跨国公司管理理论.pptx
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第六章跨国公司的生产运营与技术管理《跨国公司管理》PPT课件
6.4.2跨国公司的技术保护
1）技术的知识产权特性 第一：知识产权是一种无形财产权； 第二：知识产权具有地域性 ； 第三：知识产权具有一定的保护期限。
2）跨国公司专利保护战略
（1）专利申请与国际投资活动有机结合起来，在确 保专利权后，才进行对外直接投资活动 ；
（2）以专利转移作为企业的利润来源 ；
2）工厂规模 （1）市场规模 （2）工厂生产整合程度和经济规模 （3）企业的投融资能力 （4）当地政府的政策和态度
6.2跨国公司生产系统的营运
6.2.1生产性活动 1）质量方面问题 （1）原材料的供应商不能及时交货或所供应
的原材料不符合规格这种现象在发展中国 家的买方市场中很普遍； （2）生产计划调度混乱 ； （3）缺勤。
（2）至于跨国公司对质量控制的管理策略，并没有 与一般国内公司相反的地方，其特点表现在两个 方面：
①与国内一般制造业公司相比，跨国公司较少考虑 把质量控制的重点之一放在加快产品更新换代的 速度上面，而是考虑把重点放在转移生产能力到 国外，在国外保证重复生产现有产品的质量和规 格。
②跨国公司为加强全球生产的质量控制，也将必需 的精密仪器和其他测试手段输往东道国，以便有 以利于保证产品质量，降低损耗费用。
6.2.2辅助性活动
1）供应 （1）国内供应和国外供应 国际企业选择国外供货渠道取决于9个基本因
素：价格低；质量高；国内无货源或供应 不足；交货及时；供应的持续性；先进的 技术含量和技术服务；营销策略；与国外 子公司内部交易；竞争影响
（2）集中供应和分散供应
①集中供应。该体制强调总部对整个跨国公 司体系内各单位所需物质的集中采购与统 一管理。
4）国际技术引进的动因 （1）节约论 （2）追赶论 （3）减少风险论
第七章 跨国公司的战略联盟《跨国公司经营与管理》PPT课件
综合型战略联盟指的是以价值链上全部环节作为合作领 域的战略联盟，联盟双方合作的内容相当广泛。
6.依据联盟企业数量不同划分
双伙伴型战略联盟指的是由两个企业组成的战略联 盟。
财团型战略联盟指的是由多个企业为完成某个共同 目标而组成的战略联盟。
核心型战略联盟指的是某个企业作为核心成员，其 他成员加盟而组成的战略联盟。
第七章 跨国公司的战略联盟
第一节 战略联盟概述
一、含义
跨国公司战略联盟（international strategic alliance）又称为 跨国战略联盟（cross-border strategic alliance），是指两个 或两个以上跨国公司为实现一个或几个战略目标，以签订长 期或短期契约的方式而建立的局部性相互协作、相互补充的 合伙、合作关系（即联盟关系）。
3.依据联盟企业相互依存程度不同划分
股权式战略联盟指的是以企业之间相互参与股权 为基础的战略联盟，包括对等占有型战略联盟和 相互持股型战略联盟。
契约式战略联盟指的是以企业之间签订契约为基 础，并不涉及股权参与的联盟，主要包括联合研 发和产业协调协议。
4.依据联盟企业所在价值链位置不同划分
4.交易成本论
交易成本论（transaction cost theory）认为，在竞争环 境中，最佳管理机制或组织结构的选择是由最低成本管 理交易的效率来决定的，企业战略联盟可以被看作由一 系列技术、组织机构及区位特定因素决定的有效交易方 式选择之一。
交易成本论从区别内部市场交易、外部市场交易以及战 略联盟三者的角度强调了战略联盟的好处。
第二节 战略联盟的理论
1பைடு நூலகம்技术协调论
技术协调论认为，公司间结成战略联盟是因为他们各自所从 事的职能不同而又彼此相互关联的经济活动需要加以协调。
6.依据联盟企业数量不同划分
双伙伴型战略联盟指的是由两个企业组成的战略联 盟。
财团型战略联盟指的是由多个企业为完成某个共同 目标而组成的战略联盟。
核心型战略联盟指的是某个企业作为核心成员，其 他成员加盟而组成的战略联盟。
第七章 跨国公司的战略联盟
第一节 战略联盟概述
一、含义
跨国公司战略联盟（international strategic alliance）又称为 跨国战略联盟（cross-border strategic alliance），是指两个 或两个以上跨国公司为实现一个或几个战略目标，以签订长 期或短期契约的方式而建立的局部性相互协作、相互补充的 合伙、合作关系（即联盟关系）。
3.依据联盟企业相互依存程度不同划分
股权式战略联盟指的是以企业之间相互参与股权 为基础的战略联盟，包括对等占有型战略联盟和 相互持股型战略联盟。
契约式战略联盟指的是以企业之间签订契约为基 础，并不涉及股权参与的联盟，主要包括联合研 发和产业协调协议。
4.依据联盟企业所在价值链位置不同划分
4.交易成本论
交易成本论（transaction cost theory）认为，在竞争环 境中，最佳管理机制或组织结构的选择是由最低成本管 理交易的效率来决定的，企业战略联盟可以被看作由一 系列技术、组织机构及区位特定因素决定的有效交易方 式选择之一。
交易成本论从区别内部市场交易、外部市场交易以及战 略联盟三者的角度强调了战略联盟的好处。
第二节 战略联盟的理论
1பைடு நூலகம்技术协调论
技术协调论认为，公司间结成战略联盟是因为他们各自所从 事的职能不同而又彼此相互关联的经济活动需要加以协调。
跨国公司经营与管理ppt课件
3
应对策略
跨国公司应了解东道国法律法规，遵守当地法律， 建立合规管理体系，加强内部培训和法律咨询， 降低法律风险。
05 跨国公司的全球战略与可 持续发展
跨国公司的全球战略选择
全球扩张战略
通过跨国投资、并购等方式，在全球范围内拓展业务，实现资源、 技术、市场等要素的优化配置。
区域集中战略
将业务集中在特定地区，通过深耕细作，实现对该地区市场的深 度开发和长期占据。
全球资金管理
跨国公司通过集中管理全 球资金，降低资金成本， 提高资金使用效率。
税务筹划
跨国公司通过合理规划税 务，降低税务风险，提高 税务效益。
风险管理
跨国公司通过建立完善的 风险管理体系，降低经营 风险，保障公司稳健发展。
跨国公司的市场营销管理
市场调研
跨国公司通过市场调研了解不同 国家和地区的消费者需求、消费 习惯、竞争状况等信息，为制定
汇率风险
01
指因汇率波动给跨国公司带来的资产损失或业务收益的不确定
性。汇率风险类型来自02包括交易风险、折算风险和经营风险。
应对策略
03
跨国公司应采取多元化货币结算，合理运用金融衍生工具，加
强外汇风险管理，降低汇率波动对经营的影响。
跨国公司的税务风险
税务风险
指因东道国税收政策的变化或税收征管的差异， 跨国公司可能面临的税务纠纷或处罚。
跨国公司的战略管理
全球战略
跨国公司通过制定全球战略，以实现 资源共享、降低成本、提高效率等目 标。
创新战略
跨国公司通过技术创新、产品创新、 市场创新等方式，不断保持竞争优势。
适应性战略
跨国公司根据不同国家和地区的政治、 经济、文化等因素，制定适应性战略， 以应对不同市场的挑战。
跨国公司战略管理课件
不，产品在当地生 产，遵循当地口味 以最好的服务与当 地顾客的需要
不，但在一个主要的 经济区域内提供相似 的产品
全球营销
全球竞争 活动
是，与全球产品发展相 是，尽可能 似的战略
不，营销集中于当 不，但整个地区常有
地国家
相似的战略
用任何国家的资源来攻 在所有国家攻击和防 不，以国家为单位 不，但从地区内来的
带的好处，帮助它获得较强的国际竞争地位 n 提供紧密合作的可能、“互补产品”和需求拉动作用、相关行业
企业密集和信息环境质量，硅谷，中关村。
•跨国公司战略管理
•15
一、竞争战略和竞争优势
皮革服装 皮革手袋手套
皮鞋 运动鞋
滑雪鞋
制革机械
鞋配件 制革业
模型 模具
设计业
木加工 机械
特殊加 工机械
制模 机械
n 生产作业
• 与将投入转化为最终产品形式相关的各种活动，例如机械加 工、包装、组装、设备维护、检测、印刷和各种设施管理。
n 外部后勤
• 与集中、存储和将产品发送给买方有关的各种活动，例如产 成品库存管理、送货车辆调度、定单处理和生产进度安排。
•跨国公司战略管理
•6
一、竞争战略和竞争优势
n 基本活动
n 资源：投入到公司生产和服务过程的资产，如建筑物、土地、 设备、高度训练的员工、客户信誉、专利、商标等。
n 能力：公司集聚和协调其可获得的资源以生产出低成本或差别 产品的能力。
•跨国公司战略管理
•9
一、竞争战略和竞争优势
能力 资源
能力的特征：
有价值 稀有 难于仿效 不可取代
保持
构筑 独特优势：
支持 差异化战略或
第四章跨国公司的全球战略管理《跨国公司管理》PPT课件
20
三、建立合同或生产合同方式
（一）交钥匙工程
（二）制造合同 （三）分包
21
四、双向贸易
1.易货贸易，即不以货币为媒介的商品跨国交换； 2.反向购买，即出口方在出口的同时向进口方购买相当 于一定比例进口价值的产品（如汽车出口商有时在出口汽车 时，从进口国采购一些汽车零部件）； 3.补偿贸易，即出口方在向进口方出口设备的同时，同 意从进口方购买用该设备制造的产品。
经常出现失败，这同样是不可忽视的，有70%的联盟不成功就比较能够说
明问题。国际战略联盟的缺点或者说造成失败的原因主要是：合作难度大； 利益平衡很难达到；合作开发的技术被滥用。
39
第七节 战略视角下的利益相关者管理
一、利益相关者概述 二、利益相关者管理概述 三、跨国公司的利益相关者管理
40
一、利益相关者概述
31
一、跨国公司战略联盟概述
（一）跨国公司战略联盟的涵义
企业跨国战略联盟是指不同国家的两个或两个以上的独立企业为了实现一 定的战略目的而进行企业间资源跨国整合活动的一种长期合作安排。
企业跨国战略联盟除了具有战略联盟的基本涵义之外，还包括以下涵义:
1.跨国战略联盟发生在两个或两个以上不同国家的企业之间。 2.跨国战略联盟涉及不同企业间的资源跨国整合活动。
（二）并购
所谓并购是企业兼并与收购的总称。前者指在竞争中占优势的企业购买另 一家企业的全部财产，合并组成一家企业的行为；后者则指一家企业通过公开收 购另一家企业一定数量的股份而获取该企业控制权和经营权的行为。
并购的特征
30
第六节 战略联盟进入模式
一、跨国公司战略联盟概述 二、跨国公司战略联盟形成的动因和条件 三、跨的特征 :
（1）总体性与跨国性； （2）长远性与稳定性； （3）纲领性与指导性； （4）抗争性与全局性； （5）现实性与前瞻性； （6）风险性与可变性。
三、建立合同或生产合同方式
（一）交钥匙工程
（二）制造合同 （三）分包
21
四、双向贸易
1.易货贸易，即不以货币为媒介的商品跨国交换； 2.反向购买，即出口方在出口的同时向进口方购买相当 于一定比例进口价值的产品（如汽车出口商有时在出口汽车 时，从进口国采购一些汽车零部件）； 3.补偿贸易，即出口方在向进口方出口设备的同时，同 意从进口方购买用该设备制造的产品。
经常出现失败，这同样是不可忽视的，有70%的联盟不成功就比较能够说
明问题。国际战略联盟的缺点或者说造成失败的原因主要是：合作难度大； 利益平衡很难达到；合作开发的技术被滥用。
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第七节 战略视角下的利益相关者管理
一、利益相关者概述 二、利益相关者管理概述 三、跨国公司的利益相关者管理
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一、利益相关者概述
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一、跨国公司战略联盟概述
（一）跨国公司战略联盟的涵义
企业跨国战略联盟是指不同国家的两个或两个以上的独立企业为了实现一 定的战略目的而进行企业间资源跨国整合活动的一种长期合作安排。
企业跨国战略联盟除了具有战略联盟的基本涵义之外，还包括以下涵义:
1.跨国战略联盟发生在两个或两个以上不同国家的企业之间。 2.跨国战略联盟涉及不同企业间的资源跨国整合活动。
（二）并购
所谓并购是企业兼并与收购的总称。前者指在竞争中占优势的企业购买另 一家企业的全部财产，合并组成一家企业的行为；后者则指一家企业通过公开收 购另一家企业一定数量的股份而获取该企业控制权和经营权的行为。
并购的特征
30
第六节 战略联盟进入模式
一、跨国公司战略联盟概述 二、跨国公司战略联盟形成的动因和条件 三、跨的特征 :
（1）总体性与跨国性； （2）长远性与稳定性； （3）纲领性与指导性； （4）抗争性与全局性； （5）现实性与前瞻性； （6）风险性与可变性。
第一章 跨国公司简介《跨国公司经营与管理》PPT课件
2. 加工制造型。这类跨国公司的生产经营活动，主要涉及机 械、运输设备和电器产品等加工制造行业。
3. 服务提供型。这类跨国公司的生产经营活动，主要涉及技 术、信息、贸易、广告、咨询、金融和运输等行业。
二、按跨国经营结构分类
1. 横向型。这类跨国公司的母公司和子公司所从事的生产经 营活动属于同一行业领域，内部很少有专业分工，但在公司 内部转移技术、销售技能和商标专利等。
2. 综合商社型跨国公司。综合商社是一个以贸易为主，多种 经营，集贸易、金融、工业、运输、保险业务于一体的企业 集团。它集商业资本、金融资本和产业资本于一身，具有交 易职能、金融职能和情报职能。
第三节 跨国公司的特征
一、全球化的战略目标 二、一体化的生产经营体系 三、国际化的经营业务 四、多样化的经营活动 五、杠杆化的资本控制
三、第二次世界大战后到20世纪70年代的 跨国公司
1. 跨国公司数量增多，规模不断扩大。据联合国跨国公司 中心的资料，主要发达国家的跨国公司1969年有7 276家， 到1978年已达到10 727家。自20世纪60年代开始，发达国 家跨国公司子公司的数目快速增长，从1969年的2.73万家 增加到1980年的9.8万家。1972年，年销售额10亿美元以 上的制造业（含石油业）跨国公司有211家，1976年此种 规模的工矿业跨国公司已达422家。
随着竞争的加剧，向外输出商品为主的做法已经满足不了争 夺世界市场的需要，跨国公司已越来越多地利用海外直接投 资建立工业企业以代替直接的商品输出。海外直接生产与跨 国公司从母国出口相比较，更符合跨国公司全球战略的需要 和最大限度地扩大盈利的需要。
四、多样化的经营活动
企业的多样化（diversification）经营活动分为三种类型： 一是产品扩展多样化，指企业的业务扩展到与现有产品生产 或需求有一定程度联系的产品领域；二是地域市场扩展多样 化，指一处产品的销售扩展到不同地理区域的市场中；三是 混合多样化，指企业的业务扩展到与现有产品的生产和需求 不相关的产品领域。
3. 服务提供型。这类跨国公司的生产经营活动，主要涉及技 术、信息、贸易、广告、咨询、金融和运输等行业。
二、按跨国经营结构分类
1. 横向型。这类跨国公司的母公司和子公司所从事的生产经 营活动属于同一行业领域，内部很少有专业分工，但在公司 内部转移技术、销售技能和商标专利等。
2. 综合商社型跨国公司。综合商社是一个以贸易为主，多种 经营，集贸易、金融、工业、运输、保险业务于一体的企业 集团。它集商业资本、金融资本和产业资本于一身，具有交 易职能、金融职能和情报职能。
第三节 跨国公司的特征
一、全球化的战略目标 二、一体化的生产经营体系 三、国际化的经营业务 四、多样化的经营活动 五、杠杆化的资本控制
三、第二次世界大战后到20世纪70年代的 跨国公司
1. 跨国公司数量增多，规模不断扩大。据联合国跨国公司 中心的资料，主要发达国家的跨国公司1969年有7 276家， 到1978年已达到10 727家。自20世纪60年代开始，发达国 家跨国公司子公司的数目快速增长，从1969年的2.73万家 增加到1980年的9.8万家。1972年，年销售额10亿美元以 上的制造业（含石油业）跨国公司有211家，1976年此种 规模的工矿业跨国公司已达422家。
随着竞争的加剧，向外输出商品为主的做法已经满足不了争 夺世界市场的需要，跨国公司已越来越多地利用海外直接投 资建立工业企业以代替直接的商品输出。海外直接生产与跨 国公司从母国出口相比较，更符合跨国公司全球战略的需要 和最大限度地扩大盈利的需要。
四、多样化的经营活动
企业的多样化（diversification）经营活动分为三种类型： 一是产品扩展多样化，指企业的业务扩展到与现有产品生产 或需求有一定程度联系的产品领域；二是地域市场扩展多样 化，指一处产品的销售扩展到不同地理区域的市场中；三是 混合多样化，指企业的业务扩展到与现有产品的生产和需求 不相关的产品领域。
跨国公司经营与管理教材课件
02
矩阵式组织结构
03
网络式组织结构
组织文化管理
文化融合 文化敏感度 文化培训
人力资源管理
国际化人才招聘
01
人才本土化
02
员工培训与发展
03
04
跨国公司的风险管理
政治风险管理
政治风险评估
风险规避策略
危机管理预案
外汇风险管理
汇率波动监控
01
外汇风险管理策略
02
资金集中管理
03
法律风险管理
法律法规遵守
合同风险管理 知识产权保护
合
跨国公司的社会益平衡
THANKS
感谢观看
跨国公司经营与管理教 材课件
contents
目录
• 跨国公司概述 • 跨国公司的经营策略 • 跨国公司的组织管理 • 跨国公司的风险管理
01
跨国公司概述
跨国公司的定义与特点
跨国公司发展历程与趋势
01 02 03
跨国公司发展历程与趋势
跨国公司发展历程与趋势
01 02 03 04
跨国公司在全球经济中的角色
01
推动经济全球化
02
促进国际贸易
03
推动技术创新
04
创造就业机会
02
跨国公司的经营策略
市场进入策略
出口进入策略 契约进入策略 投资进入策略
国际化经营策略
多国化策略 全球化策略 跨国化策略
全球化经营策略
标准化策略
1
区域化策略
2
网络化策略
3
03
跨国公司的组织管理
组织结构类型
01
全球化组织结构
第十一章 跨国公司的政策管理 《跨国公司经营与管理》PPT课件
第十一章 跨国公司的政策管理
• 跨国公司利用转移价格和限制性商业惯例 严重地损害了国家利益，东道国、母国和国 际社会从三个层面上采取行动，以法律和行 政手段对跨国公司采取既鼓励又限制的政策。
• 联合国《跨国公司行动守则》的达成，有 利于规范“企业的行为”，限制跨国公司的 垄断、贿赂、不合理的转移价格以及环境污策
（1）跨国公司参与资本化商品两个领域的 活动。 （2）跨国资本流动并非完全自由化。 （3）跨国公司对东道国有双重影响。
三、加强政府宏观调控 （一）为有效地运用市场力量创造条件； （二）创造有利于市场竞争的生产要素； （三）设法在边际税率不高的基础上开辟税收 来源； （四）创造良好的投资环境； （五）充分利用投资的外在效应，增强东道国 的动态比较效益； （六）重点扶植高新技术的应用与传播。
（一）《跨国公司行为守则》的特征 （1）自律性； （2）通用性； （3）指南性。
（二）联合国《跨国公司行为守则》
几十年来，联合国跨国公司委员会致力于 制定《跨国公司行为守则》，并已草拟了该 守则的大部分条文，但有关守则的目的、定 义、国有化等带有高度政治性的问题仍未能 达成一致。
三、国家社会有关跨国公司的政策协调 有关跨国企业的政策需要国际协调的问题 主要有： （一）有关对外国公司所有权限制的问题； （二）关于遵守东道国政府政策的问题； （三）关于扩大技术转让的问题； （四）关于避免行贿措施的问题；
二、发展中东道国对跨国企业的政策调控
（一）发展中国家对跨国公司政策的探索 1. 外资投入对发展中国家的积极作用 2. 外资投入对发展中国家的不利影响 3. 发展中国家对跨国公司的政策探索
（二）发展中国家对跨国公司采取限制与鼓励 相结合的政策
1. 限制投资的措施 （1）发展中国家限制跨国公司的投资措施； （2）发展中国家鼓励跨国公司参股比例； （3） 对跨国公司资金和利润汇出的限制； （4）对产品的限制政策； （5）加强对跨国公司技术转让的管理； （6）完善对跨国公司投资的监督和管理。
• 跨国公司利用转移价格和限制性商业惯例 严重地损害了国家利益，东道国、母国和国 际社会从三个层面上采取行动，以法律和行 政手段对跨国公司采取既鼓励又限制的政策。
• 联合国《跨国公司行动守则》的达成，有 利于规范“企业的行为”，限制跨国公司的 垄断、贿赂、不合理的转移价格以及环境污策
（1）跨国公司参与资本化商品两个领域的 活动。 （2）跨国资本流动并非完全自由化。 （3）跨国公司对东道国有双重影响。
三、加强政府宏观调控 （一）为有效地运用市场力量创造条件； （二）创造有利于市场竞争的生产要素； （三）设法在边际税率不高的基础上开辟税收 来源； （四）创造良好的投资环境； （五）充分利用投资的外在效应，增强东道国 的动态比较效益； （六）重点扶植高新技术的应用与传播。
（一）《跨国公司行为守则》的特征 （1）自律性； （2）通用性； （3）指南性。
（二）联合国《跨国公司行为守则》
几十年来，联合国跨国公司委员会致力于 制定《跨国公司行为守则》，并已草拟了该 守则的大部分条文，但有关守则的目的、定 义、国有化等带有高度政治性的问题仍未能 达成一致。
三、国家社会有关跨国公司的政策协调 有关跨国企业的政策需要国际协调的问题 主要有： （一）有关对外国公司所有权限制的问题； （二）关于遵守东道国政府政策的问题； （三）关于扩大技术转让的问题； （四）关于避免行贿措施的问题；
二、发展中东道国对跨国企业的政策调控
（一）发展中国家对跨国公司政策的探索 1. 外资投入对发展中国家的积极作用 2. 外资投入对发展中国家的不利影响 3. 发展中国家对跨国公司的政策探索
（二）发展中国家对跨国公司采取限制与鼓励 相结合的政策
1. 限制投资的措施 （1）发展中国家限制跨国公司的投资措施； （2）发展中国家鼓励跨国公司参股比例； （3） 对跨国公司资金和利润汇出的限制； （4）对产品的限制政策； （5）加强对跨国公司技术转让的管理； （6）完善对跨国公司投资的监督和管理。
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• 缺陷----研究的对象仍然是以美国的跨国企业为 样本；侧重经验的分析和描述；结论具有很大 的局限性
三、边际产业扩张理论
• 小岛清 日本经济学家，一桥大学教授。生于年，1965
年在一次学术会议上提出参照欧共体，建立一个 美、加、日、澳、新五个发达国家的“太平洋贸 易自由区”（简称PAFTA）。 1968年初由小岛清等组织了以学术界为主的“太 平洋自由贸易与发展会议”（Pacific Asia Free Trade and Development,简称PAF TAD）。该组织主张以美、加、日、澳 、新五国为中心，组成一个松散的民 间协商机构来推动亚太地区的经济合作。
二、产品周期理论
产品周期理论 创立者——维侬 《产品周期中的国际
投资和国际贸易》
早期的产品周期理论
• 创新阶段 • 成熟阶段 • 标准化阶段
产品周期理论
维农在20世纪70年代对其理论的修正
• 以创新为基础的寡占阶段 • 成熟的寡占阶段 • 衰老的寡占阶段
产品周期理论
寡占反应理论 • 一些跨国公司的对外直接投资是对其他企业对
第二章跨国公司理论
第二章 跨国公司理论
• [案例分析]
导入新课
微软公司成立于1975年，总部位于美国的雷德蒙。 作为全球最大的软件公司和最有价值的企业之一，微软公 司一直是新技术变革的领导者。公司的七大类主要产品包 括：客户端、服务器平台、信息工具、商业解决方案、移 动应用系统及嵌入式设备和家庭消费及娱乐。
跨国公司理论学派的共同出发点 • 以对外直接投资为研究对象 • 以市场不完全和垄断优势为立论基础
跨国公司理论的演变----垄断优势理论
选择直接投资方式的依据与条件
• 拥有技术优势仅仅是直接投资的必要条件，但 不是充分条件
• 直接投资的成本既低于出口方式的成本又低于 许可证交易成本时，才应当选择直接投资
导入新课
导入新课
如今 ，微软中国已成为微软在美国总部以外功能最为完 备的子公司。中国研究开发中心、微软大中华区全球技术 支持中心、微软亚洲研究院、微软亚洲工程院及微软中国 技术中心等五大科研、产品开发与技术支持服务机构的战 略投资，充分说明了微软公司对中国及整个亚太地区的战 略意图。……(详见教材第51页) （资料来源：王志 乐.2005跨国公司在中国报告.中国经济出版社.2005）
新古典国际资本流动理论
• 国际资本流动的原因在于各国利率的差异，而利率的差 异又取决于各国资本存量的相对丰裕程度。
• 在自由竞争条件下，资本存量相对充裕的国家利率比较 低，而资本存量相对稀缺的 国家利率比较高。只要后者的利率 高于前者的利率，那么，肯定会发 生部分资本从前者向后者的流动
跨国公司理论的演变
微软公司于1992年在我国北京设立了第一个代表处， 并制定了在中国长期投资和发展的战略。经过十二年的发 展，微软在中国成立了北京总部，在上海、广州、成都、 南京、沈阳设立了分支机构。微软的业务覆盖了我国全国， 投资领域包括基础研究、产品开发、市场销售、技术支持、 教育培训等，形成了全面发展的架构。
•
一、垄断优势理论
垄断优势理论的基本观点（斯蒂芬·赫伯特·海 默和金德尔伯格）
• 垄断优势——决定性因素 • 市场不完全性 • 海默的结论——对外直接投资是具有某种优势
的寡头垄断企业为追求控制不完全市场而采取 的一种行为方式
金德尔伯格对垄断优势的分类
• 在商品市场上——产品的差异化、商标、促销技术、价格 联盟
• 1967年底，由日本企业界牵头，组织了由美、加、 日、澳、新五国企业家的“太平洋盆地经济理事 会”（Pacific Basin Economic Council,简称 PBEC）。
20世纪60年代以后的跨国公司理论 • 以产业组织理论为基础形成的理论——垄断优
势理论、寡占反应理论 • 以贸易理论与工业区位理论为基础形成的理
论——产品周期理论、边际产业扩张理论 • 市场内部化理论，以市场失效理论、交易成本
理论为基础 • 综合理论——典型的是国际生产折衷理论
跨国公司理论的演变
• 在生产要素上——专利、技术秘密、特殊的管理技能、资 本市场的优势条件、商业信誉等
• 规模经济现象（内部规模经济、外部规模经济）
美国等发达国家企业选择直接对外投资的原因 • 市场的不完全性 • 技术等垄断优势资源的优势的充分利用 • 发达国家交叉投资的原因——寡占现象
跨国公司垄断优势的内容
• 直接投资成本：东道国生产产品的成本、附加费 用
鲁特的收益分析观点——比较直接投资与许可证 交易
阿利伯的——货币因素——二战后美国企业大规 模投资欧洲
关于垄断优势理论的评价
海默以垄断优势和不完全竞争为基本命题，开拓 了一条研究对外直接投资的新思路
海默的理论也存在着缺陷——经验分析缺乏抽象 的实证研究，结论不具有普遍意义；以美国为例 适用于发达国家而不能适用于发展中国家；没能 解释垄断优势的区位选择和服务业的跨国经营现 象
• 1、微软公司在中国开展的经营活动说明微软具有哪些方 面的优势？微软公司又是如何利用这些优势的？
• 2、如何利用跨国公司的理论来解释微软公司在中国市场 的投资和经营活动？
第2章 跨国公司理论
跨国公司理论的演变 垄断优势理论 产品周期理论 边际产业扩张理司理论的演变
• 知识的优势 • 管理的优势 • 资金的优势 • 产品差异的优势 • 规模优势
选择直接投资的依据与条件
• 技术是必要但不充分条件（美国的飞机制造业就 很少直接投资）
• 何希的成本比较模型-——比较的结果
• 出口产品成本的构成：母国内的生产成本、出口 税费
• 许可证交易成本：东道国生产产品的成本、技术 优势耗散成本
外直接投资行为所作出的反应。其目的是防止 竞争对手可能获得新的市场机会和竞争优势， 保持彼此间竞争力的均衡，维护公司的市场地 位和市场份额 • 任何一家寡头企业都不可能排挤掉另一家寡头 企业
产品周期理论
关于产品周期理论的评价
• 合理性 ----具有动态性，揭示了何时和去哪里 投资的问题；对发达国家和发展中国家的跨国 投资具有指导意义；发展中国家不要放松技术 的研发
三、边际产业扩张理论
• 小岛清 日本经济学家，一桥大学教授。生于年，1965
年在一次学术会议上提出参照欧共体，建立一个 美、加、日、澳、新五个发达国家的“太平洋贸 易自由区”（简称PAFTA）。 1968年初由小岛清等组织了以学术界为主的“太 平洋自由贸易与发展会议”（Pacific Asia Free Trade and Development,简称PAF TAD）。该组织主张以美、加、日、澳 、新五国为中心，组成一个松散的民 间协商机构来推动亚太地区的经济合作。
二、产品周期理论
产品周期理论 创立者——维侬 《产品周期中的国际
投资和国际贸易》
早期的产品周期理论
• 创新阶段 • 成熟阶段 • 标准化阶段
产品周期理论
维农在20世纪70年代对其理论的修正
• 以创新为基础的寡占阶段 • 成熟的寡占阶段 • 衰老的寡占阶段
产品周期理论
寡占反应理论 • 一些跨国公司的对外直接投资是对其他企业对
第二章跨国公司理论
第二章 跨国公司理论
• [案例分析]
导入新课
微软公司成立于1975年，总部位于美国的雷德蒙。 作为全球最大的软件公司和最有价值的企业之一，微软公 司一直是新技术变革的领导者。公司的七大类主要产品包 括：客户端、服务器平台、信息工具、商业解决方案、移 动应用系统及嵌入式设备和家庭消费及娱乐。
跨国公司理论学派的共同出发点 • 以对外直接投资为研究对象 • 以市场不完全和垄断优势为立论基础
跨国公司理论的演变----垄断优势理论
选择直接投资方式的依据与条件
• 拥有技术优势仅仅是直接投资的必要条件，但 不是充分条件
• 直接投资的成本既低于出口方式的成本又低于 许可证交易成本时，才应当选择直接投资
导入新课
导入新课
如今 ，微软中国已成为微软在美国总部以外功能最为完 备的子公司。中国研究开发中心、微软大中华区全球技术 支持中心、微软亚洲研究院、微软亚洲工程院及微软中国 技术中心等五大科研、产品开发与技术支持服务机构的战 略投资，充分说明了微软公司对中国及整个亚太地区的战 略意图。……(详见教材第51页) （资料来源：王志 乐.2005跨国公司在中国报告.中国经济出版社.2005）
新古典国际资本流动理论
• 国际资本流动的原因在于各国利率的差异，而利率的差 异又取决于各国资本存量的相对丰裕程度。
• 在自由竞争条件下，资本存量相对充裕的国家利率比较 低，而资本存量相对稀缺的 国家利率比较高。只要后者的利率 高于前者的利率，那么，肯定会发 生部分资本从前者向后者的流动
跨国公司理论的演变
微软公司于1992年在我国北京设立了第一个代表处， 并制定了在中国长期投资和发展的战略。经过十二年的发 展，微软在中国成立了北京总部，在上海、广州、成都、 南京、沈阳设立了分支机构。微软的业务覆盖了我国全国， 投资领域包括基础研究、产品开发、市场销售、技术支持、 教育培训等，形成了全面发展的架构。
•
一、垄断优势理论
垄断优势理论的基本观点（斯蒂芬·赫伯特·海 默和金德尔伯格）
• 垄断优势——决定性因素 • 市场不完全性 • 海默的结论——对外直接投资是具有某种优势
的寡头垄断企业为追求控制不完全市场而采取 的一种行为方式
金德尔伯格对垄断优势的分类
• 在商品市场上——产品的差异化、商标、促销技术、价格 联盟
• 1967年底，由日本企业界牵头，组织了由美、加、 日、澳、新五国企业家的“太平洋盆地经济理事 会”（Pacific Basin Economic Council,简称 PBEC）。
20世纪60年代以后的跨国公司理论 • 以产业组织理论为基础形成的理论——垄断优
势理论、寡占反应理论 • 以贸易理论与工业区位理论为基础形成的理
论——产品周期理论、边际产业扩张理论 • 市场内部化理论，以市场失效理论、交易成本
理论为基础 • 综合理论——典型的是国际生产折衷理论
跨国公司理论的演变
• 在生产要素上——专利、技术秘密、特殊的管理技能、资 本市场的优势条件、商业信誉等
• 规模经济现象（内部规模经济、外部规模经济）
美国等发达国家企业选择直接对外投资的原因 • 市场的不完全性 • 技术等垄断优势资源的优势的充分利用 • 发达国家交叉投资的原因——寡占现象
跨国公司垄断优势的内容
• 直接投资成本：东道国生产产品的成本、附加费 用
鲁特的收益分析观点——比较直接投资与许可证 交易
阿利伯的——货币因素——二战后美国企业大规 模投资欧洲
关于垄断优势理论的评价
海默以垄断优势和不完全竞争为基本命题，开拓 了一条研究对外直接投资的新思路
海默的理论也存在着缺陷——经验分析缺乏抽象 的实证研究，结论不具有普遍意义；以美国为例 适用于发达国家而不能适用于发展中国家；没能 解释垄断优势的区位选择和服务业的跨国经营现 象
• 1、微软公司在中国开展的经营活动说明微软具有哪些方 面的优势？微软公司又是如何利用这些优势的？
• 2、如何利用跨国公司的理论来解释微软公司在中国市场 的投资和经营活动？
第2章 跨国公司理论
跨国公司理论的演变 垄断优势理论 产品周期理论 边际产业扩张理司理论的演变
• 知识的优势 • 管理的优势 • 资金的优势 • 产品差异的优势 • 规模优势
选择直接投资的依据与条件
• 技术是必要但不充分条件（美国的飞机制造业就 很少直接投资）
• 何希的成本比较模型-——比较的结果
• 出口产品成本的构成：母国内的生产成本、出口 税费
• 许可证交易成本：东道国生产产品的成本、技术 优势耗散成本
外直接投资行为所作出的反应。其目的是防止 竞争对手可能获得新的市场机会和竞争优势， 保持彼此间竞争力的均衡，维护公司的市场地 位和市场份额 • 任何一家寡头企业都不可能排挤掉另一家寡头 企业
产品周期理论
关于产品周期理论的评价
• 合理性 ----具有动态性，揭示了何时和去哪里 投资的问题；对发达国家和发展中国家的跨国 投资具有指导意义；发展中国家不要放松技术 的研发