广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦品牌建设的战略思考
文／李林平品牌是一个企业整体实力、综合素质的重要象征，是一个企业竞争优势、文化实力的根本体现。
广东农垦要做大做强，建成具有强大市场竞争力的企业，就必须努力打造出一流的、知名度较高的企业品牌。
一、充分认识加强品牌建设的重要性和紧迫性一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。
一个茁壮成长中的企业缺少资金可以筹措，缺少厂房可以扩建，缺少设备可以购买，但如果在此过程中，企业领导者缺少品牌意识，迟迟没有打造出可以与企业实力、形象相匹配的品牌，长此以往，企业将裹足不前并逐步走向衰败。
纵观美国通用电气、百胜国际餐饮集团，德国西门子等跨国公司的发展历程，可以发现，这些公司在发展与扩张的道路上，无一不将品牌建设作为企业的竞争战略和制高点。
通用电气承袭品牌高于一切的理念，将“发现世界需求、着手去创造”的品牌战略贯穿于生产经营的各个环节，使其成为世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。
广东农垦经过60多年的发展，取得了不俗的发展与可喜的成绩，拥有一批省级、国家级的名优产品。
但是，由于长期受计划经济的束缚和经济发展水平及条件的限制，企业“创品牌，拓发展”的意识不强，与世界上一些知名企业相比，没有清晰的品牌战略思路和强有力的措施，故广东农垦企业“大而不强”或“大而没名”的问题一直存在，缺少在国内特别是在全球叫得响的知名品牌，这也是全国农垦企业最突出的短板之一。
没有一流的、认知度高的品牌，就不可能真正成为国内乃至世界一流企业。
广东农垦要实现做强做优，成为联盟联合联营战略企业大集团，就必须把打造国际知名企业品牌作为战略的制高点、重要举措和长期坚持的创建目标。
二．探索有效路径，推动“广垦”品牌建设上新水准广东垦区企业要按照中国农垦通过“资源集聚与资本运作相结合等现代经营方式，组建大型行业联盟和企业集团”的战略思路和广东农垦推进农业现代化、打造跨国大集团的总目标，围绕“广垦”这个主品牌建设立即行动起来。
广东省农垦红江橙产业SWOT分析和发展对策
1 产业优势
1.1 自然资源优势 红江农场是红江橙发源地，地属亚热带海洋性气候，
年平均气温 22.5 ℃，降雨量年平均 1 573 mm。土壤为花 岗岩赤红壤和砂页岩赤红壤，土壤土层厚度均在 1 m 以上， 质地为砂壤土，非常适合红江橙生长。 1.2 品牌竞争力优势
红江橙的培育成功和推广种植，分别获得了农业部 科技进步一等奖、国家级科技进步二等奖，2020 年通过 广东农垦湛江红江橙中国特色农产品优势区申报认证。 红江橙品牌优势明显，具有诸多优良品质，是我国柑橙 类水果中独一无二的，也是其余柑橙种类（琼中绿橙、 廉江红橙、广西橙、赣南脐橙等）无可比拟的。同时， 由于价格低于美国新奇士橙，更易受消费者青睐，市场 知名度和美誉度较高，具有巨大的发展空间［5］。
我国人口占据全球近 1/4，但人均水果消耗量却低于 世界水平。随着我国经济的高速发展和人们生活质量不断 提升，水果消费将出现快速增长的势态。2019 年，我国柑 橘市场需求量为 4 539.8 万吨，较 2018 年增加 446.7 万吨，
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第15卷第14期
南方农业
2021年5月
Vol.15 No.14 South China Agriculture May 2021
曹炳蓝，吴胜国，徐杨玉：广东省农垦红江橙产业SWOT分析和发展对策
预计柑橘市场需求将持续上涨，这也为红江橙产业发展带 来了巨大机会。红江橙除广泛应用于鲜食、加工果汁饮 料之外，还是一种能够消食除油腻的特色水果，能够提 高身体免疫力，对癌症等恶性疾病也有一定的预防成效。
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策广东农垦红江橙是一种优质的橙子品牌，在市场上拥有较高的知名度和美誉度。
近年来面临着一些品牌化经营问题，如市场份额下降、顾客满意度下降等。
针对这些问题，我们需要采取一些对策来提升红江橙的品牌化经营。
我们需要加大市场推广力度。
通过与知名电视台、广告公司合作，进行广告投放和品牌宣传，提高品牌曝光率。
在社交媒体等新媒体平台上开展品牌宣传活动，吸引更多的年轻消费者关注红江橙品牌。
要加强产品质量管理。
在橙子种植和采摘过程中，严格按照有关标准进行管理，确保橙子的品质和口感。
加强对橙子加工和包装的控制，保证产品的安全和卫生。
与此根据市场需求，开发出更多的橙子产品，满足不同消费者的口味需求。
要提升服务质量。
建立健全的客户服务体系，确保顾客在购买过程中得到良好的服务体验。
通过加大培训力度，提升员工的服务意识和服务技能，增强忠诚度。
与客户建立良好的沟通渠道，听取和解决客户的意见和建议，不断提升顾客满意度。
要加强品牌形象的塑造。
通过与其他知名品牌的合作和赞助活动，提升品牌的知名度和美誉度。
建立品牌核心价值观，强调产品的健康、环保和优质。
“红江橙”不仅仅是一种橙子品牌，更代表着农垦企业的信誉和品质。
要加大与零售商的合作力度。
与大型超市、便利店等零售商建立长期稳定的合作关系，增加红江橙的销售渠道和渠道覆盖。
通过与零售商进行市场调研，了解市场需求，为消费者提供更好的产品和服务。
广东农垦红江橙品牌化经营问题的对策包括加大市场推广力度、加强产品质量管理、提升服务质量、加强品牌形象的塑造以及加大与零售商的合作力度。
通过这些对策的实施，相信红江橙的品牌化经营将会取得更好的效果。
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策随着人们生活水平的提高，对食品安全和品质的要求也越来越高，品牌化经营成为农业企业发展的关键。
广东农垦红江橙作为该地区的重要农产品，其品牌化经营也面临一系列问题。
本文将从品牌意识、品牌建设、市场营销等方面探讨广东农垦红江橙品牌化经营的问题，并提出相应的对策。
一、品牌意识不足品牌意识不足是农业企业品牌化经营的一大障碍。
广东农垦红江橙生产者普遍认为，橙子是传统农产品，不需要过多关注品牌建设。
他们的品牌意识较为淡漠，缺乏对品牌价值和品牌文化的认识。
对策：企业应加强对生产者的品牌教育和培训，提高他们的品牌意识和认知水平。
积极倡导品牌化经营理念，让生产者意识到品牌对企业的重要性，从而提升他们的主动性和积极性。
二、品牌建设不规范广东农垦红江橙的品牌建设存在一些不规范的问题，例如品牌宣传力度不够、包装设计简单、未能形成特色等。
这些不规范的品牌建设会影响产品的市场竞争力。
对策：企业应加大对品牌建设的投入，提高品牌宣传力度，优化产品包装设计，突出产品特色和优势，树立良好的品牌形象。
建立健全的品牌管理机制，提升产品质量和服务水平，增强品牌的核心竞争力。
三、市场营销不足广东农垦红江橙的市场营销工作相对薄弱，产品销售主要依靠传统的批发市场和一些中小型超市，缺乏针对性的营销策略和手段，难以开拓更广阔的市场空间。
对策：企业应加强市场营销建设，拓展销售渠道，开拓新的销售网络，推动产品向城市中高端市场渗透。
结合当下的互联网营销趋势，建立线上销售平台，加大对电商渠道的拓展和运营，提升产品的知名度和美誉度。
四、品牌保护不力广东农垦红江橙作为区域特色农产品，其品牌保护工作相对滞后，缺乏有效的知识产权保护措施，易受到市场冒用和仿造。
对策：企业应注重品牌知识产权保护工作，加强品牌注册和商标权保护，建立完善的品牌保护体系，及时发现并打击侵权行为，保护自身的合法权益，确保品牌的独特性和价值。
五、科技创新不足广东农垦红江橙的生产技术相对传统，缺乏科技创新，难以提升产品品质和附加值。
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策随着中国经济的高速发展和人民生活水平的提高，消费者对食品安全、品质和健康的需求越来越高，对于农产品的品牌化和营销也提出了更高的要求。
广东农垦红江橙作为当地农产品的代表，面临着品牌化经营的挑战与机遇。
本文将围绕广东农垦红江橙的品牌化经营问题进行分析，并提出相应的对策。
一、品牌化经营问题分析1. 品牌意识不强在消费者心目中，广东农垦红江橙的品牌知名度较低，没有形成鲜明的品牌形象。
消费者更多地关注橙子的产地和品质，对于品牌本身的认知度和忠诚度较低。
2. 营销手段单一传统的销售模式主要依靠农贸市场和超市的销售，缺乏创新的营销手段和渠道。
在互联网+的大背景下，缺乏通过电商平台和社交媒体进行营销和推广的渠道和手段。
3. 产品包装和宣传不够精致广东农垦红江橙的产品包装和宣传材料比较简单，缺乏独特的设计和吸引力。
无法很好地展示产品的特点和优势，影响了消费者的购买欲望。
4. 品质和安全问题近年来食品安全问题频发，消费者对于农产品的品质和安全更加重视。
广东农垦红江橙需要提高产品的品质和安全性，确保消费者的放心购买。
二、品牌化经营对策1. 建立品牌意识广东农垦红江橙需要从内部建设和外部宣传两方面着手，提高员工和农户的品牌意识，加强品牌教育培训。
加大对品牌宣传的投入，通过各种渠道和方式宣传品牌故事、品牌理念和品牌使命，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
2. 多元化营销推广在营销手段上，广东农垦红江橙应该积极探索多元化的营销方式，如与电商平台合作、开展线上线下一体化的销售等。
加大对社交媒体的宣传和推广，利用新媒体向消费者传递品牌信息，搭建品牌和消费者之间的沟通桥梁。
3. 提升产品包装和宣传品牌化经营需要从产品包装和宣传材料上做文章，广东农垦红江橙可以借鉴其他成功品牌的案例，设计出更加精致、富有特色和创意的包装盒和宣传资料，提高产品的附加值，吸引消费者的目光。
广东农垦红江橙想要实现品牌化经营，需要从品牌意识建设、营销推广、产品包装、品质安全等多个方面进行综合整合和提升。
湛江农垦特色水果产业问题及策略研究
湛江农垦特色水果产业问题及策略研究湛江市是中国广东省的一个重要农业产区，特色水果产业在当地具有较为突出的地位。
随着市场竞争的加剧和环境变化的影响，湛江农垦特色水果产业面临诸多问题，需要制定相应的策略来应对。
本文将从产业现状、存在问题和应对策略三个方面展开探讨。
一、产业现状湛江农垦特色水果产业主要以菠萝、香蕉、木瓜、番石榴等热带水果为主要种植品种，具有气候适宜、资源丰富等优势。
目前，特色水果产业已经成为当地农民增收的重要途径和农业经济的重要组成部分，对地方经济发展起到积极作用。
二、存在问题1. 品种单一：目前湛江特色水果产业主要以少数几种品种为主，缺乏多样化的产品。
这种品种单一导致市场竞争力不足，同时也容易受到气候和疾病等因素的影响。
2. 市场营销不足：湛江特色水果产业的市场营销手段相对单一，缺乏整合营销手段和品牌推广。
对外销售受限于交通和物流等因素，影响了产品的销售和知名度。
3. 资源浪费：在特色水果产业的生产过程中，存在着资源浪费较为严重的问题。
部分水果因为采摘和储运不当而导致损耗较大，浪费了大量的资源。
4. 技术水平低：农业生产技术长期以来一直停留在传统水平，缺乏新技术的引进和应用。
这导致了产量和品质上的问题，影响了产品的市场竞争力。
三、应对策略1. 多样化种植：针对品种单一的问题，可以尝试引进和培育更多适应当地气候的特色水果品种，实现种植的多样化，增加产品的市场多样性和竞争力。
2. 创新营销方式：建立健全的市场营销体系，加强品牌推广，可以采取一定的线上线下相结合的营销方式，充分挖掘产品的市场潜力。
3. 提高资源利用率：加强农业生产技术研究和推广，采用科学的种植和管理方式，提高资源利用率，减少资源的浪费。
4. 强化技术培训：加强技术培训，引进先进的种植技术和管理经验，提高农民的生产技能和水平，增强产业竞争力。
湛江农垦特色水果产业在发展过程中面临着一些问题，但也存在着应对之策。
只要合理规划和有效推进，特色水果产业仍然有很大的发展潜力，将为当地经济发展和农民增收做出更大的贡献。
广东廉江红橙的品牌分析及其发展推广对策
广东廉江红橙的品牌分析及其发展推广对策本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！摘要广东廉江出产的廉江红橙，是享誉国内外的知名水果品牌，廉江红橙因口感极佳，深受消费者喜爱。
然而，由于种植、生产、营销等问题，导致近几年廉江红橙的品牌发展受到限制。
因此，本文首先分析了廉江红橙兴起的产业背景，概述了廉江红橙的生产现状，进而重点探讨了廉江红橙发展存在的问题，最终以此为出发点，创新提出了廉江红橙发展推广的有效对策，形成本文的研究成果。
关键词廉江红橙；品牌；产业；营销；推广1.前言研究目的和意义广东廉江出品的品牌红橙，因其品质卓越、质量上乘而享誉全国，是深受消费者喜爱的知名红橙品牌，但是近年来受到市场开拓力度不足、品牌营销策略不佳、市场恶性竞争、品质改良缓慢等多方面因素的限制，广东廉江红橙进入了发展瓶颈，品牌优势逐渐下滑甚至出现了滞销问题。
基于此，本文针对广东廉江红橙的品牌分析及其发展推广对策展开课题研究，在重点剖析廉江红橙品牌、产业背景以及廉江红橙现存问题的基础上，结合全新的营销理论和现代化的营销渠道，针对廉江红橙的未来发展提出一系列有效建议，并由此体现出本文的研究目的和意义。
研究范围、方法及预期要求本文的研究范围是，在综合分析廉江红橙的产业背景、生产现状、发展的问题的基础上，提出廉江红橙发展推广的具体对策。
本文采用的研究方法包括实证研究方法、比较研究方法、文献分析法、归纳法等。
本课题研究预期要达到的要求是，针对课题形成比较全面的、能够对实践工作起到积极指导作用的研究成果。
国内外研究现状简述国内外学者关于本课题研究也形成了一定的研究成果。
国内方面的研究例如学者关安全在《廉江市红江橙生产现状、存在问题及对策》一文中，重点从产品的技术生产角度，提出了廉江红江橙的现存问题和解决对策，再如学者李土金的论文《浅析电子商务对廉江市红橙产业转型升级的影响研究》从电子商务的角度研究了廉江红橙创新营销渠道的问题。
对湛江农垦果蔬产业高质量发展的思考
132020.7 中国农垦对湛江农垦果蔬产业高质量发展的思考文／吴登孟近年来，广东省湛江农垦着力推进农业供给侧结构性改革，积极打造“2+5”产业体系，特别注重抓好果蔬产业高质量发展。
果蔬产业作为湛江农垦特色产业之一，按照“品种、质量、效益”发展理念，因地制宜，优化品种，保证质量，稳步发展，现在总面积已达47万亩，总产值约25亿元。
湛江农垦果蔬产业虽然取得了长足发展，但仍然存在一些有待改进的问题。
比如，产业链还不够完善，精深加工相对滞后，90%的果蔬走上拼鲜售的独木桥；产业结构不尽合理，有的果蔬丰产不丰收，市场价格波动较大，增产后滞销的隐患依然存在；营销还跟不上生产发展的需要，营销策略搭配还不够成熟，大部分农场没有自己的营销队伍和平台。
直面问题需要勇气，解决问题需要智慧。
经过深入调研，笔者认为，湛江农垦果蔬产业的发展思路，要立足于农垦的战略定位，承担城市安全食品供应者角色，以市场为导向，注重差异化发展，按照“产业特色化、生产标准化、管理信息化、经营品牌化、效益最大化”的原则，推进湛江农垦果蔬产业高质量发展。
一、打造产业特色化一是抓好结构调整。
立足华南地区热带水果生产实际，与广西、海南进行差异化发展。
菠萝是雷州半岛的优势水果，把菠萝产业作为湛江农垦现代农业公司的主导产业，以红江橙、香蕉、火龙果、荔枝、龙眼等五大特色水果作支撑，以芒果、番石榴、百香果、杨桃、青枣、莲雾等一批优质水果作为补充。
雷州半岛南部农场重点种植菠萝、香蕉，中部农场重点种植香蕉、火龙果，北部农场重点种植红江橙、荔枝、龙眼，做到周年有果、均衡供应市场，形成规模化、多样化、特色化发展格局。
二是抓好品种改良。
品种决定果蔬的品质，新种果蔬引进优良品种非常重要。
要通过高接换种方式，改良水果新品种。
比如，荔枝用优质的桂味、妃子笑、鸡嘴荔等换掉“大路货”品种，龙眼注重向桂明一号、储良等晚熟品种方向发展，芒果用金煌芒、水英达、贵妃芒等替换原来的土芒果。
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策广东农垦红江橙是广东省农垦集团下属企业，是一家生产、销售红江橙的企业。
目前随着生活水平的提高，人们对于食品品质的要求也越来越高，因此红江橙的品牌化经营变得非常重要，但是目前红江橙品牌化经营仍存在一些问题，需要加以改进。
一、品牌认知度不高红江橙的品牌认知度相对较低，很多消费者在选择橙子时会选择外地品牌，因为当地橙子品牌比较知名，而且认为口感更好，而对于红江橙却不了解或者认知度较低。
如何提高品牌认知度是一个非常重要的问题。
对策：1.通过媒体宣传利用广告宣传、公关活动等手段在各大网络及媒体上进行宣传推广，加深消费者对品牌的印象，提高品牌的认知度。
2.建立专业网站建立专业的网站，具有网站的专业性和便捷性，让消费者轻松地获取红江橙信息，切实提高消费者对红江橙的了解和认知度。
3.利用卫视、广播和其他市场推广活动进行宣传通过卫视、广播和其他市场推广活动宣传，提高消费者对红江橙品牌的认知度。
二、产品品质不稳定红江橙产品品质问题是消费者投诉最多的问题，产品品质不稳定甚至存在外皮出现腐烂、霉变等情况。
消费者买到质量不好的橙子，即使品牌再好，在消费者心中也会打上质量差的标签，从而降低品牌的信誉度。
1.加强农业生产管理，保证红江橙的品质加强农业生产管理，对于橙树的病虫害防治、栽培技术等方面严格把关，确保橙子的品质，从产生源头保障产品质量。
2. 严格控制采摘和运输环节，避免损伤严格控制采摘和运输环节，避免橙子在运输过程中受到摔打和其他损伤。
另外橙子的生长过程容易受到气候的影响，如过度晒太阳容易导致橙子皮变薄，措施是及时采收，加强包装。
3. 建立质量监管系统建立质量监管机构和监管体系，建立橙子产品质量监管档案，全面追溯产品质量，遇到问题及时处理，能够对外证明并修复口碑，更好地建立消费者信任。
三、市场竞争力不足红江橙的市场竞争力不足，主要表现在销售渠道单一，销售范围较狭窄，缺乏品牌的差异化和优势。
广东省廉江红橙的品牌建设研究
广东省廉江红橙的品牌建设研究
在21世纪农产品市场中,品牌影响力已经成为最主要的竞争因素。
从2006年农业部提出“进一步推进农业品牌化工作”,到国务院于2016年下发关于“发挥品牌引领作用,推动供需结构升级”的文件,我们国家农业的品牌化发展已有十个年头。
随着农业的品牌化速度逐渐加快,果品行业作为我国农业的重要组成部分,近年来在“互联网+”的推动之下也开始出现了一批较有影响力的果业品牌。
本文所研究的廉江红橙作为广东省特色农产品之一,过去凭借自身优良的品质在海内外屡受好评,但是历经四十余年发展,廉江红橙目前在品牌建设方面仍相对落后,存在市场占有率低、品牌影响力弱等现实问题。
本文通过研究品牌建设要素、建设主体等理论问题,使用调查法、文献法、个案分析法等研究方法,分析廉江红橙品牌存在的问题并提出对应的建议。
本文主要分为七个部分,首先介绍了本文研究的目的、背景与意义,国内外品牌建设研究情况、本文使用的研究方法及技术路线;其次介绍了品牌建设与农产品品牌的概念以及相关理论,了解廉江红橙品牌建设现状;然后找出廉江红橙品牌存在的问题,分析廉江红橙品牌存在问题的原因,通过与国内外类似农产品品牌建设的案例进行比较,提出协调行业整体发展,创新品牌营销方式等对策。
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广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策
广东农垦红江橙是广东省农业产业的重要组成部分，也是广东省农垦集团旗下的优质
农产品品牌。
红江橙以其鲜甜多汁、口感细腻的特点而深受消费者喜爱，成为了广东省甚
至全国的知名水果品牌。
红江橙的品牌化经营仍然存在一些问题，需要采取一系列的对策
来解决。
一、品牌化经营问题
1. 品牌知名度有限：尽管红江橙在广东省内颇受欢迎，但在全国范围内的知名度还
有待提高。
相比西南地区的柑橘水果品牌，红江橙在全国市场上的知名度还有较大差距，
缺乏品牌的辨识度和品牌忠诚度。
2. 产品包装形象不够吸引：在产品包装方面，红江橙的包装形象相对比较单一，没
有形成统一的品牌形象和特色。
产品包装的吸引力和新颖度有待提升，以更好地吸引消费
者的眼球和增加品牌印象。
3. 销售渠道有限：红江橙的销售渠道相对比较单一，主要以传统的农贸市场、超市
为主要销售渠道，缺乏新型的线上销售渠道和多元化的销售方式，不能更好地满足消费者
多样化的购买需求。
二、对策建议
1. 提升品牌知名度：在品牌市场推广方面，可加大对红江橙品牌的宣传和推广力度，通过互联网、微信公众号、抖音等新媒体平台进行品牌宣传，增加品牌的曝光度和知名度。
同时可以借助合作伙伴在全国各地的销售渠道，进一步拓展红江橙的市场覆盖面，提升品
牌的知名度。
2. 优化产品包装形象：在产品包装方面，建议对红江橙的包装形象进行优化升级，
设计更加吸引人的包装造型和色彩，以及更为合适的产品包装材质，提升产品外观的美观
度和档次感，以此来增强品牌的竞争力和吸引力。
3. 拓展销售渠道：为了拓展红江橙的销售渠道，可以加大线上销售渠道的建设和拓展，与电商平台合作，开拓红江橙的线上销售市场。
同时可以通过农产品定制服务、礼盒
定制、线下门店等多元化的销售方式，满足不同层次消费者的购买需求，提升销售渠道的
多样性和覆盖面。
4. 品牌形象塑造：通过举办品牌推广活动、开展赛事赞助、与品牌形象相关的公益
活动以及提升产品质量和售后服务等方式，来树立红江橙品牌形象，提高品牌忠诚度和美
誉度，增强品牌价值和竞争力。
5. 科技更迭：结合当前快速发展的科技手段，可以通过农业科技手段，提高红江橙
的产量、品质和属性。
在产品生产、加工和储存环节利用科技手段，提高红江橙的品质和
口感，及时推出新品种，提高产品的市场竞争力。
6. 品牌文化建设：通过宣传品牌文化故事，宣扬红江橙的生产工艺和环保理念，塑
造品牌的文化魅力，增强消费者对红江橙的理解和认同感，提升品牌忠诚度和粘性。
无疑，广东农垦红江橙作为广东省农业的优质品牌之一，其品牌化经营问题亟需解决。
通过提升品牌知名度、优化产品包装形象、拓展销售渠道、品牌形象塑造、科技更迭和品
牌文化建设等一系列的对策和措施，相信红江橙的品牌化经营将会得到有效的改善和提升，进一步推动广东农垦红江橙品牌的发展，实现更加广阔的市场前景。