房地产营销
房地产营销的20种方式
房地产营销的20种方式营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。
为此由店铺为大家分享房地产营销的20种方式，欢迎参阅。
房地产营销的20种方式1、企业营销除了企业品牌导入、推广外，开发商往往会将知名合作伙伴一并纳入到推广体系下，成为项目的一个卖点，主要体现的是开发商企业本身和合作伙伴的实力，以此来作为营销推广的卖点。
2、大盘营销所谓大盘，归根结底离不开一个“大”字，即大体量、大投资、大风险。
大盘因其体量大，具有相对的平均地价低廉、单位开发成本较低、易于树立项目品牌从而提升企业品牌等诸多优势，从而受到广大开发商的普遍青睐。
但是硬币总有其两面性，同样还是由于体量大的原因，大盘开发具有建设周期和销售较长、需要较大的消费群体来满足和消化、需要开发者雄厚的资金实力来支持等不利因素，这些特点决定了大盘营销区别于普通项目营销的特征。
鉴于大盘的特点，在大盘的前期策划工作中，我们会“舍近求远”。
首先在某种程度上淡化销售，更重要的是在战略的高度上通盘考虑，使项目定位和目标客户群体的定位具备相当的高度，为项目的后续工作预留出足够的空间，使全过程的销售工作顺利完成，从而避免出现虎头蛇尾的窘困局面。
而大盘讲究的，除了要具备战略营销的高度，还要具备坚信战略营销的眼光和容纳其厚积薄发的胸襟。
3、品牌导入品牌导入是具有一定品牌价值的开发企业在进行异地扩张时常采用的一种营销推广手法，将企业品牌主张与当地市场进行融合，在项目推广前期引起市场和购房者的关注，并向消费者传达企业品牌所赋予项目的品牌附加值。
4、区位营销项目所处区位在当地市场具有一定优势，占据一定地理、社会、经济等优越条件，因此以项目区位作为主要卖点进行宣传推广。
CBD**商务区定义为“商业汇聚之处”，许多国际大都市都形成了相当规模的CBD，如纽约的曼哈顿、东京的新宿、香港的中环等。
CBD 应具备以下特征：现代城市商务中心，汇聚世界众多知名企业，经济、金融、商业高度集中，众多最好的写字楼、商务酒店和娱乐中心，最完善便利的交通，最快捷的通讯与昂贵的地价。
房地产销售营销方案(精选10篇)
房地产销售营销方案房地产销售营销方案房地产行业一直是国民经济的重要组成部分，对于整个经济的发展起着举足轻重的作用。
但是，在这个日渐竞争激烈的市场中，仅仅依靠产品本身就能够占据一席之地已经远远不够了。
因此，拥有一套行之有效的房地产销售营销方案也显得十分必要。
第一步：明确定位目标客户在对房地产销售营销方案的实施中，明确定位目标客户非常重要。
只有深入了解客户，才能更好地满足客户的需要，制定适合他们的销售策略。
首先要区分客户的基本信息，例如年龄、性别、职业等，及其需求，例如是否有子女、是否追求良好的学区、是否追求舒适的生活环境等等。
通过对客户的细致剖析，可以得到他们对房屋的价值观和重视的方面，再针对这些点来进行销售方案的制定。
第二步：打造品牌形象在房地产销售营销过程中，建立自己的品牌形象至关重要，因为一个好的品牌形象可以为客户留下深刻的印象，对销售过程产生积极的影响。
建立品牌形象的方法很多，其中最基本的方式是从产品质量和服务质量两个方面入手。
确保产品的品质，既包括房屋的主题设计和环境布局，又包括安全与保修等方面的保障。
在服务质量方面，主要透过售后服务，包括房屋保修、清洁等服务。
第三步：运用互联网互联网的发展已经扭转了传统的房地产销售方式，更加高效、全面的平台提供了前所未有的资源。
网络营销是当今的主流营销方法之一，也是最为简便的推广方式之一。
通过轻松的网络广告、社交媒体营销、搜索引擎营销、电子邮件营销和微信营销等渠道向公众进行信息宣传，可以有效地提高产品知名度和品牌形象。
第四步：注重客户关系管理关系营销是一种基于客户细致分析和统一管理的营销方法，在房地产销售营销中得到了广泛应用。
该营销方法主要注重建立长期稳定的客户关系，从而改善客户服务、提高满意度，以期达到向现有客户或新客户的持续销售目的。
在实际的销售营销过程中，要通过多方面的方式获取顾客信息，如通过线上线下的个人信息集中，制定专属顾客数据库，同时通过对客户需求的不断深入了解和分析，理解客户的真正需求，推出符合他们需要的房地产产品。
房地产全民营销有哪些方法和策略
房地产全民营销有哪些方法和策略1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行房地产项目的推广和宣传。
通过发布精美的图片、视频和文字内容，吸引潜在客户的关注并引导他们获取更多相关信息。
2. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光度和访问量。
关键词研究、网站内链接优化和外部链接建设等是实施有效的SEO策略的关键步骤。
3. 内容营销：生产和发布优质的房地产相关内容，如博客、文章、视频和演示文稿等。
通过提供有价值的信息和教育性的内容，吸引潜在客户，并在内容中自然地融入房地产项目的推广信息。
4. 线上广告：在互联网上进行广告投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告和网站横幅广告等。
通过精确投放和精准定位，把广告展示给潜在客户群体，并引导他们点击并了解更多信息。
5. 线下推广活动：组织线下推广活动，如冠名赛事、展览会、主题活动等，吸引目标客户参与并了解相关房地产项目。
活动中可以提供特别优惠、免费咨询和演讲等，增加活动的吸引力和参与度。
6. 与合作伙伴合作：与其他相关行业的合作伙伴进行合作，如建筑公司、装修公司、银行等。
通过共同推广和互相促销，扩大目标客户群体，并实现互利共赢。
7. 口碑营销：通过口碑和推荐来进行营销。
提供卓越的产品和服务，使得客户满意并口口相传，增加房地产项目的知名度和认可度。
8. 整合营销：结合上述不同的营销方法和策略，形成一体化的市场推广计划。
通过整合和协调各种营销手段，提高整体推广效果，实现战略目标。
值得注意的是，房地产全民营销需要结合实际情况和目标客户群体的特点来选择合适的方法和策略，有效地开展市场推广活动。
房地产项目营销方案
房地产项目营销方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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房地产营销十大经典模式
房地产营销十大经典模式一、“坐销"模式特点：通过传统的广告宣传在售楼处坐等客户上门购买。
优势：一般顺利，交易较快。
劣势：一次广告投放后难以达到预期的销售目标。
二、渠道销售模式特点：投入部分资金与金融机构整合，将准备连续拿地但手中缺少资金的开发商在销项目的尾盘收购,通过二手房公司快速将资金回笼用于新项目。
优势：分销公司往往拥有庞大的销售渠道和丰富的客户资源。
劣势：门店资源多，管理上困难;一业务员手上多个项目难以集中全部精力推广该开发商的项目。
三、“案场——门店——项目中心”的销售模式特点:1.对项目中心的业务员进行系统培训；2。
开发顾客的同时每名业务员都会分区域负责对公司体系下门店内的经纪人进行项目培训3.项目中心人员在带看途中充分讲解项目的卖点.优势：减少广告推广成本2。
保证现场充足的人气，促进项目成交3。
化解市场风险。
劣势：成本较大。
四、自产自销模式特点：开放商和销售商合二为一。
优势：1。
掌握客户需求2。
维护开发商的品牌3。
对销售节奏和价格走向进行有效控制4。
为消费者省钱.劣势：1.成本高2.不符合社会分工的特点和要求3。
直销渠道一般较窄。
五、委托代理模式特点：开发商委托房地产代理商寻找顾客，顾客再经过代理商中间介绍而购买物业的营销渠道方式.优势：分散开发商风险2。
跟多的业务员和客户关系3。
新产品更快推向市场劣势：开发商对市场的敏感度降低2。
降低了开发企业的利润、增加顾客的经济负担.六、网络营销模式特点：企业――信息――网络媒介――信息――用户.优势:信息传递更直接2.较低成本3.信息传播更快、更广4.信息回馈收集更快。
劣势：网上浏览信息后还是要去现场看房，没有节约时间和体力2。
我国网络基础设施建设滞后3。
网络安全、网络相关的法律、法规的不完善都延缓了网络营销作为新兴的渠道模式的进一步发展.七、内部认购模式特点：其实内部认购除了能在正式开售前早早笼络住一批客房之外，最主要的目的还在于烘托气氛。
《房地产营销》课件
错误的战略决策
详细描述
中弘股份在房地产市场高峰期过于激进，大量举债扩张，导致资金链断裂。同时，公司 战略决策失误，如进入陌生领域、盲目跟风等，使得经营风险加剧。最终，中弘股份无 法按时偿还债务，走上了破产之路。这个案例提醒我们，在房地产市场中要谨慎决策，
合理规划现金流，避免盲目扩张带来的风险。
《房地产营销》 PPT课件
目 录
• 房地产营销概述 • 房地产市场分析 • 房地产营销策略 • 房地产销售技巧 • 房地产营销案例分析 • 未来房地产营销趋势
01
房地产营销概述
房地产营销的定义
01 02
房地产营销的定义
房地产营销是指企业或个人通过市场调研，分析消费者需求，制定相应 的营销策略，以推广和销售房地产产品，满足消费者需求并实现利润最 大化的过程。
03
房地产营销策略
产品策略
产品定位
明确房地产产品的市场 定位，以满足目标客户
的需求。
产品差异化
通过独特的设计、功能 或服务，使产品在市场
上具有竞争力。
产品质量
确保产品符合相关标准 和客户的期望，建立良
好的口碑。
产品线扩展
根据市场需求，逐步推 出不同类型和规格的房
地产产品。
价格策略
01
02
03
04
随着城市化进程的加速， 城市人口数量不断增加， 对住房和商用地产的需求 也随之增长。
经济周期影响
房地产市场受经济周期影 响较大，经济增长时需求 增加，经济衰退时需求减 少。
政策调控影响
政府政策对房地产市场具 有重要影响，如限购、限 贷等政策会直接影响市场 需求。
目标客户群体分析
刚需购房者
对房地产营销的理解
对房地产营销的理解一、引言房地产营销是指开发商或房地产公司为了推广和销售房地产项目而采取的一系列营销策略和手段。
房地产行业竞争激烈，市场需求和消费者心理变化多端，因此房地产营销是至关重要的。
本文将从房地产营销的定义、重要性、策略和实施等方面进行探讨，力求对房地产营销有一个全面的理解。
二、房地产营销的定义房地产营销是指通过市场调研、定位、宣传推广、销售和售后服务等一系列活动，以满足消费者需求、提高产品竞争力、实现销售目标的过程。
它既包括了传统的营销手段，如广告、促销和公关等，也包括了现代的网络营销、社交媒体营销等新兴手段。
三、房地产营销的重要性1. 增加销售额：通过有效的市场推广和销售策略，可以吸引更多的潜在购房者，提升销售额和市场占有率。
2. 塑造品牌形象：房地产营销不仅仅是为了销售产品，更是为了塑造品牌形象，树立企业的信誉和口碑，从而提高消费者对产品的认可度。
3. 优化产品结构：通过市场调研和分析，了解消费者需求，及时调整产品结构和定位，提供更符合市场需求的产品。
4. 提高客户满意度：房地产营销不仅仅是销售过程，更是建立良好的客户关系，提供全方位的售前、售中和售后服务，提高客户满意度。
四、房地产营销的策略1. 目标市场定位：明确目标市场，了解目标客户的需求、购买力和消费习惯，以便更有针对性地开展营销活动。
2. 品牌建设：打造独特的品牌形象，通过品牌推广和塑造品牌故事，增强品牌认知和品牌价值。
3. 多渠道宣传：结合传统媒体和新兴媒体，如电视、报纸、户外广告、网络和社交媒体等，全方位地宣传推广产品。
4. 个性化营销：根据不同客户的需求和购房周期，提供个性化的服务和定制化的产品，增加客户黏性和忠诚度。
5. 建立完善的售后服务体系：及时响应客户的咨询和投诉，提供专业的售后服务，增加客户满意度和口碑传播。
五、房地产营销的实施1.市场调研：对目标市场进行细致的调查和分析，了解市场需求、竞争对手和消费者行为，为制定营销策略提供依据。
房地产营销十大经典模式
房地产营销十大经典模式房地产是一个充满竞争的行业，房地产开发商需要采取多种营销模式来吸引客户并促成销售。
在这篇文章中，我将介绍房地产营销的十大经典模式，希望能对读者有所启发和帮助。
一、明星代言模式明星代言在各行业中广泛应用，房地产行业也不例外。
通过邀请知名明星成为项目的形象代言人，可以增加项目的知名度和吸引力。
明星代言不仅提升了项目的形象，还能在一定程度上让购房者产生明星光环效应，增加购房的欲望。
二、大型活动模式大型活动是吸引客户的有效途径之一。
房地产开发商可以举办各类活动，如房展、购房优惠、家居展示等，通过活动吸引客户参与，同时展示项目的特点和优势。
这些活动可以提供购房者与开发商、业主互动的机会，增加客户对项目和地产开发商的信任感。
三、联合营销模式房地产开发商可以与其他行业合作，采取联合营销模式。
例如，与家居建材商合作，为购房者提供装修优惠；与金融机构合作，为购房者提供贷款支持等。
这种模式可以实现资源共享，提升项目的竞争力。
四、地推模式地推是房地产行业常用的一种推广方式。
开发商派遣销售团队到目标区域，通过上门宣传、派发宣传资料等方式与潜在购房者建立联系。
这种模式可以有效地与客户进行沟通，了解他们的需求和关注点，从而更好地满足他们的购房需求。
五、品牌营销模式房地产开发商可以通过品牌营销来提升项目形象和认知度。
建立良好的品牌形象可以为开发商赢得客户的信任和忠诚度。
通过在各大媒体上的广告宣传、品牌合作等方式来推广品牌，进而吸引更多购房者。
六、社交媒体模式随着社交媒体的普及，房地产开发商逐渐将其纳入营销策略中。
通过在社交媒体上发布项目信息、与潜在购房者互动，开发商可以快速扩大项目的曝光度，吸引更多购房者。
此外，社交媒体上的用户评论也可以作为购房者了解项目口碑的重要依据。
七、口碑营销模式口碑营销是一种通过消费者传播的方式来提升项目形象和销售的模式。
房地产开发商可以通过提供优质的产品和服务，使购房者成为项目的推广者。
房地产营销方案及策划(通用12篇)
房地产营销方案及策划(通用12篇)房地产营销方案及策划篇11、产品的调研只有对楼盘进行充分的调研，才能找出了自身的弱点和优点，审视产品，摆正了迎战市场的恰当位置。
这样，我们才能对症下药，才能在理性的基础上，充分发挥产品的优势点，策划才能行之有效。
(1)物业的定位;(2)建筑、配套、价格的优劣势分析;(3)目标市场的分析;(4)目标顾客的特征、购买行为的分析;2、市场的调研或许有人讲，搞房地产项目靠的是经验，但须知，市场调研的目的是从感性的经验，结合不断变化和细分的市场信息，提升到理性的层次，科学地对所有在规划、推广过程中将出现的问题进行有效的预测。
在市场经济的竞争下，闭门造车或迷信经验终究是不行的。
(1)区域房地产市场大势分析;(2)主要竞争对手的界定与SWOT的分析;(3)与目前正处于强销期的楼盘比较分析;(4)与未来竞争情况的分析和评估。
3、企划的定位定位是所有广告行为开展的一个主题，就像一个圆心，通过项目的调研，制定楼盘定位，提炼USP(独特的销售主张)，提出推广口号，使楼盘突现其与众不同的销售卖点。
寻找最能代表目标顾客对家庭和生活方式的理解作为创作原素，以此作为广告的基调，并以艺术的方式放大，使广告更具形象力、销售力。
4、推广的策略及创意的构思房地产广告，有的决策者是去到哪里，做到哪里，既没有时间安排，更没有周期概念。
当楼盘无明显优势时，竞争显得激烈，则手忙脚乱，怨声载道。
房地产广告必须以有效、经济为原则，讲究策略性、计划性5、传播与媒介策略的分析有人说，广告费花在媒体上有一半是浪费的。
确实，只有发挥好媒体的效率，才能使有限广告经费收到最大的经济效益，广告公司为客户选择、筛选并组合媒体是为客户实现利润最大化。
整合传播则是围绕既定的受众，采取全方位的立体传播，在最短时期内为楼盘树立清晰的形象，并以持续一致的形象建立品牌。
(1)不同媒体的效应和覆盖目标;(2)不同种类、不同时间、不同篇幅的报纸广告分析;(3)不同种类、不同时间、不同篇幅的杂志广告分析;(4)不同电视台、不同时段、不同栏目的电视广告分析;(5)不同电台、不同时段、不同栏目的电台广告分析;(6)不同地区、不同方式的夹报DM分析;(7)户外或其他媒体的分析;(8)不同的媒体组合形式的分析。
房地产十大营销手段
房地产十大营销手段在竞争激烈的房地产市场中，各大开发商和房产中介公司都在努力寻找有效的营销手段来吸引消费者的关注和增加销售量。
下面将介绍房地产行业中常用的十大营销手段，帮助开发商和中介公司取得更好的市场效果。
营销手段一：品牌建设建立一个独特而有吸引力的品牌形象对于房地产企业来说至关重要。
通过品牌建设，能够提升企业形象和知名度，增强消费者对产品的信任感。
在建设品牌时，需要注重对品牌定位、品牌形象、品牌推广等方面的认真策划和有效执行。
营销手段二：广告宣传广告宣传是房地产行业最常用的营销手段之一。
通过电视、广播、报纸、户外广告等多种渠道，向潜在消费者传递房地产项目的信息和魅力。
在广告宣传中，需要注意选用吸引人眼球的广告语和图像，以及合理的媒体选择，确保将广告有效地传递给目标群体。
营销手段三：线下活动线下活动是与潜在消费者进行面对面交流的重要途径。
开发商和中介公司可以组织房地产展览、开放日、主题派对等活动来吸引消费者的关注。
通过线下活动，可以更加直接地向消费者介绍项目的特点和优势，并提供专业的解答和咨询服务。
营销手段四：网络营销在当今数字化的时代，网络营销已经成为不可或缺的手段。
通过建设专业的房地产网站、社交媒体账号、以及参与网络社区讨论等方式，开发商和中介公司可以更好地与潜在消费者建立联系，传递信息，提供服务。
营销手段五：口碑营销口碑营销是一种通过获取用户真实的、正面的评价和推荐来推广产品的方式。
可以通过提供卓越的产品质量和服务，引导用户进行口碑传播。
此外，开发商和中介公司还可以积极与用户互动，回应用户的问题和需求，树立良好的企业口碑。
营销手段六：房产咨询服务提供专业的房产咨询服务是吸引消费者的重要手段之一。
通过建立专业的销售团队或与专业咨询机构合作，提供全方位的房产知识和咨询服务。
消费者在购买房产时往往需要对市场情况、购房程序等方面有全面的了解，房产咨询服务可以满足他们的需求。
营销手段七：经纪人推广经纪人在房地产销售过程中扮演着重要的角色。
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一、名词解释1.房地产投资：经济主体以获取未来的房地产收益或资产增值为目的，预先垫付一定数量的货币或实物，直接或间接的从事或参与房地产开发经营活动的经济行为。
2.市场定位：是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和客户对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象传递给目标客户，使该产品在细分市场上占据强有力的竞争位置。
3.房地产资产市场：在房地产资产市场上，房地产被当作一种资产被家庭和企业持有和交易，其目的是获取投资收益。
4.盈亏平衡分析：盈亏平衡分析是在完全竞争或垄断竞争的市场条件下，研究投资项目产品成本、产销量与盈利的平衡关系的方法。
5.土地一级开发：土地一级开发，是由政府或其授权委托的企业进行土地征收、拆迁、土地平整，进行地上、地下市政基础设施和社会公共配套设施建设，使土地达到“三通一平”、“五通一平”或“七通一平”的建设条件活动。
6.敏感性分析：敏感性分析是指从众多不确定性因素中找出对投资项目经济效益指标有重要影响的敏感性因素，并分析、测算其对项目经济效益指标的影响程度和敏感性程度，进而判断项目承受风险能力的一种不确定性分析方法。
7.房地产抵押贷款：房地产抵押贷款是指借款人（抵押人）以合法拥有的房地产，在不转移占有方式的前提下，向贷款人（抵押权人）提供债务履行担保，获得贷款的行为。
8.房地产投资信托基金：房地产投资信托基金(REITS)，是购买、开发、管理和出售房地产资产的公司。
9.房地产开发投资：是指投资者从取得土地使用权开始，通过在土地上的进一步投资活动，即经过规划设计和工程建设等过程，建成可以满足人们某种入住需要的房地产产品，然后将其推向市场进行销售，转让给新的投资者或使用者，并通过这个转让过程收回投资、获取开发利润的过程。
10.清偿能力指标：考察项目计算期内偿债能力。
11.房地产市场：从事房地产一切途径和形式的交易活动安排。
12.速动比率：反映项目快速偿付流动负债能力的指标。
13.个人住房抵押贷款：是个人在购买住房时，以所购住房作为抵押担保，向金融机构申请贷款的行为。
二、简答题1.房地产投资风险包括哪些风险通常情况下，人们往往把风险划分为：对市场内所有投资项目均产生影响、投资者无法控制的系统风险和仅对市场内个别项目产生影响、可以由投资者控制的个别风险。
2.房地产开发的步骤与阶段房地产开发的主要程序包括八个步骤，即提出投资设想（投资机会寻找）、细化投资设想（投资机会筛选）、可行性研究、合同谈判、签署正式协议或合同、工程建设、竣工交工、物业资产管理。
这八个步骤又可以划分为四个阶段，即投资机会选择与决策分析、前期工作、建设阶段和租售阶段。
3.房地产市场的参与者包括哪些房地产市场的参与者主要由市场中的交易双方以及为其提供支持和服务的人员或机构组成。
4.房地产开发投资中的专业顾问主要包括那些建筑师、工程师、会计师、造价工程师或经济师、房地产估价师及房地产经纪人、律师、消费者或买家5.房地产投资分类按投资主体划分:根据房地产主体不同可分为,政府投资、非盈利机构投资、企业投资和个人投资；按经济活动类型划分：可分为土地开发投资、房屋开发投资、房地产经营投资；按物业类型划分：居住物业投资、商用物业投资、工业物业投资、酒店和休闲娱乐设施投资、特殊物业投资。
6.开发商对目标市场的选择一般有哪几种模式市场集中化、选择专业化、产品专业化、市场专业化、全面覆盖、大量定制。
7.政府干预房地产市场的必要性：①房地产市场失灵②住房问题和住房保障③宏观经济周期循环④房地产价格剧烈波动⑤房地产市场非均衡8.房地产开发程序的建设阶段的工作包括哪六个环节①质量控制②进度控制③成本控制④合同管理⑤安全管理⑥竣工验收9.房地产市场特性与功能包括哪些特性：①市场供给的垄断性②市场需求的广泛性和多样性③市场交易的复杂性④市场价格与位置密切相关⑤存在广泛的经济外部性⑥市场信息的不对称性功能：①配置存量房地产资源和利益②显示房地产市场需求变化③指导供给以适应需求的变化④指导政府制订科学的土地供给计划⑤引导需求适应供给条件的变化10.工程招标的类型与程序：类型：①公开招标②邀请招标程序：①申请招标②编制招标文件③编制招标工程标底④确定招标方式，发布招标公告或邀请投标函⑤投标人资格审查⑥招标工程交底及答疑⑦开标、评标和决标⑧签订合同11.房地产投资有哪些特点①区位选择异常重要②适于进行长期投资③需要适时的更新改造投资④投资价值难以判断因而易产生资本价值风险⑤变现性差⑥易受政策影响⑦依赖专业管理⑧存在效益外溢和转移12.影响消费者购买行为的主要因素13.房地产间接投资包括哪些投资房地产企业股票或债券（reits ）、投资房地产投资信托基金（REITS 、购买住房抵押支持证券(mbs)等。
14.政府宏观调控房地产市场的手段有哪些①土地供应政策②金融政策③住房政策④城市规划⑤地价政策⑥税收政策⑦租金控制15.房地产市场调查的内容有哪些技术发展调查、市场需求容量调查、消费者与消费行为调查、竞争情况调查、市场营销因素调查、国内外市场环境调查（政治法律环境、经济环境、人口环境、社会文化环境）环境因素 营销环境 经济 技术 政治 文化 产品 价格 分销 促销 外界刺激 购买决策过程 购买者特征 认识需求 收集信息 评估 购后评价 文化 社会 个人 心理 购买者黑箱 产品选择 品牌选择 买主选择 时间选择 地点选择 购买者决策三、论述题1、请结合实际分析“房地产泡沫”的成因及“过度开发”的诱因房地产泡沫的成因，主要有三个方面。
首先，土地的有限性和稀缺性是房地产泡沫产生的基础。
其次，投机需求膨胀是房地产泡沫产生的直接诱因。
再有，金融机构的过度放贷是房地产泡沫产生的直接助燃剂。
过度开发的诱因主要有三个方面，即：开发商对市场预测的偏差、开发商之间的博弈和非理性行为、开发资金的易得性。
2.开发商如何分析竞争对手①识别竞争者②确定竞争者的目标③确定竞争者的战略④判断竞争者的反应模式⑤企业应采取的对策3.经济评价指标都有哪些①成本利润率（RPC）②投资利润率③资本金利润率④静态投资回收期⑤现金回报率⑥投资回报率四、选择题1.投资者对房地产内部，使用功能的变动（例如，在公寓内设置自助洗衣房提供洗衣服务等），体现了投资者对房地产投资（ B ）的重视。
A．各异性B．适应性C．相互影响性D．专业管理依赖性2.按物业类型划分，房地产投资的物业类型主要包括：ABCEA.居住物业；B.商业物业；C.工业物业；D.酒店与休闲娱乐设施；E.特殊物业。
3.长期投资与短期投资相比显著不同点是（ C ）A.更重视货币时间价值B.更重视风险价值的计量C.A和B都是D.更重视现金流量的计算4.房地产的经济寿命是指物业开始使用至( C )的时刻。
A. 总收益为零B.产生的收益超过其使用成本C. 净收益为零D.收益率小于基准收益率5.房地产资产的不可移动性，要求房地产所处的区位必须对( ABD )都具有吸引力。
A.置业投资者B.开发商C.承包商D.租客6.在房地产产品生产过程中，承担开发建设用地规划方案设计、建筑设计等项工作的，一般是（A ）。
A．建筑师B．结构工程师C．设备工程师D．监理工程师7.在房地产产品的生产过程中，（B）一般承担结构、供暖、给排水、照明、以及空调或高级电气设备等设计工作。
A．建筑师B．工程师C．造价工程师D．估价师及物业代理8.我们通常说的“看地”，属于房地产开发的（ A ）阶段。
A.投资机会选择与决策分析B.前期工作C.建设阶段D.租售阶段9.对项目市场进行研究和定位，以进行目标市场和开发产品定位，属于房地产开发的（ A ）阶段。
A.投资机会选择与决策分析B.前期工作C.建设阶段D.租售阶段10.获取土地使用权，进行征地、搬迁、安置、补偿是（ B ）阶段的主要工作。
A.投资机会选择与决策分析B.前期工作C.建设阶段D.租售阶段11.已知某项目的计息期为月,月利率为8‰ ,则项目的名义利率为( C ) 。
A. 8%B. 8‰C. 9.6%D. 9.6‰12.下列表述正确的是(ACD )。
A.房地产租金和售价会随着通货膨胀的发生而同时上涨B.通货膨胀使房地产投资项目的实际净现值增大，使房地产投资的购买力风险减小C.通货膨胀使房地产投资项目的实际净现值减小，使房地产投资的购买力风险增大D.房地产投资具有防范通货膨胀的作用，但对于预售或预租以及不变租金的房地产，通货膨胀会引致很大的购买力风险E.对于预售或预租以及不变租金的房地产，通货膨胀会引致很大的购买力风险，因此房地产投资并不具有防范通货膨胀的作用13.房地产投资的变现风险较大，影响房地产投资变现风险的主要因素有( ACDE )。
A.房地产的市场行情B.房地产的金融政策C.房地产的地段好坏D.房地产的建设程度E.房地产的净现金流量14.房地产投资不可抗力是指由于(ABCD )等异常变化引起的房地产投资价值损失，不可力一旦发生，就会给房地产投资者带来巨大的损失。
A.意外事故B.自然灾害C.战争D.政变E.通货膨胀15.房地产投资金融风险是指由于金融市场变化引起的利率变化所导致收益的不确定性，降低房地产投资金融风险的对策有( ACDE )。
A.加强项目的经营管理B.选择“短平快”房地产投资项目C.重视被拍卖的威胁D.预期银行贷款利率的变化E.充分把握国家金融政策16.房地产是投资额大，投资回收期长的产业，在其发展中必须与金融业密切配合才能得以发展，形成房地产投资金融风险的因素有( ACDE )。
A.提高贷款利率B.市场发育不完善C.紧缩银根D.取消抵押品赎回权的威胁E.银行催还贷款的要求17.房地产市场的功能有（ABCDE ）A.配置存量房地产资源和利益B.指导供给以适应需求的变化C.指导政府制订科学的土地供给计划D.引导需求适应供给条件的变化E.显示房地产市场需求的变化。
18.从宏观上说，在进行房地产市场结构分析时，通常应分析（BCDE ）。
A．物理结构B．区域结构C．产品结构D．供求结构E．总量结构19.房地产市场的功能有（ABCDE ）A.配置存量房地产资源和利益B.指导供给以适应需求的变化C.指导政府制订科学的土地供给计划D.引导需求适应供给条件的变化E.显示房地产市场需求的变化。
20. 房地产开发项目的前期工作的内容包括（ABCD ）A.获取土地使用权B.确定规划设计方案并获得规划许可C.建设工程招标D.开工申请与审批21..建设阶段的项目管理，包括（ ABCD ）的管理。
A.质量B.进度C.成本D.合同。