2017贵州旅游第一街苗寨西江西街整合传播提案
贵州西江苗寨景点存在的问题及对策
些导游对苗族文化 的解 说词 ． 除 了索然 寡味 ． 还有点失
西江苗寨有些年轻的少男少女 ．从小接受的是学校教育 ． 说话做事 都是学校礼仪 ． 重视学校 教育 ． 往往忽视 了本 民族传
统文化的熏陶和培养 。西江苗寨旅 游开发之前 ， 这里只是普通 的苗族村落 ， 无人 问津 ， 大多数苗家子弟 比较贫穷 ， 他们 向往外 面的世界 ， 希望多读点书 。 走 出这个落后封闭的小 山村 。 ６ ． 寨人 、 游人 和 当地 行 政 部 门保 护 意识 淡漠 。 因为守住寨 子太穷 困 ．去外面谋 生就成为他们 的不二选 大多数苗寨 的苗 民对本 民族 的优 良文化传统不珍惜 ． 随意 择． 有些 在外 读书 、 工作 、 成家、 立业 ． 再也不 想返 回故 土 ． 若 干 糟蹋破坏山寨环境 前几年发生的几个地 方古寨被 焚毁 事件 ． 年后 ． 彻 底忘记 了本 民族 的传统文化。 就是苗 民麻痹大意造成 的 西江苗寨 大力 开发后 。 商业氛 围非常浓厚 ， 几 乎每家每户 疯狂的游客对 苗寨更是毫不爱护 ， 随地吐痰 ， 乱 丢垃圾 ， 乱 都参 与到开办旅馆 、 农家乐 、 旅游接待 、 表演 、 贸易活动 当中去 刻乱画 ， 处处 留下破获迹象。 当地行政管理部 门只是坐等收费 ． 了， 一切 以迎合市场 ， 赚钱为 目的 ， 没有几人 能静下心来学 习传 涉及 到管理 、 治理 时 ， 敷衍塞 责现象时有 发生。把管理 当作儿 ２ ０ Ｓ Ａ Ｎ ＷＥ Ｎ Ｂ Ａ Ｕ Ｉ Ａ ２ ０ ｌ ６ ／ ｌ ｌ
．
样： 一是 看山水 ； 二 是欣赏 民族风情 ； 三是 品尝 当地美 食 ； 四是 感悟 民族传统文化 。西江苗寨为经济发展做 出贡献 的同时 ， 要 维护好 自身环境 在保护与开发 的基础上 ， 先保护再开发。 笔者 从 多个方 面调查 了解 ， 得出结论 ： 西江苗寨开发有点过度 ， 存在
西江苗寨拓展活动方案策划
西江苗寨拓展活动方案策划一、活动背景西江苗寨位于贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县，是中国苗族最大的部落之一，被誉为“中国最美的七十六户人家”。
苗族文化源远流长，表现在建筑、手工艺、民俗、舞蹈等各个方面。
通过拓展活动，可以让参与者亲身感受和了解苗族传统文化，增进彼此的交流与合作。
二、活动目的1. 了解苗族传统文化和建筑艺术，增进对民族文化的理解和尊重。
2. 培养团队协作意识，提高团队合作能力，塑造积极向上的团队氛围。
3. 激发个人潜能，培养领导才能和创新能力。
4. 提升参与者的身体素质，提高身心健康水平。
三、活动流程第一天：1. 抵达苗寨，安排住宿。
2. 领取装备、签到，分组。
3. 进行开幕仪式，向导员介绍活动规则、注意事项等。
4. 进行冰破游戏，通过游戏破冰，帮助参与者认识彼此。
5. 按照分组进行互相介绍，团队成员之间进行自我介绍和目标设定。
第二天：1. 晨练：进行晨间运动，活跃身体。
2. 采集竹材：参与者分组竞赛，采集苗寨附近的竹材，并使用竹材搭建简单的建筑。
3. 学习苗族建筑艺术：由苗族建筑师讲解苗族建筑的特点和技巧。
4. 竹筏制作：参与者根据指导制作竹筏，通过竞赛测试竹筏的稳定性和负重能力。
5. 着装匹配：参与者穿上苗族传统服装，体验苗族传统文化。
第三天：1. 晨练：进行晨间运动，活跃身体。
2. 寨内探险：参与者分组在苗寨内进行寻宝活动，通过寻找线索解谜，找到宝藏。
3. 飞镖比赛：参与者进行飞镖比赛，提高集中力和精确度。
4. 弓箭射击：参与者学习苗族箭术，并进行实践射击训练。
5. 晚会：举行闭幕晚会，颁发活动奖励和证书，并进行文艺表演和篝火晚会。
四、活动特点1. 强调团队合作：活动中的许多项目都需要参与者进行团队合作，通过共同完成任务来增进彼此的了解和信任。
2. 结合苗族文化元素：活动中穿插了苗寨的建筑、手工艺、舞蹈等元素，让参与者深入了解苗族文化。
3. 强调参与者的主动性和创造性：在一些拓展项目中，参与者可以自由发挥，在限定时间内创造出符合要求的作品。
西江苗寨未来旅游规划方案
西江苗寨未来旅游规划方案概述西江苗寨位于中国广西壮族自治区，属于梧州市。
它是一个历史悠久、文化深厚的苗族传统村落，有着独特的民俗、文化和自然景观。
如今，西江苗寨已成为一个备受游客关注的旅游胜地。
然而，随着旅游业的不断发展，西江苗寨需要制定更加完善的旅游规划，以更好地保护和利用当地的文化和自然资源。
本文将探讨西江苗寨未来的旅游规划方案，以期为其发展提供参考。
围绕文化建设西江苗寨具有鲜明的苗族特色，文化资源得天独厚。
因此，文化建设应成为未来旅游规划的重点。
传承和保护苗族文化在旅游开发中，应注重传承和保护苗族传统文化。
具体来说，应该开展苗族传统文化的培训和培养活动，鼓励本地人参与，并建立相关的机构和组织。
同时，应加强对儿童和青少年的教育，使其有机会接触苗族文化，形成对其文化的认同感和归属感。
建立民俗文化展览馆建立民俗文化展览馆是一项有效的措施，以向游客展示当地的特色民俗文化和传统艺术。
展览馆可包含苗族传统舞蹈、音乐、织品和手工艺等，同时结合当地的历史和文化背景，详细介绍苗族的历史和文化。
发展主题宣传品旅游宣传品主要包括线路手册、书籍、视频和影视作品等。
这些宣传品是游客了解当地文化的重要渠道。
因此，应发展更多有关苗族文化的主题宣传品，以吸引更多游客前来游览。
环境保护环境保护是现代旅游业中必不可少的一项工作。
对于西江苗寨来说，环境污染已经开始影响人们的生活和旅游质量。
因此，应注重环境保护。
建立保护区为了更好地保护西江苗寨的自然环境，应建立合适的保护区，并严格限制游客进入区域的数量。
保护区可设置为一些独特的景点，如喀斯特地貌。
同时，游客和当地居民应受到教育，以提高他们对环保知识的认识和环保意识。
加强环境监测加强环境监测可以及时处理污染源和环境问题。
应设立相关的环境监测站点，监测空气、水、土壤等环境指标，并根据监测数据采取针对性的防护措施。
推广低碳旅游推广低碳旅游是一种环保方式，它可以减少对环境的破坏。
具体的方式包括步行旅游、骑行、乘坐大巴等。
黔东南西江千户苗寨旅游开发探讨
黔东南西江千户苗寨旅游开发探讨提要旅游是一种产业，苗族生态旅游是旅游业的一种商品。
黔东南生态旅游的发展为本地区的经济注入了新的活力，解决了大量农村劳动力的就业；同时，也带来了消极影响。
黔东南西江千户苗寨拥有丰富的旅游资源，尤其是民俗风情绚丽多彩，作为正在开发中的西江旅游景区，如何做好开发中面临的诸多问题，关系到整个地区的和谐发展。
关键词：西江；千户苗寨；生态旅游西江位于贵州省黔东南雷山县西江镇，是苗族第五次大迁徙的主要集结地。
现有1，288户，是全国最大的苗寨，故称“千户苗寨”。
其村落、吊脚楼、美人靠展示了苗族建筑的文化。
被誉为“苗族建筑瑰宝”。
1982年被省政府列为全省乙类旅游农村旅游区；1987年被列为东线民族风情旅游景点；1992年被省人民政府列为全省八个历史文化名镇之一；2005年11月16日中国民族博物馆西江千户苗寨馆在西江挂牌成立，同年被列入国家首批非物质文化遗产名录。
2005年5月1日至2007年6月30日，贵州省社会科学院在福特基金会的资助下，实施了“民族文化传承和妇女发展”项目，旨在探索民族文化活形态传承模式，这也从民间的层面上推动西江传统文化保护传承。
一、西江旅游开发现状2008年以前，由于交通不便，旅游产业意识不够，政府引导力度不强，当地旅游经济落后，西江犹如一块尚未开垦的处女地。
直至2008年凯里-西江公路的开通，“一会、一展、一节”的成功举办，拉开了西江旅游产业发展的序幕，顿时“千户苗寨”西江成了苗族生态旅游的热点。
仅2008年“十一”长假期间，西江接待游客达23.1万人次，实现旅游综合收入近5，000万元。
二、西江旅游开发的思路（一）加强西江苗族生态旅游文化内涵建设。
生态旅游是旅游业的一种商品，西江千户苗寨拥有丰富的旅游资源，尤其是民俗风情绚丽多彩，如何利用这些资源来建造一个为旅游者能够流连忘返的西江苗族生态旅游？可从以下几个方面进行西江旅游内涵建设：1、感受苗族文化。
都匀格多苗寨旅游发展思考及建议
都匀格多苗寨旅游发展思考及建议【摘要】都匀格多苗寨是一个具有悠久历史和丰富文化的旅游景点，但目前存在一些问题需要解决。
为了提升苗寨的吸引力和竞争力，可以从优化旅游产品和服务、加强文化保护与传承、提升基础设施建设、加强营销推广和管理规范化等方面入手。
在面对发展的前景和挑战时，需要制定明确的发展方向和策略，以实现苗寨旅游可持续发展。
通过不断改进和提升，都匀格多苗寨有望成为国内外游客喜爱的旅游目的地，对当地经济社会发展起到积极作用。
【关键词】都匀格多苗寨、旅游发展、现状分析、苗寨旅游产品、文化保护、旅游基础设施、营销推广、管理规范化、前景、挑战、发展方向、策略。
1. 引言1.1 都匀格多苗寨旅游发展现状分析都匀格多苗寨是贵州省都匀市的一处知名旅游景点，吸引着众多游客前来观光游览。
随着旅游业的不断发展和变化，格多苗寨的旅游发展面临着一些问题和挑战。
苗寨的旅游产品和服务仍存在一定的局限性，缺乏特色和吸引力。
游客在苗寨游览时，往往会感到缺乏一些丰富多样的体验和活动。
苗寨的文化传统和特色也有待进一步挖掘和展示，以吸引更多游客。
苗寨的文化保护和传承工作还有待加强。
随着现代化的进程，苗族传统文化面临着丧失和消失的风险。
保护和传承苗族文化是苗寨旅游发展的重要任务。
苗寨的旅游基础设施建设仍有不足之处，交通不便和住宿设施不完善是游客在苗寨游览时的主要困扰。
为了提升游客的体验和满意度，苗寨需要加大基础设施建设的投入和力度。
都匀格多苗寨旅游发展面临着一些挑战和困难，需要积极采取措施加以解决和改进。
通过优化旅游产品和服务、加强文化保护和传承、提升旅游基础设施建设等方面的工作，都匀格多苗寨的旅游业有望迎来更好的发展前景。
2. 正文2.1 优化苗寨旅游产品和服务优化苗寨旅游产品和服务是提升都匀格多苗寨旅游发展水平的重要举措。
需要根据市场需求和游客喜好，不断完善和创新旅游产品。
可以开发具有当地特色的文化体验项目，如民俗表演、手工艺制作等，吸引更多游客参与。
都匀格多苗寨旅游发展思考及建议
都匀格多苗寨旅游发展思考及建议都匀格多苗寨位于贵州省都匀市，是一个典型的苗族聚居地，拥有丰富的苗族文化和自然景观资源。
为了实现苗寨旅游的可持续发展，我提出以下思考和建议。
加强基础设施建设。
目前，格多苗寨的交通不便，道路狭窄且崎岖，影响了游客的出行体验。
应加大对道路、桥梁等交通设施的投入，提升交通的便利性和安全性。
还需要改善苗寨的水、电、通讯等基础设施，确保游客的基本需求得到满足。
提高苗寨旅游的宣传力度。
苗族文化是格多苗寨最具特色的资源，但目前对外宣传力度不够，导致游客了解和认识度较低。
需要加强对格多苗寨的宣传推广，通过互联网、媒体等多种渠道，将苗寨的魅力展示给更多的游客。
可以组织一些苗族文化节、传统活动等，吸引游客参与，进一步提升苗寨的知名度和美誉度。
注重苗寨旅游产品的开发。
格多苗寨拥有得天独厚的自然景观，如茶山、田园、瀑布等，应对这些景点进行合理规划和利用，开发出更多的旅游产品。
可以设计一些特色的徒步旅游线路，让游客可以深入了解苗族文化和品味当地的特色美食。
还可以开发一些民宿、农家乐等旅游产品，提供给游客更多的选择。
注重生态保护和文化传承。
格多苗寨的自然环境和苗族文化是苗寨旅游的核心竞争力，要注重保护和利用好这些资源。
加强生态环境的保护，禁止乱砍滥伐和乱捕滥捞，建设生态示范村，推动苗寨旅游实现可持续发展。
要重视苗族文化的传承和保护，组织苗族文化培训、传统技艺展示等活动，鼓励苗族青年参与，并将苗族文化纳入学校的教育课程中。
格多苗寨有着丰富的旅游资源和文化底蕴，但目前仍存在一些问题和挑战。
通过加强基础设施建设、提高宣传力度、注重旅游产品开发和生态保护，可以推动苗寨旅游的可持续发展，为格多苗寨带来更多的经济和社会效益。
《西江苗寨策划书》PPT课件
快乐苗寨—娱乐消费
参与项目—— 吊脚楼观光、风雨桥观光 苗寨歌舞 绝技绝活表演…
卖点提炼—— 吊脚楼立体观光——苗寨最高观景地 苗寨歌舞——跳舞你最美 绝活表演——非常表演，超级惊叹
浪漫苗寨——爱情
代表景点—— 白水河、风雨桥、薰衣草田园风光…
卖点提炼—— 白水河——浪漫之河，爱情升级 风雨桥—爱情风雨无阻 薰衣草田园风光——等待美丽邂逅
苗族银饰锻造技艺
苗族芦笙制作技艺
文化苗寨
苗族文化 苗族原生态文化
三
、 营
快乐苗寨
娱乐 消费
销
战
浪漫苗寨
略
爱情 夜景
淳朴苗寨
民俗
民风
苗寨文化-苗族原生态文化
代表景点—— 西江吊脚楼建造, 苗族芦笙制作技艺, 苗族银饰锻造技艺、苗绣、 西江的脚尧茶...
卖点提炼—— 苗族民族文化艺术馆--苗族历史，文化的“活化石”
飞向西江
---我在千户苗寨等你
12营销（2）第二小组
前言
一、西江苗寨概况 二、营销状况分析 三、营销战略
一、西江苗寨概况
西江千户苗寨是一个保存苗族“原始生态” 文化完整的地方，由十余个依山而建的自 然村寨相连成片，是目前中国乃至全世界 最大的苗族聚居村寨。它是领略和认识中 国苗族漫长历史与发展之地。 它是一座露天博物馆，展览 着一部苗族发展史诗，成 为观赏和研究苗族传统文 化的大看台。
特色风味餐“ 长桌宴”
当地的免费 表演
吊脚楼 风雨桥
…
苗族特产 民间手艺制品
伍
价格体系
景区门票
成人票
学生票
观光车
10元
60元
30元
60岁以上老人，1.4米 以下儿童、军人，残疾 人免票
贵州千户苗寨的文化产业如何融合创新
贵州千户苗寨的文化产业如何融合创新贵州千户苗寨，这座深藏在大山之中的苗族聚居地，以其独特的民族文化和风情吸引着世界各地的游客。
然而，在当今快速发展的时代，如何实现文化产业的融合创新，使其在传承和弘扬苗族文化的同时，也能为当地经济社会发展带来持续的动力，成为了一个值得深入探讨的重要课题。
一、千户苗寨文化产业的现状千户苗寨拥有丰富的文化资源，如苗族的传统建筑、服饰、歌舞、习俗等。
目前，千户苗寨的文化产业主要集中在旅游观光方面，游客可以欣赏到苗族的歌舞表演、参观苗族博物馆、品尝苗族特色美食等。
然而，这些文化产业的发展仍存在一些不足之处。
首先，文化产品较为单一，缺乏深度和创新。
大多数旅游项目仍停留在表面的展示和体验，未能充分挖掘苗族文化的内涵和价值。
其次，文化产业的融合度不够，与其他相关产业如农业、手工业等的结合不够紧密，未能形成完整的产业链。
此外，由于缺乏有效的宣传和推广，千户苗寨的文化产业在国内外的知名度和影响力还有待提高。
二、文化产业融合创新的思路1、文化与旅游深度融合深入挖掘苗族文化的内涵，将其融入到旅游项目的设计和开发中。
例如，可以开发以苗族历史、传说为主题的沉浸式旅游体验项目，让游客身临其境地感受苗族文化的魅力。
同时，加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量，为游客提供更加舒适、便捷的旅游环境。
2、文化与科技融合利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，为游客呈现更加生动、逼真的苗族文化场景。
通过开发相关的手机应用程序，让游客可以随时随地了解千户苗寨的文化历史和旅游信息。
此外，利用互联网平台进行线上营销和推广，扩大千户苗寨文化产业的影响力。
3、文化与农业融合发展特色农业旅游，将苗族的农耕文化与农业生产相结合。
例如，开发农业观光园，让游客参与农事活动，体验苗族的农耕生活。
同时，推广苗族特色农产品，如苗族刺绣、银饰等手工艺品，提高农产品的附加值。
4、文化与教育融合开展苗族文化教育活动，培养当地居民对本民族文化的认同感和自豪感。
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雷山、凯里以及周边县市的人们， 他们同样对这个如日中天的掘金宝地无限向往，却一铺难求。
2020/7/5
所以，我们把本案的核心受众锁定为： 西江当地居民及西江外来投资者 凯里、雷山及周边区域为主的投资客及外来游客
2020/7/5
他们文化素质整体偏低，甚至“孤陋寡闻” 他们理性但不专业 所以， 他们只关注投资回报、商业人气 他们期待主力商家的领头作用 他们需要完善的业态规划及先进的运营管理
西江西街，占地5万㎡，主力面积20m²-50m²。 以“西江苗族”为文化母体，以“一塔二街三广场”为主线，以“街院巷” 为单位，以“宽窄巷子”为蓝本，打造游客步行商业街区、中高端客栈区、 小吃街、主题酒吧区……涵盖民族饰品、主题茶楼、咖啡、西餐、特色餐 饮、KTV、酒吧、影院、书吧等多种业态。
西江苗寨
2020/7/5
PART-2 我们的核心受众是谁？
目标受众分析
2020/7/5
项目占地仅5万方，这样一个小而精的文化旅游地产项目， 锁定核心受众目标，是有效推广的基本任务。
2020/7/5
西江苗寨约有1700户。原著民及外来投资客，他们亲身经历了 西江苗寨的历史与变迁，见证了西江苗寨的一个个财富传奇！ 他们绞尽脑汁、千方百计希望能在西江苗寨街边盖一栋房， 他们坚信西江苗寨是一个发家致富的掘金宝地。
2020/7/5
2020/7/5
有一种高明叫
借鸡下蛋
广告核心主张——借势推广 说价值：借用西江苗寨作为项目代言人传播人气价值和文化属性 说故事：借用西江苗寨财富传奇故事作为案例加强受众心理卷入
2020/7/5
核心定位语
西江苗寨第一街
2020/7/5
有一种明智叫
以最惊人的事实说话
2020/7/5
告
动 媒体选择 高炮（通往西江的主干道） 围墙、DM单、折页、微信、海报、 户外、DM单、旅游地图、 报广软文
作
旅游大巴、围墙、微信、
外展点
抢铺
价值释放+价格释放
高炮、户外、围墙、道旗、DM 单、折页、微信、车体、旅游 大巴、外展点
2020/7/5
在互联网时代下 广告模式必须被颠覆
2020/7/5
2020/7/5
大众沟通
成为广告活动重要的课题
价值传播和受众心理卷入也将成为推广的首要任务。
2020/7/5
品牌价值不是企业自有的，而是来自于消费者的心声，一个品牌价值只要 靠近消费者的心底需要，体现出对消费者的详尽关心，才能拨动消费者心 弦，让他们心灵受到感染、震慑，然后取得消费者的认同、偏向和忠实。 互联网时代下的广告与营销更是如此。
要展示的图片，单击“插入”，最后“确定”。
提及多彩贵州城时，大家都以为自己知道，
但是他们所知道的仅仅是“多彩贵州”。
以至多彩贵州城2015年计划投入3000万
广告推广费来重塑项目形象。
2020/7/5
时光贵州
一个无中生有的文化旅游古镇商业 项目，2014年1000多万的广告及公 关投入，做到了一时声名大噪。但 是地段郊远，无文化背景，加上推 广上形象与价值的脱节，使项目的 核心价值点无法释放，造江千户苗寨, 中国仅有的、世界无双的千户苗寨，素有“苗都”之称，年 旅游人次已突破200万，旅游综合收入约17亿元。 本案是贵州省 “十大旅游重点项目”之一，位于西江苗寨主入口处，是雷 开高速进入西江的必经之地。
毋庸置疑本案就是进入西江苗寨的第一条街。
2020/7/5
规划及业态
2020/7/5
核心推广语
西江苗寨第一街 开卖了
人气价值和文化属性 制造话题引爆口碑
2020/7/5
阶段推广策略
第一阶段 形象起势
第二阶段 形象升温
第三阶段 引爆市场
第四阶段 品牌维护
传播目的
形象站位 树立品牌
价值解构 引爆口碑
引爆市场 促进认筹
品牌维护 持续销售
传播主题 西江苗寨第一街
广
1.西江苗寨第一街 开启旅游消费黄金 时代 2.解读人物创富故事
西江西街 整合传播思考
天橙中国（贵阳）
2020/7/5
2013年的一个惊人统计，互联网用户使用电脑时长为4至5小时/天，智能 手机为4小时以上/天，平板电视为1小时左右/天，报纸杂志为0.5小时/天，
互联网的出现改变了我们这个时代。
2020/7/5
从线下到线上，从互联到移动互联，从b2b到b2c，从c2c到o2o……形态、 技术，概念在不断改变，每一种变化，都在形成新的价值驱动，并且大规 模地挑战既有产业的秩序和功能，引发产业的“结构性崩陷”。
2020/7/5
小结： 在互联网时代下的广告，
应该以内容为王，以内容引爆口碑
我们不仅仅要做广告，还要做自媒体、做互动、做情感沟通……
2020/7/5
回到本案，我们需要解决的问题是
1.西江西街是什么？ 2.我们的受众是谁？ 3.广告推广如何进行？
2020/7/5
2020/7/5
PART-1 西江西街是什么？
西江苗寨 西江苗寨 西江苗寨 西江苗寨 西江苗寨
人气第一街 美食第一街 休闲第一街 文化第一街 娱乐第一街 客栈第一街
2020/7/5
增值服务
统一规划
开
四大统一
统一招商 统一推广
启 西 江 全
统一运营
新
的
商
业
O2O电商平台
线下：做强做大实体店
模 式
线上：网店商品买到全世界
2020/7/5
小结： 西江西街， 是西江苗寨位置最好、规划最完善、运营模式最先进、文化最浓厚 的文化旅游商业街。
2020/7/5
用最小预算创造最大商业价值是创意人的天职
2020/7/5
凡是忽悠客户用大制作、大明星、大投放硬砸出来的广告效果决不是好广告， 能够产生四两拨千斤的广告才是好广告。
2020/7/5
人人都是自媒体的时代，人们是否乐于参与它，分享它，推动它 成为一个话题，广告传播出去之后能够产出多少的免费媒体价值 是衡量广告是否高效的重要指标。 让广告上升为新闻事件或流行文化，这样广告费才不叫浪费。
2020/7/5
2020/7/5
PART-3 广告推广如何进行？
整合推广核心创意
我们先来看几个旅游地产项目的概况
2020/7/5
多彩贵州城
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