广告公司的分类
广告公司经营与管理
利于企业品牌的树立和维护
2、对媒体的作用
专业 沟通 简化 规避
第三节 广告公司经营管理的研究
一、研究的必要性：
市场竞争外在压力带来的推力 行业自身发展需要带来的拉力
内外合力造成加强研究 需要
（一）加强广告公司的经营管理，是应对外部竞争压力 的需要
（二）加强广告公司的经营管理，是解决内部管理问题 的法宝
按服务或产品设置（按公司自身的定位划分）
国际4A广告公司的组织结构
第五节 广告公司经营范围与模式 一、广告公司经营范围：
前广告公司 资质标准：基本资格要求 经营范围：经营业务许可范围 标准用语
（规范） 二、广告公司的经营模式：
（一）代理型： 接受委托、提供智力服务的角度 1、类型： ⑴ 客户代理型： ⑵ 媒介代理型： 专业媒体：实力强 单一媒体：实力较弱
三、中国广告业发展：
（一）发展阶段： 1、恢复期：（1979——1981） 2、调整与初步发展期：（1982——1987） 3、多种形式并存与成长期：（1988——1993） 4、规范化管理运作阶段：1993年以来
（二）现状和问题： 1、现状：广告业在中国是一个相对年轻的行业（1979年恢复）
特点： 代理认可制；广告公司处于广告活动核心地位； 承揽与发布分开；实行拥金制；
二、广告公司的地位和作用：p8
（一）在宏观环境中：
是国民经济发展的主要力量
（二）在中观环境中：
是广告业中最主要的主体之一（策划主体）其发展会影 响到广告行业上的整体水平和发展状况。
（三）在微观环境中：
1、对广告主的作用
第二节 客户关系管理与广告公司业务发展
一、客户关系管理：
（一）客户关系管理（CRM）：是一个获取、保持和增加可获利客户 的过程。它是企业与顾客之间建立管理 双方接触活动的信息系统。
《广告学》课程笔记
《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。
2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。
（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。
（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。
（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。
（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。
3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。
（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。
（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。
（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。
（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。
二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。
2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。
3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。
4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。
三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。
2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。
（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。
（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。
（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。
3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。
第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。
2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。
3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。
广告制作公司业务分类
广告制作公司业务分类户外广告的类型分为：路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。
根据类别的不同，设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。
户外广告制作流程，我们定格为以下步骤：1、设计——沟通、创意、草图、电脑初稿2、规划——发布角度、合理选材、创新处理、电脑出稿3、调整——整体校对、工艺交流、效果协调、追求完美4、制作——安排工期、严格施工。
5、验收——整体验收、客户确认、善后处理1、喷绘范围：户外喷绘布由两层pvc和一层高强度的网格布组成的灯箱招牌面料，分内打光和外打光两种。
适用范围：户内、户外广告招牌、数码喷绘、丝网印刷、车体雨蓬、装饰隔断、建筑物顶棚的膜结构等，幅宽：1m-3.2m。
喷绘布的材料PP（聚丙烯）材料的高密度编织布，与遮风挡雨用的彩条布是一种材料，只不过后者覆膜。
应该用不到玻璃纤维，玻璃纤维一般用在机制石棉瓦一类的行业，用作加强筋。
喷绘布一般都是100米一卷，一卷在100斤左右。
不同的质量等级的喷绘布，来源于不同的原材料。
如丝的厚度、是否为高强度丝，都是很重要的因素。
PBC 的制作方式多种多样，其中各化学元素含量的差异，也会影响到喷绘布料的抗紫外线性能，防霉性能，以及热变形等。
在PVC涂层上，涂覆辅助性透明亚克力涂层，也是其中一个选择，它可以起到保护PVC涂层的作用。
1．户外外光灯布（我们看见的在户外大型的喷绘，此类属于灯光从外面射向喷布。
）2．户外内光灯布（我们看见的在户外招牌上的喷绘，此类属于灯光在灯箱中照射向外喷布。
）3．户外喷绘材料：车身贴（用于贴在车身上的喷绘、此类喷绘粘性好、抗阳光）4．户外喷绘材料：户外绢布（用于比较浪漫和格调高雅的展示场合，但此类可用于户外）5．户外喷绘材料：网格布（网状喷绘材质，用于客人的特殊表现手法来体现格调的一种材质）6．户外喷绘材料：单孔透（贴在车身玻璃上的材料，和车身贴一起使用）喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真喷绘,喷绘写真2、写真范围：1． PP胶片（也就是我们俗称的海报，精美胶质、高精度、但后面没有自带的胶面，客户可用双面胶贴在墙体上、可多次使用）2．背胶（背胶和PP胶片的区别在于其有自带的胶面，客户撕开后面薄膜后贴在墙体上）3．喷绘写真材料（也是俗称为海报，精美相纸质、高精度、没有自带的胶面）4．喷绘写真材料：灯箱片（精美的灯箱前的喷绘灯箱片，它不同于我们平常见的招牌上面的灯箱片喷绘，而是用于麦当劳菜牌灯箱上的灯箱片喷绘，具有图像精美，透光性适中的特点）5．喷绘写真材料：背胶裱普通板（就是将背胶贴上一种类似泡沫板的特制KT板上，然后四周加上边条，形成一幅画框，此材料轻便，可作为公司装饰、展会展示用。
广告公司经营范围有哪些
广告公司经营范围有哪些广告公司经营范围广泛，包括设计、制作、代理广告业务，销售广告礼品等。
申请经营需满足条件，如市场调查、专业人员、熟悉法规等。
业务内容概述了设计、制作、代理广告及企业形象策划等服务。
一、广告公司经营范围有哪些法律常识：经营范围是可以变更的，广告公司的经营范围一般为：平面设计、3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计、印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作等。
公司的经营范围由公司章程规定，并依法登记。
经营范围用语应当参照国民经济行业分类标准。
法律依据《中华人民共和国公司法》第十二条公司的经营范围由公司章程规定并依法登记。
公司可以修改公司章程，改变经营范围，但是应当办理变更登记。
公司的经营范围中属于法律、行政法规规定须经批准的项目，应当依法经过批准。
二、广告公司经营范围有哪些法律常识：广告公司的经营范围包括：1、广告及相关经营范围：设计、制作、发布、代理各类广告，展览展示服务，投资管理咨询，礼仪服务，公关活动策划，电脑图文设计制作，企业形象策划，商务咨询，企业管理咨询。
2、广告公司可兼营的经营范围：（1）日用百货、电子产品、床上用品、化妆品，玩具，工艺品，食品等产品的销售；（2）信息技术领域的技术开发、技术服务、技术咨询；（3）除了可以经营广告相关的业务外，还可以从事会务礼仪、企业管理咨询等咨询服务类业务，也可以经营工艺礼品、电子产品等产品销售。
（4）广告代理、广告发布、广告制作、媒体运营、庆典礼仪、平面设计制作（广告设计制作、标志设计制作、包装设计制作、售点广告制作、平面设计制作、VI设计制作、名片设计制作、宣传册设计制作、图文设计制作、宣传单设计制作、折页设计制作，请柬设计制作，海报设计制作，贺卡设计制作，插画设计制作，包装设计制作，提袋设计制作，展览展示制作，展示设计制作，灯箱设计制作，展架设计制作，展柜设计制作，雕刻刻绘制作，家装设计制作），各类媒体投放（户外擎天柱、路边广告灯箱、网络媒体的发布及设计），电子产品等。
广告公司分类
广告公司分类1. 引言广告在当今社会中扮演着重要的角色，它是企业宣传、品牌推广和市场营销的重要手段。
为了将广告活动成功地实施，许多企业选择与专业广告公司合作。
广告公司是专门从事广告策划、创意和投放的机构，它们根据客户需求和市场环境来开展工作。
在这篇文档中，我们将探讨广告公司的分类，以帮助企业选择合适的广告合作伙伴。
2. 广告公司分类根据其服务范围、业务领域和规模，广告公司可以被划分为不同的类别。
以下是一些常见的广告公司分类：2.1 全服务广告公司全服务广告公司是指提供全方位广告服务的机构。
它们在广告策划、创作、媒介购买和效果评估等方面都能提供综合的服务。
全服务广告公司通常有更多的资源和经验，能够帮助客户制定全面的广告战略，并从创意到发布全程进行管理。
2.2 创意广告公司创意广告公司专注于广告创意的开发和执行。
他们拥有创意团队，致力于通过独特和富有创意的广告内容来吸引受众。
创意广告公司通常会在广告设计、故事讲述和情感传达等方面有独特的优势，能够给客户带来独特的广告体验。
2.3 媒体购买公司媒体购买公司专注于媒体资源的采购和管理。
他们了解各种媒体渠道的特点，并帮助客户选择合适的媒体平台进行广告投放。
媒体购买公司通常有一定的谈判能力和媒体资源，能够帮助客户获得更好的广告投放效果。
2.4 数字营销公司数字营销公司是专注于网络和数字媒体广告的机构。
他们拥有专业的团队，致力于通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销和内容营销等手段来提升客户的线上曝光和销售业绩。
2.5 社会化媒体公司社会化媒体公司专注于社交媒体平台上的广告宣传和品牌推广。
他们熟悉各种社交媒体平台的特点，并能够帮助客户在这些平台上制定有效的广告策略和推广活动。
2.6 小型广告公司小型广告公司通常由少数人组成，规模较小。
虽然他们资源有限，但他们灵活性较高，能够提供个性化和专属的服务。
小型广告公司通常在本地市场有一定的影响力，适合于小企业和创业公司寻求本地化广告服务。
广告学概论-教学大纲
《广告学概论》教学大纲课程编号: 060233A课程类型: 学科基础课总学时: 51 讲课学时: 32 实验（上机）学时: 19学分: 3适用对象: 广告学先修课程: 传播学概论、经济学原理一、课程的教学目标（黑体, 小四号字）《广告学概论》是首都经济贸易大学文化与传播学院广告专业的是学科基础课, 是为培养和强化经济类高等院校学生广告基本知识和应用能力而设置的重要课程。
本课程设置的目的是：使学生比较全面和系统地掌握广告学科的基本理论和基本知识, 认识广告活动的规律性, 全面地理解广告学专业的知识结构和专业技能；培养学生从事广告策划、创作、经营等的职业素养, 为未来的专业学习打下良好的基础。
二、教学基本要求（黑体, 小四号字）（一）教学内容本课程共讲授四个部分。
第一部分广告基础理论。
运用经济学、政治学、哲学、逻辑学的基本理论观点, 对广告的定义、作用、发展简史等课题进行系统研究, 分析论证广告产业与广告市场。
第二部分广告经营理论与实务。
论述广告市场活动主体广告主、广告公司、广告发布者的经营特点与经营模式。
第三部分广告策划、创意理论。
重点阐述广告策划的原则、任务及策划的程序、步骤, 用案例解读广告创意理论。
第四部分广告监督管理理论。
它是研究运用国家行政管理的手段和法律手段, 对广告活动进行监督、检查、控制和指导, 使其在遵守国家经济秩序和社会秩序的条件下运行的理论与实务。
（二）教学方法和手段本课主要以课堂讲授为主, 辅以当前广告市场现状介绍、重点案例分析、课堂讨论等内容, 增强理论与实践的结合, 提高学生对广告业发展的关注, 学会用广告学原理解决广告活动中出现的问题。
（三）考核方式本课程所采用的考核方法为: 开卷考试, 平时成绩占30%, 期末成绩占70%。
（四）学习要求《广告学概论》课程主要以课堂讲授为主, 辅以实践指导, 要求学生以多种形式参加全国大学生各类广告大赛活动, 完成广告创意设计的相关任务, 教师针对学生的情况给予相应指导。
广告公司的分类
广告公司分7类，每一种都有着很详细的细分，不同的广告公司能做的事情也是不同的。
1、媒体型广告公司。
国外媒体购买公司在中国的雏形，主要从事媒体收购和投放。
2、设计型广告公司。
以视觉表现为主要方向的公司，又可继续细分为平面设计广告公司、三维设计广告公司。
主要从事视觉上能看见的表现设计。
3、影视型广告公司。
以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公司。
4、策划型广告公司。
以企业广告活动、企业促销等执行规划见长的广告公司。
4、策略顾问型广告公司。
以企业发展战略、营销运营战略等规划层面的策划见长的广告公司。
5、制作型广告公司。
提供广告终端制作服务如喷绘、印刷、礼品、霓虹灯的制作方面的工作。
6、综合型广告公司。
上述广告公司的服务都能提供或者具有极强的整合运作能力的广告公司。
除了以上六个大类外，一些衍生或相关行业也可能以广告公司名义进行运作，例如礼品公司、礼仪公司、公关公司，但他们从实质上不属于广告公司。
由此可知，广告公司需要的知识是综合性程度极高的，而不是某个单方面的知识。
但总体上看，除了一些制作公司外，其它公司应该具备的共同知识是市场营销学、传播学、媒体学、统计学、设计基础等知识，同时各个类型根据自身情况，又会具有一些特别的专业知识。
公司行业分类及其经营范围(图文参照)
1、文化传播公司：文化学术交流、市场推广宣传、大型礼仪庆典活动策划、企业形象设计；模特演出经纪；2、房地产中介公司：房产信息咨询、物业管理、市场信息咨询；装修工程设计。
3、物流有限公司：物流方案设计、代办货物配送手续、打包、搬运装卸服务；仓储；代办报关手续；货运信息中介；国内外货运代理；4、教育发展有限公司：文化教育交流、咨询、服务；人力资源交流、咨询、服务；公共关系礼仪服务；外交资料翻译；外语培训；海外教育交流、咨询、服务；5、商务咨询服务有限公司：商务信息咨询、项目投资咨询，会议展览信息咨询，旅游信息咨询；文化信息咨询；计算机软硬件开发；6、餐饮管理有限公司：餐饮管理；餐饮咨询；餐饮服务；中西式快餐；卤水食品加工；餐饮经营管理；餐饮项目策划及投资；食品加工技术咨询及转让；餐饮人才咨询培训；餐饮资源整合管理；餐饮文化交流及餐饮产品展览；7、知识产权咨询服务有限公司：知识产权代理服务、信息咨询服务；8、计算机、网络、数码、信息、电脑科技类有限公司：计算机系统设计；平面及立体设计制作；网页设计；计算机系统集成；网络设备安装与维护；计算机技术服务与技术咨询；智能网络控制系统设备的设计及安装；网络系统工程设计与安装；安全防范设备的安装与维护；9、广告有限公司：设计、制作、发布、代理国内外各类广告；企业文化艺术交流；展示、展览策划；企业形象设计；10、进出口类有限公司：货物及技术进出口；11、贸易有限公司：批发和零售贸易；日用百货、通讯产品、计算机软硬件、电子元器件、五金、交电、电器机械及材料、装饰材料、塑料制品、汽车零配件；12、财务咨询类公司：代理记帐，担任财税顾问，财税咨询、审计咨询、投资咨询。
税控机技术咨询。
13、电子商务公司：网络科技、通信（通讯）科技、信息科技类有限公司：互联网信息服务。
计算机软硬件及网络设备的研究开发，计算机网络设备的安装与维护，计算机系统集成，销售：计算机产品，网络产品，计算机数码产品。
广告公司 经营范围 及 经营分类
单页折页快印、
名片卡片快印、
户外高炮 LED屏（户外大屏
、商场小屏） 车站大牌 乡镇龙门架 乡镇墙体
菜单菜谱快印、 信封包装快印、 不干胶海报快印、 票据联单快印、 标书合同快印、 教材试卷快印、 画册书本快印、
异型贴纸快印、
新旧照片快印、
专业设备装订、
开业庆典 奠基庆典 节日庆典 婚礼庆典 开盘庆典 落成庆典 文化节日 大学晚会
社区文化 暖场活动 乡镇巡演 门店开业 商业汇演 中学晚会
笔本套装 餐具套装 刀具套装 茶具套装 充电宝 保温水杯 小音箱套装 端午粽子套装 中秋月饼套装 小家电（电水壶、电 子称、加湿器等等） 中型家电（电饭锅、 微波炉、）大型家 电：电视机、冰箱、 洗衣机等等
起重设备租赁 升降设备租赁 气模设备租赁 演艺设备租赁 舞台桁架租赁 活动设备租赁
公司经营范围及名目
经营范围 主标题 营销策划服务 营销推广服务 广告发布服务 广告制作服务 庆典演艺服务 礼品定制服务 车辆租赁服务
经营范围 副标题 营销方案策划
线上营销推广
大型户外广告
图文快印装订
大型活动执行
贴图内容
营销策划 文案策划 话题策划 节点策划 主题策划
新闻媒体 论坛条屏 微信朋友圈 抖音小视频 微信公众号
随手礼品定制
定制广告笔 定制马克杯 定制毛绒公仔 定制钥匙扣件 定制广告塑扇 定制鼠标垫 定制广告纸巾 定制笔记本 定制小挂饰 定制小摆件 定制打火机 定制扑克牌 定制台历
经营范围 副标题 中大型活动策划 线下营销推广 社区、流动广告 设计制作安装 中小型活动执行 活动礼品定制
常规车辆租赁
大型客车租赁 中型客车租赁 小型客车租赁 大型货车租赁 中型货车租赁 小型货车租赁
广告行业经营范围具体分类
广告行业经营范围具体分类1. 媒体广告媒体广告是广告行业中最常见的一种形式。
它涵盖了电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等各种形式的传统媒体。
这些广告经常以文字、图像和声音等形式出现，旨在通过各种媒体渠道向广大受众传递产品和服务的信息。
媒体广告通常是由广告代理商或广告公司下发，以吸引消费者的眼球，增加品牌知名度，并促进销售增长。
2. 网络广告随着互联网的普及，网络广告已成为广告行业中的重要一环。
网络广告涵盖了各种在线媒体广告形式，包括横幅广告、弹出广告、原生广告、视频广告等。
与传统媒体广告不同，网络广告通过互联网向用户传递广告信息。
这种广告形式多用于搜索引擎、社交媒体、网站和移动应用程序等平台上，通过准确的定位和投放技术，将广告展示给目标受众。
3. 户外广告户外广告是指在户外公共场所展示的广告形式。
它可以是大型广告牌、灯箱广告、交通工具广告、霓虹灯广告等。
户外广告通常在公共交通站点、商业区、高速公路、体育场馆等人流量较大的地方投放。
这种广告形式可以提供更广泛的覆盖面，并直接接触到潜在客户，为产品和服务带来更多的曝光机会。
4. 电视购物广告电视购物广告是一种通过电视直播或预录节目来销售产品和服务的广告形式。
这种广告通常由专门的电视购物公司或品牌制造商制作和运营。
电视购物广告通过展示产品的特点和优势，引导观众进行电话订购或在线购买。
这种广告形式在一些地区非常流行，能够直接向观众展示产品细节，并提供购买渠道。
5. 品牌营销品牌营销是通过广告宣传提升品牌形象和品牌价值的一种手段。
品牌营销是广告行业中的一个重要领域，它通常包括品牌创意、品牌策划、品牌传播等方面。
品牌营销的目标是通过广告和其他宣传活动塑造正面的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
通过品牌营销，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起自己独特的品牌价值。
6. 创意广告创意广告是一种通过独特的创意和表现形式吸引观众注意力的广告形式。
这种广告通常以非传统的方式呈现，包括幽默、戏剧性、惊悚等元素。
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广告公司分7类，每一种都有着很详细的细分，不同的广告公司能做的事情也是不同的。
1、媒体型广告公司。
国外媒体购买公司在中国的雏形，主要从事媒体收购和投放。
2、设计型广告公司。
以视觉表现为主要方向的公司，又可继续细分为平面设计广告公司、三维设计广告公司。
主要从事视觉上能看见的表现设计。
3、影视型广告公司。
以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公司。
4、策划型广告公司。
以企业广告活动、企业促销等执行规划见长的广告公司。
4、策略顾问型广告公司。
以企业发展战略、营销运营战略等规划层面的策划见长的广告公司。
5、制作型广告公司。
提供广告终端制作服务如喷绘、印刷、礼品、霓虹灯的制作方面的工作。
6、综合型广告公司。
上述广告公司的服务都能提供或者具有极强的整合运作能力的广告公司。
除了以上六个大类外，一些衍生或相关行业也可能以广告公司名义进行运作，例如礼品公司、礼仪公司、公关公司，但他们从实质上不属于广告公司。
由此可知，广告公司需要的知识是综合性程度极高的，而不是某个单方面的知识。
但总体上看，除了一些制作公司外，其它公司应该具备的共同知识是市场营销学、传播学、媒体学、统计学、设计基础等知识，同时各个类型根据自身情况，又会具有一些特别的专业知识。