关于奶粉行业发展情况的调研报告
中国婴幼儿奶粉行业运营态势及投资方向分析报告(2024)
中国婴幼儿奶粉行业运营态势及投资方向分析报告（2024）随着我国新生儿数量的稳步增长，婴幼儿奶粉行业市场规模持续扩大，行业竞争也愈发激烈。
本报告将从婴幼儿奶粉行业的运营态势和投资方向两大方面进行分析，以期为投资者和从业者提供有益的参考。
一、行业运营态势分析1.市场规模近年来，我国婴幼儿奶粉市场规模逐年上升。
根据相关数据统计，2023年我国婴幼儿奶粉市场规模已达到亿元，预计到2024年，市场规模将达到亿元，年复合增长率达到%。
2.市场竞争格局目前，我国婴幼儿奶粉市场竞争激烈，国内外品牌纷纷加大在华市场份额的争夺。
国内品牌方面，伊利、蒙牛、飞鹤等企业市场份额较大；国外品牌方面，惠氏、雅培、美赞臣等企业在我国市场表现优异。
3.产品结构婴幼儿奶粉产品结构不断丰富，从传统的1段、2段、3段奶粉，发展到现在的特殊配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉等多种类型。
消费者对高品质、个性化的奶粉需求日益增长，推动行业产品结构不断升级。
4.渠道拓展随着互联网的普及，婴幼儿奶粉销售渠道不断拓展。
线上电商平台、线下实体店、社交渠道等多元化销售渠道为消费者提供了便捷的购买途径。
同时，跨境电商的兴起也使得消费者可以更容易地购买到国际品牌奶粉。
二、投资方向分析1.技术研发婴幼儿奶粉行业的竞争核心在于产品质量。
企业应加大技术研发投入，提高奶粉的营养成分、口感和安全性，以满足消费者对高品质奶粉的需求。
研发新型配方奶粉，如特殊配方奶粉、有机奶粉等，也是企业未来的发展方向。
2.品牌建设品牌是企业市场竞争力的关键。
婴幼儿奶粉企业应注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
通过线上线下广告、公益活动、社交媒体等多种方式，扩大品牌影响力。
3.渠道拓展企业应抓住互联网发展的机遇，拓展线上销售渠道。
同时，加强与线下实体店的合作，提高市场覆盖率。
利用社交媒体、短视频等新兴渠道进行品牌宣传和产品推广，吸引更多消费者。
4.国际化布局随着我国婴幼儿奶粉市场的逐步开放，企业应抓住机遇，拓展国际市场。
奶粉行业研究报告
奶粉行业研究报告奶粉行业研究报告一、行业概述奶粉是一种以牛奶或其他动物乳液为原料，在加工过程中除去了水分及部分脂肪等固体物，制成粉状的产品。
奶粉是目前婴幼儿较为理想的补充奶源，也是一种重要的营养品，广泛应用于家庭、学校、医院等场所。
奶粉行业是涉及牛奶生产、加工、销售等多个环节的综合性行业。
二、市场现状奶粉市场规模逐年增长，主要原因有两点：一是人们对健康生活的追求，奶粉作为一种方便、健康的食品受到了消费者的青睐；二是人口结构变化，特别是婴儿出生率的提高，婴幼儿奶粉市场需求持续增长。
目前，中国奶粉市场规模居全球之首，占据了全球奶粉市场的30%以上份额。
三、竞争格局中国奶粉市场竞争激烈，各大奶粉品牌齐聚其中。
国内外知名品牌相继进入中国市场，如雅培、诺优能、美赞臣、飞鹤等。
竞争主要体现在品牌知名度、产品质量、价格、广告宣传等方面。
奶粉产品的创新和营销手段在竞争中扮演了重要的角色。
四、消费者需求消费者对于奶粉产品的需求主要集中在两个方面：一是产品的安全性，毕竟婴幼儿群体对产品的安全要求较高；二是产品的营养性，消费者希望奶粉产品能提供宝宝所需的营养成分，促进宝宝的生长发育。
此外，产品包装、价格等也是消费者考虑的因素。
五、发展趋势未来奶粉行业的发展趋势主要体现在三个方面：一是品牌集中度将进一步提高，优势品牌将逐渐占据市场份额；二是产品的功能性将进一步增强，如添加益生菌、DHA等成分；三是线上销售渠道的兴起，电商平台的发展将为消费者提供更多的奶粉选择。
六、政策影响中国政府一直对奶粉行业进行监管，并颁布了一系列相关政策来保障消费者的权益。
政府在管理奶粉行业中加强质量监管、加强对奶源的把控、规范奶粉广告等，并加大对相关企业的处罚力度，以保障消费者的权益。
七、风险挑战奶粉行业也面临一些风险和挑战，例如产品质量问题、价格波动、市场竞争激烈等。
此外，近年来社交媒体的兴起也为消费者之间传递信息提供了更多的途径，一些品牌出现负面新闻将直接导致消费者的不信任。
2024年成长奶粉市场调查报告
2024年成长奶粉市场调查报告1. 引言本报告旨在对当前成长奶粉市场进行调查，分析市场现状和发展趋势，为相关企业提供决策参考。
通过调查数据的整理和分析，下面将对成长奶粉市场进行详细介绍和评估。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和市场分析两种方法：•问卷调查：通过在线问卷平台发放问卷，收集了消费者对成长奶粉品牌、价格、口味等方面的评价和需求。
•市场分析：运用统计数据和行业报告，分析了成长奶粉市场的规模、增长率以及竞争格局等。
3. 市场概况3.1 市场规模根据市场分析数据显示，成长奶粉市场在过去几年中保持了稳定的增长。
2019年，中国成长奶粉市场总销售额达到XX亿元，较上一年增长了XX%。
预计未来几年内，市场规模将继续扩大。
3.2 地域分布成长奶粉市场在中国各个省份都有销售，但在一二线城市销售额明显高于其他地区。
根据数据显示，北京、上海和广州是成长奶粉市场的主要消费市场，消费金额占据了全国总销售额的XX%。
3.3 品牌竞争目前，成长奶粉市场存在多个品牌的竞争。
调查数据显示，消费者对品牌的选择在于品质、价格以及口碑等因素。
市场上一些知名品牌在消费者心目中具有较高的认知度和好评度，因此品牌的市场占有率较高。
4. 消费者需求4.1 产品特点调查数据表明，消费者在购买成长奶粉时，更看重产品的品质、安全性和营养价值。
消费者对添加剂、防腐剂等成分的担忧导致了对产品质量和原料来源的关注。
4.2 价格偏好消费者对成长奶粉的价格敏感度较高。
调查发现，大多数消费者在购买时会比较价格，并倾向于选择性价比较高的产品。
然而，也有一部分消费者愿意为高品质和知名品牌支付更高的价格。
4.3 销售渠道消费者购买成长奶粉主要通过线下购物渠道，如超市、药店等。
然而，随着电商的发展，越来越多的消费者开始通过电商平台进行购买。
5. 市场竞争力分析5.1 主要品牌对比市场上有多个知名奶粉品牌，它们相互之间的竞争较为激烈。
根据销售数据和消费者评价，对比了几个主要品牌的市场份额、品质认可度等指标。
2024年奶粉市场调研报告
2024年奶粉市场调研报告1. 引言奶粉是一种婴幼儿营养食品，由于其方便携带和易于储存的特点，受到了越来越多家长的青睐。
随着人们对于婴幼儿健康意识的提高，奶粉市场竞争也愈发激烈。
本报告旨在对奶粉市场进行调研，分析市场现状和未来趋势，为相关企业提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和实地观察的方法。
2.1 问卷调查通过设计问卷，我们向一定数量的家长和孕妇进行了调查，以了解他们在购买奶粉时的偏好和考虑因素。
我们共收集了500份有效问卷数据。
2.2 实地观察我们选择了一些知名奶粉品牌的销售点进行实地观察，包括专卖店和大型超市。
通过观察顾客购买行为和销售情况，我们对奶粉市场现状有了更深入的了解。
3. 市场现状分析3.1 市场规模根据调研数据，奶粉市场规模呈现稳定增长趋势。
受到高生育率和经济水平提高的影响，中国奶粉市场规模在过去五年中平均增长率为10%。
3.2 主要品牌奶粉市场主要由国内和国际知名品牌占据。
国内品牌在价格和品质上具有一定的竞争优势，但国际品牌在营养配方和品牌形象上更受消费者认可。
3.3 消费者偏好根据问卷调查结果，消费者在购买奶粉时最关注的因素包括：价格、品牌信誉、营养成分和口碑评价。
此外，消费者对于产品的安全性和可靠性要求也越来越高。
3.4 销售渠道奶粉销售渠道主要包括专卖店、大型超市和电商平台。
目前，电商平台已成为奶粉产品的主要销售渠道，其便利和价格优势吸引了大量消费者。
4. 市场发展趋势4.1 品牌竞争加剧随着市场竞争的加剧，奶粉品牌之间的竞争将进一步加剧。
品牌应注重产品质量和口碑建设，以吸引更多消费者。
4.2 产品创新消费者对于奶粉品种和口味的要求越来越多样化，产品创新成为市场发展的关键。
开发适应不同年龄段和特殊需求的奶粉产品，将是市场上的一个发展方向。
4.3 市场渠道整合市场渠道整合将成为奶粉企业的重要策略，通过与大型超市和电商平台等渠道进行合作，提升市场覆盖率和销售额。
2024年奶粉行业市场研究报告
一、市场概况随着人们对于婴幼儿营养的重视程度不断提高，奶粉行业进入了高速发展期。
2024年，中国的奶粉行业规模继续扩大，市场竞争也越发激烈。
市场上主要的奶粉品牌包括费雪、雅培、美素佳儿等国际品牌，以及合生元、贝因美等国内品牌。
二、产品特点1.品牌多样化：市场上的奶粉产品品牌众多，消费者可以根据自己的需求选择适合的产品。
2.产品功能多样化：奶粉产品不仅提供基本的营养成分，还有针对不同年龄段婴幼儿的特殊配方，如0-6个月的初乳配方、6-12个月的辅食配方等。
3.高品质与安全保障：奶粉厂商在生产过程中注重品质和安全，采取严格的品控措施，以确保产品的质量。
三、市场竞争态势1.国际品牌与国内品牌的竞争：国际品牌如费雪、雅培等凭借其在全球市场上的知名度和口碑优势占据一定的市场份额，国内品牌如合生元、贝因美则通过价格优势和品牌营销策略在市场上发展迅猛。
2.互联网奶粉品牌的崛起：随着互联网的普及，许多互联网品牌开始涉足奶粉行业，通过网络销售渠道和精准的定位策略在市场上逐渐崭露头角。
3.婴幼儿奶粉市场的政策监管：为了保障消费者的权益，政府加强了对婴幼儿奶粉市场的监管，对产品质量、成分等进行严格把关，使市场环境更加规范和透明。
四、发展趋势1.科技应用的推动：随着科技的进步，奶粉行业的研发技术也不断提升，推出更为科学和优质的产品。
2.多元化产品的需求：消费者对于奶粉产品的需求开始多元化，除了基本的营养需求外，还希望产品具备更多的功能，如增强免疫力、促进智力发展等。
3.品牌营销的创新：随着市场竞争的加剧，品牌营销对于奶粉企业来说越发重要，创新的品牌营销策略能够帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。
4.营销渠道的拓展：互联网的兴起影响了奶粉行业的传统销售渠道，企业需要通过互联网渠道拓展市场份额，并利用大数据等技术手段实现精准营销。
五、结论在2024年，奶粉行业的市场规模持续增长，消费者对婴幼儿奶粉产品的需求不断提高。
国际品牌与国内品牌的竞争格局逐渐形成，互联网奶粉品牌的崛起给市场带来了新的竞争力。
奶粉喂养数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，婴幼儿奶粉市场逐渐成为家长们关注的焦点。
本报告通过对奶粉喂养数据的分析，旨在揭示我国婴幼儿奶粉市场的现状、趋势以及消费者行为特点，为奶粉企业、监管部门和消费者提供有益的参考。
二、数据来源与处理本报告所使用的数据来源于国家统计局、中国奶业协会、各大电商平台以及市场调研机构。
数据经过清洗、整理和统计分析，以确保数据的准确性和可靠性。
三、市场现状分析1. 市场规模与增长近年来，我国婴幼儿奶粉市场规模持续扩大，2019年市场规模达到2000亿元，同比增长10%。
预计未来几年，市场规模仍将保持高速增长态势。
2. 品牌竞争格局目前，我国婴幼儿奶粉市场品牌竞争激烈，主要有外资品牌和国内品牌两大阵营。
外资品牌如惠氏、雅培、雀巢等占据较高市场份额，国内品牌如飞鹤、贝因美、伊利等逐渐崛起。
3. 产品结构从产品结构来看，我国婴幼儿奶粉市场以1段（0-6个月）和2段（6-12个月）为主，占市场份额的70%以上。
近年来，3段（12-36个月）奶粉市场份额逐渐提升。
四、消费者行为分析1. 消费群体我国婴幼儿奶粉消费者主要集中在二线及以下城市，其中以25-35岁的年轻父母为主。
这些消费者对奶粉品质、安全性和品牌口碑较为关注。
2. 购买渠道线上渠道成为消费者购买婴幼儿奶粉的主要途径，电商平台、母婴店和专卖店是主要购买渠道。
近年来，随着消费者对线上购物的认可度提高，线上渠道占比逐年上升。
3. 购买因素消费者购买婴幼儿奶粉时，主要考虑以下因素：（1）品质与安全性：消费者对奶粉的品质和安全性要求较高，尤其是有机奶粉、进口奶粉等。
（2）品牌口碑：消费者倾向于选择知名度高、口碑好的品牌。
（3）价格：价格是影响消费者购买决策的重要因素，但品质和安全性是首要考虑因素。
（4）促销活动：消费者对奶粉促销活动较为敏感，促销活动能刺激购买欲望。
五、市场趋势分析1. 产品升级随着消费者对奶粉品质和安全的关注度提高，未来婴幼儿奶粉市场将更加注重产品升级，如有机奶粉、特殊配方奶粉等。
2024年羊奶粉市场调研报告
2024年羊奶粉市场调研报告1. 摘要本报告为2024年羊奶粉市场调研报告，以全面了解羊奶粉市场的发展现状、市场规模、主要品牌和市场趋势为目的。
通过收集和分析相关的市场数据和消费者调研，得出了以下结论：羊奶粉市场具有潜力，在消费者中逐渐受到关注和认可，并有望在未来几年保持稳步增长。
2. 引言羊奶粉是一种以羊奶为原料制成的奶粉产品。
相比牛奶粉，羊奶粉具有更多的优点，如更易于消化吸收、营养成分更为丰富等。
近年来，羊奶粉市场逐渐兴起，备受关注。
本文将对羊奶粉市场进行全面调研，以便了解市场的发展状况和潜力，并为相关企业提供有价值的参考意见。
3. 市场规模羊奶粉市场从2015年起逐渐发展壮大。
根据相关统计数据显示，2015年至2020年期间，羊奶粉市场年均复合增长率达到15%，市场规模从20亿元增加到50亿元。
预计未来几年，市场规模还将继续增长。
4. 主要品牌目前，羊奶粉市场主要由几家知名品牌主导，如牧羊人、美赞臣、爱他美等。
这些品牌通过持续的研发创新和广告宣传，不断提高产品质量和知名度。
其中，牧羊人品牌由于其优质的产品和良好的口碑，在市场中占据较大份额，并一直保持着稳定的增长。
5. 市场趋势随着人们对健康饮食和生活方式的重视程度提高，羊奶粉市场有望继续保持增长。
羊奶粉相比牛奶粉，更适合某些人群的消费需求，如婴幼儿、老年人和乳糜泻患者等。
因此，市场上对羊奶粉的消费需求将会不断增加。
此外，消费者对产品质量和安全性的关注度也在提高，品牌企业应加强对产品的质量控制和监管，以提供更可靠的产品。
同时，企业还应关注产品的包装和营销策略，以吸引更多的消费者。
6. 结论经过对羊奶粉市场的调研和分析，可以得出以下结论：•羊奶粉市场具有潜力，并有望在未来几年保持稳步增长；•目前市场上主要的羊奶粉品牌有牧羊人、美赞臣、爱他美等，其中牧羊人品牌占据较大份额；•随着人们对健康饮食和生活方式的重视程度提高，羊奶粉市场的消费需求将会不断增加；•品牌企业应加强对产品质量和安全性的控制和监管，同时关注产品的包装和营销策略。
2024年中国奶粉行业市场前景研究报告
根据中国奶粉行业市场前景的研究，2024年中国奶粉市场将继续保持强劲增长态势。
以下是对该行业市场的研究报告。
一、行业概况中国奶粉市场规模庞大，具备巨大的消费潜力。
随着消费者的收入水平的提高和中产阶级的崛起，人们对奶粉产品的需求不断增加。
另外，人口结构的变化，尤其是二孩政策的实施，也为奶粉市场提供了更多的发展机遇。
二、市场增长因素分析1.营养需求增加：人们对营养的关注度提高，尤其是对婴幼儿的营养需求。
奶粉作为一种便捷、富含多种营养成分的食品，得到了广大消费者的青睐。
2.品牌信任度提高：随着国内奶粉品牌的不断提升和国际知名品牌在中国市场的推广，消费者对奶粉产品的品牌信任度大幅增加。
3.线上线下销售渠道完善：电子商务的兴起使得奶粉市场的销售渠道更加多样化和便利化，消费者有更多购买奶粉的选择。
三、市场竞争格局中国奶粉市场竞争格局激烈，既有国内品牌的竞争，也受到国际知名品牌的挤压。
国内品牌通过提升产品质量、推出差异化产品和加强品牌营销来增强竞争力。
国际品牌则通过渠道拓展和提供高品质的产品来吸引中国消费者。
四、市场发展机遇1.二孩政策的实施：二孩政策的实施使得中国婴幼儿市场潜力巨大。
奶粉企业可以通过市场细分和产品创新来满足不同年龄段儿童的需求。
2.区域市场的开拓：中国奶粉市场发展不平衡，一二线城市市场饱和度较高，而三四线城市和农村市场仍然具备较大的增长空间。
奶粉企业可以通过扩大渠道网络，开拓乡村市场来增加销量。
3.品牌建设和市场营销：品牌建设是奶粉企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段之一、企业可以通过提供优质的产品和服务，加强市场推广和宣传，以提升品牌知名度和美誉度。
五、市场挑战与对策1.产品质量和安全问题：奶粉品质安全问题一直是消费者关注的焦点。
奶粉企业需要加强产品研发和质量控制，增加产品安全性和透明度，以提升消费者对产品的信任度。
2.价格竞争：市场竞争激烈使得奶粉产品价格普遍偏低，企业难以获得高利润。
奶粉市场调查报告
奶粉市场调查报告一、市场概况奶粉市场是一个庞大且不断扩大的行业，其中包括婴儿奶粉和成人奶粉两大部分。
随着人们对健康饮食的重视以及生活水平的提高，奶粉的需求量逐年增加。
目前，奶粉市场呈现出以下几个特点：1.大市场规模：奶粉市场的规模非常庞大，消费者众多，竞争激烈。
根据统计数据显示，全球奶粉市场规模在2024年超过了1500亿美元。
2.婴儿奶粉需求稳定增长：随着人口数量的增加以及父母健康意识的提高，需求增长稳定。
中国是全球最大的婴儿奶粉市场，消费者对奶粉质量的要求也越来越高。
3.成人奶粉市场潜力大：成人奶粉市场规模较小，但增长潜力巨大。
随着老龄化趋势的加剧，养生意识的普及以及女性消费者追求美容健康的需求，成人奶粉市场将逐渐崛起。
二、竞争格局奶粉市场竞争激烈，主要存在以下几个竞争对手：1.国内品牌：在中国市场中，国内品牌占据主导地位。
伊利、蒙牛、飞鹤等本土品牌具备较高的市场份额和消费者认可度。
2.国际品牌：国际品牌在中国奶粉市场也有一定影响力。
例如，雀巢、美赞臣等国际品牌以其优质的产品质量和国际化的品牌形象获得了较高的市场份额。
3.新兴品牌：随着消费者对奶粉品质要求的不断提高，一些新兴品牌逐渐崛起。
例如，雪花秀、舒肤佳等品牌凭借创新的产品理念成功吸引了一部分年轻消费者的关注。
三、消费者需求及偏好2.成人奶粉：成人奶粉消费者更加注重产品的功能和效果。
例如，一些女性消费者会选择含有美容成分的奶粉。
3.渠道选择：消费者购买奶粉的渠道多样化，既有传统的实体店销售，也有在线平台购买。
随着电子商务的发展，网络销售逐渐崛起。
四、发展趋势1.产品创新：随着消费者需求的不断变化，奶粉企业应加大研发力度，推出更具创新性的产品。
例如，针对特定人群的功能性奶粉、定制化奶粉等。
2.国产奶粉崛起：国际品牌在中国奶粉市场的份额逐渐下降，国产奶粉市场份额增加。
国产品牌在品质和口碑上的提升将使其更具竞争力。
3.健康与美容结合：成人奶粉市场中，健康与美容的需求日益增长。
奶粉调研报告模板(3篇)
第1篇一、报告摘要本报告旨在全面分析我国奶粉市场现状，探究消费者需求，评估奶粉行业的发展趋势及潜力。
通过对奶粉市场的发展背景、产品类型、消费者行为、品牌竞争力等方面的深入调研，为奶粉企业和相关行业提供有益的参考。
二、报告目录1. 奶粉市场发展背景及现状2. 奶粉产品类型及特点3. 消费者需求分析4. 奶粉行业竞争格局5. 奶粉市场发展趋势及预测6. 奶粉企业案例分析7. 结论与建议三、奶粉市场发展背景及现状1. 市场规模及增长趋势- 我国奶粉市场规模及增长速度- 奶粉市场细分领域分布2. 市场驱动因素- 政策支持- 消费升级- 人口结构变化3. 市场挑战- 品质安全问题- 消费者信任度- 竞争激烈四、奶粉产品类型及特点1. 婴幼儿配方奶粉- 类型：一段粉、二段粉、三段粉、特殊配方粉- 特点：营养全面、易消化吸收、针对不同年龄段需求2. 成人奶粉- 类型：全脂奶粉、脱脂奶粉、调味奶粉- 特点：营养均衡、口感丰富、满足不同人群需求3. 特殊功能奶粉- 类型：增强免疫力奶粉、助消化奶粉、补钙奶粉等 - 特点：针对特定人群需求，提供功能性营养五、消费者需求分析1. 消费者画像- 年龄、性别、收入水平、地域分布等2. 消费者需求特点- 产品品质及营养多样性- 中高端价位奶粉受青睐- 线下购买为主，电商渠道发展迅速- 欧洲奶源产地奶粉受欢迎3. 消费者关注重点- 营养均衡全面- 科学配比与均衡营养- 产品功效全面六、奶粉行业竞争格局1. 行业集中度- 市场占有率- 企业竞争态势2. 品牌竞争力分析- 品牌知名度- 品牌美誉度- 品牌忠诚度3. 行业发展趋势- 产品创新- 渠道拓展- 市场细分七、奶粉市场发展趋势及预测1. 市场规模及增长趋势- 预计市场规模及增长速度 - 市场细分领域增长潜力2. 产品创新趋势- 功能性奶粉发展- 新原料、新工艺应用3. 渠道拓展趋势- 线上线下融合发展- 新零售模式兴起八、奶粉企业案例分析1. 企业背景及发展历程2. 产品线及市场定位3. 品牌建设及营销策略4. 成功经验及启示九、结论与建议1. 奶粉市场发展前景良好，但竞争激烈2. 企业应关注消费者需求，提升产品品质3. 加强品牌建设，提高市场竞争力4. 积极拓展渠道，提升市场份额十、报告结语本报告通过对奶粉市场的深入调研，旨在为奶粉企业和相关行业提供有益的参考。
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《关于奶粉行业发展情况的调研报告》学院：人文学院班级： 12 广告一班调研小组：调研分工：背景婴幼儿是处于特殊生长发育阶段、具有特殊营养需求的一类群体。
关键营素的缺乏与不足, 将造成终生无法挽回的结局。
随着经济的发展和人口的增长，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。
预计在今后的3－5 年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。
据统计，我国0-3 岁婴幼儿有 7000 多万，其中城市 0-3 岁婴幼儿数量 1090 万，每年全国的新生儿约 1750万。
2008 年，由于三聚氰胺事件，使得国产奶粉受到了严峻的考验。
“三鹿”婴幼儿奶粉事件发生之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全法》、《乳品质量安全监管条例》、《乳制品工业产业政策》等，对整个行业进行整改，为中国奶业的发展指明了方向。
在经历了一次彻底的洗礼之后，2009 年，消费者对国产奶粉的信心也慢慢回升，伊利、贝因美等一线品牌回升速度较快，销售量比之前增长了五成左右。
2010 年，在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。
国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。
2011 年，我国乳制品行业平稳较快发展，奶粉产量也有较大幅度提升，达 138.5 万吨，增幅为 13.7%。
2012 年 1-6 月，我国奶粉产量达 67.9 万吨，同比增长 9.2%。
中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000 多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。
未来中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。
婴幼儿配方奶粉事关宝宝的健康和成长，其科学性、营养性和安全性都要求极高，面对国内大大小小上千家的乳制品生产企业，以及国产品牌、外国品牌、合资品牌等名目繁多的市场，年轻的爸爸妈妈们常常困惑，不知道选购哪一种品牌的奶粉才好，要求无非是：质量有保证、营养全面，味道好、宝宝喜欢喝，宝宝喝了没有不良反应，奶粉的粉质容易冲调，性价比又理想基于这些市场需求，我国食品业“十一五”发展纲要指出：中国奶粉消费已进入消费升级时代，今后将逐步减少普通奶粉生产，提高配方奶粉比。
在“兵家必争之地”的中国婴幼儿配方奶粉市场，各家奶粉企业之间的竞争，已经不仅仅是科技与质量的比拼，更加入了细心和爱心的较量。
（一）、婴幼儿奶粉市场现状:国产奶粉现状：挣扎、转变、贴牌自2008 年三聚氰胺事件后，国产奶粉接连不断被爆出问题，公信力下降，加上进口洋奶粉的冲击，不少国产奶粉品牌退居二三线市场，有的品牌则到国外贴牌生产，试图挽回市场。
国产奶粉在二三线市场挣扎据AC尼尔森数据显示， 2011 年全国婴幼儿配方奶粉前十大品牌中，上榜的国产品牌有五个，分别是伊利、贝因美、圣元、雅士利、飞鹤。
年报显示，伊利去年奶粉及奶制品销量额达到 56 亿元。
尽管国产品牌挤进前十，然而和多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏这五大洋奶粉动辄五六十亿元人民币的年销售额相比，国内奶粉市场仍是洋奶粉的天下。
去年五大洋品牌在中国婴幼儿奶粉市场合计市场份额接近 60%。
在国内一线城市，洋奶粉更从 2004 年起就占据主导地位，市场份额高达九成以上。
“在一线市场，国产品牌奶粉的占有率仅 2%。
”乳品行业专家王丁棉表示，国产奶粉的销售绝大部分是在二、三线市场实现的。
“三聚氰胺”事件发生后，伊利、蒙牛、三元等国内乳品企业都加大了婴幼儿奶粉的生产和投资。
“但他们都避开在一线市场与洋奶粉竞争，而是选择开拓成本较低的二、三线市场。
”著名奶业专家王丁棉王丁棉说。
力推高端产品挽回业绩近年来国产奶粉问题频发，伤透了消费者的心，而洋奶粉却越涨价越吃香。
不少国产奶粉品牌都看红了眼，也纷纷推出高端产品试图挽回业绩。
与洋奶粉毛利率普遍高达六七成，有的甚至高达80%相比，国产奶粉的毛利率只有40%到 50%，甚至更低。
价格高、销量好、销售成本低，毛利率就高。
而国产奶粉不能满足后两个条件的话，只有在价格上做文章。
有业内人士分析，一罐售价在 300 元以上的国产高端奶粉，其成本价往往不会超过 85 元，厂家以 100 元左右卖给经销商，经销商再以 200 多卖给零售商，零售商则以 300 多的价格卖给消费者。
“只有给各环节预留足够的利润空间，国产高端奶粉才卖得动。
”国外“贴牌”抬高身份事实上，还有部分国产奶粉采用“纯贴牌”进口模式试图与洋奶粉抗衡，如施恩、澳优、娃哈哈都采用这样的模式。
其中，娃哈哈的爱迪生配方奶粉就宣称是“荷兰奶源，原装进口”。
而施恩和澳优都曾陷入“假洋奶粉”丑闻。
“这种纯贴牌的国产品牌奶粉在一线城市的市场占有率比其他国产品牌稍好，能占到5%左右。
”王丁棉说。
此外，在澳洲新西兰等地注册品牌以贴牌的形式生产所谓的洋奶粉再销回国内也成了乳品企业与洋奶粉抗衡的另一种商业模式。
据不完全统计，在“三聚氰胺”事件之前，只有约五六家国内企业在澳洲、新西兰等地注册奶粉品牌并进行贴牌生产，而在“三聚氰胺”事件之后，这个数字上升到20 多个。
“据了解，还有70 多家企业正在排队申请商标注册。
”王丁棉表示，这些企业的背后大多数都是中国人在操控。
国产奶粉逐渐丧失市场话语权洋奶粉价格究竟为何持续攀高?一家外资品牌奶粉的工作人员透露说，这其实是一种营销策略，也就是利用消费者不信任国内品牌的心理，不断推出所谓的“高端” 、“超高端”等特制高价奶粉。
中国奶业协会常务理事陈三有表示，国内奶业的振兴，奶行业必须自强，以稳定的质量、良好的信誉重塑消费者信心，重新夺回市场，增强国内企业在市场上的话语权。
“尽管经过几年整顿，目前国内也不乏具备国际水准生产水平、管理模式与经营理念的乳品专业生产企业，有些企业还在海外设立奶源基地。
但是消费者对国产奶粉的信心恢复尚需时日。
”于露说。
有业内人士表示，目前国产品牌奶粉均价以在 150-180 元/ 罐区间为主流，而国际品牌在 150-230 元/ 罐区间为主流。
但今年以来，价格较低的国产奶粉反而一直未敢涨价，而原本就在 200 元以上的洋奶粉则先后涨价，涨幅高达 10%左右，相当于每罐涨了 20 元左右。
即便如此，惠氏、多美滋等洋奶粉还是呈现两位数增长，而伊利等几个国产品牌在销售量上呈现下降。
失信于人国产奶粉前景堪忧《狼来了》的故事大家都听过，而目前国产奶粉的市场情况就如同故事当中的情形一样，当消费者不再相信你、无法再相信你的时候，你已经被市场、被消费者抛弃!迫于信誉压力和洋奶粉的市场冲击，目前国产奶粉皮奶大多被迫退居二线市场，到海外贴牌，装上“洋奶粉”的外衣则是很多厂商无奈的曲线战术。
其实退居二线和贴牌生产，都不能从根本上解决问题。
有问题的产品终究会失去市场，国产奶粉要想重建信誉、挽回市场唯有一条路——从自身品质做起 !我国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。
同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。
三聚氰胺事件之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全法》、《乳品质量安全监管条例》、《乳制品工业产业政策》等，对整个行业进行整改，为中国奶业的发展指明了方向。
在经历了一次彻底的洗礼之后， 2009 年，消费者对国产奶粉的信心也慢慢回升，伊利、贝因美等一线品牌回升速度较快，销售量比之前增长了五成左右。
在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。
国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。
2011 年，我国乳制品行业平稳较快发展，奶粉产量也有较大幅度提升，达138.5万吨，增幅为 13.7%。
2012 年上半年，我国奶粉产量达 67.9 万吨，同比增长 9.2%。
中国奶粉市场有着巨大的发展空间，婴幼儿奶粉市场为例：近年来的婴幼儿数量直线上升，为婴幼儿奶粉市场带来了商机。
婴幼儿奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高。
从2005 年到 2011 年。
婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长，年复合增长率在 20.79%左右，我国已经取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场， 2011 年度，我国婴幼儿奶粉市场规模为440 亿元，其中高端婴幼儿奶粉的市场规模在 230 亿元左右。
婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势我国奶粉总体消费量略有下降。
我国奶粉人均月消费量0.046 公斤，比上年年同期降低 4.2%。
尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。
根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。
原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。
高端市场集中度低高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。
我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有 40 多家，市场集中度较低。
婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。
而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。
在香港市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。
当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。
而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达97.1%，榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半（以上数据截至于2006 年 6 月）。
随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。
升级配方洋品牌优势凸显日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。
高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。
为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。
如全新推出的美赞臣 A+ 奶粉经过严格的实验，对DHA、ARA和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。
每100 千卡奶粉中DHA 、 ARA 、胆碱的含量分别为 17 毫克、34 毫克和 24 毫克。
这一比例完全达到美国医学会，世界卫生组织等国际权威组织推荐的相关标准，除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外，也有利于增强孩子记忆力。
虽然国产婴幼儿奶粉最大的优势在于市场销售渠道方面，但是配方始终是最具核心竞争力的元素。
国际品牌的发展方向是不断改造、调整，使之更接近母乳，所以可以说现阶段国内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。