会展项目分类
会展项目分类
(1)按会展项目的性质分类可以分为贸易类会展项目和消费类会展项目。
贸易类会展项目是指为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和
参观者主体都是商人，参展商可以是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销商、代理商等相关单位，参观者主要是经过筛选邀请来的采购商，一般的观众
被排除在外，展览的最终目的达成交易。
消费类会展项目是指为社会大众举办的展览活动，这类会展项目多具有地方性质，展出内容以消费品为主，通过大众媒介如电视、电台、报刊、网络等吸引
观众。观众主要是消费者，消费者需要购买门票入场，这类项目非常重视观众
的数量。
区分展览项目是贸易性质还是消费性质，主要标准是观众的组成，即观众是贸
易商还是一般消费者，而不是以展品，即工业品或消费品来反映。
(2)按会展项目内容分类可以分为综合类会展项目和专业类会展项目。
综合展览是指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向性展览会，如重
工业展、轻工业展。专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如钟
表展。
(3)展览会的级别分类标准这几年，会展业的迅猛发展已经使其成为一个不可小
觑的行业，在越来越成熟的市场经济环境下，如何监督、引导会展业的规范发
展已成为会展业需要解决的重点问题。原来一贯的多头审批制管理已经不再适
应会展业的发展需求，只有通过法规和行业标准进行间接调控和引导，才是其
良性发展的保证。
原国家经贸委2002年12月批准了中华人民共和国商业行业标准《专业性展览
会等级的划分及评定》(SB/T l0358--2002)(以下简称《标准》)，并于2003年
3月1日起实施。当前，我国只有对专业性展览会的等级进行划分的标准。在《标准》中具体规定了专业性展览会等级评定条件。
(4)国际展览会标准《国际展览会公约》指出：展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于教育大众。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，
展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望发展前景。
从理论上讲，有两个以上国家参加的展览会都可以称作“国际展览会”。国际
展览局在其公约中就是如此规定的。但是，在贸易展览业中，使用比较普遍的
标准是由国际展览会联盟规定的，具备下述标准之一就可称作“国际展览会”：20%以上的展出者来自国外：20%以上的观众来自国外；20%以上的广告宣传费使用在国外。
会展针对问题以及方向
目前走向中小型展示活动：汽车展、服装节、食品展、化工展、工业展等。
1能满足公司的销售策略，增加现存市场的产品销售，推出换代产品，开拓新
的市场，还是区域或纵向销售。
2不同的展览会吸引的展商和观众是不同的，有的吸引的是全国各地的买家，
有的吸引的是当地买家，因此，当然会影响到企业的销售针对性与效果。在一
个以科技为主的展览会上，也许推出采用新技术的产品更合适一些，突出其技
术的先进性与含量；在这样的展览会上如果想靠采取优惠的方法去增加老产品
的销售，显然是不合适的。
3这样的展览会是不是适合企业展出自己的产品，包括产品的上游下游展出类
型与情况。
4展出的时机是不是合适，是不是能配合企业的销售计划。
总之，企业要选择好展会，自己应该先成为一个好的参展者，需要多方面地掌
握信息，加强对展览知识的学习。
设计须知
（1）有关展台的规定。高度限制：展览会对展架及展品都有限制规定，尤其对双层展台、楼梯、展台顶部向外延伸的结构等限制更严，限高往往不是禁止超高，如果办理有关手续并达到技术标准，有可能获准超高建展台、布置展品。
开面限制：很多展览会禁止全封闭展台，如果展台封闭，展览会就失去展示作用，参观者就会有抱怨，但是展出者需要封闭办公室、谈判室、仓库等,因此，协调的办法一般是规定一定比例的面积朝外敞开。这个比例一般是70%，允许30%以下的面积封闭。
（2）有关展览用具的规定。展架展具材料的限制：在很多国家，展览会规定必须使用经防火处理的材料，限制使用塑料，限制危险化学品。电器的规定：绝
大部分国家的展览会对电器都有严格的规定，所用电器的技术指标必须符合当
地规定和要求。
（3）有关人流的规定。走道限制：主要是对走道宽度的规定和限制，为保证人流的畅通，展览会规定走道宽度，禁止展出者的展台、道具、作品占用走道；
电视、零售商品往往造成堵塞，因此也有相应的要求，比如电视不得面向走道，柜台必须离走道一定距离等。
（4）有关消防的规定。消防环境的规定：如果是大面积的展台，必须按展馆面
积和预计的观众人数按比例设紧急通道或出口并设标志。消防器材的规定：必
须配备消防器材。人员的规定：有些展览会要求展台指定消防负责人，并要求
全体展台人员知道消防规定和紧急出口等。
（5）有关展品的规定和限制。主要是对异常展品包括超高、超重展品的规定。
只要采取适当措施一般都可以解决。比如限高，只要展馆高度足够，就可以与
展馆商量解决；超重展品可以使用地托，分散单位负荷。比较常见、难解决的
问题是展馆卸货大门的尺寸，这是自然限制。超高超重展品一般需要先于其他
展出者的展品进馆。如果遇有任何难以解决的问题，要尽早与展览会组织者或
展馆所有者商量。这类展品对展览会通常有宣传价值，因此，组织者会愿意积
极协助。有些展览会考虑安全，会限制操作机器。对于武器，一般都有专门的
规定，且手续都很麻烦。
（6）有关环境的规定。音量限制：背景音乐由展览会组织者安排，展出者的声
像设备的音量必须控制在不影响周围展出者的范围内。色彩限制：若展览会组
织者想取得协调效果，往往会提出色彩要求。要求展出者使用某种基本色调或
标题色调。展览会还可能会提出标题字型、大小，这方面的规定大多比较宽松。展出者只要遵守规定，并不干扰周围展台（比如噪音太大），展出者一般可以任
意设计展台形状、摆置展品、使用颜色。
（7）有关劳工的规定。很多国家（尤其是发达国家）规定，展场劳工必须是工
会注册工人。不允许展出者自己动手。比如在美国纽约，如果展出者拿起锤子
想钉根钉子，当地工人就会夺下锤子阻止你干活。美国人剥夺你的“劳动权”，听起来很荒唐，但是却是事实，还必须遵守。
（8）有关手续的规定。展览会大多要求展出者将设计送审，并要求展出者施工
前办理手续。