浅谈企业的品牌传播策略
浅谈 雅达电子(罗定)有限公司如何发展品牌之路
浅谈雅达电子（罗定）有限公司如何发展品牌之路雅达电子是艾默生属下的全资子公司，1971年成立于香港，主要从事开发制造高科技电子产品，其属下制造工厂及机构遍布全球，拥有自主的研发能力和品牌，是世界最大的电源供货商之一，公司产品素以技术先进、品质优良而立于世界。
1995年成立雅达电子(罗定)有限公司，主要生产手机充电器、打印机连接器、变压器、电源线等。
主要客户为世界知名的品牌，如摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、惠普等。
罗定雅达已成为世界上最大的手机充电器制造基地之一，日产量达到数十万台，占有了全球30%的市场。
雅达的成功，是毋容置疑的，但是，雅达若想在进一步的发展，则需要在另一个方向努力。
打造自己的品牌并制定相应的品牌策略无疑是一个行之有效的办法。
下面，我们就雅达电子的品牌战略的开展首先对雅达电子（罗定）有限公司进行SWOT分析：优势（S）1、背景强大，实力雄厚雅达电子1971年成立于香港，是世界500强企业之一艾默生电气公司的全资子公司，自1988年开始向中国内地投资，于1995年成立雅达电子(罗定)有限公司，也就是说，雅达电子(罗定)有限公司的大靠山就是世界500强之一的艾默生。
拥有着雄厚的资金，充足的专家人才队伍、先进的设备，更能共享艾默生的销售渠道，可谓是实力雄厚。
2、政府强力支持罗定经济条件并不算发达，为了加大招商引资，推出了一系列的优惠政策，因此吸引了雅达电子的到来，没有厂房，政府出面解决；没有工人，政府出面招工；手续办理有困难，政府出面协调。
可以说，没有政府的支持，就没有今天的雅达。
劣势（W）1、交通以及通讯不便，减慢了信息的传播速度罗定位于广东省的西部，是全省50个山区县（市）之一，距港澳400多公里，与珠三角发达地区相比，发展经济欠缺地缘优势。
同时，由于处于山区地带，造成了交通和通讯的相应不便，使得产品不能及时的运输到各大市场，对取得及时的市场信息造成了一定的困难，这严重影响到了品牌战略的制定，不能及时的制定应变的措施。
浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径
DOI：10.19995/10-1617/F7.2024.05.067浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径郑明星(中国东风汽车工业进出口有限公司 湖北武汉 430000 )摘 要：我国社会经济的快速发展，使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会，进行海外宣传成为企业发展的必然选择。
品牌本身是促进企业进步的战略资源，在提升企业国际化程度上具有现实意义，但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高，是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。
国有企业要积极实施“走出去”战略，树立优良的海外形象，对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作，帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。
鉴于此，本文围绕国有企业的实际运营情况，概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵，以及实现品牌海外传播目标的意义，分析了国有企业品牌海外传播的三种模式，提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径，以供行业参考。
关键词：国有企业；车企品牌；海外传播策略；出口贸易；品牌文化认同本文索引：郑明星.浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径[J].商展经济,2024(05):067-070.中图分类号：F276.1；F406.11 文献标识码：A在“国内大循环、国际国内双循环”的背景下，国有车企面对国内激烈的车企竞争，燃油车市场断崖式下跌，新能源汽车难以赶上造车新势力，拓展国际化发展已成为当务之急。
加快国际化进程被纳入各国有车企战略部署中，品牌海外传播已成为国际化事业发展的核心战略。
品牌的海外传播涉及跨文化的社会性问题，所在属地国的政治背景、社会生态、劳工福利、社会责任等，均将影响国有车企品牌战略规划，国有车企不仅面对单一类别的业务对象，还要考虑到各种相关利益的受众群体，为海外传播增加了难度和不确定性。
1 品牌与品牌海外传播概述1.1 品牌的内涵品牌代表着拥有较高价值的合法产权，可经由产品创造性差异的体现，为消费者带来独具特色的文化、消费感受，同时为品牌拥有者带来收益。
品牌营销策略的分类与特征
浅谈品牌营销策略的分类与特征品牌营销策略是企业为了提高品牌知名度、改善品牌形象以及增加销售量而采取的一系列营销手段和策略。
对于企业而言，制定一个合适的品牌营销策略可以帮助企业在市场竞争中占据优势地位。
根据品牌营销的目的和方式，可以将品牌营销策略分为以下几类。
1.品牌推广策略品牌推广策略是指通过各种传播渠道和媒体，将品牌信息传递给目标受众。
这种策略的特点是广泛覆盖、大范围传播，可以提高品牌的知名度和曝光率。
常见的品牌推广策略有广告宣传、社交媒体营销、公关活动等。
2.品牌定位策略品牌定位策略是指企业通过明确自己产品或服务的特点和优势，以及目标市场的需求和竞争对手的差异，来确定自己在市场上的定位。
品牌定位策略的特点是精准、具体，可以帮助企业建立独特的品牌形象和占据特定的市场领域。
常见的品牌定位策略有差异化定位、专注定位、领导者定位等。
3.品牌故事策略品牌故事策略是指通过讲述品牌的故事和背后的情感内涵，来吸引消费者的兴趣和品牌忠诚度。
品牌故事策略的特点是温情、情感化，可以帮助消费者建立情感连接，提高品牌认同感。
常见的品牌故事策略有创始人故事、品牌历史故事、消费者故事等。
4.品牌合作策略品牌合作策略是指企业与其他品牌进行跨界合作或联合推广，以提高品牌的影响力和市场份额。
品牌合作策略的特点是资源共享、互利共赢，可以扩大品牌的覆盖范围和受众基础。
常见的品牌合作策略有明星代言、联名合作、赛事赞助等。
无论哪种品牌营销策略，都有其特点和适用场景。
企业在选择品牌营销策略时，需要根据自身的品牌定位和市场需求，制定适合的策略，并不断进行调整和优化。
通过有效的品牌营销策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立起有竞争力的品牌形象。
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例摘要：年轻消费品牌应更多的选择网络媒体或者新兴的媒介渠道，今天本文就以江小白为案例来浅谈分析，新兴的年轻化品牌更应该选择互联网新媒体来进行媒介组合，才能迅速地占领消费者市场，快速提高品牌知名度。
关键词：媒介策略；江小白；产品；新媒体2013的时候，因为受到塑化剂事件、严控“三公”消费和军委“禁酒令”影响，国内白酒销售整体下滑。
因此从宏观层面来说整个白酒行业是不景气的，同时国外进口的葡萄酒和红酒等一些洋酒也在不断瓜分国内的市场，而在这几个方面的加剧作用下，国内知名酒企只好另辟蹊径，转战中低端市场，真正实现了从“名酒”变“民酒”；例如像重庆的“江小白”一样，将白酒消费目标客户转向80后、90后群体等普通的年轻消费群体，通过产品创新和社会化营销以及利用新媒体营销，在短时间内就赢得大批粉丝和忠实消费者，抢占了白酒市场的新领域。
江小白的产品特点：江小白定位于85后的年轻人，其产品包装简洁时尚，将无镜片黑框眼镜、暗格休闲西服、英伦风格的黑白格子围巾，有点不屑和呆萌，虽然外表低调、但内心狂野——的卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。
让年轻消费者一见到江小白的时候就能被其吸引，同时江小白在其制作产品时还调低了酒的度数（45度），让年轻的消费者更能够接受白酒,但却还是保持了普通白酒应有的品质和味道，而这其中的奥秘则是它是用纯高粱酿造出单一高粱型的白酒，酒体接近伏特加，这个原因也让江小白成为了中国白酒中真正能用作调制鸡尾酒的一种基酒江小白目前推出了3款产品，分别是语录版江小白.风格版江小白和Mini版江小白。
这三款白酒的容量大都是在100ml到300ml之间，是属于中高档的小瓶酒。
而这样的大小更容易让年轻的消费者接受，同时也能在消费场所就尽可能的消费完产品，符合当下的节约主张，同时江小白还推出不同的喝法，比如“小白放牛”就是将江小白和红牛维生素功能饮料按照一定的比例来调和来增加白酒饮用方法和趣味的办法，而且除此之外，江小白还可以同牛奶，雪碧等饮料兑在一起来饮用。
浅谈企业的品牌传播策略
浅谈企业的品牌传播策略企业的品牌传播策略是企业发展的重要组成部分，它能够有效地提高企业的知名度和美誉度，帮助企业吸引更多的客户和合作伙伴。
以下是对企业品牌传播策略的一些浅谈。
首先，企业需要明确自己的品牌定位。
企业的品牌定位是企业的核心竞争力和独特之处，它决定了企业在市场上的定位和形象。
企业需要通过市场调研和分析来确定自己的品牌定位，并将其体现在企业的各个方面，包括企业文化、产品和服务等。
其次，企业需要选择适合自身的品牌传播渠道。
品牌传播渠道是将企业的品牌信息传递给目标受众的途径，包括线上和线下渠道。
企业需要根据自己的特点和目标受众的偏好选择合适的渠道。
例如，对于年轻人群体，企业可以选择在社交媒体上进行品牌推广，而对于老年人群体，企业可以选择传统的媒体渠道，如电视和报纸。
再次，企业需要进行有效的品牌宣传和推广活动。
品牌宣传和推广活动是企业品牌传播的重要手段，它可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度。
企业可以通过举办品牌活动、参加展会、发布品牌广告等方式进行宣传和推广。
此外，企业还可以与知名人士、行业专家等进行合作，增加自己品牌的曝光度。
另外，企业还需要积极参与社会公益活动。
企业的社会责任和品牌形象是紧密相关的，企业应该通过积极参与社会公益活动来塑造积极正面的品牌形象。
例如，企业可以捐赠资金和物资，支持教育和环保等公益事业，这不仅可以帮助社会发展，也可以增强企业在消费者心目中的形象。
最后，企业需要不断监测和评估品牌传播效果。
品牌传播是一个长期的过程，企业需要不断监测和评估品牌传播效果，以便及时调整和优化传播策略。
企业可以通过市场调研、客户反馈和竞争对手分析等方式进行评估，以确保品牌传播效果的最大化。
综上所述，企业的品牌传播策略是企业发展的关键，它能帮助企业提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户和合作伙伴。
企业需要明确自己的品牌定位，选择适合自身的品牌传播渠道，进行有效的品牌宣传和推广活动，积极参与社会公益活动，并监测和评估品牌传播效果，以不断优化品牌传播策略。
浅谈法国路易威登在中国的宣传之道
浅谈法国路易威登在中国的宣传之道随着与一线品牌的近距离接触，对于奢侈品，人们的认识也在不断变化。
“奢侈品，这个词在今天不再是一个贬义词，但就我个人的理解而言，还是会选用极致品这个概念，即使一个普通人也可以有追求极致的精神。
LV腰带价格奢侈品是高端、少数人独有的爱物，但同时也是大众可以分享的精神。
”采访中，北京一位时尚界知名人士如此表述。
奢侈品行业品牌在进行媒介传播时，有其自己的传播特色。
如今，路易威登已经成为世界闻名的奢侈品品牌，其魅力对于新富裕起来的中国人尤其具有吸引力。
未来3年，广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国，因此，路易威登需要品牌价值传播主题化基础上，加强加大对男性杂志及都市报刊投入，抢占新媒体领域，开始重视有中国特色的品牌传播之道。
标签：奢侈品、路易威登、媒介传播、品牌价值全球经济衰退并未改变中国的消费升级趋势，奢侈品市场仍保持强劲的发展势头。
本土奢侈品品牌应抓住市场快速发展的机遇，深入洞察核心消费者的需求和特征，建立自己的竞争优势，挑战国际奢侈品牌的主导地位。
中国可能是世界上唯一的消费者不受经济衰退阴霾困扰的国家，预计中国2009年GDP增长仍保持在8%。
中國的零售业增长势头依旧较强，消费者乐观地认为经济已经止跌企稳。
虽然许多中国消费者总体上对于他们买些什么以及如何购买持更加谨慎的态度，但中国仍是唯一的升级消费势头超过降级消费的国家，有助于推动这个世界上发展速度最快的奢侈品市场。
值得注意的是，中国的奢侈品市场尚未出现品牌垄断，即使是家喻户晓的路易威登也没有达到压倒性的市场份额，中国的奢侈品市场让每一个进入中国的奢侈品品牌都有大放光彩的机会。
一、路易威登重视中国品牌媒介传播的原因1.市场广阔据高盛银行的报告，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一。
路易威登在中国的28个城市拥有35家门店，而中国市场的销售额已占到全球销售额的近40%，超过了其发源地欧洲所占的19%份额和美国的23%份额。
浅谈老干妈品牌战略
08030513 08市营1班沈丹浅谈老干妈品牌战略08市营1班沈丹08030513一、老干妈”公司简介贵阳南明“老干妈”风味食品有限责任公司是一家民营企业，成立于一九九六年。
企业现拥有一栋四层的多功能办公大楼及四个生产基地，占地二万多平方米，员工2000余人，管理、技术人员246人。
秉着“诚信为本，务实进取”的企业精神，通过九年的艰苦创业，企业已经发展成为全国知名企业、国家级农业产业化经营重点龙头企业。
目前老干妈公司已形成日产量120万瓶辣椒制品的生产能力，土要生产风味豆豉、油辣椒、鲜牛肉末、水豆豉、风味腐乳等20余个系列产品，是日前国内生产及销售星最人的辣椒制品生产企业。
“老干妈”公司在经过多年的努力和完善，先后被授予“全国食品行业质量效益型先进企业”、“检验合格企业”、“全国乡镇企业质量管理先进单位”、“国家级农业产业化经营重点龙头企业”称号，并顺利通过了1509001：2000质量体系、15014001：1996环境管理体系，HACCP 认证，产品“油辣椒”通过了“绿色食品”认证，“油制辣椒”系列食品获得“中国名牌”称号，并由该公司作为标准的主要起草单位发布了国内首个“油制辣椒”国家标准。
几年来，“老干妈”公司在销售市场领域已取得了突破性进展，逐步形成了“以国内市场为依托，积极拓展国际市场”的经营战略指导思想，产品畅销全国各地，井在北京、大津、上海、重庆、广州、长沙、成都、武汉、南京、大连、石家庄、哈尔滨等65个人中城市建立了省级、市级代理机构。
一九九七年以来，欧翼、美国、澳大利亚、新西兰、白本、南非。
韩国等国家和地区的海外客商通过各种途径寻求合作，二00一年，“老干妈”公司产品已出口上述国家和地区，产品还通过了美国FDA认证。
2007年实现产值13.5亿元，上缴税收1.8亿元。
（一）“老干妈”公司方针、理念、目标质量和食品安全方针：质徽第一、安全第一、顾客至上、持续改进。
环境方针：有能降耗、预防污染、绿色企业、清洁生产、遵纪守法、持续改善、人与自然共同成长。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析随着市场经济的飞速发展和全球化的进程，企业之间的竞争越来越激烈，如何打造一个竞争力强的品牌，成为企业发展的关键之一。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析是企业营销中非常重要的一环，下面我们就来浅谈一下这一话题。
一、什么是品牌建设理论？品牌建设理论是指通过对品牌形象、品牌独立性、品牌标识等方面进行战略规划和营销推广等一系列活动，全力打造一个与众不同且具有高影响力的品牌。
品牌建设理论的核心目的是让消费者对于品牌形成忠诚度和信任感，从而使得品牌在市场上有更加出色的表现和更多的商业机会。
二、基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析1、品牌形象设计品牌形象是企业形象中最重要的组成部分之一，也是企业在市场中最直观的呈现形式。
一个好的品牌形象能够为企业带来更多的市场价值和商业机会。
在品牌形象设计的过程中，需要重点考虑品牌的识别度、易记性、目标消费者、品牌风格、产品特点等因素。
2、品牌定位策略品牌定位是指企业选择适当的市场定位和目标客户群体，从而在市场上获得竞争优势的一项策略。
在品牌定位策略中，企业需要从目标客户的需求出发，因地制宜、深刻掌握市场的需求、趋势和特点，明确目标定位，以此确定品牌的选择定位，从而发挥企业的特色优势，提升企业的品牌影响力。
3、品牌传播策略品牌传播是企业品牌建设中非常重要的一环，当品牌形象和定位策略确定之后，需要将品牌种植在潜在客户心中，扩大品牌的影响力和知名度。
企业可以通过多种多样的渠道，例如广告宣传、公关活动、网络推广等方式，将品牌形象以独特的方式推广出去，并积极回应消费者反馈，以打造一个成熟且稳定的品牌形象。
4、品牌维护品牌建设不是一时的活动，而是需要企业在市场中长期维护的一个过程。
品牌维护需要强调品牌的持续性、稳定性和整体性，包括品牌形象、品牌声誉、品牌价值等方面的维护。
企业应该以市场需求为导向，充分利用互联网、社交媒体、市场调研等多种手段，及时回应消费者反馈，以维护品牌的口碑和信任度。
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目录目录 (I)摘要 (II)关键词 (II)一、品牌营销传播理论综述 (1)（一）4P理论 (1)（二）4C理论 (2)（三）整合营销传播理论 (2)二、品牌传播和品牌推广 (3)（一）品牌传播的重要性 (4)（二）品牌推广 (4)三、品牌传播策略的四个方面 (5)（一）品牌传播的主体定位 (5)（二）品牌传播的对象研究 (5)（三）品牌传播的渠道分析 (6)（四）品牌传播的内容辨别 (7)四、对优秀企业品牌传播策略的分析 (8)参考文献 (10)摘要：企业在文化传播的过程中，应该懂得不断寻找有效的品牌传播途径，始终保持品牌价值第一的位置。
品牌传播的重要性不亚于一个品牌的建立，品牌从最初的建立到最终的接受，“传播”是不可缺少的一环。
品牌传播力的强弱有时会对品牌是否可以在市场上占领一席之地并生存下去产生巨大的影响。
品牌传播力的强弱与品牌传播策略有着直接关系。
因此，本文从已有的品牌传播策略出发，分析品牌传播策略的内容。
做好品牌建设和推广，即认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点，寻找适合自己的传播方向和传播平台，从而确定品牌传播形式和推广内容。
在这个基础上，也是对其他品牌好的品牌建设和推广方式的借鉴，结合自身品牌所处的位置来做很好的判断方能事半功倍，形成有效的、优秀的品牌传播策略。
关键词：品牌营销传播，品牌推广，传播策略浅谈企业的品牌传播策略（一）品牌营销传播理论综述人们对品牌营销传播有着不同的理解。
质量、技术、广告、价格乃至服务在不同的阶段，被企业普遍作为塑造形象的营销传播策略，我们必须对其进行整合，更深入地理解品牌策略传播的科学高效体系。
（一）4P理论4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
1953年，尼尔•博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketing mix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。
营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素），杰罗姆•麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。
1967年，菲利普•科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格 (Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销 (Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
（二）4C理论随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越受到挑战。
1990年，美国学者罗伯特•劳特朋（Robert Lauterborn）教授提出了与传统营销的4P相对应的4Cs营销理论。
4C分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
顾客(Customer)：主要指顾客的需求。
企业必须首先了解和研究顾客，根据顾客的需求来提供产品。
同时，企业提供的不仅仅是产品和服务，更重要的是由此产生的客户价值(Customer Value)。
成本(Cost)：不单是企业的生产成本，或者说4P中的Price(价格),它还包括顾客的购买成本，同时也意味着产品定价的理想情况，应该是既低于顾客的心理价格，亦能够让企业有所盈利。
此外，这中间的顾客购买成本不仅包括其货币支出，还包括其为此耗费的时间，体力和精力消耗，以及购买风险。
便利(Convenience) ：顾客在购买某一商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这些构成了顾客总成本。
所以，顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。
由于顾客在购买商品时，总希望把有关成本包括货币、时间、精神和体力等降到最低限度，以使自己得到最大限度的满足，因此，零售企业必须考虑顾客为满足需求而愿意支付的“顾客总成本”。
努力降低顾客购买的总成本，如降低商品进价成本和市场营销费用从而降低商品价格，以减少顾客的货币成本；努力提高工作效率，尽可能减少顾客的时间支出，节约顾客的购买时间；通过多种渠道向顾客提供详尽的信息、为顾客提供良好的售后服务，减少顾客精神和体力的耗费。
沟通(Communication)：则被用以取代4P中对应的Promotion(促销)。
4Cs 营销理论认为，企业应通过同顾客进行积极有效的双向沟通，建立基于共同利益的新型企业/顾客关系。
这不再是企业单向的促销和劝导顾客，而是在双方的沟通中找到能同时实现各自目标的通途。
（三）整合营销传播理论整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice （用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。
整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。
在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
（二）品牌传播和品牌推广（一）品牌传播的重要性1．商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现出它们的力量。
我们知道，品牌力主要是站在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。
如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解，会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。
2．传播过程中的竞争与反馈对品牌有着很大的影响。
传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的过程，其中充满竞争和反馈。
在现代传播日益发达所形成的“传播过多”的社会中，人们再不能期望接受所有信息,而是“逐渐学会了有选择地记取、接受，即只接受那些对他们有用或者吸引他们、满足他们需要的信息”。
比如，在电视机前，当你不满某个品牌的广告时，就会对该品牌的产品不满。
如果绝大多数的人都产生这样的情绪，传播者在销售的压力下，就不得不重新考虑他的传播内容。
同样，如果只有一个人不满企业的一个公关活动，传播者则会站在目标市场大众的基础上，坚持这个活动，不会因为一个人而改变其运行。
因此在传播中塑造品牌力就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。
3．传播过程是一个开放的过程，随时可能收到外界环境的影响。
在现实生活中，外界环境通常会对传播过程产生制约、干扰，从而影响传播的进行。
（二）品牌推广1．品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。
品牌推广的两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
2．品牌推广策略。
品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。
企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的最高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。
品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，因而，企业同时还应评价现有的推广模式是否有利于品牌的成长。
其次，品牌的美誉度来自品牌的准确诉求和产品质量，顾客忠诚度来自产品功能和价格的组合及品牌的核心价值。
为了使品牌的美誉度和忠诚度得到同步提升，企业必须进行有效的顾客期望值管理。
很显然，顾客期望值管理的重点是顾客信息的及时处理；品牌定位和诉求的及时纠偏；提高和完善产品质量；产品功能的适应性调整；价格体系的设定和监控；品牌核心价值的确立和体现等。
处在全盛时期的该品牌产品，技术水平已经显得相当成熟，如果在技术上不如人，品牌也不可能发展到这样的高度。
品牌进入全盛时期企业应全方位地检查自己存在的劣势，应深知就是这些劣势可能会成为品牌的“滑铁泸”。
因此，放大优势，修补劣势，是企业此时的应对良策。
处在全盛期的品牌，报喜与报忧对媒体来说同样很有兴趣。
媒体只对它的顾客负责，它不承担拯救企业于危难的义务，它只考虑它的关注率。
因此，投其所好、扬长避短和笼络人心是品牌全盛期的三大媒体策略。
在竞争市场中我们不难发现，绝大多数品牌走向衰落往往是由危机引起的，那么正确处理危机就成了挽救品牌颓势的主要工作。
如果其采用更加适应的竞争个性定位，那么企业应认真检讨自己定位有何不当之处，要么朝接近竞争者的定位方向修正，加大推广投入，以期重登全盛期；要么主动与竞争者定位错开，另辟蹊径。
在品牌的衰落期，在没有很好地解决危机之前继续推广品牌，只会进一步放大危机。
从普遍情况来分析，危机具有突发性、扩散性和相对可控性等特点，同时还具有机遇性，危险中隐藏机会吗。
但是，机会必须等到企业完美地解决危机后才有可能随之出现，否则，这种危险背后的机会将会随着危机的渐渐消亡而消亡。
三、品牌传播策略的四个方面（一）品牌传播的主体定位1. 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音。
续而统一的传播，是国际品牌成功的法则之一。
肯德基是世界最大的炸鸡连锁餐厅，目前拥有超过9600家店。
包括加盟店和网上服务。
但是，不论是在中国的长城，或是巴黎繁华的市中心，还是保加利亚风光秀丽的苏菲亚市中心，或是阳光明媚的波多黎各街道，处处都可见以Sanders上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅。