汽车广告策划ppt

汽车广告策划ppt篇一：大众汽车广告策划案摘要国家经济的发展，人们生活水平的日益提高，拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。

以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车。

大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。

目前在中国全国范围内已拥有13家企业，除了生产轿车的两家合资企业外，还有零部件供应和客户服务等企业。

自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。

作为第一家汽车制造商，上海大众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型，也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。

沈阳作为辽宁的核心城市，经济高速发展带动汽车市场正不断地发展，是各大汽车公司所不能忽视的一个市场。

为充分挖掘上海大众在沈阳地区的市场潜力，结合实际，本次广告策划分析了沈阳市场概况、消费者以及竞争者，制定了相应的广告战略与策略，以及具体的实施方案，以求最大程度的满足本策划书的广告目标——提高知名度，提高销量。

关键词：大众汽车；广告；活动；策划书目录前言.................................................................................................................. (1)1企业简介.................................................................................................................. (2)2背景分析.................................................................................................................. (3)2.1市场概况.................................................................................................................. ..32.1.1宏观环境分析 (3)2.1.2微观环境分析 (3)2.2产品分析.................................................................................................................. ..42.3消费者分析 (4)2.3.1总体消费态度情况分析 (4)2.3.2购车人群的构成 (4)2.3.2购车人群的购车行动 (5)2.3.3购车人群的购车动机 (5)2.4竞争分析.................................................................................................................. ..62.4.1潜在进入者 (6)2.4.2行业内企业的竞争 (6)2.5媒体分析.................................................................................................................. ..72.6SwoT分析 (8)2.6.1优势分析 (8)2.6.2劣势分2.6.3机会分析 (9)2.6.4威胁分析 (9)3广告战略与策略 (1)13.1广告目标..................................................................................................................113.1.1本次广告活动总目标 (11)3.1.2各层次目标 (11)3.2本次广告的时间规划 (11)3.3本次广告活动的区域及对象 (11)3.3.1本次广告传播的区域 (11)3.3.2广告对3.4广告定位..................................................................................................................123.5广告主题..................................................................................................................124具体实施方案.................................................................................................................. ..134.1广告作品..................................................................................................................134.1.1电视广告 (13)4.1.2杂志广告 (13)4.2其他促销活动 (14)5预算.................................................................................................................. (15)前言大众汽车(大众汽车)（德语：V olkswagen），是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。

V olks在德语中意思为“国民”，wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“Vw”。

成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。

公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。

新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。

上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。

基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LaVida朗逸、TiGUan途观和octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖a0级、a级、B级、SUV等不同细分市场。

为了全面提高上海大众的消费者中的认知度和美誉度，进而扩大大众汽车在沈阳的市场份额，进行了本次策划。

1企业简介大众汽车（德语：V olkswagen），台湾译为福斯汽车，港澳译为大众汽车或福士汽车，马新译为大众汽车，意思是“人民的汽车”，故又常简称为“Vw”。

大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。

20XX 年5月，在经过长达4年之久的收购大战之后，保时捷和大众的控股家族达成了初步协议。

这两家公司将合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商。

大众汽车(大众汽车)（德语：V olkswagen），是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。

V olks在德语中意思为“国民”，wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“Vw”。

成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。

公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。

新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。

上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。

基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LaVida朗逸、TiGUan途观和octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖a0级、a级、B级、SUV等不同细分市场。

篇二：汽车广告策划方案汽车广告策划方案社会与市场背景作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。

但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。

 近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。

原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。

这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。

1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。

2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。

他们的规模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。

3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。

由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。

如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。

因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。

营销目标赋予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成本来提升春兰卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。

战略：精确锁定目标对象春兰集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全按照市场经济的客观要求、按照科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了春兰的重视调研方面。

在打响卡车传播总体战役之前，春兰委托专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过精心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深入，从而使春兰卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播成功起到了至关重要的作用。