语用学视角下的广告语言研究——广告用语中的指示语
指示语在广告
Deixis in AdvertisementAbstract: Deixis is an important part of English grammar, it show s a lot in our daily life. Nowadays, the language of advertising tends to be colloquial, and it is close to people's life, and it has become one of the standards to measure the economic development and civilization degree of a country.. In pragmatic study, indicating the language research more and more attention by people from five aspects, the paper analyses the application of Deixis in advertising, to help people to understand and use of clever advertising effect.Keywords: advertising language, pragmatic function摘要：指示语是英语语法的重要一部分，在生活中有重大作用。
现今广告的语言更趋于口语化．更贴近人们的生活，已成为衡量一个国家经济发展和文明程度的标准之一。
在语用研究中，指示语的研究越来越被人们关注本文从5个方面分析了指示语在广告中的应用，以帮助人们达到理解和巧妙使用广告的效果关键词：广告语指示语语用功能Introduction:Deixis is important in our life. Focusing on deixis in human computer interaction this paper presents interdisciplinary work on the use of co-verbal gesture . Empirical investigations, theoretical modeling, and computational simulations with an anthropomorphic agent are based upon comparable settings and common representations. Findings pertain to the coordination of verbal and gestural constituents in deictic utterances. We discovered high variability in the temporal synchronization of such constituents in task-oriented dialogue, and a theoretical treatment thereof is presented. With respect to simulation we exemplarily show how the influence of situational characteristics on the choice of verbal and nonverbal constituents can be accounted for. In particular, this depends on spatio-temporal relations between speaker and the objects they refer to in dialogue.English language instruction is the speaker's choice and the use of all kinds of instructions, through different language structure to create a context and producemeaning, to achieve the purpose of communication. There are many research abroad. English deixis including personal, spatial, temporal, and social deixis.The relationship between discourse and context is reflected by the language structure. In essence, the phenomenon of the phenomenon involves the use of language to express the characteristics of context, so it involves the expression of language, and it also involves how to understand the meaning of the discourse. In order to understand the advertising, this paper discusses the pragmatic function of the target language in advertising.I. The definition and characteristics of advertisingThe word "advertisement" derives from the Latin "advertere", which means "to arouse the attention of the public to something, and to induce a means to be used in a certain direction". At present, many scholars explain advertisements differently in the text, but the basic meaning is of the same. Advertising is a way of publicity to report the service contents and entertainment programs as, through a variety of media information on products, services and ideas such as non personal presentation and promotion. Advertising has the function of information, arouse the need to function, persuade the function, promote the action function and support the credit function. Advertising is targeted at consumers. In order to attract consumer attention, advertising coverage rate is high, strive to be brief, relatively new and strong flexibility, so that consumers never forget. In order to narrow the distance with consumers, advertising language to strengthen the use of the indicator., this paper analyzes the advertisement from the perspective of pragmatics.II. Definition and classification of indicatorDeixis is derived from the Greek language, the original meaning is to point, indicating. Indicates is some elements of the language structure to participate in the conversation, things, as well as the session time, space and other information. The implementation of instructions need to use pronouns, adverbs, pronouns, demonstratives, anaphoric tense language elements. The referential meaning or the meaning of the expression of the indicator including person, time, space, chapter,conversation, etc.. There are two kinds of methods, one is gestural usage, the other is the symbolic usage. Some of the instructions and the characteristics of the language are used together, such as the use of a finger point, a rejection of the head, the use of a color, etc.. To understand the use of the phrase, you must know what kind of language the speaker uses. The symbol type deictic words is not necessarily involved posture, gestures, and wink, , do not need to be personally on the scene, only needs to know the context knowledge.In the face-to-face communication, the system is organized with the center of the self (speaker). Deixis deictic Centers are: (1) generally the central character is speaker;(2) time center is the speaker's time; (3) central location is where a speaker speaks; (4) center discourse is the speaker’s word; (5) social center is the speaker’s the social status of the object.According to Fillmore's point of view, the dexis is divided into five categories, one is the person deixis, which is the role of the participants. Personal instructions are divided into three categories: first person, second person and third person.The second is the time deixis. The third is the place deixis, is to express position of the participants in the space position with the words. The forth is the discourse deixis, a part of a word that is used to express a word. The fifth is social deixis, is the language structure which reflects the social features of language users and relative social statusIII、Application of indicator in advertisingA. Personal deixis1．First person indicationThe first person indication are I and we, a singular and plural. determine their means, we need to think a specific context to determine their means. For example:(1)I click．I shop．Line the clothes I love．(Online shopping ads)(2)To me，the past is black and white，but the future is al—ways colorfu1．(Hennessy liquor)Here I and me closer to the distance with consumers, not only refers to the "I",but to every consumers in online shopping, together with the first sentence parallel structure use, give people left very deep impression, to convince consumers to buy thing.(3)Every time we race，you will. This is the ad title of YAMAHA electric piano. We obviously don not refer to the generation of consumers, but the seller, indicating that customers use this brand of electronic piano, there is no doubt that the beneficiary. We think there is a lot of cross phenomenon between pragmatics and social linguistics. The first person "we" can be understood as a reference in the context of the situation. In academic papers or books, "we" actually only refers to the author, does not include the reader of other people, but "we" appeared in the content or ideas with to discuss with readers in tone, suggest that the modest, thus helping to improve the contents of acceptability, identity.2．Second person instructionsSecond person instructions are mainly used to indicate the listener. In English, the second person pronoun plural form, are you. In Chinese, the second person pronoun singular and plural are same.(1)It’s your life．It’S your store．(Acme supermarket )(2)Nothing can prepare your senses for France．(Travel ads in Europe)(3) The mass of Shanghai will always be with you. (V olkswagen) It can be seen that the English ads tend to use the "you", and the Chinese advertising is preferred to use the "you", with respect to the table, which is different from the Chinese and Western culture. These ads are short and concise, the use of the word make the distance between the consumer and product closer, highlighting the advantages of the product, in order to produce the desire to buy the reader3．Third person instructionsEnglish third person deixis pronoun including "he, she, it, one and so on, but the third person pronouns only occasionally used to indicate, mainly used as reference and refers to. (1)He was bon in 1963，and he’S still lying with US today. He here refers to a kind of wine, in the sentence was given the ability to fly, it is very popular.(2)Before our designers create a car，they talk to outside expels. This car advertisement surprise readers, indicating that the car is eclectic, experts inside and outside the crystallization of the collective, to the readers left a deep impression.B temporal deixisTemporal deixis includes time noun, time indicating unit nouns, phrases and some indication of the time adverbs of time. Generally speaking, the distance is smaller, indicative expression possible way are more; and the distance are greater. Indicative expression possible way are smaller.1．Communicating every month：S82Health club every month：S82Insurance，every month ：$82Trading a checkbook for a story book ：Priceless (Master card ). This slogan used the "every+ non calendar time unit" approach, the formation of a pair of ratio, which highlights the value of this product.2．PLAY TODAY!( lottery America.)3．Visit Now! The Second advertising use with time indicator today, the third use the now, are called on consumers to act quickly.C Spatial deixisWhere the place is also called a direction indicator, the relative position of a person or something is to be determined by a specific person or thing as a reference point. Space indicating language refers to the place or space of people to convey information or to carry out the speech act through the word. Including the representation of the near and far refers to the demonstrative pronouns, place indicating structure (the phrase, set in the phrase, etc.), as well as the location of the adverb. For example, here，there，nearby，in this place ，in that place ，in those situations. In English. The most commonly used words indicative space including range adverb "here" and "there". The demonstrative pronouns "this" and "that", and the corresponding verb "come" and so on.1．Are You Smart Enough to Click Here?2．Enter Here3．If you’ re tired of waiting for dry Cleaning or to have shits lau nched，come to Klinke Cleane．First, and second ad language occurs in each big website, to attract consumers to sellers online store. The third the advertising language is a laundry shop. One comes up with the reader's attention, which emphasizes the interests of consumers.It can be seen that the advertising language is usually used to use some of the words, so that the reader's distance. It is conducive to trade.D. Discourse indicatorThe discourse indicator is also called a chapter, and the reference point of the chapter indicates the language of the text. An utterance or an instruction in the course of an utterance or a certain indicator of the preceding utterance. In advertising, "this" is usually used to refer to the characteristics or properties of a product.1．If your feet could dream．this is what they’d dream about．This is the ad for SPOTS SOFR shoes, and it is appropriate for the shoe.2．This is what the best people use. (cosmetic advertisements) the advertisement introduced the cosmetics are very popular, the contestants are in use, good attracted the attention of readers.E. Social deixisThere are usually two ways of expressing social instruction, one by choosing different names to express the relationship between the speaker and the speaker. In English, we use Miss, Mrs or MR to show respect or propriety; another way is limited to certain persons with a specific identity or status. In advertising, it is usually the first way.1. Beijing Le Grand Large Hotel welcome you 12. If you were slim, you evoke childhood memories! (hula hoop AD)3. For your safety, please fasten your seat belt!As we can see, in the advertising generally tend to use "you", expressing therespect of customerTo sum up, the indication language has already been quite extensive in the application of advertising language. Apporiate use of deixis, can greatly shorten the psychological distance between consumers and advertising, to achieve a resonance and synaesthesia, make the advertisement produce a striking effect, thus, it is a good way to make a good deal.Verschueren's context adaptation theory provides a new perspective for the study of context. This paper takes the use of the word of praise as an example, which is based on the theory. It is worth noting that, although the exaggeration of the sentence in language communication is reasonable common. But it does not mean that the language can be used regardless of the facts, exaggerated. Because people in the use of language is always consciously or unconsciously the constrained by the context, To some extent, the language users to do a choice, so it is necessary to grasp the central status of self, and reasonable and effective factors associated with mental world, social world and physical world do adaptation. We can reach a harmonious communication.ConclusionThe deixis is very common in life. Advertising is just one aspect of it. The deixis also has a great influence on our language learning. We discovered high variability in the temporal synchronization of such constituents in advertisement, and a theoretical treatment thereof is presented. With respect to simulation we exemplarily show how the influence of deixis on the different advertisement. Deixis will be more and more important in the near feature.References[1] Lin Yi. Analysis of verbal communication based on the theory of context adaptation. 2010.[2] Song Zhiping. Selection and adaptation of Northeast Normal University. Northeast Normal University, 2007[3]GeorgeYule．Pragmatics[M]．Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press Agency[4]Zhaoxiong He. Pragmatics[M]. Shanghai: Shanghai foreign language education Edition. 2000.[5]Hang Gao. Pragmatics [M]. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press Social. 2005.[6]Yanxi Wang.One of the main commercial English in advertising[M]. Beijing: Foreign Economic and tradeSchool Press. 2004.。
指示语在广告中的应用
指示Leabharlann 语在广告
中
的
应
用
付 艳 丽
（ 国石 油 大 学 （ 东 ）文 学 院 ， 中 华 山东 青 岛
摘 要 ：现 今 广 告 的 语 言 更 趋 于 口语 化 ． 贴 近 人 们 的 更 生活， 已成 为衡 量 一 个 国 家 经济 发 展 和 文 明程 度 的标 准之 一 。 在 语 用研 究 中 ， 示语 的研 究越 来越 被 人 们 关 注 本 文从 ５ 指 个 方 面 分析 了指 示语 在 广 告 中的应 用 ，以 帮 助人 们 达 到 理 解 和 巧 妙 使 用 广 告 的 效 果 关键词 ： 广告 语 指 示 语 语 用 功 能
（ ） 称 指 示语 一 人 １ 一 人 称 指 示 ． 第
从 本 质 上讲 ，指示 现象 涉及 语 言 如何 用语 法 表 示 出 语 境 的特 征 ， 因此 它 涉 及 表 达 ， 涉及 如何 依 靠 语 境 分 析 理解 话语 也 的指 称 和 某些 含 义 。 了更 好 地 理 解 广 告 ． 文 以指 示 语 为 切 为 本 人 点 ， 论 了指 示 语 在 广告 中 的语 用 功 能 。 讨 广 告 的 定 义 及 特点 “ 告” 广 一词 源 于 拉丁 语 “ ｄ ｅｔ ｅ ， ａ ｖ ｒ ｒ ” 意思 是 “ ｅ 唤起 大 众 对某 种 事 物 的 注意 ， 诱 导 于 一 定 的 方 向所 使 用 的 一 种 手 段 ” 目 并 。 前 ， 国学 者 对 广 告 的 解 释 在 文 字 上 有所 不 同 ， 基 本 意 思 大 各 但 同小 异 。广 告是 向公 众 介 绍商 品 、 报道 服 务 内容 和文 娱 节 目的 种 宣 传 方 式 ， 由特 定 的广 告 主通 常 以付 费 的方 式 通 过 各种 是 传播 媒 介 对 产 品 、 务和 观 念 等信 息 的非 个 人介 绍 及 推 广 。 劳 广 告 具 有 信 息 功 能 、 起 需 要 功 能 、 服 功 能 、 使 行 动 唤 说 促 功能 及 扶 植 信 用 功 能 。 告 的 对 象是 广大 消费 者 ． 了吸 引消 广 为 费 者 的 眼球 ， 广告 的覆 盖 率 高 ， 求 简 短 ， 力 比较 新颖 ， 活 性 强 灵 等 ， 消 费 者 过 目不 忘 。 为 了拉 近 与 消 费 者 的 距 离 ． 告 语 加 让 广 强 了 指示 语 的使 用 。 本 文 从语 用 学 指 示 语 的 角 度 分 析 广告 。 二 、 示 语 的定 义 及 分 类 指 指 示 （ ｅ ｉ 这个 术语 源 自希腊 语 ，原 意 是 指 点 （ ｏｎ— ｄｉ ｓ ｘ ） ｐ ｉｔ ｉｇ 、 示 （ ｄｃ ｔ ｇ 。 指示 是指 语 言 结 构 中某 些 要 素 对 参 与 ｎ ）标 ｉ ｉａ ｎ ） ｎ ｉ 会 话 的人 、 物 ， 及 会话 时 间 、 间 等信 息 的反 映 。 示 的实 事 以 空 指 现 要 利 用 指 示 代 词 、 词 、 示 词 、 指 代 词 、 态 等 语 言 要 副 指 前 时 素 。指 示 语 表 达 的 指 称 意 义 或 含 义 统 称 指 示 信 息 。 括 人 称 、 包 时 间 、 间 、 章 、 话 双 方 的相 互 关 系等 。 空 篇 会 指 示 语 有 两 种 用 法 ， 种 是 手势 型 用 法 （ ｅｔｒｌ ｓ ｇ ） 一 ｇ ｓ ａ ａ ｅ ， ｕ ｕ 另 一 种 是 象 征 型 用 法 （ｙ ｂ ｌ ｓｇ ） ｓｍ ｏ ｃｕ ａ ｅ 。有 些 指 示 词 语 和 副 语 ｉ 言特征一起使用 ， 用手指点、 一下头 、 用一种颜色等。 如 甩 使 要 理 解 这 样 使 用 的 指示 词语 ，就 必 须 知 道 说话 人 使 用 了 什 么 样 的副 语 言 手 段 。 象 征 型 的指 示 词 语 在 使 用 时 不一 定有 姿 势 、 而 手 势 、 色 等 的伴 随 ， 需 要 身 临 其 境 ， 眼 不 只需 要 知 道 一 定 的 语 境知识即可。 根 据 Ｆ ｌ ｒ 的 观 点 ， 指 示 语 分 为 五 类 ，一 是 人 称 指 示 ｉｍｏｅ ｌ （ ｅｓｎｄ ｉｉ ， 是 用 词 语 表 示 参 加 者 承 担 的 角色 。 称 指 示 ｐ ｒ ｅ ｓ 就 ｏ ｘ ） 人 又 分 为 三类 ： 一 人称 指 示 、 二 人 称 指 示 和 第 三 人 称 指 示 。 第 第 二 是 时 间 指 示 （ ｍｅ ｅ ｉ） 就 是 以 说 话 人 在 说 话 的那 一 刻 为 ｔ ｉｓ ， ｉ ｄ ｘ 参 照 点 计 算 和理 解 的 。三 是 地 点 指 示 （ ｌｃ ｅ ｉ ， 是 用 词 ｐ ｅ ｉｓ 就 ａ ｄｘ ） 语 表 示 相 对 于 参 加 者所 处 位 置 的 空 间 方 位 。 三 是 话 语 指 示
从语用学视角浅析广告词
２ １ 论 背 景 ．理
格 赖 斯 提 出 了会 话 含 意 理 论 ， 氏认 为 ， 了保 证 会 话 的 格 为 顺 利进行 。 话双方都遵守 着一些基 本准则 ， 别 是所谓 “ 谈 特 合 作 原则” 。格 赖 斯 将 “ 作 原 则 ” 分 为 “ ” “ ” “ 系 ” 合 划 质 、量 、 关 和 “ 式” 方 四个 范 畴 ， 个 范 畴包 括 若 干 个 “ 每 准则 ” “ 准 则 ” ２ 和 次 。 ＿ 但 是 ， 赖斯 又 指 出 ， 实 际交 际 中人 们 并 不 是 都 严 格 遵 守 这 格 在 些原则 。 当一 方 违 反 了这 些 原 则 时 ， 一 方 就 要 迫 使 自己超 越 另 对 方 话 语 的 表 面 意 义 去 设 法 领 会 说 话 人 话 语 中 的深 一 层 含 义 。 求说 话 人 在 什 么地 方 体 现 着 合 作 原 则 ， 寻 于是 就 产 生 了 会
鼋 周 ２ ９ 第４ ； 试 刊 ０年 ４ ０ 期
从
语
用
学 视
角 浅
朱 海 燕
析
广
告
词
（ 河 子 大 学 外 国语 学 院 ， 疆 石 河 子 石 新
８２０ ） ３０ ０
摘
要 ： 告 语 言是 一种 特 殊 的 语 言 交 际 形 式 。有 创 意 广
的广 告 词 因其 独 特 的 语 言魅 力 而 给 受 众 留 下 了深 刻 印 象 ． 同 时也 提 高 了产 品 的知 名 度 ， 商 家达 到 增 加 效 益 的 目的 。 文 使 本 用格 赖 斯 的会 话含 意 理 论 对 广告 词 从 格 氏 量 、 、 系 、 式 质 关 方 四种 准 则 的违 反 情 况 加 以 解释 和 分析 。 关 键 词 ： 用 学 广告 词 会 话 会 意 语 ｌ引 言 美 国广 告 学 家 克 劳 德 ・ 普 金 斯 将 广 告 定 义 为 ： 广 告 是 霍 “
从语用学角度看广告话语
词造句过程 ， 也是一种做事行为 ， 通俗 的讲 ， 即“ 言可行事” 或“ 说话即做事” 。 言语行为指的是用言语来实施各种语用 意图的行为 ， 言语行为的要素有三个 ： 发话者 、 受话者 、 话语 内容或传 递 的信 息 。言语行 为 理论认 为 一个 人在 说话 的同 时， 其实就是完成 了三种不同的行为 ： 言 内行为 （ １ ｏ ｅ ｕ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｒ ｙ ａ ｃ ｔ ） 、 言外行为 （ ｉ ｌ ｌ ｏ ｃ ｕ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｒ ｙ ａ ｃ ｔ ） 和 言后 行 为 （ ｐ ｅ ｒ ｌ ｏ ｃ ｕ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｒ ｙ ａ ｃ ｔ ） 。言 内行为也称叙事行为 ， 即说话这一行为活动本身 。 言外行为又叫行事行为 ， 它是在说出句子， 完成叙事行为的 同时， 体现讲话人 的意图和 目的， 具有某种功能的行为。言 后行 为指 说话 人说 出话语 后 ，在 听话 人身 上产 生 了某种 效 果、 作用 或影 响 ， 并 引起某 种效 应 。 广 告也是 一种 言语 行为 ， 是广告商和消费者在一定 的认知语境 中心理互动的过程。
文拟对其进行语用学分析。 语用学研究语言的使用和理解 ， 既 研究 说话 人 利用 语言 和外 部语 境 来表 达 意义 ，也 研 究 听 话人对发话人说出的话语的解码和推理Ⅲ 。 二、 语用 学 部分 相关 理 论 语 用学 相关 理 论涵 盖 面较 广 ，常用 的 广告 分 析理 论有 关 联理 论 和言语 行 为理 论 。 关联理论是上世 纪８ Ｏ 年代Ｓ ｐ ｅ ｒ ｂ ｅ ｒ 和Ｗｉ ｌ ｓ ｏ ｎ 提 出来 的， 他们主要是基于Ｇ ｉ ｆ ｃ ｅ 的会话合作原则而提出来的一种认知
三、 启 示
了说话人所作的明示行为，那么我们就说这种明示行为便
语用学视角下的广告语言研究——广告用语中的指示语
地点指示语
• 也叫方位指示语或空间指示语。用来指明言语事件中相对于指示中心 也叫方位指示语或空间指示语。 的方位或话语所涉及的地点。 的方位或话语所涉及的地点。 • 1）指示词语（如方位副词）： ）：here/there, up/down, above/below ）指示词语（如方位副词）： • 2）指示代词：this/that, these/those ）指示代词： • 3）某些带有指示性质的动词：come/go, take/bring ）某些带有指示性质的动词：
Research into
Advertising Language
from the Perspective of Pragmatic 语用学视角下的广告语言研究
09英教三班 09英教三班 梁筱逸
• The study of how speaker of a language use sentences to effect successful communication.研究某一语言的言者 研究某一语言的言者 是如何利用句子来进行成功交际的。 是如何利用句子来进行成功交际的。 • 研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和 研究在特定情景中的特定话语， 使用语言。 使用语言。 • 在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的，一个是 在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的， 意义，另一个是语境 语境。 意义，另一个是语境。 • 语用学在成为一门独立的学科之前，常常被看成是语义学家 语用学在成为一门独立的学科之前， 废纸篓” 垃圾箱” 的“废纸篓”或“垃圾箱”，因此人们习惯于把传统语义学 无法解释的现象统统丢进这个“废纸篓” 无法解释的现象统统丢进这个“废纸篓”。语用学也就被解 释成了“对所有未纳入语义理论的意义方面的研究（ 释成了“对所有未纳入语义理论的意义方面的研究（ Pragmatics is the study of all those aspects of meaning not captured in a semantic theory）”（列文森，1983） 列文森， ） ）
浅谈指示语在广告英语中的应用
浅谈指示语在广告英语中的应用作者：黄有新来源：《中国校外教育·理论》2009年第12期[摘要] 随着全球经济一体化的发展,广告已发展成全球性交流的一种方式。
所以,如何理解和运用广告的载体——语言的特色是个很现实的问题。
本文拟从语用学中指示语的角度出发来探讨其在广告英语中的作用,分析了人称、时间、地点、话语和社交五种指示语分别在广告英语中的应用和特点。
[关键词] 广告指示语人称指示一、广告的特点广告,顾名思义就是广而告之。
一方面,广告具有鲜明的目的性,即说服顾客进行购买,这种目的性决定了其语言的特色性风格;另一方面,广告产生于社会,就不免受到文化、心理学、大众交际等各方而的影响,从而凸现了它的社会性特点。
可以说,英语广告的语言属于“鼓动性的语言”(loaded language)。
对于广告英语除了传统意义上的众所周知的一些特点,还需特别注意其英语广告的跨文化性、精确性、时尚性、意境美。
从语用角度来分析和理解广告语言是当下比较理想的方式。
二、指示语的定义及功能指示语(deixis)一词来自希腊语,意为指点(pointing)或标示(indicating)。
关于指示语的定义,国内外不少语言学家都对它做了解释,我国著名学者何自然教授指出:指示语涉及语言结构和语境之间的关系,话语和语境之间的关系正是通过指示语而得以在语言结构上反映出来(何自然1988)。
因此,可以说指示语的研究属语用学领域的重要部分,英国学者Geffory Leech把它称为狭义的语用学。
指示语主要有两大用法,一是手势用法(gestural use),二是象征用法(symbolic use)。
指示语的手势用法通常和伴随语言特征的词一起使用,如用手指点、眼神等,确定理解这种用法,必须知道说话人说话的同时使用了什么伴随语言手段,因此,手势指示词语的理解完全依靠原来的真实交际情景。
那么什么是指示词语的象征用法呢?很明显,与手势用法不同,象征型的指示词语在使用时不一定有手势、眼神等的伴随,对它们进行理解也无须重现交际的真实情景,只需了解交际活动的时间、地点、参与者和具备一定的语境知识就可以。
广告中篇章指示语的语用研究
［６］ Ｔａｌｍｙ，Ｌ．Ｌｅｘｉｃａｌｉｚａｔｉｏｎ ｐａａｅｍｓ：Ｓｅｍａｎｔｉｃ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｉｎ ｌｅｘｉ— ｃＳｙａｌｎ ｔａｆｃｏｒ ｔｉｍ ｃ ｓＤ［Ａｅｓ］． ｃｒｉＩ ｐｎｔｉｏ工 ｎ ３ ＳｈＧｏｐ ｒａｅｎ ｍｍ（ａｅｔｄｉｃ．、ａ．ｌ ＬＣａａｎｔｇ ｅｇｕｏａｇ ｒｉｅｅ ｓ Ｔａｙｎｐｄｏ ｌｏ ｔｈｇｅｙ Ｌａ ｅｘｎｄ ｉ
Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ：Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｐｒｅｓｓ，２００７． ［８ ］ 陈辽秀宁娟大学．英学汉报 “走”类动词的词化模式及词化程度的比较 ［Ｊ］．
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［１２】王 文 斌 ．英 语 词 法 概 论 ［Ｍ】．上 海 ：上 海 外 语 教 育 出 版 社 ，
语用研究
现。 由此看 来 ，英语 “拿 ”类 手部动词 中编码 了用力程 度 、情绪 以及态度 这三个语 义成分 的动词 比例要 明显 多 于汉语动词 ，这也导致有 １ １个英语动词在转换成汉语时
口 刘 建 立
要 译 成 分 析 式 ，如 ｃｌａｓｐ要 译 成 “紧 紧 地 抱／握 住 ”， ｃｌｅｎｃｈ要 译成 “紧 紧地＋愤 怒地握住”，ｃｌｕｔｃｈ要译成 “紧
—
ｃｏｎ［Ｃ］．Ｃａｍｂｒ ｉｄｇｅ：Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔ ｙ Ｐｒｅｓｓ，１９８５．
语用学之指示语共85页文档
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
语用学之指示语
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
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• 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。（蓝天六必治 牙膏广告语） • Good to the last drop.（滴滴香浓，意犹未尽——麦斯威 尔咖啡广告语）
• 一旦拥有，别无选择。（飞亚达手表广告语） • 我不认识你，但是我谢谢你。（中华血液基金会广告语） • To me, the past is black and white, but the future is always color.（对我而言，过去平淡无奇，而未来，却是绚烂缤纷——轩尼 诗酒广告语）
• Here I am.（Nike公司针对年轻女性的广告语） • 车到山前必有路，有路必有丰田车。（日本丰田公司广告 语）
• 我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水广告语） • 输入千万语言，奏出一片风情。（四通中外文文字处理机广告语） • Take TOSHIBA, take the world.（选择东芝，拥有世界——日本东 芝电子广告语）
社交指示语
• 指语言结构中能反映出语言使用者的社会面貌和相对社会地位的词语和 语法范畴。往往体现在交际双方所使用的各种语言策略上。 • 语法；词汇和句型；言语功能；社交语境；语言表现形式中的得体性。 • 1）语言活动参与者的社会面貌 • 2）说话人与听话人之间相对的社会地位 • 3）说话人和所谈及的人之间相对的社会地位
• 她工作，您休息。（全自动洗衣机广告语） • 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（中央电视台“梦想中 国”节目广告语） • Let’s make things batter.（让我们做得更好——飞利浦电 子广告语）
• 您身边的银行，可信赖的银行。（中国工商银行广告语） • 颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。（竹叶青酒广告语） • Your perfume turns him on. Will you breath turns him off? （你的香 水已经捕获了他，但你的呼吸是否让他退避三舍呢？——Close-up牙膏 广告语）
Research into
Advertising Language
from the Perspective of Pragmatic
语用学视角下的广告语言研究
09英教三班
梁筱逸
• The study of how speaker of a language use sentences to effect successful communication.研究某一语言的言者 是如何利用句子来进行成功交际的。 • 研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和 使用语言。 • 在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的，一个是 意义，另一个是语境。 • 语用学在成为一门独立的学科之前，常常被看成是语义学家 的“废纸篓”或“垃圾箱”，因此人们习惯于把传统语义学 无法解释的现象统统丢进这个“废纸篓”。语用学也就被解 释成了“对所有未纳入语义理论的意义方面的研究（ Pragmatics is the study of all those aspects of meaning not captured in a semantic theory）”（列文森，1983）
• 指示语（deixis）：指点（pointing），标示（indicating） • 广告：通过语言结构、图像画面、音响效果来传播信息，吸引目标受 众（target audience）并激发其行动的一种手段。 • 广告语言作为一种特殊的语言结构，就是要通过语言使用来实现广告 的目的。 • 广告语言中的指示语都具有语言的指示作用和特定的语用功能。
指示语
人称指示 person deixis 时间指示 time deixis 地点指示 place deixis 语篇指示 discourse/text deixis 社交指示 social deixis
人称指示语
第一人称指示语：I, we, me, us, my, mine, our, ours 第二人称指示语：you（单复数）, yis, her, their, hers, theirs
语篇指示语
• 也叫话语指示语或篇章指示语。指在说话或行文的过程中选择恰当的 词汇或语法手段来传达话语中某部分或某方面的指示信息。 • 1）指示代词：this, that • 2）在语篇中用于表示某一话语和上下文之间关系的一些词语和短语 ：but, there, etc. • 3）用于时间指示的某些形容词：next, last, etc.
• 我的地盘听我的。 • Time is what you make of it.（天长地久——瑞士 Swatch手表广告语）
• 我们因你而精彩。（《文汇报》广告语） • 为了她的节日，献上您纯金般的心。（某首饰广告语） • We integrate, you communicate. （我们集大成，你穿越自我—— 日本三菱电工广告语）
时间指示语
• 信息传达过程中所提到的时间。通常是以说话人说话的时刻为参照点 来计算或理解的。 • 时间指示语：包括一些表示时间的副词和状语短语：now, today, tomorrow, yesterday, soon, then, lately, recently, right away, from now on, in three months, last week, ten years ago, etc. • 语用时间：编码时间，接收时间，所指时间。
• 今年二十，明年十八。（某品牌美容香皂广告语，1989） • 保质期三个月。 • I am loving it.（麦当劳广告语）
• 每天送你一位新“太太”。（太太口服液1993年广告语） • Where do you want to go today?（你今天想去哪里？——微软 1990年广告语）
地点指示语
• 也叫方位指示语或空间指示语。用来指明言语事件中相对于指示中心 的方位或话语所涉及的地点。 • 1）指示词语（如方位副词）：here/there, up/down, above/below • 2）指示代词：this/that, these/those • 3）某些带有指示性质的动词：come/go, take/bring