成都博物馆考察报告

成都博物馆考察报告篇一：四川成都考察报告四川成都考察报告——成都锦里文化商业街品牌推广策划书班级：13文管姓名：陈保君学号：1307120124一、背景分析1、概况成都版清明上河图——“锦里”，是感受浪漫休闲的精神驿站，是体验三国文化与成都民俗的魅力街区。

锦里古街位于四川省成都市武侯祠博物馆侧，锦里占地30000余平方米，建筑面积14000余万平方米，全长350余米，是一条以川西古镇建筑风格为特色，以明末清初川西民居作外衣，三国文化与成都民俗作内涵，集旅游购物、休闲娱乐为一体的特色休闲街区。

成都版清明上河图——“锦里”，是感受浪漫休闲的精神驿站，是体验三国文化与成都民俗的魅力街区。

2、旅游资源（1）锦里依托成都武侯祠，以秦汉、三国精神为灵魂，明、清风貌为外表，展现川西民风、民俗作内容，扩大了三国文化的外延，集中展示巴蜀民风民俗和三国蜀汉文化。

（2）浓缩了成都生活的精华：有茶楼、客栈、酒楼、酒吧、戏台、风味小吃、工艺品、土特产，充分展现了三国文化和四川民风民俗的独特魅力。

（3）拥有定期民俗表演，并按照中国传统节日举办特色主题活动，让你在一种原汁原味的川西民俗文化氛围中去享受最惬意的休闲娱乐方式。

（4）现代与古代的结合，酒吧以古街为基点，通过仿古的建筑，吸引游客二、区位分析1、交通概况锦里位于成都市中心一环路以内，成都武侯祠大街中段，处于市中心位置，北邻锦江，东望彩虹桥，与著名的武侯祠仅一墙之隔，临武候祠大街，此街可直达市中心天府广场，，该片区属于政府的“三国文化”打造区。

公交1路、57路、304路、306路、335路可直达。

2、经济政府大力扶持，投入资金，创造先进运营模式，商业业态控制力强，依托武侯祠，吸引游客，小吃，茶馆，酒吧等业态刺激游客消费，其经营水平居全国类似项目最高水平3、文化以“三国文化“为主题，建筑以青黑，灰白，木黄为主色，形成朴实自然的平民化风格，将三国文化打造成文化产业链，使锦里成为展现川西文化，三国文化的仿古商业街三、目的分析1、市场概况锦里以三国文化做背景依托以民俗风情为招牌，将休闲与时尚融合，这种运营方式为全新的，属于首例，这是锦里的自我优势，其优势可以通过品牌效应继续扩大，由于都市生活的快节奏，人们需要一个可以集休闲，时尚的地方，而锦里正适合为此。

2、最终目的通过对锦里的宣扬，打响锦里的品牌文化，使其成为独一无二的民俗文化商业街，使传统民俗文化与现代成都的市井生活作为景，促进游客的旅游消费和市民的体验消费，将观赏性与消费性相结合，全方位的展现成都，让锦里成为成都的“品牌”四、竞争优劣势分析一、优势（1）以武侯祠为依托，依靠武侯祠这一国家著名景区为锦里带来一定的流动人群，同时锦里也可以给武侯祠带来门票收入，二者可以相互依存，形成一种良性的流动循环。

（2）由于武侯祠只能解决游客的游玩需要，而不能满足游客的吃住行需要，而锦里的商业化正好与武侯祠形成优势互补，使资源有效聚拢，更有利于双方实现共赢。

（3）锦里的商业业态种类多，消费目的广，它融四川特色小吃，民俗纪念品，酒吧特色休闲区于一体，让中外游客可以在锦里充分体验到四川的民风民俗，以及浓郁的三国风情。

（4）锦里的消费水平较平民化，作为旅游市场，与其他地区相比，消费水平较为合理，且质量与特色也有自己的风格。

二、劣势（1）季节变化对锦里发展的制约与影响：锦里旅游市场有十分明显的旅游季节变化，其他旅游市场虽然也有淡旺季之分，但两季的差异性没有那么明显，一般不会造成停业和歇业现象。

但锦里地区的旅游，旺季是在5－9月，4月和10月属于平季，淡季是冬季的11－12月份和春季的1－3月份。

其季节的影响主要表现在两方面，一是时间很长，长达5个月之久，其中两个月连商铺都会关门停业；二是影响大，冬春时节，游客一般不愿出门，也不愿到街区买东西。

（2）旅游设施不完善，由于街道本身格局小，无多余中介空间供游人休息，如果遇到下雨天，游客只能到屋檐下，而屋檐下的座椅则是商店老板为扩充经营而设，想坐则要花钱。

（3）客服务水平低，服务水平直接关系到旅游目的地的口碑，尤其在锦里这样旅游设施不够完善的地区，旅游服务水平尤为重要。

良好的服务可以弥补硬件设施的不足，而低下的服务水平可能直接损坏游客对锦里的印象。

目前，锦里林区旅游行业的服务水平较低，服务不够规范、标准。

（4）产品结构不合理，旅游产品比较单一，自然观光旅游为主，游客的消费水平高。

且大众化观光旅游对于锦里的原始神秘性往往具有比较大的破坏性。

锦里具有丰富多样的自然景观和独特的生态环境，应该加大自然生态旅游、休闲度假旅游、体育旅游等提高层次和专门层次的旅游产品的开发。

（5）本省游客比例上升，而外省游客比例下降，这是因为宣传力度较弱，外地游客不了解锦里，旅游者的消费行为来自于他们最初的知觉选择，这种选择包括对传播媒体中旅游产品信息的接收和注意，然后才有认知反应，所以锦里的品牌效应不够。

五、品牌推广方案一、将锦里开发为游，购，吃，住，玩一条龙的综合项目,与旅游产业链紧密相连,将强旅游基础设施，服务水平，使成都的商业物业上新台阶,最大限度表现锦里与其他商业街的与众不同。

二、开发三国主题旅游景观，以武侯祠为依托，彰显三国蜀汉文化，为商业提供强力的文化支撑，使周边地区成为消费热点地区，带动整个地区的经济发展。

三、进行体验式式旅游项目的开发，让游客在锦里亲身体验到三国文化，体验四川的民风民俗，切身参与进去四、对锦里进行旅游目标市场的准确定位，开展旅游营销，发现市场机会，扩大本区客源市场。

将锦里客源市场划分为国内客源市场和海外客源市场两部分，尤其是应当针对18－35岁，对观光、探险有浓厚兴趣的国内外青年的“先锋人群”。

五、对锦里冬季旅游消费进行开发，行而有效的将淡季的锦里转变为旺季。

六、利用新媒体，网络，宣传锦里，以人们耳熟能详的三国文化为基点，打造为文化商业古街，成为成都最具有蜀文化的商业街区，打造品牌，提高人气，吸引游客。

六、品牌推广具体说明一、概述旅游者外出旅行的促进因素是他们的出游目的。

与我国国内旅游仍处于观光旅游阶段的大趋势一样，锦里的旅游者中，观光游览、公商事务类客人居绝对多数，度假及健康疗养型客人较少，所以，通过锦里的品牌宣传，希望能吸引更多游客前来参观。

二、目的锦里具有旅游景点与休闲场所的双重属性，因此在传播时，我们因对外地游客和本地游客区别对待。

（1）对外地游客：努力打响锦里的知名度和美誉度，宣传锦里的民俗文化特色和三国文化的体验特色，提高外地游客的心目中的知名度，提高游客去锦里消费游玩的几率。

（2）对本地游客：强调锦里时尚复古的特色，以休闲为主打，吸引本地人前来消费，提升当地知名度，打造成成都文化旅游知名品牌。

三、推广说明（1）为锦里设计标识，海报，以及以三国人物为原型的锦里代表卡通形象。

增强锦里的自主品牌效应。

篇二：金沙博物馆考察报告金沙博物馆考察报告姓名：王雪莲张露学号：2012271428 2012271438班级：14班指导老师：袁园金沙遗址是位于中书国四川省成都市城西苏坡乡金沙村一处商周时代遗址，面积超过5平方公里，是全国重点文物保护单位之一。

因为金沙遗址位于城市中已建设得比较成熟的地区，所以要建设它就必须考虑金沙遗址建设与城市发展的平衡，以及在体现金沙文化的同时又融入城市环境，考察时我发现这点就现在建成来看完成的很不错。

按照考察要求我通过以下几点进行概述：交通流线金沙遗址博物馆位于成都市青羊区金沙遗址路2号，青羊大道227号，位于成都市城区西北，二三环路之间，交通便利。

金沙遗址博物馆离市中心天府广场仅五公里，交通便利，有许多公共交通方式可以直接抵达博物馆，还开辟有901路旅游观光专线，游客可从成都市旅游集散中心直接前往博物馆。

地铁2号线一品天下站距金沙遗址博物馆仅300米。

博物馆有三个入口，东门为主入口，南门和北门为次入口，馆内主要由三栋建筑，分别是遗址馆，陈列馆和剧院，我是从南门进入，通过全景图可以对其主要交通路线有简单了解。

这次考察中我主要参观了遗迹馆和陈列馆，下面对其进行主要分析。

遗迹馆遗迹馆呈半圆形，建筑面积7588平方米，高度19米，跨度63米。

舒展平缓的弧形外观与室外清新纯净的景观环境逐渐过渡、融合，形成了连续的空间变化。

馆内无立柱大空间的构造保证了祭祀遗迹的完整性，大跨度钢结构形式将建筑对文物本体的影响降到最低，可持续的建筑设计把文物保护与生态保护相结合，为考古发掘和文物保护工作创造了良好的条件。

遗迹馆内是金沙遗址大型祭祀场所的发掘地，也是目前中国保存最为完整的商周时期的大型祭祀遗迹场所。

原生态展示的发掘现场、大型树根遗迹等既保持了历史遗存本体的完整性与真实性，也为刚刚走进金沙遗址的观众带来了视觉上的震撼。

在这里，观众一方面可以实地感受3000年前古蜀王国祭祀活动的宏大气派，另一方面又能身临其境，近距离观看考古发掘现场，了解考古发掘的工作原理。

以下是遗迹馆的参观流线图：陈列馆陈列馆围绕中庭布置展厅，突破了传统博物馆将展厅，公共空间，教育空间割裂的方式，而将独立展厅和开放式展区相结合。

金沙博物馆不仅仅是文物博物馆，更是一个具有广泛社会意义的主题博物馆，这种立意不仅把金沙博物馆正在进行时的时空概念扩展到了人文精神和理想世界的广阔层面，还激发了人们对金沙博物馆的关注与期待，方案设计不仅仅对文物内容展示，更重要的事寻找怎样的展示语言来塑造这个大气磅礴的视觉空间，使之成为不落俗套的现代一流博物馆。

陈列馆有三层组成，共有五个展厅，一个4D影院二层参观路线负一层参观路线功能分区就整个博物馆来讲，除了遗迹馆，陈列馆，为主要区域外还有“玉石之路”“乌木林”“太阳神鸟雕塑”“天宇广场”“西山水景广场”“金沙剧场”等文化景观做辅助区域，而就陈列馆篇三：博物馆考察报告中国文字博物馆中国文字博物馆中国文字博物馆位于中国八大古都之一、国家文化历史名城——河南省安阳市，是经国务院批准的国家级博物馆。

集文物保护、陈列展示和科学研究功能为一体的专题博物馆。

是“十一五”期间国家重大文化工程。

作为我国第一座以文字为主题的博物馆，中国文字博物馆共入藏文物4123 件，其中一级文物305 件，涉及甲骨文、金文、简牍和帛书、汉字发展史、汉字书法史、少数民族文字、世界文字等多个方面。

自项目启动以来，备受党和国家的高度重视和大力支持，2007 年11 月29 日，一期工程正式开工，2009 年11 月16 日正式开馆，江泽民题写馆名，李长春出席。

中国文字博物馆位于河南省安阳市人民大道东段北侧，东邻京珠高速公路和正在建设中的高速铁路。

项目总占地143 亩，总建筑面积34500 平方米，总投资53751 万元，总体规划分两期完成，一期工程占地81 亩，建筑面积为22700 平方米，总投资39751 万元，建设内容包括，主体馆、广场、字坊等。