5城市媒体分析报告
市媒体发展调查报告范文
市媒体发展调查报告范文【调查报告标题】：市媒体发展调查报告【摘要】：本调查报告旨在全面了解市媒体发展的现状，并提出相应的发展建议。
通过对市媒体从业人员和受众的调查，收集了大量的数据和意见。
调查结果显示，市媒体在技术和内容方面存在一定程度的滞后，需要进一步提升。
报告提出了加大技术投入、提升内容质量、加强与读者互动等一系列建议，以促进市媒体的健康发展。
【背景】：市媒体作为传媒业的重要组成部分，对于信息传播和社会公共议题的引导起着重要的作用。
然而，随着互联网的发展，市媒体面临着诸多挑战和机遇，如何适应新时代的需求并保持竞争力成为亟待解决的问题。
因此，本次调查旨在了解市媒体的发展状况，为其未来的发展提供参考。
【调查方法】：本次调查采用问卷调查和访谈两种方法相结合进行。
问卷调查主要针对市媒体从业人员和受众，以获取各方的反馈和意见。
访谈则针对市媒体的管理层和专业人士，了解他们对市媒体发展的看法和建议。
【调查结果】：1. 技术方面：- 数字化进程滞后：大部分市媒体仍处于传统纸媒时代，缺乏数字化转型的能力和意识。
- 移动端发展不足：只有少数市媒体拥有适合移动设备的网站或应用程序。
- 社交媒体利用有限：市媒体的社交媒体账号使用不够活跃，与读者互动较少。
2. 内容方面：- 质量参差不齐：市媒体的内容质量良莠不齐，有些报道缺乏深度和专业性。
- 缺乏创新：市媒体的新闻报道内容相对保守，缺乏创新性和多样性。
- 对公共议题的关注不够：市媒体在重大社会事件和公共议题上的深入报道和引导不足。
3. 受众方面：- 阅读率下降：市媒体的传统纸质报纸和杂志的阅读率逐渐下降。
- 年轻受众口味转变：年轻人对于市媒体的兴趣和需求发生了变化，更加倾向于获取即时、便捷的信息。
- 对市媒体的信任度降低：受众对于市媒体的信任度降低，涉及报道的主观性和廉洁性存在质疑。
【建议】：1. 技术方面：- 加大技术投入：市媒体需要增加技术投入，进行数字化转型，建设适应移动设备的网站和应用程序。
媒体行业现状分析报告
媒体行业现状分析报告媒体行业是一个不断发展和变化的行业，近年来受到了数字化、网络化、智能化等新技术的影响，呈现出一些新的特点和趋势。
以下是对媒体行业现状的分析报告：首先，随着互联网的普及和快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战。
越来越多的人选择通过互联网获取新闻、信息和娱乐，传统媒体的销售量和广告收入逐渐减少。
许多报纸、杂志、电视台等传统媒体都面临着严重的困境，不得不转型升级或者寻找新的商业模式。
其次，移动互联网和社交媒体的兴起改变了人们获取信息和交流的方式。
人们越来越倾向于使用手机、平板电脑等移动设备来访问新闻、视频、音乐等内容。
社交媒体如微博、微信等成为人们传播和获取信息的重要平台。
这使得媒体行业的竞争更加激烈，同时也为媒体企业提供了更多的机会和挑战。
另外，智能化技术的应用也在改变着媒体行业的运营方式和内容生产方式。
人工智能、大数据、虚拟现实等技术正在媒体行业中得到广泛应用，提供了更多的机会和可能性。
例如，智能推荐算法可以根据用户的兴趣和偏好，为用户推荐个性化的内容；虚拟现实技术可以为用户提供更加沉浸式的体验。
这些新技术的应用不仅为媒体行业带来了更多的商机，也让用户获得了更好的体验和服务。
最后，媒体行业的监管和自律也面临着一些挑战。
随着信息技术的不断发展，信息传播的速度和范围越来越广，对传媒行业的监管提出了更加复杂和严峻的考验。
虚假信息、网络谣言等问题层出不穷，监管部门和媒体企业都需要加强自律和监管，保障公众获取真实可信的信息。
综上所述，媒体行业正面临着转型升级的重要阶段。
传统媒体需要寻找新的商业模式和发展战略，充分利用新技术和互联网的优势；新媒体需要提供高质量的内容和服务，提升用户体验和粘性。
同时，媒体行业也需要加强自律和监管，保障公众获取真实可信的信息。
未来，随着新技术的不断发展和应用，媒体行业将面临更多的机遇和挑战。
媒体发展状况分析报告
媒体发展状况分析报告引言媒体在现代社会中扮演着重要的角色，为人们提供信息、娱乐和交流的渠道。
然而，随着科技的不断进步和社会的发展变化，媒体行业也面临着许多挑战和机遇。
本文将对当前媒体发展的状况进行分析，并探讨未来可能的趋势。
1. 传统媒体的挑战随着互联网的普及，传统媒体面临着来自数字化媒体的竞争。
报纸、电视和广播等传统媒体的受众逐渐减少，广告收入也在下降。
这主要是因为互联网提供了更便捷和实时的获取信息的渠道，人们更倾向于使用社交媒体和在线新闻网站获取新闻和娱乐信息。
2. 数字化媒体的崛起与传统媒体相比，数字化媒体具有许多优势。
首先，它们能够实时传播信息，使受众能够更快地了解到最新的新闻和事件。
其次，数字化媒体更加互动和个性化，受众可以根据自己的兴趣和偏好选择内容。
此外，数字化媒体还能够提供更具创意和多样化的内容形式，如视频、音频和图文等。
3. 社交媒体的影响社交媒体的兴起对媒体发展产生了深远的影响。
人们越来越倾向于通过社交媒体与他人进行交流和分享信息。
这使得媒体机构需要更加关注社交媒体的内容和用户行为，以更好地抓住受众的注意力。
同时，社交媒体也成为了新闻和娱乐信息的重要来源，媒体机构需要与社交媒体平台合作，扩大自己的影响力。
4. 数据驱动的媒体运营随着大数据和人工智能技术的发展，媒体机构开始利用数据来指导运营和决策。
他们可以通过分析用户数据和行为模式，了解受众的需求和偏好，并根据这些信息优化内容和营销策略。
此外，人工智能技术还可以帮助媒体机构自动化内容生成和推荐，提高效率和质量。
5. 媒体的未来趋势未来媒体的发展将更加数字化和个性化。
随着5G技术的普及，人们将能够更快地获取高质量的媒体内容，并享受更丰富的互动体验。
同时，虚拟现实和增强现实技术的进步将使媒体内容更加沉浸式和生动。
此外，人工智能技术的发展也将进一步改变媒体的生产和传播方式，带来更多创新和个性化的体验。
结论媒体行业正面临着许多挑战和机遇。
泰安媒体调研报告
泰安媒体调研报告泰安媒体调研报告一、引言泰安市是山东省的一个重要城市，也是泰山的中心城市。
作为一个历史悠久的地方，泰安市拥有丰富的文化遗产和旅游资源。
近年来，泰安市的发展迅速，对于媒体行业的需求也越来越高。
本次调研旨在了解泰安市媒体行业的发展现状与面临的挑战，并为未来的发展提供参考。
二、媒体行业发展现状泰安市媒体行业主要包括电视台、广播台、报纸和网络媒体等。
目前，泰安市共有2家电视台，6家广播台，4家主流报纸，以及若干网络媒体。
这些媒体机构起到了宣传报道、信息传播、舆论引导等重要作用，为市民提供了丰富的信息和服务。
在媒体行业的发展过程中，泰安市也面临一些挑战。
首先，媒体行业面临着来自互联网的冲击。
随着互联网的普及，越来越多的人通过网络获取信息，而传统媒体的读者和观众逐渐减少。
其次，泰安市的媒体行业在技术设备和人才储备方面还存在一定的差距。
尽管有一些先进的设备和人才培养机构，但整体水平相比于大城市还有较大差距。
此外，广告市场的萎缩和质量问题也对媒体行业的发展造成了一定的影响。
三、未来发展趋势尽管泰安市的媒体行业面临一些挑战，但仍然存在着巨大的发展潜力。
随着泰安市经济的持续增长，对信息和文化需求的提高，媒体行业将迎来新的机遇。
未来媒体行业的发展趋势主要包括以下几方面：1. 推动媒体融合发展。
随着互联网技术的发展，传统媒体与新媒体之间的边界逐渐模糊。
传统媒体需要加强与互联网的融合，将自身优势与新媒体的创新性相结合，提供更多样化的服务。
例如，电视台可以通过网络平台实现点播、在线互动等功能，报纸可以通过推出社交媒体账号与读者互动等。
2. 加强内容建设与创新。
内容是媒体的核心竞争力，是吸引读者和观众的关键。
媒体机构要加大对新闻记者和编辑的培训力度，提高新闻质量和报道水平。
同时，要注重创新，不断推陈出新，提供更多有价值、有深度的内容。
3. 拓展广告市场。
广告是媒体主要的经济来源之一，而广告市场的发展也与经济的兴旺息息相关。
城市传播现状分析报告模板
城市传播现状分析报告模板引言城市传播是一个综合性的概念，涵盖了城市文化、经济、社会和环境等多个方面。
传播的方式多种多样，包括口头传播、文字传播和图像传播等。
本报告旨在通过对城市传播现状进行分析，帮助读者了解城市传播的发展趋势和特点。
传播媒介的多样化传播媒介的多样化是城市传播的一个显著特点。
随着信息技术的迅猛发展，互联网、社交媒体和移动通信等新兴媒介的普及，传播方式发生了革命性的变化。
城市居民可以通过手机、电视、电脑和平板等设备获取各种信息，传递信息也更加方便快捷。
互联网为城市传播提供了更广泛的平台。
通过网络，城市居民可以发布和获取各种信息，包括新闻、购物、娱乐等。
社交媒体的兴起更加拉近了人与人之间的距离，居民可以通过社交媒体分享生活经验、表达观点和建立社会网络。
此外，移动通信的普及也带动了城市传播的快速发展。
居民通过手机可以实时获取信息和与他人进行沟通，形成了一个即时传播的时代。
传播内容的多元化传播内容的多元化是城市传播的另一个特点。
城市居民在传播中表达的内容涉及多个方面，包括政治、经济、文化、娱乐等。
政治是一个重要的传播内容，城市居民通过各种媒体了解政治动向、参与公共事务并表达自己的观点。
经济方面的传播涉及到商业广告、商品宣传和经济新闻等，它对城市经济的发展起着重要的作用。
文化传播是城市传播的重要组成部分。
城市居民通过传统媒体和新兴媒体获取和传播与文化相关的信息，包括文化活动、艺术作品和文化遗产等。
娱乐传播也是城市传播中的重要内容，城市居民通过媒体了解和参与各种娱乐活动，满足自身消遣娱乐的需求。
传播方式的多样化传播方式的多样化是城市传播的另一个显著特点。
传统的口头传播和文字传播依然存在，但以图像传播为代表的新兴传播方式正在蓬勃发展。
口头传播是城市居民之间最常用的传播方式之一，适用于近距离的社交和沟通。
文字传播的代表是报纸、杂志和书籍等，城市居民可以通过阅读文字进行传播和获取信息。
然而，在当今社会，人们对于文字的阅读能力和时间都面临着挑战。
媒体行业市场分析与发展报告
媒体行业市场分析与发展报告第一部分：行业概述媒体行业是一个以传播信息为主要目标的行业，包括了各类传媒机构和媒体平台。
近年来，随着技术的发展和人们对信息的需求不断增长，媒体行业迎来了新的发展机遇。
在这个数字时代，传媒行业正面临着巨大的转型和变革。
本报告将对媒体行业进行市场分析和发展展望。
第二部分：市场规模与趋势媒体行业市场规模庞大，包括了电视、广播、报纸、杂志等多个传媒载体。
据统计数据显示，媒体行业市场规模呈现稳步增长的趋势，其中数字媒体的发展速度更是惊人。
传统媒体渠道的广告投入逐渐下降，而数字广告的占比逐渐上升。
这预示着数字媒体是媒体行业未来的重要发展趋势之一。
第三部分：移动互联网对媒体行业的影响移动互联网的普及使得人们获取信息的方式发生了巨大的变化。
随着智能手机的普及，移动互联网用户数量急剧增长，这为媒体行业带来了广泛的市场机遇。
媒体机构和平台纷纷推出移动应用，以提供更加便捷的新闻和娱乐内容，满足用户的个性化需求。
第四部分：内容生产与用户需求在内容生产方面，媒体行业正面临着挑战和机遇。
随着互联网时代的到来，用户对于内容的需求越来越多样化，并且更加注重个性化和多元化。
媒体机构需要积极调整自己的内容策略，并结合大数据技术，深入了解用户需求，提供更加精准和有价值的内容。
第五部分：社交媒体的崛起社交媒体作为媒体行业的新兴形式，正在快速发展。
社交媒体平台如微博、微信等成为人们获取新闻和资讯的主要渠道之一。
媒体行业需要与社交媒体平台合作，通过社交媒体的传播力量，将自身的内容传播给更多的用户。
第六部分：新媒体的技术应用新媒体技术的应用在媒体行业的发展中起到了重要的推动作用。
虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用，为媒体行业创新提供了新的可能。
未来，随着技术的进一步发展成熟，新媒体将会向更加智能、沉浸式的方向发展。
第七部分：市场竞争与发展机遇随着媒体行业的发展，市场竞争也越来越激烈。
传统媒体与新媒体的竞争、国内媒体与国际媒体的竞争，为媒体行业带来了挑战和机遇。
媒体行业市场分析报告
媒体行业市场分析报告一、行业概述媒体行业是指通过报纸、杂志、电视、广播等方式向公众传递信息和娱乐内容的行业。
随着互联网和移动互联网的发展，新媒体行业不断涌现，使得整个媒体行业面貌发生了巨大的变化。
目前，媒体行业的主要分支包括报纸业、杂志业、广播电视业、网络媒体业和影视业等。
这些分支都在不断地向数字化、网络化和移动化方向转型，竞争日益激烈。
二、市场规模根据相关数据，2019年全球媒体产业总收入约为3.37万亿美元，其中互联网广告收入成为全球媒体收入的最大来源。
未来，随着全球互联网用户的稳步增长，以及5G、AI等技术的不断成熟，整个媒体市场仍将保持较高的增长率。
三、市场分析1. 报纸业：随着数字媒体的不断渗透，传统报纸业的发行量持续下降，媒体集中度日益加强。
政治、经济和文化等时事报道仍是纸媒的优势，高质量、深度报道和分析成为纸媒发展的重要方向。
2. 杂志业：杂志行业相比报纸行业，对内容的深度分析、深度报道和精细化分众有更高的要求。
目前，杂志行业的发展空间主要在于垂直领域的拓展和社交化的创新。
3. 广播电视业：传统广播电视业主要依靠网络、卫星和数字技术的发展而进行转型。
随着互联网的兴起，众多线上平台竞相抢夺市场份额，广播电视产业市场竞争逐渐趋于白热化。
4. 网络媒体业：近几年，互联网媒体行业整体增长迅速，尤其是短视频、直播、短音频等平台的快速发展，使得整个互联网媒体行业呈现出爆发式增长。
5. 影视业：传统影视公司在转型中面临明显的困境，新生代的影视公司随着内容和技术的逐渐成熟，正在逐步取代传统影视公司的市场份额。
四、发展趋势未来，发展数字化、网络化和移动化的媒体将成为主流。
随着国内外移动互联网用户的快速增长，新的移动互联网媒体形态相继涌现，如短视频、直播和短音频等，将成为未来媒体行业的主流发展方向。
同时，5G、云计算、人工智能等技术的不断成熟，将会促进媒体行业的进一步发展。
在这样的背景下，各大媒体机构务必要根据市场需求不断创新，适应新时代的媒体发展。
关于媒体市场的调研报告
关于媒体市场的调研报告在当今信息快速传播的时代，媒体市场的发展变化日新月异。
为了深入了解这一领域的现状和趋势，我们进行了一次全面的调研。
一、媒体市场的现状1、传统媒体的转型与挑战报纸、杂志、广播电视等传统媒体在数字化浪潮的冲击下，面临着发行量下滑、广告收入减少等问题。
许多传统媒体纷纷尝试向数字化转型，通过建立网站、推出移动应用等方式，拓展传播渠道，但转型过程并非一帆风顺，面临着技术、人才和资金等多方面的挑战。
2、新媒体的崛起以社交媒体、短视频平台、网络直播等为代表的新媒体迅速崛起，吸引了大量用户。
新媒体具有互动性强、传播速度快、内容形式多样等特点，满足了用户个性化、碎片化的信息需求。
然而，新媒体也存在信息真实性难以保障、内容质量参差不齐等问题。
3、移动终端成为主要传播渠道随着智能手机和平板电脑的普及，移动终端成为人们获取信息的主要渠道。
用户更倾向于通过移动应用程序获取新闻、娱乐、教育等各类信息，这也促使媒体机构加大在移动端的投入和优化。
二、媒体市场的竞争格局1、巨头垄断与新兴力量的崛起在媒体市场中，少数几家大型科技公司如_____、＿____等凭借其强大的技术和资金优势，占据了较大的市场份额。
但同时，也有一些新兴的媒体平台凭借创新的模式和优质的内容，逐渐崭露头角。
2、内容为王的竞争态势无论是传统媒体还是新媒体，优质的内容始终是吸引用户和赢得竞争的关键。
具有独家性、深度性和创新性的内容能够吸引更多的用户关注和订阅。
3、平台竞争与合作不同媒体平台之间既存在竞争关系，也有合作的空间。
例如，一些媒体机构会选择在多个平台上分发内容，以扩大影响力；同时，平台之间也会通过合作共享资源，实现互利共赢。
三、用户需求与行为的变化1、个性化需求增加用户不再满足于被动接受统一推送的信息，而是希望根据自己的兴趣和偏好获取个性化的内容推荐。
这就要求媒体能够运用大数据和算法技术，精准了解用户需求。
2、对真实性和可信度的关注在信息爆炸的时代，用户对信息的真实性和可信度越来越重视。
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报告说明
本专项调研报告涉及的媒体形式为迪岸机场传媒的滚动灯箱： 本专项调研报告涉及的媒体形式为迪岸机场传媒的滚动灯箱： √灯箱能上下移动，持续滚动，以单面 6 幅的形式呈现 画面停留时间 灯箱能上下移动， 幅的形式呈现,画面停留时间 灯箱能上下移动 持续滚动， 为10秒，每两幅画面滚动交替时间为 秒 秒 每两幅画面滚动交替时间为3秒 √单个面积：2平方米。 单个面积： 平方米 平方米。 单个面积 本报告所有数据来自机场滚动灯箱专项研究。 本报告所有数据来自机场滚动灯箱专项研究。 报告中对比媒体仅限于机场内各户外媒体形式。 报告中对比媒体仅限于机场内各户外媒体形式。 受众：机场机场滚动灯箱媒体覆盖人群 受众：
数据显示，在机场内主动关注机场滚动灯箱的受众比例较高。 数据显示，在机场内主动关注机场滚动灯箱的受众比例较高。
机场内大型灯箱 机场滚动灯箱 登机牌 机场内电视机柜灯箱 机票套 手推行李车 机场入口处自动门 其他 行李传动带 0 5.7 4.9 2.6 2.2 10 20 30 40 16.1 14.3 19.2 28.7 36.0
35
30.6%
30
25
22.7% 17.9%
20
16.7%
15
10
7.8% 4.4%
5
0
上 或以 1次 每周 1次 两周 每 1次 每月 次 月1 三个 每 1次 半年 每 其他
受众出行状况——候机时间 受众出行状况
的受众在出行时会提前45分钟以上到达机场候机 有 87.4%的受众在出行时会提前 分钟以上到达机场候机，并且，在机场的 的受众在出行时会提前 分钟以上到达机场候机，并且， 平均停留时间超过70分钟 分钟， 平均停留时间超过 分钟，充分体现了受众有足够的时间去接触媒体。
职位状况
调查发现，机场滚动灯箱受众职位较高， 调查发现，机场滚动灯箱受众职位较高，有72.4%的受众对消费决 的受众对消费决 策有很大影响力。 策有很大影响力。
其他 13.3% 自营职业者/个体户 自营职业者 个体户 15.8% 企业/公司一般职工 企业 公司一般职工 14.3%
党政机关/社团 事 党政机关 社团/事 社团 业单位干部 9.6% 中高级专业技术人 员 16.1%
项目概要 报告说明 主要结论 第一部分 机场滚动灯箱受众结构细分 第二部分 机场滚动灯箱受众日常出行情况 第三部分 机场滚动灯箱媒体效果 第四部分 机场媒体覆盖区域人流量及媒体 OTS/CPM
项目概要
研究内容： 了解机场滚动灯箱受众背景、媒体特性及效果、 研究内容： 了解机场滚动灯箱受众背景、媒体特性及效果、并测算媒体覆盖区域人流 量，以推算媒体OTS及CPM。 以推算媒体 及 。 调研时间： 2006年12月－2007年1月 调研时间： 年 月 年 月 调研城市：北京、沈阳、海口、西安、 调研城市：北京、沈阳、海口、西安、重庆 调研对象：机场内15-50岁乘坐飞机的乘客或陪同人员 调研对象：机场内 岁乘坐飞机的乘客或陪同人员 被访者及家属不在媒体、广告、市场调查行业工作； 被访者及家属不在媒体、广告、市场调查行业工作； 过去6个月内未接受过市场调查 过去 个月内未接受过市场调查 调研地点：机场 媒体覆盖区域 调研地点：机场CA媒体覆盖区域 调研方式：机场滚动灯箱媒体附近拦截， 调研方式：机场滚动灯箱媒体附近拦截，面对面访问 样本量： 样本量： 900个 个 其中北京300个，其余四城市150/城市 个 其余四城市 其中北京 城市 实际获得有效样本量： 实际获得有效样本量：939个 个
受众家庭月收入
本次调查中，机场滚动灯箱 受众家庭月收入在5000元以上，家 元以上， 本次调查中，机场滚动灯箱70.5%受众家庭月收入在 受众家庭月收入在 元以上 庭收入的均值为9189元，体现了受众较强的家庭消费潜力。 庭收入的均值为 元 体现了受众较强的家庭消费潜力。
平均家庭月收入
1000－2999元 1000 － 2999元 6.1% 拒答 4.7% 3000- 4999元 3000 - 4999元 18.6%
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
43.1%
22.8%
13% 8.8% 3.7% 8.5%
内 以 钟 分 30
钟 分 45 30
钟 分 60 46
钟 分 90 61
9
钟 分 20 1 1-
上 以 钟 0分 12
第三部分
机场滚动灯箱媒体效果
媒体到达率
调查数据显示：机场滚动灯箱的媒体到达率为 调查数据显示：机场滚动灯箱的媒体到达率为93.8%。 。
看见过 93.8％ ％
没见过 6.2％ ％
媒体接触数量
调查显示，在候机停留时间里， 的受众能在机场区域看到超过3个 调查显示，在候机停留时间里， 76.6%的受众能在机场区域看到超过 个 的受众能在机场区域看到超过 以上的滚动灯箱。 以上的滚动灯箱。
1 －2 个
23.4%
3 －5 个
45.5%
6 －8 个
拒答, 拒答, 1. 3% 10000元或以 10000元或以 上, 9. 5% 没收入, 没收入 , 9 .5%
1000-2999元 1000-2999 元 , 29.4%
3000-9999元 3000 -9999元 , 50.4%
备注： 备注：新生代H3数据表明，过去一年乘坐过飞机的新富人群中年 收入在4—12万 （推算：月收入3300—10000元）之间比例为 68.92%。此次调查受众收入与H3人群较为吻合。
9189元 9189元
N=939
20000元或以上 20000元或以上 8.9%
5000- 19999元 5000 - 19999元 61.7%
第二部分 机场滚动灯箱受众日常出行状况
受众出行状况——出行目的 受众出行状况
调查显示，比例最高的是以商务出行为目的（ ），排在第二位 调查显示，比例最高的是以商务出行为目的（占50%），排在第二位 ）， 是占25%的旅行、探亲位居第三。 的旅行、 是占 的旅行 探亲位居第三。
企业/公司中高层管 企业 公司中高层管 理人员 30.9%
备注： 备注：新生代H3数据表明，过去一年乘坐过飞机的新富人群中高 级职位的比例为70.9％。此次调查受众职位与H3人群较为吻合。
受众个人月收入
调查显示，六成的媒体受众月收入在 以上。 调查显示，六成的媒体受众月收入在3000以上。个人平均月收入为 以上 4560元，表现了个人消费的巨大潜力。 元 表现了个人消费的巨大潜力。
N=881
机场内户外媒体的媒体吸引力
从图中可以看出，虽然滚动灯箱在主动关注上次于大型灯箱， 从图中可以看出，虽然滚动灯箱在主动关注上次于大型灯箱，但是滚动灯箱固 有而且生动的媒体特性决定了受众对这个媒体更高的喜好程度，综合来看， 有而且生动的媒体特性决定了受众对这个媒体更高的喜好程度，综合来看，滚 动灯箱在机场内户外媒体中的的吸引力还是很强的。 动灯箱在机场内户外媒体中的的吸引力还是很强的。
第一部分 机场滚动灯箱受众结构细分
性
别
通过调查显示，在机场滚动灯箱受众中男性比例较高，占了 通过调查显示，在机场滚动灯箱受众中男性比例较高，占了62.1％。 ％。
女性 37.9%
男性 62.1%
年
30
龄
机场滚动灯箱受众年龄中青年比例占了绝大多数（ 数据显示，机场滚动灯箱受众年龄中青年比例占了绝大多数（97.2%）， ）， 平均年龄为31岁 平均年龄为 岁。
24.5
25
20.7
20
19.3
15
12.7 10.8
10
9.4
5
2.8
0 15-19岁 15 - 19 岁 20-24 岁 20 -24岁 25-29岁 25 - 29 岁 30-34岁 30 - 34 岁 35-39岁 35- 39 岁 40-44岁 40 - 44 岁 45-50岁 45 - 50 岁
不反对 经济实力较强的品牌/企业 经济实力较强的品牌 企业
92.4
反对
7.6
高档的品牌 /企业
87.7
12.3
质量有保证的品牌/企业 质量有保证的品牌 企业
91.2
8.8
0%
20%
40%
60%
80%
100%
第四部分 媒体覆盖区域人流量及媒体OTS 媒体覆盖区域人流量及媒体
人流量监测说明
监测方法：根据机场航班信息确定监测时间段，每次连续监测半 小时，由此推算监测当天0:00—24：00机场滚动灯箱覆盖区域 人流量。 人流量监测与专项研究的拦截访问同时进行,本次监测数据用于推 算迪岸机场传媒媒体OTS及CPM 。 媒体月接触人数及年人流量是由监测所得日人流量数据推及，仅 供参考。
教育程度
本次调查中，机场滚动灯箱受众 接受过高等教育，普遍受 本次调查中，机场滚动灯箱受众93.6%接受过高等教育 普遍受 接受过高等教育 教育程度较高。 教育程度较高。 60
49.8%
50
40
33.4%
30
20
10.3%
10
6.4%
0
中3数据表明，过去一年乘坐过飞机的新富人群中有 95.9%学历在大专以上（接受高等教育）。此次调查受众教育程 度与H3人群吻合。
21.3%
9 个以上
9.8%
媒体接触时长
通过调查显示， 通过调查显示，受众每次关注机场滚动灯箱单个灯箱画面的平均时长 为6.87秒。 秒
59.4%
平均时长
27.1%
6.87秒
N=939
8.7% 4.8%
3秒以内
4－10秒
11-20秒
21秒以上
机场媒体接触情况比较— 机场媒体接触情况比较 到达率
据数据显示， 据数据显示，机场滚动灯箱媒体在机场内的各户外媒体中的到达 率以93.8%排在第一位。 排在第一位。 率以 排在第一位