某品牌传播策略案
某品牌媒介传播规划方案
某品牌媒介传播规划方案一、背景分析某品牌是一家新兴的时尚家居饰品品牌，主要销售高质量的家居饰品。
由于品牌还处于起步阶段，知名度和市场占有率较低。
为了推广品牌，增加品牌认知度和销售额，制定一份媒介传播规划方案是必不可少的。
二、目标定位1. 品牌宣传：通过媒介传播提高品牌知名度，进一步推广品牌形象。
2. 增加销售额：通过宣传活动促进销售增长，提高市场占有率。
三、目标受众1. 年龄段：25-40岁，注重生活品质、时尚潮流的年轻人群。
2. 地域：重点城市的中产阶层消费者。
四、媒介选择及运用1. 广告媒体- 电视广告：通过投放有吸引力的创意广告和短视频，在主流电视台和在线视频平台上提高品牌知名度。
- 杂志广告：选择与目标受众兴趣相关的时尚家居和生活方式杂志，刊登品牌广告。
- 网络广告：在时尚和家居相关的网站和社交媒体平台投放品牌广告，吸引目标受众的关注。
2. 公关媒体- 新闻稿件：与主流媒体建立关系，发布品牌新闻稿件，增加媒体曝光度和口碑。
- 品牌活动：组织线下品牌活动，邀请媒体、意见领袖和时尚博主参与，互动分享品牌故事和产品特点。
3. 数字媒体- 搜索引擎优化(SEO)：优化品牌网站的内容，使其在搜索引擎中排名靠前，提高曝光度和点击率。
- 社交媒体：运用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，分享品牌故事、产品特点和时尚家居生活相关的内容。
- 小程序和电商平台：构建品牌小程序和线上商城，方便消费者了解和购买品牌产品。
五、传播效果评估1. 媒介监测：通过安装统计工具和跟踪链接等方式，对不同媒介的发行数量、曝光率、点击率等数据进行监测和分析。
2. 反馈调查：定期进行消费者问卷调查，了解消费者对品牌宣传活动的认知度、满意度和购买意愿。
3. 销售分析：结合品牌宣传活动和销售数据，评估传播效果，了解市场反应和消费者行为变化。
综上所述，通过媒介传播规划方案的实施，某品牌可以提升品牌知名度，增加销售额，从而在竞争激烈的市场中取得更好的位置。
某楼盘品牌传播策划案
某楼盘品牌传播策划案一、品牌定位：该楼盘品牌旨在打造高端、豪华的住宅区。
通过高品质的建筑设计和细致入微的服务，为业主提供无与伦比的居住体验。
品牌将以“尊贵、舒适、安全、便利”为核心价值观，传递给潜在客户。
二、目标受众：1. 高净值人群：追求品质生活，有购房需求且具备购房能力；2. 地域周边居民：对当地房源感兴趣，希望提升居住质量；3. 投资人：希望在该区域投资房产获得高回报率。
三、传播策略：1. 品牌形象设计：委托知名设计师打造楼盘的标识、标语、专属字体等，确保品牌形象与高端属性相符，并在项目展示中突出展示。
2. 媒体传播：- 建立合作关系：与当地媒体建立战略合作伙伴关系，利用他们的影响力推广楼盘。
- 宣传报道：通过新闻稿、专访等形式定期发布项目动态和成就，增强公众对该楼盘的关注度。
- 广告投放：在主流媒体、互联网、社交媒体上投放精准广告，以吸引目标受众的注意。
3. 线上推广：- 建立官方网站：制作优质的官方网站，呈现楼盘的各种信息、户型图、设施等，提供在线预约和咨询服务。
- 社交媒体营销：在微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台上建立楼盘的官方帐号，发布楼盘动态、互动活动等，吸引粉丝和互动用户。
4. 线下推广：- 参展活动：参加地区房地产展示会和商业活动，展示楼盘的模型、效果图等，并提供咨询和销售服务，吸引潜在客户。
- 小区公益活动：与邻近社区合作举办公益活动，提高楼盘的社会形象和认知度。
四、公关活动：1. 精英客户邀请活动：邀请当地的知名企业家、艺术家和社交名流参观楼盘，提供专属体验，增加楼盘的口碑和品牌认同度。
2. 品牌合作：与高端时尚品牌、艺术机构等策划联合活动或合作推广，增加品牌的影响力。
3. 媒体发布会：定期召开楼盘发布会，邀请媒体和业内专家出席，宣布项目进展、发布最新动态，引起社会关注和媒体报道。
五、口碑营销：1. 百位业主会议：定期邀请已购买楼盘的业主参加会议，听取意见和反馈，讨论社区建设和服务改进，增加业主忠诚度。
案例：Lee牌牛仔服的营销传播策略
案例：Lee牌牛仔服的营销传播策略“如果你和大多数的美国女人一样，衣柜中放了3条或4条的牛仔裤”，Lee牌牛仔裤的一个广告片开场自如是说，“有一条太小，有一条太大，有一条则是令人绝望的不流行。
然而有一条非常合身，每次你都穿上它。
”这只不过是Lee众多广告中的一个，它们的共同之处便是Lee的广告策略--“贴身”。
这也是Lee的定位。
Lee牌牛仔裤以款式多样、条条合身而著称于牌牛仔裤的世界。
让我们先简要介绍一下Lee牌牌牛仔服的基本情况。
我们知道，李维（I，eri's）是牛仔裤的鼻祖，它首先于19世纪中叶就开始生产并销售这种服装。
然而在它诞生之后约40年，李维迎来了一位有力的竞争对手，它就是Lee0 1889年，亨利.大卫。
Lee在美国制成第一条Lee。
此后，Lee不断发展、创新，创下了数个第一：1991年，Lee推出首条吊带牛仔裤，1926年，Lee101-2世界第一条拉链牌牛仔裤面世。
更值得一提的是，1992年，Lee以一条长达23米的巨型牛仔裤载入吉尼斯世界纪录大全。
1996年10月，Lee这条八层楼高的巨型牛仔裤踏足上海，让上海人民有幸领略这一历史经典。
1950年，李维的销售额是200万美元，而到了1975年，跃为10亿美元。
经营牛仔裤的巨额利润吸引了众多竞争者，一时间市场上牛仔服装式样不断翻新，品牌不胜枚举。
在激烈的市场竞争中，Lee牌牛仔服脱颖而出，一跃成为牛仔服装的第二大品牌，并且在女性市场上备受青睐，无人匹敌。
在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，409《的女性会说是Lee.1992年8月，Lee牌牛仔服的市场额达到了209》。
更重要的是Lee 公司的领导发现，Lee的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿Lee牌牛仔服的。
那么，Lee牌牛仔服究竟是如何成功的呢？（一）Lee的目标市场与定位策略1.曲线牛仔在美国牛仔服装市场上，第一大品牌李维的目标市场是男性消费者。
品牌传播策略方案
品牌传播策略方案品牌传播是现代企业竞争中不可或缺的部分，一个良好的品牌传播策略能够提高企业的知名度、品牌价值和销量。
传统的品牌传播方式，如电视广告、杂志广告等，已经失去了一定的效果，如何在互联网时代中制定适合自己的品牌传播策略，是现代企业长期发展的关键。
本文将结合市场情况和品牌特征，制定一份适合某品牌的传播策略方案。
一、品牌定位品牌定位是制定品牌传播策略的前提和基础，前提是需要对品牌的产品、市场、竞争对手进行分析，基础是对品牌愿景、文化以及目标群体进行定位。
以某品牌为例，该品牌是一家新锐的体育品牌，追求年轻、潮流、自由的文化风格，主要产品是运动鞋和运动服饰，目标消费群体以年轻人为主。
二、品牌传播主题品牌的传播主题应该与品牌定位相呼应，注重强调品牌文化、品牌价值以及消费者体验。
以某品牌为例，我们可以通过制作“玩转城市，快乐运动”的主题宣传片，重点强调年轻人在城市中运动的潮流感、自由度和感受，通过充满活力的场景和时尚的演员或代言人，传递出品牌自由、跨界的特点。
三、品牌传播渠道传统广告已经逐渐失去市场影响力，各种新兴媒体迅速崛起，让品牌传播的渠道更加多样化、灵活化。
但选择哪些传播渠道，应该根据品牌定位和品牌传播主题来选择。
针对某品牌，我们可以选择以下四种传播渠道进行投放：1.社交媒体平台传播当前最受年轻人欢迎的社交媒体平台是微博、微信和抖音。
对于体育品牌来说，该品牌可以在以上三个平台的运动话题、潮流话题、明星代言等相关板块进行代言、广告推广，掌握年轻人使用社交媒体的习惯。
2.电子商务平台传播电子商务平台是实现品牌销售的重要途径，在电子商务平台上进行品牌宣传、内容营销、品牌活动、用户反馈可以帮助品牌积累用户群体和推动销售增长。
对于某品牌，我们可以在淘宝、京东等大型电商平台上进行品牌店铺的开设，发布促销活动、特价产品等，吸引目标消费者的关注和消费。
3.户外广告传播体育品牌要想达到最大效果，必须通过体验式和直观式的传播方式来吸引年轻人的眼球和感官。
RIO微醺产品整合营销传播策划方案
RIO微醺产品整合营销传播策划方案RIO微醺产品整合营销传播策划方案一、背景介绍RIO微醺（以下简称RIO）是一家以酒类产品为主打的创新型饮品公司。
该公司致力于为年轻人群体打造一种时尚、潮流并具有社交属性的酒类产品，以满足他们对于品味、生活方式和社交消费需求的追求。
现在，RIO希望通过整合营销传播策划方案，进一步提升品牌知名度和销量。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过有效的市场宣传和推广，使RIO酒成为年轻人心目中的时尚品牌之一，进而提高品牌知名度。
2. 销售额增长：通过传播策略的有效推动，提升RIO微醺产品的销售额。
三、目标群体1. 年龄：18-35岁的年轻人，他们注重品味、追求时尚和个性化。
2. 性别：男女不限，但以女性为主要消费者。
3. 地域：主要针对一线、二线城市及大学校园。
四、整合传播策略1. 定位品牌形象首先，RIO需要明确定位品牌形象，强调其激情、时尚、青春活力等元素。
通过精致、简洁并独特的标识和包装设计，展示出RIO与众不同的品牌形象。
2. 社交媒体营销活跃的社交媒体平台对于年轻消费者群体非常重要。
RIO可以选择与时尚、美食或生活方式相关的微博、微信公众号等社交媒体合作，发布有关酒类文化、调酒技巧、品酒经验等内容，吸引用户关注和互动，并逐渐形成品牌认知。
3. 线下推广活动结合线下推广活动，如举办主题派对、品鉴会或与时尚媒体、酒店、餐厅合作等。
这些活动可以增加品牌曝光度，提高目标群体的关注度，并提供与消费者互动的机会。
同时，通过搭建线下体验店，使消费者更好地了解产品，并提供购买渠道。
4. 品牌合作与明星代言RIO可以与时尚品牌、设计师或其他与品牌形象契合的合作伙伴合作，进行品牌联合推广。
此外，可以邀请一些具有影响力的明星作为品牌代言人，加强品牌形象的传播和认知。
5. 多样化的宣传渠道除了社交媒体和线下推广活动外，RIO还可以通过电视广告、户外广告、网络广告等多样化的宣传渠道来促进品牌的传播。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一《品牌联名传播方案策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌联名成为了一种创新且有效的营销手段。
通过与其他知名品牌合作，可以实现资源共享、优势互补，扩大品牌影响力和受众群体。
本次品牌联名传播方案旨在通过与[合作品牌名称]的合作，提升[我方品牌名称]的知名度、美誉度，促进产品销售，并在目标消费者中建立独特的品牌形象。
目标：1. 提高品牌知名度和曝光度。
2. 增加产品销量。
3. 建立与目标消费者的情感连接。
二、合作品牌分析[合作品牌名称]是一个具有广泛影响力和良好口碑的品牌，其在[合作品牌所属领域]拥有强大的市场份额和忠实的消费者群体。
双方品牌在价值观、目标受众等方面具有一定的契合度，为此次联名合作提供了坚实的基础。
三、传播策略1. 线播社交媒体推广：利用双方品牌的官方社交媒体账号，发布联名产品的相关信息、图片、视频等，吸引粉丝关注和互动。
网络广告投放：在知名网站、社交媒体平台等投放广告，提高联名产品的曝光率。
合作 KOL 推广：邀请知名博主、网红等合作，进行产品试用和推荐，扩大传播范围。
2. 线下传播举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加，现场展示和介绍联名产品。
门店宣传：在双方品牌的门店内设置专门的展示区域，张贴宣传海报等。
参加行业展会：展示联名产品，与潜在客户建立联系。
四、活动策划1. 线上抽奖活动：在社交媒体上举办抽奖活动，奖品为联名产品，吸引用户参与和分享。
2. 线下体验活动：在重点城市举办联名产品体验活动，让消费者亲身感受产品的魅力。
3. 主题促销活动：结合特定节日或时间段，推出联名产品的促销活动，吸引消费者购买。
五、创意内容1. 制作联名产品的创意视频，展示产品的特点和优势。
2. 设计独特的联名包装，提升产品的吸引力。
3. 推出联名限量版产品，激发消费者的购买欲望。
六、执行计划1. 项目启动阶段（[具体时间 1]）：确定合作细节，制定传播方案和活动计划。
某牙膏品牌传播策略分析及活动案例
某牙膏品牌传播策略分析及活动案例某牙膏品牌传播策略分析及活动案例一、品牌传播策略分析品牌传播是推动产品销售和树立品牌形象重要的手段，通过传播可以让更多的消费者了解和认可产品，从而增加市场份额。
以下是某牙膏品牌的传播策略分析：1. 定位明确：牙膏品牌在传播过程中需要明确自己的定位，是注重清洁力还是美白效果，或是其他功能。
明确的定位可以使消费者更容易记住品牌，并对其有信任感。
2. 差异化传播：市场上存在大量的牙膏品牌，因此在传播中需要突出自己的差异化特点，例如通过广告宣传产品的独特配方、产品独有的功能等，以吸引消费者的注意力。
3. 多渠道传播：针对不同的目标消费者，可以采用多种传播渠道，例如电视、广播、报纸、网络等。
通过多渠道的传播可以更好地覆盖目标受众，提高品牌知名度和曝光率。
4. 故事化传播：通过创造一个有趣且具有情感的故事，使消费者与品牌产生共鸣，产生更深的印象。
例如可以通过广告中的故事来展示产品的效果，或是和消费者分享实际使用体验。
5. 微信营销：微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分，借助微信平台进行传播将是一种重要的手段。
可以通过开设官方微信账号，发布品牌信息、推送优惠活动，并与消费者互动，增强品牌形象。
6. 行业合作：可以与其他相关行业进行合作，例如与牙刷品牌合作举办口腔健康讲座，或是参与口腔健康展览等。
这样的合作可以增加品牌的曝光度，扩大品牌影响力。
二、活动案例某牙膏品牌为了增加品牌知名度和市场份额，开展了一项名为“笑与牙齿有关”的活动。
该活动旨在通过举办笑容大赛和晒牙齿照片等形式，鼓励消费者关注口腔健康，并展示牙膏产品的美白效果。
1. 活动主题：笑与牙齿有关。
该主题符合大众的共同认知，每个人都希望自己拥有洁白健康的牙齿。
2. 活动形式：a. 笑容大赛：邀请消费者在微信平台上上传自己的笑容照片，并配上自我介绍。
通过微信投票方式选出最受欢迎的笑容，并给予奖品和奖金。
b. 晒牙齿照片：邀请消费者在微信平台上晒出他们使用该牙膏后的牙齿变白的照片，并分享使用心得。
品牌传播策略方案
1.品牌知名度、美誉度显著提升；
2.市场份额逐步扩大，竞争力增强；
3.目标客户群体深度联系，品牌忠诚度提高；
4.合法合规开展品牌传播，树立良好企业形象。
本方案旨在为企业提供一套全面、严谨、人性化的品牌传播策略，助力企业在市场竞争中稳步发展。在实际操作过程中，需根据市场变化和企业需求，灵活调整策略，确保品牌传播效果最大化。
品牌传播策略方案
第1篇
品牌传播策略方案
一、背景分析
随着市场竞争的加剧，品牌传播已成为企业提升知名度、塑造品牌形象、扩大市场份额的重要手段。本方案旨在结合我国相关法律法规，为某企业量身定制一套合法合规的品牌传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、目标定位
1.提升品牌知名度与美誉度；
2.扩大目标市场及潜在客户群体；
（3）内容形式：图文、短视频、H5等多种形式，满足不同场景下的传播需求。
4.媒体关系维护
与各类媒体保持良好合作关系，确保品牌传播的及时性和准确性。
5.法律法规遵循
（1）严格遵守我国广告法、反不正当竞争法等相关法律法规；
（2）加强内部培训，提高员工法律法规意识；
（3）在传播活动中，避免使用敏感词汇，确保合法合规。
二、品牌定位与目标
1.品牌定位
结合企业产品特性、企业文化及市场需求，明确品牌定位，凸显品牌个性，为品牌传播奠定基础。
2.品牌传播目标
（1）提高品牌知名度与美誉度；
（2）扩大市场份额，提升市场竞争力；
（3）建立与目标客户群体的深度联系，增强品牌忠诚度；
（4）确保品牌传播合法合规，树立良好的企业形象。
三、传播渠道策略
2.品牌形象更加深入人心；
3.市场份额逐步扩大；
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2、法律、法规变动情况 ➢从1999年开始实行医药分家，所以新的管理制度使市场能够比较规范 ，药品价格也会降下来，使消费者最终受惠。 ➢2001.12.1起，国家正式开始对药品实行分类管理，从2004年开始，保 健药品要取消，到底是OTC药品，还是保健食品，要做出抉择。 ➢根据WTO的承诺，2003年中国药品市场要全面开放，允许外资企业 进入，由于中国在药品研发方面起步较晚，企业只有寄望于利用连锁 药店，迅速建立起强势通路来跟外商竞争。 ➢医药卫生、社会医疗保险制度改革措施相继出台；医药分家、药房改 零售、招标采购等等。
➢综上所述，中国医药市场正面临着前所未有地盘整，在可预见地不断 增长的市场准入指导下表明医药市场具有稳定性的吸引力和增长机会 。
路漫漫其悠远
二、文化环境
据不完全调查，中医理论以形象思维的描述方式所表现出来的“阴阳平 衡，虚实互补”的概念，在中国老百姓的感性认识上基本上得到了普遍 地认可。直接表现为：中药是天然的、无副作用的且治疗速度慢的特点 。虽然中医关于婴儿“肝常有余、脾常不足，心常有余、肺常不足，肾 常虚”的观点，在老百姓的认知上不是很清晰，但是调查结果表明婴儿“ 身体柔弱、易虚易实、易寒易热”的特点还是得到了普遍的赞同。 因此，以中医理论为背景的婴儿健脾散有着广泛且深刻的文化基础。
路漫漫其悠远
四、企业/宏观竞争分析
优势
武汉健民药业集团股份有限公司是全国中成药小儿用药生产基地，有着 近4个世纪的历史沉积，在全国医药行业中有着良好的美誉度，综合实力 跻身于全国企业500强和行业50强。
机会
我国医药行业正面临着全面的盘整和规范，在以客为尊的经营哲学下， 谁拥有经济变化过程中敏锐地捕捉力和判断力，谁拥有行业发展所适应 的企业结构和品牌意识，谁就会有机会。
路漫漫其悠远
专业人士仍然具有左右市场的能力，但相比较而言这种优势将逐渐萎缩 。 尽管OTC药品无需医生处方，但消费者的购买行为仍受其影响！药品销售 已经由传统的医院转向零售终端和各种形式的直销。 市场正在规范、游戏规则不断健全 1999年开始实行医药分家、2001.12.1起，国家正式开始对药品实行分类管 理、2004年开始，保健药品要取消、根据WTO的承诺，2003年中国药品市 场要全面开放。医疗卫生、社会医疗保险制度改革措施相继出台；医药分 家、药房改零售、招标采购等等医药市场面临前所未有的盘整。 营销模式出现重大转变 即从“引导消费模式”向“跟踪消费”模式的转变。以新、奇、特的广告和CI 至上的营销模式开始向“一切以消费者为中心”策划理念的转变。事实上就 是以客为尊的经营哲学正受到行业和消费者的肯定。
市场背景分析
一、目前状况
1、OTC市场特点 特殊性
医药作为一个特殊的行业，消费者（患者）的尝试性购买行为极少，产品要有一 定的传播时间，使消费者对产品有比较深入的了解和认知，产品的效用得到患者 的认同。也就是说销量是建立在产品的美誉度基础上的。 行业管理的严格性 通常来说，一个新药品由生产到流通环节，必须具备“两证一照”这一最基本条件 ，除此之外还有药品生产批文、标准、检验报告书、价格批文、授权委托书等等 严格要求。 品牌众多、竞争激烈 OTC作为独立的品类在市场上独占一隅，介入门槛并不高、利润相对丰厚。在这 个意义上讲，这个市场越来越象普通日用品。而日用品最大的特点就是谁拥有品 牌谁就拥有市场！
路漫漫其悠远
营销环境分析——逻辑框架
市场背景
从新的角度来 认识我们的操 作环境并确认 影响市场的长
期因素
产品门类分析
从经营者的角度理解市场
市场细分
从消费者的角度理解市场
产品门类分析
从经营者角度对产 品门类进行聚焦观
察
市场定义
明确界定我们 运作的市场
路漫漫其悠远
市场定义
市场细分
用市场细分图直观 地表示品牌与消费 者之间的客观关系
劣势
前期的婴儿素在市场中表现较差，为婴儿健脾散的成功运作埋下了隐患 ，除此之外，武汉健民品牌有整体老化迹象。
风险
品牌众多、竞争激烈，并且大多功能诉求单一、准确且有很强的地域性 垄断优势。
路漫漫其悠远
市 场 背 景 分 析—总结
项目
目前状况
潜在影响
文化环境 目前现状
“阴阳平衡，虚实互补”的 中医概念有着广泛的群众
潜在影响
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
小儿用药市场容量较 大，在过去5年里药 品销售总量及人均消 费量均处于上升态势 。但由于品种、品牌 众多，竞争激烈，品 牌忠诚度普遍下降。
以优胜劣汰为变化导向的药品市场 发展速度逐渐加快，并且具有风险 性、不可预见性的特点。
竞争对手 —分类
婴儿健脾散的主要 竞争对手有：
A类：健脾类 B类：助消化类药 C类：止泻类药品 D类：厌食类
以助消化类和止泻类竞争对手为例：
它们有着区域市场占有率高、分销程 度高、品牌健康程度良好的特点，并 且市场细分十分精细，竞争较为激烈 。
某品牌传播策略案
路漫漫其悠远 2020/4/3
目录 一、营销环境分析 二、品牌定位及传播导向 三、传播策略及产品上市推广要点
路漫漫其悠远
营销环境 分析
路漫漫其悠远
引序
营销环境分析
一、市场背景分析
➢目前状况 ➢文化环境 ➢市场内容 ➢企业/宏观竞争分析
➢二、产品门类分析 ➢三、市场细分 ➢四、市场定义
基础
中国医药市场正面临着前 所未有地盘整
婴儿健脾散有着深厚 的中医文化积淀
具有稳定性的吸引力 和增长机会
市场内容 市场竞争
市场容量较大
介入门槛并不高，利润相 对丰厚
有着广阔的有待拓展的 市场空间和宏大的不断
循环的再生产消费群
有可能导致新一轮的 恶性竞争
路漫漫其悠远
项目
市场环境 —分类
产品门类分析
目前状况
路漫漫其悠远
三、市场内容
对宏观市场容量及其趋势的广角分析
如果婴儿健脾散定位于0—3岁的婴儿，全国将会有5000万的宏观消费群 。假设有20%的目标人群购买一次这种药品，估计将会有至少8亿元的市 场容量。随着人们生活质量和健康意识的不断提高，这一数字将会更大 。除此之外，还有着广阔的有待拓展的市场空间和宏大的不断循环的再 生产消费群。 然而，婴儿药品作为OTC市场一隅，介入门槛并不高，利润相对丰厚， 再加之WTO的承诺，2003年允许外资进入。在这个意义上讲，市场竞争 将会十分激烈，品牌经营更显得尤其突出。