新车上市营销活动策划方案
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景近年来，汽车行业竞争日益激烈，新车上市成为厂商提升市场占有率和扩大销售规模的重要手段。
为了推动新车上市活动的顺利进行，更好地吸引消费者的关注和参与，需要进行有效的活动策划。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过新车上市活动，加强品牌的宣传与推广，使更多的消费者了解和熟悉本品牌。
2. 扩大市场份额：通过新车上市活动，吸引潜在消费者的关注，提高销售量，扩大市场份额。
3. 提高销售额：通过新车上市活动，推动潜在消费者的购买欲望, 提高销售额，实现销售目标。
三、活动内容及方案1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸等媒体渠道，进行新车上市的广告宣传，增加品牌在消费者中的知名度和美誉度。
2. 新车发布会：特邀嘉宾和媒体记者参加发布会，通过介绍新车的性能和特点，展示品牌的创新实力，以及未来发展规划，增加消费者对新车的兴趣和关注。
3. 试乘试驾活动：在指定时间和地点，为消费者提供试乘试驾的机会，让消费者亲身体验新车的舒适性和驾驶感受，并赠送精美小礼品作为参与活动的奖励，吸引更多人参与活动。
4. 线上线下活动互动：通过品牌官方网站、社交媒体平台和线下实体店的互动活动，开展线上线下的游戏、竞猜等互动环节，吸引消费者参与活动，并赠送购车优惠券、洗车券等实际福利，增加活动的吸引力。
5. 专属礼遇：为新车购买者提供专属优惠活动，如低首付、豪华礼品等特殊福利，增加购车的价值感和满足感，促进销售成交。
四、活动实施计划1. 活动前期：制定活动方案，确定活动参与人员和时间安排，准备物料和礼品等。
2. 活动中期：进行媒体宣传和新车发布会，开展品牌推广活动，开展试乘试驾活动和线上线下互动活动。
3. 活动后期：总结活动成效，进行活动回顾和品牌推广效果评估，根据活动效果进行后续改进和提升。
五、活动预算根据实际需求和活动规模，制定活动预算，包括宣传费用、物料费用、礼品费用等方面的支出。
六、活动评估与改进对活动进行评估和分析，了解活动的效果和反馈，根据评估结果进行改进和优化，提高活动的效果和质量。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案第一部分：活动背景和目标1.1 活动背景随着汽车行业的发展，在市场上不断涌现出新的汽车品牌和车型。
对于一款新车的上市来说，制定一个成功的上市活动策划方案非常重要。
通过精心策划和执行活动，可以提高新车的知名度，并吸引潜在消费者的关注，达到市场推广的目标。
1.2 活动目标- 提高新车品牌和产品的知名度。
- 吸引目标消费者参与活动，增加潜在客户群。
- 增强消费者对新车品牌和产品的兴趣和认同感。
- 推广新车的特点和优势，增加销售量。
第二部分：活动策划2.1 活动形式（1）新车发布会：邀请媒体、经销商、重要客户和行业专家参加新车发布会，展示新车的亮点，并介绍其特点和优势。
（2）试驾活动：为潜在消费者提供试驾机会，让他们亲身体验新车的性能和舒适度。
（3）线上推广：通过社交媒体、汽车网站和电商平台等渠道，宣传新车的上市活动，并与消费者进行互动。
（4）特别优惠：针对新车上市推出一些特别优惠，吸引消费者前来购车。
2.2 活动时间和地点（1）新车发布会：选择一个容纳媒体和重要嘉宾的大型会议场地，确保活动的顺利进行。
（2）试驾活动：根据活动规模和预期参与人数选择合适的试驾路线和测试场地。
（3）线上推广：活动前后持续进行线上推广，覆盖更多潜在消费者。
（4）特别优惠：活动期间在经销商店铺和官方网站推出特别优惠，吸引消费者购车。
2.3 活动宣传（1）媒体宣传：通过新闻稿、新车发布会邀请函等方式，邀请媒体参加新车发布会，并进行报道。
（2）线下宣传：在汽车展览会、商场、公共场所等地方悬挂宣传海报，吸引消费者关注。
（3）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传活动信息，增加活动的曝光度。
（4）口碑营销：通过邀请一些汽车博主、车评人和知名车主参与活动，并发布活动相关内容，提高活动的认可度。
2.4 活动执行（1）新车发布会：组织完善的发布会流程，安排产品展示、发言环节等，确保信息传递效果和媒体报道效果。
新车上市营销策划方案设计
新车上市营销策划方案设计一、项目背景近年来，随着人们生活水平的提高和汽车消费意识的增强，汽车市场竞争日益激烈。
为了更好地推广新车型，扩大市场占有率，制定一套科学合理的营销策划方案变得尤为重要。
本文将基于此背景，设计一套适用于新车上市的营销策划方案。
二、目标与定位1. 目标：在新车上市后的第一年，实现3000辆的销售量，并在同类竞争车型中占有20%以上的市场份额。
2. 定位：定位为高性能紧凑型SUV，针对年轻群体和中产阶级消费者，追求豪华、时尚、新颖的汽车形象。
三、市场调研1. 消费者需求调研：通过问卷调查、访谈等方式，调研消费者对紧凑型SUV的需求，包括外观设计、动力性能、安全配置等。
2. 竞争对手分析：调研竞争车型的定价、市场份额、销售渠道等信息，了解其优势和劣势，为制定营销策略提供参考。
四、产品定位与特色1. 定位：高性能紧凑型SUV，兼具城市驾驶和野外探险的功能，满足年轻人对运动性能和豪华体验的需求。
2. 特色：a) 外观设计时尚动感，流线型车身，动感大灯组，吸引年轻消费者；b) 高性能动力系统，搭载2.0T涡轮增压发动机，提供出色的加速性能和燃油经济性；c) 全方位安全配置，包括自动刹车、车道偏离预警、盲点监测等，提供安全驾驶保障；d) 高端豪华内饰，采用皮质座椅、全液晶仪表盘等配置，提供舒适的驾乘体验。
五、市场营销策略1. 定价策略：根据产品特色和目标消费者的价格敏感度，采取略高于同类竞争车型的定价策略，以强调产品的高端豪华形象。
2. 产品推广策略：a) 媒体宣传：通过电视广告、网络平台等传统媒体和新媒体渠道，全方位宣传新车的外观设计、动力性能、安全配置等优势；b) 线下活动：举办新车上市发布会、试乘试驾活动，在地方车展上展示新车，吸引潜在消费者；c) 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台，与用户互动，发布企业动态、新车信息等，增加品牌和产品的曝光度；d) 口碑营销：通过邀请汽车行业专家和意见领袖进行产品评测和推荐，增加产品的口碑效应。
新车上市策划活动方案
新车上市策划活动方案一、活动背景及目标随着交通工具的不断发展，人们对于汽车的需求也变得不断增加。
汽车行业竞争激烈，新车上市策划活动不仅可以提高品牌知名度和美誉度，还能够吸引更多消费者的关注和购买。
为了推动新车上市，我们制定了以下策划活动方案，旨在通过创新和互动的方式，让消费者对新车保持持续的关注度，并激发其购买兴趣。
活动目标：1. 提高新车的品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费者的关注和购买意愿；3. 建立消费者与企业之间的互动和信任；4. 最终提高销售量和增加市场份额。
二、活动策划方案1. 前期宣传（1-2个月）在新车上市前，通过多种渠道进行预热和宣传，包括但不限于线上和线下媒体宣传、社交媒体平台传播、户外广告等。
为了增加传播效果，我们将设置推广活动，如限时折扣、试驾礼遇等，吸引消费者关注。
2. 线下体验活动（1周）在新车上市前的一个周末，我们将在人流量较高的商业区、购物中心等地举办线下体验活动。
活动中，我们将建立展示区，展示新车的亮点和特色，同时提供试驾服务，让消费者亲身体验新车的驾驶感。
3. 猎奇宣传（3天）在新车上市的当天，我们将利用猎奇的方式吸引消费者的注意力。
例如，可以在主要城市的繁忙路口安排一辆由新车拖拉而成的大型广告牌，并播放宣传片，吸引路人的关注。
同时，我们还可以邀请明星或知名博主通过社交媒体发布有关新车的短视频，增加曝光度。
4. 媒体发布会（1天）新车上市的第二天，我们将举办一场新闻发布会，邀请汽车行业媒体和主要汽车博客等媒体参与。
在发布会上，我们将介绍新车的详细信息，包括技术参数、安全性能等，同时邀请嘉宾讲解新车的设计理念和研发背后的故事。
发布会结束后，媒体可以进行试驾和体验，以便更好地报道新车上市情况。
5. 社交媒体互动（1个月）通过社交媒体平台进行一系列互动活动，增加消费者的粘性。
例如，通过发布有奖互动帖子，旨在吸引消费者参与讨论新车的亮点、分享自己的驾车经历等。
同时，我们也会回复消费者的留言和提问，构建良好的互动关系。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景每年都会有很多汽车品牌推出新车，这些新车都需要一个合适的发布方式，让消费者关注和认可。
在新车上市前，企业需要策划一场有吸引力的上市活动，以获得媒体报道、消费者关注和销售额提升的目的。
二、活动目的1. 提高品牌认知度和美誉度，树立品牌形象。
2. 推广新产品，增加销售量。
3. 吸引目标受众的关注，建立有效的市场沟通渠道。
三、活动策划1. 宣传品牌和产品：可以通过多种媒体方式宣传品牌和产品，如新闻、广告、社交媒体、直播等。
可以邀请媒体和汽车博主参与活动，增加传播范围和影响力。
针对不同的目标受众，可以制定不同的宣传策略。
2. 举办发布会：发布会是新车上市的重要组成部分，可以在发布会中展示新车的外观、性能、配置等细节，并介绍新车的亮点和特色。
在发布会上可以邀请行业专家、汽车爱好者、购车者等参与并分享使用体验和意见建议。
3. 试驾体验：试驾是消费者购车前必经的环节，可以举办新车试驾活动，为消费者提供试驾和体验机会，让他们更深入地了解新车的性能和品质。
试驾体验可以在专业场地或市区行驶等多种环境下进行，让消费者充分感受汽车的驾驶乐趣。
4. 社交媒体互动：通过社交媒体平台，可以与消费者建立更紧密的联系。
可以开展互动活动，吸引粉丝和用户参与，如线上抢购、评价互动、在线提问等。
在活动中，可以赠送小礼品、抽奖或积分等，增加用户参与度。
5. 拓展销售渠道：新车上市不仅仅是建立品牌形象、推广产品的机会，也是开拓销售渠道的机会。
可以与一些专业汽车销售渠道合作，提供优惠购车方案，吸引更多消费者购买新车。
同时，可以建立直营店、授权店等销售渠道，为消费者提供更加专业的购车服务。
四、活动执行活动执行需要有一个完整的行动计划，明确责任和任务，确保活动顺利进行。
1. 制定活动计划：考虑到不同的推广方式需要不同的时间和资源，需要制定一个完整的活动计划，详细列明每个活动环节、耗时、责任人等信息。
制定活动计划要考虑到市场需求、目标受众属性和活动效果等因素。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景与目标随着汽车市场的日益竞争激烈，新款车型的上市成为了各大车企抢占市场份额的重要手段。
本次新车上市活动旨在通过精心策划和组织，展示新车型的独特魅力，吸引潜在消费者的关注，并推动新车在市场上的快速渗透。
活动的主要目标包括：提升新车型的品牌知名度和美誉度；激发潜在消费者的购买欲望，提高新车预订量；收集市场反馈，为后续营销活动提供参考依据。
二、车型特点与亮点本次上市的新车型在外观设计、动力性能、智能科技等方面均有着显著的优势。
其特点与亮点包括：独特的设计风格，融合时尚元素，彰显个性魅力；强劲的动力系统，提供卓越的驾驶体验；先进的智能科技配置，提升驾驶的便捷性和安全性；宽敞舒适的驾乘空间，满足家庭出行的多样化需求。
三、宣传渠道与策略为确保新车上市活动取得良好的宣传效果，我们将采取以下策略：利用线上平台，如官网、社交媒体、汽车垂直网站等，进行新车型的宣传推广；与主流媒体合作，发布新车上市的新闻稿件和专访报道；开展线下宣传活动，如试驾体验、巡展活动等，让潜在消费者近距离感受新车型的魅力。
四、现场布置与互动活动现场将采用简约而富有科技感的布置风格，以突出新车型的时尚与科技特点。
同时，我们将设置以下互动环节：新车展示区：展示新车型的全貌及内饰细节，让消费者深入了解车型特点；试驾体验区：提供试驾服务，让消费者亲身体验新车型的驾驶感受；互动游戏区：设置趣味互动游戏，增强消费者的参与感和粘性；礼品赠送区：为参与活动的消费者准备精美礼品，提高活动的吸引力。
五、媒体与嘉宾邀请为确保新车上市活动的传播效果，我们将邀请以下媒体和嘉宾参加：主流媒体记者：报道新车上市活动，提高活动的曝光度；汽车行业专家：对新车型进行专业评价，提升车型在行业内的影响力；网红、意见领袖：通过他们的社交媒体平台，扩大活动的传播范围；潜在客户代表：邀请有购车意向的消费者参加活动，增加预订量。
六、预售与优惠政策为鼓励消费者积极参与新车上市活动并预订新车，我们将推出以下预售及优惠政策：限时优惠：在活动期间预订新车的消费者可享受一定金额的购车优惠；金融方案：提供多种灵活的购车金融服务，降低购车门槛；赠送礼包：预订新车的消费者可获得价值丰厚的礼包，包括保养、维修等服务；积分奖励：参与活动的消费者可获得一定数量的积分，可用于后续购车或维修保养服务。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动简介本次新车上市活动旨在通过策划一系列吸引眼球的活动，为新车上市打造热点话题，提高品牌知名度并吸引潜在客户的关注和购买意愿。
同时，通过多渠道多媒体的宣传与推广，确保活动信息传达到目标受众，达到预期的市场销售目标。
二、活动目标1.提高品牌知名度：通过活动宣传，让更多的潜在客户了解到新车上市的信息，提升品牌在目标受众中的认知度。
2.增加销售额：通过活动引导受众体验和了解新车的独特功能和亮点，激发购买欲望，增加销售额。
3.建立品牌形象：通过活动展示品牌的创新和领先地位，强调品牌的核心理念，并加强与目标受众的情感共鸣。
三、活动策划方案1. 媒体发布会•时间：活动前一天•地点：公司展厅•内容：组织公司高层及产品经理介绍新车的技术特点、设计理念、市场定位等，并与媒体进行互动交流，加强与媒体之间的合作关系和宣传效果。
•目标受众：行业媒体，传媒记者等。
2. 路演活动•时间：活动正式开始后的第三天至第七天•地点：各大商场、广场等人流密集地区•内容：现场展示新车，邀请专业讲解员为观众介绍新车的特点和亮点，并提供试乘试驾体验。
在现场设置抽奖环节，吸引观众参与。
•目标受众：消费者，潜在购车客户。
3. 社交媒体推广•时间：活动开始前一周至活动结束后两周•内容：通过社交媒体平台发布新车上市的动态和信息，并采取相关活动，如话题讨论、互动抽奖等，吸引用户参与和分享，扩大信息传播范围。
•目标受众：广大社交媒体用户，特别是汽车爱好者和潜在购车客户。
4. 主题沙龙活动•时间：活动开始后的第二周•地点：豪华酒店会议厅•内容：邀请汽车行业专家、意见领袖和潜在客户参加主题讲座和座谈会，分享新车的设计理念、创新科技以及未来汽车发展趋势等相关内容，并提供现场互动环节。
•目标受众：汽车行业专家、意见领袖和潜在购车客户。
5. 展览参展活动•时间：活动正式开始后的第二周至第三周•地点：汽车展览场馆•内容：在汽车展览中展示新车，并配备专业导购员介绍新车特点和配置，吸引参展观众，提供试车体验，并与其他展商合作开展各种互动活动，增加展位的人气和关注度。
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活动目的
核心 亮点
事件 活动组合
传播面 广泛宣传
围绕活动目的进行思考，提炼出事件核心亮点，就是我们的启动点和 关注点将核心亮点落实并演绎成主次分明、相辅相成的一系列活动， 形成事件线核心亮点所具有的新闻属性让事件最终达成一个广泛宣传 的效果。
上市策略 策略结论
激情16上市
329 闪亮登场
1＋n 活动 激情体验
更广泛目标受众的活动参与：一个新品上市 ＋N个活动的配合
更广泛持久的宣传炒作：一天的活动高潮爆破 ＋ 前期铺垫与后期延续的N个 话题炒作
更广泛有效的销售机会：一个商场人气 ＋ N个经销商的同时发力
上市策略
上市地点
如何用简单的方法,最节省的费用,利用一场活动引起他们对瑞虎NCV的 关注呢?如何将瑞虎NCV信息用最直接的方式传递给他们呢?
推广策略
瑞虎NCV2.0、瑞虎NCV2.4
瑞虎NCV1.6
打造瑞虎NCV概念，推广传播瑞虎NCV核心内涵
40%维护老客户的满意度营销
60%对新用户的推广营销
对原有产品60项升级信息的发布
轿车黄金排量1.6排量、中国芯
新品质 新概念
新产品 新概念
瑞 追 瑞 和 辆求 速 通虎 虎实 度 过NNCC惠 性 性VV22..注 能 有40： ：重 ， 一主比车 喜 定要较价 欢 的重考和外要虑视使出求汽城用旅车市的游用的经，动车济对，力性车；瑞追大不随同虎, 时，N喜C尚承欢V1.的担新6责鲜：, 任事年向并物轻往有的人 潮理，流(2想相5,-的信3经5自)济,己实首能力次够不购与算车众强，
媒体试驾 瑞虎添彩 体验营销参观工厂 世界杯促销 激情十六 激情16小时免费换驾 巴特尔教你打篮球
概念讨论 谍报炒作 升级信息 活动现场、相关活动报道 后期综合性深入报道
形象代言广告改变 活动预热 广告重点播出 机场展示
运动赛事贴片
3月1日 3月15日 3月29日 4月15日 5月15日 6月30日
瑞虎NCV品牌层面：打造瑞虎NCV概念 全新概念
1.6排量是瑞虎NCV 新概念轿车的最佳演绎
瑞虎NCV产品层面：瑞虎NCV1.6
全新产品
瑞虎NCV2.0、2.4 全新品质
建立消费者信心，拉动产品销售
上市策略 整合传播节奏
终端 活动 公关 广告
信息统一终端物料规范
配合活动的信息发布 物料展示
瑞虎添彩 上市谍照
活动目标
活动目标
Hale Waihona Puke 传播层面：迅速建立关注度 短期提高知名度 快速增加传播力 组合形成促销力 全力打造瑞虎NCV
销售层面：启动消费热键，完成上半年瑞虎NCV销售目标
活动目的 整体策略 基本信息 活动流程 视觉表现 费用预算 后续文档
上市策略
策略思考：本次上市活动瑞虎NCV需要解决的问题
品牌需求 推广重点 目标受众
• 本方案的核心思路是我们基于瑞虎NCV06年全年品牌推广策略制定： 示范带动、体验营销是影响消费者的核心营销策略； 通过运动赛事广告、体育营销影响目标消费群将成为核心的传播接触策略； 结合产品行程、销售节奏通过长短线和专项策略结合的销售促进策略。
活动目的 整体策略 基本信息 活动流程 视觉表现 费用预算 后续文档
选择目标受众集中的商场进行上市活动，整合商场资源，利用其品牌 力和其强大的传播力，迅速提高产品知名度，并通过现场活动将潜在 目标用户吸引到4S店参观。
上市策略
核心创意点
激情16
以“激情16”为主线，贯穿上市活动全程，强化两款1.6产品的产品 信息及奇瑞ACTECO发动机，最终提高产品知名度； 以“激情16”为载体，拉近与目标受众的距离，提升消费者及市场 信心，同时通过全国与区域活动的结合，最终拉动产品销量。 以“激情16”为爆破，启动全年瑞虎NCV宣传活动，发布瑞虎NCV最新信 息，提高瑞虎NCV知名度，提升瑞虎NCV品牌力，建立消费者信心。
➢ 本次所选择的著名商业区均为发展成熟商业区，其客流结构非常稳定、档次在白领阶 层。在所有选择商场均毗邻如麦当劳、肯德基、必胜客及星巴客等聚会场所。 ➢ 所选择著名商业区中的商场均为该商业圈中人流较为集中的场所，同时该商场所面临 的受众较为集中，年龄阶段为16岁-35岁。 ➢ 所选择的商场的购买力巨大，年度营业额均在7-10亿左右。
上市策略 整合传播——活动
活动 终端 公关 广告
瑞虎添彩 上市谍照
媒体试驾 瑞虎添彩 体验营销参观工厂 世界杯促销 激情十六 激情16小时免费换驾 巴特尔教你打篮球
活动策略 : 围绕原有产品60项升级信息和围绕瑞虎1.6，与产能、销 售节奏充分匹配的长短线结合的活动策略 活动节奏：第一阶段：升级回馈活动 上市谍照的预热
活动目的
活动目的
• 同一天旗下两款新车同时上市，彰显奇瑞汽车作为民族汽车行业 领导者的地位及影响力；
• 两款新车共同拥有的奇瑞ACTECO发动机，演绎了奇瑞“奔腾06”的 “中国芯”，标志着奇瑞在民族汽车科技的自主创新的新高度；
• 两款新车同时在目标受众高度集中的商场上市，将奇瑞、瑞虎NCV、 奇瑞A516三者形成品牌联动，迅速提高产品知名度，建立消费者 信心，启动消费热键，并最终提升企业品牌形象。
进发布，中央媒体建议选择电波媒体，地方媒体建议选择平面；
广告费用分布
3月1日 3月15日 3月29日 4月15日 5月15日 6月15日
上市策略 整合传播——公关
公关 活动
广告 终端
概念讨论 谍报炒作 升级信息 活动现场、相关活动报道 后期综合性深入报道
预热期围绕瑞虎NCV 产品品质升级、瑞虎 1.6产品相关配置、 价格等话题以及瑞虎 1.6五年免费使用权 等活动亮点对整体上 市活动进行预热，引
传播面 广泛宣传
时间：
3月29日
4月15日
5月8日
籍瑞虎NCV1.6上市为爆破，以全力打造瑞虎NCV概念为主线，辅以公关、广 告、终端的配合，结合产品线产能，开展渐入佳境式推广活动。
上市策略
事件设计
1＋n
更广泛的活动覆盖范围：一个核心城市（北京）＋ 三个重点区域城市的延展 （上海、广州、成都）+ N个区域城市的外延
上市策略
瑞虎NCV1.6及奇瑞A516全新上市活动
活动现场
销售终端
▪ 新车亮相 ▪ 领导讲话 ▪ 媒体问答 ▪ 互动环节
激情16
▪ 产品演示 ▪ 升级信息 ▪ 促销活动
活动现场通过以激情16为主线，通过新品展示、互动游戏，与商场购物 进行捆绑，达到产品信息传播最大化的目的。在销售终端新品展示与原 有产品升级信息告知与促销合力，提高产品销售
上市策略 整合传播——终端
终端 活动 公关 广告
信息统一终端物料规范
配合活动的信息发布 物料展示
终端活动执行:每项活动严格按照活动手册进行操作执行; 活动物料执行:严格执行统一版本，统一信息的终端物料; 终端环境布置:在保证风格统一的情况下（NCV主题）根据自身店面
特点进行布置和物料摆放.
3月1日 3月15日 3月29日 4月15日 5月15日 6月15日
第二阶段：人气商场的闪亮上市、媒体试驾的舆论指引 第三阶段：与轿车用户强关联度的免费换驾活动 第四阶段： 体育赛事结合的品牌互动活动
3月1日 3月15日 3月29日 4月15日 5月15日 6月15日
活动目的 整体策略 基本信息 活动流程 视觉表现 费用预算 后续文档
基本信息
现场核 心活动
活动基本信息
活动主题：激情16 ——瑞虎NCV1.6及奇瑞A516 全新上市活动
活动时间： 2006年3月29日——4月15日 活动地点： 北京新世界—崇文商业圈
广州广州百货—北京路商业圈 上海太平洋百货—徐家汇商业圈 成都伊藤洋华堂—春熙路商业圈
北京3月29日，上海4月2日、广州4月8日、成都4月15日 参与人群： 奇瑞公司高层领导、渠道合作伙伴、媒体及商场购物人群 活动形式： 新车发布、新车展示、现场互动
升级回馈活动 + 一天商场活动 + 促销活动 方案一B：适合全国上市活动 + 重点区域上市活动
升级回馈活动 + 3-4天商场活动 + 促销活动 方案二：适合二级区域上市活动
升级回馈活动 + 商场活动 + 促销活动
上市策略 上市核心概念传播
上市核心概念：新产品 新品质 新概念
奇瑞企业品牌层面：奔腾06，自主创新 品牌飞跃、服务飞跃、品质飞跃的直接体现
场地策略
核心城市的人气商场门前 + 瑞虎1.6 &奇瑞A516激情携手上市！
广告、公关、活动、终端协同发力
扩大知名度
与商场协同作 战，春装上市 新品上市，资 源互补； 利用商场广告 资源及人流提 高知名度。
吸引人群
活动以16为主 要记忆元素， 吸引人群对瑞 虎NCV1.6的强 关联记忆，为 瑞虎NCV概念 形成关联基础
起社会大众对瑞虎 1.6及其上市活动的
关注；
中期：重点是对新车上市活 动现场情况利用视频、图片 和文字等多种形式进行多角 度的展现，全方位介绍新车 的特点和优势。
后期：对瑞虎 NCV1.6后续活 动进行报道， 进一步扩大新 车型的影响力。
3月1日 3月15日 3月29日 4月15日 5月15日 6月15日
机密
激情16
瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市 活动策划方案
灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2006.02.15
此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。
写在前面
• 本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们 上半年整合传播的行动纲领；
回馈式的口碑营销，提高产 品美誉度；
60项升级信息的发布，建立 消费者信心；