现代广告的形式美法则
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形式美法则，是形式构成和结合的特 点与规律，是美在设计中的表现形态。广 告形式美法则是广告艺术表现的方法和规 律的总称，是优秀广告作品的一些共同法 则。
现代广告的形式美法则
一、 多样统一法则
（一） 多样统一及其审美价值 1、多样统一 2、 多样统一的形式美法则 3、多样统一的基本类型
现代广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
（三） 均衡形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
七、 数比法则
（一） 数比及其审美价值 1、数比 2、数比法则及其审美价值 3、黄金分割律
现代广告的形式美法则
（二） 数比形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
八、 空白与虚实法则 （一） 空白、虚实及其审美价值 1、空白及其审美价值 2、虚实及其审美价值
现代广告的形式美法则
（二） 空白与虚实形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
九、视觉传达法则 现代广告发展的一个主要趋势是：广
告传播以视觉传达为主。这是因为，视觉 具有其他感官无法比拟的优越性。
现代广告的形式美法则
（一） 张力原则及其审美价值 1、张力 2、张力形成的原因 3、张力的审美价值
现代广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
（三） 对位 1、对位及其审美价值 2、对位的形式
现代广告的形式美法则
（四） 渐变 1、渐变及其审美价值 2、渐变的形式
现代广告的形式美法则
（五） 同一形式美法则广告案例分析
现代广告的形式美法则
五、 节韵法则
（一） 节韵法则及其审美价值 1、节奏 2、韵律 3、节韵法则的审美价值
现代广告的形式美法则
（一） 色彩 1、色的本质 2、色彩的审美特性——表情性
现代广告的形式美法则
（二） 形状
1、线 2、面与体
现代广告的形式美法则
（三） 声音 1、声音和音乐 2、声音和音乐的审美特性——表情性
现代பைடு நூலகம்告的形式美法则
三、 形式美的相对独立性
（一） 内容和形式的关系 艺术作品要求丰富的内容与和谐的形
现代广告的形式美法则
2020/11/23
现代广告的形式美法则
第一节 什么是形式美
一、 形式美和形式美法则
（一）形式美 形式美是指生活、自然中各种形式因
素（色彩、线条、形体、声音等）的有规 律的组合。形式美和事物的美的形式既有 联系又有区别。
现代广告的形式美法则
（二）形式美的法则 所谓形式美的法则不过是人们在审美
现代广告的形式美法则
四、 形式美在广告艺术表现中的重要作用 （一） 广告作品中的形式美 1、广告形式美的涵义 2、广告形式美的表现形式
现代广告的形式美法则
（二） 形式美在广告作品中的作用 1、形式美有助于反映和表现广告主题 2、形式美有助于增强广告作品的美感
现代广告的形式美法则
第二节 广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
三、 对比法则
（一） 对比法则及其审美价值 1、对比 2、对比的审美价值 3、对比法则
现代广告的形式美法则
（二） 对比形式的类型
1、按照物理属性来分 2、按照主客观指标来分 3、按照时空指标来分 4、按照间隔的距离来分
现代广告的形式美法则
（三） 对比形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
（二） 韵律的形式 1、按结构来分 2、按形态风格来分
现代广告的形式美法则
（三） 节韵形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
六、 均衡法则
（一） 均衡法则及其审美价值 1、均衡 2、均衡与对称的异同点 3、均衡法则
现代广告的形式美法则
（二） 均衡的形式 1、按主体感受来分 2、按形态变化幅度大小来分 3、按中轴线两侧对照形态的距离和重量来分
现代广告的形式美法则
（三） 形式美的相对独立性 1、形式美有时胜于内容 2、形式美具有历史继承性和相对的独创性
现代广告的形式美法则
（四） 纯形式并不存在
正是因为艺术形式和形式美具有相对 的独立性，人们往往把形式美看成与内容 无关，甚至盲目夸大形式的作用，追求所 谓的“纯形式”。艺术形式必须具有内容， 离开具体的内容，追求纯形式，无疑是取 消了这些形式因素的价值。
（二） 多样统一形式美法则广告案例分析 作为形式美的基本法则，多样统一贯
穿于其他派生的形式美诸法则中，它是一 切优秀广告作品必须遵循的一个共同准则。
现代广告的形式美法则
二、 主从法则 （一） 主从法则及其审美价值 1、主从法则及其表现 2、重点突出
现代广告的形式美法则
（二） 主从形式美法则广告案例
（二） 冷热抽象原则 1、冷抽象原则 2、热抽象原则
现代广告的形式美法则
（三） 视觉传达形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/23
现代广告的形式美法则
四、 同一法则
同一是最简单的形式美，在单纯中见 不到明显的差异和对立的因素。单纯能使 人产生明净、纯洁的感受；同一在形式上 呈现出一种整齐的美，给人以秩序美和节 奏感。
现代广告的形式美法则
（一） 对称 1、对称及其审美价值 2、对称的形式
现代广告的形式美法则
（二） 反复 1、反复及其审美价值 2、反复的形式 3、重复形式的类型
活动中对大量的具有对称特征的事物的概 括反映。
现代广告的形式美法则
（三）形式美因素的特性 形式因素的特点、意义并不是凝固不
变的，它随着相关因素的条件变化而相应 地发生变化。
现代广告的形式美法则
二、 形式美的内容要素
眼睛和耳朵是人的两种主要的审美感官， 它们分别接受来自客观世界的光和声的物 质刺激，并能感受到审美愉悦。眼睛感知 光，使我们的视觉感受到不同的色彩和形 状；耳朵接受的是声，它让我们聆听到来 自自然界以及生活中的声响。
式的完美统一。只有当形式因素和客观内 容达到有机一致，作品才会具有审美价值。
现代广告的形式美法则
（二） 艺术形式的相对独立性
艺术形式具有相对的独立性。人们在 长期的社会实践与艺术实践过程中，积累 了丰富的审美经验，其中包括对于形式规 律的认识和运用。尽管由于内容不同的需 要而经常使形式呈现出千变万化的形态， 但其规律本身仍有很大的稳定性。
现代广告的形式美法则
一、 多样统一法则
（一） 多样统一及其审美价值 1、多样统一 2、 多样统一的形式美法则 3、多样统一的基本类型
现代广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
（三） 均衡形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
七、 数比法则
（一） 数比及其审美价值 1、数比 2、数比法则及其审美价值 3、黄金分割律
现代广告的形式美法则
（二） 数比形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
八、 空白与虚实法则 （一） 空白、虚实及其审美价值 1、空白及其审美价值 2、虚实及其审美价值
现代广告的形式美法则
（二） 空白与虚实形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
九、视觉传达法则 现代广告发展的一个主要趋势是：广
告传播以视觉传达为主。这是因为，视觉 具有其他感官无法比拟的优越性。
现代广告的形式美法则
（一） 张力原则及其审美价值 1、张力 2、张力形成的原因 3、张力的审美价值
现代广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
（三） 对位 1、对位及其审美价值 2、对位的形式
现代广告的形式美法则
（四） 渐变 1、渐变及其审美价值 2、渐变的形式
现代广告的形式美法则
（五） 同一形式美法则广告案例分析
现代广告的形式美法则
五、 节韵法则
（一） 节韵法则及其审美价值 1、节奏 2、韵律 3、节韵法则的审美价值
现代广告的形式美法则
（一） 色彩 1、色的本质 2、色彩的审美特性——表情性
现代广告的形式美法则
（二） 形状
1、线 2、面与体
现代广告的形式美法则
（三） 声音 1、声音和音乐 2、声音和音乐的审美特性——表情性
现代பைடு நூலகம்告的形式美法则
三、 形式美的相对独立性
（一） 内容和形式的关系 艺术作品要求丰富的内容与和谐的形
现代广告的形式美法则
2020/11/23
现代广告的形式美法则
第一节 什么是形式美
一、 形式美和形式美法则
（一）形式美 形式美是指生活、自然中各种形式因
素（色彩、线条、形体、声音等）的有规 律的组合。形式美和事物的美的形式既有 联系又有区别。
现代广告的形式美法则
（二）形式美的法则 所谓形式美的法则不过是人们在审美
现代广告的形式美法则
四、 形式美在广告艺术表现中的重要作用 （一） 广告作品中的形式美 1、广告形式美的涵义 2、广告形式美的表现形式
现代广告的形式美法则
（二） 形式美在广告作品中的作用 1、形式美有助于反映和表现广告主题 2、形式美有助于增强广告作品的美感
现代广告的形式美法则
第二节 广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
三、 对比法则
（一） 对比法则及其审美价值 1、对比 2、对比的审美价值 3、对比法则
现代广告的形式美法则
（二） 对比形式的类型
1、按照物理属性来分 2、按照主客观指标来分 3、按照时空指标来分 4、按照间隔的距离来分
现代广告的形式美法则
（三） 对比形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
现代广告的形式美法则
（二） 韵律的形式 1、按结构来分 2、按形态风格来分
现代广告的形式美法则
（三） 节韵形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
六、 均衡法则
（一） 均衡法则及其审美价值 1、均衡 2、均衡与对称的异同点 3、均衡法则
现代广告的形式美法则
（二） 均衡的形式 1、按主体感受来分 2、按形态变化幅度大小来分 3、按中轴线两侧对照形态的距离和重量来分
现代广告的形式美法则
（三） 形式美的相对独立性 1、形式美有时胜于内容 2、形式美具有历史继承性和相对的独创性
现代广告的形式美法则
（四） 纯形式并不存在
正是因为艺术形式和形式美具有相对 的独立性，人们往往把形式美看成与内容 无关，甚至盲目夸大形式的作用，追求所 谓的“纯形式”。艺术形式必须具有内容， 离开具体的内容，追求纯形式，无疑是取 消了这些形式因素的价值。
（二） 多样统一形式美法则广告案例分析 作为形式美的基本法则，多样统一贯
穿于其他派生的形式美诸法则中，它是一 切优秀广告作品必须遵循的一个共同准则。
现代广告的形式美法则
二、 主从法则 （一） 主从法则及其审美价值 1、主从法则及其表现 2、重点突出
现代广告的形式美法则
（二） 主从形式美法则广告案例
（二） 冷热抽象原则 1、冷抽象原则 2、热抽象原则
现代广告的形式美法则
（三） 视觉传达形式美法则广告案例
现代广告的形式美法则
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/23
现代广告的形式美法则
四、 同一法则
同一是最简单的形式美，在单纯中见 不到明显的差异和对立的因素。单纯能使 人产生明净、纯洁的感受；同一在形式上 呈现出一种整齐的美，给人以秩序美和节 奏感。
现代广告的形式美法则
（一） 对称 1、对称及其审美价值 2、对称的形式
现代广告的形式美法则
（二） 反复 1、反复及其审美价值 2、反复的形式 3、重复形式的类型
活动中对大量的具有对称特征的事物的概 括反映。
现代广告的形式美法则
（三）形式美因素的特性 形式因素的特点、意义并不是凝固不
变的，它随着相关因素的条件变化而相应 地发生变化。
现代广告的形式美法则
二、 形式美的内容要素
眼睛和耳朵是人的两种主要的审美感官， 它们分别接受来自客观世界的光和声的物 质刺激，并能感受到审美愉悦。眼睛感知 光，使我们的视觉感受到不同的色彩和形 状；耳朵接受的是声，它让我们聆听到来 自自然界以及生活中的声响。
式的完美统一。只有当形式因素和客观内 容达到有机一致，作品才会具有审美价值。
现代广告的形式美法则
（二） 艺术形式的相对独立性
艺术形式具有相对的独立性。人们在 长期的社会实践与艺术实践过程中，积累 了丰富的审美经验，其中包括对于形式规 律的认识和运用。尽管由于内容不同的需 要而经常使形式呈现出千变万化的形态， 但其规律本身仍有很大的稳定性。