市场营销考试题及答案教学提纲

市场营销考试题及答

案

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2013年市场营销初级考试考题卷

（时间：60分钟满分：100分）

姓名：总分：

一、单项选择题（满分20分。共20题，每题2分。每题的是个备选项中，只有一个最符合题意）

1、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）

A、满足消费者的需求和欲望

B、求得生存和发展

C、推销商品

D、获取利润

2、“大市场营销”概念是由谁于1986年首次提出的（）

A、科特勒

B、梅纳得

C、道

宁 D、贝克曼

3、对于潜在需求，市场营销管理的任务是（）

A、协调市场营销

B、刺激市场营销

C、改变市场营销

D、开发市场营销

4、一般来说，消费者从何来源获得的信息最多（）

A、公共来源

B、个人来源

C、商业来源

D、经验来源

5、与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容（）

A、关系营销

B、绿色营销

C、全球营

销 D、互动式营销

6、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业

是（）

A、生产导向型

B、营销导向型

C、推销导向型

D、社会营销导向型

7、消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，

其后的第五阶段是：（）

A.收看广告

B.购后评价

C.继续购买

D. 中断购买

8、当人们说"北京的水果市场很大"时，这个水果市场是指（）

A.交换的场所

B.需求的总和

C.供给的总和

D.流通领域

9、市场营销学产生于（）

A.十九世纪末

B.二十世纪初

C.二战末期

D.本世纪五十年代

10、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

11、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（）

A．英国B．日本 C．德国 D．美国

12、下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）

A．产品观念 B．销售观念 C．生产观念D．市场营销观念

13、市场营销观念的中心是（）。

A、推销已经生产出来的产品

B、发现并设法满足消费者的需要

C、制造质优价廉的产品

D、制造大量产品并推销出去

14、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

15、产品观念的核心思想是（）。

A、公司应把重点放在扩大生产规模上

B、只要产品质量好，自然会顾客盈门

C、公司应重点抓好强力推销

D、重点是制造能够销售出去的产品

16、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。

A、生产

B、销售

C、顾客

D、服务

17、消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受