时代呼唤更多的个性化主持人——析于虎和《我的汽车有话说》

志性 话 语 。
于虎个性化主持风格 的形成和适应性分析
《 我的汽车 有话 说》 平均一次节 目大 约接 ６ 电话 ， 个 所有 来 电都 是当场连 线经销 商或服务 商。有人 说于虎 的主持风 格像 万峰 ， 不 以 为然 ： 经 常在 听我节 目的 他 “
人， 知道 我和万峰 不一样 。 他形容 自己的主持风格是 ： ” 有理 有节有 法 ， 并且 越来越 温柔 了。 态度越 来越平 和 ， “ 越来 越 中立 。以前还老 要动肝火 ， 在懂得 ， 持人 的 现 主 最高境界就是 不怒而威 ” ——上述话语 说明 ， 目前 ， 于虎 在《 的汽 车有话说 》 我 中的主持 风格 ， 有其形成 的背景 ， 并且仍然在发展和成熟的过程之 中。 １ 于虎现在 的主持 风格 ， 与他 的节 目定位 需 求 ． 是
艰难 ， 们无力维 权 ， 他 只能借 助媒体 ； 而媒体 通过他 们 ，
也赢 得了大众 。 ２ 情 感 色彩 的个 性 化 ．
明的立场态度 、 清晰 的情感色彩 、 独特 的语言 方式、 易 容
识 别的声音 特色 ， 都传达给 了受众独特的形象。
１ ．立 场 观 点 的 个 性 化
传媒观察 Ｉ 电台怒汉 ” “ 现象 Ｐ Ａ Ｔ Ａ Ｕ Ｎ Ｌ Ｍ Ｒ ＣＩ Ｌ Ｏ Ｒ ＡＩ Ｃ Ｊ Ｓ
时代呼唤更 多的个性化主持人
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析于虎和《 我的汽车有话说》
主持 人之于 广播意 味着什 么？北 京电 台台长汪 良 有～个 特别 强调的说 法 ，广 播的硬件 中最重 要的是 主 “ 持人 ， 广播 的软件 中最重要 的则是他们的主持。 ”
于虎主持风格的个性化元素解析
一
题在 于推 进杭 州 出租 车营运 经营 体制 的 改革 ， 司化 公 运作 ” —— 真是声 声维权 为“ 的哥” 。试想 ， 果一档汽 如 车维 权 类节 目的 主持 人都不 为 出租车 司机 说话 。 有 还
般来说 ， 独特 、 有个 性 、 与众不同的主持人 以及他
话 。２ １ 年 ９月 ， 州召 开市 区调 整出租 车运价 和 完 ０１ 杭 善运价 油价联 动机制 听证会 ， 于虎应 邀 出席 ， 在会 上 他 的发言一 如 节 目中的特 性 ， 坚定地 站到 了出租车 司机 的立场 上。 譬如 ， 碰到 堵车 司机 每 小时倒 贴 １ 元 ” “ ８ ； “ 司机 出了 问题 ， 交警 要罚 、 管要 罚 ， 司要 罚 ， 运 公 一事 三 罚……” “ ； 出租车司机 在节假 日没有三 倍工资 ， 天 每 工作 １ ０小时 ， ６ ３ ５天没 有年休 ” 等等 ； 关于 如何提 高 出 租 车 司机 收 入 ， 虎 提 出 的建 议 同样 也是 感 同 身 受 ： 于 “ 当上涨 ， 适 不能过分 ， 太 多， 涨 生意 又没 了。出租车 公
的情 感需 求甚 于 以往。你 是一 位 有血有 肉 、 爱憎 情 有 感 的活生 生 的人 ， 还是 一位 冷漠 无情 、 高高在 上 的人 ， 听众 都可 以通 过主 持人 的语言 色彩 ， 来作 出喜 欢还 是 不喜欢 的判断选择 。在新 的收听环境 之下 ， 听众 一再 呼 唤的就 是广播 主持 人要说 “ ” 。这个 “ ” ， 人 话 人 话 就 是要 求主 持人 有真 实情感 的流 露 ， 不是 只说 一些 永 而 远正 确 的废话 。于 虎接 听听众 投诉 电话 ， 总是 首先 把
就知道是他 ， 声音的识别度相 当高 。其次是 声音 的表现
力富有个性。于虎 声音 的表现 力主要体现在两个方面 ，
一
是 在《 关注》 说事 栏 目中 ， 事性话 语 的绘声 绘 微 等 叙
色， 其形象地说故 事的能力 ， 不由得让人想起东北 的“ 二 人转” 二是访谈和批评 性的评论 性话 语 ， ； 其厉 声质问的 语态 ， 和不容置疑的判断 ， 犹如响鼓重锤 ， 掷地有声。 个 性的张扬有时也需要一些 附加 的辨识元素 ， 听 让 众 在众 多的声音 中一耳朵 就能够 听出来是这 一位主 持
的难处 ， 考虑他们 的利益 ， 映他们 的心声 。 反
于 虎主 持的《 的汽车 有话 说》， 我 内容定 位 为汽 车 人维 权 类节 目， 目标 听众 定位 就是 出租 车 司机等 各 类 驾车 人士 ， 的节 目明显 有着 自己鲜 明的 立场 ， 他 就是要
为 他 的 目标 收 听 人 群 — — 出 租 车 司 机 等 各 类 司 机 说
的 塑造和追 求。首先 是声音特 质 富有 个性 。只要是于
他认 为 ，黑嘴” 格是为了节 目定位 的需要 。有些人不 “ 风 “
骂不 行啊 ！不骂他就不 改。你说 ， 一档节 目把一个文弱
虎在主持 节 目， 把收听频率调到 Ｆ １８ 不看频率显 你 Ｍ９ ．，
示， 只要 一听其 中气十足 、 掷地 有声 、 铿锵 有力 的声音 ，
自己的爱 憎情 绪摆 进去 ， 节 目中亳不 隐讳 自己 的立 在
场和态 度 ， 然后再来调 整话语 的平衡 ， 显示 出主持人独 特 个性 的情感色彩 。节 目中 ， 听众对于汽 车制造企 业 、 汽车 ４ Ｓ店 或者保 险公司 的投诉 ， 多属于店 大欺客 的 大 性质 ， 诉 者绝 大 多数 作 为 弱势群 体 、 益 受损 的一 投 利 方。在 处理 这些投 诉时 ， 于虎 的态度非 常鲜 明， 毫不掩 饰 自 己的鄙 视 和厌 恶 情绪 ， 引发车 主 们 强 烈的 共 鸣。 当然 ， 这些 情绪 的流 露 ， 对 不会 是一 片赞 扬声 ， 总有人 会 不满 ， 北京 交通 台著 名主持 人高 朝东说 ： 要做 有个 “ 性 的主持人 ， 一定要有 人反对你 ， 才会 有更 多的人喜欢 你 。 白开水 ， 白纸 ， 大 太容 易做 了 ， 拿一 张纸 ， 一念 ， 我 说 的都是人 家的观点 ， 一点不 留痕 迹 ， 这样 的主持人是
率 中最受争 议的一位 个性化 主持人 。按照某 报报道 引
用“ 流传在江湖上 的说法 ” ：于虎 骂起人来 ， 是 “ 车胎都会 爆炸。 客观地说 ， ” 以话语犀 利、 口气 咄咄逼人 著称 ， 被某 些报道称 为“ 黑嘴 ” 的于虎式广播主持风格 ， 与他所 主持 节 目的维权 定位 是完全吻合 的。而这种风格 的形成 ， 与 他 的个 人经 历和性格 又有着 密不可分 的关系 。于虎 的 成名 ， 以及他 和他 的同事们所造就的杭州交通 ９ ． １８的影 响力 ， 已经说 明他 的个 性化 主持 风格受到 了相 当一部分 受众 的喜爱 。据 赛立信广播移动 常规收 听率 调查数据 ，
就 目前 的情 形而言 ， 一位话 语风格或幽默 、 或优雅 、
或 激愤 、 或犀 利的个性 化主持人 ， 不仅能够让 他本人 和 所主持 的节 目脱 颖而 出， 更能够 带动一套广播节 目的声 名鹊起 。人称 “ 电台怒汉” 杭州交通 ９ ． 、 １８午间热播节 目 《 我的汽车有话说》 主持人于虎 ， 无疑是 目前杭城广播频
最 没 用 的 。 ”
３ 主持 性 格 的 个性 化 ．
人 。 于虎 的节 目同样 如此 ， 每次 节 目的开 场 白几成 经
典 ：《 的汽 车有话说》， “我 有话 咱就说 。各 位好 ， 我是 于 虎。 接听听众热线 电话 时于 虎式 的反 问也 是饱受质疑 ： ” “ 明 白我 的意 思吗？ “ 你 ” 听得懂哇？ 往往被 解读 为媒体 ” 人 的颐指 气使 和高高在上 ， 但这就是属于于虎特有 的标
率所 定位 的不 同 目标 受众 ， 需要 不同的调 子 、 不同 的个 性 。笼统地 要求广播主持人要 为老百姓服务 、 为群众说 话 ， 忽视作 为特定频率 主持人 的个性特 色 ， 而 往往流 于 空 泛 ， 乏亲和 力 ， 得主 观愿望 与市场基础 完全相 背 缺 使 离 。因此 ， 向特定 的 目标受众 ， 播主持人 在符合 舆 面 广 论导 向原则 的前提下 ， 的立场 、 点首先应该 是个 性 他 观 化 的， 善于从 目标群体 出发 ， 习惯他们 的视 角 ， 体谅他 们
的《 的汽车 有话 说》 我 和于虎 。对 于“ 嘴” 黑 这一封号 ， 于
虎认为 ： 做我们 这行 的， “ 难免 会触犯 到某些人 的利益 。 我每 天骂人 ， 图个 啥？ 还不是为 了能解决点 实际问题 ！ ”
电视高等 专科 学校播音系 的毕业生 ， 因此在专业训练 的 基础上 ， 的声音特质 和声音 的表现力就更显其个 性化 他
司要 让 出合 理 部 分 利 润 ， 消 二 、 包 老 板 … … 关 键 问 取 三
《 的汽 车有 话说 》 时段 收听 市场份 额 高达 ４ ％。 我 同 ０８
所 以， 我们 所要表达 的观 点是 ， 为广 播主持风格 的一 作 种， 多种 多样 的个 主持 人还太 少 ， 性化 时代呼 唤着更 多 的个性化主持人。
书生 推 到风 Ｅ 浪尖 上 ， 是继 续 柔 弱呢 ， 是选 择 改 ｌ 他 还
于虎 ２ ０ ０ ０年从 浙广播音 系毕 业 ， 进入杭 州交 通经 济电台工作 ， 曾先后 出任过《 天天听世界》 《 、 新闻聚焦》 、 《 神采飞 扬》 《 、今天谁会 赢》 等节 目的主持 、 策划 ， 他的主 持风 格也 曾被称 为大气稳重 、 亲切 自然 。而 同样 的 ，我 《 的汽车 有话说 》 在于虎 之前 ， 有不下 ６ 主持过 这档 也 人 节 目， 只能说 是主持 人与节 目的相互造 就 ， 才有 了今 天
们的节 目， 总是能在众 多的电波 和主持人群 当中脱颖而 出 ， 为听众熟识 甚至追捧 的对 象 ， 多听众甚 至从喜 成 许 欢某位 主持人 开始 ， 喜欢上 某家 电台 ， 因此而成 为广播 的忠实பைடு நூலகம்众 。以于 虎为例 ， 他在 节 目中所表现 出来 的鲜
谁会 为他 们说 话？ 如 果你也 不 为 出租 车 司机说 话 ， 那 么还 有 哪位 出租 车司机 愿意 听你 的 节 目？ 因此 ， 有报 道 说 “ 州全 城 出租 车 司 机 几 乎 都 是 于 虎 的铁 杆 粉 杭 丝” 。于 虎 的走红 在某种 程 度上说 明底 层 百姓维 权 的