伴手礼品牌整合营销传播方案20170715
伴手礼活动方案
伴手礼活动方案一、活动背景近年来，伴手礼越来越成为游客出行的重要物品之一。
作为一种地域特色产品，伴手礼不仅能够带给游客纪念和回忆，还能够促进地方经济发展。
因此，我们制定了一项伴手礼活动方案，旨在推广和促销本地特色伴手礼，吸引更多游客前来体验和购买。
二、活动目标1. 提高本地特色伴手礼的知名度和认可度。
2. 增加游客的购买率，从而促进地方经济发展。
3. 增加游客体验当地文化和特色的意愿。
三、活动流程和方案1. 活动时间：活动将持续一个月，以覆盖不同时间段的游客需求。
2. 活动地点：选择旅游景区或繁华商业街作为活动地点，以吸引更多游客参与。
3. 活动内容：a) 特色展示：在活动现场设立展示专区，展示各种本地特色伴手礼，包括工艺品、当地特色食品等，吸引游客的眼球。
b) 试吃试用：提供免费的伴手礼品尝和试用服务，让游客亲身体验产品品质和特色，增加购买意愿。
c) 主题讲座：邀请本地专家学者或相关从业人员进行讲座，介绍伴手礼的文化背景、制作工艺及收藏价值等，增加游客对伴手礼的了解和兴趣。
d) 打折促销：推出限时限量的优惠活动，如买一送一、团购等方式，刺激游客购买欲望，提高销量。
e) 推广宣传：通过地方电视台、报纸、网络社交媒体等渠道进行宣传推广，吸引更多目标客群参与活动。
4. 合作机构和店铺：a) 合作机构：与当地旅游局、商会等相关机构合作，共同宣传推广伴手礼活动，提高品牌知名度。
b) 合作店铺：邀请当地的特色伴手礼店铺参与活动，为游客提供多样化的选择。
四、预期效果1. 增加销量和盈利能力：通过活动推广，提高伴手礼的销售量，从而增加盈利能力，促进地方经济发展。
2. 拓展市场影响力：通过活动的宣传推广，提高本地特色伴手礼的知名度和认可度，拓展市场影响力。
3. 提升游客满意度：通过活动中的试用和体验服务，提升游客对伴手礼的满意度，增加回头客和口碑传播。
五、风险及应对策略1. 高成本投入：为确保活动顺利进行，需要一定的资金投入。
伴手礼推广策划方案
伴手礼推广策划方案
以下是 7 条伴手礼推广策划方案：
方案一：
嘿，你想想看，要是咱把伴手礼和当地的特色美食相结合，那得多棒啊！比如说，在旅游胜地推出该地独有的美味小零食做成的伴手礼，游客们尝了觉得好吃，难道不会买回去分享给亲朋好友吗？这就像把快乐装在盒子里带走一样！
方案二：
哇塞，搞个主题伴手礼系列咋样？就像电影有系列一样，咱也来个伴手礼系列！比如搞个“浪漫爱情”系列的伴手礼，里面都是些充满爱意的小物件，这不就让人觉得超有意思嘛，谁不想拥有一份这样独特的伴手礼呢！
方案三：
嘿呀，咱可以和当地的手工艺人合作呀！让他们制作独一无二的伴手礼，就像那些精美的手工饰品，谁能拒绝呢？这就好比是给伴手礼注入了灵魂呀！
方案四：
为啥不举办个伴手礼创意大赛呢？让大家都来参与设计，然后选出最棒的那些，这多有参与感啊！大家肯定都很踊跃，这难道不是一个超赞的办法吗？
方案五：
可以在社交媒体上大力宣传伴手礼呀！找些网红来推荐，那影响力得多大呀！就好像星星之火可以燎原一样，很快就能传遍啦！
方案六：
咱能不能搞个伴手礼定制服务呢？根据顾客的要求和喜好来专门打造，那得多贴心呀！这就跟量身定做衣服一样酷，谁不喜欢呢？
方案七：
举办一些伴手礼的体验活动呗！让人们现场感受伴手礼的魅力，不就更容易吸引他们购买了嘛，这办法简直绝了呀！
我的观点结论就是：通过这些多样的策划方案，一定能把伴手礼推广得超级成功！。
伴手礼营销策划方案
伴手礼营销策划方案一、背景介绍随着旅游业的快速发展，伴手礼已经成为人们出游的必备之物。
伴手礼不仅体现了当地的特色和文化，也成为了游客们回忆旅途的纪念品。
伴手礼不仅可以给游客带来惊喜和快乐，也是一个非常好的营销利器。
因此，对于旅游企业而言，推出独特且具有吸引力的伴手礼，不仅可以提升企业的品牌形象，还可以增加附加值和营业额。
本篇文章将为大家详细介绍如何制定一个成功的伴手礼营销策划方案。
二、目标受众1. 游客：伴手礼是他们旅途中必须购买的物品之一，因此，我们需要设计具有一定吸引力和独特性的伴手礼，以吸引游客的购买欲望。
2. 旅行社和导游：他们是伴手礼的推销员，在游客选择和购买伴手礼时发挥着重要的作用。
我们需要与旅行社和导游合作，提供优惠政策和奖励机制，鼓励他们推荐我们的伴手礼。
3. 礼品店和销售渠道：他们是伴手礼的售卖渠道，我们需要与他们建立良好的合作关系，确保我们的伴手礼能够在合适的地点销售。
三、伴手礼设计与策划1. 确定产品定位：根据目标受众和市场需求，确定我们的伴手礼的定位是具有地方特色和文化内涵的，还是更加实用和便携的。
可以考虑设计多款伴手礼，以满足不同游客的需求。
2. 确定产品特色：伴手礼应该具有独特的特色和文化内涵，可以考虑与当地著名景点、历史文化或民间传统相结合，打造具有故事性和情感价值的产品。
3. 确定产品数量和价格：根据市场需求和预算，确定生产伴手礼的数量和价格。
可以考虑推出多个价格层次的产品，以满足不同游客的支付能力。
4. 包装设计：伴手礼的包装设计应该精美而别致，能够吸引游客的眼球。
可以使用当地特色的图案、颜色和材料，突出产品的地域特色，并且与产品定位相呼应。
5. 产品品质控制：伴手礼的品质是保证产品质量的关键。
我们需要选择可靠的供应商，确保产品的原材料和加工过程符合相关标准要求，并进行严格的品质控制。
6. 产品宣传语言：伴手礼的宣传语应该简洁明了，能够一目了然地传达产品的特点和优势。
礼品品牌推广活动策划书
礼品品牌推广活动策划书尊敬的领导：我代表某礼品品牌团队，向您提交礼品品牌推广活动策划书。
作为一家有着多年经验的礼品品牌，我们深知品牌推广的重要性和挑战。
通过本次活动，我们将借助多种渠道和策略，全面提升品牌知名度和销售额，进一步巩固并扩大我们的市场份额。
一、活动背景与目标1.1 活动背景目前，礼品市场竞争激烈，消费者对于礼品品牌的选择更加理性和挑剔。
我们的品牌需要通过一系列的活动来提高知名度并吸引新客户。
1.2 活动目标- 增加品牌知名度：通过本次活动，提高品牌曝光度，使更多的潜在客户了解我们的产品和服务。
- 拓展目标客户群体：通过有针对性的推广策略，吸引并留住更多优质的客户。
- 提升销售额：通过多渠道的推广，进一步增加销售额，实现可持续发展。
二、活动策略与计划2.1 线上推广策略- 品牌官方网站优化：更新并优化品牌官方网站，提高用户体验；提供直观的展示和购物功能，吸引用户通过网站购买。
- 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣、吸引人的内容，增加互动性，吸引更多的关注和分享。
- KOL/达人合作：与社交媒体上受欢迎的KOL/达人合作，邀请其推广我们的品牌和产品，提升品牌的曝光度和影响力。
2.2 线下推广策略- 参加礼品展会：积极参加行业内的礼品展会，展示我们的产品和品牌形象，吸引潜在客户和业内合作伙伴。
- 合作推广：与相关行业的品牌合作，联合开展推广活动，共同拓展客户群体，实现互利共赢。
三、活动预算为了确保活动的成功进行，我们计划投入200万人民币作为推广预算，具体使用情况如下：- 线上推广费用：100万人民币，包括网站更新与优化、社交媒体推广费用、KOL/达人合作费用等。
- 线下推广费用：80万人民币，包括礼品展会参展费用、合作推广费用等。
- 其他费用：20万人民币，用于活动策划与执行的人员工资、设计与制作推广材料等。
四、活动效果评估与控制4.1 监测方式我们将通过数据分析、问卷调查和市场反馈等方式，对活动的效果进行监测。
手礼网网络营销策划书
《“手礼网”网络营销策划书》目录一、项目介绍 (1)二、项目的由来 (2)三、目标市场的选择 (6)四、网站定位说明 (7)五、竞争战略 (7)六、营销策略 (14)一、项目介绍（一）品牌溯源关于手礼一词，中国古时就有这样一说“伴手礼”伴手礼是出门到外地时，为亲友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。
“伴手”是伴人送手礼，也就是古人“伴礼”的意思。
以往的华人社会为农业社会，人情味浓厚，凡出外或是回乡，为表关怀与礼数，都会携带随手的小礼物送给亲友。
这些随手的伴手礼并不是价值不菲的名贵产品，而是代表著人与人之间情感的联系，只是一份小小的伴手却代表送礼者的心意，可谓礼轻情意重。
（二）品牌简介手礼网（/）是厦门国际航空港集团的重点投资项目，主要经营厦门、台湾和福建地区最具特色的休闲食品、纪念品、工艺品等。
与普通B2C网站相比，游客与买家可以通过网站或96363电话定购商品，临行前在机场出发厅提取就可以直接登机了，这种新的旅游购物模式为游客充分创造了一个轻松的旅游环境。
为了充分照顾游客提货和办理手续的方便手礼网大手笔在厦门机场候机楼黄金位置拿到100多平米的面积作为门店，提供提货服务。
手礼网与机场联动营销的模式，充分展现了新锐、前瞻的行业风貌，也代表了国内旅游市场服务水平的提高。
二、项目的由来（一）我国电子商务的市场发展前景自2000年迈入新世纪开始，中国电子商务至今已在一个崭新的历史时期间探索发展了十年。
十年间，阿里巴巴从不满周岁发展成为五大业务并行的上市企业；网盛从中国化工网等垂直电子商务平台集群到推出生意搜索平台；百度从信息搜索服务延伸至C2C领域。
十年间，中国电子商务市场规始终模保持40-50%的高速稳定增长；电子商务从高科技逐步走进千家万户，成为中国企业与消费者日常商务与生活重要组成一部分；电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到5%，并之开始显现对GDP的拉动作用。
站在历史的节点，左顾右盼，突然发现中国电子商务在2009年已经悄然形成星火燎原之势。
伴手礼线上营销策划方案
伴手礼线上营销策划方案一、市场分析1.1 市场需求分析随着人们生活水平提高和旅游观念的普及，对伴手礼的需求越来越大。
尤其是在国内旅游市场，伴手礼作为游客回忆旅行、分享旅行的一种方式，逐渐成为一种消费观念。
线上伴手礼营销有一个广阔的市场前景。
1.2 竞争对手分析目前线上伴手礼市场竞争激烈，主要竞争对手有淘宝、京东等电商平台，以及一些专门从事伴手礼的网店。
这些竞争对手拥有强大的资源和品牌优势，给线上伴手礼营销带来一定的压力。
二、目标市场确定针对伴手礼市场的广泛需求，本策划方案主要以年轻人和喜欢旅行的人群为目标市场。
这部分人群活跃在社交媒体平台，旅行微博、旅行攻略等信息灵活敏感，有意愿分享旅行经验和购买特色、有纪念意义的伴手礼。
三、产品定位在市场竞争激烈的情况下，本策划方案将产品定位为高品质且具有地方特色的伴手礼。
通过合理的供应链管理和订单管理，确保产品的品质和服务的可靠性，凸显产品的独特性和个性化定制的优势。
同时，加强与地方特色产品生产商和供应商的合作，推广地方特色文化，使消费者更加了解和接纳这些产品。
四、营销策略4.1 社交媒体营销社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台，利用社交媒体进行线上伴手礼营销是必不可少的环节。
可以通过开设专门的伴手礼微博、微信公众号等，定期发布旅行攻略、地方特色产品介绍和用户评价等内容，吸引用户关注并增加用户粘性。
4.2 线上活动策划利用线上平台开展与伴手礼有关的活动，例如“最佳伴手礼设计大赛”、“我的旅行故事”等，通过用户参与互动，增加用户的粘性和忠诚度，提升品牌影响力。
4.3 推荐返现制度开设用户邀请制度，用户成功邀请他人购买伴手礼后，可以获得一定的返现或折扣券。
这种方式可以通过用户传播推广达到扩大品牌影响力和用户数量的目的。
4.4 KOL合作和知名旅行博主、微博红人等合作，邀请他们发布伴手礼的使用心得和推荐，以此提高品牌的知名度和产品的可信度。
可以通过提供免费样品或佣金等方式与KOL进行合作。
伴手礼推广策划方案
伴手礼推广策划方案
内容:
一、伴手礼推广的重要性
送给客户、合作伙伴的伴手礼,不仅可以增进感情,也是进行品牌推广的重要途径。
选择有特色、品质优良的伴手礼,可以提升企业形象,增加品牌知名度和美誉度。
因此,要充分重视伴手礼推广策划,把它作为品牌营销的一个重要组成部分。
二、确定伴手礼推广目标
1. 增强品牌影响力和知名度
2. 培养客户和合作伙伴的品牌忠诚度
3. 拓展品牌联系触达面
4. 为品牌营销活动提供支持
三、选择合适的伴手礼品
1. 考虑受众喜好,选择有吸引力的礼品
2. 礼品要与企业品牌形象契合
3. 注重礼品的实用性
4. 考虑不同节日选择不同类别的礼品
5. 礼品包装要精美,体现品牌特色
四、伴手礼的推广渠道
1. 业务活动现场发送
2. 寄送给客户及合作方
3. 节日赠送
4. 员工聚会发放
5. 展会展台发放
6. 线上促销赠送
五、伴手礼推广效果评估
1. 客户满意度调查
2. 品牌关注度和流量监测
3. 销售数据对比分析
4. 客户关系维护质量考核
通过持续开展伴手礼品牌推广,不断提高品牌知名度和美誉度,帮助企
业打开市场,维护客户关系,达到品牌推广的目的。
礼品品牌推广活动方案策划
礼品品牌推广活动方案策划一、活动背景礼品行业作为一种重要的商业模式，旨在向消费者传达企业的品牌理念和形象。
随着消费者对礼品品牌的认知度逐渐提升，礼品品牌推广成为企业必不可少的营销手段。
本文将从礼品品牌推广的意义入手，策划一项全面且具有创新性的推广活动。
二、活动目标1. 提升礼品品牌知名度：通过此次推广活动，使更多的消费者对我们的品牌有所了解和认知，提升品牌知名度。
2. 增加产品销量：通过推广活动，带动产品销量的提升，实现销售目标。
3. 建立合作伙伴关系：与相关企业建立良好的合作伙伴关系，增加品牌影响力。
三、活动内容1. 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广。
通过发布品牌故事、产品宣传、用户案例等内容，吸引用户关注和参与，提高品牌知名度，并设置奖品活动，鼓励用户转发、评论。
同时可邀请行业专家、意见领袖进行访谈或合作宣传，增加品牌影响力。
2. 品牌与明星合作：寻找知名度较高的明星进行合作，将明星与品牌形象进行整合，通过明星的影响力吸引更多的关注和购买。
可以邀请明星代言、进行线上直播、参与品牌推广活动等方式，增加品牌曝光度。
3. 与线下商家合作：与相关行业的线下商家进行合作，开展联合促销活动。
例如与餐饮店、咖啡馆等商家合作，赠送品牌定制礼品，鼓励消费者购买并享受特定优惠。
通过互惠互利的合作关系，提升品牌知名度和销量。
4. 线下活动推广：举办品牌主题活动，吸引消费者参与。
可以在购物中心、商场等地点设立品牌展台，展示产品并提供试用。
通过精彩的活动内容、互动环节和优惠活动，吸引更多消费者了解品牌，并增加销售。
5. 新产品发布会：定期举办新产品发布会，邀请媒体、合作伙伴和行业人士参与。
在发布会上展示新品特点和优势，并与参会人员进行交流和沟通。
通过发布会的宣传和报道，提升品牌影响力和产品销售。
四、活动执行1. 确定活动时间和地点：根据品牌推广的需要，确定活动举办的时间和地点。
活动的时间应该考虑到目标用户的习惯和方便性，地点选在人流量较大、目标受众较多的地方。
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预热期
品牌亮相发声（7月）
引爆期
开业人气引爆（8月-9月）
世界名糕点的奥秘：8月28日 品牌馆美好绽放！
借势“金砖”营销，为开业预热。
1、开业媒体品鉴会 2、情人节H5《男友极限测验》
移动大媒、网络社区、KOL网红
移动大媒、报媒、网络社区、KOL 网红
动销期
品牌持续互动（10月-12月）
为将来的品牌扩张建立基础。
XXXX 品牌理念
品牌定位
成为社交心意品类开创者 好味·心意送佳人 打造新贵、雅致、有人情味的伴手礼
品牌主张
美好心思送佳人
颂佳人
品牌愿景
公司以连锁经营为主要模式 发展专业伴手 礼连锁体系 立志成为中国最大最专业的伴 手礼经营连锁企业
品牌使命
通过礼的传递，让国人享受美好心意、美好滋味
S
优势
有利的城市资源和差异化定位
1、背靠厦门旅游城市，旅游资源比较集中； 2、差异化定位，拥有先发的品类发展机会； 3、金砖会晤，必将提升厦门的城市影响力，促进旅游 市场的蓬勃发展。
O
机会
W
劣势
新生品牌&认知空白
1、作为全新的品牌，在市场没有任何的认知 基础，万丈高楼平地起； 2、首次进入旅游伴手礼这一细分市场，全新 业态将面临一些不确定性。
厦门微博大号、微信大号、厦门小鱼网
各大新闻门户跟进报道： 《厦门即将举办金砖峰会，却有80%的人不
品牌扩张期
品牌价值深化
寻找匠人匠心 微电影扩散传播 KOL合作，促进终端销售
传播逐渐深化
2018年7月-12月
品牌维护期
口碑维护与互动
自媒体深耕运营 加强情感联结 培养品牌的忠实粉丝
培养忠诚度
上市期营销传播规划
上市期整体规划
硬广传播 事件&活动
媒介整合 OTA营销 自媒体营销
SLOGAN: 美好心思送佳人！
线上调研
厦门手礼网:厦门最齐全的伴手礼购物平台，涵盖南普陀、黄远堂、赵小姐、苏小糖、第七铺、新四海、正浩等厦门本地几十 个伴手礼品牌。
线下走访：中山路+鼓浪屿
赵小姐的店
第七铺
苏小糖
一封情酥
三味酥屋
我们利用了2天时间，实地走访了厦门中山路和鼓浪屿，重点考察门店动销、终端形象和体验。
按产品种类来分，主要有馅饼、干货、糖类、卤味熟食
我们把目光瞄向对岸
微热山丘
一个将凤梨酥卖到 4.5亿
的台湾伴手礼品牌
台湾伴手礼品牌—微热山丘
源自台湾的伴手礼品牌
——微热山丘
主打台湾土凤梨酥，创立于2009年，已 在台北、上海、香港、新加坡、东京等 城市开设了实体店，
微热山丘文化核心：返璞归真
品牌价值
乡土情结
返璞归真
产品价值
极致的产品
体验价值
一、待客之道：愿你的旅行，不虚此行。
你走过温热的沙滩， 抚摸过旧使馆的围墙， 看见一只流浪猫在余晖中伸着懒腰， 这一天的行程目不暇接，
疲惫而充实。 旅行，从来不是走走停停。
还需要用心感受。 在这短暂的片刻，来一杯茶汤，
就着流淌的时光， 还有我们烘焙的糕点。
就像老朋友一样， 无拘无束的欢笑。 此刻在颂佳人， 领略世界糕点的美味， 回味旅行的味道。 愿你的旅行，不虚此行。
T
威胁
本土和外来品牌的夹击
1、本土中低端品牌的价格竞争； 2、外来强势品牌的进入。
XX品牌SWOT分析
通过SWOT分析， 企业优势突出，机会就在眼前，威胁还只是潜在的。
品牌的最大问题：认知空白！
XXX当下最重要的任务目标是： 前期通过整合营销传播，在厦门伴手礼市场 迅速打开知名度、认知度，塑造影响力和打造样板市场，
社交
友情
需求
基情
本地消费群体，
90后，女性为主。
……
XXX究竟是什么？
XXXX是一个社交品牌。
承载情感和美好用心的品牌。
传播策略
品牌口号：美好心思送佳人
紧扣“美好心思”传播， 诠释主张的内涵，引起共情！
03
整体营销传播规划
事件营销+终端体验营销+OTA营销+自媒体营销
整体营销工具组合
XXX品牌
借势金砖
事件切入点：厦门即将举办金砖峰会，80%的人不知道金砖五国？
2017年9月，厦门将迎来金砖峰会。这对于厦门这座城市而言， 是一件盛会，对于生活工作在厦门的人们来说，也是一件茶余饭 后的谈资。
不过，我们通过在厦门小范围的调研发现： 几乎所有人都知道厦门即将举办五国峰会，却很少有人能完整说 出金砖五国分别是什么国家。
她们喜欢逛街， 也喜欢比价网购， 对品牌有独到见解， 对品质有较高的追求。
旅游消费群体
包含团体游客、自助游客。
暂时逃离原来的轨迹， 通过置换环境来置换心情。 移动社交环境下， 旅游兼顾了社交的需求， 以用来展示有品质的生活。 消费行为容易受网络攻略 和他人意见影响。
购买伴手礼主要为了满足：馈赠亲友和纪念的心理需求。
借势金砖 厦门街头随机采访：你知道金砖五国都有哪些国家吗？
你们知道金砖五国分别是哪些国家吗？
街头随机采访路人和游客，提 问金砖五国分别是哪些国家。 全部回答正确的人，可以获得 颂佳人开业品鉴会邀请函一封 和金砖定制糕点一份。
借势金砖 事件发酵路径：
网络新闻门户 搜狐、新浪、腾讯、网易……
你们知道金砖五国分别是哪些国家吗？
奉茶文化
返璞归真的乡土情结，传递台湾地道的真实的滋味。
简单极致的凤梨酥单品，还原凤梨酥的微酸 的本真味道。
贴心舒适的“奉茶”文化，让游客在疲 惫的旅途中获得片刻的惬意和舒适。
独特的“奉茶文化”，颠覆试吃体验。
宽敞舒适的空间，免费的茶水和凤梨酥，亲切自然的服务，真正把“试吃”升级成具有人情味的“待客之道”，并贯 穿于每一个门店。2015年的时候，微热山丘送出250万个凤梨酥，每送出10个就能带来100个的销量。
世界名糕点的故事 移动大媒、网络社区、KOL网红
内容准备
蚂蜂窝、大众点、同程、携程等
热点跟进／炒作配合／常规内容营销／舆情跟进维护
主形象模拟：公交候车亭
主形象模拟：电梯框架
主形象模拟：手机H5
借势金砖
预热期-事件营销： 借势金砖峰会，发布金砖限量款
“金砖限量版”糕点礼盒！
网络事件营销： 街头突袭采访：你知道金砖五国都有哪些国家吗？
颂佳人要怎么做？
一个观点 颂佳人不单单是一个糕点品牌，更是一个代表“ 情和礼”的社交文化品牌。
颂佳人要怎么做？ 四个举措
旅游文创伴手礼 4.0
“ 情礼”体验营销
待客之道
免费的热茶和糕点。 体验
书信传情
匠心之礼
免费的明信片和投递服务。 以年轮蛋糕作为战略单品。
情感
产品
教学分享
提供简单的现场教学。 互动
低维营销： 门店试吃、满300包 邮、买10盒送1盒
生硬的促销方式
赵小姐的店
第七铺
苏小糖
一封情酥
三味酥屋
02
品牌整体分析
SWOT分析、差异化分析、目标消费群
XX品牌SWOT分析
源自中绿，系出名门
1、中绿旗下品牌，企业实力背书； 2、深厚的绿色食品产业基础，保证品质输出； 3、专业化的营销团队，保证强大的执行力； 4、引进日本等国际一流设备，聘 请日韩等国 际一流的顾问团队， 技术全面超越市场3-5年
厦门旅游经济数据
2016
厦门旅游收入968.26亿，同比增长16.33%
厦门市旅游局据统计，2016年1～12月，厦门市共接待国内外游客 6770.16万人次，同比增长12.17%，旅游总收入968.26亿元人民币，同比 增长16.33%，高于全国旅游总收入的速度。
厦门旅游经济具有样板意义。
*资料来源于《第一财经周刊》、厦门旅游局
目标消费客群
将目标消费人群 分成两大矩阵进行分析
目标消费人群
本地消费群体， 90后，女性为主。
颂佳人
旅游消费群体， 涵盖自助游、跟 团游;
都市90后年轻女性
她们渴望美好的东西和展示生活品质。
她们喜欢美颜自拍 擅长使用移动社交软件 乐于分享、自黑和自嘲
她们热爱美食、时尚， 和一切有关美好的事物， 重视意见领袖和好友推荐，
产品层面： 严选阳光小麦和天然农家蜂蜜，经过120次搅拌、 36层精心烘烤，层层绵软，口口香甜。 精神层面： 情感诉求：时光流传，蜜语传情 广告语：让甜蜜无限循环。
四、 教学分享：现场DIY、亲子教学
资深糕点师现场教学，分享关于糕点的一些知识。让顾客参与深度体验。
XXXX“情礼”文化体验营销
高维营销： 情礼文化营销 拉近游客和消费者
事件 营销
引爆关注 打开知名度
终端 动销
促进门店动销 制造口碑
OTA 营销
制定攻略 影响游客行为
自媒体 营销
获取意见领袖 的传播推荐
目标消费者
2017-2018营销阶段划分
2017年7月-12月
品牌上市期
前期品牌亮相
品牌亮相发声，建立认知 事件营销带动 标准店开业宣传造势
制造品牌声量
2018年1月-6月
颂佳人2017整合营销传播方案
背景/BACKGROUND
品牌营销也进入了4.0时代，国内消费级市场也正经受一场洗礼：消费升级、新零售业 态、食品安全上升到国策层面……归根结底就是：随着消费力的提升，消费者个体意识 逐渐觉醒，越来越注重品质好的东西，越来越乐于通过社交网络获得资讯。
中绿集团作为一家绿色食品龙头企业，看中了这一次市场迭代升级的机会，结合厦门旅 游城市资源，打造一个具有高附加值的伴手礼品牌，并且在未来突破地域限制扩张到全 国。从企业战略高度来说，这将是一次全新的并且有深远意义的布局。