如何写广告分析
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
广告内容策划具体方案【5篇】
现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。
广告策划方案范文汇总七篇
广告策划方案范文汇总七篇广告策划方案篇1(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的.同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
广告投放监测如何进行广告投放效果的监测和分析
广告投放监测如何进行广告投放效果的监测和分析广告投放是企业推广产品和服务、提高品牌曝光度的重要手段之一。
而广告投放监测则是评估广告活动是否达到预期目标的关键环节。
有效的广告投放监测可以帮助企业了解广告效果，优化广告策略，提升营销效益。
本文将探讨广告投放监测的方法和分析技巧。
一、广告投放监测方法1. 数据收集广告监测的第一步是收集相关数据。
数据来源可以包括市场调研、网络广告平台、社交媒体以及其他线下渠道。
从不同渠道收集的数据综合分析，可以更全面地了解广告投放效果。
2. 安装监测代码对于线上广告投放，企业可以在自己的网站或 Landing Page 中嵌入监测代码。
监测代码可以跟踪用户的浏览行为和转化行为，例如点击广告后的购买、注册或询价。
通过监测代码，可以量化广告的转化效果。
3. 建立转化追踪为了更精准地监测广告效果，企业可以建立转化追踪系统。
通过为不同广告投放渠道、媒体或关键词设置独立的转化追踪链接或代码，可以清楚地区分各个投放渠道的效果。
4. 使用UTM参数UTM参数是一种用于跟踪在线广告的链接参数。
通过在广告链接中添加UTM参数，可以记录用户点击广告的来源和媒介信息，以及具体的广告内容和位置等。
这样，企业可以知道哪个广告渠道带来了流量、转化、销售等效果。
二、广告投放效果分析技巧1. 点击率（CTR）点击率（Click-Through Rate，CTR）是衡量广告点击数量与广告展示数量之比的指标。
CTR越高，意味着广告吸引了更多用户的点击，可能具有更好的广告效果。
企业可以根据CTR的表现，评估广告创意和定位的吸引力，调整优化广告内容。
2. 转化率转化率是衡量广告效果的重要指标之一，它衡量了广告带来的实际转化行为（如购买、注册等）占广告点击数量的比例。
通过监测转化率，企业可以分析广告的转化能力，评估广告优化的效果。
3. 广告成本和收益分析广告成本和收益分析是确定广告投放效果的重要方式之一。
企业需要了解广告的成本投入和实际回报，以评估广告的投资回报率（ROI）。
可口可乐广告案例分析
创意执行
创意执行
*4
广告阐述： 在不同地方的四位飞轮海成员在12点钟声敲响的一
刻，全部坐在电脑前，通过视频，拿着可口可乐相互庆 祝，干杯。并强调这是“新年，第一瓶可口可乐。”随 后，对受众进行提问“新年，第一瓶可口可乐，你想与 谁分享？”既是自问自答，又是对受众的邀请和鼓动， 2010，Icoke，全国齐分享。
中国加入WTO，国家政策鼓励开放性市场，政府有关部门尊重市场 发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为 市场经济锐不可挡的趋势。
健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中 国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。
市场背景
可口可乐的宏观外部环境分析
市场的文化背景：
可
创意执行
创意执行
*2
可口可乐从1999年开始，在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”，其 广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的，而且广 告中的全部人物角色也全者来自这个村庄；
2001年新年，可口可乐又演绎出一场完美的深具中国文化特色的广告 风暴：推出全新的具有中国乡土气息的“泥娃娃阿福贺年”广告片。此片 以一个富有中国特色的北方小村庄为场景，并用一对极具人性化的泥娃娃 全家喜迎新年的中国文化为主题，用全家饮用可口可乐来衬托祥和、愉悦 的喜庆氛围。广告片中所有的造型场景都采用了黏土工艺，使得整体画面 感觉更加生动、流畅。“泥娃娃阿福贺年”广告片于2000年12月下旬开始 投放，一直持续播出到2001年春节期间，该广告播出后，消费者更加认同 了可口可乐的品牌形象。 可
市场分析
Weekness
生产面积的扩大，生产商也较多，跨过公司比较多，所以可口可 乐的组织及其庞大，难以受控制，组织庞大,控制不易
标语的赏析与拟写
4、说好普通话，“知音”遍天下
分析：运用双关的修辞， 耐人寻味，能给人 留下深刻的印象。
5、鲜血诚可贵，爱心价更高
分析：化用名句，让人感到亲切，易读、易 记。
6、轻轻的我走了，正如我轻轻的来
分析：引用名句，构思巧妙、易读、易记。
7、手握方向盘，时刻想安全
分析：采用押韵的方法，琅琅上口，易读、 易记。
8、大石（事）化小，小石（事）化了—— 治结石病广告
分析：利用谐音，构思巧妙，给人留下深刻 的印象
总结
一、赏析标语的方法： 先指出拟写方法再分析其表达效果
二、拟写标语的方法：
1、修辞法 2、化用名句法 3、押韵法 4、利用谐音法
一、请赏析下列三条标语妙处：
1、该出手时莫出脚！（门寄语）
2、诚信——人生的通行证。 3、放火烧山，牢底坐穿
●某地普及义务教育：“养女不读书，不如
养头猪！养儿不读书，就象养头驴！” ●动物园标语：“保护野生动物就是保护我 们自己！”
怎样学条以“公民义务献血”为内容的宣 传标语。
救人一命胜造七级浮屠。 献血一袋，救人一命。
主题性——鲜明集中
如果你能无私献出你无比宝贵的鲜 血，那么我的生命会因此而延续。 你的鲜血，我的生命。
二、（ 2007年河南中考）请为“阳光体育运 动”拟一条宣传标语。(不超过15字)(3分)
1、参加阳光运动 锻炼强健体魄 2、健康源于锻炼，生命在于运动
雷人标语：
●河南永城：“不怕死的就到十八里乡来
作案！”
●湖南衡阳：“坚决打击挑脚筋！” ●浙江一座尼姑庵的墙外，写着：“偷税漏税，
来世罚作尼姑。”
文字简洁、朗朗上口
怎样学写宣传标语
真情流淌，血脉相通 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红
奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红广告在推广产品和服务方面发挥着重要的作用。
其中一家备受瞩目的广告公司是奥美（Ogilvy & Mather），他们凭借出色的创意和精准的营销策略，帮助众多品牌在市场上取得了巨大的成功。
本文将通过分析奥美广告的一个案例，展示他们如何让产品瞬间走红。
在2016年，奥美为某知名饮料品牌制作了一支引人注目的广告，成功地将该品牌推向全球市场。
这支广告的核心理念是传递产品与消费者之间情感上的共鸣。
以下是对该广告成功的分析和解析。
1. 切入目标受众的情感需求奥美的广告团队深入研究了目标受众的心理和情感需求。
他们发现，年轻人渴望获得自由、活力和自信。
在这个洞察的基础上，他们选择了一位富有个性、充满朝气的青年作为广告主角，并创造了一个充满活力和自信的场景来传达产品的核心价值。
2. 引发情感共鸣通过创意和情感的结合，奥美成功地引发了广大观众的情感共鸣。
广告片中展现了青年主人公自信地追逐梦想，克服困难，最终实现成功的故事。
观众们在看到这个故事时，很容易联想到自己的梦想和追求，从而产生了强烈的情感共鸣。
3. 传播力量奥美充分利用了社交媒体和在线平台，将广告迅速传播到全球各地。
他们建立了一个独特的故事标签，并鼓励观众在社交媒体上分享他们的梦想和成功故事。
这种传播方式不仅帮助扩大了广告的影响力，还使观众们能够与品牌进行互动。
4. 营造品牌形象和认可度通过这支广告，奥美成功地塑造了这个品牌的形象和认可度。
观众们开始将这个品牌与自信、活力和成功联系在一起。
广告中所展现的场景和角色成为品牌独特的标志，从而为该品牌在市场上树立了良好的形象。
5. 建立长期影响力通过使品牌与观众之间建立深厚的情感纽带，奥美确保品牌的影响力可持续发展。
观众们在广告中获得了情感共鸣，从而愿意长期关注和支持这个品牌。
这种忠诚度和品牌认可度对于品牌的长期成功至关重要。
总结起来，奥美通过深入分析目标受众的情感需求，创造了一支引人注目的广告，利用社交媒体等渠道传播广告，成功地将品牌推向全球市场。
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如何写广告分析
如何写广告分析
一, 一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗
假如广告分析的结果,没有得到正面的解析,就代表广告的本身含有许多
不足的地方,广告效果的正面性会被质疑.撰写广告分析,意味著洞见创
意的瑕疵,当然也增加对创意品味的欣赏.
分析广告的技巧可以对广告作更深入的探讨,分析的能力
代表著思维的的清晰性与逻辑性;从广告创作的角度观之,
也提升对广告批判的能力,同时也间接的强化了创意的能力.
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧
有哪些可以被察觉到的,超乎预期的,有意思的,不寻常的表现吗
广告主有运用到下面相关的技巧吗
感官上: 动作,色彩,光线,声音,音乐,视觉(电脑动画或慢动作等)
情感上:任何愉悦的联想包括性,景象,刺激的动作,好笑,家庭温馨,宠物等.
思想上:新闻,清单,展现,宣告,,开市,文提,故事,示范,竞赛.
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人,推荐者,演员,或模特儿
广告代言人是一个权威的角色人物吗(如专家,聪明智者,)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人,或你希望成为的人,或是希望站在你一边的人,包括可爱的卡通人物在内)
他们所使用的主要语句是什麼(信赖,诚实可靠等等)
有些非语言性的表达(如笑容,声调,诚恳的样子,或表达)
在邮件信函的广告内,是否注解了个人化的友善接触,你是否察觉或知道品牌的名称公司名称公司的标志及包装
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗
产品强调的重点是属於哪一类的宣告他主要的字句是什麼形像任何可以测量的宣告还是主观的意见,还是一般化的赞美文字
谁是目标消费者是你吗(假如不是的话,是属於非目标对像,没有兴趣或是对广告具有敌意的一群) 目标观众寻求某种利益的动机是什麼获得,闪避,解除,保护
卓越感Superiority
("最好best")
希有性Scarcity
("稀有rare")
_
简单性Simplicity ("简单easy") 数量感Quantity
("最多most")
新鲜性Novelty
("全新new")
_
实用性Utility ("实用practical") 效率性Efficiency
("一定有效really works")
稳定感Stability ("传统classic") _
速度感
快("fast")
美丽Beauty
("可爱lovely")
可靠性Reliability ("实在solid") _
安全感Safety
("安全safe")
检查下面十二种项目类所用的字眼:
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗
假如不是哪麼急迫,这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告对於一个标准的商品而言,属於一个长期性重复的广告活动
假如是一个急迫性的诉求,他们用了些什麼样的字眼赶快来买,快快,某某日期为止,大减价,再不来好康就没了
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗
广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼现在就做,现在就买,行动,加入,抽烟,喝酒,品尝等等.
假如没有哪些字眼,这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好,寻求一个更有利的意见或地位. 广告内容分析撰写的的架构
除了前面广告分析的结论之外,你还要对广告的本身结构作更细部的分析
1. 广告主是谁
谁是广告主他们是有名气的还是没有名气的是专家还是权威总之不只是知道他们是谁还知道他们的份量如何背景如何
2. 广告包含著哪些原素
在书面或视觉材料中,我们必须指出主要的想法及形像的部分,然后分析这些素材排列的方法怎样3. 广告的目的为何
这广告意味著在愉悦听观众吗
还是一个告知性的广告(一个新产品的宣告,或是陈述新产品的功能宣告.)
还是一个说服性的广告
提供一些洞察观念去改变或强化听众的想法.
主要的观点:许多事情同时有拥有多重的目的,去发掘这些目的彼此重叠性非常重要.
4. 这个广告是否达到了他的目的
在平面广告,我们当要问,为了达到他们的目的及效果,到底他们的策略是什麼会导致我们能感觉得出或想的到,甚至可能做一些特别的行为出来.
5.这个广告的想要诉求的听众是谁
谁是听众当你去阅读广告的时候,去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者
谁会要他们的东西他们的消费者是怎麼个定意的从年龄,性别,阶级可能有许多的方式衍生出新的组合.
6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked
在一定的文化和次文化领域里,他们分享著相同的认知.但是我们不能假设每一个人,对不同的事件,都分享的是同样的注解或意义.
我们必须辨识每一段文字,不管她是怎样的形式,用来刺激文化模组.
7. 请问制造者是运用了,仰赖,倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系
在这些关系之中,谁是被包含在内的谁是被排除在外的用什麼方法为什麼会是怎样的结果哪些是主要的用词术语
二,电视广告分析
分析电视广告
A. 故事架构
B. 对话与用语
C.男女演员
D. 技术方面:灯光,色彩,编撰及音乐
E. 声音与音乐
F. 标志,徽章和文字语意联想
A. 故事架构
广告影片中发生了什麼事情
在不同的动作与事件中,他们分别代表著什麼样的意义
这些动作和事件怎样影响观看者对他们的意义
在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义.
B. 对话与语言
剧中人的各个角色,他们怎样对话有些案例是,他们对我们说了些甚麼话
他们运用了哪些道具吸引我们的注意或影响我们和说服我们
他们运用了哪些修辞的技巧,比如押韵,比喻,假借比拟等
他们使用使麼样的语言
用什麼样的方式创造气氛,如幽默,比较,联想,夸张,赞美或逻辑
C. 男女演员
我们被他们所吸引吗
有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角
表演者运用了什麼样的脸部表情,肢体语言和他们的声音技巧等
他们的穿著
他们年纪多大,他们的年纪是否代表著什麼重要的意义
场景的设置有哪些有趣的地方
D. 技术性因素:灯光,色彩,编撰,及音乐
打灯的技巧,剪接,和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度.举例来说,采取近距离镜头close-up 和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉;从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样. 整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗假如有的话,他们的冲击力如何他们怎麼个打灯法他们运用了什麼色彩
所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中.
E. 声音和音乐
我们深深的被声音和音乐所影响著,他们似乎强烈的影响著我们的心理.
他们运用了哪些音效
有音乐被运用吗假如有,哪些种类的音乐,运用的目的何在他们是怎样影响者我们
F. 符号,标志徽章和文字语意联想
符号,标志徽章可能代表著不同的意义,十字代表著基督教,神圣,宗教等等.不同的符号有他自己的诠释意义.
利用大众所熟知的文字语意的联想,可能提示著和历史,文学,艺术,普世文化产生某种联想,顺利的将讯息传递给听观众.
作业
观看现在印刷媒体或电视媒体,想向他们企图用怎样的观点或说服力加诸於他们想要传达的对像. 广告视觉的部份还改一些的论点,对特定的对像有一定的意义,同时文案的部份,也会激发目标消费者的价值观念.
选择两责令你入胜的广告,一则是印刷媒体,一则是电视广告,不单是视觉上,同时在产品上或商品概念上都真正的让你感觉很棒.仔细的端详整体广告的效果,同时也分辨出特别的诉求集组成的元素. 在你最后的分析,你不需要回答每一个问题,但想想哪一个部份是这个广告重要的元素.你可以随著自己的意念去诠释这则广告,但是在做你的结论时,尝试从广告本身发现特别的证明.
不要忘记带一份广告的样本到教室来,同时和作业一起交.
问题
广告所针对的主要目标消费者是谁
广告呈现了哪些熟悉的口号和标志
广告显示性别,种族,阶级还有其他的认同点吗
刊登的出版物他的阅读率如何
广告和阅读率之间的连结如何不论是字意上的或是隐喻式的
广告用了什麼特别的诉求
广告是怎样的型态他用的是幽默,诙谐,正面回应的,高亚的方式去说服消费者接受产品和概念
文字和构图的契合如何给了广告的论点有了一些造型或组织感
这是这种型态的出版物给特定观众的制式广告
是属於一种熟悉的或是新观点的论点出现在这个广告的结构中。