CSSCI来源期刊微信公众平台运营现状及优化策略
学术期刊微信公众号的运营问题与改进策略
学术期刊微信公众号的运营问题与改进策略作者：谢镒逊来源：《新媒体研究》2017年第02期摘要在新媒体时代，众多学术期刊也开通了微信公众号，这对学术期刊带来了发展机遇。
然而目前，学术期刊的微信公众号运营也存在诸多问题：定位不清晰，成为纸质期刊的附属品；内容同质化，出版形式单一；宣传推广不足，服务模式单一。
结合新媒体的特点，学术期刊微信公众号可以采取一些改进策略：依托学术期刊品牌，完成公众号认证；整合期刊资源，推送个性化、差异化、碎片化的微信内容；完善服务功能，加大宣传推广，增加与读者互动。
关键词学术期刊；微信公众号；运营中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0063-02学术期刊作为专业性较强的期刊，一直以专业权威知识提供者自居。
但是，在传统传播模式下，学术期刊面临着传播途径狭窄，读者群体单一，受众不广的问题，同时，学术期刊也过分依赖技术服务商，在经济利益分割面前处于绝对劣势地位。
2011年，微信公众平台上线，一时间几乎成为新媒体的代名词。
作为一个即时发布消息的平台，微信传播速度快、阅读范围广，操作也更灵活方便，能够让热点话题迅速在大范围内传播，并且可以做到发布者与读者及时互动。
1 学术期刊微信公众号运营的问题1.1 定位不清晰，成为纸质期刊附属品微信公众号作为新媒体，吸引了众多的读者。
近年来，众多学术期刊也开始迈入新媒体时代，申请微信公众号。
从形式上来看，学术期刊多是“一刊一平台”的形式，即一本期刊申请一个微信平台。
“多刊一平台”的形式也存在，但比较少。
我们对目前众多学术期刊微信公众号分析发现，它们大多存在定位不清晰的问题，往往成为纸质期刊的附属品。
在与一些学术期刊负责人访谈中了解到，大量学术期刊申请微信公众号是“跟风”行为，多数是为了“占坑”，或者为申报相关的课题。
编辑部也并未投入专人来负责运营，多是由一名编辑将期刊的内容复制上去。
这种现象正表明，编辑部对微信公众号的定位并不清晰，他们也并未真正了解微信公众号作为新媒体的作用。
浅谈学术期刊微信公众号运营
浅谈学术期刊微信公众号运营
随着互联网的不断发展，学术期刊微信公众号成为了学术交流的新平台。
运营好学术期刊微信公众号，对于学术期刊来说具有重要意义。
本文将从几个方面浅谈学术期刊微信公众号运营。
一、内容策划
学术期刊微信公众号的核心是内容，因此内容策划至关重要。
在策划内容时，需要根据学科特点，关注学术前沿和热点问题，定期推送高质量的学术文章、学术资源以及学术新闻等。
同时，在内容的形式上，可以尝试一些图片和图表的方式，更加直观的呈现内容，增强读者的阅读体验和学习效果。
二、有趣多样的互动
学术期刊微信公众号可以通过各种有趣的形式，增强与读者互动，增加粉丝感受度。
例如，在相关文章中增加抽奖活动，邀请读者参与互动，提高关注度，同时也可以提升学术期刊微信公众号的影响力。
三、推广与输出
学术期刊微信公众号作为一个学术平台，需要不断的输出学术成果和知识。
同时也需要开展推广活动，吸引更多的读者来关注和学习。
可以通过线上宣传、线下学术讲座等多种途径，来宣传和推广学术期刊微信公众号，提高关注度和影响力。
四、注意维护读者关系
学术期刊微信公众号需要注意维护读者关系，做好服务工作，提供必要的学术资讯和支持。
例如，可以在微信公众号中提供学术论文的下载链接或培训课程等，让读者更好地去学习和应用学术成果。
总之，学术期刊微信公众号作为学术交流平台，需要不断的提高学术品质和内容质量，也需要注重读者群体的宣传和推广，同时更要注意维护读者关系。
只有通过这些维度的努力，才能够使学术期刊微信公众号拓宽影响，创造更高质量的学术交流平台。
微信公众号运营策略研究及优化措施
微信公众号运营策略研究及优化措施微信公众号是中国最大的移动互联网社交平台之一，拥有超过10亿的用户数量。
随着微信公众号外部渠道日益增多，公众号运营逐渐成为了企业推广和品牌建设的重要手段。
然而，随着竞争的加剧以及内容变现模式的多样化，如何进行微信公众号运营策略研究并制定相应的优化措施，成为了近年来企业和个人公众号运营者们共同关注的问题。
一、定位目标受众群体作为一家企业或个人公众号运营者，首先需要制定一个明确的目标，即要确定自己公众号的受众群体是谁。
公众号内容涵盖的领域和受众群体的兴趣、需求，应是运营人员在公众号策略制定中首要考虑的因素。
只有根据定位目标受众群体，才能更加准确地把握用户的需求和痛点，为用户提供更加符合其需求的内容和服务。
二、建立品牌形象品牌形象是企业打招呼打招呼十分关键的因素。
不同于传统的品牌形象建立方式，微信公众号的品牌形象需要根据受众群体的特点和使用行为进行相应的设计和调整。
其中，运营者应当注意公众号名称的命名、Logo设计、主题颜色等不同的视觉方面。
通过以上手段，可以让用户对公众号形成更加鲜明和直观的印象，从而增强用户对品牌的记忆和信任。
三、优化内容在根据受众群体需求确定更准确的目标受众后，就可以针对性地创建符合用户兴趣和需求的内容。
除了定期发布有价值的原创内容外，运营者还可以进行内容优化，即根据受众群体研究得出的统计数据，调整每个内容模块的排列顺序，以增强内容的可读性和可查阅性，增加用户的留存时长。
运营者还应注意内容类别高度的多样化，并根据所在的社交群体进行多种形式的交互，如互动问答、抢红包活动等。
此外，为了提高内容的内容互动度，还可以再结合当前的热点或事件，针对性的产生内容并引发关注与讨论。
四、完善推广渠道为了让更多人了解及加入微信公众号，运营者还可以在不同平台扩展公众号的推广渠道。
以建立不同品牌形象的多种推广形式如营销活动、线下宣传、社交营销等，并采取不同的渠道技巧，例如合作推广、口碑宣传、艺人代言等，为公众号带来更多的关注流量，从而达成优化推广的目的。
学术期刊微信公众号运营策略研究
收稿日期:２０１８－１０－０６作者简介:李勤ꎬ女ꎬ西安财经大学«统计与信息论坛»编辑部副编审ꎬ硕士ꎬ主要从事期刊管理研究ꎮ学术期刊微信公众号运营策略研究李㊀勤(西安财经大学«统计与信息论坛»编辑部ꎬ陕西西安７１００６１)摘㊀要:新媒体与学术期刊融合是期刊数字化出版转型的必然选择ꎬ学术期刊与新媒体融合主要有三种方式ꎬ即微博㊁微信公众号和ＡＰＰ客户端ꎬ其中微信公众号是学术期刊与新媒体融合的主要方式ꎮ研究认为ꎬ学术期刊微信公众号的定位是构建现代化的传播渠道ꎬ提高学术传播效果ꎮ灵活的期刊管理体制和具有新媒体操作技能的编辑队伍是学术期刊微信公众号良好运营的前提ꎬ精准传播学术信息是微信公众号经营的重点ꎬ从产品理念向服务理念转变是微信公众号运营的核心ꎮ关键词:学术期刊ꎻ微信公众号ꎻ新媒体ꎻ媒体融合中图分类号:Ｇ２３㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７２－８１２２(２０１９)０１－００８４－０３一㊁引㊀言目前ꎬ微博㊁微信等新兴媒体的出现ꎬ改变了人们获取信息的方式和知识创新产生的环境ꎮ２０１４年中央出台了«关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见»ꎬ从２０１５年开始ꎬ以 两微一端 为代表的媒介融合格局逐渐形成ꎬ微博和微信普及率日渐提升ꎬＡＰＰ客户端使用活跃ꎮ在中央全面深化改革领导小组第四次会议上ꎬ习近平同志就媒体融合发展发表重要讲话ꎬ深刻阐述了媒体融合的工作理念ꎬ坚持传统媒体和新兴媒体优势互补ꎬ一体发展ꎬ坚持先进技术为支撑ꎬ内容建设为根本ꎬ推动传统媒体和新兴媒体在内容㊁渠道㊁平台㊁经营和管理等方面的深度融合ꎮ可以这样说ꎬ读者和作者都上网了ꎬ为了自身的生存和发展ꎬ传统学术期刊必须延伸到网络空间积极开拓媒体发展领域ꎬ占领信息传播制高点ꎬ把学术期刊的影响力向网络空间延伸ꎮ学术期刊是传播科技创新成果ꎬ传承创新思想ꎬ引领学科发展ꎬ促进学术交流和繁荣文化产业的重要平台ꎬ是我国科研事业和出版事业的重要组成部分ꎮ由于历史的原因ꎬ数量众多的学术期刊存在办刊理念落后㊁同质化现象严重㊁出版力量分散㊁市场竞争力弱㊁对一流学术成果缺乏吸引力等问题ꎬ学术期刊已到了转型和改革的关键时期ꎮ近年来ꎬ学术期刊积极进行数字化出版探索ꎬ很多学术期刊创办了自己的网站㊁参加了中国知网㊁万方数据等网络数据库㊁注册微博账号㊁开通了期刊的微信公众号ꎮ信息化为中国学术期刊带来千载难逢的机遇ꎬ信息化对国家经济社会发展具有强大的驱动引领力量ꎬ为了维护学术期刊网络空间的话语权和影响力ꎬ学术期刊与新媒体的融合变得非常紧迫ꎮ微信公众号有两大优势ꎬ一是拥有海量的用户ꎬ二是免费开放的平台模式ꎮ目前学术期刊微博和ＡＰＰ客户端使用者数量较少ꎬ学术期刊微信公众号使用门槛较低ꎬ财力投入相对较小ꎬ成为期刊与新媒体融合的首选[１ꎬ２]ꎮ因此ꎬ我们研究学术期刊微信公众号的运营具有现实意义ꎮ本研究将促进学术期刊和新媒体融合发展ꎬ也为学术期刊微信公众号运营提供了新思路ꎮ现有的研究多数是从微观层面研究学术期刊微信公众号的运营ꎬ本文的创新之处是从学术期刊的管理体制分析微信公众号经营的问题ꎬ改变学术期刊目前的行政管理模式是微信公众号运营的关键因素ꎮ㊀㊀二㊁学术期刊微信公众号的目标定位和价值导向㊀㊀(一)目标定位决定了学术期刊微信公众号的运营方向㊀㊀学术期刊主要有三个功能ꎬ一是展示学术思想的窗口ꎬ二是评价学术成果的平台ꎬ三是推动学术传承的载体ꎮ学术期刊的本质是学术传播和交流的平台ꎬ是学术共同体的重要组成部分ꎮ另外ꎬ学术期刊因为学科范围比较小ꎬ作者和读者高度重合ꎬ他们基本上４８来自于同一领域的学术共同体ꎬ所以学术期刊具有学术评价作用ꎮ仲伟民研究认为ꎬ学术期刊因学术研究而生ꎬ它存在的全部意义就是为学术研究和学术传播服务ꎮ它的定位体现在为学术研究成果发布和交流的平台ꎬ共同推进学术研究的发展[３]ꎮ在学术期刊管理体制和办刊模式不变的前提下ꎬ传播和交流学术思想是学术期刊微信公众号最基本的功能ꎬ学术期刊微信公众号目标定位应为构建现代化的传播渠道ꎬ使学术期刊与新媒体融合发展ꎮ在这个目标定位下ꎬ学术期刊将自己的信息资源和微信公众号的数字技术㊁传播渠道进行融合ꎬ提高订阅者的关注度ꎬ而不能仅仅是纸质出版物传播渠道从ＰＣ端转移到移动端上ꎬ还需要探索一条学术期刊与新媒体融合的新路径ꎮ科技期刊与人文社科期刊㊁名刊大刊与一般层次的期刊微信公众号的定位应该有所差别ꎮ㊀㊀(二)价值导向决定学术期刊微信公众号的经营方式㊀㊀学术期刊是学术思想的重要载体ꎬ它们既反映最新的学术成果ꎬ又能反映学术链ꎮ学术期刊只要坚持以影响力和学术传承作为发表的准则ꎬ期刊对科学技术的贡献就会越来越大ꎬ这也是学术期刊的价值ꎮ学术期刊一直以来都是将社会效益放在首位ꎬ坚持社会效益和经济效益相结合ꎮ学术期刊是具有物质形式的高层次的精神文化产品ꎬ其精神内涵㊁科学价值和学术水平才是它存在的真实意义和价值ꎬ不能仅从发行量和经济收益来衡量其价值ꎮ许多学术成果最终可转化为生产力ꎬ为社会带来巨大财富和收益ꎬ它的使用价值是间接的㊁潜在的ꎬ无法体现出一般商品的等价交换的原则ꎬ商品属性不是它的本质属性ꎬ学术性才是它的本质属性ꎮ郑壮丽研究认为学术期刊关注的效益是作者稿件质量和期刊学术影响力ꎬ而不是订阅量和销售利润[４]ꎮ学术期刊的价值导向都是以社会效益作为主要目标ꎬ经济效益为次要的ꎮ这种价值导向决定了学术期刊微信公众号的运营方式是非市场化运作ꎬ重点是扩大期刊影响力㊁强调对作者㊁读者服务ꎮ三㊁学术期刊微信公众号运营中存在的困难学者们研究发现ꎬ一些学术期刊已经开通了微信公众号ꎬ但是它们大都运营不善ꎬ被关注度低ꎬ有的甚至无人问津[５ꎬ６]ꎬ本研究调查发现这里有４个方面的经营问题ꎮ１.长期以来ꎬ由于学术期刊办刊模式和管理体制的制约ꎬ学术期刊市场运营能力较差ꎮ虽然有些学术期刊尝试自办网站㊁开通微博㊁微信公众号ꎬ但是仍然不能满足用户的需求ꎬ市场竞争力较弱ꎮ另外ꎬ学术期刊属于小众传媒ꎬ发行量小ꎬ大多数都是依靠中国知网㊁万方数据等大型数据库进行传播ꎮ商业期刊数据库呈现的是单篇学术论文ꎬ忽略了各个期刊的特色ꎬ数据库支付给期刊微薄的信息使用费ꎬ垄断了学术供给ꎬ学术期刊逐渐沦为大型数据库的廉价劳动力ꎬ学术期刊对学术传播的控制无能为力ꎮ２.学术期刊微信公众号运营缺乏资金支持ꎮ长期以来ꎬ学术期刊的办刊经费来源于国家拨款ꎮ学术期刊所特有的专业性和学术性决定了其订阅者只能限于某一专业领域的用户ꎬ受众群比较小ꎬ市场竞争力弱ꎮ另外ꎬ随着网络技术突飞猛进的发展ꎬ商业期刊数据库㊁仓储式在线作品出版平台的普及ꎬ越来越多的学术信息采用电子文献的形式ꎬ学术信息的在线使用已远远超过传统纸版出版物的使用ꎬ学术期刊陷入发行量逐年减少的困境ꎬ即使一些期刊提高了定价ꎬ也无法盈利ꎮ３.有些学术期刊微信公众号发布的内容不适合手机阅读ꎮ因为学术期刊经过同行审稿选择稿件ꎬ所以其具有学术信息评价的功能ꎮ学术期刊中刊登的文章专业性强㊁学科领域狭小ꎬ有的文章中模型和公式推导冗长ꎬ在手机界面中阅读这种数量模型的文章非常困难ꎮ根据我们调查ꎬ目前绝大多数学术期刊微信公众号推送的内容与纸质期刊类似ꎬ微信公众号中的发布内容没有经过二次加工ꎬ有的直接将微信公众号和期刊网站链接ꎬ但是这种网络界面不适合手机阅读ꎬ难以吸引用户的关注ꎮ４.学术期刊微信公众号运营缺乏熟悉新媒体技术的人才ꎮ编辑需要具备新媒体运营的技术和从事数字化出版的技能ꎬ具有新媒体传播的信息意识ꎬ较强的网络技术应用能力和网络发布与管理能力ꎮ在微信公众平台发布的学术信息ꎬ需要编辑对内容进行二次加工ꎬ使之成为适合手机阅读文本格式ꎮ编辑在微信公众号中推送文章时需要做好导读语句ꎬ将学术内容集聚在一起ꎬ用醒目的标题呈现出来ꎬ在相关学术圈中主动推送ꎮ四㊁对策和建议互联网时代公众的阅读习惯发生了巨大的改变ꎬ从阅读报纸㊁书籍㊁期刊变为利用电脑和各种移动终端阅读电子信息ꎮ传统学术期刊数字化发展和新媒体融合成为了学术期刊转型和发展的必由之路ꎮ发展学５８术期刊微信公众号成为期刊数字化出版的有益探索ꎮ学术期刊主动与新媒体融合ꎬ让媒体融合与新媒体成长同步进行ꎮ学术期刊因为专业范围的限制ꎬ它拥有着比较固定的作者㊁读者群体ꎮ许多学术期刊微信公众号的关注度和订阅量比较小ꎬ传播影响不大ꎬ客观原因是学术期刊涉及的是相对小众化的领域ꎬ主观因素为微信公众号没有充分发挥积极作用ꎮ目前微信公众号经营不善ꎬ主要是学术期刊的管理体制的原因ꎬ其次是微信公众号没有主动关注读者和作者的需求ꎬ因此ꎬ我们提出如下建议:第一ꎬ改革学术期刊的管理体制ꎬ为微信公众号运营提供宽松的环境ꎮ改革学术期刊管理体制不是否认政府行政管理部门对学术期刊的管理ꎬ而是强调学术期刊运作在符合国家制定的出版方针㊁政策和法规的基础上ꎬ对学术期刊增强活力和客观评价留下发展空间ꎮ通过改革ꎬ让学术期刊摆脱长官意志ꎬ走上符合学术研究和自身发展规律的理性之路[３]ꎮ首先让学术期刊发挥自己的主观能动性ꎬ充分挖掘自身办刊的资源ꎬ形成清晰的学科和问题意识ꎬ在办刊中更加突出自己的地方特色和学科优势ꎮ学术期刊刊登的学术信息对其微信公众号的运营影响巨大ꎬ体现在微信公众号的运作中ꎬ就是及时提供个性化学术内容和研究人员需要的学术信息ꎮ学术期刊微信公众号运营的重点仍然是学术内容ꎬ灵活的管理体制是微信公众号运营最根本的动力ꎮ第二ꎬ培养编辑的新媒体运营能力ꎮ学术期刊与新媒体融合的关键是人才ꎬ懂专业知识又精通新媒体技术的编辑非常缺乏ꎮ要组织编辑业务扎实的编辑集中学习新媒体操作技术ꎬ掌握新媒体运营的技能ꎬ提高编辑的新媒体素质ꎬ养成新媒体运营思维方式ꎮ学术期刊编辑理念和新媒体传播技术的改变ꎬ是经营好微信公众号的前提ꎮ编辑在日常工作中需要从微信用户需求的角度出发ꎬ重视学术论文的二次加工ꎬ引导学术期刊与新媒体融合ꎮ编辑需要对学术论文标题和内容进行再加工ꎬ使微信文章版面设计更加吸引用户的关注ꎬ文章短小精炼更加适合碎片化阅读ꎮ编辑需要用扁平化的思维连接读者和作者ꎬ服务于学术共同体ꎬ重视用新媒体语言传播学术论文ꎮ新媒体语言为期刊学术语言注入了活力ꎬ借鉴微信公众平台的运用方式来传播学术观点ꎬ形成特有的学术期刊新媒体语言体系ꎬ有利于吸引更广泛的微信用户并建立稳固的关系ꎮ因此ꎬ编辑不仅要熟练使用新媒体语言ꎬ而且要会选择排版方式ꎬ保持微信阅读界面的良好阅读ꎮ第三ꎬ编辑从产品理念转变为服务理念ꎮ长期以来ꎬ编辑出版活动的中心始终围绕着纸质期刊ꎮ新媒体运营的重点是用户服务ꎬ微信公众号提供投稿方式查询㊁审稿进度查询㊁最新录用文章题目等用户最需要的服务ꎮ同时微信公众号利用多媒体手段进行学术信息推送ꎬ紧密联系用户ꎮ通过微信平台ꎬ学术期刊的影响力可以被直接感知ꎬ用户对期刊内容的关注度清晰可见ꎮ编辑需要改变工作方式(出版方式㊁编辑方式㊁传播方式)ꎬ运用微信公众号的服务功能ꎬ及时回复用户的留言ꎬ在微信公众号中使用关键词应答ꎬ解决用户的问题ꎬ使沟通更加方便和及时ꎮ例如可以使用公众号下载文章ꎬ利用微信支付的功能ꎬ订阅期刊ꎮ第四ꎬ利用微信公众号实现学术信息迅速并精准的传播ꎮ微信公众号的传播是立体传播ꎬ可以缩短因出版时滞带来的传播滞后问题ꎬ可以使用微信公众号对高质量的文章优先发布ꎬ不但保证了作者的首发权ꎬ而且让更多用户关注微信公众号ꎬ提高了微信公众号对用户的黏性ꎮ同时ꎬ因为关注学术期刊微信公众号的用户是各个学科领域的研究人员ꎬ他们对特定的研究领域非常感兴趣ꎬ我们可以分析他们的关注内容和阅读特点ꎬ推送个性化的学术信息ꎮ虽然学术期刊多数都参加了各种大型数据库进行学术传播ꎬ但是数据库的发布方式是笼统的ꎬ缺乏学术信息传播个性化的产品ꎬ利用学术期刊微信公众号可以弥补这个不足ꎮ参考文献:[１]㊀韩燕丽ꎬ董晶.期刊出版在新媒体领域的探索 以微信公众号的功能和运营探讨为例[Ｊ].科技与出版ꎬ２０１８(３):６４－６８.[２]㊀朱剑.学术新媒体:缘何难以脱颖而出[Ｊ].北京交通大学学报(社会科学版)ꎬ２０１５(４):７－１７. [３]㊀仲伟民.源于体制:社科期刊十个被颠倒的关系[Ｊ].南京大学学报(哲学 人文科学 社会科学)ꎬ２０１３(２):２４－４０.[４]㊀郑壮丽.长尾理论与互联网时代科技期刊发展[Ｊ].中国科技期刊研究ꎬ２０１７(９):８１０－８１４. [５]㊀郭伟.学术期刊融合新媒体需要解决的关键问题[Ｊ].编辑学报ꎬ２０１８(２):１３７－１４０. [６]㊀谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新[Ｊ].中国科技期刊研究ꎬ２０１５(１):６５－７２.[责任编辑:张楠]６８。
浅谈学术期刊微信公众号运营-期刊知识-文学论文
浅谈学术期刊微信公众号运营-期刊知识-文学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——[摘要]首先对微信公众号进行简述，然后对学术期刊微信公众号的发展现状进行分析，分析表明，学术期刊微信公众号存在功能单一、内容枯燥、缺乏互动、缺乏推广等问题，最后针对存在的问题提出对应的运营策略：完善功能建设、坚持内容为王的理念、增强互动性、切实做好推广。
[关键词]学术期刊微信公众号；运营策略；功能建设；内容为王；增强互动一、微信公众号简述近年来，随着移动互联技术的不断发展进步、智能手机的普及，微信在日常学习、工作中的应用越来越广泛，已经成为人们生活中不可或缺的工具[1]。
微信公众号是腾讯给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的全新服务平台，属于微信的互联板块，具有操作简易便捷、交流时效性高的特点。
大部分微信使用者都会关注微信公众号，把微信朋友圈与微信公众号平台结合使用，这使微信公众号具有很强的传播性。
作为传统媒体的学术期刊纷纷开通微信公众号,以求达到更好的宣传效果。
微信公众号主要有四种类型：服务号、订阅号、小程序、企业微信（原企业号），用户可以根据自己的需求选择开设相应的微信公众号。
科技期刊开设的公众号大多数为订阅号，本文的研究也是基于订阅号进行的。
二、学术期刊微信公众号的发展现状功能单一，使用率低。
笔者随机选取《2018年学术期刊影响力年报（自然科学版）》中的30种期刊作为研究对象进行调查发现，18种期刊开通了订阅号，7种期刊开通了服务号，5种期刊未开通微信公众号。
对已开通微信公众号的25种期刊调查发现，22种期刊具有自定义菜单功能；13种期刊具有稿件查询、专家审稿等管理功能；7种期刊具有提供电子刊流媒体浏览和微店等基础增值服务功能；4种期刊每日进行推送；10种期刊每周推送一次或每月推送三到四次；剩余的11种期刊每月推送一到两次或两个月甚至更久推送一次。
可以看出，当前大多数科技期刊微信公众号仅有简单的消息推送功能，且使用率较低，导致阅读率、转发率和分享率均较低。
《综合社科类学术期刊微信公众号传播现状及影响力提升研究》
《综合社科类学术期刊微信公众号传播现状及影响力提升研究》一、引言随着移动互联网的快速发展，微信公众号已成为信息传播的重要平台。
综合社科类学术期刊作为传播社会科学研究成果、推动学术交流的重要载体，其微信公众号传播现状及影响力提升研究显得尤为重要。
本文旨在分析综合社科类学术期刊微信公众号的传播现状，探讨其影响力提升的策略，以期为相关期刊的微信公众号运营提供参考。
二、综合社科类学术期刊微信公众号传播现状1. 传播特点（1）内容丰富多样：综合社科类学术期刊微信公众号发布的内容涵盖了社会学、政治学、经济学、历史学等多个学科领域，为读者提供了丰富的学术资源。
（2）互动性强：微信公众号具有留言、点赞、转发等功能，使得读者可以与期刊进行互动，提高了读者的参与度和粘性。
（3）传播速度快：微信公众号的信息传播速度快，能够迅速将最新研究成果和学术动态传播给读者。
2. 传播现状分析（1）传播范围有限：尽管综合社科类学术期刊微信公众号在学术界具有一定的影响力，但在普通公众中的传播范围仍有限。
（2）内容同质化：部分微信公众号的内容存在同质化现象，缺乏创新和独特性，导致读者关注度下降。
（3）互动性有待提高：虽然微信公众号具有互动功能，但实际运用中互动性仍有待提高，需要进一步增强与读者的互动。
三、影响力提升策略1. 优化内容策略（1）提高内容质量：注重原创性和独特性，加强内容编辑和审稿，提高内容质量。
（2）多样化内容形式：除了文字，可以增加图片、视频、音频等多种形式的内容，提高读者的阅读体验。
（3）关注热点话题：关注社会热点和学术前沿，及时发布相关内容，吸引读者关注。
2. 增强互动性（1）积极回复读者留言：对读者的留言进行及时回复，增强与读者的互动和沟通。
（2）开展互动活动：定期开展有奖征文、问答互动、线上研讨会等活动，提高读者的参与度和粘性。
（3）建立读者社群：通过建立读者社群，加强与读者的联系和交流，提高读者忠诚度。
3. 扩大传播范围（1）合作推广：与其他公众号、媒体、学术机构等进行合作推广，扩大传播范围。
学术期刊微信公众号的运营问题与改进策略
MEDIA MARKETING 媒体营销学术期刊作为专业性较强的期刊，一直以专业权威知识提供者自居。
但是，在传统传播模式下，学术期刊面临着传播途径狭窄，读者群体单一，受众不广的问题，同时，学术期刊也过分依赖技术服务商，在经济利益分割面前处于绝对劣势地位。
2011年，微信公众平台上线，一时间几乎成为新媒体的代名词。
作为一个即时发布消息的平台，微信传播速度快、阅读范围广，操作也更灵活方便，能够让热点话题迅速在大范围内传播，并且可以做到发布者与读者及时互动。
1 学术期刊微信公众号运营的问题1.1 定位不清晰，成为纸质期刊附属品微信公众号作为新媒体，吸引了众多的读者。
近年来，众多学术期刊也开始迈入新媒体时代，申请微信公众号。
从形式上来看，学术期刊多是“一刊一平台”的形式，即一本期刊申请一个微信平台。
“多刊一平台”的形式也存在，但比较少。
我们对目前众多学术期刊微信公众号分析发现，它们大多存在定位不清晰的问题，往往成为纸质期刊的附属品。
在与一些学术期刊负责人访谈中了解到，大量学术期刊申请微信公众号是“跟风”行为，多数是为了“占坑”，或者为申报相关的课题。
编辑部也并未投入专人来负责运营，多是由一名编辑将期刊的内容复制上去。
这种现象正表明，编辑部对微信公众号的定位并不清晰，他们也并未真正了解微信公众号作为新媒体的作用。
有主编认为，微信公众号主要推送期刊最新进展、每期目次、有影响力的文章等，主要是辅助纸质期刊出版发行；也有主编认为，学术期刊囿于自身的读者群体，不可能像大众媒体那样广泛传播，如果花费过多精力去做新媒体会事倍功半。
这些观念一定程度上也代表了多数学术期刊对微信公众号的看法。
1.2 内容同质化，出版形式单一微信公众号的内容具有碎片化的特征，要求传播的内容短小精悍、图文结合。
从目前学术期刊微信公众号发布内容看，呈现明显的同质化现象。
首先，微信内容与纸质期刊同质化，这种现象占据比例最大。
在没有人力财力投入的情况下，编辑部往往直接复制粘贴纸质期刊的学术论文到微信公众号上，未经任何的编辑、加工。
学术期刊微信公众号运营现状与提升措施研究综述
35基金项目：本论文为自治区公益性科研院所基本科研业务经费资助项目，项目编号：KY2015080，KYGY2016103；新疆农科院青年基金“科技期刊微信公众号实践模式研究——以《新疆农业科学》为例”，项目编号：xjnkq-2017017；中国高校科技期刊研究会（2018年民族类高校科技期刊编辑学研究计划）“新疆农业科技期刊在精准扶贫信息交流与成果传播中的作用研究”成果，项目编号：MGKJQY1808学术期刊微信公众号运营现状与提升措施研究综述张 琼 王 芳 何 婧 岳荣强 李朝晖（新疆农业科学院 农业经济与科技信息研究所，新疆 乌鲁木齐 830091）摘 要：微信公众号是学术期刊实现传播数字化的重要手段，本文分析学术期刊利用微信公众号的现状，指出运营微信公众号的主要模式，提出学术期刊运营微信公众号的措施，以期促进学术期刊新媒体融合发展，提高学术期刊的影响力。
关键词：学术期刊；微信公众号；运营现状；措施中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0035-012011年腾讯推出了微信软件，至2016年，月活跃账户达到8.06亿，同比增长34%。
［1］2012年8月又开发了微信平台模块，包括服务号和订阅号。
在融媒体时代，微信公众号平台为学术期刊运营及影响力提升提供了机遇，逐渐成为发展期刊数字化水平的重要手段之一。
一、学术期刊运营微信公众号平台现状目前，有关学术期刊申请微信公众号运营的文献较多。
杨雪［1］以2016年版《科技期刊引证报告（核心版）》中收录的18本大气类核心期刊为研究对象，统计分析其2016年度微信公众平台运营状况。
开通的有12本，其中官方认证的有9本。
服务号有4个，订阅号6个，个人账号2个。
以《大气科学进展》推送的消息和阅读量最多，分别为160条和29747次。
冯莹莹，余倩［2，3］研究表明，1998种中国科技核心期刊中的147种已开通微信公众平台，占7.36%。
微信公众平台运营现状及对策研究
微信公众平台运营现状及对策研究在当今数字化时代，微信公众平台已成为众多企业、组织和个人进行信息传播、品牌推广、服务提供的重要渠道。
然而，随着竞争的加剧和用户需求的不断变化，微信公众平台的运营也面临着一系列的挑战和问题。
一、微信公众平台运营的现状1、内容同质化严重众多微信公众号为了追求流量和关注度，往往跟风热点，导致内容同质化现象严重。
用户在浏览时，经常会看到相似甚至相同的文章和资讯，缺乏新鲜感和独特性。
这不仅降低了用户的阅读兴趣，也使得公众号难以脱颖而出。
2、粉丝增长困难微信公众平台的用户数量已经趋于饱和，新的公众号获取粉丝的难度越来越大。
同时，用户对于关注公众号的选择也更加谨慎，除非公众号能够提供真正有价值、个性化的内容和服务，否则很难吸引用户关注。
3、阅读量下滑随着微信公众号数量的增多，用户的注意力被分散，导致许多公众号的阅读量出现下滑趋势。
此外，微信的信息流算法也在一定程度上影响了阅读量，使得一些优质内容难以被用户及时发现。
4、互动性不足虽然微信公众平台提供了留言、点赞等互动功能，但很多公众号在运营过程中并没有充分利用这些功能与用户进行有效互动。
用户的留言得不到及时回复，导致用户参与度不高，难以形成良好的用户粘性。
5、盈利模式单一目前，微信公众平台的主要盈利模式仍然是广告投放。
然而，过度依赖广告容易影响用户体验，而且广告收入的稳定性和可持续性也存在一定的问题。
对于一些小型公众号来说，盈利更是困难重重。
二、微信公众平台运营存在问题的原因1、缺乏精准定位许多公众号在创建之初没有明确的定位和目标受众，导致内容杂乱无章，无法满足特定用户群体的需求。
2、创作能力有限部分运营者缺乏专业的写作和创作能力，无法生产出高质量、有深度的内容，难以吸引和留住用户。
3、运营策略不当一些公众号在运营过程中没有制定科学合理的运营策略，比如发布时间不规律、推广渠道单一、忽视用户反馈等。
4、竞争压力大微信公众平台上的公众号数量众多，竞争激烈，优质资源和用户流量被少数头部账号占据，中小公众号生存空间受到挤压。
学术期刊微信公众号的运营问题与改进策略
学术期刊微信公众号的运营问题与改进策略学术期刊在数字化时代逐渐借助微信公众号平台来进行宣传和传播，以满足读者的需求和获取更多的关注度。
然而，在实际运营中，学术期刊微信公众号所面临的问题也逐渐显现出来。
本文将就学术期刊微信公众号的运营问题进行分析，并提出相应的改进策略。
一、学术期刊微信公众号存在的问题1. 缺乏及时更新的内容学术期刊微信公众号的内容应该是学术领域的最新进展、学术活动以及具有学术价值的文章等，而目前很多学术期刊在微信公众号平台上的更新速度较慢，内容更新不及时，导致读者对于学术期刊微信公众号的关注度降低。
2. 缺乏多样化的内容形式学术期刊微信公众号过于依赖文字，很少使用图片、视频等多样化的内容形式。
这样一来，不仅无法满足读者对于多样化内容的需求，也无法提升学术期刊微信公众号的影响力和品牌形象。
3. 缺乏互动和参与感学术期刊微信公众号很少利用互动功能，缺乏读者和期刊之间的互动。
读者们更愿意在学术期刊微信公众号上参与讨论和交流，而对于没有互动和参与感的学术期刊微信公众号，他们的关注度必然会降低。
二、学术期刊微信公众号的改进策略1. 提高内容更新的频率为了吸引读者的关注并保持他们的持续关注，学术期刊微信公众号应该提高内容更新的频率。
可以制定一个有效的内容更新计划，确保每周或每月都有新的内容发布，及时传递学术期刊的最新动态和成果。
2. 多样化内容形式学术期刊微信公众号应该开展多样化的内容形式，包括图文并茂的文章、学术视频、学术活动的图片等。
多样化的内容形式不仅能够满足读者对于多样化内容的需求，也能够提升学术期刊微信公众号的影响力和品牌形象。
3. 加强互动和参与感学术期刊微信公众号可以通过设置问答环节、举办学术讨论活动等方式提高互动和参与感。
充分利用微信公众号的互动功能，与读者建立更紧密的联系，增加读者的参与度，提升学术期刊微信公众号的影响力。
4. 加强与作者的合作学术期刊微信公众号可以与学术期刊的作者建立良好的合作关系。
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ＤＯＩ：１０．１
１９４６／ｅｊｓｔｐ．２０１６０１ １９００６６
１引言
以手机媒体、网络媒体为代表的新媒体已成为 主流媒体…。微信公众平台是新媒体的一种，以学 术期刊为代表的传统媒体如何与之融合发展，具有 重要的研究价值与现实意义。学界已有医学期刊、 科技期刊、中文自然科学核心期刊等研究成果，如 郑辛甜等对医学期刊微信公众平台的运营与影响
Ｃ刊微信公众平台开通概况
注：①学科划分采用ＣＳＳＣＩ（２０１４—２０１５）来源期刊目录的分类标准；②地区划分参考中国统计年鉴［８ ３与计量分析常用方法［…，东部包括： 北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南、辽宁；中部包括：山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南、吉林与黑龙江；西部包括内蒙 古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏与新疆。
年１月首次推送消息期刊的ＴＭ视为１。如表３所
首次消息推送时间
如表２所示，在开通微信公众平台的１６４种ｃ 刊中，２５种ｃ刊从未向用户推送过任何消息。２０１３ 年仅有４种推送过消息，即《求是》《新文学史料》 《科技与出版》《人口与经济》，其中，《求是》最早，
始于２０１３年２月。２０１４年度是消息推送的小幅增
３．２基本资料分析 在已开通的１６４种ｃ刊中，有１３７种是订阅号，
技术管理》《统计与决策》《文艺理论研究》《科技进 步与对策》同时开通了订阅号与服务号，《新文学史 料》则开通２个订阅号。
仅有２７种是服务号。前文提到的《科学学与科学
ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｊｓｔｐ．ｃａ
中国科技期刊研究，２０１６，２７（７）７５７
无推送
３．３．２消息推送数量
２５种ｃ刊未推送过消息，统计消息推送数量及 频率时，将其剔除，筛选出１３９个样本。定义ＴＱ （单位：条）为ｃ刊消息推送总数。２０１６年共有４种 首次推送消息，即《政治与法律》《西北民族研究》 《学术研究》《山东社会科学》，统计时间为首次推送
时间截止到２０１６年１月１５日。如表３所示，消息
示，消息推送频率集中在１条至５条的区间，这类ｃ 刊约占半数；仅有极少数ｃ刊消息推送频率超过２０ 条；《红旗文稿》《南开管理评论》《求是》《史学月 刊》《中国社会科学》的消息推送最为频繁，几乎每
天都在推送。 ３．３．４末条消息推送时效分析
长期，在２０１４年１２月出现一个小高峰，有９种首次 推送消息。２０１５年起，呈现出快速增长态势，其中，
’仰翻叶完
■冀
２０１６年７月
第２７卷第７期
ＣＳＳＣＩ来源期刊微信公众平台运营现状及优化策略
芳１’
张夏恒２’
收稿日期：２０１６—０１．１９ 修回日期：２０１６—０４－１０
１）长安大学文学艺术与传播学院，陕西省西安市南二环中段长安大学本部７１００６４ ２）西北政法大学商学院，陕西省西安市西长安街５８８号７１０１２２
对学术期刊微信公众平台的传播策略进行了研 究＂Ｊ。现有成果多以科技期刊为主，较少涉及到
人文社科类学术期刊。因此本文以ＣＳＳＣＩ期刊
（简称“ｃ刊”）为样本，就其微信公众平台的应用
情况加以调研与分析，既丰富现有研究，又可为更 多学术期刊微信公众平台的应用积累经验，也为
３数据分析
３．１开通情况分析
以学术期刊为代表的传统媒体实现与新媒体的融 合发展提供参考。
百分比 （％）
７．３２ ３．０５ ２．４４ ５．４９ ３．０５ ２．４４ ４．８８ ３．０５ ３．６６ ３．６６ ６．１０ ９．７６
２０１５．０４
２０１５．０５ ２０１５．０６ ２０１５．０７ ２０１５．０８ ２０１５．０９ ２０１５．１０ ２０１５．１１ ２０１５．１２ ２０１６．０ｌ
２．“
１５．２４
力进行了研究。２ Ｊ，钱筠等对科技期刊微信公众平台
２研究方法
采用普查法进行调研，通过微信“添加朋友”的 “查找公众号”渠道，实名逐个搜索，并添加为关注 对象，通过全面浏览每个Ｃ刊微信公众平台的相关 信息，建立数据库。统计数据截止到２０１６年１月 １５日。使用ＳＰＳＳ２１．０软件对数据进行频率、众数、 均值、比率、聚类及相关线性等分析。 在前期专家访谈与预调研基础上，确定了以 ＣＳＳＣＩ（２０１４－－２０１５）来源期刊目录的５３３种期刊为 调研对象，旨在了解它们的微信公众平台现状。调 研内容包括开通情况、基本资料、推送消息、平台内 容。基本资料包括平台类别、平台头像类型、官方 认证、账号主体、功能介绍、关注后的欢迎语、关键 词。推送消息从首次推送时间、推送数量、推送频 率、末条推送时问等方面获取数据。在平台内容方 面，通过分析学术期刊涵盖的内容与科研人员的阅 读兴趣及需求，将平台内容为９大类别，即论文正 文、期刊资讯、投稿须知、投稿方式、每期目录、学术
表１
月１４日停用，工作转移到订阅号，视为１个微信公 众平台；《求是》与《红旗文稿》２个期刊共用１个订 阅号，另外《红旗文稿》也有１个订阅号，视为均开 通微信公众平台；《新文学史料》开通了２个订阅 号，１个订阅号在２０１５年４月２８ Ｈ后变成僵尸号， 视为１个微信公众平台；《财经研究》《上海财经大 学学报》与《外国经济与管理》３刊同用１个微信公 众平台，同时，《财经研究》与《外国经济管理》又各 有微信公众平台，视为均开通微信公众平台。
在５３３种ｃ刊中，有１６４种开通了微信公众平
作者简介：冀芳（ＯＲＣＩＤ：００００—０００１—９１２２—７４４３），博士，副教授，硕士生导师，Ｅ－ｍａｉｌ：ｄｉａｏｃｈｏｎｇｘｉａｏｊｉ６＠１２６．ｔｏｍ 通讯作者：张夏恒（ＯＲＣＩＤ：００００—０００１—７６４４—７９９０），博士，讲师，Ｅ・ｍａｉｌ：ｚｈａｎｇｘｉａｈｅｎｇ＠１６３．ｃｏｒｎ。
４ ４ ４
１７．９９ １２．２３ ４０．２９ １４．３９ ６．４７ ２．８８ ２．８８ ２．８８
［０，１） ［１，５） ［５，１０） ［１０，１５） ［１５，２０） ［２０，＊）
３０ ６３ ２３ ９
２１．５８ ４５．３２ １６．５５ ６．４７ ２５ １７．９９
ｃ刊开通微信公众平台的时间不一，衡量历史 消息的多寡在一定程度上反映微信公众平台活跃 度，但是无法进行横向比较。本文采用推送频率指
标来衡量其活跃度，即：Ｆ＝・揣
Ｊ』Ｈ
ｍ
（１）
其中，Ｆ为推送频率（单位：条／月），ＴＭ为消息 推送统计周期（单位：月）。ＴＭ统计方法为首次推 送消息月份截止到２０１５年１２月的月份总数，２０１６
摘要【目的】了解ＣＳＳＣＩ来源期刊微信公众平台现状，为科技期刊运营微信公众平台提供参考。【方法】以５３３种ＣＳＳＣＩ
（２０１４－－２０１５）来源期刊为样本，采用普查法获取其微信公众平台的开通及运营状况，调研截止到２０１６年１月１５日。
【结果】１６４种期刊开通了微信公众平台，开通率仅有３０．７７％；出现一些亮点，如多种媒介联通互动，提供多种增值服务，分 层、分类推送消息等；整体运营现状不佳，存在数字化思维淡泊、运营思维缺乏、用户服务意识匮乏等问题。【结论】学术期
２０１５年１月、１１月与１２月有超过１０种首次推送消
息，且１２月出现了峰值，为１６种。
７５８
微信公众平台末条消息推送时间直接反映了消
中国科技期刊研究，２０１６，２７（７）
ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｊｓｔｐ．ｃａ
万方数据
冀芳，张夏恒．ＣＳＳＣＩ来源期刊微信公众平台运营现状及优化策略
息的时效性，将ＬＴ（单位：月）定义为消息推送时效 性。ＬＴ统计周期界定为末条消息推送时间截止到
ｌ １ ２ ３ ２ ２ ３ ４ ２ ２ ３ ５ ｌ ５ ９
…
百分比 （％）
０．６１ ０．６１ １．２２ １．８３ １．２２ １．２２ １．８３ ２．４４ １．２２ １．２２ １．８３ ３．０５ ０．６１ ３．０５ ５．４９
首次推 送时间
２０１５．０１ ２０１５．０２ ２０１５．０３
．。。
频率
１２ ５ ４ ９ ５ ４ ８ ５ ６ ６ １０ １６ ４ ２５
动态、征稿启事、审稿查询、期刊栏目。
的应用现状进行了分析旧』，马爱芳等对中文自然 科技核心期刊的微信公众平台开通现状进行了调 查与分析Ｈ１，周华清对科技微信公众平台的运营 指标等方面进行了研究＂ｏ；也有特定期刊的研究，
如张艳萍以四种核心科技期刊为量化分析对 象Ｍ Ｊ，余溢文等以《同济大学学报》作为研究案例
种采用系统自带的模板，即“你好，欢迎关注……” （“……”为微信号），如《当代作家评论》是“你好， 欢迎关注ｄｄｚｊｐｌ！”等；５０种对系统自带的模板稍 加修改，如《江海学刊》是“您好！欢迎关注江海学 刊杂志社官方微信！”等；５８种详细设置了欢迎语， 有的介绍了刊物的具体情况、投稿信息、注意事项 等，有的还提供精准的回复关键词、官方网站链接 等；６种没有设置任何欢迎语信息，即《上海财经大 学学报》《人口与经济》《上海体育学院学报》《浙 江大学学报（人文社会科学版）》《重庆大学学报 （社会科学版）》与《华南农业大学学报（社会科学
文艺理论学会会刊”。在关注后的欢迎语方面，５０
首次推 送时间
２０１３．０２ ２０１３．１１ ２０１３．１２ ２０１４．０１ ２０１４．０２ ２０１４．０３ ２０１４．０４ ２０１４．０５ ２０１４．０６ ２０１４．０７ ２０１４．０８ ２０１４．０９ ２０１４．１０ ２０１４．１１ ２０１４．１２
表２首次消息推送时间一览表 频翠
７５６中国科技期刊研究，２０１６，２７（７）：７５６—７６２
ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｊｓｔｐ．ｃａ
万方数据
冀芳，张夏恒．ＣＳＳＣＩ来源期刊微信公众平台运营现状及优化策略
台。如表１所示，在学科、区域分布上，开通现状参 差不齐，且差异较大。《科学学与科学技术管理》 《统计与决策》《文艺理论研究》《科技进步与对策》 开通了订阅号与服务号，其中，《科学学与科学技术 管理》《统计与决策》《科技进步与对策》的订阅号为 “僵尸号”（僵尸号即微信公众平台在开通后无推送 消息且无内容信息，或仅在开通初期推送少数消息 且３个月以上未更新内容。下同），视为１个微信公 众平台；《文艺理论研究》服务号已公告于２０１４年７