基于SWOT分析杭州动漫产业的竞争力
基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究【文献综述】
毕业论文文献综述题目：基于钻石模型的杭州动漫产业竞争力提升策略研究动漫产业是近几年来迅速崛起的一个知识密集型的新兴产业，是现代文化产业的前沿和高端。
这个产业的主要特征是将现代文化产业与传统产业相结合，以增加传统产业的文化附加值；改变传统产业的增加方式，减少经济发展对不可再生资源的过分依赖。
动漫产业的提出，抓住了现代文化产业的核心和实质，也调整了现代文化产业的发展方向，使其从单一的个人消费需求导向，转向既服务个人消费，又服务生产领域的新思路。
2005年初，经过一番激烈争夺，杭州从众多强有力的竞争对手中脱颖而出，夺得中国首届国际动漫节的举办权，动漫节将加快杭州动漫产业追赶世界的步伐。
但如何提升其竞争力，是当前杭州动漫产业面临的问题。
因此，对杭州动漫产业竞争力的提升策略研究非常有意义。
一、产业竞争力的概念产业竞争力及其与企业竞争力、国家竞争力之间的关系竞争力文献通常将竞争力分为企业、产业与国家竞争力等三个层次（Francies, Tharakan, 1989）,学者们（金碚等，2003）注意到，这三个层次的竞争力不仅仅是概念的不同或者说是竞争主体不同，而且他们之间的关系也不应该是简单的加总。
探讨宏观层面的国家竞争力和中观层面的产业竞争力，不能简单地认为是微观的叠加。
例如，从竞争优势的视角看，在扭曲的市场条件下，企业可以就失真的市场价格信号进行即使选择和生产选择，通过自己的技术创新、体制创新和管理创新来获得高于同等竞争环境下的竞争对手的技术效率和配置效率。
[1]但是这种配置结果，最终企业不能获得自生能力，并使得整个产业的技术进步速度和市场反应速度与所有企业平均的技术效果和配置效率不同，从而销弱产业竞争力。
[17]波特提出的产业国际竞争力定义在国际上影响最大，他指出产业国际竞争力是在国际自由贸易条件下（在排除了贸易壁垒的假设条件下），一国某特定产业以其相对于其他国更高的生产力向国际市场提供符合消费者（包括生产性消费）或购买者需要的更多的产品，并持续获得盈利的能力。
对杭州动漫企业的调研报告
对杭州动漫企业的调研报告1. 背景介绍杭州作为中国动漫产业的重要城市之一，拥有众多的动漫企业。
这些企业以其创新、优质的动漫作品，受到越来越多观众的喜爱。
本次调研报告旨在了解杭州动漫企业的发展现状，并分析其面临的挑战和未来的发展前景。
2. 调研方法本次调研采用深度访谈和问卷调查相结合的方式进行。
首先，我们选择了多家杭州的动漫企业进行了深度访谈。
通过与企业高层和从业人员的交流，了解了企业的发展历程、动漫作品的创作过程、市场推广等方面的情况。
其次，我们利用问卷调查的方式了解了观众对杭州动漫企业的认知和评价。
通过在社交媒体上发布问卷，并向动漫迷群体发放纸质问卷，我们收集了大量有关观众对杭州动漫企业的看法和期待的数据。
3. 调研结果3.1 杭州动漫企业的发展现状调研结果表明，杭州的动漫企业发展迅速，拥有一大批优秀的创作者和制作团队。
这些企业在动漫形象塑造、故事创作和动画制作方面积累了丰富的经验和技术能力。
同时，杭州动漫企业在市场推广方面也做出了不少努力，积极参与国内外的动漫展会和活动，将优秀的动漫作品推向全球。
3.2 杭州动漫企业面临的挑战尽管杭州动漫企业取得了一定的成绩，但仍然面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈。
随着动漫行业的快速发展，越来越多的企业涌入市场，竞争日益激烈。
其次，市场需求多样化。
观众对动漫作品的需求不断变化，企业需要不断创新和满足观众的多样化需求。
最后，人才的培养与引进成为制约企业发展的一个瓶颈。
动漫创作需要才华横溢的创作者和技术过硬的制作团队，但这些人才并不容易培养和引进。
3.3 杭州动漫企业的发展前景从调研结果来看，杭州动漫企业仍然有很大的发展空间。
首先，杭州作为国内动漫产业的重要基地，有着良好的产业环境和政策支持。
政府对动漫产业的重视和扶持为企业的发展提供了机遇。
其次，杭州优秀的动漫人才储备为企业的发展提供了有力的支撑。
在面对市场挑战和需求变化时，动漫企业可以通过创新和人才储备来应对。
中国动漫产业发展的SWOT分析及对策
析
成 为 最 具 潜 力 的核 心 产 业 之 一 。 多 国 家 ， 别 是 日 许 特 本 、 国 、 国 等 都 将 其 确 定 为 国 家 的 先 导 产 业 加 以 美 韩 发 展 ， 漫 产 业 在 国 民 经 济 结 构 中所 占 的 比 重 正 在 动 逐 年 加 大 。 知 已知 彼 ， 能 百 战 不 殆 ， 国动 漫 产 业 方 中
析方 法 。
期 市 场 论 证 、 研 工 作 的 不 充 分 ， 前 我 国 动 漫 专 业 调 目 教 育 普 及 性 强 而 针 对 性 差 ， 业 基 地 多 但 分 布 散 且 产
特 色 不 明 ， 利 于 资 源 的合 理 优 化 配 置 ， 以形 成 规 不 难 模效应 和活跃 的市 场氛 围 。 １２２ ．． 动 漫 产 业 结 构 不 合 理 ， 创 能 力 匮 乏 。 中 国 原 动 漫 产 业 尚 未 形 成 完 整 良 好 的 产 业 链 和 清 晰 发 展 思
Ｓ ＯＴ 分 析 法 又 称 态 势 分 析 法 ， 早 是 由 美 国 Ｗ 最 旧 金 山 大 学 韦 里 克 （ ・ｗ ｅｈ ｉｈ） 授 于 ２ Ｈ ｉ ｒｃ 教 ０世 纪 ８ ０ 年 代 初 提 出 的 ， 一 种 能 够 较 客 观 而 准 确 地 分 析 和 是
研 究 一 个 行 业 或 企 业 内外 现 实 情 况 的 方 法 ， 已 广 现
要 崛 起 ， 必 须 理 性 分 析 所 处 环 境 ， 控 制 境 外 动 画 就 在 片 对 中 国市 场 过 度 倾 销 的 同 时 ， 强 自身 原 创 能 力 ， 增
提升浙江动漫产业竞争力的对策研究
提升浙江动漫产业竞争力的对策研究一、动漫产业的基本特点“动漫”源于英文“Catoon”的中文音译，是指漫画和经过图形图象技术处理生成的动画的表现形式，包括动画和漫画，简称动漫。
我国政府把动漫产业定义为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
与其他产业相比，其具有以下特点：1．与高新科技密切结合在一起。
动漫是网络和数字技术发展的产物，因此，动漫作品的创作需要更多的技术支撑来更好地为内容表现服务，动漫与高新科技的结合更加密切。
2．产业链条较长。
完整的动漫产业链，一般从研发制作和销售，到图书和音像制品发行、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、服装等衍生产品的开发、经营与销售，以及主题公园的建立等。
在这个产业链条上，各产业之间存在着很强的关联度，上游产品的成功开发对诸如图书出版、网络游戏以及其他衍生产业的发展具有很强的牵引作用。
3．对人才的需求更为迫切。
动漫是知识、技术、劳动密集型产业，比一般影视剧创作难度高，人力资源投入的成本也更大。
从事动漫创作的人才要既懂艺术又懂技术。
同时，作为一项产业，动漫经营人才也不可或缺。
另外，还需要大量的营销人才，包括营销动漫的各类延伸产品，如动漫中的某种饮料、某种玩具等。
进入21世纪以来，全球动漫产业发展势头迅猛，动漫产业作为新兴的高新技术产业，已经成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。
2003年全球仅网络游戏产业规模就达到70亿美元，占整个游戏市场规划的24．7％，其中手机游戏市场的产值达到5．87亿美元，到2007年这一市场的产值增至38亿美元。
目前, 全球动漫产业已形成庞大消费市场和产业集群经济，并且形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。
杭州动漫发展现状及未来趋势分析
杭州动漫发展现状及未来趋势分析杭州作为中国经济发展的重要城市之一，近年来在动漫产业领域也取得了显著的发展，成为国内动漫产业的重要中心之一。
本文将分析杭州动漫产业的现状，并展望未来的发展趋势。
一、杭州动漫产业的现状1.鼓励政策的支持杭州市政府对动漫产业非常重视，出台了一系列鼓励政策，为动漫企业提供了良好的发展环境。
政府给予动漫企业财税等方面的优惠政策，并积极支持一些重要展会和漫画节的举办，进一步促进了动漫产业的发展。
2.产业链完善杭州动漫产业已初步形成了以内容生产、动漫衍生品开发生产、动漫相关设备制造等为主要构成的产业链条。
各个环节的企业积极合作，形成了良好的合作模式，推动了整个产业链的发展。
杭州还拥有一批优秀的动漫公司，如完美世界、文化传信等，它们在内容生产方面具有一定的实力和影响力。
3.人才储备充足杭州动漫产业的快速发展离不开人才的支持。
杭州在动漫人才培养方面进行了大量的投入，同时吸引了很多国内外优秀的动漫从业者。
这些人才为杭州动漫产业的发展提供了强大的人力资源支持。
二、杭州动漫产业的未来趋势1.保护知识产权随着动漫产业的发展，知识产权保护越来越重要。
杭州动漫企业在内容创作方面要注重原创性，加大知识产权保护力度，防止侵权和盗版的发生。
同时，政府也应加强对知识产权的保护，为动漫产业的健康发展提供有力支持。
2.提升技术水平随着技术的不断进步，动漫制作技术也将得到提升。
杭州动漫企业应积极采用新技术，提升动漫的画面质量和制作效率。
例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，将带来更加沉浸式的动漫体验，提升观众的参与感和体验感。
3.拓宽市场渠道杭州动漫企业应积极开拓国内和国际市场，通过拓宽市场渠道，提升自身的竞争力。
在国内市场中，可以通过与知名IP合作，推出更多优质的动漫作品。
在国际市场中，可以加大海外推广力度，争取更多的国际观众。
4.与其他产业深度融合杭州动漫产业应与其他相关产业进行深度融合，拓宽动漫应用的领域。
杭州动漫市场营销策划方案
杭州动漫市场营销策划方案一、市场概况1.1 市场背景分析：近年来，动漫产业迅猛发展，成为我国文化产业的重要组成部分。
杭州作为中国动漫之都，拥有众多动画企业和相关产业链，动漫市场潜力巨大。
根据统计数据，杭州动漫市场的规模预计将超过XX亿元，并有望持续增长。
1.2 市场需求分析：动漫作为一种跨界文化产品，受众群体广泛，包括儿童、青少年和成年人。
根据市场调研，杭州的动漫市场需求主要体现在以下几个方面：（1）动漫周边产品：包括各类玩具、衣物、配饰等，满足粉丝的消费需求。
（2）动漫展览会：举办动漫展览会，邀请国内外知名动漫公司、画师和粉丝参展，吸引观众。
（3）动漫演出：举办动漫音乐会、舞台剧等演出活动，呈现高质量的动漫内容。
（4）动漫衍生品销售：打造线上线下的销售渠道，提供优质的动漫衍生品，并开展相应的促销活动。
（5）动漫主题公园：利用杭州本身的自然资源及文化底蕴，打造具有动漫元素的主题公园，吸引游客。
二、目标市场2.1 市场定位：本次市场营销策划以儿童、青少年和动漫粉丝为主要目标客户群体，同时也关注成年观众的需求。
市场定位为“打造杭州最具特色的动漫文化综合体”。
2.2 目标市场细分：根据目标市场的特点和需求，可以将目标市场分成以下几个细分市场：（1）儿童市场：针对5-12岁的孩子，提供丰富有趣的动漫作品和相关产品。
（2）青少年市场：针对13-18岁的青少年，为他们提供更多的创作和交流机会，同时注重培养他们的创造力和团队合作精神。
（3）成年市场：针对19-30岁的年轻人和动漫粉丝，提供高品质的动漫作品、动漫衍生品和相关活动。
三、市场营销策略3.1 市场定位策略：以杭州动漫市场为核心，以打造具有杭州特色的动漫文化为差异化竞争优势，以提供优质的动漫产品和服务为市场定位。
3.2 产品策略：（1）提供丰富多样的动漫作品：包括经典动漫、原创动漫等，满足不同年龄段的观众需求。
（2）推出高品质的动漫衍生品：与国内外知名品牌合作，打造精品动漫衍生品，满足粉丝们的购买欲望。
动漫行业swot分析
动漫行业swot分析动漫行业SWOT分析SWOT分析是对企业内、外部环境进行评估的一种常用工具，可以帮助企业制定战略和政策。
对于动漫行业来说，SWOT分析可以提供有关行业的内部和外部环境的信息，以便制定适应性的发展策略。
一、优势（Strengths）1. 创意和故事性：动漫行业是充满创意和故事性的行业，能够通过独特的角度和故事吸引观众。
2. 大规模市场：动漫行业的受众群体广泛，包括不同年龄、性别和地域的人群，市场潜力大。
3. 技术进步：随着科技的发展，动漫行业也不断受益，利用先进的技术可以实现更好的画面效果和创意。
二、劣势（Weaknesses）1. 品质参差不齐：动漫作品质量良莠不齐，一些作品缺乏创新和深度，导致观众失去兴趣。
2. 泡沫化的产业：动漫行业存在泡沫问题，一些作品和公司虚火上升，但长期可持续发展能力较差。
三、机会（Opportunities）1. 海外市场：中国动漫在国际市场上的认可度和影响力不断提高，有机会进军更广阔的海外市场。
2. 衍生品销售：动漫作品可以延伸出衍生产品，例如玩具、漫画书、游戏等，提供额外的收入和利润。
3. 线上平台：随着互联网的普及，各种线上平台的崛起为动漫行业提供了新的发展机遇。
四、威胁（Threats）1. 竞争加剧：动漫行业竞争激烈，市场上存在许多优秀的作品和公司，对新进入的企业构成威胁。
2. 音视频盗版问题：动漫作品容易受到盗版和非法传播的威胁，侵害了作品的版权和利益。
3. 外国动漫的竞争：国内市场中不仅存在内地动漫的竞争，还需要面对日本、美国等外国动漫的竞争。
综上所述，动漫行业具有创意和故事性的优势，但也存在品质参差不齐和泡沫化的劣势。
机会方面，海外市场和衍生品销售提供了新的发展前景，线上平台也为行业提供了创新的机会。
然而，竞争加剧、音视频盗版问题和外国动漫的竞争等威胁也需要行业关注和应对。
通过利用优势、抓住机会、应对威胁，动漫行业可以制定相应的战略和政策，实现健康和可持续的发展。
中国动漫产业国际竞争力的SWOT分析及其对策
中国动漫产业国际竞争力的SWOT分析及其对策作者：殷俊， 娄孝钦， YIN Jun， LOU Xiao-qin作者单位：重庆工商大学传播研究所,重庆,400067刊名：福州大学学报（哲学社会科学版）英文刊名：JOURNAL OF FUZHOU UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDTION)年，卷(期)：2009,23(3)被引用次数：8次1.王太华中宣部副部长、国家广电总局局长王太华在"2007年度全国影视动画工作会议"上的讲话2.郑照魁;张蓝溪中国动漫:缺失的一代 20073."孙悟空"的形象归属也有争议,有学者认为是日本动画片《七龙珠》里面的主角孙悟空4.殷俊,李默妮韩美手机电视商业运营模式分析[期刊论文]-国际新闻界 2007(4)5.殷俊;谭玲动漫产业 20096.李一峰新兴动漫企业如何突破产业链缺失的困境?[期刊论文]-中国广播电视学刊 2006(3)7.这是全国6个城市随机抽样数据.这6个城市是:长沙、上海、北京、广州、成都、杭州,调研时间是2007年7月8."鲶鱼效应"是管理学重要的概念.源于这样一个故事:挪威人爱吃沙丁鱼,而沙丁鱼只有活鱼才鲜嫩可口,但由于沙丁鱼不爱动,捕上来不久就会死去.一个偶然的机会,一个渔民误将一条鲶鱼掉进了装沙丁鱼的鱼舱,当他回到岸边打开船舱时,惊奇地发现以前都会死的沙丁鱼居然都活蹦乱跳地活着,渔夫马上发现,这是先前掉进去的鲶鱼的功劳,沙丁鱼要想躲过"被吃"的恶运,就必须在鱼槽内拼命不停地游动,最终大部分的沙丁鱼都能活着返港9.《风云决》进军国际动漫市场 20081.张鸣.张守荣向左走,向右走?——中国动漫产业发展模式探析[期刊论文]-编辑之友2009(12)2.杨薇薇基于SWOT分析的我国动漫产业在3G时代的发展策略研究[期刊论文]-辽宁教育行政学院学报2009,26(8)3.殷俊.杨金秀.Yin Jun.Yang jinxiu我国动漫产业发行销售策略分析[期刊论文]-新闻界2009(4)4.雷文伟简析中国动漫产业的发展[期刊论文]-大舞台2010(12)1.陈诚《西游记之大圣归来》成功要素分析[期刊论文]-新闻研究导刊 2015(16)2.肖贝基于SCP分析的我国动漫产业发展思考[期刊论文]-企业技术开发(学术版) 2010(03)3.陈豫基于河南省动漫产业的SWOT分析及对策研究[期刊论文]-魅力中国 2011(12)4.孟育耀重庆动漫产业发展路径探析[期刊论文]-青年记者 2012(29)5.张宇,张杰基于SWOT分析的我国动漫产业管理[期刊论文]-决策咨询 2014(06)6.木德夏基于博弈论的动漫产业合作研发模式研究——以杭州动漫产业为例[学位论文]硕士 20107.张红对中国原创动漫品牌“蓝猫”的研究[学位论文]硕士 2011引用本文格式：殷俊.娄孝钦.YIN Jun.LOU Xiao-qin中国动漫产业国际竞争力的SWOT分析及其对策[期刊论文]-福州大学学报（哲学社会科学版） 2009(3)。
35我国动漫产业的SWOT分析及发展对策研究
河北经贸大学硕士学位论文我国动漫产业的SWOT分析及发展对策研究姓名：冯欣申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：魏长霖20090501内容摘要动漫产业是一种低资源消耗的绿色产业，作为21世纪的朝阳产业得到广泛关注。
在中国，广大的动漫迷希望中国能够创造出属于自己的优秀动漫；从业者希望可以借经济发展的东风提高动漫产业总产值；国家希望通过动漫产业来升级我国现有的产业结构，以提高国家“软实力”和更好地贯彻十七大提出的可持续发展的战略方针。
然而现阶段我国动漫的产业化之路尚处于起步阶段，仍存在一些亟待解决的问题，基于此本人选择了动漫产业这个具有现实意义的课题进行研究。
本文以动漫产业为研究对象，以文献研究和问卷调查为主要研究方法，在对研究背景与意义、动漫产业的现状以及相关概念做具体介绍之后，运用SWOT分析工具，对我国动漫产业的优势、劣势、机会、威胁进行了深入细致的定性分析，在此基础上得出我国动漫产业发展的SWOT战略矩阵。
接下来通过网络问卷调查收集数据，对我国动漫产业进行定量的分析，得出我国动漫产业的战略类型与强度极坐标图。
最后以SWOT 矩阵和战略极坐标图为依据，从政府、企业及政府与企业相结合三个层面提出了推动我国动漫产业发展的对策和建议。
本文的创新点主要表现在运用SWOT模型对动漫产业进行了定量分析。
以往对动漫产业的研究主要局限在动漫技术方面，从经济发展角度对动漫研究的文章还比较少，对动漫产业进行定量分析的则更是罕见；运用SWOT模型对动漫产业进行定量分析弥补了单纯依靠定性分析缺乏说服力和科学性的弱点，增强了该模型在战略决策中的应用能力。
因此说，运用SWOT模型定量分析动漫产业为本文的一大创新点。
关键词：中国、动漫产业、SWOT定性分析、SWOT定量分析、对策建议AbstractAs a green and sunrise industry, Animation in the 21st century has been paid close attention to, for its low resource cost. In China, most Chinese Anime Fans are looking for Chinese excellent animation; the business hope to take the opportunity of the economic development to increase the output value of animation industry, and via the animation industry, the government expects to upgrade the existing industrial structure in order to improve the "soft power" and execute the principle of sustainable development strategies lodged in the Communist Party of China 17th National Congress. However, Chinese animation industry is still in its infancy, there are still lots of urgent problems to be solved, that is why I choose and research this subject.In this thesis, the research object is animation industry with the methods of Literature research and questionnaires survey. After introducing the background\ significance, the present conditions of animation industry and related concepts, I use the Model of SWOT to make the qualitative analysis for Chinese animation industry, and deduce the SWOT strategic matrix on the development of animation industry. Then, through the questionnaires on internet, I make a quantitative analysis on the animation industry and deduce the strategy types and polar intensity coordinates graph of the animation industry. Finally, according to the SWOT matrix and strategy polar coordinate graph, the thesis makes the recommendations on the improvement of the animation industry through three facets, namely, government, enterprise and the joint of government and enterprise.What is innovative in this thesis, is that SWOT model is applied to make a quantitative analysis on animation industry. The previous researches on animation industry are all in the area of animation techniques. There are few articles about animation which have perspective on economy development yet. Let alone the qualitative analysis on animation industry. In addition, this analysis overcomes the unconvincing and unscientific weaknesses of the qualitative analysis alone, it improves the practicality of the model on strategy decision-making. Therefore, it is an innovation that carrying out quantitative analysis on animation industry with SWOT model.Key words：China, the animation industry, SWOT qualitative analysis, SWOT quantitative analysis, countermeasures and suggestions学位论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。
杭州动漫产业钻石模型分析
杭州动漫产业竞争力摘要本文运用波特的钻石理论分析了杭州市动漫产业的竞争力，认为杭州市在打造“动漫之都”过程中需要首先创设政策、艺术、业务、服务、应用等五个平台，促进动漫产业的健康发展。
关键词竞争力动漫产业“动漫之都”自05年提出打造“动漫之都”以来，杭州通过四届“中国国际动漫节”的举办造势，已经形成了目前国内最大的国际动漫盛会，动员了动漫产业各个链条的参与和投入，涵盖了动漫影视、漫画出版、动漫展示、游戏、玩具以及周边开发、版权交易、教育研究等各个方面，形成了良好的发展势头并达到了一定规模。
本文就杭州现阶段动漫的发展和现状，客观地对生产要素进行分析，发现缺乏某种推动动漫产业实现飞跃式发展的产业要素，离“动漫之都”的规模和高度还有一定的距离。
杭州如果要想长远地发展动漫产业，就必须找出适合自己发展的核心竞争能力，系统地规划通往“动漫之都”的发展路径。
一、杭州动漫产业竞争力分析动漫是一种产业，某一地区的动漫产业是否具有较强的竞争优势，首先应该基于科学的产业分析基础之上。
美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特就产业竞争力提出的钻石模型[1]，可以帮助我们设置这样一种分析坐标。
波特认为，某种产业是否有较强的竞争力，是由四个因素决定的：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和同业竞争。
在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。
机会是无法控制的，但政府政策的影响是不可漠视的。
波特认为，这四个要素具有双向作用，与两个变数一起形成了钻石体系（如图）。
钻石模型一经提出，就成为分析一个国家某个产业竞争力强弱的重要工具，产生了重大影响。
我们借助于“钻石模型”参照系，可以科学地分析杭州动漫产业的竞争力状况。
1.动漫产业的生产要素齐全，但高等要素缺乏根据波特钻石理论，生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。
动漫产业是一种创意产业，对自然资源、气候、低端劳动力等基本要素的要求不高，反而对富有创造性的艺术家和创造精神的企业家等高级人才、对致力于动漫研究和探索的占有机构要求更高，这些属于生产要素中的高级要素。
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黄腾
（ 长春 工业大学
吉林 长春
１００ ） ３００
［ 摘要】 州市在打造 中国的 “ 杭 动漫之都 ”过 程 中动 员 了动 漫产 业各 个链 条的参与和投 入。本文运 用Ｓ Ｏ 模 型 ，通过研 究其优 势、劣 势、机遇和风 险来 分析杭 州动 漫产业 的竞争力的现状 ，同时给 出针 ＷＴ 对性建 议和对 策。 ［ 关键词】动漫产 业 竞争力 Ｓ Ｏ 模 型 ＷＴ ［ 中图分类号 】Ｆ １ 【 ７ 文献标识码 】Ａ 【 文章编号 】１０ —５ ４ （０ ） １ —０ １ ２ ９ ３９ ２ １ ０ １ １ １ 一Ｏ ３
杭州动漫产业竞争力分析
引力 。动漫 产业作为杭州市 的新 兴产 业 已经具备 了一定 的产 业基础和发 展优 势，基本形成 了集 约化、规模化发展 的 良好 格局 ，并在全 国确立 了领先地位 。 动 漫产 业被 认 为具有 无污 染 、利润 高 、产业 链长 等优 点 ，这对于杭 州这样的旅游城市 来说，无疑动画产业 自然成 为大力发展文化 创新产业 的重 中之 重。杭 州动漫产业发展起 点较晚 ，但后来 居上，在 国家动漫产 业的地位不断提升 ，并 已经起到 了主导作用 。２ ０ 年 ，杭州市年产动 画片４ 部２ ５ ０６ ９ ４７ 集 ５４ ９ １６ 分钟；企业实际原创 生产 的动画片共２ 部５ ５ ． ７ １ ８ 集１ １ｉ 分钟，位于湖南 、广东之后，在全国排名第３ 。２ ０ 年 ，杭 位 ０７ 州市 申报制作动画片２ 部，１ １ ４ ２ ０ １ 分钟在全 国排第４ 名。２ ０ ０８ 年 ，杭 州年产动画片２ 部，１ ４ １ ７ ７ １ 分钟在全 国排第３ 名。２ ０ ０９ 年 ，杭州年 产动 画片３ 部，２ ４ ９ ５ ７ ０ 分钟位 居全 国第一 。到 了 ２ １ 年 ，杭 州还 是保持动画作 品数量居全 国第 一。宏梦 、漫 ００ 奇 妙等 动 漫 巨头落 户杭州 ，多位著 名漫 画家 在杭 州成立 工 作 室。其中杭州漫奇 妙动漫制作有 限公 司以年创动 漫作品１ ０ 部 ，１９ ５ ２ ４ 分钟，以分钟 为单位所 占全 国百分比７５ ，在 中国 ．％ 原创 电视动画片制作生产 １大机构 中排名首位 。 Ｏ
Ｓ Ｔ Ｗ Ｔ ・ 灵活运 用杭州 地理文 化优 势，积 极抢 占国 内巨大 学 习 国 外动 漫 产 业 的周 期 性 生产 经 ・ 市场
・
・
・
国内其 他省 市与杭 州动漫产业的相互竞争
验 ，提高 自身 的竞争力 。
与 国内其他省 市的动 漫产业 互利互惠、共 同发展 ・ 拓展消 费群体 的年龄层
外部因素
・
机会 Ｏ ｐ ｒ ｕ ｉ ｙ ｐ ｏ ｔｎ ｔ 人们对 动漫的需求增加
・
・
动漫 节的举 办提升了杭州动漫产业的知名度
・
以国内市场 为基础 ，积 极开展动漫作品的生产。
・
建立 国家动画产业基地 风 险 Ｔｒａ ｈ ｅｔ 国外 动漫产 业的排挤
办好办大动漫节 ，提 升杭州动漫产 业的国际地位 ・ 引国内外专业人才在杭ｔ ￣ 业扎根 吸 Ｈ＂ Ｊ
（ ）竞争优势 （ｔ ｅｇ ｈ 一 Ｓｒｎｔ ） 杭 州市 浙江 的 省会 ， 同时也 是江 浙沿 海 一带 的政 治 、 经 济、教育 、科 技、文化 的中心 。正是这得天独 厚的地理环 境 造就 了杭 州动漫产业 的今天 。杭州是一个小 商品市场 的海 洋 。浙江有４ ０ 个市场 ，有５ 万 个商 品品种 ，数量多 、规模 ６０ ０ 大 ，综合能 力强、辐射范 围广 ，独特 的区域经济优 势为动漫 衍 生品 的研发 、生产好流通提供 了 良好的基础 。图书、音像 制 品、服装 、饰 品、造型 、纪念 品及 旅游产 品等 都是杭州 的 传 统产业 ，不但 制作经验丰 富，而且工艺水平较 高 ，为生产 动 漫衍 生品提供 了技术保证 。 市场方 面，中国是世界第一 的人 口大 国中心城 市，浙江省环 杭州湾产 业 带的核心区 ，著 名的 国际风景旅游 城市 ，全省 高新技术产 业 的龙头和综合物流枢 纽、现代服务 业中心 ，多年 来稳健发 展 的轻工业和旅游业 ，使杭州无论在 经济实力还是地 理优势 方 面均 世界瞩 目，成 为浙江省及 东部沿海 发达地 区中极具盛 誉 的地 方 。同时杭州 也是浙江省动画产业 发展 的核心 ，在中 国经济 发展迅猛 的今天 ，杭州市政府根据 城市 的定位及 杭州 在人才 、组织 、创作 、技术、策划 、设备、资金 、发行 方式 和衍 生品生产等方面 的优 势 ，倡导发展 “ 创意 、休 闲”的文 化产业 ，把动漫产业列 入杭 州市文化精 品工程 ，并且每 年安 排专项 奖励 基金 ，采取 了对 创作 、制作 、生产和市场一 条龙 服务等措 施，积极发展和培 育具有杭州特 色的动漫 品牌 ，让 动 漫 文 化 产 业 成 为 新 的经 济 增 长 点 。在 动 漫 产 业 发 展 的 国 际 态势下杭 州市政府积极 响应 政府号召 ，出台一系列推动动 画 产业发展 的政策 ，建立完 善动画产业基地 。杭 州从众 多强有 力 的竞争对 手中脱影而 出，夺得 中国首届 国际动漫节 的举 办 权 ，着 力打 造 “ 国动漫之 都”，并于２ ０ 年 获得永久性动 中 ０６ 漫节举办权 ，进一步扩大 了杭 州动画产业发展 的知名度和 吸
二、运用Ｓ ＷＯＴ 模型分析杭州动漫产业的竞争 力
劣势 Ｗａｎｓ ｅ ｅｓ ｋ
・ 数量大 ，质量差 ・高水平 的专业人才不足 ・消费群体 的年龄层单一 Ｓ Ｏ Ｗ Ｏ ・ 控制生产周期 ，增加动漫产品 的质量
表２ １ —
＼
＼ 、 、 ＼
优势 Ｓｒｎｔ ｔｅｇｈ
内部能力 ・中国人 口多，市场广 阔 ・ 杭州政府 的大 力支持和地理优 势 ＼ ・ 拥有众 多人 力资源