营销案例分析-世界洗手日舒肤佳洗手液在线活动
宝洁舒肤佳市场营销策划方案
宝洁舒肤佳市场营销策划方案一、背景和目标宝洁舒肤佳是宝洁公司旗下的一款沐浴露产品，在全球范围内都享有很高的知名度和美誉度。
然而，在中国市场中，宝洁舒肤佳仍然面临着一些竞争和市场份额的压力。
因此，本次市场营销策划方案的目标是通过一系列的市场推广活动，提升宝洁舒肤佳在中国市场中的占有率，并增加品牌美誉度。
二、目标市场分析1. 目标消费群体宝洁舒肤佳的主要目标消费群体是25-35岁的年轻女性，她们对于自身外貌和身体健康非常关注，并且愿意花费较大的金钱去购买高品质的沐浴露产品。
她们注重使用体验和品牌口碑，对产品安全性和成分也有相对较高的要求。
2. 目标市场规模根据市场调研和统计数据，中国沐浴露市场在过去几年内呈现出稳步增长的趋势。
预计未来几年内，中国沐浴露市场将保持相对稳定的增长速度。
而在这个市场中，宝洁舒肤佳作为一款具有较高知名度和美誉度的产品，仍然具备很大的发展潜力。
三、市场营销策略1. 提升品牌可见度通过提升宝洁舒肤佳品牌的可见度，可以增加消费者对于产品的认知度和信任感。
为此，我们将采取以下措施：- 在电视、网络和平面媒体上进行广告的投放，展示产品的特点和优势。
- 与一些时尚博主合作，进行产品试用和推荐，以增加产品在年轻女性中的影响力。
- 在购物中心和百货公司等地设立展示柜台，提供产品试用和销售。
2. 强化产品差异化与竞争对手相比，宝洁舒肤佳有着独特的产品特点和差异化的卖点。
为了进一步强化产品的差异化，我们将采取以下措施：- 强调产品的天然成分和低过敏性，以满足消费者对于安全性和舒适感的需求。
- 推出特色系列产品，如水果味、花香味、活力味等，以满足年轻女性对于个性化和多样性的追求。
- 通过产品包装设计的优化，突出产品的高质感和时尚感。
3. 拓展线上渠道销售随着互联网的快速发展，线上销售已经成为很多消费者购买日用品的首选方式。
为了满足年轻女性消费者的购物习惯，我们将加大线上渠道的推广和销售力度：- 在电商平台上开设官方旗舰店，提供产品展示、购买和售后服务。
舒肤佳洗手液营销策划方案
舒肤佳洗手液营销策划方案一、背景介绍舒肤佳是一家知名的洗护品牌，其旗下的洗手液产品因其温和亲肤、有效清洁的特性而备受消费者喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，为了进一步提升品牌影响力和市场份额，舒肤佳需要制定一份全面的营销策划方案。
二、目标受众舒肤佳洗手液的主要目标受众是家庭主妇、工作人士以及学生。
这些受众群体对于家庭和个人的卫生健康十分关注，同时也对产品品质和性价比有一定的要求。
三、竞争分析舒肤佳洗手液面临着来自其他洗手液品牌的竞争。
目前市场上已有多个知名品牌，如Dettol、蓝月亮、妮维雅等。
这些品牌在市场中已拥有一定的市场份额和品牌认知度，因此，舒肤佳需要差异化的营销策略来与竞争对手区分开。
四、目标和策略1. 目标•提升舒肤佳洗手液的市场份额，成为市场领导者•提高品牌知名度和认知度•建立品牌的健康形象2. 策略•定位：通过舒肤佳洗手液的温和亲肤、有效清洁的特点定位为安全可信赖的家庭洗手液品牌。
•品牌传播：通过多种渠道进行品牌传播，包括电视广告、网络营销、社交媒体等，提升品牌知名度和认知度。
•产品研发：持续改进产品质量，提供更加符合消费者需求的产品，如推出不同规格的包装、添加更多天然成分等。
•促销策略：结合线上线下促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买舒肤佳洗手液。
•品牌形象塑造：与健康、环保、亲近自然等形象相结合，传递舒肤佳洗手液的品牌价值观。
五、营销推广策略1. 电视广告制作精美的电视广告，突出舒肤佳洗手液的温和亲肤、有效清洁的特点，通过讲述真实故事或使用实例来展示产品的优势，并强调品牌的健康形象。
2. 网络营销利用互联网广告、搜索引擎优化、社交媒体等渠道进行网络营销，通过精准投放广告、提供有价值的内容、互动活动等方式吸引消费者的关注，并引导其转化为购买行为。
3. 与知名网红合作与在洗护或健康领域具有影响力的知名网红开展合作，通过网红的影响力和粉丝群体来传播舒肤佳洗手液的品牌形象和优势。
4. 促销活动定期开展促销活动，如限时折扣、买一赠一等，增加消费者的购买欲望，并通过满减、满赠等方式引导消费者购买更多的舒肤佳洗手液产品。
舒肤佳营销策划
舒肤佳营销策划一、市场背景分析舒肤佳是一家知名的个人护理品牌，专注于肌肤护理产品的研发和销售。
随着消费者对个人护理品的需求不断增加，舒肤佳面临着日益激烈的市场竞争。
因此，制定一套有效的营销策划方案对于提升舒肤佳品牌知名度和市场份额至关重要。
二、目标市场分析1. 目标消费者：年龄在18-35岁的女性，注重肌肤护理和健康生活方式的人群。
2. 目标市场：主要集中在一二线城市，如北京、上海、广州等。
三、竞争分析1. 竞争对手：舒肤佳的主要竞争对手包括妮维雅、欧莱雅等国际知名品牌以及一些本土品牌。
2. 竞争优势：舒肤佳具有多年的品牌积累和口碑，产品质量可靠，价格适中，适合大众消费。
四、营销目标1. 品牌知名度提升：通过有效的营销策略，提升舒肤佳品牌在目标市场的知名度。
2. 销售增长：增加销售额，提高市场份额，实现可持续发展。
五、营销策略1. 品牌定位：将舒肤佳定位为专业、可信赖的肌肤护理品牌，强调产品的质量和功效。
2. 市场推广：通过多渠道的市场推广活动，提升品牌曝光率。
例如，在电视、网络、杂志等媒体上投放广告，举办线下活动等。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，增加品牌与消费者之间的黏性。
4. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者不断变化的需求。
例如，推出针对不同肌肤问题的特定系列产品。
5. 促销活动：定期开展促销活动，吸引消费者购买舒肤佳产品。
例如，打折、赠品等优惠活动。
6. 品牌合作：与其他知名品牌合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
六、预算和评估1. 预算：根据市场需求和营销策略制定相应的预算，包括广告投放费用、促销费用、产品研发费用等。
2. 评估：定期评估营销策略的效果，根据市场反馈和销售数据进行调整和优化。
七、实施计划1. 第一阶段（第1-3个月）：a. 市场调研和竞争分析，确定目标市场和消费者需求。
b. 制定品牌定位和营销策略。
c. 进行市场推广活动，提升品牌知名度和曝光率。
舒肤佳营销策划
舒肤佳营销策划引言概述舒肤佳是一家知名的个人护理品牌，其产品涵盖洗发水、沐浴露、洗手液等多个品类。
为了提升品牌知名度和销量，舒肤佳需要制定一套有效的营销策划。
本文将从市场分析、目标定位、营销渠道、促销策略和品牌形象五个方面详细阐述舒肤佳的营销策划。
一、市场分析1.1 市场需求：了解目标消费群体对个人护理产品的需求，包括清洁效果、香味选择、成分安全等。
1.2 竞争分析：分析同类产品的竞争对手，了解其产品特点、价格策略和市场份额。
1.3 潜在机会：发现市场中的新兴趋势和机会，如绿色环保、定制化需求等。
二、目标定位2.1 目标消费群体：确定舒肤佳产品的目标消费群体，包括年龄段、性别、地域等。
2.2 定位策略：制定舒肤佳产品在目标市场中的定位策略，如高端、大众、健康等。
2.3 品牌定位：确定舒肤佳在消费者心目中的品牌形象，包括品质、信任度、创新性等。
三、营销渠道3.1 线上渠道：建立舒肤佳官方网站和线上商城，通过电商平台提供产品销售和推广。
3.2 线下渠道：与超市、便利店等线下零售商合作，扩大产品销售渠道。
3.3 社交媒体：利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，与消费者建立互动关系。
四、促销策略4.1 优惠活动：定期推出促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
4.2 联合营销：与其他品牌合作推出联合产品或活动，扩大品牌影响力。
4.3 会员计划：建立会员制度，为忠诚消费者提供专属优惠和服务，增加复购率。
五、品牌形象5.1 包装设计：注重产品包装设计，突出舒肤佳的品牌特色和形象。
5.2 品牌文化：强化舒肤佳的品牌文化和理念，与消费者建立情感连接。
5.3 品牌口碑：通过用户口碑和评价，提升舒肤佳在消费者心目中的形象和信任度。
结语通过市场分析、目标定位、营销渠道、促销策略和品牌形象五个方面的详细规划，舒肤佳可以制定一套有效的营销策划，提升品牌知名度和销量，实现长期发展目标。
希望本文的内容对舒肤佳的营销策划有所帮助。
舒肤佳营销策划方案
舒肤佳营销策划书科学管理系：物流4班：赢销五人组一、前言舒肤佳是宝洁旗下的产品品牌。
1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市。
1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。
回首品牌走过的历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。
同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。
旧版的舒肤佳：有效除菌护全家，它含有抑菌成份“迪保肤”，有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。
舒肤佳含有抑菌成分“迪保肤”，有效去除99％皮肤接触的细菌，同时迪保肤能附着在细菌的表面，破坏细菌的新陈代谢。
以上是以前舒肤佳的战略反向——“除菌”，然而，舒肤佳在“滋润”这一块一直都无法攻占“力士”的地位，而流失了30%的占有率市场。
这促使了我们对新产品的研发。
此刻，我们舒肤佳系列将推出我们的新产品——中药成分的肥皂。
目的是：减少化学物质对我们皮肤感染。
我们这种新产品，在原始肥皂杀菌的基础上，我们将减少化学物品杀死细菌，采用的纯中药杀菌方法，以确保我们的产品不会对人体产生危害。
目录一、前言二、市场分析：1、舒肤佳的市场份额2、市场的评估及目标市场3、目标市场策略三、产品介绍：1、产品简介2、包装四、市场定位：1、定位分析2、消费者人群定位3、产品定位五、营销设计：1、营销目标2、营销推广策略及销售渠道3、定价策略六、服务建立（客户支持服务）1、美化销售环境2、服务回馈3、上门服务4、设立顾客回馈点七、广告：1、非媒体2、媒体3、广告预算八、风险预测九. 总结二、市场分析：1、舒肤佳的市场份额：1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。
舒肤佳成功营销浅析
舒肤佳的成功营销及广告浅析
• 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市 （属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销 于全世界几十个国家和
•。
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4
• 它的电视广告, 通过显微镜下的对比, 表明使 用舒肤佳比使用普通香皂, 皮肤上残留的细菌 少得多, 强调了它强有力的杀菌能力。清洗后, 舒肤佳
• 留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有 • 效抑制皮肤表面细菌的再生。并以舒肤佳 • 除菌功效已获得多家国际医学专业团体 • 的认可, 在中国获得了中华医学会的验证 • 等权威信息增进消费者的认同感。 • 品牌核心价值很有感染力。
• “中华医学会验证”增强了品牌信任度。
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6
• 舒肤佳的广告情节, 经常 • 采用家庭妇女关心家人健康的主 • 题。选用不一定很漂亮但温柔有亲 • 和力的少妇。这类广告 • 让广大消费者耳目一新, 给他们带 • 来了平和、亲近的感受。
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7
• 通过说教式的广告表现、平易近人的广告 人物诱导，舒肤佳成功地在消费者的心目 中树立起了“除菌专家”的品牌形象。凭借其 亲和的品牌形象和低端价位，舒肤佳迅速 成为了香皂低端市场的代名词
• 细菌, 除菌是事关健康的大事, 不除菌万
• 一落下个痢疾、肝炎可不划算, 所以“ 除
• 菌” 比“滋润”重要多了。
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3
• 舒肤佳先宣扬一种新的皮肤清洁观念, 表示 香皂既要去污, 也要杀菌。然后宣传舒肤佳 香皂含有抗菌活性成分“迪保肤” , 在清洗 过程中能有效祛除皮肤表面的暂留微生物。
洗手液活动策划方案
洗手液活动策划方案一、活动背景洗手是个人卫生的基本常识和习惯。
正确的洗手能够有效预防传染病的传播，保护人们的健康。
然而，由于人们对洗手的重视程度不够，或者使用的洗手液不合适，导致了许多健康问题和疾病的发生。
为了提高人们对洗手液的认识和使用，我们策划了此次洗手液活动。
二、活动目的1. 提高人们对洗手液的认知和重视程度；2. 推广正确的洗手方法；3. 促使人们养成良好的洗手习惯；4. 提供优质的洗手液产品给消费者。
三、活动内容1. 活动时间：活动将持续一个星期，每天在不同的地点进行活动，确保覆盖面广，让更多人参与到活动中。
2. 活动地点：选择人流量大的地方，如购物中心、超市、学校、医院等公共场所，以及居民小区和办公楼等地方。
3. 活动形式：(1) 活动现场设置洗手液展示区：展示各种品牌的洗手液，包括不同规格和不同类型的产品，让消费者了解和选择适合自己的洗手液。
(2) 专业人员详细介绍洗手液的功效和正确使用方法，解答消费者的问题。
(3) 设置洗手区：现场搭建专门的洗手区，提供免费的洗手液给消费者使用，让消费者亲身体验并感受洗手液带来的清洁感。
(4) 现场推广：派发宣传册、小礼品、洗手液试用装等，增加活动的趣味性和吸引力。
(5) 示范洗手活动：邀请专业人员进行洗手示范活动，让消费者学习正确洗手的方法和步骤。
(6) 专家咨询：邀请健康、卫生专家现场解答消费者的问题，提供专业的建议和指导。
(7) 广播宣传：利用广播等媒体，进行活动宣传，提醒人们关注个人卫生和正确洗手的重要性。
四、活动预算1. 活动场地租赁费用；2. 活动布置费用，包括展览架、展示台、洗手区设备等；3. 专业人员费用，包括洗手液品牌代表、洗手液使用示范人员、洗手专家等；4. 活动宣传费用，包括广告制作、宣传册印刷等；5. 活动奖品费用，包括小礼品、洗手液试用装等；6. 其他费用。
五、活动推广1. 通过媒体广告，如电视、广播、报纸等向公众宣传活动的时间、地点和内容；2. 利用社交媒体平台，如微信、微博等发布活动信息，吸引更多人关注并参与；3. 邀请健康、卫生相关的公众号和博主，在其平台上进行活动宣传；4. 制作宣传海报，张贴在公共场所以及洗手液品牌的销售点；5. 利用与活动相关的网站、论坛等平台发表文章，提高活动的知名度。
舒肤佳营销策划
舒肤佳营销策划引言概述：舒肤佳是一家知名的个人护理品牌，其成功的营销策划是其在市场上取得率先地位的重要因素之一。
本文将分析舒肤佳的营销策划，从品牌定位、市场调研、产品创新、渠道推广以及社交媒体营销等五个方面进行详细阐述。
一、品牌定位：1.1 品牌定位的重要性：品牌定位是企业在市场中建立独特形象的关键，能够匡助企业在激烈的竞争中脱颖而出。
1.2 舒肤佳的品牌定位：舒肤佳以提供高品质个人护理产品为核心，强调产品的温和性和舒适感，以满足现代消费者对于健康和舒适的需求。
1.3 品牌定位的成功案例：舒肤佳通过品牌定位成功地将自己定位为可信赖的个人护理品牌，并在市场上赢得了良好的声誉。
二、市场调研：2.1 市场调研的重要性：市场调研能够匡助企业了解目标消费者的需求和偏好，为产品创新和营销策略提供有力支持。
2.2 舒肤佳的市场调研：舒肤佳通过定期的市场调研，深入了解消费者对于个人护理产品的需求和购买习惯，从而针对性地开辟新产品和推出相应的营销活动。
2.3 市场调研的实施方法：舒肤佳采用多种方法进行市场调研，包括问卷调查、重点访谈和竞品分析等，以获取全面准确的市场信息。
三、产品创新：3.1 产品创新的重要性：产品创新是企业在市场中保持竞争力的关键，能够满足消费者不断变化的需求。
3.2 舒肤佳的产品创新：舒肤佳不断进行产品创新，推出符合消费者需求的新产品，如添加天然成份、改善产品质地等，以提升产品的品质和竞争力。
3.3 产品创新的成功案例：舒肤佳通过产品创新，成功推出了多款备受消费者爱慕的产品，如温和保湿洗面奶和舒缓修护身体乳液等。
四、渠道推广：4.1 渠道推广的重要性：渠道推广是将产品推向市场的关键环节，能够提高产品的暴光度和销售量。
4.2 舒肤佳的渠道推广：舒肤佳通过与各大超市、药店和电商平台合作，将产品覆盖到更多的销售渠道，提高产品的可见度和销售机会。
4.3 渠道推广的策略：舒肤佳采用多种渠道推广策略，如赞助明星代言、举办线下活动和提供优惠促销等，以吸引消费者的注意力并促进购买行为。
舒肤佳营销策划
舒肤佳营销策划一、背景介绍舒肤佳是一家知名的个人护理品牌，专注于生产和销售沐浴露、洗手液和洗发水等产品。
随着市场竞争的加剧，舒肤佳希翼通过一系列有针对性的营销策划来提高品牌知名度、增加销量，并与目标消费者建立更密切的联系。
二、目标群体1. 主要目标群体：年龄在25-40岁之间，注重个人护理的都市白领。
2. 次要目标群体：年轻人群，特殊是大学生和新生代消费者。
三、市场分析1. 市场规模：个人护理品市场规模庞大，竞争激烈。
2. 市场趋势：消费者对个人护理品的需求越来越高，对品质和品牌的要求也越来越严格。
3. 竞争对手分析：舒肤佳的主要竞争对手包括宝洁、强生等国内外知名品牌。
四、目标与策略1. 目标：提高舒肤佳品牌知名度，增加销量，与消费者建立长期的品牌忠诚度。
2. 策略：a. 品牌定位：以“舒适、健康、天然”为核心，强调产品的高品质和独特性。
b. 媒体宣传：通过电视、广播、杂志等媒体进行品牌宣传，提升品牌形象和认知度。
c. 线上推广：利用社交媒体平台进行推广活动，吸引年轻消费者的关注和参预。
d. 产品创新：推出新品种、新功能的个人护理产品，满足消费者多样化的需求。
e. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者试用和购买。
五、具体实施方案1. 品牌形象设计：a. 更新舒肤佳的品牌标志和包装设计，使其更加现代化和吸引人。
b. 设计符合品牌定位的广告语和形象，突出产品的特点和优势。
c. 在产品包装上注明产品的成份和功效，增加消费者的信任感和购买欲望。
2. 媒体宣传：a. 在电视、广播和杂志等主流媒体上投放品牌宣传广告，提高品牌知名度。
b. 邀请知名人士或者明星代言舒肤佳产品，增加品牌的影响力和吸引力。
c. 与媒体合作举办舒肤佳品牌推广活动，吸引消费者参预和购买。
3. 线上推广：a. 在社交媒体平台上创建舒肤佳官方账号，定期发布品牌信息和产品介绍。
b. 与网红合作，制作舒肤佳产品的试用评测和推荐视频，增加产品暴光度。
营销策划---舒肤佳案例
舒肤佳案例分析1.介绍舒肤佳是宝洁公司旗下知名品牌之一，在中国所占份额甚多。
借舒肤佳广告传播技巧案例，我们将对这一品牌的组合策略，目标诉求对象的沟通方式，以及如何支持产品延伸战略做出详尽剖析。
2.媒体组合策略媒体组合指在对各类媒体进行分析评估的基础上，结合市场状况，受众心理，传播媒体特质，及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时间内，发布内容基本一致的广告达成营销目的。
（钟颖，2004）其意义有4个：1.增加总效果和到达率。
2.整合不同媒体传播优势，形成合力扩展传播效果。
3.弥补单一媒体传播频度的不足。
4.减少成本，达到最佳传播效果。
（叶万春，2004）舒肤佳的媒体组合方式是：电视配合POP，实物广告。
电视媒体优势在于覆盖面广，有感染力，传达率高。
舒肤佳广告中，向大众介绍特殊抗菌成分“迪保肤”，并且强调中华医学会的认可，使人们对香皂产生好感和初步认知。
但电视缺点是成本高，接触短暂，而且间接促销与销售现场脱离，并没有达到潜在各户转化为实际购买的目的。
(Belch, G. E. and Belch, M. A. 2009)POP广告指的是售点广告，分为室外与室内。
室外POP例如招牌和橱窗。
室内POP最接近消费者的广告，由货架陈列、墙面广告、商品包装等组成。
POP最主要的形式是通过实物本身为媒体的陈列广告。
其作用包括1.加深顾客对舒肤佳的认识程度，帮助顾客深层了解，诱发潜在购买欲望。
2.实物展示具有真实度，面对面的接触产生信赖感。
3.节省宣传费用。
POP弥补了电视无法直接刺激目标群体购买商品的缺憾，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生强烈的诱导功效。
电视是舒肤佳的第一媒体，得到最佳到达率后，利用POP的廉价和真实度，来重复加强信息，既节省成本，又取得成倍的广告效益。
组合发挥各自优势，形成优势互补的效应，将舒肤佳新清洁理念普及，深入及渗透中国市场，加速受众从注意，关注，再到认同的过程。
3.如何实现对目标诉求对象的有效沟通首先，舒服佳香皂的广告通常以日常生活为背景采用问题陈述或情景模拟，暗喻诉求对象为家庭及孩子。
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案例名称：舒肤佳“全球洗手日-舒肤佳大战细菌”有奖在线活动
（在线营销观察员：瑶瑶^0^）
1，案例背景
1.1品牌/产品信息
舒肤佳作为全球最大的日用消费品公司宝洁旗下的品牌，1992年进入中国市场，多年来凭借其高质量的产品和准确的市场定位，取得了极大的成功。
目前舒肤佳已是中国个人清洁产品市场的主导品牌。
其产品以除菌并抑菌的清洁力著称。
1.2 营销背景
随着个人清洁消费品市场的发展，品牌和产品之间的竞争加剧。
舒肤佳顺应市场多元化的发展需求积极开发新的产品线。
另外，近年来重大疾病的爆发使得人们越来越重视日常清洁中的洗手环节，舒肤佳抑菌洗手液应运而生。
2，营销执行
2.1营销策略
洗手是一个目的性很强清洁行为，一是要洗掉油污渍，基本上所有的洗手液产品都具备去渍清洁的功能。
二是要干净保护健康，舒肤佳的品牌在中国市场已经有了长期的宣传积累，在消费者的意识形态中形成了“舒肤佳=除菌”的印象。
那么对于本次的洗手液产品的针对性营销更需要侧重的是手部的清洁必要性的宣传，以世界洗手日这个特殊的日子为活动启动的时间信号，拉近消费人群，即以家庭，特别是有儿童的家庭为最中心消费群体。
2.2活动执行
活动名称：“全球洗手日-舒肤佳大战细菌”在线有奖小游戏
活动时间：2010年10月8日-2010年11月8日一个月
活动目的：提升消费者对舒肤佳洗手液产品的认识和肯定
活动链接：/vip/safeguard/
活动对象：生活家网站的所有注册会员
活动平台
生活家网站（）是宝洁公司专门用来介绍和推广旗下160多个品牌及300多个产品的网站。
其发展了大量的注册会员，定期发布产品手册、产品试用申请、产品优惠券等，邀请消费者发布试用心得，网站还直接链接到在线产品购买。
生活家网站在白领和大中型城市的中青年家庭中聚集了一定的影响力。
本次活动正是在该平台上开展。
页面设计：
（活动首页截图）
页面特点：
1页面视图清新整洁，符合清洁型产品的路
线。
2 舒肤佳香皂经典造型的视频外包框有利于
提升消费者的亲切感。
3 视频内容以电视广告为主，加深受众印象。
4 奖品设置一目了然，吸引人。
奖项设置
舒肤佳洗手液以家庭，特别是有儿童的家庭为最中心消费群体。
所以本次活动在奖品上针对消费群体进行了精心设置。
一重奖励（三等奖）
顺利通过三关，完成游戏的前1000人可获得洗手液一瓶
二重奖励（二等奖）
填写试用心得，赢乐高儿童玩具。
共100份
三重奖励（一等奖）
积分前50名，有机会获得香港迪士尼亲子健康游。
共5份游戏设置
游戏介绍：这是一个射击过关游戏，共分为三关。
参与者通过操作键盘完成“舒肤佳洗手液水滴”消灭各种“细菌”的过程。
左右键控制洗手液瓶子移动，不同卡
通形象的细菌代表不同的种类，各自
的生命力和有害程度也不同。
洗手液
需要给予不同强度的射击。
每漏掉一
个细菌，下方的黄色小手图案即灭掉
一个，共10次机会。
游戏中除了会落下细菌，还会落下各种奖品，如舒肤佳香皂，如果接住了则画面中的细菌下落速度减慢，接住舒肤佳洗手液则画面中的细菌全部消灭光。
游戏中可以看出设计者的良苦用心，总结其两处比较契合产品特点的设计：
☐细菌的种类。
不同细菌的形象不同，而且消灭起来的难以程度也不相同。
这让消费者直接了解到手部接触到的细菌是多样的，而且有些是很难清洗掉的，只有有效的产品才能达到除菌和抑菌的最佳效果。
☐落下的奖品。
通过落下的奖品给予的奖励差别向消费者传达这样一个信息：用舒肤佳洗手液洗手，除菌的效果比舒肤佳香皂更专业更好。
☐游戏的规则、说明等多处页面均显著提示“活动还剩下XX天XX小时XX分XX秒赶快参加”，倒计时功能，点击“赶快参加”跳转登陆页面（已登陆者连到游戏首页）有效提升受众的参与性。
“寓教于乐”的互动相信即使是再严厉的妈妈都会鼓励自己的小孩来玩这个游戏的，这比每次在饭前都要苦口婆心的让孩子去洗手更有说服力。
3 活动推广
3.1网络广告
生活家网站首页首屏重点推广
3.2 邮件直投
向生活家会员发送邮件，进行活动推广直投。
（左图）生活家网站首页截图
另外在红孩子、丽人网等以女性消费者为主要受众的中小型网站进行有限的广告投放。
推广邮件截图
3.2 自媒体推广
舒肤佳在新浪微博、开心网、人人网三处推广了本次活动，活动页面中也连接了微博、开心、人人的入口，供参与者在结束游戏环节后一键发布自己的游戏成绩！以新浪微博为例，用户点击入口转入微博页面，页面中含有一条默认微博内容，用户可登陆之后自动发送该默认条目。
4 活动评估
☐活动参与性比较积极，关注度也越来越高。
活动开始至今参与者至少已超过8400人。
（观察员试玩后显示积分排名为8460多名）
☐排名和奖项公布的榜单设计有待改进，目前只能一页一页下翻，不能直接查询排名或查询某一页。