如何成功进行企业微博营销
企业微博营销的方法
企业微博营销的方法微博目前已成为继SNS网站之后网络广告的又一新兴战场。
相比传统的广告模式，微博内容维护相对简单，且具有发布门槛低、实时性强、交互便捷、个性色彩浓厚等特点，使得任何企业，无论类型、名声、规模的大小，都可以自由加入到这个平台上来，与品牌消费者做直接的互动交流，帮助企业找出最为适合自身发展的品牌传播方法论，而企业一旦找准了这个方法，挖掘到了更多更好符合自身发展且与网络传播特点结合紧密的营销模式，就有可能通过这种途径成为网络营销的领航者。
相对与传动的网络营销，微博营销具有以下几个新特点：1、受众定位的精确性和广泛性品牌宣传首先要进行受众定位、依据人口统计特征、受众心理和兴趣等进行市场细分，确定目标市场。
在微博上受众一般会主动关注自己感兴趣的品牌，并把他推介给自己的朋友或粉丝，这使得企业的受众定位表现出精确地特点。
微博背后的受众来自社会的各行各业、不同的年龄段，具有广泛性，很多潜在消费者会在参与对话中获得品牌信息，进而转化为现实的受众。
微博让企业进行受众定位的成本降级，过程加快。
2、广告传播的潜意识性潜意识广告是在消费者没有意识到的情况下，通过植入、快速切换、声音刺激等方式将产品图片、品牌名称或其他营销刺激物呈现给他们的一种技巧。
营销者希望消费者会在阈下水平对信息进行加工，避免消费者对传统广告侵入式营销的反感。
微博从诞生之日起，就宣称是一个随时随地交流的平台，是企业的广告宣传呈现出“微博搭台，广告唱戏”的特点。
企业披着交流的外衣，借助情感化的语言，进行实际的潜意识营销，将品牌的核心理念和价值渗透在广告中。
欧莱雅中国开通微博之后一直进行有奖竞答活动，问题是关于世博的，奖品是欧莱雅产品，在一次次的竞答中，将品牌植入受众的潜意识。
3、整合营销的媒介融合性整合营销是品牌构建的重要手段，他是为了建立、维护和传播品牌、加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。
微博实现了整合营销的媒介融合，他以信息数字化技术为基础，使用数字通讯和广播技术融合音频、视频、文字和图像等多种信息格式，将数字技术、互联网技术和移动通信技术紧密地融合在了一起。
微博的营销策略和推广技巧
微博的营销策略和推广技巧微博作为一种重要的社交媒体平台，对于企业来说，它提供了一个广阔的营销和推广的舞台。
要实现成功的微博营销，以下是一些营销策略和推广技巧，供您参考：1. 定位目标受众：在制定微博营销策略之前，首先要明确目标用户群体，并了解他们的兴趣、需求和行为特点。
只有了解目标受众，才能更好地与他们建立联系并提供有价值的内容。
2. 创造吸引人的内容：微博用户对于内容的吸引力非常敏感，因此创造有趣、有用和具有分享价值的内容是非常重要的。
可以通过发布有趣的视频、精彩的图片、引人入胜的故事、实用的指南等方式来吸引用户的注意。
3. 整合品牌传播：微博营销应该与品牌传播紧密结合。
在微博上发布的内容应该符合品牌形象，并能够传递品牌的核心价值和理念。
通过品牌整合的方式，可以提高品牌知名度并增加用户对品牌的认可度。
4. 与粉丝互动：微博是一个互动的社交平台，与粉丝的互动是非常重要的。
回复用户的评论、提问和分享，与他们建立真实而有意义的互动关系，可以增强用户对品牌的信任感和忠诚度。
5. 引用明星和KOL：微博上有许多受欢迎的明星和关键意见领袖（KOL），他们的影响力和粉丝基础为品牌推广提供了巨大的机会。
与他们合作，在微博上进行联合营销，通过他们的影响力吸引更多的关注和转发。
6. 利用微博广告：微博提供了广告投放的机会，可以有针对性地将内容推送给目标受众。
通过针对性的广告投放，可以提高内容的曝光率和点击率，从而增加品牌的知名度和销售机会。
7. 分析数据并优化：微博提供了丰富的数据分析工具，可以对营销活动进行跟踪和分析。
通过分析数据，可以了解用户的偏好和行为习惯，从而指导后续的营销策略优化。
总之，微博营销是一门需要策略和技巧的艺术。
通过定位目标受众、创造吸引人的内容、整合品牌传播、与粉丝互动、引用明星和KOL、利用微博广告以及分析数据并优化等手段，可以提高品牌在微博上的影响力，实现营销目标。
企业如何在微博上开展营销活动
企业如何在微博上开展营销活动微博作为一种新兴的社交媒体平台，具有大量的用户群体和强大的传播效应，成为企业开展营销活动的重要渠道之一。
在微博平台上，企业可以通过微博营销策略，加强与用户的沟通，提高品牌知名度和美誉度，促进销售和经营发展。
本文将从微博营销的概念、策略、手段和案例四个方面，探讨企业如何在微博上开展营销活动。
一、微博营销的概念微博营销是指企业利用微博这一社交媒体平台，通过一系列的推广和营销手段，使用户了解企业的产品、服务、文化等信息，提高品牌知名度和美誉度，增加销售额，促进经营发展的一种营销方式。
微博营销的目标是在大量的用户中，寻找到自己的目标用户群体，通过有效的互动和传播，让用户产生认可和信任，从而转化成为潜在或实际的消费者。
二、微博营销的策略微博营销的策略主要包括：关注用户兴趣；表达品牌文化；推广产品服务；引导用户参与。
企业应根据自身的特点和目标受众，制定相应的微博营销策略，以达到预期的营销目标。
1. 关注用户兴趣：企业需要了解目标用户的兴趣爱好和需求，定期发布与之相关的内容，吸引用户的关注和参与，提高品牌口碑和影响力。
比如：一家体育用品企业可以发布与体育相关的新闻，比赛资讯，运动技巧等内容，吸引喜欢运动的用户关注和分享。
2. 表达品牌文化：品牌文化是企业的重要形象和核心竞争力，企业应通过微博平台，展示品牌形象和文化内涵，让用户了解和认同品牌，从而提高品牌美誉度和忠诚度。
比如：一家音乐产业企业可以推出自己的音乐会，表达自己对音乐的热爱和追求，让粉丝更好地了解和支持品牌。
3. 推广产品服务：微博平台是企业推广产品和服务的重要渠道之一，企业可以发布新品上市，促销优惠等信息，吸引用户进行消费和体验。
比如：一家酒店企业可以发布房间优惠信息，通过微博推广，吸引用户前来预订和入住。
4. 引导用户参与：企业应鼓励和引导用户参与微博互动，增强与用户的沟通和互动，提高用户体验和参与度，从而促进品牌传播和发展。
微博营销的技巧和方法
微博营销的技巧和方法微博是中国最流行的社交网络平台之一，拥有数亿的用户群体。
对于企业来说，微博已经成为了一个重要的营销渠道。
微博营销既可以增加品牌曝光度，增加用户互动，同时也是短期销售推广的利器。
本文将详细讲解微博营销的技巧和方法，供企业参考。
一、定位目标群体和平台选择首先，企业应该明确自己要营销的目标群体。
微博拥有丰富的用户群体，从年轻人到老年人，从学生到白领，很多特定群体都可以找到。
企业需要明确自己的目标用户，以便更好的制定微博营销策略。
其次，企业需要选择适合自己的微博平台。
微博市场竞争非常激烈，企业需要找到适合自己的平台，才能更好地和目标用户建立起联系。
例如，娱乐、时尚等行业可以选择明星或时尚博主的微博进行营销；而B2B企业可以选择行业领袖、专家或行业协会的微博进行营销。
二、创造丰富的内容如果企业想要在微博上获得成功，就需要能够在用户中建立起一个大家感兴趣的话题，并能够持续地提供有趣的内容，以吸引和保留用户。
企业需要掌握不同类型的微博内容来获得更多的关注度和曝光率。
1、新闻：微博常常被视为新闻发布平台。
在这个方面，企业可以发布有关行业、公司、产品等相应的新闻。
2、娱乐：通过有趣的图片和视频发布来吸引用户的关注。
3、引用：将行业内其他重要人物的话引用并发表自己的见解。
4、调查：对关注者发布调查问题。
这不仅可以让关注者更多地与企业进行互动，调查的结果也能让企业进一步了解用户的偏好和需求。
5、案例：发布关于客户成功案例的内容，来证明企业的实力、专业性和价值。
三、加强互动微博营销是互动营销模式，是建立企业与用户之间稳固关系模式的重要阶段。
1、积极回复评论：用户对企业发布的微博中的评论，企业需要积极回复，以建立良性互动，并加强用户与企业的关系。
2、参与时事热点：在微博上参与当前时事热点是非常关键的，这样可以向用户证明企业对社会和国家的关注，并取得用户的认可和支持。
3、赠送优惠券或礼品：在微博上维护与用户的关系，需要增加合适的互动元素。
微博营销的技巧与策略
微博营销的技巧与策略随着社交媒体的兴起，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，已经成为许多企业推广和营销的重要渠道。
微博营销不仅可以帮助企业增加品牌曝光和销售额，还可以与用户建立更紧密的互动关系。
本文将介绍一些微博营销的技巧与策略，帮助企业更好地利用微博进行品牌宣传和推广。
一、制定明确的目标和策略微博营销的第一步是制定明确的目标和策略。
企业需要明确自己在微博上的目标是什么，是增加品牌知名度、提高销售额还是建立良好的用户关系。
根据目标制定相应的策略，选择合适的内容和互动方式，以吸引更多的关注和互动。
二、创造有吸引力的内容内容是吸引用户关注和提高转发率的关键。
企业在微博上发布的内容应该是有趣、有价值的，能够引起用户的共鸣。
可以分享行业内的新闻和趋势、发布产品信息、提供有用的消费指南等。
此外，多样化的内容形式也能吸引更多的用户，如图片、视频、抽奖等。
三、品牌形象塑造与维护微博是企业与用户互动的重要平台，因此企业需要在微博上塑造和维护好自己的品牌形象。
在发布内容时要保持一贯的风格和口吻，传递企业的核心价值观。
同时，积极回应用户的评论和问题，处理投诉和纠纷。
通过良好的互动，增加用户对企业的信任和好感。
四、有效利用微博工具微博提供了许多有用的工具和功能，企业可以利用这些工具增加微博的曝光度和影响力。
例如，企业可以通过付费推广功能提高微博的曝光率，通过微博活动或话题讨论增加用户参与度，通过微博链接和二维码引导用户进入企业官网或电商平台进行购买等。
五、与意见领袖合作与有影响力的意见领袖合作，是提升微博营销效果的一种重要策略。
通过与行业内知名的意见领袖合作，企业可以借助他们的影响力和粉丝基础，提高微博的曝光和传播效果。
与意见领袖合作的方式可以是赞助活动、合作推广或共同参与话题讨论等。
六、定期进行数据分析和优化微博营销的效果需要定期进行数据分析和评估，并进行相应的优化。
企业可以通过微博数据分析工具了解自己的粉丝特征、互动情况等，根据数据结果进行优化和调整。
微博营销的方法有哪些_微博营销的基本方法
微博营销的方法有哪些_微博营销的基本方法微博营销是随着微博的火热而产生的一种新型网络推广方式，人们通过注册的微博，在这交流和传播过程中达到营销推广的目的。
下面由店铺为大家整理的微博营销的方法，希望大家喜欢!微博营销的方法一、发布的内容要有吸引力一条发布新浪微博可以撰写140字，发布一条腾讯微博可以撰写140字，发布一条搜狐微博则基本不限字数。
怎么样在内容规划上吸引受众的眼球，并引起他们的兴趣?首先，你要明白用户关注你的前提是：他觉得你提供的信息是有价值的。
基于他对您公司品牌和产品的信任，或者是对你企业微博内容的欣赏。
现在是“网络快餐”时代，我相信上千字的微博，是没有几个人能耐心看完的。
我们需要通过让用户喜欢上您的内容从而吸引用户的眼球，所以，巧妙利用视频、图片等工具，才能快速与用户达成情感共鸣。
二、发布具有互动性的活动企业要多举行微博活动，微博定期举行活动是微博营销必不可少的法宝。
举行微博活动，不仅能增长企业的粉丝还能促进销售，还能增强企业和分析的互动性。
活动奖励的奖品作为回馈粉丝的奖励，增强微博的活力和转化粉丝成为客户的速度。
如何才能开展聚集人气并能提升品牌的微博活动?在新浪微博，可以根据新浪的活动平台上面的活动类型，间隔举行发布微博活动，如：同城活动，有奖活动，线上活动。
这些活动每天参与的人群不少，每个人都可以点击并且参加活动，而且操作简单。
企业可根据产品的特性而选择活动的类型。
当然，要搞点特别的有创意的活动最好是自建式的，即企业自己策划组织发起。
但是自建式活动的形式不多，而且要获得有效果，前提是粉丝要有一定的量，同时奖品要特别给力才会吸引粉丝的努力参加。
总结出策划成功微博活动三个特点：一：活动主题要简洁鲜明。
如，1元秒杀原价888元服装、i phone抽奖主题。
二：奖品要具有吸引性。
只有你满足了粉丝的某项心理需求，而且参加成本不高，粉丝都会积极踊跃的参加你的活动。
三、活动必须能传播人群。
只要写一句话然后转发微博，就能吸引更多的人参与，就像滚雪球，活动参与性就越来越大。
企业如何做好微博营销这四个细节很关键
企业如何做好微博营销这四个细节很关键
微博是一个常见的互联网新媒体社交平台，在中国有车广泛的用
户基础，是广告投放一个非常有效的营销平台，企业要做好微博营销，这四个细节极关键。
1.精准定位
企业要做好微博营销，就需要有对做企业产品做一个定位。
要确
切地切身感受了解企业产品的特点，以及跨国企业产品的优势和劣势，清楚地了解企业产品的目标消费群体有确切哪些消费心理和消费偏好？这样才能有的放矢，更好地成功进行微博营销。
2.做好选题和策划
企业要想做好微博营销，就必须做好微博雷潘县营销的选题和精
心策划，选择一个好的标题，有助于你更好的进行营销策划，将你的
主题与你企业产品的特点有机结合，能够形成强大的联手，发挥出与
巨大的营销威力。
3.善于借势营销
企业要做好微博营销，就要善于借势营销，利用当前社社会上的
热点问题，为切入点，把你的产品广告，无形地与社会投资热点相结合，匆匆忙忙地达到你的营销目的，这样能够让你事半功倍。
4.确保内容质量
企业做好微博营销，最关键的一点就是，必须确保，你每天发的
微博内容质量，不能老是发些，家长里短鸡毛蒜皮的小事，你发的内容，要有内涵，有营养，符合你的目标消费群体的阅读偏好，这样你
才能够把你的微博运营好。
企业如何有效的进行微博营销
企业如何有效的进行微博营销目前微博营销虽然处于探索阶段，究竟企业微博营销怎么个玩法，可能即使互联网大家也很难说清楚，但是我们可以就目前而言企业新浪微博成功案例（凡客诚品，肯德基，东方航空，长安福特，优雅女等）中汲取些部分营养，结合微博本身的一些特性，充分发掘微博营销的能力。
首先企业微博的基础，确定企业形象，根据企业的目标人群，设定自己微博头像，一般为企业LOGO，保持头像色调和企业VI色调的一致性。
设置企业名称与公司品牌相符。
同时设置企业的介绍，网址等。
在设置好企业的微博之后就是发展粉丝数量，只有一定量的粉丝数才是进行微博营销的一个前提，在一个企业刚刚开通微博之初如何发展粉丝数？一、微博使用技巧1）传头像，设定个性头像；企业LOGO，企业法人，形象代言卡通人物等；主要是给粉丝一个真实的感，能够有亲近感，感觉到有一个鲜活的生命在和粉丝之间的交流。
2）信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：常言道，话不在多，以精为妙。
用140字去打动你的听众说易不易、说难不难。
除了大家喜闻乐见的内容之外，如果能够将自己生活的精彩点滴分享给大家，不仅能够获得持续地关注度，还会收获一群志同道合的好朋友——他们将是你最忠实的听众与推广者。
3）加话题，找组织，找个人，习惯使用）加话题，找组织，找个人，习惯使用######，，@符号在广播里用“##”给内容加个主题，能够让更多有志同道合的人找到你。
因此尽量起个大家耳熟能详的主题名称会带来很好的效果。
建议可以先搜索一下对应的关键词，如果已经有相关的热门话题，那么使用相同的主题名称可以带来不错的效果。
使用@符合可以单独为对方定制微博服务，这种一对一的效果更容易受到对方的好感。
4）有惯性；不管你多么才思敏捷，语出惊人，沉默永远是关注度的最大杀手。
保持一个合适地频率一方面可以提高听众的忠实度，避免他们因见异思迁，甚至无情地取消对你的收听；另一方面持续的“出镜”能够反复给大家留下印象，提高对你的关注。
企业微博营销方案
企业微博营销方案背景简介企业微博是指企业在新浪微博等社交媒体平台上注册并运营的官方微博账号。
随着社交媒体的快速普及和用户数量的不断增加，企业微博已经成为了企业开展网络营销和品牌推广的一种重要方式。
目标和目的1.提升品牌知名度：通过发布内容和与用户互动，以提高企业的品牌知名度。
2.增加销售量：通过微博营销活动，吸引更多潜在客户并促进产品销售。
3.建立良好的企业形象：通过发布有价值的内容，塑造积极、专业并与用户产生共鸣的企业形象。
目标受众1.年龄段主要集中在16-35岁的年轻人群体。
2.对相关产品或服务感兴趣的潜在客户。
3.希望与企业互动并获得个性化服务的用户。
实施步骤1. 制定内容策略1.确定目标受众的兴趣和需求。
2.确定企业微博的主题和风格。
3.制定内容发布计划，包括频率和发布时间。
2. 内容创作和发布1.制作优质内容，以满足目标受众的需求。
2.包括但不限于文字、图片、视频等形式。
3.在发布时使用有吸引力的标题和标签以增加曝光率。
4.发布时间选择在目标受众在线的高峰时段。
3. 与用户互动1.对用户的评论、留言和私信进行及时回复。
2.鼓励用户参与互动，例如提问、投票或抽奖等活动。
3.与用户建立良好的沟通和互动，提供个性化的服务。
4. 活动策划和推广1.制定微博营销活动，例如线上线下联动、转发抽奖等。
2.利用微博平台的广告投放功能，提高活动的曝光率和参与度。
3.通过合作推广，增加活动的影响力和可见度。
5. 数据分析和优化1.定期分析微博账号的数据，包括粉丝增长、用户互动和内容效果等。
2.根据数据分析结果，优化内容策略和互动方式。
3.不断改进和调整营销方案，以提高效果。
成功评估指标1.粉丝数量的增加和活跃度的提高。
2.微博内容的传播范围和曝光率的增加。
3.用户互动的提高，包括评论、点赞、转发等。
4.通过微博营销活动获得的销售量和转化率的提高。
总结企业微博营销方案是一种有效的网络营销工具，可以帮助企业增强品牌知名度、吸引更多潜在客户并促进销售。
微博营销的策略和方法
微博营销的策略和方法微博是一种非常流行的社交媒体平台，它有着现代社交媒体所需的所有元素。
它可以帮助企业进行广告宣传和品牌推广，吸引更多的市场份额。
微博营销策略和方法显得尤为重要。
通过以下几个方面来学习微博营销的策略和方法。
一、发挥微博的优势微博非常适合快速传播品牌信息和吸引广泛受众的关注。
因此，要想让品牌信息被更多人知道，企业必须充分利用微博的优势。
企业应当形成一个具体的宣传计划，以便在微博上达到最佳的宣传效果。
这些计划需要涵盖发布内容的类型、发布时间、发布频率以及与用户的互动等。
二、积极跟进热门话题每天都有数百万用户使用微博，许多人都在关注热门话题。
企业应该跟进热门话题来更好地进行宣传。
如果企业可以将自己的品牌与热门话题联系起来，那么其宣传效果将变得更为突出。
此外，在跟进热门话题时，企业还应该关注用户对话，分享他们的想法，和更多热门博主互动。
这样做能够提高企业的曝光率并增加他们的社群影响力。
三、实用性强的内容更受欢迎企业在微博发文时，应该着重考虑内容的实用性。
网民在看到一篇文章时更关注信息的获取和学习，因此，企业应该关注文章内容的价值，让文章更贴近受众的需求，以此增强品牌形象。
四、与明星合作在社交平台上，明星的影响力是非常大的，日活跃用户数高达1.16亿的微博是一个触及群众的平台。
如果企业与明星合作，拍摄企业广告，将能极其有效的进行品牌宣传。
这种方式也可以让企业与明星的粉丝群产生联系，进一步扩大品牌传播范围。
五、多元化形式微博上的信息形式非常多样化，企业应充分利用这种优势。
使用视频、图文、卡通、文字等多种表达形式，可以使企业的品牌在用户移动时更易于记忆。
细节上的处理也可以让微博内容十分精致，进一步吸引到网民的关注。
六、有趣的内容挑战“产品卖点”许多用户访问微博以获取娱乐性内容，因此企业可以借此机会以形象化的方式来展示自己的产品。
例如，一个酒类企业可以发布一些酒中的有趣事实，或者一些关于美食的介绍等，这样能够吸引网民的注意，从而提高品牌知名度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
如何成功进行企业微博营销摘要：微博作为一种新兴的“自媒体”，因其有效拉近企业与公众之间的距离，互动性强等特点，已经成为企业现代营销的重要渠道，如何运用微博做好营销是一门新课题。
通过微博，不仅可以传播品牌和产品信息，还可以利用微博的互动性，开展很多线上活动，企业官方微博运营得好的话，甚至可以比官方的网站起到更大的传播效果。
关键词：微博微博营销自媒体1 微博的定义微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国twitter。
2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。
dcci互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。
微博的出现，让个人和群体都开始思考新传播方式带来的改变和可能。
2 微博的属性特点通俗一点来说，微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
当然了也可以发布图片，分享视频等。
如今微博如此流行，与其自媒体、简单易操作有关，其特点如下：①简单。
微博内容简单，只需简单140字，不像博文，洋洋洒洒最起码数百字；其次，微博开通的多种api使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息，十分方便。
②自媒体。
微博是个自媒体，任何人都可以拥有微博，可以通过微博来宣传自己、宣传企业，每个人都是信息的生产者和消费者，尤其在热点事件的播报中，微博起着任何媒体都无法起到的作用。
正如twitter创始人埃文所言：“即使再庞大的新闻媒体，也不会像twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。
”③平等。
微博是平等的，不像网站等其他方式，明星等重要信息会放置在最重要的位置，微博没有选择性，只要你被关注，你的微博就会平等地呈现在他人眼中。
④快速。
病毒式传播，微博可以说是即刻上传即刻显现在他人眼中，例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。
而成功的微博，会被听众再转发，最后呈几何数字迅速蔓延至世界各地，效果惊人。
⑤互动性强。
在微博里，每个人既是传播者，又是受众，而且两者之间通过评论转发，互动性非常强，甚至任何人都可以看到双方互动的过程，这也是微博一个非常重要的原因。
⑥精准性。
对于明星、企业来说，他们的粉丝其实就是他们的客户或者潜在客户，这对于明星与企业来进行营销，是非常有利的。
3 为何会产生微博营销从微博成为成功传播“郭美美”等各类新闻事件的主要媒介，各类政府部门、高官、机构、公知学者、明星等入驻微博，可以说把微博的应用价值和社会影响力提升到了新的高度。
加上微博应用的逐步成熟，最最关键的是，微博强大的用户群体和在线活跃数量，用微博来传播营销，绝对是毋庸置疑。
通过微博，不仅可以传播品牌和产品信息，还可以利用微博的互动性，开展很多线上活动。
毫不夸张的说，如果企业的官方微博运营得好的话，甚至可以比官方的网站起到更大的传播效果。
举个最典型的例子，星巴克在facebook上被“赞”的次数每月平均为2110万，而其公司网站每月的访问次数仅为180万；可口可乐，这个数字是2005万比27万。
4 微博营销的关键点：人情味企业进行微博营销，简单来说就是设立官方微博。
这个可以向微博部门取得联系，获得官方认证。
官方微博一般是针对目标客户进行窄众传播，发布自己产品所在领域的各类信息、公司产品、促销信息、行业动态等。
一般来说，企业除了设立官方微博，还会设立公司领袖的个人微博，甚至让员工也设立微博来广泛宣传公司形象。
尤其要提到一点，公司领袖的个人微博，由于其具有个人的属性，因此谈论话题可以更加广泛，甚至可以延伸到自己的生活、爱好、关心的社会话题等等，而如果其言谈能获得微博粉丝认可，就会集聚比官方微博更加火爆的人气。
所以说，微博的推广，需要更多的策划、更多精力，最重要的是，塑造自己企业的风格定位，并且要具有很强的可读性、趣味性、传播性，当然，最重要的是让企业微博看起来“像个人”，充满人情味。
5 如何塑造亲切有趣、可读性强的微博形象微博上最先火的是那些草根微博、明星微博，他们成功营销了自己，他们才是微博营销的鼻祖，而从他们身上，我们可以学习到，如何成功定位自己的风格，如何吸引众人眼球，如何塑造一个具备人情味的微博形象。
作家崔成浩：作家崔成浩原来名叫平壤崔成浩，自称是平壤画报的一名记者，目前在中国学习，因为经常发一些朝鲜的照片，然后搭配搞笑文案，点评中国时事，成为目前微博界的一朵奇葩。
这个微博，从6月底开始运营，运营了4个月，积累粉丝40万，在微博活跃度日益下降的背景下，堪称是一个奇迹。
点评：对于广大中国人来说，北朝鲜非常神秘，而崔成浩通过“平壤记者”的身份，揭开朝鲜神秘的面纱，另外他表面是在描述朝鲜的事件，实则点评中国的时事，等于是“指桑骂槐”，其效果令人称赞。
目前，中国的舆论环境还是不够宽松，所以这种通过调侃、戏谑的方式点评中国的时政，往往能赢得大众欢心。
姚晨：最早的微博女王，当时她现实中的人气，绝对没有微博上的人气旺。
微博上，她擅于互动，而且很关注公众事件，另外，她还经常在微博上转发或者呼吁慈善捐款、资助贫困儿童，这无形中也为她的形象和人气加了不少分。
点评：明星和粉丝之间，本来互动就少，明星性格、言谈举止，粉丝们更是捉摸不清，通过微博，明星与粉丝之间互动增加，而如果明星能够将微博好好经营，展示出独特的个人魅力，不再那么高高在上，而是通过一些生活的细节，一些言谈举止，让粉丝们感觉到明星也是有血有肉，同时还可以通过微博聚集眼球、炒作一番，何乐而不为？6 内容为王——如何将企业微博内容做得好看火爆微博营销内容为王，也就是说，微博发布的内容，必须是大众关心的，具有可读和传播价值的，能满足大众猎奇、新奇的，这一点和媒体很相似。
如果企业一上来就发一些商业广告，那样会让受众产生反感，相反的，如果发表一些大家都关心的热点话题，或者是大家都会感兴趣的有趣的、有人情味的话题，可能会产生意想不到的效果。
说到成功的企业微博，最成功之一当属杜蕾斯官方微博，可以说杜蕾斯的微博内容非常有趣，他一般不单纯评价自身产品，也不发和自己产品相关的促销活动，但他和粉丝的互动非常多，最重要的是，他发布的话题与两性有一定的关系，甚至不少还能结合到当下的热点事件，让人转发得相当快乐。
杜蕾斯微博运营团队其实是由非常专业的营销高手构成，他们每天都会讨论当日的社会热点，从中筛选可能与品牌契合的关键词，最后创意并执行可行的方案。
可以说，捕捉热点事件，这种微博营销首先已经成功了一半。
谈到捕捉热点事件，不得不提到去年夏天杜蕾斯利用“北京暴雨”的那次成功传播营销。
“积水潭拥堵”是热点中的具化事件，紧接着设想暴雨中人们的出行不便。
基于这种热点环境，杜蕾斯便决定摇身变为“鞋套”。
涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果直接将这个概念做广告难免有损官方身份。
最终选择了小号发布，官网转载的操作方式。
下午5点58分通过地空捣蛋发布这一图片，当时地空捣蛋大约有接近6000粉丝。
不到两分钟，帖子就被转发了100多次，而后速度增快，主动转发的人里出现了并不是杠子粉丝的大号账号开始转发；18：00，杜蕾斯官方微博以“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋～”的评论进行转发；短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站的话题甩在身后。
截止到18：30转发已经超过1万，20：00超过3万，24：00超过5万8千条。
而后三天内，最高的转发超过了9万条。
这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸、非转发就发财，而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。
所以说，企业的微博运营，其实也是一门技巧，要掌握大众的心态，根据目标群体做出策划，写出具有人情味的、新奇有趣富有幽默感的微博，才能让大众慢慢爱上自己企业的微博，而后在此基础上进行的营销活动，也会事半功倍。
7 企业微博活动策划要注意什么企业微博除了日常的内容运营外，还有一个很重要的吸引人气的办法，就是策划活动。
通过活动，不仅可以大量聚集人气、吸引目标受众，还可以增强企业与粉丝之间的互动。
那么成功的微博活动，应该注意几点呢？要点一、规则清晰、简单微博文化可谓是“快餐文化”，所以所组织的活动，也一定要简单易操作，比如目前最流行的就是关注官方微博、转发博文这种形式。
另外，现在是读图时代，有图会更加吸引读者，所以活动海报一定是必备的，色彩鲜明，具有视觉冲击力，但是意思明了、文案简单。
要点二、有诱人的奖励要让大家参加你的活动不是轻而易举的，如果有诱人的奖品，加上规则简单，那么相信大家的参与度会非常高。
奖品的选择很重要，要么是价值高、要么是使用率很高，目前微博上流行的一些电影票、iphone、ipad等，就符合了这些特点，还有一些通讯运营商推出了转发微博送话费的活动，更是相当火爆。
要点三、要有良好的传播源企业的官方微博往往一开始不具备很高的人气，因此单凭官方微博，传播的力度有限，活动效果也会大打折扣。
这时候，一方面可以让企业的员工帮忙转发，另一方面，可以掏钱让一些微博大号帮忙转发，有一定的传播面，才能保证活动的效果。
要点四、让参与者帮助二次传播微博本身的一个重要的特性，就是自媒体，每个人都可以成为媒体，而媒体传媒体，最后可以引发病毒式传播，且传播速度极快。
利用这个特性，在活动中，应当要求参与者也充当传播者，不仅转发微博，而且还得好友（不宜超过3个），这样，才能带动二次传播甚至多次传播。
参考文献：[1]胡卫夕，宋逸.微博营销：把企业搬到微博上[m].北京：机械工业出版社，2011.7.[2]陈永东.企业微博营销：策略、方法与实践[m].北京：机械工业出版社，2010.[3]中新网：http：///cul/news/2009/05～14/1690957.shtml.[4]王宜.赢在网络营销[m].北京：人民邮电出版社，2011.8.[5]杜蕾斯微博.“微”营销如何“博”得人心.中国之光网，2012.5.http：///ec/man/20120503_10542.html.[6]派代网：http：///topic/54782.。