城市形象宣传片的文化价值输出

大 众 文 艺175随着城市形象宣传片的大规模出现，如何更好的呈现独特的城市形象，成为当前城市形象宣传片需要思考的焦点。

城市文化作为城市有别于其他城市的重要标志，在城市形象的定位上起着重要作用，重视城市的文化价值输出，对城市形象宣传片的创作有着积极地意义。

城市形象感染力的呈现，离不开城市形象宣传片的推出和传播，而其传播的内容，则是一个城市独有的文化内涵和城市精神。

文化因素已经成为城市形象宣传片的必备要素，是判断城市是否具有其独特魅力的重要依据，是在漫长的历史中浓缩而成的无形资产。

无形资产的输出，即将城市的文化内涵和底蕴呈现出来，使目标受众认可并接受其传播的城市文化。

因为不同的拍摄目的，城市形象宣传片的内容会有不同的主题侧重，纵观整个城市形象宣传片的发展，可以总结出它所涉及的叙事内容，主要包括饮食文化元素、民俗文化元素、历史古迹元素及人文内涵元素。

一、城市形象宣传片的主题麦基在他的 《故事--材质、结构、风格和银幕剧作的原理》 一书中提到， “一般而言，伟大的作家都不是折衷主义者。

他们每一个人都是使自己的作品严格地聚焦于一个观念，一个能够点燃其激情的主题，一个他毕生探求不断有精彩创新的主题。

”和文本中主题的重要性相同，城市形象宣传片在拍摄之前，必须明确拍摄的主题，才能围绕主题进行内容的选取、画面的选择及声音的取舍，才能坚定不移的进行创作。

以定位为旅游城市的城市形象宣传片来说，要把推出城市的旅游特色为宣传的重点，《中国最后的枕水之家——乌镇》，抓住乌镇江南四大名镇的头衔做文章，乌镇具有其独特的城市风貌，以水为街，以岸为市，房屋依河而建，水的灵动带给这座城市婉约灵性的特点。

营造恬淡、宁静的乌镇风光是整个宣传片的主题。

为这一主题服务，选取刘若英为乌镇形象代言人，刘若英的温婉气质与乌镇的质朴、淡雅风格不谋而合，在故事的讲述上，宣传片以刘若英的所行所感为情节推动力，为人们展现了一个“生活在梦里的城市。

”紧扣主题，让人回味无穷。

对于以大型活动为主题的城市形象宣传片来说，传播本城市甚至国家队大型活动的重视及向往，以及展示承办大型活动的实力等，都是此类城市形象宣传片需要涵盖的内容。

由张艺谋执导的申奥片《新北京 新奥运》“阐述了中国人民对奥林匹克精神的深刻理解和对奥林匹克运动的热切向往，向世界展示了北京举办一届历史上最好的奥运会的决心和承诺。

申奥片由“戏”“绿”“都”“水”“动”“愿”“乐”、“健”“艺”和“韵”这十个主题共同构成申奥片的主题，表达了北京对申办奥运会的向往和能够办好的实力。

二、城市形象宣传片中的文化元素总结分析城市形象宣传片中的文化元素，不外乎饮食文化元素、民俗文化元素、历史古迹元素及人文内涵元素。

城市形象宣传片需要具有深刻的文化内涵和饱满的城市精神，这样才能在众多城市形象中脱引而出，在受众内心留下印记，达到宣传城市形象，进而带动城市发展的目的。

（一）饮食文化元素中国的饮食文化博大精深，从古至今，吃在中国花样繁多且颇有讲究，利用好饮食文化的特色，不仅可以树立与众不同的城市形象，也能够在传承饮食文化的同时为城市带来经济效益。

山西的面食、老北京的炸酱面和全聚德烤鸭、天津的狗不理包子这些都是可以运用在形象宣传片中的饮食文化符号，代表着不同地区不同的城市风貌。

为了配合重庆市推广重庆的旅游项目，《中国火锅之都——重庆》宣传片问世，内容上以重庆火锅为主线，并结合重庆的自然风貌、人文特色及实拍制作火锅的画面，把这些镜头运用快速剪辑的方式连接起来，加入影视特效，充分体现了人们对重庆的火锅的亲睐和追捧，也体现了重庆人重视火锅，希望把火锅文化深深融入到重庆文化中，形成重庆特定的美食标签的决心。

准确的城市形象定位及针对这一定位创作的城市形象宣传片，在突出城市特色的同时，也达到了“重庆非去不可”的潜在目的。

这就为重庆旅游业的发展提供了积极的推动作用。

（二）民俗文化元素民俗，即是民间风俗，高丙中博士在他的《民俗文化与民俗生活》一书中对民俗进行了梳理，认为“民俗呈现为两种存在形态：民俗文化和民俗生活。

不论是民俗文化还是民俗生活，都包含在民俗这一大的范畴之中，民俗归根结底，都是人的活动。

不同的地域与环境会形成不同的民俗文化与民俗生活，进而形成各具特色的城市形象。

因此，城市形象宣传片中宣传的城市形象，必然要重点描述人的活动，人的活动形成的独有的民俗文化与民俗生活，是城市形象有别于其他城市的鲜明特征。

著名导演张艺谋的西安城市形象宣传片《荣耀西安》，从中华民族的发祥地说开去，概述了浓缩华夏文明的遗传基因的西安古城的辉煌历史，活灵活现地展示了西安人平凡的生活，体现了西北浓烈的民风民俗。

影片中，可以听到高亢的秦腔、西皮流水、和众多方言的杂糅；热气腾腾的羊肉泡馍、备受老外喜欢的古玩市场、俏皮可爱的踩高跷等，每一个生动的片段都将西安人淳朴而热闹的生活描绘得十分淋漓尽致。

《荣耀西安》所体现的民俗文化，在表现古都西安历史文化深厚积淀的基础上，更加注重古都今日的成就，把西安人耿直、敦厚、豪放的性格特点融入到西北民俗的介绍中，让人们更多的感受到这座古老城市的风骨。

厚德载物、和谐统一、开放包容的文化传统，让我们认识了一个全新的西安。

（三）历史古迹元素历史古迹，记录着城市成长发展的轨迹。

历史越悠久，对城市遗留下的物质文化遗产就越丰厚。

中国是有着五千年悠久文化的泱泱大国，历史古迹如今成为中国吸引世界注意力的重要理由。

几乎每一个城市都有历史遗留下的印记，这些印记，看得见摸得着的，就是这些长久矗立在城市中，令人驻足瞻仰的遗址遗迹。

城市形象的定位也不能忽略历史古迹对城市的影响，城市物质文化遗产足以使一座城市赚足众人眼球。

同时，历史古迹也是一座城市具有深厚文化内涵的标志。

《金陵节拍》是南京推出的城市形象宣传片，全篇对南京的历史古迹和景点做了概括式的归纳总结，全方位向受众介绍了南京的历史遗迹，从夫子庙、阅江楼、甘熙故居到世界文化遗产明孝陵，再到总统府、中山陵，做到了全面系统的描绘，让人们对南京的历史古迹有了大致的了解。

但是，仅依靠各个景点画面的剪辑组合，有走马观花的嫌疑，很难让受众在欣赏优美景观的同时，留下深刻的印象。

可以说，《金陵节拍》是一个中规中矩的介绍型城市形象宣传片的典型。

城市形象宣传片中关于历史古迹方面的铺陈与描绘，还有待于挖掘更好的表现方式，使历史古迹散发出生命的光辉和无限的魅力。

（四）人文内涵元素人文内涵是城市形象宣传片中着重体现的元素。

人文内涵主要是指城市的人文风貌，重点在于城市主体精神的表现。

与城市历史文化不同之处在于，城市精神的形成不仅需要历史传统与社会风气，更加重要的是，它需要生活在城市中的人们提供丰厚的精神积淀和正确的价值观念。

城市精神就像一个人的风骨，代表了一个人的精神气质和内涵修养。

也是决定城市能否走向更远的重要因素。

城市的人文形象的建立，能够使城市更加灵动鲜活，更具魅力。

城市形象宣传片的文化价值输出梁 菲 （中国传媒大学戏剧影视学院 北京 100000）影视与传媒大 众 文 艺大176摘要：广播播音主持人是社会公众人物，其需要具备较高的主持素养与主持技巧。

因此，大力培养高素养的播音主持人，并提升本身竞争能力，大力推进广播播音事业的持续、健康、稳定的发展。

关键词：广播播音主持；素养；主持技巧一、广播播音主持需具备的素养1.具有社会责任感，良好的心理素养广播播音主持要有社会责任感，其需要树立正确的世界观、人生观与价值观，提升政治敏锐感，在主持广播节目的时候，应该时刻想到本身所肩负的责任与使命，在对广播节目进行策划的时候，一切都要从党、国家与广大人民的切实利益出发。

广播播出的节目要贴近广大人民的生活，报道社会上人们关心的问题，倾听来自社会民众的声音，成为沟通政府与社会的桥梁。

广播播音主持工作灵活性强，其要求广大的播音主持人应具有较好的应变能力。

尤其是在出现突发事件的时候，广播播音主持应该在短期内恢复镇定，并及时采取补救措施，迅速解决问题，还应该保持声音的平和感。

所以，广播播音主持需要在平时学习心理学方面的知识，创建理性思维，还需要具备哲理性内蕴，加强文化积淀与悟性思维，打造不同层面，以便更好的开展训练。

2.良好的播音品质广播播音主持人应该能讲好普通话，并能把握好语音的声韵调，切实发音到位。

广播播音主持人的声音天赋较好，然而要达到特定的播音水准，还需要声音具有活力与感染力、吐字清楚、语音音质优美，但是播音水平并不是只靠天赋就行的，还需要掌握扎实的播音理论与具体播音技巧，并在日常的生活中对这方面抓紧进行训练。

3.全面的文学艺术素养广播播音主持的节目风格形式是多种多样的，并且题材也多样，所以，播音主持要具备丰富的知识，确保完成播音主持的工作任务。

在日常的工作中，播音主持和广大的记者、编辑是不一样的，其需要具备高文学艺术素养。

从当前的实际情况来看，广播播音主持需要独立完成新闻采写与播放方面的工作，对文化素养要求很高。

另一方面来看，播音主持在工作当中要和广大的听众的感情实现共鸣，也需要深厚的文学功底，能在较短的时间内获得文稿的精神本质，明白播报稿件的真实意图，并准确进行表述。

播音主持文学艺术素养的提升与获取，需要在日常工作中国不断吸收知识。

二、广播播音主持需要具备的主持技巧1.以情感人广播播音主持工作其专业性技术要求比较高，在进行具体的创作的过程中，需要用心去接触播音主持工作。

首先，要坚持爱憎分明，是掌握好情感的重要基础。

需要通过学习来具备深厚的理论与实践功底，做到辨明是非，切实把握好情感，才能避免因情感失衡而出现差错。

其次，经常练习，储藏真情。

播音主持对生活应该怀有赤子之心，具备情感内质量，并不断加强业务学习与理论学习。

再次，把握播音感情的度。

通过参与新闻报道方面的工作，能进一步了解新闻的来源与背景，做好情感方面的储备。

另外，新闻是客观公正的，在播音时需要具有真情实感，是真情的自然流露，做到情理适度。

2.有效调控氛围，并能有能力积极应对突发性事件广播播音主持人不只是简单的节目主持人，其还要具备将节目带动高潮，并能引发广大听众的共鸣，这就需要播音主持人调动本身的积极性，并保持适当的兴奋度，用发自内心的笑去感染听众。

这样才能让听众能沉浸在节目中。

除了需要对节目加以正确的设计与包装之外，还应该对节目现场气氛具有好的洞察力，控制好节目的氛围。

假如出现了特殊情况，也许是硬件方面的原因，也许是人员分工方面的问题等，会给主持人工作产生负面影响，这就需要巧妙应对，做到自圆其说。

3.合理串联节目，把握好节奏在对广播节目的内容、主题等情况有了全面的了解后，可以对不同的听众，采用不同的语言与主持技能，达到主题渲染、代表广大听众的目的。

要做到紧密围绕主题，每个节目是由若干不同的样式组成的，广播节目主持人应该有效使用多种主持技巧，将串联节目能协调统一到整个节目中。