广告艺术中的符号化信息传播
3.文化传播学-符号与传播(1)
主讲人：李艳葳
1.传播的最小单元是符号——信息是传播的材料， 信息也总是表现为某种符号。
语言学、信息学、形式逻辑以及结构人类学等学
科所取得的成就，又为语义分析提供了新的手段。
2.语言与文化特征的关系： 一个民族的精神特征明显地反映在该民族运用的 语言的各个历史时期之中。
——洪堡特 中国人的思维与文化模式 日语的敬辞较多 使用英语国家较多
3.语言系统： 基本要素：语音、词汇/词义、语言规则 1）语音： 语言就像一张纸。声音是纸的这一面，观念思想 是纸的另一面。我们不能只拿起纸的这一面，而 不要另一面。
请分析“益达”或“士力架”广告的成功因素。
B.类像符号：一种与指涉对象之间存在相似，类 比关系的符号。如地图、照相、口技。与具体对 象有相似、类比关系。
C.象征符号：与指涉对象之间没有必然、内在的 联系，完全是依据某种规则或惯例而成为某种对 象的再现。如交通标志。
请用象征符号理论，解释“鸿茅药酒”宣传策略。
当今世界，每两个星期就会有一种语言消失，随之，与 之相关的传统、创造、思想、历史和文也都不复存在。
——联合国前秘书长加利 Eg：21世纪初，3.8亿人口将英语作为母语，2.5亿人口
将英语作为第二语言。2050年，一半人会熟练使用英语。
60国家-官方语言；85%国际组织；75%邮件；80%出版物 和互联网信息。
请用身边的案例说明。
4）要了解主体间的互动，首先要了解“主体间 性”的特征。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读摘要：在我们生活的世界里，符号无处不在，广告也无处不在。
而广告又是由各种符号语言组成的，用符号学来分析广告更能了解其想表达的含义，同时借助于符号学工具也有益于创作广告。
本文选取刘翔耐克的广告“定律是用来打破的”为主要符号素材，对这则融声音、画面和文字为一体的广告进行了符号学的分解，阐释了合理运用符号对表达广告主旨的作用。
关键词：符号学广告能指所指1.广告与符号学广告，从汉语字面上来看，最简单的解释就是电视上推出的广而告之，也就是广泛地向公众告之某事以引起注意或了解。
当前学术界对广告的定义划分为广义广告和狭义广告两种，广义广告“指那些能唤起人们注意，告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的广告，它包括的范围有商品、劳务、服务、观念等一切信息”。
狭义广告的范围只包括商品、劳务和服务等方面的经济信息。
[1]本文中所提的广告是狭义广告的概念。
著名学者郭庆光教授认为“符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素”。
因此，广告作为传递信息的一种方式，不得不凭借符号介质去实现它的传播意义。
耐克为刘翔打造的这则广告——“定律是用来打破的”就充分借助了文字、画面、声音等符号来表达亚洲人在田径赛场具体的突破，为刘翔2004年雅典奥运会跨栏决赛造势。
下面会从符号学的角度进行分析。
2广告符号的特点广告符号的特点有三个，即“识别性强、内容单一指向、记忆容易”。
[2]下面将带入广告分别阐述。
①识别性强。
广告信息通过符号编码进行传播，传播的广告信息也具有符号本身的优越性。
其最直接的表现是品牌的logo符号上，符号的识别性是影响品牌吸引力的关键因素。
耐克的logo是一个“钩”的形状，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
在本则广告中也多有出现：刘翔的跑鞋、刘翔的比赛服、最后的结束语。
虽然这则广告没有在主打推荐耐克的某个产品，但通过logo能识别出这个耐克的广告。
符号语言在招贴设计中价值
浅析符号语言在招贴设计中的价值摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。
早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。
随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。
符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。
因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。
关键词：符号语言招贴设计视觉元素中图分类号：j524 文献标识码：a一符号语言是人类认识事物的媒介早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。
例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。
当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。
古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。
符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。
符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。
当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。
图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。
我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。
简析图形符号在视觉传达设计中的作用
简析图形符号在视觉传达设计中的作用作者：李博来源：《理论与创新》2020年第07期【摘要】在信息时代的背景下，视觉传达设计是在设计概念和物理媒体的作用下的信息交互和应用行为。
其目的是将艺术设计概念与物理对象相结合，为人们带来最佳视觉效果并传达更多信息，突出产品的图像特征。
在此基础上，本文以图形符号为研究对象，分析了视觉传达设计中作用。
【关键词】图形符号;视觉传达设计;作用引言作为另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。
在现代视觉传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突出产品、主题以及产品包装等。
1.图形符号与视觉传达设计1.1图形符号设计的概念图形是一种符号，介于图像和文字之间，超越语言和种族文化，并向他人传达信息和思想。
像图像和文本一样，图形符号也是一种设计语言。
在许多方面，图形符号可以传达他们想要表达的内容，而不仅仅是文字，从而使信息更加生动。
图形符号在某种程度上孕育了文本，而正是由于图形符号的存在，文本才得以出现并蓬勃发展。
另一方面，与文字和语言相比，图形符号更加生动逼真，也使人们产生了更多的想象力。
这也是两者之间的主要区别。
语言是人们交流和表达情感的工具。
图形符号是一种特殊的语言，可以沉默地打破人们的心理门槛，并形成其他语言无法达到的影响。
生活中的一切都可以简化为各种图形符号，从而带来更丰富，更理想的设计形式。
图形符号由基本点，线和面组成，并与颜色结合形成一种效果，使观看者一眼就能看到并表达他们想要传达的内容。
另一方面，图形符号也是表达的抽象基础。
设计人员必须首先准确定位设计对象，找到设计方向并弄清设计内容，然后才能获得统一清晰的设计概念和最终效果。
图形符号在宽和窄之间有区别。
从广义上讲，图形符号是图形的通用术语，是构成图形的图形符号和具有独立含义的图形符号。
从狭义上讲，图形符号是图形语言中最基本的语言单元，并且是图形语言研究中的特定专业术语。
传媒.广告艺术中的符号化传播(传媒)
广告艺术中的符号化传播落寞广告时代的曙光作为一个现代人，或者你这辈子都没有吃过米饭，或许你这辈子都没有吃过面包，但你一定看过广告。
原因无他，因为这是一个不折不扣的广告时代。
虽然我们难以对每人每天接收的广告信息的数量进行有效的统计，但无可否认的是，见缝插针的广告已经充斥着我们生活，而且其数量大的惊人的。
如果单从这个“量”来观察，我们或许认为现在是广告的朝阳时代。
然，作为普通受众的你，今天你关注了那几条广告呢？作为广告主的你，今天你投的广告是否真的有效呢？显然，这个广告时代的“量”是惊人的，但这个广告时代的“质”是强差人意。
阿里巧巧“人类的未来，最稀缺的资源不是粮食，不是水，不是石油，而是人们的注意力。
”由于注意力时代和广告时代的并存，所以大部分广告都黯然失色，当然也令这处于朝阳的广告时代蒙上了那么的一丝落寞，一丝黯然。
aliqq广告真无效吗？不！虽然由于多方原因，现今的广告效果有所下降，但这并不意味着广告已经迈入了夕阳的年代。
相关，只要我们找到了革新业界的新血液，那么广告依然具有无可比拟的魅力。
为整个行业注入新血液的方法很多，而“符号化转播”就是其中一个非常有效的理念创新方式。
aliqq 所谓“符号化转播”就是将繁复的商业信息利用策划将其进行压缩及提炼，并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号，并利用创意对传播符号进行升华及传播。
1997年，国际知名品牌三星借助奥运五环这一消费者已经熟知的符号来再度成功攻占市场就是“符号化转播”较为典型的例子。
而时下借助明星名人这一符号进行代言提升品牌影响力的案例更是随处可见。
阿里巧巧相对于传统传播模式，“符号化转播”具有下面的优势：由于信息形成符号进行传播，所以传播的信息也具有符号本身的优越性（识别性强，内容单一指向，记忆容易等）；接力打力，利用符号化传播，使得传播环节大为缩短（特别是在消费者脑海的环节），使品牌信息直接作用消费者，使其不必多加判断及贮存等环节。
传播学视域下的符号消费——以“拼多多名媛”为例
第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202177媒介是促进社会变革的重要力量。
传播学作为一种舶来品，对中国社会的发展产生了深远的影响。
传播所带来的不仅是信息的传递，更多的还是对受众意识形态和思维模式的影响；符号所带来的不仅是象征的物质载体，更是大众心理学中的社会认同感。
在大数据背景下，每个人都拥有发表言论的平台和途径，信息传播的飞速发展，带来了双向的效果，本文结合鲍德里亚符号消费的观点分析上海“拼多多名媛”产生的原因及其影响。
一、符号的概念“符号是被携带意义的感知”。
符号传递信息并不是人类社会独有的现象，在自然界中也比比皆是。
蜜蜂的8字舞、老虎会通过尿液来划分势力范围也是通过符号传递信息的例证，但这些只是生物本能性的生理行为，并不具备所指意义。
索绪尔指出，符号具有两方面的含义：能指和所指；班维尼斯特提出表意必然有表达面和内容面，因此符号不可能把自己从意义上剥离［1］。
在人类社会中，符号传递信息的功能较弱，符号代表意义的作用则相对较强。
举例来说，玫瑰花是物的概念，是蔷薇科植物的一种，而玫瑰花的所指则是唯美爱情和浪漫主义。
在与爱情相关的节日中，受众所在意的并不是玫瑰花，而是玫瑰花所象征的爱情，因此符号的所指以及它的社会属性是我们研究的重点。
符号在传播过程中具有三方面的意义，包括发送者的意图意义、符号信息的文本意义、接收者的解释意义。
“拼多多名媛”事件的主角们所追求的就是符号传播过程中接收者的解释意义，物的有用性被不断弱化，物品所带来的社会肯定意义在不断增强，因此观众看到了拼宝格丽酒店、香奈儿包包乃至古驰丝袜的荒谬举动。
无独有偶，进行“拼多多”活动的不仅有“名媛”还有所谓的“富二代”，他们“拼”保时捷豪车、外滩洋酒等等。
弗洛伊德提出了自我、本我、超我的概念，实质上“我”的概念有很多种，在“拼多多名媛”事件中，体现出的就是“宾我”的概念，“宾我”指的是他人或社会对传播学视域下的符号消费——以“拼多多名媛”为例李肃（长春师范大学 传媒学院，吉林 长春 130032）摘要：传播学与符号学虽然分属两门不同学科，但他们在本质上却极具关联性。
符号在人类传播中的作用
符号在人类传播中的作用符号在人类传播中的作用符号是一种用于传递信息和表达意义的视觉、听觉或其他感知形式。
在人类的传播过程中，符号扮演着重要的角色，它们使人们能够理解和解释他们所见、所闻和所感受的世界。
以下是符号在人类传播中的一些重要作用。
1. 表达和沟通：符号是表达思想、观点和情感的重要工具。
例如，语言是一种符号系统，通过声音和声调的组合来传递信息和意义。
图像、图标和标志也是符号的一种形式，通过视觉方式传达信息和意义。
通过符号，人们能够将自己的想法和感受传达给他人，从而实现交流和沟通。
2. 理解和解释：符号帮助人们理解和解释世界。
人类使用符号来命名和分类事物、概念和现象，从而使其具有可理解性和可操作性。
例如，科学中的符号和公式用于解释自然界中的规律和现象。
图标和标志也被用于指示和解释特定的行动、位置或情况。
通过符号，人们能够理解和解释自己所经历的和所观察到的。
3. 记忆和回忆：符号有助于人们保存和回忆信息。
人类通过符号来记忆和记录重要的事实、数据、经验和故事。
文字、数字和图表是人们用于记录和传承知识的符号化形式。
符号也可以在人们的大脑中激活相关的感知和情感记忆，从而帮助人们回忆和重温过去的经历和情感。
4. 建构和拓展意义：符号有助于人们建构和拓展对世界的理解和意义。
符号可以被赋予特定的意义和象征性，从而引发人们的思考、想象和创造力。
艺术作品、文学作品和电影等表达形式中的符号经常被用来传递深层的意义和观念，激发人们思考和解读。
5. 塑造和影响行为：符号对人类行为产生重要的影响。
符号可以激发人们的情感和情绪，引起他们的兴趣、注意和回应。
例如，广告中的符号和标志被用于塑造和影响人们的购买行为。
政治宣传中的符号和口号也被用于塑造和影响人们的政治立场和行动。
总之，符号在人类传播中发挥着重要的作用。
它们不仅帮助人们表达和沟通，理解和解释世界，记忆和回忆信息，还能够建构和拓展意义，以及塑造和影响人类行为。
通过符号，人们能够共享知识、经验和观念，推动社会的发展和进步。
“视觉文化”时代下传统文化的符号化研究
“视觉文化”时代下传统文化的符号化研究随着现代社会的发展，视觉文化渐渐成为了人们获取信息的主要途径之一。
人们通过视觉媒介接收到的信息，不仅仅是简单的图像和文字，更是一种对于文化、价值观和社会观念的传达和表达。
在这个充满信息与图像的时代，传统文化如何在视觉文化中进行符号化研究，已成为一个备受关注的热点话题。
视觉文化的普及和传播方式的多元化，使得传统文化的符号在视觉图像中得到了更加广泛的传播和接受。
在大型的商业广告牌中，我们常常能够看到中国传统文化的符号，比如龙、凤、汉服等，这些符号已经不仅仅是传统文化的象征，更成为了一种商业营销的工具。
在这样的情况下，传统文化的符号在视觉文化中的表达方式，以及其所承载的内涵和意义，已经成为了一个需要深入思考和研究的问题。
其实，传统文化在视觉文化中进行符号化的现象已经不是一件新鲜事。
早在上个世纪初，中国电影就曾经对传统文化进行了大量的符号化表达。
黄飞鸿、岳飞等这些中国传统英雄人物，以及四大名著中的孙悟空、猪八戒等角色，都成为了中国电影中常见的符号。
这些符号不仅仅是为了电影中人物的表达，更是对于中国传统文化和价值观的一种表达和弘扬。
这种符号化的表达，对于传统文化的传承和发展，起到了非常积极的作用。
随着现代社会信息传播方式的变革，视觉文化不再局限于传统的电影、电视等媒介。
互联网的兴起，使得视觉文化的表达方式变得更加多样化和自由化。
在网络世界中，传统文化的符号化表达得到了更加广泛的传播。
在微信朋友圈、微博、抖音等平台上，我们经常可以看到一些以传统文化为主题的短视频、图片和文字。
这些视觉文化作品中的传统文化符号，无疑加深了人们对传统文化的了解和认知。
传统文化在视觉文化中进行符号化表达的过程中，也面临着一些问题。
传统文化符号的解读和理解可能存在误差。
在一些商业广告中，对于传统文化符号的使用可能不够恰当，导致了传统文化的意义被曲解。
传统文化符号的过度商业化也可能对传统文化的价值观和内涵造成损害。
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广告艺术中的符号化传播
落寞广告时代的曙
作为一个现代人，或者你这辈子都没有吃过米饭，或许你这辈子都没有吃过面包，但你一定看过广告。
缘故无他，因为这是一个不折不扣的广告时代。
尽管我们难以对每人每天接收的广告信息的数量进行有效的统计，但无可否认的是，见缝插针的广告差不多充斥着我们生活，而且其数量大的惊人的。
假如单从那个“量”来观看，我们或许认为现在是广告的朝阳时代。
然，作为一般受众的你，今天你关注了那几条广告呢？作为广告主的你，今天你投的广告是否确实有效呢？显然，那个广告时代的“量”是惊人的，但那个广告时代的“质”是强差人意。
“人类的以后，最稀缺的资源不是粮食，不是水，不是石油，而是人们的注意力。
” 由于注意力时代和广告时代的并存，因此大部
分广告都黯然失色，因此也令这处于朝阳的广告时代蒙上了那么的一丝落寞，一丝黯然。
广告真无效吗？不！尽管由于多方缘故，现今的广告效果有所下降，但这并不意味着广告差不多迈入了夕阳的年代。
相关，只要我们找到了革新业界的新血液，那么广告依旧具有无可比拟的魅力。
为整个行业注入新血液的方法专门多，而“符号化转播”确实是其中一个特不有效的理念创新方式。
所谓“符号化转播”确实是将繁复的商业信息利用策划将其进
行压缩及提炼，并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号，并利用创意对传播符号进行升华及传播。
1997年，国际知名品牌三星借助奥运五环这一消费者差不多熟知的符号来再度成功攻占市场确实是“符号化转播”较为典型的例子。
而时下借助明星名人这一符号进行代言提升品牌阻碍力的案例更是随处可见。
相关于传统传播模式，“符号化转播”具有下面的优势：
•由于信息形成符号进行传播，因此传播的信息也具有符号本身的优越性（识不性强，内容单一指向，经历容易等）；
•接力打力，利用符号化传播，使得传播环节大为缩短（特不是在消费者脑海的环节），使品牌信息直接作用消费者，使其不必多加推断及贮存等环节。
而是通过直接唤醒原有的经历符号来激发其对品牌的好感并产生购买,符号化传播其信息的认知性更强；
•符号化的传播，使得信息更具有识不性，其信息本身就有排除广告信息干扰的作用；
•由因此符号化传播，因此在多次传播中的信息不容易生产信息的遗漏，能够最大限度地在信息自身中保持统一性；
传播符号的提炼
“有符号的利用符号，没有符号的制造符号”，这是传播符号提炼将所遇到的两种情景及两种解决方法。
下面将针对这两种情况而分项讲明：
有符号的利用符号
那个地点所指的“有符号”并非是品牌已有的商业性符号（如：LOGO），而是特指广为消费者所熟悉的公众符号，其大概分类如下：
文化类
文化类符号的借用，在酒类品牌中最为常见。
君不见大部分的酒类广告差不多上以浩瀚的历史长河作为主题背景的。
将行业的大文化（酒文化），归纳提炼成为品牌所特有的小文化符号（品牌文化）。
情感类
钻石＝永恒，玫瑰＝爱情，鸽子＝和平，红酒＝品味……这些差不多上情感类的符号。
例如,我们要为某一品牌化妆品品牌注入爱情的附加元素时，我们就能够直接利用“玫瑰”作为其它一切品牌建设及传播的基石，从品牌名称，到LOGO图形，再到VI主色调，最后报广等
等都通过玫瑰这一爱情符号短平快地在消费者心目中建立自己紧紧扣在爱情上的品牌印象。
身份类
现今的社会里，人差不多上扮演着不同的角色，有的是老总，有的是白领，有的是家庭主妇等。
认真观看，我们就会发觉不同角色之间总有一两样“道具”以用来区分他们的身份。
如白领的标准行政装，家庭主妇的围裙等等。
当我们品牌要传播的对象特不之清晰，而且差不多上同一职业群体的时候，在传播中，我们就能够善用这些身份类的符号。
比如，A内衣品牌的目标受众群是都市白领，那么在广告作品中，都市白领所对应的标准行政装就能够有效地转化成传播的符号。
名人类
名人类符号是特不特不的一类，他们之因此特不，是因为他们并非是像前面所指的那些是单一指向的符号。
假如将其与符号挂钩，那么他们应该是某一群人的向往需求符号。
而那个一群人确实是该名人的名人迷。
如，某品牌其目标消费群是学生，那么其既能够邀请在学生中知名度身高的台港偶像做代言。
而其一系列的品牌推广也能够围绕代言人的特不来展开。