第二讲传媒产业的本质属性特征(媒介经营管理)讲解
第二讲传媒产业的本质属性特征
第二讲传媒产业的本质属性特征传媒产业是一个庞大而复杂的产业体系，其本质属性和特征对于媒介经营管理至关重要。
本文将从传媒产业的本质属性和特征两个方面进行探讨，并深入分析其对媒介经营管理的意义和影响。
传媒产业的本质属性主要包括信息传递、意识形态、媒介经济等方面。
首先，传媒产业的核心功能是信息传递。
传媒通过各种媒介形式，将各类信息传递给大众，帮助人们获取各种知识、信息和娱乐内容。
信息传递是传媒产业最基本的本质属性，也是其存在的最根本原因。
其次，传媒产业涉及到意识形态的传播和影响。
传媒是社会意识形态的重要组成部分，通过传媒，各种思想、观点和价值观念得以传播和影响。
传媒对于社会意识形态的引导和塑造具有重要作用，同时也面临着舆论导向和价值取向的责任和挑战。
此外，传媒产业也是媒介经济的体现。
传媒作为一种商业活动，涉及到媒体资源的开发、生产、管理和分发等一系列经济活动。
传媒产业具有明显的商品属性，它需要通过市场机制生产和分发产品，实现经济效益和利润。
传媒产业的特征主要包括产业链条长、技术驱动、需求多样化等方面。
首先，传媒产业的产业链条往往比较长。
传媒产业从内容生产、传播、分发到消费，涉及到多个环节和参与方。
这就要求媒介经营管理者需要熟悉并协调产业链条上各环节的关系，保证信息的连贯性和质量。
其次，传媒产业的发展受到技术的驱动。
随着信息技术的不断创新和媒介形式的更新换代，传媒产业呈现出快速发展、高技术含量的特点。
媒介经营管理者需要密切关注和适应技术变革，不断创新和提升自身的技术能力，以适应市场需求和发展趋势。
再次，传媒产业的需求呈现多样化的特点。
在信息时代，人们对于媒体内容和服务的需求越来越多样化。
不同群体、不同层次的人们对于信息、知识和娱乐的需求各有不同，这就要求媒介经营管理者要精准把握受众需求，提供符合市场需求的产品和服务。
传媒产业的本质属性和特征对于媒介经营管理具有重要意义和影响。
首先，了解传媒产业的本质属性和特征有助于媒介经营管理者更好地把握产业动态和需求趋势，为企业的媒介经营决策提供依据和指导。
《媒介经营与管理》课程教学大纲
《媒介经营与管理》课程教学大纲课程名称：媒介经营与管理课程类型：专业必修课考核类别：考试适用对象：本科四年级适用专业：新闻学总学时、学分： 34学时 2 学分一、课程教学目标《媒介经营与管理》课程是新闻学的专业必修课，是媒体融合的行业实践背景下，新闻本科阶段专业学习中非常重要的一门业务类课程。
本课程的任务从经济学、营销学、管理学、新闻学与传播学等多学科交叉的学术视野出发，学习研究新闻媒体行业在经营管理方面的独特特征，以及媒体产业经营管理的理念和基本规律，探索经营媒体产品的基本方法和技能。
教学内容具体包括：传媒产品的公共物品与私人物品属性；传媒产业的二重市场理论、媒体公司的两种主要盈利模式、传媒行业的规模经济与范围经济效应；传媒产业的市场环境调研及分析：宏观环境分析、行业环境分析、媒体内部资源分析；媒体产品的经营与管理：产品的定位及创新、传媒产品的定价策略、传媒产品的渠道开发策略、传媒产品的受众与促销策略。
本课程的主要目的是培养学生树立符合马克思主义新闻观的传媒经营管理理念，系统化地掌握媒介经营管理的基础理论和方法，了解媒体产业的运作规律和流程，具备应对媒介市场和驾驭媒介市场的综合能力与素质。
为将来从事各种新闻媒体经营管理工作，为社会主义媒体产业繁荣发展培养应用型人才。
二、课程教学要求教师严格根据教学大纲的要求安排教学内容；学生根据教学大纲规定的基本内容认真学习，积极参与课内外实践环节，既要对基础理论和基础知识有深入的领会，又要能够运用相关所学知识分析并解决当前传媒行业中相关的问题，为其系统熟练地从事相关媒体工作打下深厚基础。
三、先修课程传播学基础、新闻理论、新闻编辑等四、课程教学重点、难点课程教学重点包括：传媒产业公共物品与私人物品属性、传媒产业的二重市场理论、传媒产业的范围经济与规模经济特征、传媒产业的盈利模式、传媒产业经营管理的市场分析、传媒产品的竞争策略制定、传媒产品的创新战略等。
课程教学难点包括：传媒产品的公共物品属性与私人物品属性、传媒产品的规模经济与范围经济特征、传媒产业商业模式在新媒体环境下的创新、传媒产业的宏观环境分析、传媒产品的定位等。
传媒经营管理
第一章一、概念传媒产业传媒产业是指传播各类信息，知识，文化的传媒实体产业群，是生产传播各类文字，影像，语言等形式的信息产品，并提供增值服务的文化产业，隶属于文化产业。
影响力经济影响力经济是指凭借信息的吸引力及持久程度，对消费群体产生影像，进而获得商业利益的经济模式。
二次销售在市场经济体制下表现为，传媒机构同时经营新闻产品和广告发布，实行“双重出售”。
既向读者出售新闻版面内容，又向广告主出售广告版面位置，这就是报纸的“双重出售”。
传媒经营管理所谓传媒经营管理，简而言之，就是运用传媒的人力，财力，物力，信息等资源，以期有效的实现传媒所设定的目标。
二、简答传媒产业属性及特点属性：1、以信息文化知识为主要产品并提供增值服务的产业2、作为信息产业，隶属于第三产业范畴3、本质属性是影响度经济特点：①传媒产业是影响力经济②传媒产业以信息服务为主体③传媒产业作为文化产业的重要组成部分，隶属于第三产业④传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织⑤传媒产业生产经营方式具有现代工业化典型特征传媒经营管理层次媒体经营管理是一个系统工程，它牵扯到人，财，物，信息等多种要素。
高层管理属经营战略决策，是传媒经营管理体系中最为重要的部分，处统帅地位。
中层管理属经营管理，其任务是将战略决策和总体目标具体落实到媒体的各个领域和组织中去，如进行频道、版面的企划和经营等。
基层管理属作业管理，包括报道策划，节目、栏目策划，传媒产品的生产管理以及围绕产品生产进行的资源调度、各项工序的具体协调等。
传媒经营管理职能1、决策职能2、计划职能3、组织职能4、指挥职能5、协调职能6、控制职能7、革新职能传媒经营特点1、时效性强。
1）这里的时效性来源于新闻规律2）传媒产品的便捷性（受众获得的）2、空间宽泛。
1）相对非传媒产品而言2）对不同媒体而言是相对稳定的3、经济效益受社会效益制约4、经营的多样性和多变性5、经营活动的参与性传媒经营内容1、信息或知识经营2、广告经营3、技术经营4、劳务经营5、混合经营三、论述传媒经营宏观环境分析一、政治法律环境分析1、政治环境分析2、法律环境分析3、政治法律环境对媒介影响的特点二、经济环境分析1、社会经济结构2、经济发展水平3、经济体制4、经济政策5、社会购买力三、社会文化环境分析1、文化2、人口因素3、社会结构四、科技环境分析1、社会科技水平2、国家科技体制3、国家的科技政策与科技立法传媒产业的本质属性是影响力经济传媒二次销售理论的理解和运用第二章一、概念传媒领导体制的宏观分离制传媒管理体制传媒管理体制是指根据管理权限的划分所设置的各级传媒机构所形成的组织系统以及所确定的管理制度和管理体系。
传媒产业一般特征
一、传媒产业的一般特征（一）传媒产业的本质属性传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性，也可以说这是他的本质特征，以此与其他产业相区别。
双重属性即意识形态属性与产业属性。
意识形态属性，即它生产精神产品，具有强大的社会影响力，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，因此大众传播是一种制度化的传播，大众传媒产业的运作也是一种受控制的运作，受所处社会环境各方面的影响很大。
产业属性是其本身所具有盈利的功能，能通过生产、销售获得利润。
这是与其他产业单纯就是具有产业属性是有很大不同的。
（二）传媒产业在国民经济中的地位现代传媒处在国家安全核心领域，传媒实力成为国家综合实力和战略威慑力的重要组成部分。
一个强大的传媒系统在维护国家统一、传播民族文化和民族精神，尤其是在传递国家意志、反映国家主张、影响国际舆论等方面发挥着重大作用。
1.传媒业经济总量及增长率（1）经济总量目前，中国提供内容产品传媒单位的数量，不含一些经营性的公司，到200 3年底大体如下：印刷传媒，报纸2119种，期刊9074种、出版社600家左右；电波传媒，电台、电视台1900座，广播节目1800多套，电视节目2200多套；通讯社2家。
从经济总量上看，据有关方面统计，我国传媒业1998年利税总额首次超过烟草业，成为排名第四的国家指出产业；到2003年，传媒业年度营业总额首次突破千亿，位居中国电信、机械设备、旅游之后，2003年，报纸、期刊、广播、电视四大传统广告营业总额548亿元，占当年GDP11.6694万亿元的0.47%。
（2）经济总量的增长率当前整个传媒业最主要的收入是广告收入，传媒经济发展速度可从传媒业年广告营业额的增长趋势来看据国家权威部门统计，2002年全国各种媒体广告经营额已经达到了903亿元，而2001年是794.9亿元。
更为重要的是，媒体广告额的增速近年来呈现出高速成长的态势：以四大媒体为例，2002年，电视的广告收入达到231亿元，报纸的广告收入达到188亿元，广播的广告收入达到22亿元，杂志的广告收入达到15亿元，其年均增长率分别为28.8％、19.5％、20％和28％，已经大大超过了同期国民生产总值的年均增长率。
传媒产业产品的定义与特性
传媒产业产品的定义与特性传媒产业产品是指媒体行业生产的各种媒体产品，包括但不限于电影、电视剧、广告、音乐、游戏、杂志、报纸等。
这些产品通过不同的传媒媒介传播给消费者，以满足他们的娱乐、知识获取和信息交流等需求。
传媒产业产品具有以下几个特性：1. 多样性：传媒产业产品涵盖了各种不同类型的媒体，以适应不同受众的需求。
不同的传媒产品有不同的形式和内容，可以满足人们对于娱乐、教育、新闻等不同领域的需求。
2. 可复制性：传媒产业产品通常可以进行复制和传播，不同于其他行业的实物产品。
音乐、电影、电视剧等媒体制品可以通过复制和分发的方式被多人同时享受。
3. 知识性：传媒产业产品不仅提供了娱乐，也具有知识传递的功能。
电视剧、纪录片、新闻报道等可以让观众了解国内外的时事动态和各种知识信息。
4. 娱乐性：传媒产业产品以其丰富多样的内容和制作精良的特点吸引了大量的消费者。
音乐、电影、游戏等娱乐产品提供了休闲娱乐的选择，能够带给人们愉悦和放松的体验。
5. 互动性：传媒产业产品越来越注重与消费者的互动。
通过社交媒体、直播互动等手段，观众可以与演员、歌手、主持人等取得互动，增加娱乐产品的参与感。
总的来说，传媒产业产品通过其多样性、可复制性、知识性、娱乐性和互动性等特点，满足着人们对于娱乐、知识获取和信息交流的各种需求。
随着技术的不断进步和传媒产业的发展，传媒产品的形式和内容也在不断更新和创新，以适应不断变化的消费需求。
传媒产业产品在现代社会中扮演着重要的角色，它不仅提供了娱乐和知识传递的途径，还对社会文化、经济发展以及个人成长产生着深远的影响。
首先，传媒产业产品的多样性使其能够满足不同受众的需求。
无论是电影、电视剧、音乐、游戏还是报纸、杂志，都有着各自独特的受众群体。
传媒产品的多样性使得人们可以在不同的环境、不同的心情下选择适合自己的娱乐和知识获取方式。
例如，电影和电视剧提供了戏剧性的舞台和丰富的情节，能够吸引观众的注意力并引发情感共鸣；音乐作为一种音响艺术形式，通过旋律、歌词传递情感，带给人们愉悦和激励；报纸和杂志则提供了丰富的新闻资讯、专题报道和深度分析，满足人们的知识和时事需求。
媒介经营与管理
一、名词解释传媒经营管理的概念：简单来说，传媒经营管理就是传媒组织的经营管理——传媒组织和普通企业的共性，在于同样需要生产制造产品，销售产品扩大再生产，同样面临市场的压力和风险。
传媒组织的个性，在于直接生产精神层面的产品。
三网融合：电信网、广播电视网、互联网阶段目标：2010-2012重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制，2013-2015，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。
三网合一的实质：媒介融合，它令中国媒介融合提速、进程加快媒介市场：>市场是指希望进行交易的买方与卖方的集合。
买房与卖方的关系建立在以下几个要素之上：卖方提供的产品或服务，即存在可供交易的商品或劳务，买房与卖方所在的地理位置，买卖双方进行交易的意愿。
从经济学角度看，媒介产业与众不同之处在于它在一个双重市场之中。
它生产出一种产品，却参与两个性质迥异的市场——产品市场（内容）与服务市场（广告）。
这两个市场相互作用相互影响，其产品在一个市场中的表现会影响它在另一个市场的表现。
>不同的媒介产品在市场上的表现用不同的测量方法来计算评估，例如，报纸杂志是根据订户以及零售额或者零售数量来统计，书籍和录像带是以它们的销售数量来计算，广播电视是根据收视率，电影是根据票房。
媒介产品：内容市场、广告市场媒体商业模式：>媒体通过什么途径或方式来赚钱？>特定实体的商业逻辑>概念：媒体能为客户提供的价值以及实现这一价值并产生可持续收入的要素。
为实现客户价值最大化，形成的具有核心竞争力的运行系统以及达成持续盈利目标的整体解决方案。
价值主张：产品和服务所能向消费者提供的价值消费者目标群体：媒体瞄准的消费者群体。
定义消费者群体的过程也被称为市场划分。
《传媒经营与管理》课件
传媒经营与管理的核心概念
媒体策划
根据市场需求和媒体特点，制定有效的媒体 传播策略和计划。
媒体品牌建设
通过品牌定位、品牌形象设计等方式，提升 媒体品牌的知名度和美誉度。
媒体市场营销
利用市场调查、目标市场定位等方式，制定 有效的市场营销策略和计划。
媒体资源管理
合理配置媒体资源，提高媒体经营效率和管 理水平。
传媒产品创新是推动媒体行业发展的 重要动力，有助于提高媒体的核心竞 争力和市场占有率，实现可持续发展 。
传媒产品创新可以通过引入新技术、 拓展新业务、开发新产品等方式实现 ，需要加强技术研发和人才培养，建 立创新激励机制和容错机制，鼓励创 新思维和实践。
04 传媒营销策略
传媒营销概述
传媒营销的定义
传媒市场竞争分析
竞争对手分析
对竞争对手的传媒产品和服务进行分析，了 解其市场占有率、产品特点、营销策略等， 从而制定相应的竞争策略。
市场占有率分析
对传媒市场的整体规模和各家媒体的市场占有率进 行分析，了解自己在市场中的地位和优劣势。
营销策略分析
对竞争对手的营销策略进行分析，了解其广 告宣传策略、价格策略、渠道策略等，从而 制定相应的营销策略。
《传媒经营与管理》ppt课 件
目录
• 传媒经营与管理概述 • 传媒市场分析 • 传媒产品策划与开发 • 传媒营销策略 • 传媒组织与管理 • 传媒法律法规与伦理
01 传媒经营与管理 概述
定义与特点
定义
传媒经营与管理是指利用媒体工具进行信息传播、品牌建设、市场营销等经营 活动的一系列管理活动。
特点
02 传媒市场分析
传媒市场概述
传媒市场的定义
传媒市场是指传媒产品和服务进行交 换和交易的场所，包括报纸、杂志、 电视、广播、互联网等媒体形式。
传媒产业的本质属性特征(媒介经营管理)
份观念的影响、时空分离导致的社会关系的脱域（disembedding）和再植入（
reembedding）的可能，连同社会关系的反思性定序和再定序、个人作为多种媒 介复合传播的接受主体、商业利益对于媒介拟态环境的渗透、由此带来的媒介和 社会新景观及其对传媒经济的影响）。
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4. 不同媒介之间的关联性、延展性和互动性都不断增强，传媒运营必须基
样不同的身份角色，“媒介”则作为中介和渠道得以存在，从这一意义上说，“
媒介”是个抽象名词。而谈到某类具体媒介，我们指的不仅仅是它作为一种传播
物质载体的单独存在，而是涵纳了与此物质载体相关的技术、人员、组织、社会 资源，以及一整套与之相关的流程机制等。
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2．媒介不是一个静态的存在，它“处于传播过程的每个环节，并与整个传
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2020/9/13
影响力经济——传媒产业的本质属性特征
预热思考题： • 从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个邻
家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃迁 ？她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？ • 从开心网的盛与衰谈起—— /%BB%C6%B4%F3%C9%B5 %D7%D3/blog/item/8e59390ecf8cf1e136d122 aa.html • 一个媒体的市场价值大小是由什么主导性因素决定 的？
• 越来越多的购买行为将通过互联网进行，网络营销的地位上升.但网络营销并不 单纯等同于网络广告。在用户参与、主导的新媒体环境中，网民本身已经参与到 了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品 牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者。媒介创新 必须与人与人的关系更好结合.
• 在一个媒介与符号、营销关联无处不在的时代，许 多传媒经济问题必须在一个更宽广的视野中进行分 析和审视。
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传统观念里我们提到的媒介有哪些种？
水晶之恋个案探讨
MSN昵称广告个案探讨 求职旅馆个案探讨
什么是媒介
权威语言工具书《辞海》中称：“媒质亦称介质，物理系统 在其间存在或物理过程（如力和能量的传递）在其间进行的 物质”。从中文字面意义上说，无论“媒”还是“介”，侧 重的都是媒介作为联接传受双方的一种“中介”和“通路” 功能，突出的是其物质载体特性。
影响力经济-传媒产业的本质属性特征
学者喻国明在《影响力经济-传媒产业本质的一种诠释》一 文中曾指出： “传媒在市场上的真正价值在于，它在多大程度上成为其 所凝聚的那群具有某种社会行动能力的人们了解社会、判断 社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯“支点”。 换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大 程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多 大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场 消费和影响人们的社会行为。显然，如果一个传媒能够为社 会的主流人群在社会文明发展的进程中提供卓有成效的信息 支撑、知识支撑和智慧支持，那么，这个传媒之于社会的价 值就十分巨大而周笑提出：“除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连 贯的，各类实物商品的需求之间也缺乏内在的必然联系，因 此实物商品的消费也就无法给消费者带来持续增长的效用和 效益。然而，媒介的序参数作用是人类社会的自觉要求。提 供特定信息或情绪体验的媒介产品，本质是塑造人类社会的 集体记忆和共同意志，这是社会整体和社会个体的一致性需 求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有实物商品的需求 联合成统一体的内在趋势”。 媒介的这种序参数效应，将偶发的个体行为或单次商品消费 纳入社会符号意义系统，使之变成了人们“文化心理地图” 中的特定“地点”，从而具有了意义方位感。可以说，媒介 在产业化运作过程中所表现出来的产业亲和力和资源涵化力， 很大程度上就是基于这种“序参数效应”。
越来越多的购买行为将通过互联网进行，网络营销的地位上升.但网络营销并不 单纯等同于网络广告。在用户参与、主导的新媒体环境中，网民本身已经参与到 了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品 牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者。媒介创新 必须与人与人的关系更好结合.
媒介概念革新对于传媒经济研究的影响
在一个媒介与符号、营销关联无处不在的时代，许 多传媒经济问题必须在一个更宽广的视野中进行分 析和审视。
传媒产业商业模式创新较之产品和服务创新等枝节 性创新而言，成为媒介经营管理研究的重中之重。 例：盗版猖獗时代的音乐产业价值链再造：彩信、 彩铃、歌曲排行推荐、翻唱、网络卡拉OK、博客、 艺人经纪等，多重互动构建多方关联；媒介平台价 值的凸显等
第二讲
传媒产业总体特征与产业特点
纲要
什么是媒介——泛媒介时代媒介概念的重新解读
传媒产业的本质属性特征 传媒影响力的两个“渠道烙印” 从要素特征看：传媒产业属知识技术集约型产业 从发展趋势看：传媒产业属于主导产业 从传媒产业的产业特色讲：边际效用递增，边际成 本接近于零
第一节：什么是媒介 预热思考题
传媒经济商业模式创新的两个方向
突破式创新：依托新技术，为新需求提供新服务。举例：腾 讯“叨客”及其利弊探讨； 增量创新：在新技术推动下，对原有商业模式进行改造。举 例：数字报业，二维码技术；
媒介创新、金融创新和电子商务创新的整合
媒介的去中心化、碎片化趋势和媒介购买的集中化趋势使得单个媒介对外议价能 力削弱，媒介需要在与其他产业的融合和应用性结合中寻找自身新的生存空间， 媒介与其他社会产品和服务之间的有机嵌入乃大势所趋。
清华大学的崔保国教授在《媒介变革与社会发展》中给媒介 所下的定义进行探讨：“传播意义上的媒介是指传播活动的 中介或中介物，它本质上由物质、技术、人或组织构成，媒 介处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一 起。”
对媒介概念的理解
1．媒介存在于传播活动之中，是传播的过程产生了“传者”、“受者”这 样不同的身份角色，“媒介”则作为中介和渠道得以存在，从这一意义上说， “媒介”是个抽象名词。而谈到某类具体媒介，我们指的不仅仅是它作为一种传 播物质载体的单独存在，而是涵纳了与此物质载体相关的技术、人员、组织、社 会资源，以及一整套与之相关的流程机制等。 2．媒介不是一个静态的存在，它“处于传播过程的每个环节，并与整个传 播过程融合在一起”，其作用的发挥具备动态性、过程性。媒介的意义与价值， 就在于它在此过程中为传播授受者所构建的传受关系，以及基于这种传受关系所 生发出来的后续效应。 3．历史的发展已经推进到一个“泛媒介”时代。 “泛媒介时代”表征的绝不仅仅是路牌广告、灯箱广告、车载媒体、楼宇媒体 这些新的媒介载体形态，而是一种深层的媒介理念变更(传统的5W传播模式遭遇 空前挑战、媒介的碎片化拼贴及其带来的传播内容与传播环境的割裂、电子媒介 在使得社会地点和物质地点相分离后，社会场景的重新配置对人们行为方式和身 份观念的影响、时空分离导致的社会关系的脱域（disembedding）和再植入 （reembedding）的可能，连同社会关系的反思性定序和再定序、个人作为多种 媒介复合传播的接受主体、商业利益对于媒介拟态环境的渗透、由此带来的媒介 和社会新景观及其对传媒经济的影响）。 4. 不同媒介之间的关联性、延展性和互动性都不断增强，传媒运营必须基 于这种视野和思路去开展活动。（媒介传播价值的倍增与抵消。举例：中国主流 媒体汽车联盟 ）
影响力经济——传媒产业的本质属性特征
预热思考题：
从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个 邻家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃 迁？她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？ 从开心网的盛与衰谈起—— /%BB%C6%B4%F3%C9%B5%D7%D3/ blog/item/8e59390ecf8cf1e136d122aa.html 一个媒体的市场价值大小是由什么主导性因素决定 的？
创新所涉及的问题：将新产品视为一个独立的产品单元，抑或新的产品系统的组 成部分？一个新产品又会带来哪些层面的连带创新效应？如何将具独立特性的产 品融合成为新的产品系统？（举例：从房地产到屋宇自动化产业；从阿里巴巴到 阿里妈妈） 未来媒介创新、金融创新和电子商务模式创新的整合将是大趋势，构建一个包括 买家、卖家、支付、物流、融资、搜索、社区等多种功能的开放性综合商务生态 圈，从而在创新管理方面要求技术、市场和组织流程方面进行集成。