南阳月季产业研究报告
南阳月季花卉旅游市场营销研究
南阳月季花卉旅游市场营销研究南阳市作为中国的花卉之都之一，拥有着大量的优质花卉资源，其中的月季花更是享有全国盛名。
每年6月至11月，南阳的月季花开放季节到来，成为了各地游客前来观赏、采摘、购买的旅游景点。
因此，南阳的月季花市场营销研究是十分必要的。
一、市场调查概述为了更全面地了解月季花卉旅游市场现状和市场需求，我们对南阳市的月季花市场进行了调查。
通过问卷调查和实地考察等方式，我们得到了以下结论：1.客户群体：南阳的月季花具有极高的美观度和观赏性，其客户群体以年轻人和家庭为主。
据我们调查，约58%的游客为年轻人，32%的游客为家庭，10%的游客则为老年人和儿童。
2.消费行为：问卷调查结果显示，大约70%的游客选择一次性购买月季花，并在返回家中种植；其余30%的游客则选择在景区中购买月季花花束，并进行采摘和观赏。
3.地理位置：月季花开放季节期间，南阳市各个月季花园区都能吸引大量游客，其中最为受欢迎的景点为南阳月季公园和南阳世界月季城。
二、市场营销策略基于以上市场调查结果，我们提供以下市场营销策略，以提高南阳的月季花卉旅游市场的竞争力。
1.建立品牌形象月季花市场营销需要树立自己的品牌形象。
南阳的月季花卉资源佳，且具有很长的历史和传统。
我们可以利用这些资源，打造出自己的品牌形象。
品牌形象可以从花卉的颜色、品质、历史、佳话等方面展开宣传。
2.提供高品质的服务为了满足不同客户的需求，我们需要提供高品质的服务。
在游客到达南阳的月季花景区时，我们需要为他们提供优质的旅游接待服务，包括停车、交通指示、导游服务、食宿安排等服务。
同时，必须保证景区的安全和卫生，提高游客的满意度。
3.加强营销渠道管理为了能够扩大市场份额，我们需要积极地开发和维护营销渠道。
这包括：持续优化月季花的生产和分销系统，提高销量；开发重点客户，通过合作的方式，扩展销售渠道，提高销售效益。
4.创新月季花产品为了更好地迎合客户需求，提高产品的附加值，我们需要投入大量研发财力，推出新品种的月季花。
南阳市树状月季产业发展现状、存在问题及对策建议
阳盆地，气候适宜，土壤肥沃，自古就有种植月季 来源，近年来随着树状月季规模的不断发展壮大，山
的历史，被誉为“中国月季之乡”，树状月季更是南阳 木香遭到大量挖掘，野生资源迅速减少，南阳周边山
首创。
区目前已很难再见到野生山木香。一方面树状月季
1 发展现状
发展规模继续扩大，另一方面野生山木香资源持续
南阳培育树状月季始于20世纪80年代，最初 减少，砧木资源受限将是今后限制南阳树状月季产
阳的一张“活名片”。
发展，不利于南阳树状月季产业的进一步发展壮大
2 存在问题
和可持续发展。
2.1 砧木资源受限
2.3 嫁接品种单一
南阳培育树状月季的砧木绝大多数选用野生山
山木香和月季虽然同属蔷薇科蔷薇属，但由于
木香，山木香又名小果蔷薇，是一种落叶蔓生灌木， 不同种，它们之间的嫁接亲和力随品种不同有很大
元，其中树状月季种植面积约1万余亩，全国80%的 山木香。目前，南阳培育树状月季所用的山木香大多
树状月季来自南阳。南阳培育的树状月季不但销往 来自湖北甚至更远的地区，毫无节制地挖掘野生山
国内30多个省、市、自治区，而且还远销德国、荷兰、 木香，极大地破坏了自然生态环境，甚至会造成野生
日本、韩国等多个国家和地区，树状月季已成为了南 山木香资源的灭顶之灾。因此，这种“饮鸩止渴”式的
由南阳月季协会会长李文鲜等人进行小规模的试 业发展的一大瓶颈。
验、生产，主要利用山中野生的山木香为砧木，以月 2.2 破坏生态环境
季品种为接穗，进行嫁接、修剪、培养。随着技术的不
在自然环境中，每一个生物群落都有其存在的
断成熟和推广，2000年后出现了大规模的生产，主要 必然性和必要性，近年来随着树状月季规模不断发
南阳绿化类月季苗木标准化生产技术
南阳绿化类月季苗木标准化生产技术1. 引言1.1 背景介绍南阳市作为中国著名的花卉产地，拥有得天独厚的气候和土壤条件，逐渐崛起为月季苗木的主要生产基地。
随着人们环保意识的提升和城市绿化需求的增加，南阳市月季苗木种植业也呈现出蓬勃发展的态势。
由于缺乏标准化生产技术的支撑，南阳市月季苗木产业面临着生产效率低下、产品质量参差不齐、管理混乱等问题。
为提高南阳市月季苗木产业的竞争力和可持续发展能力，迫切需要推行标准化生产技术，实现生产流程的规范化和标准化。
只有通过引入先进技术和管理模式，加强生产流程的优化，实施科学的管理和监测体系，才能确保月季苗木的质量和产量达到市场需求的要求，满足城市绿化的需求。
在这样的背景下，南阳市绿化类月季苗木标准化生产技术的推广应运而生。
2. 正文2.1 南阳绿化类月季苗木标准化生产技术的重要性南阳绿化类月季苗木标准化生产技术的重要性在于提高生产效率和产品质量，促进行业升级和发展。
标准化生产技术能够规范生产流程，提高生产效率，减少资源浪费，降低成本，从而增加企业竞争力。
标准化生产技术有助于提升产品质量，保障产品安全和稳定性，提升品牌知名度和市场竞争力。
通过标准化生产技术，可以统一管理和监测生产过程，确保产品符合相关标准和要求，降低风险和质量问题的发生。
最重要的是，随着社会对环境保护和绿色发展的要求不断增加，标准化生产技术可以推动绿色生产，减少对环境的污染和破坏，促进可持续发展。
南阳绿化类月季苗木标准化生产技术的重要性不言而喻，必须加强研究和推广应用，实现行业的可持续发展和繁荣。
2.2 技术要点南阳绿化类月季苗木标准化生产技术的技术要点包括：1. 品种选择：在生产过程中，选择适合当地气候和土壤条件的优质月季苗木品种非常重要。
具有抗病虫害能力和适应性强的品种可以有效提高苗木的生长速度和抗逆性，从而提高生产效率和质量。
2. 土壤管理：月季苗木生长需要充足的营养物质和水分，因此土壤管理是非常关键的一环。
南阳市石桥镇月季产业发展纪实
南阳市石桥镇月季产业发展纪实月季是国际上最为流行的花卉之一。
据估计，未来10年我国月季鲜切花年消费量将达1亿枝。
作为花木界的朝阳产业之一，月季产业的发展潜力巨大。
中国月季之乡——河南省南阳市石桥镇，是我国最大的月季种苗繁育基地、月季种苗出口创汇基地。
日前，中国绿色时报记者奔赴古都南阳，对石桥镇的月季生产进行了实地探访。
时至深秋，石桥镇的月季花还此起彼伏地开着，红的，黄的，还有白的。
一眼望去，成片的月季基地就像天边的一抹彩霞，映照着这片历经沧桑的土地。
据了解，南阳市石桥镇月季种植面积8000多亩，年出圃扦插、裸根苗木1．2亿株，月季种苗供应量占国内市场的80％，并出口到荷兰、巴西、日本等国，占我国月季出口总量的60％。
天时地利，古都燃起新生机南阳地处河南省西南部，有“南都”、“帝乡”之称，是南北气候过渡带，四季分明，气候温和，雨量充沛。
兼容并蓄的特点，使南阳成为“南花北移”、“东花西送”进行品种驯化的理想地区。
1981年，石桥镇的一些农民从北京、上海等地引进月季名优品种开始，月季就在这片土地上深深扎下了根。
之后30年的持续栽培和专业化生产，使石桥镇月季种植面积稳步增加。
“中国月季龙头企业”南阳月季基地拥有月季种植面积5000余亩，是目前中国最大的月季种苗繁育基地。
据南阳月季基地总裁助理许春峰介绍，优越的气候等自然条件，是南阳成为我国月季种苗繁育中心的前提。
“在南阳，特别是石桥镇，冬季月季苗可正常露天越冬；可进行大规模日光温室大棚育苗；一年中月季的自然生长期可达8-9个月，相当于北方两年的长势；与南方相比又具有可自然进入休眠期的优势，经过霜冻考验之后能够杀死土壤中大部分害虫和病菌。
”许春峰说。
据了解，我国其他月季种苗生产地区，大多数种植品种只有颜色之分，统称为红月季、黄月季、粉月季，但南阳月季的发展自开始之日起就坚定走品种纯正之路。
经过20余年来的外引内育，南阳月季的实际品种拥有量已达700余种。
南阳月季基地还根据市场需求，不断开发推广出新的月季品系。
南阳花卉旅游发展问题分析——以月季为例
2020年2月下半月刊南阳花卉旅游发展问题分析——以月季为例季少博随着国民经济的发展，旅游业也在发生变化，旅游项目层出不穷，各种形式的旅游活动由此展开，花卉旅游逐渐走进人们的视野，月季游便是其中之一。
南阳月季产业的发展十分迅猛，规模逐渐壮大，对南阳经济的可持续发展有着非常重要的意义。
比如，加强科技创新能力，提高月季产业的核心竞争力，充分发掘月季文化，提升南阳月季产业水平，大力发展花卉旅游文化产业，发展南阳月季品牌，形成品牌效应，促进南阳旅游业全面发展。
引言旅游资源是旅游业的载体，旅游资源的质量决定着旅游业的发展空间。
由于旅游者的需求变化，以自然风光和休闲农家乐等为主的旅游产品已经无法满足游客的需求。
旅游市场需要新的产品来满足游客的需求，花卉旅游产品的出现又激发了游客的旅游欲望。
花卉旅游产业是一种新兴的旅游项目，使旅游产品的种类得到了丰富，旅游产品同质化问题得到了解决。
花卉旅游是建立在以花卉为背景的基础上，同时满足游览、欣赏、学习以及科研的综合的旅游活动。
南阳月季不但品种繁多，品质较好，而且种植规模较大，月季产品的总供应量和出口量均在全国同类产品中处于龙头地位。
南阳是我国最大的月季品种繁育基地，有“中国月季之乡”的美誉。
2019年4月28日，南阳举办以“月季故里，香飘五洲”为主题的世界月季洲际大会暨第九届中国月季展，将南阳月季旅游活动推向高潮，向全世界宣传了月季，宣传了南阳，为南阳“月季旅游”这张名片走向世界提供了桥梁。
为了月季品种的研发、培育和管理等一系列任务，南阳成立了专门研究月季品种的机构——南阳月季研究院，旨在优化月季品种，加强科技创新。
南阳政府广开渠道、积极引进从事花卉种植与管理的专职人才，为月季的繁育保驾护航，并邀请地方企业参与月季产业中来，整合多方资源，努力使月季产业规模不断发展壮大。
南阳市新兴建了多个月季观赏园区，如：南阳月季博览园、南阳月季园、森泓树艺创意文化园等月季主题公园，为游客观赏月季提供最佳的观赏去处。
南阳月季产业典型
南阳月季产业典型：公司+合作社+农户互联网+月季一、南阳月季合作社基本情况南阳卧龙区石桥月季合作社（以下简称：合作社）成立于2007年，是在具有“中国月季之乡”美誉的河南省南阳市石桥镇成立的首家专业月季合作社。
目前，月季专家和专业技术管理人员30名，月季种植面积2000余亩，可供应大花月季、丰花月季、微型月季、地被月季、藤本月季、树状月季和食用玫瑰等8大系列700多种国内外名优月季品种，年产各类月季成品苗1500万株以上，是目前中国最大的月季专业合作社之一。
合作社在满足国内市场需求的同时，与同年建立以“南阳锦绣月季进出口有限公司”为龙头的出口企业，开拓国际市场，注册了“豫宛锦绣”商标，立足于把“豫宛锦绣”月季品牌做大做强。
合作社下设月季基地、月季花卉研究所、鲜花生产基地和种苗销售网络，形成“四位一体”的标准化、专业化月季玫瑰种苗生产基地，2009年顺利通过了ISO9001：2008质量管理体系认证。
合作社生产与科研并重，依托中国农业大学和河南农业大学为技术支撑，先后完成了多项科研项目，取得的成绩受到了各级领导的高度重视和赞扬。
2009年11月被河南省农业厅认定为“河南省第一批农民专业合作社省级示范社”。
合作社生产基地所在地石桥镇，被誉为中国月季之乡，这里土地肥沃、气候适宜，所繁育的月季种苗品质优良、长势强健，可满足国内外客户不同层次的需求。
经过不懈努力，我们已经开拓了欧洲、东南亚、美洲等世界各地的合作渠道。
南阳月季合作社和南阳锦绣月季进出口公司现正以它旺盛的活力，辐射全国、通联世界。
先后获得全国农民专业合作社示范社（2009年）、全国科普惠农兴村先进单位（2009年12月）、河南省林业产业化重点龙头企业（2010年10月）、全市农民专业合作社三十强（2012年11月）、河南省农民林业专业合作社示范社（2013年8月）、河南省农民合作社示范社（2013年12月）、河南省农村科普示范基地（2014年12月）、石桥镇2016年度特殊贡献企业（2017年3月）等荣誉。
南阳市月季产业发展现状分析
南阳月季基地，并成为南阳地区月季生产销售的龙 全统计，到2015年，南阳市有月季企业76家，种植
头企业，到目前为止拥有种植面积5000余亩，精优 面积22706亩，年出圃苗木3.6亿株，年产值8亿
元[4]。南阳月季苗木供应量占国内市场的80%，月季
为了完善产业结构，由相关的科研院所牵头，龙
苗木出口量占全国总量的60%以上，主要销往荷兰、 头企业参与共同组建“南阳月季研究所”，充分发挥
近年来，互联网向各行各业加速渗透，最为传统
态下，品种单一，耕作方式落后，缺乏相应的技术和 的农业也已站在“互联网+”的风口之上。月季作为南
基础设施，产业化、组织化程度低，易发生病虫害，导 阳区域性经济产业，构建“互联网+月季”模式，促使
致产品品质参差不齐，栽培技术和标准化生产技术 物联网科技同月季产业不断融入，将为南阳月季“走
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自己的一张“黄金名片”，就必须要不断提升它的影 响力和知名度，我们还可以通过举办优秀月季品种 展示会、民俗文化表演、摄影书画展、月季发展研讨
据国家统计局统计，2012年我国玉米产量为 2000年通过国家黄淮海夏玉米审定，目前已成为我国 20812万t，超过稻谷产量383万t，成为我国第一大 黄淮海、东华北、西北玉米生产区的主要栽培品种[10]。 粮食作物品种[1]。华北地区是我国重要的粮食生产基 因此开展该品种在不同灌溉及施肥模式下的高产模
南阳市月季产业发展现状分析
多，这也就是导致各品牌产品质量良莠不齐的主要 全国月季产业良性健康发展。
原因。随着当前花卉产业朝着科技化、规模化、产业 3.3 加强人才队伍建设和技术推广工作
化、标准化方向发展，专业人才的培养及其科研创新
南阳市劳动力资源丰富，但整体素质不高，所以
能力的提高显得尤为重要。
应在政策和措施上进一步重视技术研究和推广工
业知识过硬的人才，科技研发力量也明显不足。人才 上接单、线下成交的“O2O”电商平台。花农还可以通
的缺乏，使得南阳月季新品种的培育、研发应用进展 过互联网对月季种植、市场需求进行分析，适时掌控
缓慢，在现有品种中，自主培育的不足20%，虽然南 种植规模，选择与市场对应的月季品种，积极推进
阳月季基地也自育出60余个品种，但未进行新品种 “订单种植”，为月季订购商提供选苗、采购、种植、养
我国月季花的栽培地区，唐宋时期主要在陕西、 好平台。 河南一带，明清以来又以河南、山东为盛，其中以河 1.3 产业发展
南南阳、山东掖县等地种植最为集中。近代史上，由
南阳月季在全国范围内首屈一指，中国月季产
于国力衰微，战火不断，导致花卉栽培衰落，南阳月 业的发展和南阳月季息息相关，同时作为国内重要
季的命运也随之如此。直到1981年，南阳市卧龙区 的月季生产中心，在国际花卉产业中也有一定的地
浮。自20世纪80年代，南阳地区开始规模化种植月 本月季、切花月季和玫瑰香料等8大系列1300个
季，如今已成为中国最大的月季苗木繁育基地。 1 南阳月季产业现状
品种(变种)，并通过自身优势，加大科技研发的投 入，自育出60余个新品种[3]，建起了高标准月季基
1.1 发展历程
因园，为月季资源的保存和深入研究提供了一个良
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南阳月季产业研究报告
南阳是中国著名的月季之乡，拥有着丰富的月季种植资源和庞大的月季产业链。
本文将对南阳月季产业进行研究，以分析其特点和发展趋势。
南阳月季产业的特点主要表现在以下几个方面：
第一，地理优势。
南阳位于中国中部，地理位置优越，气候温暖湿润，光照充足，是月季生长的理想环境。
同时，南阳拥有较多的土地资源，适合月季的大规模种植和发展。
第二，品种丰富。
南阳月季品种繁多，包括新近培育的花色奇特、花形优美、花朵丰满的品种。
这为南阳月季产业的发展提供了丰富的选择和市场竞争力。
第三，品质优良。
南阳月季以其花瓣厚实、色彩鲜艳、芳香浓郁等特点而著称，品质上乘，深受国内外消费者的喜爱。
南阳月季通过优质的种植技术和环境管理，确保月季的品质和市场竞争力。
南阳月季产业的发展趋势主要包括以下几个方面：
第一，科技创新。
随着科技的不断进步，月季的种植技术也在不断创新。
南阳月季产业需要不断引进新的技术和种植方法，提高生产效率和品质水平。
例如，综合利用气象、土壤和水文等多种数据，进行精密的种植管理，提高产量和质量；利用生物技术改良品种，开发新的市场需求等。
第二，产业链延伸。
南阳月季产业不仅仅是种植业，还包括花市、花艺、花卉物流等多个环节。
未来，南阳月季产业可以进一步延伸产业链，扩大产品附加值，提供更多的服务和产品。
例如，开展月季花瓣、月季花茶、月季花精油等的深加工，增加产品的多元化和附加值。
第三，市场拓展。
南阳月季产业的市场主要面向国内外消费者，未来可以通过加强品牌建设、开拓新的销售渠道和市场，提高产品的知名度和竞争力。
例如，通过建立线下花店和线上电商平台的销售渠道，进一步扩大销售市场；参加国内外花展和花卉博览会，积极开拓国际市场等。
综上所述，南阳月季产业具有地理优势、品种丰富和品质优良等特点，在科技创新、产业链延伸和市场拓展等方面有着良好的发展趋势。
南阳月季产业将以其独特的魅力吸引更多的消费者，为当地经济的发展做出贡献。