北大光华武常岐-管理经济学5
北大考研-光华管理学院研究生导师简介-武常岐
2001 年至 2011 年 北京大学光华管理学院战略管理系系主任
2005 年 香港科技大学商学院兼任教授
1991 至 2000 年 香港科技大学商学院经济学系助理教授
1998 年 比利时鲁汶天主教大学应用经济学系访问教授
爱考机构 中国高端考研第一品牌（保过 保录 限额）
lPress,1997.
GameTheoryandCompetitiveStrategy,inNewDevelopmentsinEconomics,(inChinese),HongKong:T
heCommercialPress,1993.
中国企业的集团化，载于《中国大趋势》，香港商务印书馆，1997 年
爱考机构 中国高端考研第一品牌（保过 保录 限额）
“ ScienceandTechnologyIndicatorsandtheirPolicyApplication:TheChineseandAustralianExperienc
e,Australia,2001.
HongKong
ContributionstoBooksandBookChapters
EconomicGrowthandProductivityaroundGATT/WTOAccession:EvidencefromtheWorld,1960-89,
withDavidLi,inNationalBureauofEconomicResearch:EastAsiaSeminaronEconomicsseriesVolume1
1997 年 美国西北大学凯洛格管理学院访问学者
Journalarticles
RevenueSharingandControlRightsinTermProduction:TheoriesandEvidencefromJointVentures,with
管理经济学课程大纲
MBA辅助教学资料管理经济学M A N A G E R I A L E C O N O M I C S（MBA适用）《管理经济学》教学大纲（COURSE OUTLINE）课程编号（COURSE NUMBER）：课程名称（COURSE NAME）：管理经济学（MANAGERIAL ECONOMICS）学时学分（STUDYING HOURS AND SCORE）：32/2先修课程（ASSUMED KNOWLEDGE）：---------------------------------------------------------------------一、课程描述（COURSE DESCRIPTION）管理经济学是一门应用经济学。
它以微观经济学为理论基础，借助于决策科学的各种方法和工具，指导企业决策者高效率地配置稀缺资源，制定和实施能使企业目标得以实现的经营决策，更有效地管理与客户、供应商、竞争者和互补生产商的关系。
本课程介绍基本的微观经济学原理，包括边际分析、市场竞争力、定价策略和组织分析方面的原理。
二、课程教学目标（COURSE OBJECTIVE）竞争和企业价值最大化是管理经济学研究中始终围绕的两个主题。
管理经济学的教学服务于三个目标：1.运用经济学的方法思考和解决企业决策问题，为企业决策提供一个逻辑分析方法；2.使学员精通和掌握经济学中涉及协调和配置企业活动和资源的范畴、方法和分析工具，为思考和分析适用于更多企业具体活动和问题的管理决策提供一个有效的决策思维方法；3.使学生能够将所学的知识运用到企业战略性的决策分析中。
三、教学主要内容（CONTENTS）全部教学内容分为3个部分，重点分析管理经济学的策略研究：1.提供一个关于管理经济学的概览，描述管理经济学的性质，介绍主要的管理经济学概念和分析工具，阐述经济学分析对管理活动的价值；2.完全竞争市场的分析框架。
主要包括需求理论与分析、弹性分析、供给理论与分析、完全竞争市场以及市场有效性的分析；3、对市场力的分析。
北京大学光华管理学院-中国EMBA教育拓荒者-MBA考试.doc
香港、南京、台湾、成都、武汉、上海、杭州、济南 (2009)年入夏以来，北京大学光华管理学院副院长、EMBA学位项目中心主任武常岐开始在北京及上述城市间辗转。
他的任务是，用同一个主题将这些城市连缀在一起：北京大学光华管理学院EMBA 十周年庆典巡回。
和任何一场校友聚会类似，在武常歧所到的每个城市，光华EMBA的校友们都在一种觥筹交错的喜庆气氛中追忆同窗岁月。
但与众不同的是，除了追忆，这些在当今商界拥有实际影响力的校友们更注重以彼此的社交网络搭建未来。
这正是武常岐乐于见到的场景。
作为第一家开办“高级管理人员工商管理硕士（EMBA）”学位项目的中国商学院，光华管理学院在过去十年积攒下了中国EMBA教育由萌芽、初创、发展、壮大的全部演进历程，另外一笔由时间累积的财富，则是来自中国企业3000余位的校友网络。
事实上，光华EMBA庆典气氛的营造并不像看起来那样轻而易举。
以中国商学院拓荒者的身份，光华EMBA在10年中逐渐陷入激烈的竞争环境。
在当今各具特色的商学院对手面前，持久保持自己的竞争力变得空前重要。
对于任何一个希望将先发优势变成可持续竞争力的组织来说，都会面临一种困境：既需要与时俱进，又必须形成独特的、可延续的传统。
正是在这种艰难的平衡中，光华EMBA显示出一家老牌商学院的韧性。
当中国首次跌入全球经济衰退，这种韧性显得尤为重要。
而在武常歧看来，“为中国领先企业培养领军人”，这一办学初衷十年来从未改变过，但这个不变的初衷是依靠不断改变的课程来实现的。
课堂在哪里武常岐至今还记得，光华管理学院创办EMBA教育的初期，基本照搬西方商学院体系，任课的老师大多从海外直接邀请，课堂上，外籍老师通过翻译或同声传译完成授课。
当时，学员们都认为这就是正宗的EMBA教学法。
经过三年试运营，EMBA之于中国商业教育的积极作用被社会充分认可。
从2002年开始，国务院学位委员会办公室下发学位办文件，正式批准了包括光华管理学院在内的三十所大学开展EMBA学位教育。
2005年北京大学光华管理学院869经济学(微观经济学部分)考研真题及详解【圣才出品】
2005年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题1．简答题（1）假设消费者只消费两种商品，而且他总是花光全部货币，那么消费者消费的能否都是奢侈品？（2）为什么效用可以度量人的偏好？（3）什么是无差异曲线？为什么无差异曲线不能相交？（4）什么是风险规避？（5）微观经济学中的效用和保险中的期望效用有什么区别？2．已知需求函数为Q d＝100－20p，供给函数为Q s＝20＋20p。
（1）计算出均衡价格与均衡数量。
（2）假如存在数量税为每单位商品0.5元，那么均衡价格和均衡数量变为多少？（3）计算税收的无谓损失。
（4）如果存在两种征税方式，一种是对生产者征税，一种是对消费者征税，分别计量均衡数量、均衡价格和无谓损失。
3．下表为丈夫（H）和妻子（W）的博弈的支付矩阵：请问：什么是纳什均衡？求出该博弈所有可能的纳什均衡，利用图形说明求出的纳什均衡的意义。
表1 丈夫和妻子的博弈的支付矩阵4．消费者的效用函数为U（x1，x2）＝Ax1αx21－α，其中x1和x2分别为第一期和第二期的消费商品量。
消费者初始禀赋为m。
假设消费者只消费一种商品，该种商品当前价格为p1。
已知市场利率为r。
（1）试述效用函数中参数α的经济学意义。
（2）若当前商品的价格变为p1′，试求出价格变化引起的替代效应和收入效应。
2005年北京大学光华管理学院869经济学（微观经济学部分）考研真题及详解1．简答题（1）假设消费者只消费两种商品，而且他总是花光全部货币，那么消费者消费的能否都是奢侈品？（2）为什么效用可以度量人的偏好？（3）什么是无差异曲线？为什么无差异曲线不能相交？（4）什么是风险规避？（5）微观经济学中的效用和保险中的期望效用有什么区别？答：（1）消费者消费的不可能都是奢侈品。
原因如下：若商品x为奢侈品，则其收入弹性e i＝（dx i/dm）·（m/x i）＞1，其中m为收入。
设商品x1和x2的价格分别为p1和p2，则有：p1x1＋p2x2＝m①①式两边对m求导得：p1（dx1/dm）＋p2（dx2/dm）＝1；可以整理为：p1·（dx1/dm）·（m/x1）·x1＋p2·（dx2/dm）·（m/x2）·x2＝m＝p1x1＋p2x2；即：p1x1e1＋p2x2e2＝p1x1＋p2x2；即：p1x1（e1－1）＋p2x2（e2－1）＝0；所以，上式中，（e1－1）与（e2－1）异号或者同时为0。
管理经济学-生产成本与供给函数
dQ
dQ
•垄断者将选择P>MC
P*
MC边际成本曲线
MR边际 收入曲线
Q(p)需求曲线
Q*
EMBA管理经济学讲义之二
25
市场均衡: 需求等于供给
价格
SS1
均衡 价格
SS2 DD2
DD1
均衡产量
EMBA管理经济学讲义之二
数量
26
EMBA管理经济学讲义之二
11
成本曲线: TC=FC+VC
总成本TC C
可变成本VC
EMBA管理经济学讲义之二
固定成本FC
Q
12
平均成本和边际成本曲线
MC ATC
AVC
EMBA管理经济学讲义之二
AFC
13
规模经济与规模不经济
AC 规模经济：长期 平均成本随产量 递减
规模不经济：长期平均 成本随产量而递增
Leontief 生产技术
Q＝300 Q＝200 Q＝100
劳动
EMBA管理经济学讲义之二
7
线性生产函数： Q＝F(K, L) aK bL
资本
Q=100
Q=300 Q=200
EMBA管理经济学讲义之二
劳动
8
等成本曲线： C＝rK wL
斜率等于要素价格的比率：
dK w dL r
EMBA管理经济学讲义之二
244
•2 9
1
2124 172
236
• 2 10
1
2200 76
220
• 2 11
1
2156
－44
196
EMBA管理经济学讲义之二
4
总产出，平均产出和边际产出曲线
EMBA办成富豪俱乐部要完蛋么——访北大光华管理学院副院长武常岐教授
EMBA办成富豪俱乐部要完蛋么——访北大光华管理学院副
院长武常岐教授
李路
【期刊名称】《商界名家》
【年(卷),期】2005(000)002
【摘要】武常岐，教授，比利时鲁汶天主教大学应用经济学博士。
北京大学光华管理学院副院长．战略与公共政策系主任、教授、博士生导师。
【总页数】1页(P113)
【作者】李路
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F0
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3.多少利益流到了国外?--FDI给中国经济安全带来隐患的思考--访北京大学光华管理学院副院长、EMBA中心主任武常歧教授 [J], 张海生;韦宏深
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5.组织重塑之道\r——访北大方正集团有限公司总裁兼首席执行官、北京大学光华管理学院管理实践教授谢克海 [J], 韦敏
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北京大学光华管理学院金融学考研资料- 爱他教育-(微观经济学+统计学)真题
【纸质资料部分】方便大家阅读光华金融考研历年真题（1995-2013）纸质的光华金融微观历年真题详尽参考答案（1995-2012）（详细解答打印版非手写！）纸质的2000-2006,2010,2011,2012,2013年光华统计考研真题（纸质的）2011年最新光华金融培训班内部讲义（某辅导班上课的讲义，无电子版！）2010年光华金融辅导班内部讲义（纸质的）范里安《微观经济学：现代观点》考研复习读书笔记（2011年新版，无电子版）共200多页纸质的范里安《微观经济学：现代观点》笔记和课后习题详解共200多页纸质的以上提及的几个这里是纸张，以下的资料均为【电子版的，刻盘邮寄，28G海量资料，8个DVD,另外好评5星星后送大量公共课的资料】；可以免费拨打爱他教育的免费咨询电话：四零零 -零零零-三六八二套餐A：49元，套餐B:168元，一起购买只要200元套餐A:说明：1、2013光华金融考研群加入资格，这里面每个人都是2013准备考光华和已经考上光华的前辈2、复试大礼包：包含你复试中需要用到的所有资料，如个人陈述模板、近年的交流会录音、近10年复试的题目及回答。
3、今年的初复试经验合集（4月发邮箱）以上三项属于赠送服务，仅在确认付款，并给予真实友好评价后才赠送。
有了这份资料，其他的考研资料都是浮云（光华考研学子两年呕心整理）有史以来最齐全、最人性化的光华考研资料合集目录光华真题及答案（95年-12年真题及大部分答案） (光盘)光华历年（06-11）初试经验合集光华历年（02-11）（光盘）复试经验合集（赠送）微观初试复习资料 (光盘)统计初试复习资料 (光盘)金融复试复习资料 (光盘)初试课程配套名校视频其他有用文件（光盘）北大其他学院的金融考研资料 (光盘)2013年光华考研群（赠送）资料获取途径前言：本资料与其他现有资料的区别可能我们的目录里面没有其他网店或帖子上描述的几百项那么多，但是如果把我整理这份资料的文件全部展开，绝对超过他们。
北京大学光华管理学院经济学参考书目及真题分析
北京大学光华管理学院经济学参考书目及真题分析一、参考书目近年来，北京大学一直不指定参考书目。
根据往年的招生简章以及考题难度和考生心得，北京大学光华管理学院“经济学”考试科目“微观经济学部分”推荐使用以下参考书目：1．范里安《微观经济学：现代观点》，格致出版社2．朱善利《微观经济学》，北京大学出版社3．平新乔《微观经济学十八讲》，北京大学出版社4．尼科尔森《微观经济学：基本原理与拓展》，北京大学出版社5．范里安《微观经济学：高级教程》，经济科学出版社6．蒋殿春《高级微观经济学》，北京大学出版社7．张维迎《博弈论与信息经济学》，格致出版社需要提醒考生注意的是，上述推荐参考书目中，有些书是必读的，如范里安《微观经济学：现代观点》；有些书是选读的，如平新乔《微观经济学十八讲》和尼科尔森《微观经济学：基本原理与拓展》属于同一级别，可全看或选其一。
二、真题分析通过对近年来北京大学光华管理学院“经济学”考研真题的研究分析，可以看出，呈现如下命题规律：1．难度系数非常大，偏重计算和推导查看北京大学光华管理学院“经济学”近几年考研真题，发现微观经济学部分是重点，且很有难度。
需要提醒考生注意的是，考生复习过程中，特别是强化、冲刺阶段，除了要看北京大学光华管理学院“经济学”之前年份的考研真题，还要看北京大学国家发展研究院历年考研真题，很有参考价值。
2．各本书的复习方法存在差异考虑到微观经济学部分知识点就那么多，推荐考生复习过程中采取题海战术，多做考题。
推荐参考书目，建议考生前期多花时间学习范里安《微观经济学：现代观点》，需要反复多看几遍；平新乔《微观经济学十八讲》重点以习题为重，建议把课后习题做两到三遍。
后期，建议多看看蒋殿春《高级微观经济学》和张维迎《博弈论与信息经济学》，对知识点理解很有帮助。
北京大学光华管理学院经济学（微观经济学部分）考研真题及详解1．一个纳税人，效用函数为lnw，w为其财富，是固定值。
国家按照固定税率t（0＜t＜1）对纳税人上报的收入征税，但此人可以少报收入，即报的收入为x（0＜x＜w）。
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Chapter 1
11
价目表的困惑
产品A的价格 产品B的价格 产品A+B的价格
89.95
89.95
100
Chapter 1
12
搭售的例子：两种产品三个消费者
电视机 音响
消费者A 1000 消费者B 2000 消费者C 3000
Chapter 1
18
混合搭售价目表
P1 P2 P1+2 利润
独 立 60 60 --- 240 销售 纯 搭 --- --- 80 320 售 混 合 70 70 100 340 搭售
Chapter 1
19
混合搭售
100
90
A60 40 10来自10假定第一种产品的边际成本
是30，第二种是20。
独立销售的利润：140
搭售：400
（相对评价差别越大，
B
搭售的好处越大
C
D
40 60 90 100
Chapter 1
17
混合搭售
100 90 70 A 60 40 10
10
独立销售：60X4=240 搭售：80X4=320 混合搭售：200+140= 340
B C
当需求不完全负相关 时，混合搭售更优
D
40 60 70 90 100
Chapter 1
9
三级价格歧视
二级价格歧视与三级价格歧视的区别：
二级价格歧视垄断者不知道消费者的支付意愿， 只能通过提供不同的价格表来让消费者自我选择 ，让消费者“自投罗网”。
三级价格歧视以垄断者对不同消费者的可观察特 征为基础。
Chapter 1
10
2. 搭售（捆绑销售）
定义：将不同的产品捆绑在一起销售 条件：不同的消费者对不同的产品具有
纯搭售：200
混合搭售：229.90
B
C
当边际成本较大时，
混合搭售可能更优
D
40 60 90 100
Chapter 1
20
混合搭售价目表
P1 P2 P1+2 利润
独 立 60 60 --销售 纯 搭 --- --- 80 售 混 合 89.95 89.95 100 搭售
240100=140
400200=200
Chapter 1
3
价格歧视的条件：
公司有制订价格的能力 买者之间不存在利用价格差套利的可
能性； 公司能够区分不同消费者，可以接受
的最高价格
Chapter 1
4
价格歧视的三种类型
一级价格歧视：又称完全价格歧视：卖者对每一单 位的产品收取不同的价格，而且价格恰好等于消费 者的保留价格，卖者得到全部消费者剩余。
互补品：最优价格要低于单一产品的最优定价。
极端情况下：价格可以低于成本。
应用：跨期定价：如果有商誉竞争，第一阶段价格 要定低一些
Chapter 1
24
需求独立，但成本相关
如果一种产品产量的增加有助于降低 另一种产品的成本，第一种产品的价 格就应该相应地定低一些（原因？） 。反之，就应该高一些。
100+129.90 =229.90
Chapter 1
21
3. 耐用品定价
对于耐用品公司来说，自身产品之间存 在相互竞争。
解决办法
有计划地降低产品的使用寿命 限制未来生产规模 回购旧产品
11
Chapter 1
22
4. 多种产品定价策略
如果企业生产多种产品，定价时必须 考虑产品间的相互影响。
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.10.920:36:5320:36Oct-209-Oct-20
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。20:36:5320:36:5320:36Fri day, October 09, 2020
安全在于心细，事故出在麻痹。20.10.920.10.920:36:5320:36:53October 9, 2020
管理经济学
第四节
定价策略
北京大学光华管理学院 武常岐教授
Chapter 1
1
主要内容
差别定价 搭售 耐用品定价 多产品定价
Chapter 1
2
1. 差别定价（价格歧视）
价格歧视是指垄断者在销售同一种产 品的不同数量时向相同或不同的消费 者索取不同的价格。
现实中价格歧视通常与产品特征的差 异混合在一起。如航空公司的头等仓 、商务仓和经济仓。
Chapter 1
7
二级价格歧视最优化问题
卖者制定价格表 来自买者的两个约束：
一是参与约束：消费者必须有积极性购买； 二是激励相容约束：没有任何一类消费者愿意假
装其他类型的消费者（特别是，胃口大的不会假 装胃口小的）。
Chapter 1
8
三级价格歧视的实践
学生优惠 以旧换新 现有客户和新客户的不同价格
14
独立销售时的消费者决策
II 只购买产品2 的消费者
III 两种都不买 的消费者
I 购买两种产品 消费者的
IV 只购买产品1 的消费者
Chapter 1
15
搭售时的消费者决策
I：购买 II：不购买
Chapter 1
16
当需求完全负相关时，搭售最优
100
90
A
60 40 10
10
独立销售：240
整顿-提高工作效率。2020年10月9日 下午8时 36分20.10.920.10.9
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月9日 星期五 下午8时36分53秒20:36:5320.10.9
按章操作莫乱改，合理建议提出来。2020年10月下 午8时36分20.10.920:36October 9, 2020
厢加顶棚。 飞机的舱位
Chapter 1
6
二级价格歧视
延误
联邦快递 (Federal Express)有优先服务（早10 点之前送到）和“次日”服务。
美国邮政局为了从快递服务赚钱，故意降低一级 邮件服务的速度。
降低性能
IBM故意将E型激光打印机的速度由10页/分钟降 低为5页/分钟。
Intel的386SX芯片中包含一个完整的数学处理器 ，然后又使它失效。
有两种特殊情况：
产品在需求方面相互依赖，但成本上是独 立的；
产品在需求方面是独立的，但成本方面相 互影响。
Chapter 1
23
需求相互依赖，但成本独立
两种产品条件下的最优价格规则：
P1 MC1 1 （P2 MC2 )D212
P1
11
P1D111
替代品：最优价格要高于单一产品的最优定价；
3000 2000 1000
独立销售：均为
1000元，总收入 6000元；搭售价 4000元，总收入 12000元，搭售 实现了完全价格
歧视下的可能
得到总收入。
Chapter 1
13
掌握消费者的“保留价格”
产品2 的保留价格
3000 2000 1000
Chapter 1
A
D
B
C
1000 2000 3000 产品1的保留价格
二级价格歧视：价格因量而异。价格高低取决于购 买数量，但不取决于消费者。所有的消费者面临相 同的价格表，但价格表规定了不同购买量下的不同 的价格。
三级价格歧视：价格因人而异。不同消费者支付不 同的价格，但同一消费者所付价格不依赖于其购买 量。如学生票。
Chapter 1
5
二级价格歧视举例
电话，煤气， 19世纪法国铁路公司不给三等列车车
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年10月9日 星期五 8时36分53秒20:36:539 October 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午8时36分53秒 下午8时36分20:36:5320.10.9
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10.920.10.920:3620:36:5320:36:53Oct- 20
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年10月9日星 期五8时36分53秒Fri day, October 09, 2020
创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20.10.92020年10月9日星 期五8时36分53秒20.10.9
谢谢大家！
应用：学习曲线：
如果成本曲线具有经验效应（如装配线， 半导体工业），一开始时的价格应该定低 一些（原因？）
Chapter 1
25
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.10.920.10.9Fri day, October 09, 2020
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。20:36:5320:36:5320:3610/9/2020 8:36:53 PM