品牌识别的发展趋势
服装标签的发展趋势
服装标签的发展趋势
1.可持续性：越来越多的品牌开始关注环境和社会责任，标签也越来越倾向于使用可持续的材料和技术制作。
一些品牌还会通过标签说明他们的可持续性措施。
2.个性化：随着消费者对个性化的需求增加，标签也越来越多地成为品牌展示和强调其设计风格的一个方面。
标签的设计和文字内容都越来越注重个性化的定制化体验。
3.互动性：一些品牌开始使用智能标签或QR代码，允许消费者通过扫描标签或使用手机应用程序了解更多关于产品的信息。
这样的标签还可以用于添加互动体验，比如赢取折扣或奖励。
4.多语言：随着品牌在全球范围内销售，标签需要包含多种语言版本，以满足各种语言的消费者需求。
5.加强品牌品质：标签对于品牌品质的认证也越来越重要。
品牌可以通过标签上的质量认证和保证文件内容来证明其产品的质量和可靠性，增强消费者的信任感。
WTT 大满贯赛事发展现状及品牌识别研究
WTT 大满贯赛事发展现状及品牌识别研究引言现如今，发展相对成熟的职业化体育赛事，赛事品牌都具有较高的影响力，作为国际兵联提升商业价值的赛事，WTT 大满贯赛也在全力推动赛事品牌的发展。
WTT 于2020 年重新塑造乒乓球职业赛事，聘用众多经验丰富的体育赛事营销管理人才，对WTT 的赛事架构调整、商业结构优化、品牌建设等方面提出众多参考建议。
与此同时，WTT 为引领乒乓球实现跨越性发展，营造更优质的参赛环境，让球迷获得更好的观赛体验，同时和多个全球知名企业合作。
WTT 由数量和种类作为切入点，促进赛事规模的扩增，并调整赛事积分，使其和奥运会保持相同的积分，成为极具影响力的国际赛事。
同时，通过增加赛事奖金来吸引更多优秀球员的参与，为赛事的精彩度提供有力保障。
当前WTT 赛事已相继在全球五大洲举办，各项赛事举办时都依据WTT 手册提出的要求落实，确保办赛的质量，让球员及球迷获得极佳的赛事体验。
WTT 系列赛的参赛运动员数量不断增加，参赛频率越来越高，年龄跨度也越来越大，球迷的话题讨论度只增不减。
国际兵联积极落实WTT 赛事改革工作，也已获得极为不错的效果，继续推动该赛事的发展已是国际兵联的共识。
本文主要由品牌识别入手来研究WTT 大满贯赛事，由品牌角度拓展赛事的商业价值，以期为赛事品牌建设提供有效参考。
1、WTT 大满贯赛事品牌识别现状1.1、品牌文化建设现状赛事品牌价值可源自各项和赛事相关的元素，是赛事组织运营过程中为达成使命而践行的精神元素。
赛事品牌个性的形成主要基于品牌的核心价值之上，与核心价值都属于品牌文化不可缺少的内容，都会在较大程度上影响顾客对品牌的认知。
同时，品牌个性有利于赛事品牌识别，为品牌和顾客在赛事开展过程中的良好互动提供指导，也可促进品牌资产的建设，而这些都是品牌文化形成的关键。
如今的WTT 大满贯赛事品牌文化建设，主要由组织领导坚持、制度保障建设与践行、全体参与人员共同宣扬三方面落实。
品牌市场发展趋势分析
品牌市场发展趋势分析随着全球化的推进，市场竞争日趋激烈，品牌营销在企业发展中扮演着至关重要的角色。
品牌市场发展趋势的分析，对企业制定有效的营销策略、保持竞争优势具有重要意义。
本文将从品牌个性化、数字化营销、创新营销等几个方面分析品牌市场发展的趋势。
一、品牌个性化趋势在市场竞争激烈的现代社会，企业必须通过独特的品牌个性来吸引消费者的关注。
品牌个性化是品牌发展的重要趋势之一。
消费者在购买决策中越来越注重与品牌之间的情感联系和品牌所代表的价值观。
因此，企业要通过深入挖掘目标消费者的需求，塑造品牌个性，提供与其他品牌不同的消费体验，以吸引并留住消费者。
二、数字化营销趋势随着互联网的普及和移动技术的发展，数字化营销成为品牌市场发展的重要趋势。
数字化营销不仅可以帮助企业实现更精准的市场定位，还可以提高企业与消费者之间的互动性和参与度。
企业可以通过社交媒体、搜索引擎营销、内容营销等方式建立起与消费者的有效沟通，传递品牌形象和价值，提高品牌知名度和曝光度。
三、创新营销趋势创新是品牌市场发展的不可或缺的部分。
在竞争激烈的市场环境中，企业必须通过创新来突破传统的市场模式，获得竞争优势。
除了产品创新外，企业在营销策略上也必须具备创新意识。
例如，采用个性化的影视营销策略、跨界合作营销等方式，提升品牌在消费者心目中的形象。
四、品牌可持续发展趋势在当今社会，可持续发展已经成为品牌市场发展的重要趋势之一。
企业需要关注社会责任，注重环境保护，并与消费者共同营造可持续的发展环境。
消费者对于品牌的品质、可靠性和社会影响力越来越重视，企业必须积极履行社会责任，提供与消费者期望一致的产品和服务。
综上所述，品牌市场发展的趋势包括品牌个性化、数字化营销、创新营销和可持续发展等方面。
企业在制定品牌发展战略时应当充分考虑这些趋势，结合市场需求和竞争环境，制定相应的营销策略，以提高品牌在市场中的竞争力和影响力。
同时，企业还需不断创新，关注消费者的需求变化，不断推动品牌市场的发展。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势随着中国经济的快速发展，在世界舞台上，越来越多的中国大陆品牌开始崭露头角。
品牌管理对于一个企业在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，中国大陆品牌管理的研究也越来越受到关注。
本文将从研究现状和发展趋势两个方面进行分析和讨论。
一、研究现状目前，中国大陆品牌管理的研究已取得了一定的成果。
主要表现在以下几个方面：1.品牌价值研究：品牌价值是一个品牌能够为企业创造的经济效益和社会效益的综合体现。
研究者通过比较不同品牌的市场表现、消费者调查和企业财务数据等，对品牌价值进行评估和分析。
2.品牌定位研究：品牌定位是企业在市场中塑造自己独特形象的过程。
研究者通过分析企业的定位策略、目标市场以及竞争对手等，帮助企业找到适合自己的品牌定位，从而提高品牌价值和市场竞争力。
3.品牌传播研究：品牌传播是品牌与消费者之间进行信息交流和传递的过程。
研究者通过分析企业的广告、公关、促销等市场传播活动，研究品牌传播对于品牌形象和消费者行为的影响。
4.品牌管理模型研究：品牌管理模型是指帮助企业制定和实施品牌策略的框架和指导原则。
研究者通过梳理企业成功品牌案例，总结出不同行业和不同发展阶段企业适用的品牌管理模型。
以上研究成果为中国大陆品牌管理的发展提供了理论基础和实践参考。
然而，也存在一些问题和挑战，如研究数据的稀缺性、研究方法的不完善等，需要进一步加强。
二、发展趋势1.品牌创新：随着市场竞争的加剧，品牌在产品同质化的情况下需要更加注重创新。
未来的研究将更加关注品牌创新的策略和实践。
2.品牌体验：消费者购买决策不再仅仅依赖于产品本身，而更加注重品牌给予的体验。
品牌管理将更加关注构建优质的消费者体验，提高品牌忠诚度。
3.品牌数字化：随着互联网和移动互联网的快速普及，品牌传播将更加数字化和个性化。
未来的研究将更加关注品牌数字化传播的策略和效果评估。
4.跨国品牌管理：中国企业在国际市场中的竞争力不断提高，跨国品牌管理将成为一个重要的研究方向。
调研品牌发展现状及未来趋势分析
调研品牌发展现状及未来趋势分析品牌发展现状及未来趋势分析随着市场竞争的日益激烈，品牌的发展逐渐成为企业成功的关键因素之一。
品牌的发展不仅仅意味着企业的市场份额和盈利能力的提升，更涉及企业形象、口碑、忠诚度等方面。
在这篇文章中，我们将对当前品牌发展的现状进行调研，并预测未来的发展趋势。
一、品牌发展现状分析1.品牌的重要性日益凸显在消费者日益增加的选择权下，品牌的重要性不断凸显。
消费者更愿意选择知名并信任的品牌，因为品牌代表着产品或服务的质量、可靠性和价值。
随着社交媒体的普及，品牌声誉的传播和共享变得更加容易，品牌发展成为企业长期竞争力的核心。
2.品牌发展的竞争加剧随着互联网的快速发展，全球市场的竞争变得更加激烈。
新兴市场的崛起和全球经济的互联互通，使得国际品牌不断涌入市场，并给本土品牌带来巨大的竞争压力。
品牌的发展需要不断进行创新和差异化，以在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
3.消费者需求的变化随着社会的发展和消费者生活水平的提高，消费者对品牌的需求也发生了变化。
消费者更加注重产品的品质和体验，更倾向于在购买决策中选择具有独特性、个性化和环保属性的品牌。
因此，品牌需要更多地关注消费者需求的变化，并及时调整策略以满足其期望。
二、品牌未来发展趋势分析1.数字化和科技驱动的发展随着数字化时代的来临，品牌需要在网络和社交媒体平台上更加积极地进行传播和沟通。
科技发展也将帮助品牌实现更加个性化和定制化的服务，提升消费者体验和满意度。
2.品牌与环境可持续发展的结合环境可持续发展已经成为全球关注的话题，品牌在未来的发展中需要注重环保和可持续性。
通过推出环保产品、降低碳排放和采用可持续的供应链等方式，品牌可以在市场上获得更多的认同和支持。
3.品牌与社会责任的结合随着社会责任意识的增强，消费者对企业的社会责任要求也越来越高。
品牌需要积极履行社会责任，参与慈善事业、关注弱势群体、推动社会公益等，以赢得消费者的信任和支持。
品牌生态学——品牌理论演化的新趋势
品牌生态学——品牌理论演化的新趋势品牌被企业用做区分工具差不多由来已久。
实际上，英语“品牌”(brand)一词源于古挪威语的“Brandr”，意思是“打上烙印”。
现在，品牌的用途已远远超出早期的“识别”范畴，此变化要紧发生在19世纪后期由于持续演化，品牌差不多具备了识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心理效用、资产、获利、竞争、延伸和价值链等一系列功能，品牌运营差不多代替产品经营、资本运营成为当今国际大企业成长的要紧方式。
中国商业20世纪90年代以来的一个突显现象确实是由资本、市场、品牌三位一体的运营模式逐步向品牌集中。
可见，“品牌治理”差不多成为公司进展最重要的因素。
随着网络经济的进展，专门是双向互动和共同进化时代的到来，品牌又具有了构建关系、价值范畴和生态系统的新功能。
然而传统品牌理论并没有得到相应的更新和进展，差不多严峻束缚了企业品牌治理的视角，当务之急是更新和进展品牌理论。
一、品牌咨询题的复杂性及其生态特点从外部环境来看，目前品牌治理的层次差不多与往常大不一样，其视野差不多扩展到了生态系统的疆域，其中至少有四股力量成为这场剧变的催化剂，即科技进步、全球化、自由化和民营化(PhilipKotler，2002)这些催化剂的改变造就了“新经济”、“今日(新旧混合)经济”和“旧经济”的分界、区别以及行事方式的全然性差异，奠定了现代企业和现代经济兴起的基础和前提，即“技术和最终使用者是固定的、既有的”，“治理的范畴由法律和政治界定”，“治理领域只限于内部”等假设已成为一种限制和治理政策失误的最大根源(PeterF.Druek,1999)。
今日经济，以协同进化为主导，其范畴和格局不仅仅存在于企业内业务单元之间，而且更着眼于企业群、营销网、供应链、经济链和组织生态系统、品牌生态系统，甚至与竞争对手之间。
能够讲，商业社会差不多进入了一个以共同进化为明显特点的商业生态系统时代(JamesP.Moore，1996)，生态协同与进化差不多成为高层次、猛烈竞争的基础、前提和常态。
品牌发展现状分析
品牌发展现状分析品牌发展是一个企业或产品在市场中赢得认可和忠诚度的过程。
在竞争激烈的市场环境中，品牌发展对企业的生存和发展至关重要。
本文将对当前品牌发展的现状进行分析。
1. 品牌认知度品牌认知度是消费者对品牌的知晓程度。
在市场中，消费者往往更愿意购买他们熟悉的品牌。
然而，随着市场竞争的加剧，品牌认知度已成为一个重要的挑战。
一些大型企业通过大规模广告宣传和市场推广，积极提升品牌的知名度。
他们通过在电视、广播、社交媒体等渠道进行广告投放，增加品牌曝光率。
这些企业同时还在体育赛事、文化活动等场合设置赞助项目，以提升品牌形象和认知度。
然而，小型企业面临着更大的挑战。
他们往往拥有有限的营销预算，难以进行大规模广告宣传。
为了提升品牌认知度，他们需要探索更创新的推广方式，如与社交媒体达人合作，利用口碑传播，或者与相关行业进行合作等。
2. 品牌形象建设品牌形象是消费者对品牌的整体观感和印象。
一个良好的品牌形象可以赋予品牌信任感和忠诚度。
然而，品牌形象建设是一个长期而复杂的过程。
品牌形象建设需要从多个方面进行考虑。
首先，企业需要确立清晰的品牌定位，确定自己的目标受众和竞争优势。
其次，企业需要通过产品质量、服务态度等多个方面来传达品牌价值观。
例如，一些企业注重产品的绿色环保特点，通过此来建立环保品牌形象。
另外，企业还需要通过市场沟通来加强品牌形象建设。
有效的品牌传播可以使消费者更深刻地记住品牌，并形成指向性的购买行为。
例如，一些企业通过明星代言人或者品牌故事来吸引消费者的注意力。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是衡量消费者对品牌忠诚程度的指标。
一个具有高度品牌忠诚度的消费者往往会忠实购买自己喜欢的品牌，即使面临其他竞争品牌的选择。
品牌忠诚度的建立需要长期的品牌投入和创新。
企业需要不断改进产品质量和服务，以满足和超越消费者的期望。
同时，企业还需建立有效的顾客关系管理，通过与消费者建立情感联系和互动，提高品牌忠诚度。
此外，品牌忠诚度的建立还需要企业与消费者之间的共同成长。
品牌管理的现状与趋势
品牌管理的现状与趋势
品牌管理的现状：
1. 品牌建设成为企业发展战略的重要组成部分。
越来越多的企业意识到，品牌建设不仅关乎企业的形象，还涉及到企业的核心竞争力和价值创造能力。
2. 品牌建设需要从各个方面进行全面考虑。
品牌建设需要同时考虑消费者需求、市场趋势、企业战略等多个方面，才能建立具有市场竞争力的品牌。
3. 品牌建设需要注重突出品牌特色和独特性。
在市场竞争激烈的情况下，品牌的独特性和特色越来越重要，已经成为品牌管理的重要方向。
品牌管理的趋势：
1. 品牌价值的战略化管理。
企业需要通过深入挖掘品牌内涵，建立完善的品牌管理体系，不断提升品牌价值。
2. 品牌创新和数字化转型。
随着数字化时代的到来，品牌管理需要加强与数字营销的结合，推动品牌数字化转型，并不断创新，以适应市场需求和消费者的变化。
3. 品牌建设需要更加注重社会责任。
企业需要积极履行社会责任，注重环保、
公益等方面的品牌建设，增强品牌的公信力和社会影响力。
4. 品牌建设需要更加注重与用户互动。
企业需要注重互动式品牌建设，与用户互动，共同创造品牌价值。
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在宝洁产品货箱上画星星月亮等记号以区别于别家的货 物，由此宝洁公司在1882年形成了以月亮和星星为题材 的商标，并将星星定为13颗，寓示当
时13个州。如今，这个在最有价值企业排行榜独占鳌头 的企业在宣传时已经淡化了他们那个美丽的图标，只用 文字P&G。事实上，在宝洁国际公司的
牌名称的文字组合，抛弃了原来复杂、"含义深刻"，但徒 增传播障碍的图像。 殊不知，一个本来就弱势的品牌，
传播本来就困难重重，还要新增一
个图形元素，无疑进一步增加了传播困难。 我们不妨以 金融机构的品牌识别为例作个比较。 国际金融机构新的 标志普遍遵循企业、品牌、标志三合一
，突出品牌名的文字组合，弱化或放弃图形的使用。如： 花旗银行、摩根斯坦利、汇丰银行、维萨卡、万事达卡、 美国运通、高盛。 这样的品牌识别单
能解决的。等到有一天，中华老字号在视觉传达上都开 始向海尔，向国际强势品牌看齐时，世界百强品牌的排 行榜上，可能已经有我们中国品牌的身影了
。
完！
品牌设计
在设计标志时无一例外的要求现代感、国际化，因此标 志雷同的情况不可避免地出现。 现实的调查也显示了这 点，我们从网上不经选择下载各种品牌标
志，给专门从事广告设计的设计师看。结果，不管是大 师的作品，还是普通设计师的佳作，都能找到相似的图 形，标志的数量越多，出现雷同的几率越大
。通过调查我们还发现，很多设计师都碰到过这样的尴 尬：自己辛辛苦苦设计了一个标志，一拿出来展示，马 上有人提出：与某品牌标志相似！真是百口
随着市场结构和市场竞争环境的变化，企业品牌竞争也 日益激烈。正所谓天不变，道亦不变；在众多品牌不断 改变竞争策略，以谋得话语权的大背景下，
品牌的视觉传达也在悄悄地发生改变。 通过对国内外强
势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较，我们不难发 现，品牌的识别系统正沿着：从无图到有
图再到无图，企业名称、品牌名称、标志逐渐合而为一 的道路发展。 品牌logo相似问题日益严重品牌识别起源 于原始社会的一些图形和宗教图画。
最早真正意义上的品牌识别标志出现在欧洲。品牌识别 的最主要作用，简而言之就是识别与传达。每个企业， 每个品牌都有自己区别于其它同类事物的特
性，你的与众不同，是大众能将你与其他企业、其他品 牌区分开来的前提。于是，在标志的设计过程中，设计 师千方百计通过各种图形的变化，去塑造标
志的独特性；并将企业所特有的一些元素融合到标志中。 但是万变不离其宗，图案的变化可以很复杂，但无非都 是由一些基本的几何图形构成，加上企业
文字。 8、景阳观（酱菜）的品牌识别是以文字为主体的 设计，可以沿用。 9、雪舫蒋火腿的品牌识别设计太差， 建议马上改良设计组合。 10、
张小泉同时使用的3个标识，每个都以文字为主体。以文 字为主体是正确的，但使用3个标识的利弊得失需要仔细 斟酌。建议统一到第一个标识上，根据
需要，可以适当使用辅助图形。11、王星记扇子的品牌 标识以文字为主体，并应用得比较统一，这一点值得肯 定。 12、金星铜世界的品牌识别设计
；本轮苹果电脑公司的再度崛起，其经典品牌识别当然 值得继续保留并使用。问题是，像这样充满想象力和饱 含哲学思考的苹果，还可能出现第二只吗？
（图四） 回到中国，每年《商业周刊》最有价值品牌100 强的排行榜出来时，我们都能听到这样的感叹：还是没 有中国的！ 哪些是最具代表性的中
国品牌？当然我们会想到海尔、联想、娃哈哈、科龙、 奥康、青岛等等。谢天谢地，这些强势品牌的标识都已 经改变或正在符合品牌识别规律，突出其品
变作为标志的通用电气（第4）；一家是图案与名称并重 的丰田（第9）；还有标志设计独具霸气的麦当劳（第 7），其实麦当劳的金色拱门也是名称第
一个字母的放大。后面90名的情况也大致如此。 弃图形 是品牌战略的需要 世界最有价值品牌100强品牌构建的成 功，可以做其他品牌的表率，他
们选用企业名称直接作为标志这一共同点决非偶然。品 牌、企业名称、标志三者统一，适应了市场的发展，遵 循了品牌竞争的内在规律，其优越性主要有
4、便于培养客户忠诚度 很多企业有很多的品牌，不要说 是普通的消费者，就是长期与品牌打交道的人，也不一 定能很快说出某品牌到底出自哪家企业
。企业名称、品牌名称、标志统一的做法，能将企业信 息、品牌信息很快传达给消费者，在减少消费者麻烦的 同时，无疑更加能马上"抓住"消费者，取
得商家与消费者的双赢。 纵向：谁在改变？ 宝洁公司是
电子，在对外宣传时看到的都是名称字母组成标志，所 有涉及三星产品的广告中，最后一个单词永远都是 "sΛmsung"。再看看这个排行榜前5位
的其他品牌，亚马逊（第2名），雅虎（第3名），汇丰 银行（第4名），都放弃或弱化图形的作用。 唯一例外的 是苹果电脑，依然继续在显著位置使
用被咬过一口的苹果，很多时候是单独使用。苹果是家 历史相对悠久的IT企业，它的苹果图形被认为是品牌识别 的经典之作，并且有了充分的品牌积累
的名称，特别是英文名称形式美观简洁，在具体应用到 各种场合时很少会受到具体条件的限制。而且，这样可 以同时通过发音来加强记忆，给国际化带来
很大的好处，这点联想就是个例子。从旧标志到新标志， 联想在品牌识别上前进了一大步。很多图形标志在设计 时为了区别于其他标志，在小处花很多心
思，在色彩的应用上有很多的要求，在运用上产生了很 大的麻烦，而最终的结果也就仅仅起到了装饰的效果， 这可以说是种舍本逐末的行为（图二）。
为主体，很好。 2、胡庆余堂品牌识别以文字为主体，可 以沿用。 3、茅台的标识中，图形一般，有和没有差不多， 建议淡化，并逐步取消。 4、
五粮液的品牌识别中，图形一般，有和没有差不多，建 议淡化，并逐步取消。 5、杭州山外山菜馆的品牌识别中， 图形设计差，建议马上取消；文字也
需要改良。 6、杭州楼外楼的图形设计一般，建议马上取 消图形，突出文字。 7、万隆肉业的品牌识别中，有文字 组合在内，建议改良，进一步突出
独使用就能有效地传播品牌。 而国内金融机构依然普遍
使用图形，一方面强调图形的"深刻含义"，另一方面却又 掩饰不住单调的表现形式。如（图五
）的标志，单独使用时并不能有效传播品牌。 对中华老 字号的建议 作为中华老字号百年品牌专家委员会，我们 当然要观察和反省中国的这些百年
品牌，她们是中国的希望所在。下表给出了知名老字号 的品牌识别，以及我们的客观评价和建议，以供品牌经 营者参考。 1、全聚德的品牌识别以文字
莫辩。这种情况屡屡发生后，我们发现，越来越多的企 业特别是新兴的IT行业，已经不重视将图形作为品牌标志， 而企业名称、品牌名称、标志三者合
为一的趋势不可阻挡。 百强品牌的排行榜，就是视觉识 别系统的品牌排行榜 在具体分析品牌识别的发展趋势原 因前，我们先来看一下全球最有价值
品牌的标志。2004年全球最有价值品牌前10名中，直接 以公司或者是品牌名称作为标志的有7个。 剩下的3家中， 一家是将品牌名称稍作改
网站上，旧的标志已经没有了。 再看一个例子，说起肯
德基，很多人马上就想到山德士上校和蔼可亲的样子； 但是只要仔细观察，你就会发ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，上
校在很多场合因为应用的不方便已经很少出场，企业名 称的缩写KFC被广泛应用，即使在他们自己公司的网站上 也一样。而他的另外一个形象"奇奇"
很多人根本就不知道他的存在。目前肯德基在中国的发 展一日千里。 横向：谁在崛起？ 另外一个排行榜--品牌 增值最快品牌的第1名，韩国三星
是失败的典型，整个没有品牌感，建议全新品牌规划。 青山遮不住，毕竟东流去 宝洁的全盘变脸、肯德基的悄 悄改变是趋势；三星、雅虎、亚马逊
的强劲上升是趋势。这所有的趋势都在告诉我们――从无 图到有图，再到无图，品牌名称、企业名称、标志三者 统一的趋势不可阻挡。 中国品牌塑造的
落后，在识别系统上的表达已经能清晰看出，每每看到 惨不忍睹的品牌图标时，我们自然地感叹中国设计水平 的落后、品牌理念的缺位，这不是一朝一夕
以下几个方面： 1、易于识别 这不仅仅是因为用名称以 及拼写不容易与其他标志雷同，还有一个重要原因在： 企业的名称在很多情况下能够比图形传
达更多、更准确的内容。企业在设计标志时往往有这样 一个误区：它们总是一厢情愿地给名称和标志加载一些" 深刻"的含义，自以为是地认为里面如何
地体现了企业的精神，又如何地展示了企业的文化。但 现实是，名称和标志的直接作用更多的是区分同类，其 他价值的体现，以及来源于品牌资产的积累
，而不是它的起源和含义。举个简单的例子，我们看到 国际四大快运公司，联邦快递、中外运敦豪、UPS和日本 TNT都用了文字名称作为标志，这样
相互之间能轻松区别；如果用图形来区分，就会相对复 杂：先要让图形尽人皆知，这需要大量传播费用；然后 要防止模仿者过分近似；消费者看到图形后
，要略加思考回忆起品牌名称……。为了让自己呼啸而过 的运输工具能很快地被大家认出来，文字组合显然比图 形更好（图一）。 2、便于应用 简单