媒介产业的概念
新闻传播学媒介经济知识点梳理
新闻传播学媒介经济知识点梳理在当今信息爆炸的时代，新闻传播学中的媒介经济领域愈发重要。
媒介经济涵盖了众多关键的知识点，深入理解这些知识点对于我们把握传媒行业的发展规律、运营模式以及未来走向具有至关重要的意义。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，就是研究媒介在社会经济系统中的运行规律和经济效果。
它关注媒介产品的生产、分配、交换和消费等环节，以及媒介组织如何在市场中运作以实现经济效益和社会效益的最大化。
媒介产品具有独特的性质，与一般商品相比，它既具有经济属性，又具有文化和社会属性。
例如，新闻报道不仅是一种信息产品，还承担着传播价值观、引导舆论的社会责任。
二、媒介市场的结构与特征媒介市场是一个复杂而多元的市场体系。
从市场结构来看，它既存在垄断竞争，也有寡头垄断的情况。
大型传媒集团在某些领域可能占据主导地位，而在一些细分市场，众多小型媒体也能找到生存空间。
媒介市场的需求具有不确定性和多样性。
受众的兴趣、偏好随时可能发生变化，这使得媒介产品的生产和推广面临较大的风险。
同时，媒介市场的供给也受到技术进步、政策法规等多种因素的影响。
三、媒介产业的价值链媒介产业的价值链包括内容创作、制作、传播和营销等多个环节。
内容创作是源头，优质的内容是吸引受众的关键。
这需要专业的记者、编辑、编剧等创意人才，他们的灵感和才华决定了媒介产品的质量和吸引力。
制作环节涉及技术设备、制作团队等方面的投入，以确保内容能够以高质量的形式呈现给受众。
传播环节则依赖于各种传播渠道，如传统的广播电视、报纸杂志，以及新兴的互联网平台、移动终端等。
营销环节则负责将媒介产品推向市场，通过广告、推广活动等手段实现价值变现。
四、媒介融合与数字化转型随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为不可阻挡的趋势。
不同类型的媒介相互渗透、相互合作，形成了跨平台、跨媒体的传播格局。
数字化转型则给媒介经济带来了深刻的变革。
数字技术降低了传播成本，提高了传播效率，同时也改变了受众的消费习惯。
传播学媒介经济知识点汇总
传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。
媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。
它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。
首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。
其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。
最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。
这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。
传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。
传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。
不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。
竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。
例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。
制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。
一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
河南省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重要概念解析
河南省考研新闻传播学复习资料媒介经济学重要概念解析媒介经济学是新闻传播学中的一个重要分支学科，其研究对象是媒介产业与经济市场的相互作用关系。
在考研复习中，掌握媒介经济学的重要概念对于理解新闻传播学的发展趋势和实际应用具有重要意义。
本文将从媒介、经济市场和媒介经济学的基本概念入手，逐一阐述河南省考研新闻传播学复习资料中关于媒介经济学的重要概念。
一、媒介的概念媒介是人类用来传播信息、表达思想与情感的工具和载体。
它通过广播、电视、报纸、互联网等形式将信息传递给受众。
媒介具有传播快、范围广、影响力大的特点，成为现代社会中不可或缺的一部分。
二、经济市场的概念经济市场是指商品和劳务交换的场所和环境，它是供求双方面交易的基础。
经济市场的特征包括需求与供给的对等、价格的形成机制、信息的流通和参与主体的多样性等。
在媒介经济学中，经济市场是媒介产业与消费者、广告商等市场参与者进行交换的地方。
三、媒介经济学的概念媒介经济学是研究媒介产业与经济市场的相互作用关系的学科。
其主要任务是探究媒介产业的发展规律、经济市场对媒介产业的影响以及媒介产品的价值和定价等问题。
媒介经济学的理论与方法对于指导媒介产业的经营管理、市场规划和政策制定具有重要意义。
四、媒介经济学的重要概念4.1 媒介收费媒介收费是指媒介机构向广告商、消费者等提供媒介产品和服务，并以金钱形式获取报酬的行为。
媒介收费是媒介产业的主要收入来源，也是媒介经济学研究的重要内容之一。
4.2 媒介效益媒介效益是指媒介产品或服务对广告商或消费者所产生的效果。
它可以通过观众收视率、点击率、转化率等指标来进行评估。
媒介效益的高低直接影响着媒介机构的市场竞争力和经济效益。
4.3 媒介市场份额媒介市场份额是指媒介机构在特定时间段和特定地域内所占据的市场份额。
它是衡量媒介机构市场地位和竞争能力的重要指标之一。
媒介市场份额的变化反映了媒介产品在市场上的受欢迎程度和竞争态势。
4.4 媒介规模经济媒介规模经济是指媒介机构通过扩大规模，提高生产力和效率，降低成本并获得更高利润的能力。
媒介经营管理概论
媒介经营管理概论主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授第一讲绪论▲教学要求了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。
▲教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1．媒介经营管理学的学科性质2．媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1．媒介经营管理理论2．媒介经营管理历史3．媒介经营管理实务三、媒介经营管理学的研究方法1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法第二讲媒介与媒介产业▲教学要求理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。
掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。
▲教学内容一、媒介的概念和属性1．媒介的界定2．媒介的双重属性二、媒介的基本形态1．完全产业形态媒介——商业形态媒介2．非产业形态媒介——意识形态媒介3．有限产业形态媒介——二元形态媒介三、媒介产业的概念和特点1．媒介产业的概念2．媒介产业的特点四、媒介产业的结构1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）五、媒介产业的运作1．媒介产业的运作机制2．媒介产业的运作模式3．媒介产业运作的目标第三讲媒介经营管理的理念与目标▲教学要求掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。
重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。
▲教学内容一、媒介经营管理的理念——服务1．服务的概念与特点2．媒介服务的内涵3．媒介服务的特点（双重服务）4．媒介服务的目标5．媒介服务的策略二、媒介经营管理的目标——效益1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）2．媒介双重效益的动因3．媒介效益的优化模式第四讲媒介经营管理内容▲教学要求理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。
(完整版)媒介经营和管理
媒介经营与管理1.（概念）媒介：指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等及其生产、传播机构。
经营：“经”是“规范”、“治理”，“营”是“建设”、“谋求”。
而“经营”就是依据一定的原则经营治理并谋求利益、实现目的。
管理：“管”如缩孔，通过一定管道及可对人、事、物进行“管辖”、“约束”，“理”如治玉，是指通过“整治”、“处理”使事物具有“条理”和“秩序”，亦即主其事者为“管”，治其事者为“理”。
因此，“凡处理事物及对人的指导，使起循序进行，已达到预期之目的者，统称之为管理。
”2.媒介产业的双重性：（1）媒介：一种公益事业A．从信息特点看：a 公益性b 真实性c 新鲜性d 有用性B．从传播功能看媒介事业：a 政治功能（了解政府功能，监督从政人员；表达民情民意，影响政府决策；认识斗争环境，提高政治觉悟）b 经济功能（“扩大器”“推动者”“催化剂”）c 教育功能d 文化功能(2)媒介：一种信息产业A 媒介业属于第三产业（信息）B 媒介业属于第二产业（工业）C 媒介业属于第四产业（信息产业“无疆界的世界”）3.媒介管理与企业管理的区别：A．中国的媒介管理不仅要承担社会责任、追求经济利益有机结合，互相协调，而且还要将宣传纳入自己的目标系统。
B．媒介管理不仅是人、财、物的管理，更重要的是讯息资源的管理讯息是第四因素人财物在一定程度上囊括了信息例：资料库，书籍，唱片等的流通4.（概念）媒介组织：指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
媒介组织设计：对大众传播组织的机构、人员、任务、权力和硬件等进行科学组织以顺利实现目标的过程。
5.中国媒介国际化存在的问题：（1）经济实力不强（2）媒介成分单纯（3）经营结构单一（4）资金分配失衡（5）媒介体制存在缺陷（6）政府职能存在问题6.现代媒介组织变革的方向：（1）小型化：分成几个小的相对独立的部门或单位，允许一些小的部门或单位“对外扩张”，更有利于推动内部竞争，提高工作效率，更有利于降低成本，减少损耗（2）扁平化：今后的媒介组织设计方向是扁平化，即大大压缩中间管理者，撤销不必要的中间组织机构，让保留下来的人或机构职能扩大，真正成为一人多用、一专多能的通才和“枢纽”（3）精干化：3S small（小）strong（强）speed（快）（4）专业化：掌握一定的传播技能，遵守道德准则，计算机技术、英语等辅助7.（概念）媒介的领导方式与原则：媒介领导，即媒介领导者率领、引导和影响被领导的媒介组织成员，为实现媒介组织所期望的目标的各种活动的总称。
第二章媒介产业
（二）作为产业的媒介
3、媒介产业是文化产业的主体
2004年，国家统计局出台了《文化及 相关产业分类》标准，把“文化产业”界 定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品 和服务的活动，以及与这些活动有关联的 活动的集合”。具体可划分为“核心层”、 “外围层”和“相关层”。
流通部门主要有：
交通运输、邮电通信、商业、饮食、 物资供销、仓储；
服务部门又包括三个部分：
（1）为生产与生活服务的部分（含公用事业、居 民服务、咨询、信息服务业与技术服务业）；
（2）为提高科学文化水平和国民素质服务的部门 （含教育、文化、广播电视、科学研究等）；
（3）为社会公共需要服务的部门（含国家机关、 党政机关、社会团体、军队、警察等）
● 媒介产品既具有物质属性，又具 有精神属性；
● 媒介产品的使用价值具有共享 性与持久性；
● 媒介产品兼具公共产品与私人产品
的特点
根据排他性与竞争性划分的四种产品类型
排他性
是
否
竞争性
是
否
私人产品（商业院线、 俱乐部产品（付费电影
DVD)
频道、付费网络电影资
源）
公共资源（免费露天或 公共产品（免费电影频
第二章 媒介产业
一、媒介产业的双重性 二、媒介产业的特点 三、媒介产业的本质：影响力经济 四、我国媒介市场化与产业化进程 五、传媒产业各类别内容产品的物理特性 及运作流程 六、传媒产业的赢利模式
一、媒介产业的双重性
（一）作为事业的媒介
事业的含义
传媒经营与管理
传媒经营与管理新闻事业：是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。
媒介产业：（media industry）又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。
经营：最初之义是经始营造，即度量、谋划、运作、建造之意。
据此延伸的一般意义，是指依据一定的原则进行谋划和运作来获取利益的活动。
管理：所谓管理，就是在一定的社会制度等外部环境中，一个组织为了实现其目标，由管理者对组织内部资源进行计划、组织、领导、控制，促进其相互配合，以取得最大效益的动态过程。
传媒经营与管理：就是根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，运用传媒的人、财、物以及其他社会资源，通过计划、组织、领导和控制等手段，实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程。
传媒经营管理是一个动态的活动过程，它贯穿于传媒运营的多个环节。
社会效益、经济效益、决策职能：决策是管理者针对出现的问题或机会而作出的解决方法的抉择计划职能：是确定组织的阶段性目标后安排其实现方式的一种管理行为，此处的阶段性目标是指组织目标在时间上的分解。
组织职能：组织这个职能就是围绕组织结构这个主题而设计、运作、变革。
它为计划的落实提供保证。
也可以说，组织负责“组织”的计划的实施。
指挥职能：社会组织建立后，使之发挥作用，这就是指挥的职能。
控制职能：控制是在组织运作中进行监督，并根据监督情况修正运作方式和目标本身以使组织有效实现其目标的过程。
协调职能：协调是指企业内外的一切工作都要互相配合，保持整体平衡，不发生重复、脱节的问题。
协调包括内部协调和外部协调。
激励职能：激励就是采取举措满足员工的需要以使其为组织运作更加有效而努力奉献。
目标管理；从形式上看，目标管理是一种程序和过程，它使组织中的上级与下级一起商定组织的共同目标，并由此决定上下级的责任和分目标，并把这些目标作为经营、评估和奖励每个单位与个人贡献的依据和标准。
传媒经济名词解释
传媒经济名词解释一、传媒经济的概念传媒经济，又称为媒介经济，是一种以媒介传播为基础的经济形态。
它涉及到媒介的生产、分配、消费和再生产各个环节，以及媒介与经济活动的相互作用。
传媒经济以信息传播为核心，以受众为主体，通过媒介产业的发展来实现经济的增长和社会效益的提升。
二、传媒经济的特征1.信息传播是传媒经济的核心。
在传媒经济中，信息的收集、整理、加工和传播是至关重要的环节，它决定了传媒经济的形态和发展方向。
2.受众是传媒经济的主体。
媒介产品的消费者是受众，他们的需求和行为决定了媒介产品的质量和市场价值。
3.媒介产业是传媒经济的支柱。
媒介产业包括传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体，也包括新兴的网络、移动媒体等数字化媒体。
4.创新是传媒经济发展的动力。
随着科技的不断发展，媒介产品的内容、形式和传播方式也在不断变化，创新成为了推动传媒经济发展的关键因素。
三、传媒经济的经营模式1.广告模式：这是最常见的传媒经济经营模式，通过向广告商销售媒介产品来获取收益。
2.内容付费模式：这种模式主要针对特定的受众群体，提供有偿的媒介内容服务。
3.平台化模式：通过建立平台，聚集各种资源和服务，以实现用户和广告商的互动和交易。
4.多元化经营模式：这种模式主要是将媒介产业的各个环节进行整合，实现多元化的发展。
四、传媒经济的发展趋势1.数字化转型：随着互联网和移动设备的普及，传统的媒体形式正在向数字化转型，这为传媒经济的发展带来了新的机遇和挑战。
2.数据驱动：数据已经成为影响传媒经济发展的重要因素，通过对数据的收集、分析和利用，可以更好地满足受众的需求，提高媒介产品的质量和市场价值。
3.跨界融合：随着媒体融合的深入发展，不同媒体之间的界限逐渐模糊，跨界融合成为了传媒经济发展的新趋势。
4.社会责任意识提升：随着社会对环境保护和公益事业的关注度提高，传媒经济在发展过程中也需要更多地考虑社会责任和可持续发展的问题。
五、总结传媒经济作为现代社会的重要经济形态之一，对经济增长和社会发展具有重要意义。
第5讲 媒介的产业化经营
1
一、媒介产业化及其相关概念
媒介的商业化
传媒一般分为商业化传媒和非商业化传媒。商业
化传媒是一般由私人和私人集团所拥有，没有明显的
党派倾向，实行独立的编辑方针，经营上依靠市场，
自负盈亏。我国的传媒目前的经营管理是市场化过程， 而不是商在保持其原有的所有
的转化。必须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的
产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持在经营方式 上走市场化的路子。
4
二
媒介产业化的动因
1、国家政策的调整和社会主义市场经济体制的确立 ，确
立了新闻事业的双重属性，以及新闻事业作为一项重要
产业存在的现实合理性。 2、信息交换市场的形成。受众生活方式的多元化使其对 信息需求大大增加，客观上促进了信息传播机构规模的 扩大和信息交换市场的形成。
3、推进内容和服务的革新 一是节目类型和品种的创新； 二是生产过程的创新； 三是服务的创新。
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（二）媒介产业价值链的建构与扩张
媒介产业价值链： 以信息为纽带将媒介各个环节链接起来，并依据 特定的逻辑关系和时空布局形成的链条结构 报业产业价值链：
货币资本 获得受众
电视内容产业链：
内容生产 卖给广告商
电子商务
网络广告
2、新闻网站的营利模式
信息有偿服务 网络广告 电子商务 其他增值服务
3、网络电视的营利模式
基础模式——以版权为核心 衍生模式——以用户创造内容为核心
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补充二：基于电信网和广电网的营利模式 手机报 手机电视 有线数字电视 移动数字电视
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主 要 表 现
数字媒介平台的广泛运用
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六 媒介产业化的方式
从媒介产业的形成渠道来分析，媒介产业化的基本
媒介经营管理
媒介产业：又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社、电台、电视台、广告公司等。
（概念）信息产业：是指以信息为资源，以信息技术为基础，进行信息资源的研究、开发和应用，以及对信息进行收集、生存、处理、传递、存储和经营活动，为经济发展和社会进步提供有效的综合性的生产和经营活动的行业。
（概念）我国新闻事业管理原则1、“双效”统一的原则，即社会效益和经济效益的统一；2、整体互动的原则，是“双效”统一原则的延伸，是指在经营管理中要把媒介组织看作一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作；3、市场决胜的原则，是现代企业所必须遵循的一项原则；4、优势互补的原则，产业发展的一条重要原则。
优势互补是指在媒介组织之内的优势互补，不是指不同媒介之间的经济协作中形成的优势互补。
市场细分（案例分析）是指根据消费者显著不同特性，把市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体可说是一个分市场，各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。
作用：1、便于选定目标市场；2、据此分析市场机会；3、利于规划营销方案；4、满足潜在需要。
依据：内在依据是市场产品供应的多元化和消费者（受众）的需要、动机和购买行为的多样性。
要求：1、可衡量性；2、可进入性；3、实效性；4、稳定性。
方法：1、完全细分；2、按单一的影响需求的因素进行细分；3、按两个以上的影响需求因素把消费者细分。
影响需求因素：1、地理细分；2、人口细分；3、心理细分；4、行为细分；5、时间细分；6、行业细分。
市场定位：1、明确自身的特性和由此而带来的优势2、根据受众和广告客户对产品需求的特点进行定位；3、根据自身拥有的各种资源进行定位；作用：1、有利于塑造和树立媒介组织的形象，提高媒介组织的知名度和美誉度；2、有利于同竞争对手在市场上决一高低，赢取应有的市场份额；3、有利于充分发挥自己的资源和优势，最大限度的争取目标受众和其他顾客。
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媒介产业的概念
媒介产业是指以传媒、广告、文化艺术等为主要经营领域的产业，也
可以称为文化创意产业。
这些产业通过各种形式的传播媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向公众传递信息和文化产品。
媒介产业在现代社会中发挥着重要的作用，不仅满足了人们获取信息
和文化产品的需求，也成为了经济增长和就业创造的重要支柱。
随着
科技的不断进步和社会需求的变化，媒介产业也在不断地发展和变革。
其中，传媒是媒介产业中最核心的领域之一。
传媒包括电视台、广播
电台、报纸、杂志等传统形式的传媒，以及互联网上的各种新兴形式。
传统形式的传媒在数字化时代面临着巨大挑战，但同时也有机会通过
数字技术实现转型升级。
广告是另一个重要领域。
广告行业通过各种渠道向公众推销产品或服务，并且在市场营销中扮演着至关重要的角色。
广告形式多样，包括
电视广告、户外广告、网络广告等。
文化艺术产业也是媒介产业中的重要领域。
它包括音乐、电影、戏剧、美术、书籍等各种形式的文化产品。
文化艺术产业不仅具有经济价值，还对社会文化的传承和发展起到了重要作用。
总的来说，媒介产业是一个综合性很强的产业领域，它不仅涉及到传媒、广告和文化艺术等方面，还与科技、经济和社会发展密切相关。
随着数字技术和新型媒介的不断出现，媒介产业将继续保持快速发展和变革。