表征意义上的广告人物符号运用及特点
广告策略创意的符号表现
广告策略创意的符号表现
在广告策略创意中，符号表现是一种重要的手法，通过符号的运用和表现来传达广告信息和品牌意义。
符号可以是一种图形、文字、色彩、声音等，具有象征性、指示性和表达性等特点。
在广告创意中，符号的表现主要通过以下两种方式实现：
1. 再现性符号表现法：这种方法是通过模拟对象来构成符号，如房地产广告中待售房屋的照片就是一个再现性图形符号。
这类符号的能指与所指在形态或意义上相近，能够直观地传达广告信息，使消费者在短时间内理解和记忆。
同时，再现性符号表现法还可以通过对模拟对象进行加工变形或与其他形象结合，创造出更加独特和富有感染力的广告效果。
2. 指示性符号表现法：这种方法是通过符号与所指对象之间的某种关联性来表达意义。
指示性符号的能指与所指并不是生活中相近的事物，但在某些方面存在关联性。
例如，在广告中使用箭头符号来指示某个方向或某个产品特点，或者使用品牌标志来代表品牌形象。
指示性符号表现法需要消费者进行一定的思考和解读，但能够传达更加深入和抽象的品牌意义。
在广告策略创意中，符号表现的选择和运用需要根据广告目标、品牌特点、目标受众等因素进行综合考虑。
同时，符号的表现也需要注重与广告文案、视觉设计、声音效果等元素的协调配合，以创造出更加富有吸引力和感染力的广告作品。
人物符号在媒介景观中的询唤讨论
人物符号在媒介景观中的询唤讨论人物符号在媒介景观中的作用是非常重要的。
无论是电视、电影、广告还是社交媒体等媒介形式，人物符号都扮演着重要的角色，具有询唤、讨论的作用。
本文将从媒介景观中人物符号的传达方式、英雄人物的塑造、广告中人物符号的运用等方面进行讨论。
媒介景观中的人物符号通过不同的传达方式来询唤观众。
在电视剧、电影中，通过演员的表演、剧情的设定等方式来塑造人物形象，从而引起观众的关注和讨论。
人物符号通过其特定的形象、性格、行为等特征来传递信息和情感，观众可以通过与人物符号的共鸣和对比，深入理解剧情、意义和主题。
在社交媒体中，人物符号通过个人资料、头像、发言等方式展现自己的身份和特质，引发其他用户的关注和讨论。
人物符号在媒介景观中塑造英雄人物，引起了人们的讨论。
英雄人物往往具有高尚的品格、英勇的行为，代表了某种价值观和理念。
在电影和电视剧中，英雄人物常常是主角，通过他们的经历和成长，展现出一种人生观和价值追求，激励观众对正义、公平、勇气等美好品质的追求。
电影《复仇者联盟》中的钢铁侠、美国队长等英雄人物，引发了观众的热议和讨论，成为了文化象征和社会话题。
在广告中，人物符号的运用也起到了询唤、讨论的作用。
通过选择特定的人物形象，广告可以传递特定的信息和情感，引起观众的共鸣和关注。
一些广告选择使用明星代言人来增加产品的知名度和吸引力，观众对于明星的关注度和认可度会促使他们对广告中的产品产生兴趣和好感，从而带动销售和讨论。
人物符号在媒介景观中的询唤讨论是多方面的。
通过人物符号的塑造和传达方式，观众对于人物形象和故事情节产生共鸣和思考，引发了人们的讨论和思考。
人物符号不仅是媒介景观中的信息传递者，也是社会话题的引导者。
在媒介景观中，人物符号的运用是非常重要的，在社会、文化乃至商业层面都具有积极的影响。
广告创意中的一把利器：动物符号
广告创意中的一把利器：动物符号
动物符号是广告创意中经常出现的一个利器。
这里我们将介绍
一些常见的动物符号，并分析其在广告创意中的运用。
1. 狮子
狮子是一种具有权威感的动物，在广告中经常被用来表现力量、勇气等。
例如，一些汽车、豪华品牌广告常常用狮子作为其品牌形象，来展现品牌的高端、豪华、精英化形象。
2. 雄鹰
雄鹰是一种自由、高贵的动物，常被用来表现自由、挑战、勇
气等。
例如，一些运动品牌广告中经常出现雄鹰，来展现品牌的动感、自由、挑战等概念。
3. 熊
熊是一种很受欢迎的动物符号，被广泛用于休闲、娱乐、旅游
等领域。
例如，一些旅游广告中经常出现熊，用来表现旅游的放松、舒适、自然等。
4. 猎豹
猎豹是一种速度极快的动物，在广告中经常被用来表现速度、
敏捷、激情等。
例如，一些运动品牌广告中经常出现猎豹，用来展
现品牌的速度、激情等。
5. 狗
狗是一种非常友好、忠诚的动物，经常被用来表现情感、家庭
等方面。
例如，一些家居品牌广告中经常出现狗，用来表现品牌的
温馨、家庭等。
总的来说，动物符号是广告创意中非常重要的一种利器，能够通过动物的特征和象征意义来表现品牌形象、品牌价值观等方面。
不同的动物符号适用于不同的广告领域和品牌类型，需要根据实际情况选择合适的动物符号来加强广告创意的效果。
广告创意中的一把利器：动物符号
广告创意中的一把利器：动物符号
一、动物符号的情感共鸣
动物与人类的情感联系紧密，动物的性格和特征很容易引起消费者共鸣，从而促进客户快速的认知和接受。
例如，可爱的动物形象能够让人们感到轻松愉悦，愿意花更多时间去了解产品或服务。
例如，PandaTV 最初使用熊猫这一动物形象作为品牌符号，将善良、可爱、热情的动物形象与品牌的文化特质和产品业务相结合，激发出广大年轻用户对品牌的浓厚感情，从而增加商业价值。
二、动物符号的视觉冲击
在广告创意表现方式上，视觉冲击是非常重要的因素。
动物符号具有强烈的视觉冲击力，可制造出生动、形象的视觉效果，让人们对广告形象记忆深刻。
例如，动物形象在印刷品、广告画面或视频广告中显然非常容易引起人们的兴趣，让人们不仅容易将这些广告形象同品牌联系在一起，而且能够自然地产生良好的形象印象。
三、动物符号的文化代表性
动物符号被广泛运用在广告创意中，因为动物本身被人们当做文化符号，代表着文化的属性。
例如，中国文化中的龙、狮子、熊猫等动物符号，都是广告创意中非常常见的符号代表。
这些动物符号被广告创意中使用，不仅是因为它们极具美感、和谐感，而且可以增加品牌与受众的沟通力，增强品牌形象的文化特色。
总之，动物符号不仅具有良好的视觉冲击，还能够创造情感共鸣和文化代表性，从而成为广告创意中的一把利器。
在应用时，广告创意人员可以根据产品特质和文化特色选择适宜的动物符号，从而更好地实现广告宣传的效果。
广告创意中的一把利器：动物符号
广告创意中的一把利器：动物符号动物符号是广告创意中一把非常有力的利器。
动物在广告中具有独特的象征意义和情感价值，能够引起消费者的共鸣，增强广告的记忆性和影响力。
本文将从动物符号的象征意义、情感价值和创意运用三个方面来探讨动物符号在广告中的重要性和实际运用。
动物符号具有丰富的象征意义。
不同的动物代表着不同的特质和形象，可以通过与产品或品牌的关联来传递特定的意义。
狮子象征着力量和威严，可以用于代表强大的品牌形象或高端产品。
蛇象征着智慧和神秘感，可以用于代表科技或奢侈品等领域。
兔子象征着活力和童真，可以用于代表儿童产品或健康食品等。
动物符号的象征意义可以与产品或品牌的定位相结合，使广告更加清晰地传达出要传递的信息和形象。
动物符号具有特殊的情感价值。
动物代表着自然界的生命和无辜，往往能够触动人们的情感和共情心。
在广告中使用动物符号能够唤起消费者的情感共鸣，使广告更具吸引力和感染力。
一只可爱的小狗可以引发人们对忠诚、友善和家庭的情感联想，使其与产品或品牌的形象产生积极的联想。
动物符号能够利用人们对动物的喜爱和保护的情感来强化广告的影响力，增加广告的记忆度和认同感。
动物符号在广告创意中具有广泛的创意运用。
动物符号可以通过插图、动画、剧情等多种表现形式来呈现，可以灵活地与产品或品牌的形象相结合，创造出有趣、生动且具有冲击力的广告作品。
一张插图中的熊猫和产品形成有趣的互动，吸引消费者的眼球；一段寓意深刻的动画中的鱼精灵给人留下深刻的印象，使人们对广告产生强烈的记忆。
动物符号还可以通过人性化的设计和搞笑的剧情来增加趣味性和互动性，提高广告的传播时长和分享度。
广告艺术符号的特征和作用
广告艺术符号的特征和作用广告0801班石青青080604019广告艺术符号的特征和作用文化和艺术是一种交际，这就意味着所有的艺术形式都是由符号构成的信息，符号化的思维和符号化的行为是人类的最显著的特征。
广告是一种特殊的艺术符号，艺术是人类情感的符号形式之创造，广告是艺术的一种形式，从符号观点来看，它就是一种特殊的艺术符号。
广告作为艺术符号具有两大要素：一是表现形式，形象，现象；二是内涵，情感，意义，价值。
符号的功能完全依赖于这一符号与其他符号之间的关系，依赖于这一符号之间的差异。
符号是任意的，但符号的差异和互相关系结构的符号系统，能确切地稳定地表现其指代的现实。
文化艺术符号是由种种艺术形式构成的大符号系统。
艺术的符号，在音乐中由文字和语言构成；在绘画中由线条和色彩构成；在影视中由光和影构成；在文学中由文字和语言构成。
对传播符号进行艺术处理时，必须考虑受众对该艺术手法的接受程度；在传播符号已经明确的前提下，艺术手法必须也传播符号形成有效链接及一步到位，不能向写作文那样有过多的铺垫。
广告不同于文学，所以突破常规文学思路的广告语言往往会为广告效果带来一定的惊喜。
当然如果受众是青少年或学生的时候最好是采用循规蹈矩的方式.广告是由符号元素构成的，广告人用自己的思想把它智慧的进行排列组合，使其成为自身与受众共同认可的符号，这样的广告表现力才更强，广告效果才更好。
广告在推销商品和服务的过程中，并不是对商品本身和服务本和“写实”，而是通过广告特定的表现形式（符号）对人们生活中形式的一种观念（经验)的反应。
广告艺术创作活动，寻找做出恰当的艺术符号（广告作品),然后作用于人们的经验，使人们达到对现实事物的一种认知和接受，并达到一种审美的心理体验。
用马克思的哲学的观点来看，世界上的万事万物都处在普遍联系和永恒的变化发展中的。
联系导致了事物的互相影响和作用，并进行推动了事物的联系和永恒变化的发展。
所以我们要揭示广告艺术符号的作用，首先要找到广告符号所指涉的关系。
符号学在广告中的运用
Signs in an advertisement“SNICKERS”是玛氏食品公司出产的一款巧克力产品。
文中引用为例的这部电视广告是该公司在2012年发布的“横扫饥饿，做回自己”为主题的系列广告中的一篇。
这部广告在香港、韩国、日本、新加坡等多个国家和地区有着不同的版本，每个版本虽然人物不同，但所表达的内容是一样的。
这篇广告讲述的是一帮热血男生在足球场踢足球，但守门员却是一位柔弱的女子，她无力挡住飞入球门的足球遭到队友的职责，这时以为同伴守门员是否饿了，然后给他一个snicker，令人惊奇的是，这位柔弱的女生守门员瞬间变成了一位身强力壮的男生，并且这位男生能够阻挡住所有将要进门的足球。
广告的内容简单明了，观众通过广告可以很清楚的明白snickers的功用，就是帮助人们横扫饥饿。
广告虽然简单，但在这篇广告中运用了大量的signs来帮助其将内容表现的更加的准确、明了。
广告中大量的signifier 和signified成为广告中必须signs。
广告中的人物、动作、球场、花朵、声音等，都是为了能更明确的表达广告内容而设计的。
广告中踢球的男生作为一种signifier，代表了一种力量和强壮，而他们所代表的这种强壮和力量正是一种signified。
类似地，守门员在开始时是一位女生，而且这位女生的穿着、动作和表情都是一种signifier，广告中女生穿的是中国古代的汉服，她的形象类似于中国一位女子林黛玉，她是中国柔弱女生的代表，所以她的穿着从一定程度上使她看上去更加的柔弱。
广告中女生的表情也是她看起来更加的柔弱和没有活力。
还有就是，广告中对女生动作的设计，女生在广告中有摔倒的动作，闻花香的动作，躲闪的动作等，这些动作的添加将这个女生的柔弱表现的更加的完美。
有趣的是，广告中还在女生的周围设计上飘扬的花朵，花朵带给人们娇柔、软弱的感觉，这样的设计，更加的凸显了女生的弱不禁风。
踢球的男生们说话的声调明显的带有力量，这也在一定程度上暗示了这群男生的强壮与充满力量。
最新-从符号学看广告女性形象 精品
从符号学看广告女性形象一、引言我们生活在一个符号的世界里。
符号以各种不同的形式如语言、声音、图像、色彩等出现在我们四周，符号就如同我们呼吸的空气一般无处不在。
在现代商品经济日趋发达的背景下，广告作为一种必不可少的商品推销手段，必须全面巧妙地征用各种符号资源来最大限度地吸引消费者的眼球，实现商家利润的最大化。
女性形象正成为广告中越来越重要的构成因素。
据2006年中国广告统计报告，在所有使用人物形象的广告作品中，女性人物占60．8，男性占15．2，男女都有的占24［1］。
电视广告的渗透性使得它对受众的世界观、人生观等有着不容忽视的影响力，从某种程度上说，广告还常常成为受众的行为指南。
因此，电视广告中的女性形象正有形无形地影响着广大受众的生活方式、行为模式和价值取向。
所以，从符号学的角度对电视广告中的女性形象加以解构，有助于受众理解女性刻板印象形成背后的种种权力关系，提高其批评意识，正确看待广告中所呈现的女性形象。
二、皮尔斯的符号学理论皮尔斯是美国哲学的先驱之一，逻辑学家和符号学家，他经过对符号本质的深入研究，提出了符号的三元关系理论。
他认为构成一个符号的基本成分应该包括符号形体、符号对象和符号解释。
符号形体简称符形指的是符号表现体，即符号的物质形象;符号对象简称对象是符号形体所指的对象;而符号解释简称符释指的是符号适当的意义结果或在解释者心中产生的东西，也就是我们平常所说的意义。
皮尔斯的三元关系理论能够帮助我们理解种种符号现象。
例如，五星红旗是符号，五星红旗上黄色的五星、红色的背景及其组合的图案是符号形体，她所代表的符号对象是中国。
而这一图案所传达的意义是符号解释红色象征革命，星呈黄色表示中华民族为黄色人种，五颗红星互相连缀，疏密相间，象征着中国共产党领导下的革命人民大团结。
又如，一个企业的是符号，上的文字、图案或其组合是符号形体，它所代表的企业是符号对象，而这些文字图案所传达的企业文化和精神即为符号解释。
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2009.12 3292009年 第12期表征意义上的广告人物符号运用及特点文/唐春英摘 要：人物符号是广告中最活跃也是最具形象吸引力的传播符号，它是一种具有强烈说服力的传播语言，各种媒体广告对人物符号的广为运用。
本文从符号学的表征意义出发，通过类比与举例，对现代广告中人物符号的运用和指代意义进行案本分析和归纳，探讨广告中的人物符号特点和效果，从而为广告的符号研究提供具有参考价值的一些借鉴，提高对广告人物符号的科学运用水平。
关键词：表征；广告；人物符号中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2009）12-0329-02学术探讨引言：人类世界充满符号语言，符号是信息的载体，人们用符号来传达讯息、表达思想，人们通过创造和解释符号来规定并认识外部世界。
媒体广告就是对符号语言进行艺术创造的一种大众传播方式，它用符号进行意义表征或再创造，将广告中所蕴涵的意义信息传达给受众，并达到一定的劝服作用。
而作为传播符号系统中最具说服力的传播语言，人物符号活跃在各种媒体的广告作品之中，广告中对人物符号的运用和构建总是带有一定的指向性和针对性，不同的社会人物总有特定的表征意义和强烈的指代性。
国内研究广告语言、广告符号和广告策划等总体研究的专著和论文都很多，但是对广告中人物符号的运用及特征归纳的论文却寥寥无几。
本文旨在从符号学的表征意义上对广告中的人物符号运用进行比较和分析，归纳出广告中特别是电视广告中人物符号运用的基本手法和特点，探索人物符号的编码方式和表征意义，从而为人物符号与广告语言更好的结合提供参考。
一、莫里斯符号学与广告中人物符号现代最早的符号理论是19世纪由哲学家查尔斯·皮尔斯提出的，他最早提出了符号、客体和意义之间的关系。
而后哲学家莫里斯则根据前人的研究，将符号界定为一种诱导人作出反应准备的刺激因素，他把接受符号一类刺激的有机体定义为阐释者，由于符号而以某种方式作出反应的意向成为阐释素，任何由符号所指称、能使有机体作出适当反应的事物为所指对象，使得反应得以发生的条件为所指含义。
他强调的是符号在行为中的作用，他认为人和动物以及机器使用符号有三种方法，即一个符号有三种价值要素——所指性、评价性和规范性价值。
符号的所指性特征把阐释者引向具体的物体或特定的所指对象，符号的评价性特征把阐释者指向所指物体的具体特质，这使人们对物体作出评价或鉴定，而符号的规范性特征则指导人以某种方式作出反应，符号规定了一定范围的方法使得阐释者能对所指的物体或思想作出行动。
他认为人类的一切行动以各种方式牵涉到符号和意义，任何行为都包括三个阶段——知觉、操作和实现。
通过知觉人意识到符号；在操作阶段，人对符号作出阐释并决定如何反应；然后行为通过实际的反应实现完成。
符号所指价值在知觉阶段占支配地位，规范性价值在操作中占主导地位，而评价性价值则在实现阶段体现。
符号学途径关心的是这些符号表征如何运作，语言如何生产意义，它“是对各种符号以及它们作为文化意义运载工具的一般作用的一种研究或‘科学’”[1]。
而集中了符号语言的广告则充分体现这一原理，首先人们看到或听到广告，广告中的各种视觉、听觉或文字符号有其各自的表征意义，同时广告本身带有一个相对独立完整的整体意义，这些意义作用于人脑的知觉部分，人们通过对广告意义的解码明白其中所指物体，然后通过分析与思考，人们对广告及其产品进行评价和鉴定，最后做出反应、决定行为。
“广告的目的也就是要通过隐含意来传递它的符旨，隐含意也是广告的主旨，使之区别于其他的同具有‘能指’的品牌关键所在。
[2]”而在广告中所广泛使用的人物符号具有较强视觉效果、最具形象吸引力的广告元素，如“沃尔沃”是“豪华与安全的表现”，“本田”代表中产阶级，“桑塔那”则是“公务车”的象征一样，不同的人物符号诉求不同的品牌或商品。
各种商业性企业和广告公司非常注重对人物形象语言的使用，无论是在平面广告、电视广告还是网络图像广告，无论是偶像明星还是普通人物，具有特定形象特征和社会意义的人物符号为很多产品争取了相当忠实的购买者和潜在市场，对人物符号的使用研究具有相当的理论意义和实践价值。
二、常见的人物符号运用手法及其特点不同的社会背景塑造了不同的人物形象，而不同的人物形象有着特定的暗示意义，这种暗示意义作用于受众则会引起他们的心理反应和价值取舍，从而影响其行为的取向性。
本文将常见的人物符号运用手法归纳为明星人物符号、社会形象符号、故事化人物和娱乐化人物符号手法。
（一）明星人物的符号手法与特征。
毋庸置疑，明星人物符号是在现代广告中出现得最为频繁的一种符号手法。
很多企业为了塑造品牌形象，都会寻找适宜其产品理念的产品形象代言人，而这些代言人多以影视明星、体育明星及其各种知名人士担当。
由于广告是为了营造出一种理想的生活状态来，而明星作为一种成功人士的象征，他们某种程度上代表了一些“过着理想生活的人”，所以明星效应对于很多消费者来说是非常有号召力的。
从媒介中充斥的明星广告来说，而各类明星有其各自的受众说服力，如体育用品多以体育明星为形象代言，化妆品和日用品则偏爱于各类影视明星，药品钟情于一些较为沉稳而具有说服力的中年明星，而食品广告则更偏爱于形象健康的青年偶像。
以美国百事可乐的广告形象代言为例，相对于可口可乐饮料公司而言，它是一个新鲜的、成立相对较晚的年轻饮料公司，对于很多已经习惯于可口可乐的中年人来说，可能青年人对百事可乐的接受能力更强，所以“年轻、活力”即是百事可乐的销售口号，当下跟随潮流、喜欢尝试新事物的年轻人是其主要的市场对象。
于是百事针对青年人的追星心理，将自己的产品代言人设定为时尚流行明星，从八十年代红透半边天的迈克尔·杰克逊，到现在在中国代言百事可乐的古天乐、蔡依琳、F4等都是时下年轻人崇拜喜爱的明星，因为这些流行明星的人物形象就象征着“时尚、时髦”，所以这些象征意义作用于年轻人就会引起他们的追逐明星的心理和购买欲望，通过对明星的认同达到对产品的正面评价，从而达到产品劝购的最终目的。
总体说来，虽然各类明星广告对其产品代言人的形象选择不同，这种明星人物符号都具有视觉冲击力强、号召力大的特征。
名人本身就具有观赏性，他们在做广告时注：[1]斯图尔特・霍尔.表征——文化表象与意指实践.第6页.商务印书馆.2003年第一版.[2]李立功.从符号学的角度来看广告.湖南商学院学报.2003年5月.330 2009.122009年 第12期学术探讨衣着光鲜、形象美好，这种独特的名人视觉冲击力是其他广告所比拟不上的。
同时，对于喜爱他们的观众来说，名人具有相当强的号召力，就像蒙牛产品在“超级女声”热潮中销量大增的效应一样，对名人生活的向往和追求是普通人，特别是当下年轻人的一种心理，这也是一些针对年轻人的产品广告会更多地使用名人形象符号的原因。
但是中国的名人广告的通病则是形式单一、创意不够。
很多明星人物广告都是明星露个脸，念一些广告词，或者千篇一律地作一些相似的动作，广告整体会显得比较单薄呆板，而且明星人物符号的强烈吸引力可能还会超过产品的吸引力，这是广告中对明星人物符号的运用中所不足的一个地方。
（二）社会形象的符号手法与特征。
所谓的社会形象符号手法也就是使用各种具有各种社会背景和文化形象的人物来引起消费者的共鸣，从而销售其产品。
由于现代社会提供给普通大众的各类信息极多，受众对于商品的选择和产品广告具有一定的鉴别能力，他们能鉴别出某些广告的虚假性，就拿明星化妆品广告来说，他们虽然捧着这个产品说他们天天都使用它，但是有点生活常识的人都知道这是不可能的，因为明星们有其专业的护理师，使用的都是国外的化妆产品，所以这种虚假性使很多受众对于明星做的广告有抵制心理。
另外，明星为产品作广告的费用较高，所以比起明星，一些企业更愿意用低投入的广告成本而高频率的广告出镜率来获取高销量，他们运用一些符合其产品或服务定位的普通人形象来打造自己的品牌形象，毕竟媒体终究是一种大众化的东西，“贴近生活、缩进距离”是赢得消费者的一种手段。
以现在出现较多的对话式人物广告为例，这些广告或通过选择两个母亲模样的女性相互讨论孩子的身体健康问题来推销他们的儿童健康产品，或用使用年轻女孩讨论脸上的皮肤或头发问题的解决办法来宣传他们的日用产品，或是老年人坐在公园里聊天聊出他们常见的老年病问题从而将他们的药品广告向大众诉求，不难看出，这些普通形象的选择具有强烈的针对性和指代性，母亲是关心照顾孩子的形象最优选择，年轻女孩是美的代言，老年人是抵抗力下降、容易生病的人群，他们所遇到的问题可能是我们在生活中经常或可能会遇到的困难，所以这种带有家常式的谈话人物符号会引起处于相似境地的受众注意力，这种平和的方式可将广告人物与现实的人和现实生活联系起来，达到共鸣，从而引起现实行动。
社会形象符号的手法具有平易近人性和生活化的特征，这些人物符号是在我们的平常生活中随处可见的，他们所遇到的问题也是循自生活，这种由普通人来演绎的广告比较令人容易接受，真实性较强，但是由于普通人不具有权威性特征，随着这类广告的增多，它的说服力却没有明星广告来得强烈，号召力亦较低。
（三）故事化人物的符号手法及特征。
故事性特征是现代视觉文化的一大特征，现代广告的策划和创意亦具有故事化倾向，由于广告是一种用较短的时间来表达一定意义的表现手法，广告的故事性则是用不同镜头的快速转换完成，根据产品的理念不同，各类广告也会用不同的人物形象符号来构建和诠释出一个相对完整的故事。
这种故事性人物的特征就在于人物形象的联想性，当使用到这个产品或是看到这个产品的宣传画，就会联想到这个产品广告的人物及其故事。
前两年雕牌牙膏有个广告让很多观众记忆犹新。
广告中讲述的是一个小女孩和她新妈妈的故事。
父亲有了新妻子，女儿有了新妈妈，可是女儿并不高兴，她仍然思念着她已经去世的亲生母亲，所以新妈妈对她表示关心的时候她总是闹别扭。
第二天新妈妈帮她把这个品牌的牙膏挤在牙刷上，然后在杯子旁边摆上了小女孩亲生母亲的照片，小女孩很感动，与母亲的相似一笑成为广告的最后一幕。
这是带有典型家庭温馨感觉的人物形象，她们代表的是社会中的普通人，在他们身上发生的是件平常事，通过在极短时间内的镜头剪接，构造一个独立的小故事并塑造人文形象。
产品旨在通过母亲和女儿相处的生活波折和情感故事向观众们诉求一种人文关怀气息，广告产品成为母女关系转折的桥梁之一，是体现人与人相互关心的一种工具，这种在产品推销中所营造的社会家庭文化氛围是人物形象极其鲜明深刻。
这类广告的优点十分突出，那就是情节性强、意义较为完整、人物符号表现力较强并且给人以较深的印象。
因为故事本身就是一种情节性的东西，所以它作用于人脑的记忆会让人留下较为深刻的印象，如周润发“百年润发”的洗头故事、公益广告中“洗脚”的故事等，这些带有故事特征的人物总是会让人在看到产品或提及相关情节时迅速回忆起广告的故事和一些画面。