视觉传达中的文字设计与运用探究

（ 二） 装 帧设 计 中的 文 字设 计
睛之笔 ， 是设计 的升华 ， 从 这里 我们 就可 以看 出文字对于设计 的重要 的作用 。 实 际上 ， 不论是是现代 的电影广告 、 包装设计 ， 还 是海 报 、 招 贴等都 ， 大量 的文 字设计包含 在其 中 ， 这 给予我
出版物 中最 为主要 的信息元素就是文字 ， 在装帧设计 中， 文字设计是 比较 常见 的 ， 一般 的书籍 、 Ｃ Ｄ装帧 中， 文字设计 都
文字 ， 很多知名 品牌 的标 志都是文字设计而成 的。符号感 、 艺 术价值是文字本 身所 展示 出来 的东西 ， 在文字标志的设计 中，
在人类文 明发展 的过 程中 ，文字是重要 的载体和精神 内 核， 文字是一 种视觉语 言 ， 相较 于我们 日常 的言语 ， 其 受到 时
间、 地 点等方面的影 响 比较小 ， 为此 ， 其传播 的范围更加 广泛 ，
关键 词 ： 视 觉传达 ； 文 字设 计 ； 作用； 运 用
中图分类 号 ： Ｊ ０ ５
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ３ ０ — ０ １ ７ ７ 一 Ｏ １
一
、
文字设计对视觉传达的重要作用
标志设 计存 在诸多表现形式 ，其 中应用最 为广泛 的就是
同时 ， 不 能忽略文字 的艺术性 、 趣味性 ， 将 文字渗透人 们 的情 感之 中 ， 寻求 共鸣 和感情 升华 ， 只有如， 不但便 于人 们理解 、 记忆 ， 还 可以展示深厚 的文化 内涵
和主 旨。 （ 四） 广 告 设 计 中 的文 字设 计
传达 的效果也更加显著 。 在 实际的视觉传达设计 中 ， 其 不仅仅 是一种说 明符号 ，而是一 种视觉感受和体会 ，不 同字体 的结 合、 构造 、 表达 ， 能够赋予字体无 限的想象力 和内涵 ， 使其具有
我们经常在原有文字文化 的涵义上进行深入地挖 掘 ，结合 传 统行 、 草、 隶、 篆等形式 ， 对原有 的文字进行 艺术凝练 ， 将其 转
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文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ Ｒ ＡＴ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
艺 术 设 计
视 觉传达 中的文字设计 与运用探 究
田 宸
（ 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ４ ３ ）
摘 要： 在 设 计项 目中 ， 图案 、 绘 画等 纵然起 到很 好 地 渲染 效果 ， 衬托 着设 计 的品味 、 质感， 但 是 文 字设 计往 往是 点 睛之 笔 ，
其作 为包装 的一个元 素 ， 对整体 的设计美 感有着很大 的作用 。
修饰， 既要 易于人们理解 ， 又不 能存在太重 的设计痕 迹 ， 自然
的文字设计方式才能更好地被人们接受 。
文字设计 主要体现在包装 品牌字的设计上面 ， 资料文字 、 说 明
文字等一般 由于信息量 比较大 ，故而一般不做复 杂的文字设 计。 之所 以在对包装品牌字进行设计 ， 主要就是将文字含义以
质朴简单 ，但是其直接 的信息传递 效果 ，往往更利于人们接
广告视觉传达效果 的好坏 ， 在很 大程度上取决 于文字 的构 包 装设计包括诸 多方面 的要素 ， 不但 有色彩 、 编排 ， 还 有 受 。 文字和 图形 ，其 中文 字设计 是其 中的一个关键 ，作用 十分 显 成要素 ，广告文字主要 的作用就是将更 多的产品和服务信息 著。 一方面其 需要 对商 品的物特性进行解 释和介绍 ， 另一方 面 传达给消费者 ，故而在进行 文字设计 的时候 要避免不必要 的
是设 计 的升 华 ， 在视 觉传 达 中 ， 文 字设 计是 一个 重要 的研 究领域 。 本文 主要 分析 了文 字设计 对视 觉传 达 的重要 作用 ， 在此基
础上 阐述 了文字设 计在 视 觉传达 中的具体 运 用 ， 以期 能够 加深人 们 对文 字设计 的 了解 ， 更好地 推 动视 觉传 达 中文化设 计 的 发展 和 完善 。
更好地发挥 出文字设计对 视觉传达 的作用使其配合设计 的 目
的， 表达出深邃独特的传达韵味 ， 提升视觉传达的效果 。
在广告设计 中， 一个重要 的部分就是文字设计。 在文化的 凝 聚和升华 中， 广告 的内涵才能更好地被人们理解 ， 虽然文字
二、 文字设计 的运用分析
（ 一） 包装设 计 中的 文 字设 计
可以说文字设计对作 品有着极大 的影 响。 发挥着 重要 的作用 ， 有着很好地视觉传达效果。 在当前的文字 们更好地视觉传达 ， 使用 中 ， 中文和英文是 比较 常见 的文 字组 合形 式 ， 两者 的组 合 本文主要分析 了文字设计对视觉传达 的重要 作用 ，在此基础
能够将信息更好地传达给不 同的消费者 。 创意 、 个 性是 现代装 上 阐述 了文字设 计在视觉传达 中的具体运用 ，以期 能够加深 帧 比较强调 的内容 ， 只有将创意 和编排技 巧融 合在一起 ， 才 能 人们对文字设计 的了解 ，更好地推动视觉传 达中文化设计 的
三、 总 结 设计 主要包括 四个 基本要素 ， 不 但有 图形 、 色彩 ， 还包括
文字、 材料 ， 在我们 的生活 当中 ， 文字是必不可少 的 ， 文字设计
独 特的艺术 效果 表达出来 ， 使其 在传 达信息的同时 ， 使人 们对
在设计项 目中， 图案 、 绘画等纵 然起到很好 地 产 品的功能 、 创造性等方面更易 于被人们 接受 ， 和人们 的审美 也是 十分常见 ， 渲染效 果 ， 衬 托着设计 的品味 、 质感 ， 但是文 字设 计往往 是点 观念有效地结合 。
化为一个图案 ， 使其成 为一个有效 的设计元素。 汉字和书法是 我们文化的瑰宝 ， 凝 聚着 中国文化的精髓 ， 在标 志设计 中被 普
诸如 中国印一舞 动背景 ， 就是 以“ 京” 为蓝本进行的创 更加 的艺术性和趣味性 。 视觉传达 中的文字设计 ， 主要 就是 为 遍利用 ， 将 北京 与奥林 匹克元 素有机结合 ， 使其成 为了一个有效地 了传播 ， 为此我们应该对其可读性予 以保证 ， 保证字体美感 的 造 ，