色彩构成在生活中应用(完整版)
合集下载
色彩构成在装饰设计中的应用
色彩构成在装饰设计中的应用在装饰设计中，色彩构成是一个至关重要的因素。
通过巧妙运用不同的色彩，可以为空间带来不同的氛围和效果。
色彩的选择和搭配直接影响到人们的情绪和感受，因此在装饰设计中，合理运用色彩构成是至关重要的。
色彩构成可以用来表达空间的主题和风格。
不同的色彩有不同的特点和寓意，可以通过选择不同的色彩来传达设计的主题和风格。
比如，选择明亮的色彩如红色、橙色和黄色，可以营造出温暖、活泼的氛围，适合用于儿童房或休闲娱乐空间；而选择冷色调如蓝色、绿色和紫色，可以营造出冷静、神秘的氛围，适合用于卧室或书房。
色彩的运用可以让空间更具个性化和独特性。
色彩构成可以用来调节空间的大小和比例。
通过选择不同的色彩搭配，可以改变空间的视觉效果。
浅色调的色彩会给人以明亮、宽敞的感觉，适合用于小空间；而深色调的色彩会给人以沉稳、厚重的感觉，适合用于大空间。
此外，还可以通过运用明度和饱和度的变化来调节空间的比例。
明度高的色彩会使空间显得更加开阔，而明度低的色彩则会使空间显得更加紧凑。
色彩构成还可以用来强调空间的重点和焦点。
通过巧妙运用色彩的对比和互补，可以吸引人们的注意力，突出空间的重点和焦点。
比如，在一个空间中使用一种鲜艳的色彩作为点缀，可以吸引人们的目光，使其成为空间的焦点；或者在一个相对柔和的色彩环境中，使用一种鲜明的色彩作为对比，可以强调出某个物品或区域的重要性。
色彩构成还可以用来营造空间的和谐和平衡。
在装饰设计中，色彩的选择和搭配需要考虑到整体的和谐和平衡。
不同的色彩有不同的色相、明度和饱和度，需要通过运用色彩搭配的原则来达到整体的和谐和平衡。
常见的色彩搭配原则有相邻色搭配、互补色搭配、三分之一搭配等。
通过合理运用这些原则，可以使色彩的搭配更加协调，达到整体的和谐效果。
色彩构成在装饰设计中的应用是非常重要的。
通过巧妙运用色彩，可以表达空间的主题和风格，调节空间的大小和比例，强调空间的重点和焦点，营造空间的和谐和平衡。
(完整版)色彩构成作品
高长调 高中调 高短调 中长调
中中调 中短调 低长调 低中调 低短调 最长调
高彩对比 中彩对比 低彩对比 艳灰对比
高彩对比 中彩对比 低彩对比 艳灰对比
高彩对比 中彩对比 低彩对比 艳灰对比
高彩对比 中彩对比 低彩对比 艳灰对比
A.根据色彩肌理的制作形式，自选四种色彩肌理制作方式做色彩肌理一组。
8. 拼贴式：用“拼”和“贴”的形式来组织肌理效 果。
9. 刮刻式：利用刮刀和刻刀对画面进行处理所 得到的肌理效果。
10.掷打式：将吸附着颜色的物品投掷在空白的 画面框架内，空白的画面上便留下其颜色的斑 痕。
C. 混合描绘 — 两种制作方式的综合使用方法
触感肌理制作
1.雕凿式：将平整的构成 材料表面经雕凿等手段加 工修饰成符合设计意图的 肌理状，或保持原材料的 本色，或再喷绘其他颜色 改变原材料的本色的制作 方式。
纯度对比：因纯 度差异形成的色 彩对比。高彩、 中彩、低彩、艳 灰对比
冷暖对比：色彩的知觉 度对比。暖色指：黄、 黄橙、橙、红橙、红和 红紫色。冷色指：黄绿、 绿、蓝绿、蓝紫和紫色。
色相
明度 纯度
明度Βιβλιοθήκη 色相 纯度高明度构成低明度构成
高纯度构成 低纯度构成
色相变化
明度、纯度练习
明度、纯度练习
20×20cm
肌理的制作的形式： 视感肌理制作 触感肌理制作
视感肌理制作
A. 徒手描绘 — 最常见的表现形式 工具：笔
硬笔：铅笔、炭 笔、炭精条、油 画棒、钢笔、羽 毛笔等。
软笔：毛笔、排 笔、板刷等。
代用笔：纸团、 布团、泡沫塑料、 刮刀、砂纸等。
B. 依靠工具材料制作：
1. 拓印式：通过各种手段将原版上的固有肌理 面貌或有取舍地拓印到实用的画面上来。
色彩构成在情感表现中的应用技巧分享
色彩构成在情感表现中的应用技巧分享在我们的生活中，色彩无时无刻不在，而不同的色彩也在传递着不同的情感。
本文将分享一些色彩构成在情感表现中的应用技巧，帮助大家更好地运用色彩来表达自己的情感。
一、了解色彩的情感象征
不同的色彩有着不同的情感象征。
例如，红色通常代表热情、浪漫、喜庆等正面情感；蓝色则常常给人以沉静、稳重、信任等感觉；绿色则象征着自然、健康、生命等。
了解这些色彩的情感象征，可以帮助我们更好地选择色彩来表达自己的情感。
二、运用色彩的对比
色彩的对比可以产生强烈的视觉冲击，从而引起人们的情感共鸣。
例如，冷暖色的对比可以表现出热烈与冷静的情感；明暗的对比则可以表现出明亮与阴暗的感觉。
运用好色彩的对比，可以增强情感的表达力。
三、利用色彩的心理学原理
色彩的心理学原理可以帮助我们更好地理解不同色彩对人们情感的影响。
例如，暖色可以激发人们的积极情绪，而冷色则可以让人们感到平静或消极。
利用好这些色彩的心理学原理，可以更好地掌握情感的表达。
四、注重色彩的搭配
不同的色彩搭配也会产生不同的情感效果。
例如，紫色是由红色
和蓝色混合而成，因此它兼具了红色和蓝色的情感象征，可以表现出高贵、神秘等情感。
在运用色彩进行搭配时，需要注意色彩之间的和谐与平衡，避免产生过于突兀或不协调的效果。
总之，色彩构成在情感表现中有着重要的作用。
通过了解色彩的情感象征、运用色彩的对比、利用色彩的心理学原理以及注重色彩的搭配等方法，我们可以更好地运用色彩来表达自己的情感，让我们的作品更加生动、有趣、具有个性化和情感化。
色彩构成及应用
第二节 色彩的分类
手绘互补色水粉画作品
第二节 色彩的分类
• （七）分离补色 分离补色由两到三种颜色组成。对应互 补色左右两端的颜色都是所选色彩的分离 补色。
第二节 色彩的分类
分离补色在色相环中的位置
第二节 色彩的分类
• （八）组色 • 组色是色环上距离相等的任意三种颜色。 组色在色相环中的位置：
第三节 色彩体系
奥斯特瓦德 立体平面色相示意图 奥斯特瓦德 24色相示意图
第三节 色彩体系
• 四、日本色彩研究体系(P．C．C．S) • 日本色彩研究体系，色相是以红、橙、黄、 绿、蓝、紫6个主要色相为基础，并凋成24 个主要色相。
• 三、光源与光的传播 • 光源：能够自己发光的物体被称为光源或 发光体，由这些光源或发光体所发出的光 就被成为光源光。
第一节 色彩产生的物理学原理
光源所发出的光 波，通过直射、 反射和透射，三 种方式进入视觉 器官。
第一节 色彩产生的物理学原理
（一）直射 视觉器官直接对着光源，光波直接进入 视觉器官。 （二）反射 光源通过物体的反射，进入人的眼睛。 （三）透射 透明的物体，光波可以全部或部分穿过。
第二节 色彩的分类
• • • • （九）暖色 暖色由红色调组成。 （十）冷色 冷色由蓝色调组成。
第二节 色彩的分类 暖色 冷色
第二节 色彩的分类
冷暖色对比
第二节 色彩的分类
• （十一）有彩色与无彩色 • 1．有彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、 紫等各种颜色，有彩色有三种特性：色相、 明度和纯度。 • 2．无彩色是指白色、黑色以及由白色和黑 色调和而成的各种深浅不同的灰色。
阿尔塔米拉洞窟岩画《受伤的野牛》
第二节 色彩研究的发展史
构成设计在生活中的应用
流水别墅是现代建筑的杰作之一，它位于美国匹兹堡市郊区的熊溪河畔，由 赖特设计。别墅外形强调块体组合，使建筑带有明显的雕塑感。主要的一层 几乎是一个完整的大房间，通过空间处理而形成相互流通的各种从属空间， 并且有小梯与下面的水池联系。正面在窗台与天棚之间，是一金属窗框的大 玻璃，虚实对比十分强烈。
构成设计在建筑中的应用（立体构成）
构成设计在室内设计的应用
• 立体构成在室内设计中的应用
1.线材与室内陈设 在室内陈设中处处可体现出线的运用，无论是直线还是 曲线都能尽显其韵律感和节奏感。以家具中座椅的设计为例，哥特式风格的 “马丁王银座”座椅的拷贝强调垂直向上渐变的线条，分离派的麦金托什后 来设计了许多高直式的座椅。无论是柯布西耶的躺椅，布留尔设计的钢管座 椅，还是密斯的巴塞罗那椅，均以简洁的结构，流畅的曲线受到人们的青睐。
构成设计在室内设计的应用
2.面材与室内设计 面材的构成形式主要有面材的立体插接构成，面材折叠 构成等。室内商店展示台得设计就经常运用到插接构成，它是讲面材裁处缝 隙，然后相互插接，这主要是相互钳制，而不是靠摩擦力来维持形态，传达 出非常简约的设计风格。
构成设计在室内设计的应用
3.块材室内设计
块材是立体造型最基本的表现形式，它具有长宽高三 位空间的封闭实体。形态上，它具有集合体和自由体等。在现代的座椅设计 中有机体越来越受到设计师的欢迎，我们从经典的雅各布森的“蛋”椅、 “蚁”椅、”塘鹅”椅,以及”花朵”椅、”嘴唇“椅，无不反应出在经济发 达的工业文明社会里，人们对自然形态的追求和渴望。
• 高科技建筑注重早期现代主义建筑中对科技成分的运用，主张采用最 新材料，如法国著名的蓬皮杜文化艺术中心，各种管线不加掩饰的、 以各种颜色暴漏于城市中，似的整个建筑看起来像一座炼油厂。简约 主义建筑师强调作品的视觉效果貌似平淡而意味深长久远，展示了一 种精心修饰后的不加雕琢。
色彩构成-应用-色彩三原色的认识-推移
原则： 配色的時候,除了考虑生活环境、流行趋势、民俗文化、个人风格之 外,更要掌握不同色彩明度和彩度之間的微妙差异.如此适当的调配 拿捏,我们就可以轻易搭配出美感十足的色彩了.
均衡 指两种以上的色彩相搭配时,营造Biblioteka 视觉上平衡安定的感觉.强调
使用小面积而醒目的色彩,搭配大面積而单调的色彩,此時小面积的色 彩即被强调出來,而成为主角.
印刷中的减去混合
中性混合
无论是色光的混合还是色料的混合,都是色彩未进入眼睛之前以在视觉外 混合好了,再由眼睛看到.另一种情况是颜色在进入视觉之前没有混合,而 在一定的条件下通过眼睛的作用将色彩混合起来.这种发生在视觉内的混 色为生理混色.由于视觉混色效果在知觉中没有变亮也没有变暗的感,它 所得到的亮度感觉为相混各色的平均值,因此叫中性混合.
纯色混合等量的灰〔固定某一灰阶〕N次,顏色会逐次降低鲜艳度,但明、暗 度不变； 若逐次混合等量但不同明暗度的灰色,此純色的彩度仍是逐次降低,但明度也 同時变亮或变暗.
一般以纯色混合灰色〔同時加黑、加 白〕,较能明确表现彩度变化的状态. 图例︰
配色的原则
生活中的色彩搭配,可真是千变万化,那我们该如何搭配,才可产生美 感呢？
高明调：具有优雅明亮的感觉 中明调：具有柔和稳定感 低明调：具有沉静,厚重感
同种色明度变化
单纯混合黑和白来表示, 若以12色环的纯色制作之, 称为12色明度演色表.
彩度就是色彩的纯度或鲜艳的程度.太阳光通过三棱镜被分解出來各种波长 的色帶,是各色相的最高彩度色.以原料而言称为纯色,列举降低彩度的几种 方法,概分为清色、浊色及中间色.
转之即呈浅灰色.把品红、黄、青涂上,或者把品红与绿、 黄与蓝紫、等互补上色,只要比例适当,都能呈浅灰色. ❖ 把不同色彩的以点、线、网．小块面等形状交错杂陈地画 在纸上,离开一段距离就能看 到空间混合出来的新色.并且 混出的色活彩跃,明彩,有闪动感,与减光混合的色彩很不相 同. 空间里都有形的透视缩减,同样都有色的空间混合,这是由 眼睛的感觉方法所决定的.印象派就遵循这个规律,创作了 不少点彩油画.这些画面的色彩很响亮,阳光感和空气感均 表现得很好.
均衡 指两种以上的色彩相搭配时,营造Biblioteka 视觉上平衡安定的感觉.强调
使用小面积而醒目的色彩,搭配大面積而单调的色彩,此時小面积的色 彩即被强调出來,而成为主角.
印刷中的减去混合
中性混合
无论是色光的混合还是色料的混合,都是色彩未进入眼睛之前以在视觉外 混合好了,再由眼睛看到.另一种情况是颜色在进入视觉之前没有混合,而 在一定的条件下通过眼睛的作用将色彩混合起来.这种发生在视觉内的混 色为生理混色.由于视觉混色效果在知觉中没有变亮也没有变暗的感,它 所得到的亮度感觉为相混各色的平均值,因此叫中性混合.
纯色混合等量的灰〔固定某一灰阶〕N次,顏色会逐次降低鲜艳度,但明、暗 度不变； 若逐次混合等量但不同明暗度的灰色,此純色的彩度仍是逐次降低,但明度也 同時变亮或变暗.
一般以纯色混合灰色〔同時加黑、加 白〕,较能明确表现彩度变化的状态. 图例︰
配色的原则
生活中的色彩搭配,可真是千变万化,那我们该如何搭配,才可产生美 感呢？
高明调：具有优雅明亮的感觉 中明调：具有柔和稳定感 低明调：具有沉静,厚重感
同种色明度变化
单纯混合黑和白来表示, 若以12色环的纯色制作之, 称为12色明度演色表.
彩度就是色彩的纯度或鲜艳的程度.太阳光通过三棱镜被分解出來各种波长 的色帶,是各色相的最高彩度色.以原料而言称为纯色,列举降低彩度的几种 方法,概分为清色、浊色及中间色.
转之即呈浅灰色.把品红、黄、青涂上,或者把品红与绿、 黄与蓝紫、等互补上色,只要比例适当,都能呈浅灰色. ❖ 把不同色彩的以点、线、网．小块面等形状交错杂陈地画 在纸上,离开一段距离就能看 到空间混合出来的新色.并且 混出的色活彩跃,明彩,有闪动感,与减光混合的色彩很不相 同. 空间里都有形的透视缩减,同样都有色的空间混合,这是由 眼睛的感觉方法所决定的.印象派就遵循这个规律,创作了 不少点彩油画.这些画面的色彩很响亮,阳光感和空气感均 表现得很好.
色彩构成 1(色彩基础知识及色彩应用)PPT课件
It'S An Honor To Walk With You All The Way
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
31
12
二、色彩构成
1.三原色（三基色）
所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都 不能由另外两种原色混合产生，而其他色可有这三 种色按一定的比例配合出来，色彩学上称这三个独 立的色为三原色。
三原色分别为 红、黄、蓝。
13
色光与颜料的差别
14
三 间 色
15
复 色
16
12种色相的规律性排列：
17
2.什么是补色？
从色彩心理学来考虑，红橙色被定为最暖色， 绿蓝色被定为最冷色 暖色，像红、橙、黄等。 冷色，像蓝、绿、等。 紫色被称为冷暖的中性色。
27
28
29
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
30
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
– 不同的光源发光物质的性质不同，发出的光 的能量强弱也不同；
– 光色是由于光的能量不同造成的；
9
4.光源的显色性
–针对同一种颜色，在日光下显示最准确。 –物体的颜色在不同的环境里会有所不同；
10
5.色光和颜料原色
–颜料基本色：红、黄、蓝 –色光基本色：红、绿、蓝
11
色彩源于光， 没有光就不会有色彩。
抽象联想
红：热情、危险、活力、喜庆
橙：温暖、欢喜、焦躁 黄：希望、光明、明快 绿：理想、和平、生长、希望 蓝：无限、理智、冷淡、平静 紫：优雅、高贵、古朴、神秘 黑：死亡、悲伤、恐怖、严肃 灰：失意、温和、谦让 白：神圣、纯洁
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
31
12
二、色彩构成
1.三原色（三基色）
所谓三原色，就是指这三种色中的任意一色都 不能由另外两种原色混合产生，而其他色可有这三 种色按一定的比例配合出来，色彩学上称这三个独 立的色为三原色。
三原色分别为 红、黄、蓝。
13
色光与颜料的差别
14
三 间 色
15
复 色
16
12种色相的规律性排列：
17
2.什么是补色？
从色彩心理学来考虑，红橙色被定为最暖色， 绿蓝色被定为最冷色 暖色，像红、橙、黄等。 冷色，像蓝、绿、等。 紫色被称为冷暖的中性色。
27
28
29
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
30
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
– 不同的光源发光物质的性质不同，发出的光 的能量强弱也不同；
– 光色是由于光的能量不同造成的；
9
4.光源的显色性
–针对同一种颜色，在日光下显示最准确。 –物体的颜色在不同的环境里会有所不同；
10
5.色光和颜料原色
–颜料基本色：红、黄、蓝 –色光基本色：红、绿、蓝
11
色彩源于光， 没有光就不会有色彩。
抽象联想
红：热情、危险、活力、喜庆
橙：温暖、欢喜、焦躁 黄：希望、光明、明快 绿：理想、和平、生长、希望 蓝：无限、理智、冷淡、平静 紫：优雅、高贵、古朴、神秘 黑：死亡、悲伤、恐怖、严肃 灰：失意、温和、谦让 白：神圣、纯洁
色彩构成-应用-冷暖色的运用
你能看出 来么？
作者以暖 色的色块 带领我们 色块的推 移。
布鲁尔 《婚礼上的舞曲》
《悉尼海港》
还是蓝色 的，天也 是蓝色的。
其他景物用 上了暖色， 洋溢着一片 快乐的气氛！
赛上 《静物》
哪些是冷色？
哪些是暖色？
同一幅画用 上冷暖颜色 会产生什么 效果？
冷色
冷色
冷色的背 景衬托着 暖色的苹 果，突出 了前景。
主要是因为人们在观察色彩时， 以往的视觉经验形成了一种条件反 射，使视觉变为触觉的先导，造成 了冷暖的心理反应．
问题二 色彩的冷暖是绝对的吗?
色彩的冷暖不是绝对的，只有 在对比当中才会确定．
以冷色或暖色为主的作品
宁静 纯洁 平安
夏加尔 《新娘》
冷色调带来
祥和 安稳 纯真
卡萨特 《做针线活的妇女》
活泼 耀动 炙热
梵高 《向日葵》
欢愉 畅快 温暖
雷诺阿 《船上的宴会》
冷色调的陈设
两种不同的色调，
带来什么感觉？
你喜欢家里用哪种色 调为主呢？
暖色调的陈设
运用冷色、暖色的效果
布鲁尔 《婚礼上的舞曲》
作者用了 东一块、 西一块的 红色，除 了怎添欢 乐的气氛 外，还有 一个特别 的用意。
暖色
赛尚 《静物》
冷色
春 夏 秋 冬
比较这两幅图片，他们分别给你什么感觉？
哪一幅令你感到寒冷？ 哪一幅令你感到温暖？
这是约翰斯伊藤(Johaunes Itten)的十二色相环
你能分辨出 暖和色
吗？冷色
暖色
冷色
下面两幅分別以冷、暖色绘画的作品，它们分別给予 你什么感觉？
问题一
色彩为什么会有冷暖 之分呢？
作者以暖 色的色块 带领我们 色块的推 移。
布鲁尔 《婚礼上的舞曲》
《悉尼海港》
还是蓝色 的，天也 是蓝色的。
其他景物用 上了暖色， 洋溢着一片 快乐的气氛！
赛上 《静物》
哪些是冷色？
哪些是暖色？
同一幅画用 上冷暖颜色 会产生什么 效果？
冷色
冷色
冷色的背 景衬托着 暖色的苹 果，突出 了前景。
主要是因为人们在观察色彩时， 以往的视觉经验形成了一种条件反 射，使视觉变为触觉的先导，造成 了冷暖的心理反应．
问题二 色彩的冷暖是绝对的吗?
色彩的冷暖不是绝对的，只有 在对比当中才会确定．
以冷色或暖色为主的作品
宁静 纯洁 平安
夏加尔 《新娘》
冷色调带来
祥和 安稳 纯真
卡萨特 《做针线活的妇女》
活泼 耀动 炙热
梵高 《向日葵》
欢愉 畅快 温暖
雷诺阿 《船上的宴会》
冷色调的陈设
两种不同的色调，
带来什么感觉？
你喜欢家里用哪种色 调为主呢？
暖色调的陈设
运用冷色、暖色的效果
布鲁尔 《婚礼上的舞曲》
作者用了 东一块、 西一块的 红色，除 了怎添欢 乐的气氛 外，还有 一个特别 的用意。
暖色
赛尚 《静物》
冷色
春 夏 秋 冬
比较这两幅图片，他们分别给你什么感觉？
哪一幅令你感到寒冷？ 哪一幅令你感到温暖？
这是约翰斯伊藤(Johaunes Itten)的十二色相环
你能分辨出 暖和色
吗？冷色
暖色
冷色
下面两幅分別以冷、暖色绘画的作品，它们分別给予 你什么感觉？
问题一
色彩为什么会有冷暖 之分呢？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
百事果汁饮料花样包装欣赏
经典PTS系列包装盒创意
产品
三、海报、招贴设计中的色彩
１、海报招贴设计中色彩的作用
设计语言需要有透人肺腑的传达力。
海报、招贴设计中的色彩运用应遵循色彩的规律，特别应重视色 彩的象征语义规则，充分发挥色彩的传达与诉求的功能。
２、海报招贴色彩设计的原则
Ａ、色彩的鲜明性特点
有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。 达到广告的功能性目的。
• 1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞 生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。
现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙 感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅 饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400 瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。可口可乐
色彩的重要作用
审美性 功能性 生理感受 心理平衡 物质 精神
色彩在人们的衣、食、住、行、用中起着重要的作用。
视觉传播设计中的色彩
是指对视觉传播活动的创造性设计活动。
主要作用于受众的视觉器官，达到传播信息的目的。
一、广告设计中的色彩
１、色彩在广告设计中的作用
主要由于色彩本身所具有的特点来决定的。
Ａ、科学性原则
必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点， 通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。
Ｂ、独特性原则
有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象 独特、增强吸引力。
健力爆果汽
Ｃ、计划性原则
什么阶段、什么时间、配合什么产品，使用什么样的色彩， 达到什么样的广告效果。
使消费者将购买欲望转化为实际购买行动
２、包装设计中应用色彩的原则
Ａ、高度的识别性原则
高度的识别性，以达到与竞争对手商品的明显区别。
Ｂ、明确的表征性原则
内容
使消费者能够由包装直接了解到是什么商品，以及利用色彩 的象征性，恰当的表征商品的品质、气质和性能等。
Ｃ、调和、统一的原则
不仅要考虑单件包装要有调和配色， 还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品间的色彩调和与要素的统一。
百事可乐在“战场”上誓与可口可乐决一雌雄，其目标就是企图有朝 一日取代老大哥可口可乐。首先，百事可乐在品名上毫不逊色于可口 可乐。中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，令人心里上更有一 种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。
百事品牌的理念是“渴望无限”（AskofMore），以“渴望无限 精彩 足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年 轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无 限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
色彩构成应用
色彩构成的应用规律
色彩的统一规律
色彩与形态的统一：形色相互依存 色彩与审美的统一：内容、对象 色彩与心理的统一：色感受与对象心理
色彩的变化规律
色彩的平衡变化：视觉上均衡、稳定 色彩的节奏韵律：渐变、反复 色彩的因素变化：单纯、强调、间隔、关联
色彩的空间规律
空间与色彩的关系：空间功能作用、使用人群 色彩与时空的关系：时间、光源、环境
Ｂ、色彩的识别性
有利于创造富有个性的独特形象，加强识别性，从而树立企业形象。
Ｃ、色彩的真实性
增强广告的说服力和感染力。
Ｄ、色彩的情感性
使能够打动受众心理，从而达到目的。
Ｅ、色彩的审美性
在提高审美性的同时，提高了广告的可读性和说服力， 达到广告的目的。
２、广告设计中应用色彩的原则
五、网页设计中的色彩
１、网页设计中色彩的作用
色彩对网页设计非常重要，是网页设计的关键因素之一。
２、网页色彩设计的原则
A、鲜明、独特的识别性原则
与众不同，独一无二
B、语义相关性原则
不同网站的网页色彩应有所区别， 充分利用色彩的象征意义和色彩给人的心理感受体现出往网站的特色。
C、配色视认度高原则 D、保持用色的延续性原则
选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾 塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托 下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、
流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古 朴、典雅而又不失活力
• 百事可乐是继可口可乐之后美国第二大饮料品牌。它从1898年诞生至 今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能 化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。近一个世纪以来，百事可乐 和可口可乐在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的“战争”。
四、书籍设计中的色彩
１、书籍设计中的色彩
色彩是书籍设计的重要艺术语言，是必不可少的设计元素。
繁而不乱 简而不空
COLOR CONSTRUCTION 色 彩 构 成
２、书籍设计色彩设计的原则
A、基调 B、辅助色 C、环境色 D、黑、白、灰关系
Adobe CS3产品介绍手册设计欣赏
Ｄ、整体性原则
它不是一个孤立的行为，必须与企业形象、市场营销、产品设计和 广告策划等联系在一起，在设计和实施时保持一致的风格，这样才 能保持良好的、完整的企业形象和广告形象。
二、包装设计中的色彩
１、色彩在包装设计中的作用
包装设计的整体效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。
必须遵从人类形成购买行为的五个阶段的心理活动活动模式的原则。
Ａ、高度识别性原则
要注意与受众之间的空间关系。 要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性。
色彩的对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别性。
Ｂ、语义象征性原则
必须重视色彩的象征性语义， 以此突出主题，烘托气氛。
Ｃ、与环境协调原则
必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的视觉效果。