大,可是创造的利润很少。

❖拥有高学历、高收入、高消费,喜欢新鲜事物、崇尚品牌,以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的”新富消费群体”将是红酒利润的主要来源。

A、葡萄酒消费群体的构成与消费情况

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a、大众消费群体收入便低,是低档消费层次,消费行为基本在家里;

b、新富消费群体收入较高,消费行为在外与家里比例均衡,属于中档消费群体;

c、商务群体依然以白酒和法国名庄酒为主。

B、大众消费增减比例表

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