如何塑造学校形象

学校形象由学校硬件和软件两方面构成，硬件包括学校名称、师资力量、招生规模、招生专业、就业率、广告包装等；软件指校园文化方面的积极价值观和教育理念、群众中所传播的口碑等。

第一步：要塑造良好学校形象，首先要弄清楚：我们现在的形象怎样？

调查公众对学校的了解程度、态度，对学校形象做出反思与评价。以确立学校合适的发展定位。

第二步：我们打算树立怎样的形象？

包括学校办学理念与学校特色定位；学校办学理念贯彻执行；如何利用建筑、设备、装饰等现有硬件突出学校所宣传的办学专业特长等，

第三步：我们树立良好形象的手段有哪些？

首先对内宣传方面，充分利用学校广播、校园网络、宣传橱窗、草坪物语、灯杆标识、食堂墙报、意见箱等建立一个全面、系统、能够覆盖师生员工的学习、工作、生活等各个方面的立体宣传网络。充分宣传学校的内在精神和外在形象、学校的实力，广泛宣传学校的规章制度、发展规划和建设成果，并不断反馈学校的各项工作进展。

其次对外推广方面，主要包括有：1、校园习俗，如节假日纪念活动、日常仪式、科技活动、文体活动、体育活动、社会公益活动、宿舍文化活动等。如教师节能向学生和家长传播尊师重教的观念，树立教师良好的品牌形象，传播学校品牌，更能吸引社会资源参与学校建设。2、专题活动策划，如学校周年庆典、招生与开学、画册、宣传单与礼品设计，如学校庆典可以创造新闻效应，用事件营销对学校进行全面宣传，影响社会公众；3、新增热门专业、某些风口专业，如网络直播、电商等风口等是学校吸引生源，扩大教学规模的重要途径，也是不断提高学校教学质量，提高市场竞争力的基础。4、网络建设推广，学校官网主页是最直接的宣传学校的手段，学校网站的形象往往决定了家长们对学校的信心。建立具有高水准的网站能够极大的提升学校的整体形象并树立学校的品牌形象。其它如微信主页、微博软文、抖音小视频、校报杂志、电台都将是学校向社会大众进行推广和传播的重要手段，扩大对外宣传，注重广告效应，突出学校的

就业优势、行业优势、设施优势、教学优势、管理优势、学历优势、环境优势、奖励优势等等，这些都是树立学校良好形象的措施。

三是注重师生行为宣传。学校的根本形象，不在于一流的管理，一流的教学水平，而在于能培养出一流的学生。

要说学校好，首先得自己的学生说学校好。如果连自己的学生都不能讲学校好，那花钱做广告所得的效果是可想而知的。

作为教师，对学生的教育态度，教育方法，教学水平，教师自己的为人，都和学校的形象紧密相连。对于学生来说，没有整体的“学校”，只有具体的某某任课教师，某某班主任，他们就是从教师的具体言行中来判断学校的好与差的。所以师生共同的宣传，得从每一个教师做起，从每一件小事做起。

四是通过规划、统一服饰、实现学校的军事化管理，如办公用品（名片、信封、信纸、文件袋、记事本等）、学校事务用品（工作证、值日证、学生卡等）、校旗校徽、学生和教职工制服等等

五是拉近家长与学校的距离，学校可以通过发送祝福短信、课堂视频、展示学生特长、奖学金的获得与发放、学校资助奖励政策的实行等向家长传送学生在校状态和传输学校发展，或者编印学校刊物，向家长、社会广泛宣传学校建设，征询他们的意见和建议，争取他们给予学校支持的同时，也树立起学校在家长和社会中的良好形象。

六是搞好校园的建设，建设一个干净整洁、布局合理，整体协调，具有现代化气息的校舍；建设一个干净、优美和绿色校园及周边环境；以学分制来督促学生的公益活动，校企活动、校社活动等，

第四步：反馈与调整

反馈与调整阶段是将学校形象塑造方案和计划付诸实施后的改进与提升。

学校对实施过程中反映出的矛盾、意见、建议的信息反馈，以及对学校形象塑造方案与计划本身进行判断，其目的在于肯定成绩，纠正偏差，矫正行为，为不断调整和改进学校形象、使学校形象塑造和传播进入一个新的更高阶段提供依据。