《介绍自媒体》PPT课件
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(2024年)自媒体营销推广培训资料PPT课件
启示
深入了解目标受众，精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广，吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读，赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量，不发布虚假信息、不造谣传谣 ，营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权，不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕，增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据，以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求，实现个性化内容推送 ，提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等，提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ，以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ，了解数据的基本情况
深入了解目标受众，精准定位是自媒体营销的 关键。
案例二
一知名美食博主通过优质内容和多渠道推广，吸 引大量粉丝并成功开展线下活动。
2024/3/26
启示
高质量的内容和多元化的推广渠道是提升自媒体影 响力的有效手段。
案例三
某科技类自媒体通过专业性和深度解读，赢得行 业内广泛认可并实现知识付费转化。
启示
传播正能量
积极传播正能量，不发布虚假信息、不造谣传谣 ，营造良好的网络环境。
尊重他人隐私
尊重他人的隐私权，不泄露他人个人信息和隐私 内容。
2024/3/26
21
风险防范意识培养及应对措施
增强风险意识
时刻保持警惕，增强对潜在风险的预判和防 范意识。
定期备份数据
定期备份自媒体账号数据，以防数据丢失或 异常情况发生。
根据用户画像和需求，实现个性化内容推送 ，提高用户满意度和忠诚度。
10
03 社交媒体推广技巧
2024/3/26
11
社交媒体平台选择及布局
平台选择
根据目标受众、行业特点 和内容类型选择合适的社 交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
2024/3/26
账号设置
完善个人信息、头像、简 介等，提高账号权重和可 信度。
15
数据监控指标设定及收集
确定关键指标
包括浏览量、点赞量、评论量、 转发量、粉丝增长量等。
数据收集工具
使用第三方数据分析工具或平台 自带的数据统计功能进行数据收
集。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、整理 ，以便后续分析。
2024/3/26
16
数据分析方法及应用
描述性分析
对数据进行描述性统计 ，了解数据的基本情况
自媒体培训课件PPT(共 46张)
★★★★☆
★★★☆☆
问答模式可以让网友随时对品 牌口碑进行搜索并得到答案
微信 WeChat
★★★★☆
★★★★★
★★★★☆
★★★★★
目前最好的自媒体平台，接口的充分开 发和利用，想象空间大
自媒体的核心是人
Who
TA们身份囧异：无论是楼主、打 酱油的、达人、Outman、篱笆女、 贾君鹏还是犀利哥！这些网络人称背 后，其实就是你我他。
★★★★★
转帖功能使得SNS社区的内容一 夜传遍网络
博客
★★★★☆
微博MicroBlog ★★★★☆
★★★★☆ ★★★★☆
★★★★★ ★★★★★
★★★☆☆
博客关乎个人声望，网友对其 信任度极高
★★★☆☆
微博随时记录网友生活点滴， 内容虽★★★★★
2021/4/29
平台举例
2021/4/29
个人自媒体之路
个人网站->论坛社区->博客专栏->微博->微信
2021/4/29
企业网络营销之路
企业黄页 ->网站广告-> 搜素引擎 ->多媒体营销-> 圈子营销
2021/4/29
自媒体特征
参与：自媒体可以以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它
模糊了媒体和受众之间的界限；
同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；
融合性：大部分的自媒体都具有强大的连通性，通过链接，
将多种自媒体融合到一起。
2021/4/29
自媒体渠道特性
渠道
表现形式
人群精准
可信度
主动传播率
媒介简述
论坛BBS SNS社区
★★★★★ ★★★☆☆
★★★★★ ★★☆☆☆
自媒体研究 ppt课件
ppt课件
企 鹅 号
24
基本情况
C114中国通信网
1. 标签：C114中国通信网所属企鹅号 2. 粉丝数：602 3. 阅读量：36.2万（无单篇阅读量） 4. 内容：通信行业、互联网 5. 评论少，用户参与度低
ppt课件
企 鹅 号
25
小结 1.优质账号少 约10个左右
2.用户参与低 评论极少，即使是优质账号评论也非常少
2. 粉丝数：1.8万 3. 阅读量： • 所有文章最高10万（今年数据） • 8月平均每篇阅读量2300，最高10万（京东7
月手机销量：一加手机排名飙升杀入前十） 4. 内容：通信行业领域
ppt课件
头 条 号
12
基本情况
运营商世界网
1. 标签：通信、科技领域的TMT垂直行业媒体 2. 粉丝数：1.4万 3. 阅读量： • 所有文章最高21万（中国移动上半年薪酬共支
3. 门槛低 （同头条分析）
4.腾讯媒体矩阵优势大 企鹅号内容可分发到腾讯旗下其 他媒体平台，传播力度极大、潜力极高
企 鹅 号
ppt课件
26
大鱼号概况
大鱼号，是UC、优酷土豆和阿里共同组建的自媒体平台，其 内容可多点分发到UC、优酷、淘系，未来还会扩展到豌豆荚、 神马搜索、PP助手等
2.8亿
UC月活
3.交互强传播快
自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播 的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任 何传统媒介望尘莫及的。
ppt课件
5
自媒体不足
1.良莠不齐
优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功，但大 部分的自媒体只是一些简单的“网络移植”，记录一些不痛不痒的鸡毛 蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。
自媒体培训课件PPT
通过优化关键词和元数据，提高内容 在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
付费推广
利用广告投放等方式，将内容推送给 目标受众。
内容质量的评估
可读性
准确性
评估内容的可读性，确保文字通顺、易于 理解。
核实内容的准确性，避免出现错误或误导 性的信息。
价值性
独特性
评估内容对读者的价值，是否能够满足他 们的需求和兴趣。
遵守规则
严格遵守平台规则，不违规操作。
灵活调整
根据平台规则的变化，灵活调整运营策略和内容形式 。
应对竞争压力的挑战
80%
差异化竞争
寻找自己的特色和优势，与竞争 对手区分开来。
100%
提升品质
提高内容品质，提升用户黏性和 忠诚度。
80%
合作共赢
与其他自媒体或品牌合作，共同 推广和扩大影响力。
06
自媒体成功案例分享
商业模式创新
随着自媒体的发展，也出现了越来越多的商业模 式创新，如广告合作、付费阅读等。
02
自媒体平台选择与运营
主流自媒体平台介绍
01
02
03
04
微信公众平台
微信作为中国最大的社交平台 之一，微公众平台是自媒体
人首选的平台之一。
今日头条
今日头条是一款基于机器学习 的个性化推荐引擎，自媒体人 在上面可以获得大量的曝光。
案例一：抖音大V的成长之路
总结词
通过精准定位和持续产出优质内容，实现粉丝快速增长。
详细描述
该抖音大V从一开始就明确了个人风格和受众群体，不断优化内容质量和发布频 率，积极与粉丝互动，从而在短时间内吸引了大量关注。
案例二：公众号KOL的运营经验
总结词
通过深度内容和精细化运营，实现商 业变现和品牌合作。
自媒体和微信公众平台分析PPT课件
姓名：宁世雄 贯籍：四川、宜宾 中国国际电子商务中心讲师 中国电商讲师大赛西南最佳人气讲师 宜宾市电子商务协会会长 贵州六枝特区电子商务协会秘书长 华南电商联盟常务副会长 万山区电子商务产业园管委会 观山湖区电商发展中心
2008-2009年阿里巴巴网络技术有限公司西南渠道市场部经理。 2010-2012年卓诗尼旗舰店（天猫商城）任职运营总监，女鞋 类目前三，年销售额1.2亿。 2013年创建宜宾市电子商务协会。 2013年创立宜宾网上商城（宜宾淘）任职CEO。 2014年创建六盘水市电子商务协会。 2015年铜仁市万山区电子商务产业园管委会培训总监创业导师 2019年中国国际电子商务中心讲师 观山湖区电商中心运营总监 曾参与四川、云南、贵州、甘肃多县域农村电商建设和验收工 作
订阅号是公众平台的一种帐号类
型，为用户提供信息和资讯。订阅 号每天可以发送一条群发消息。订 阅号发给用户的消息，将会显示在 用户的订阅号文件夹中。在发送消 息给用户时，用户不会收到即时消 息提醒。在用户的通讯录中，订阅 号将被放入订阅号文件夹中。
如何设置公众账号信息？
头像 登录邮箱 功能介绍
开发模式——服务器配置
开发模式——微商城思路搭建
开发模式——微商城思路搭建
开发模式——线上广告盈利
①
②
③
开发模式——婚恋网站
我们的机遇是什么？
参与创建和运营微信公众平台， 积累各种实践经验，为以后的 就业进行知识和技能储备。
媒体生态的现状是什么？
两个舆论场到多个舆论场
新媒私人化、平民化、普泛化、自主化的传播
者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者 特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总 称，也叫“个人媒体”。包括BBS，博客，SNS，微博， 微信等。
2008-2009年阿里巴巴网络技术有限公司西南渠道市场部经理。 2010-2012年卓诗尼旗舰店（天猫商城）任职运营总监，女鞋 类目前三，年销售额1.2亿。 2013年创建宜宾市电子商务协会。 2013年创立宜宾网上商城（宜宾淘）任职CEO。 2014年创建六盘水市电子商务协会。 2015年铜仁市万山区电子商务产业园管委会培训总监创业导师 2019年中国国际电子商务中心讲师 观山湖区电商中心运营总监 曾参与四川、云南、贵州、甘肃多县域农村电商建设和验收工 作
订阅号是公众平台的一种帐号类
型，为用户提供信息和资讯。订阅 号每天可以发送一条群发消息。订 阅号发给用户的消息，将会显示在 用户的订阅号文件夹中。在发送消 息给用户时，用户不会收到即时消 息提醒。在用户的通讯录中，订阅 号将被放入订阅号文件夹中。
如何设置公众账号信息？
头像 登录邮箱 功能介绍
开发模式——服务器配置
开发模式——微商城思路搭建
开发模式——微商城思路搭建
开发模式——线上广告盈利
①
②
③
开发模式——婚恋网站
我们的机遇是什么？
参与创建和运营微信公众平台， 积累各种实践经验，为以后的 就业进行知识和技能储备。
媒体生态的现状是什么？
两个舆论场到多个舆论场
新媒私人化、平民化、普泛化、自主化的传播
者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者 特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总 称，也叫“个人媒体”。包括BBS，博客，SNS，微博， 微信等。
自媒体培训课件
添加特效和音效。
音频编辑工具
如Audacity、Adobe Audition等，用于录制音频
、剪辑噪音和添加音效。
创作流程与技巧
制定创作计划
根据目标受众和市场调研结果，制定 详细的创作计划，包括主题、内容、 形式、发布时间等。
编辑校对
对初稿进行编辑校对，检查错别字、 语法错误、排版等问题，确保内容质 量。
列，他们具有更高的专业素养和更丰富的经验，使得自媒体行业整体水
平得到提升。
02
自媒体平台的运营策略
平台选择与定位
01
02
03
平台选择
根据目标受众和内容定位 ，选择适合的自媒体平台 ，如微信公众号、知乎、 B站等。
平台定位
明确自媒体的品牌形象和 核心价值，以吸引目标受 众和提高品牌影响力。
受众分析
01
02
搜集素材
通过阅读、观察、采访等方式，搜集 与主题相关的素材，丰富内容。
03
构思大纲
根据素材和创作计划，构思文章结构 和大纲，确保内容逻辑清晰、层次分 明。
05
04
撰写初稿
按照构思的大纲，撰写文章初稿，力 求表达清晰、准确、流畅。
创作过程中的注意事项
保持内容原创性
01
避免抄袭、剽窃他人作品，确保内容为原创。
注意法律法规
02
在撰写文章时，要注意遵守法律法规和道德规范，避免涉及敏
感话题或低俗内容。
与读者互动
03
在发布内容后，要积极与读者互动，回应评论和建议，增加用
户黏性。
04
自媒体的推广与营销
推广策略的制定
明确目标受众
了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，为制定推广策略提供依 据。
音频编辑工具
如Audacity、Adobe Audition等，用于录制音频
、剪辑噪音和添加音效。
创作流程与技巧
制定创作计划
根据目标受众和市场调研结果，制定 详细的创作计划，包括主题、内容、 形式、发布时间等。
编辑校对
对初稿进行编辑校对，检查错别字、 语法错误、排版等问题，确保内容质 量。
列，他们具有更高的专业素养和更丰富的经验，使得自媒体行业整体水
平得到提升。
02
自媒体平台的运营策略
平台选择与定位
01
02
03
平台选择
根据目标受众和内容定位 ，选择适合的自媒体平台 ，如微信公众号、知乎、 B站等。
平台定位
明确自媒体的品牌形象和 核心价值，以吸引目标受 众和提高品牌影响力。
受众分析
01
02
搜集素材
通过阅读、观察、采访等方式，搜集 与主题相关的素材，丰富内容。
03
构思大纲
根据素材和创作计划，构思文章结构 和大纲，确保内容逻辑清晰、层次分 明。
05
04
撰写初稿
按照构思的大纲，撰写文章初稿，力 求表达清晰、准确、流畅。
创作过程中的注意事项
保持内容原创性
01
避免抄袭、剽窃他人作品，确保内容为原创。
注意法律法规
02
在撰写文章时，要注意遵守法律法规和道德规范，避免涉及敏
感话题或低俗内容。
与读者互动
03
在发布内容后，要积极与读者互动，回应评论和建议，增加用
户黏性。
04
自媒体的推广与营销
推广策略的制定
明确目标受众
了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，为制定推广策略提供依 据。
自媒体介绍 PPT
THANKS For your listening
自媒体分类
草根型个人自媒体
没有足够的知名度，甚至连基 本的写作能力都不具备，也没 有行业人脉沉淀，无非就是借 (chao)鉴(xi)。
自媒体分类
精英型个人自媒体
一般都是技术派，而且最关键 的是写作分析能力很强，他们 前期也是因为兴趣关注了某行 业，通过几年的积累，有微博、 微信或者在相关行业网站有一 定粉丝量及其影响力
阅读&推荐
42%的微信用户每天阅读5篇或更多微信文章，人均6篇。 20%的用户在订阅号列表里看内容;80%的用户在朋友圈 看内容 85%的用户向朋友推荐过自己关注的微信号。 数据来源：2015年微信公众号媒体价值研究报告
自媒体盈利方式
• 平台自带的广。文章的浏览量越高， 广告分成越多。
• 通过第三方平台（星推网、微博易、传播易等）或其它渠道接单， 直接在微信公众号或者微博上发布商家的文章，或者以不那么明 显的软文来宣传商家的产品或者活动。
广告盈利案例
合计共发布337条微博信息，其中微博中含有广告的有51条，平均6.6条微博中有一条是广告。根据星推网上显 示的“回忆小马甲”广告价格，以每条广告都是硬广直发来计算，也就是每条广告35000元，而其中，如果有 端午和妞妞两大萌宠出镜的话，价格直接提升为5万一条，那我们就可以通过这些数据计算出“回忆小马甲” 一月份的广告收入了：35000*47+50000*4=1845000元，184万5千/月，每个月就算躺着收入也将近200 万！！
2015微信表现
微信每月活跃用户：5.49亿 覆盖国家：200+ 覆盖语言：20+种
微信支付用户：约4亿 移动应用对接：85000+ 品牌微信号：8百万+
介绍自媒体
4.微内容对传统新闻理念的挑战
巨内容就是传统媒体的主体内容，是体现新闻的重要性、接近性、时效性、显著性
和趣味性等新闻价值的内容。实际上，互联网用户在网上的所有独立数据，比如博客中 的每一则网志，BBS中的每一个评论，甚至用户的每一次点击，都构成互联网的微内容 。
微内容的影响和效果不逊于传统的大众传媒的巨内容。而且，用户对视频音频的每一次 点击、评论、收藏，都是一种微内容的体现，在进行音频视频查询的时候，受点击、收藏 、评论多的音频视频，会最先出现在首页上。因此在Youtube首页上可以看到 “观看最多的 视频”、“最热门的视频”以及“精选视频”的链接。这种选择不是来自于Google搜索的 机器智能，而是来源于用户自身的判断，可信度更强。
个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
• 美国新闻学会媒体中心称自媒体是普通大众经由数字科技强化、 与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分 享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自 己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛 /BBS等网络社区。
LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR
一、含义 二、表现形式 三、特点 四、力量来源 五、影响 六、发展趋势 七、自媒体对传统媒体的挑战
目录
1.什么是“自媒体”？
1）互联网术语，意指在网络技术；特别是Web2.0的环境下，由于博客、微博、 共享协作平台、社交网络的兴起，使每个人都具有媒体、传媒的功能。 2）自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、 自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单