自考电子商务法概论第八章网络广告的法律规范
第8章 电子商务中的广告法律问题
8.4.4 网络广告的法律责任
如果广告主同时又是广告发布者，那么网络经济组织在网 络广告活动中又是一种什么角色?法律上应承担什么责任? 目前从广告法等有关法律规定中似乎还找不到答案。 3．在网络广告活动中，当ISP既是网络广告的经营者，又是 网络广告的发布者，或者只是网络广告的发布者的情况下， ISP是一种什么角色呢?当网络广告违反了广告法的有关规 定的情况下，ISP是否要承担法律责任?承担什么样的法律 责任?这是我国现行的广告法律制度无法回答的问题。
8.3
网络广告法律问题的对策与建议
1．采取法律规范及专门规章规范相结合的方式 采取法律规范及专门规章规范相结合的方式 2．采取政府管理与行业自律相结合的方式 3．对因特网服务提供者实行有限责任制 4．网络广告的国际保护
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8 . 4 完善我国的网络广告法律制度
8.4.1 网络广告的一般法规则 8.4.2 网络广告的特别法规则 8.4.3 网络广告的经营活动规则 8.4.4 网络广告的法律责任
8.4.1 网络广告的一般法规则
（1）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊 药品，不得做广告；药品、医疗器械广告的内容不得含有 不科学的表示功效的断言或者保证，不得说明治愈率或者 有效率，不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行 比较，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者 专家、医生、患者的名义和形象作证明，不得违反法律、 行政法规的禁止性规定。另外，药品广告的内容必须以国 务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门 批准的说明为准；国家规定应当在医生指导下作用的治疗 性药品即处方药，其广告必须注明“按医生处方购买和使 用字样”。
8.1.2 网络广告的类型
1．网络广告发布途径 （1）通过自设的网络发布广告，普通的企业及网络公司 均可以通过自己的网站发布有关其自身产品或服务的广 告。 （2）通过电子邮件发布广告，即通过电子邮件将广告发 送到一定数量的网络使用者的电子信箱中。 （3）通过企业或个人主页发布广告。 （4）通过委托因特网服务提供商（ISP、ICP）和其他网 站发布广告，受者成为广告的发布者。
电子商务中的网络广告法律要求
电子商务中的网络广告法律要求随着互联网和电子商务的快速发展，网络广告作为一种主要的营销手段，已经成为商家广泛使用的宣传和推广工具。
然而，在进行网络广告活动时，商家需要遵守一系列法律法规，以保护消费者权益并维护市场秩序。
本文将详细介绍电子商务中的网络广告法律要求。
一、广告的真实性和合法性要求网络广告必须遵守广告法的基本要求，即广告必须真实、合法。
商家不得发布虚假或误导性的广告，不能捏造事实、夸大宣传效果或提供虚假承诺。
同时，商家应确保广告中的宣传内容符合相关法律法规的规定，不得含有违法、违禁或不良信息。
二、广告标识和辨认要求网络广告应当明确标识为广告，并能够被广告接受对象辨认。
商家在发布广告时应当清晰地标示广告的性质，并避免使用与真实内容无关的误导性描述。
此外，商家发布广告时，还应当尊重用户的意愿，遵循用户的选择和限制。
例如，当用户选择关闭或屏蔽某些类型的广告时，商家应当尊重并停止该类广告的投放。
三、特定行业的广告法律要求在某些特定行业领域中，还存在一些针对性的广告法律要求。
例如，食品、药品、保健品等行业的广告需要符合《食品安全法》、《药品管理法》等相关法规的规定；金融、保险等行业的广告需要遵守银行监督管理机构和保险监管机构的规定。
商家在进行网络广告活动时，需要对自己所在行业的特殊要求有所了解并遵守。
四、隐私保护与个人信息收集商家在进行网络广告活动时，需要遵守相关的隐私保护法律法规。
商家不得未经用户同意，擅自收集、使用或泄露用户的个人信息。
商家应当明确告知用户个人信息的收集目的、范围和使用方式，并取得用户的同意，同时保证用户个人信息的保密性和安全性。
五、不得侵犯他人权益商家在进行网络广告活动时，不得侵犯他人的知识产权、商标权、肖像权等合法权益，并保证广告内容不侵犯他人的合法权益。
商家发布广告时应注意避免诋毁竞争对手、虚假比较或使用未经授权的著名人物形象等侵权行为。
六、虚假宣传和欺诈行为的禁止商家在网络广告中不得发布虚假、夸大宣传效果的内容或承诺。
电子商务法律法规第8章
电子商务法律法规第8章电子商务法律法规第8章第1节电子商务合同第1条合同的形式根据《电子商务法》第8章的规定，电子商务合同具有与传统合同相同的法律效力。
合同可以通过电子方式达成，包括但不限于电子邮件、网页确认、短信等方式。
各方在电子商务交易中达成的合同具有合法性和有效性。
第2条合同的要素电子商务合同的要素包括但不限于合同的当事人、合同的内容、合同的履行方式等。
在合同中，必须明确各方的权利和义务，并明确合同的履行方式、违约责任等内容。
第3条合同的订立和确认电子商务合同的订立和确认可以采用网页确认、电子签名等方式。
各方在合同订立前，应对合同的内容进行充分的阅读和确认，并且明确表示自愿接受合同约定。
电子商务合同的订立和确认须满足合同法的相关规定。
第4条合同的解除和终止电子商务合同的解除和终止应按照合同法的相关规定进行。
当合同一方违反合同约定，严重影响了合同的履行目的时，另一方有权解除合同，并要求赔偿损失。
另外，双方也可以协商一致解除合同，但双方应履行解除合同的协商约定。
第2节电子支付第5条电子支付的定义电子支付是指通过互联网或移动通信网络等方式进行的支付行为，包括但不限于网上银行支付、支付、支付等。
电子支付具有便捷、快速的特点，并且得到了广大用户的普遍认可和使用。
第6条电子支付的安全性根据《电子商务法》第8章的规定，电子支付应具备一定的安全性。
支付服务提供者应采取相应的安全措施，保护用户的支付信息，避免信息泄露、欺诈等安全问题。
同时，用户在使用电子支付时也需注意保护个人隐私和支付安全。
第7条电子支付的权益保护电子支付的权益保护主要包括支付信息保护、支付纠纷处理等。
支付服务提供者应合理使用和保护用户的支付信息，不得非法收集、使用或泄露用户的支付信息。
同时，对于支付纠纷，相关部门应建立有效的投诉处理机制，保护用户的合法权益。
第8条电子支付的监管根据《电子商务法》第8章的规定，电子支付应受到相关部门的监管。
第八章电子商务法律法规
第八章电子商务法律法规.pdf篇一：第八章电子商务法律法规.pdf第一节电子商务概述电子商务是指利用互联网及其他电子设备进行商业交易活动的一种商业模式。
随着信息技术的发展，电子商务已经成为商业领域的重要组成部分，对商业模式、市场规则、消费者权益等方面产生了深远影响。
第二节电子商务法律法规背景随着电子商务的快速发展，各国纷纷出台了电子商务相关的法律法规，以保护消费者权益、规范电子商务交易行为、促进电子商务发展等目的。
第三节电子商务的合同法律规定电子商务交易是通过电子方式达成的合同，因此合同法的规定对电子商务交易具有重要影响。
本节将介绍电子商务合同的要素、成立、效力等相关法律规定。
第四节电子商务的消费者保护法律规定电子商务交易中，消费者的权益需要得到保护。
本节将介绍国内外相关的消费者保护法律法规，包括欺诈行为的禁止、退换货规定、消费者维权渠道等内容。
第五节电子商务的网络安全法律规定电子商务的发展离不开网络安全的保障。
本节将介绍国内外相关的网络安全法律法规，包括网络安全监管机构的职责、网络安全的法律责任等内容。
第六节电子商务的知识产权法律规定电子商务平台上的商品和服务涉及到知识产权的问题。
本节将介绍国内外相关的知识产权法律法规，包括商标、著作权、专利等方面的保护规定。
第七节电子商务的经营许可法律规定电子商务经营需要取得相应的经营许可。
本节将介绍国内外相关的电子商务经营许可的法律规定，包括经营主体的条件、经营范围、经营权的保护等内容。
第八节电子商务的纠纷解决法律规定由于电子商务的特殊性，各类纠纷频繁发生。
本节将介绍国内外相关的纠纷解决法律规定，包括仲裁、诉讼等方式的适用条件、程序、效力等内容。
附件：电子商务相关法律法规全文法律名词及注释：1. 电子商务：指利用互联网及其他电子设备进行商业交易活动的一种商业模式。
2. 合同法：规定合同成立、效力、解除等方面的法律规定。
3. 消费者保护法：是为了保护消费者的合法权益，维护市场秩序，推动消费者保护工作不断发展而制定的法律法规。
第8章 网络广告法律政策及规则 《 网络广告学》PPT课件
（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行 业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推 荐、证明。
（8）招商等有投资回报预期的商品或者服务广 告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担 有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
广告不得有下列情形：
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益； （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力
的内容； （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
（3）医疗、药品、医疗器械广告不得含 有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）说明治愈率或者有效率； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全
广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者 形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组 织。
广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据 事实，符合法律和有关法律、行政法规规定，并不得为其未 使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用 不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作 推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他 组织，不得利用其作为广告代言人。
（5）规范互联网广告活动的主要 法律法规：
《广告法》 《反不正当竞争法》 《互联网广告管理暂行办法》 等法律法规
8.2 网络广告内容准则
（1）总要求：广告应当真实、合法，以健康 的表现形式表达广告内容，符合社会主义精 神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的 要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内 容，不得欺骗、误导消费者。广告不得损害 未成年人和残疾人的身心健康。广告不得贬 低其他生产经营者的商品或者服务。
第七章 电子商务税收法律制度 第八章 网络广告法律规范
第七章电子商务税收法律制度第一节电子商务对传统税收制度的影响第二节电子商务对国际税法的影响第三节电子商务税收政策法规国际概况第四节我国电子商务税收政策与立法展望(一）名词解释1,比特税:比特税是电子商务主税派最为著名的征税方案。
比特税是以在互联网上传输的和由网络用户接受到的计算机数据信息单位“比特"的数量为收税依据，比特税又名字节税.比特税最初由加拿大税法学者阿瑟。
科德尔提出，后经荷兰的著名学者路。
休特和卡林。
卡普加以完善。
2，常设机构：“常设机构"是指一个企业在某一国境内开展全部或部分经营活动时所依赖的固定的经营场所或代理机构,包括管理场所、分支机构、办事处、作业场所等。
3，电子商务税收中性原则：税收中性原则指对通过电子商务达成的交易与其他形式的交易在征税方面要一视同仁,反对开征任何形式的新税或附加税，以免妨碍电子商务的发展。
（二）简答题1,简述电子商务对传统税法基本原则的影响。
传统税法的基本原则主要有法定原则、公平原则和效率原则，在网络环境下,此三项原则均面临挑战.法定原则指税种的开征、征税要件、征税程序、减免税、税收争议处理等都必须根据国家法律的规定进行，即所谓“有税必有法，无法不成税”。
但目前国际上除美国真正做到了网络税收立法先行以外，其他国家尚未进行网络税收立法，如此一来对网络交易征税就缺乏法律依据。
税收公平原则要求税收负担必须在依法负有纳税义务的主体之间进行公开分配,但电子商务的虚拟贸易形式无法被现有税制涵盖，导致传统贸易主体与电子商务主体之间税负不公，造成税收公平原则的失衡。
效率原则是指应以最小征税成本和对经济发展最低程度的妨碍作为征税的普遍准则，由于电子商务中居民身份难以确定、税收征管成本和执行费用加大，也使得税收效率原则无从谈起。
2，简述电子商务对税法基本要素的影响。
税法的基本要素主要包括：税法主体（包括征税主体和纳税主体)、征税客体、税目与计税依据、税率、纳税期限、纳税地点等。
网络广告的法律规范问题全解
石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出， 最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实， 早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得 过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑 仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了， 蒙人都没人信。 刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” 刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她 的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质， 刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消 费者一纸诉状告上了法庭。 徐帆代言天使丽人美容胶囊 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演 技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌 虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观 众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。 李丁代言钙片 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还 在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要， 吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更 多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真 是得不偿失。
1.网络广告及其所涉及的法律问题
网络广告的分类 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网 站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告 （4）通过电子邮件发布广告
1.网络广告及其所涉及的法律问题
从网络广告的形式 （1）横幅与视窗广告 （2）多媒体广告横幅 （3）关键字或按钮广告 （4）电子邮件广告
第8章 电子商务中的广告法律问题
第8章电子商务中的广告法律问题第8章电子商务中的广告法律问题在电子商务领域，广告是企业推销商品和服务的重要手段之一。
然而，由于广告的传播渠道和形式的多样性，电子商务中的广告法律问题也日益复杂化。
本章将详细探讨电子商务中的广告法律问题，以帮助企业合法合规地开展广告活动。
8·1 广告法律框架概述广告法律框架是指国家对广告活动进行监管和规范的法律体系。
在电子商务中，广告法律框架包括国家广告法律法规、电子商务法律法规以及相关行业自律规范等。
8·1·1 国家广告法律法规国家广告法律法规主要包括《中华人民共和国广告法》等。
这些法律法规对广告的内容、形式、发布方式、虚假宣传等方面进行了规定，保护了消费者的合法权益。
8·1·2 电子商务法律法规电子商务法律法规主要包括《中华人民共和国电子商务法》等。
这些法律法规针对电子商务活动，包括广告在内，制定了相关规定，保护了电子商务市场的健康发展。
8·1·3 相关行业自律规范除了国家法律法规外，还存在一些行业组织制定的自律规范，对电子商务中的广告活动进行规范。
例如，电子商务协会发布的《电子商务广告自律公约》等，要求会员企业在广告宣传中遵守公平、真实、合法、诚信的原则。
8·2 广告主体资格与准入在开展电子商务广告活动之前，企业需要了解并符合广告主体资格与准入的相关规定。
具体要求可能包括企业的营业执照、相关行业审批证书等。
8·3 广告审核与备案为了保护消费者权益，电子商务广告需要进行审核和备案。
具体流程包括广告稿件的提交审核、广告备案表的填写和提交、备案结果的确认等。
8·4 广告宣传内容的合规要求在电子商务广告中，宣传内容的合规要求是指广告活动在内容上需要符合法律法规的规定。
具体要求包括真实性原则、不得虚假宣传、不得误导消费者等。
8·5 广告发布的限制与监管电子商务广告发布的限制和监管包括广告的发布方式、发布内容的审查、虚假广告的查处等。
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❖ 2．广告主自我介绍的内容与实际不符。
❖ （1）谎称自己已取得生产许可证、商品注 册证；谎称产品质量已达到规定标准、认 证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、 获优质产品称号等。
❖ （2）假冒他人注册商标、科技成果以及假 冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣 传。
❖ 3．对产品、服务的部分承诺是虚假的， 不能兑现的且带有欺骗性的。
网络广告隐含的法律问题主要有：
1、网络传播是开放的，广告主体和广告内容难 以管理和控制。
❖ 由于网络链接关系开放而复杂，广告信 息数量庞大，对网络广告内容进行规范 非常困难。网络广告中的主体超越了传 统的广告主体三分法，在法律责任追究 认知上存在困难，广告主体应当遵循的 禁止性义务难以落实。
❖ 典型为虚假广告
News Group发布的广告
如果从广告法律的角度，网络广告又可分为： ❖ 网络服务提供者可以掌控内容的广告 ❖ 网络服务提供者无法掌控内容的广告
❖ 从网络广告的发布主体
（1）网站经营者为宣传自己网站或其经营 的网上营业而作的广告
（2）网站经营者接受他人委托为他人的产 品或服务所作的广告
❖ 网络广告的特点 （1）具有很强的交互性 （2）提供个性化服务 （3）广告经营主体范围广 （4）覆盖范围广泛 （5）法律适用上的冲突性
❖ 郭德纲 藏秘排油 ❖ 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚
假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时 陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为 人们关注的焦点。 “3·15”晚会中揭露，郭德纲代言的 产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标 正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装 重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了 一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某 某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢 了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。” ❖ 唐国强为新兴医院作广告 ❖ 新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的 电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够 治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉 嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信 力自然也是受到公众的强烈质疑。
❖ 石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 ❖ 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，
最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实， 早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得 过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑 仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了， 蒙人都没人信。 ❖ 刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” ❖ 刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她 的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质， 刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消 费者一纸诉状告上了法庭。 ❖ 徐帆代言天使丽人美容胶囊 ❖ 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演 技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌 虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观 众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。 ❖ 李丁代言钙片 ❖ 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还 在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要， 吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更 多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真 是得不偿失。
自考电子商务法概论课件
第八章 网络广告法律规范
1.网络广告的法律问题 2.网络广告立法现状
3.网络广告立法制度的建立与完善
第一节网络广告的法律问题
❖ 一、网络广告概述 ❖ 依据《中华人民共和国广告法》，广告是
指“商品经营者或者服务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所提供的服务的商 业广告。”
具体行为
❖ 1．广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。 ❖ （1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说
明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。 ❖ （2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的
《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸 大宣传，欺骗、误导消费者。 ❖ （3）利用虚假广告招生办学、培训技术。 ❖ （4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告 骗取钱财。 ❖ （5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗 取购物款，非法牟利。
❖ 网络广告指网络广告是指利用因特网从事的商业 广告,运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，
在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。
❖ 网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法 体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法 也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限 于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮 件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以 理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网 络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是 向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意 力资源的合理利用。
❖ 虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者 是容易引人误解的，一是指商品宣传的内 容与所提供的商品或者服务的实际质量不 符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传 影响的人对商品的真实情况产生错误的联 想，从而影响其购买决策的商品宣传。
❖ 这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊， 令人误解。虚假广告行为在法律上表现为 作为和不作为两种形式，作为是指故意发 布虚假广告；不作为就是广告发布者有义 务说明或者警告，而不作为。
❖ 网络广告的分类 ❖ 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网
站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告面广告 ❖ 电子邮件广告 ❖ 搜索广告 ❖ 网站广告 ❖ 其他网络广告形式，如通过BBS或