网络广告的发展史
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
网络广告的发展史
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新 浪、搜狐洽谈合作
• 2023年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。
• 2023年--2023年 伴随互联网进入寒冬，网络广告旳发展 也开始进入蛰伏期
• 2023年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2023年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。
对联
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现旳大尺寸 图片广告，该投放形式使得顾 客在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 顾客心目中旳印象。
全屏
• 全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器旳幅面，拥有最强大 旳视觉冲击力，强大旳视觉冲 击力使顾客对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告&广告形式
• 悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中一直能够看到。它旳特点在于能
够跟随访问者拖动滚动条而移动，一直在访问者旳视 觉范围内，所以一般能得到很高旳点击率。移动图标 旳特殊形式：鼠标感应弹出框。 • 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒旳大尺寸图片广告，第一 时间吸引顾客旳注意力 ，然后慢慢收缩成一种 button，或者是消失。
• Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner – 多种技术手段
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针 – 无线
网络广告旳形式：
互联网广告(一)：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB
互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB编辑导语：广告行业，有着悠久的历史，随着科技的进步，媒体和用户的接触机会越来越多，因此广告主也有更多的机会触达用户。
在传统广告行业，之前一直流传着“我知道我有一半的广告预算都被浪费了，但是我不知道浪费在哪里”，这句话随着在线广告的发展不攻自破。
接下来，这篇文章就带领大家了解展示在线广告的发展史。
现在，无论逛淘宝、刷抖音，还是刷朋友圈，都能看到的广告都是个性化的。
那么，传统广告是如何演化成个性化广告的呢？数据在广告的发展中作出哪些贡献？合约广告、定向广告、竞价广告、实时竞价又有哪些特点呢？本文将一一为您阐述。
一、什么是在线广告？在线广告有哪些类型？广告，顾名思义就是“广而告之”。
一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是广告。
在互联网化的今天，广告主（如手机厂商、汽车厂商等）需要通过媒体（如抖音视频、百度等），利用广告低成本、快速大量地接触潜在消费者，进而影响他们的行为，使他们选择某产品的概率增加，或者对产品性价比的苛求程度降低。
1. 在线广告的两个主动参与方•广告主：如宝洁、可口可乐、苹果等需要投放广告的广告主，其余叫法有需求方、出资人；•媒体：如腾讯网、淘宝、抖音等拥有广告位和流量的媒体方，其余叫法有供给方、代理商。
2. 在线广告的目的和类型根据广告的目的，大致可分为品牌广告和效果广告：•品牌广告：如B站上up主接的软广、品牌宣传片等等。
主要为了宣传品牌、公司的形象，以此提升中长期的购买率和提升公众对品牌感知与忠诚度。
品牌广告难以短时大量地提升产品销量，广告效果也难以用数据衡量；•效果广告：如电视广告、朋友圈广告、刷抖音时广告等等。
效果广告在现实中更为常见，因为它能在短时间带来大量的购买或其他转化行为，能直接提升广告主营收，此类广告可以用点击量、转化率、销量等数据来衡量广告的效益。
3. 常见的广告表现形式常见的广告表现形式有：闪屏广告、横幅广告、文字链广告、视频广告、信息流广告、邮件营销广告（Email Direct Marketing, EDM）等。
互联网广告
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
·网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
·网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展,很多插件、工具条为了获得大量的用户基础,开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装,都会有明确的提示,因为部分用户对网络知识的了解匮乏,以及对网站的信任。安装率非常高,后来随着插件的泛滥,以及插件给电脑本身带来的危害,用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段,在不提示的情况下,强制安装。
·网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
网络广告发展历史
中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。
......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。
中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年3月获得第一笔广告收入1997年4月由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网()在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998年11月 Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司()在京成立互动媒体部1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会”1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月进入中国并于12月与结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、找到啦因特网(北京)有限公司中美网络广告收入比较1998年中国4800万人民币(Forester统计数字为200万美元)美国19.2亿美元(IAB统计数字)1999年中国1亿人民币(Forester统计数字为800万美元)美国46.2亿美元(IAB统计数字)交叉现象在网络广告领域里，多种交叉前所未有的突出出来：传统媒体的管理规则与新媒体特征、政府管理部门与行业自律、资讯的有效到达和公民的隐私保护、信息的庞杂和迅速更新与知识产权保护。
网络广告的发展史与主要形式
网络广告的发展史与主要形式20世纪90年代，随着互联网的兴起，网络广告迅速出现并成为市场的新宠。
当初的网络广告主要以简单的图片和文字为主，被广告商用来向用户展示他们的产品和服务。
这种广告形式被称为"横幅广告"，是现代网络广告的起源。
随着技术的发展，网络广告开始迎来了更多种类和形式的创新。
在2000年代初期，弹出式广告开始出现，它们以强制性的方式出现在用户面前，极大地打扰了浏览体验，并因此引发了用户的不满。
然而，这种形式的广告在当时仍被广告商广泛采用，因为它们能够更好地吸引用户的注意力。
然而，随着用户对广告的厌倦和免疫力的增强，广告商们开始思考如何更好地与用户进行互动和沟通。
因此，在2000年代中期，一种被称为"视频广告"的新形式开始流行。
这种广告形式将视频内容融入到广告中，使广告变得更加生动和吸引人。
用户可以通过观看视频广告了解和体验产品，这大大提高了用户的参与度和购买意愿。
随着移动互联网的普及，网络广告也朝着移动端发展。
移动广告以在移动设备上展示的方式呈现，包括弹出广告、原生广告和视频广告等形式。
随着智能手机的普及，移动广告成为了广告商的重要选择，因为它能够更好地触达用户，并提供更多的定位和个性化服务。
在今天，网络广告已经成为了多元化和颇具创意的领域。
在社交媒体平台上，广告商们可以与用户直接互动，通过用户的点赞、评论和分享等行为来推广自己的产品。
同时，利用人工智能和大数据分析，广告商们能够更准确地了解用户的偏好和需求，为其定制个性化广告。
此外，由于广告平台的不断发展，广告商们还可以选择购买流量、合作推广等方式来提升广告的曝光度和影响力。
总结起来，网络广告的发展历程中，它经历了从简单的横幅广告到弹出式广告、视频广告，再到如今多元化和个性化的发展阶段。
随着技术的进步和用户的需求变化，网络广告将继续发展，并为广告商和用户带来更多的机会和福利。
在网络广告的发展历程中，一个重要的转折点是社交媒体的崛起。
中国移动互联网发展史2024
引言概述：中国移动互联网发展历程可以追溯到上世纪90年代末，这一时期标志着中国进入互联网时代的起点。
在中国移动互联网的发展史上，可以区分为不同阶段，每个阶段都伴随着技术变革和政策调整。
本文将重点探讨中国移动互联网发展史的第二部分，涵盖了2005年至2010年间的发展情况。
从这些年份开始，中国移动互联网经历了快速发展的阶段，逐步形成了现代化的移动互联网生态系统。
正文内容：一、3G时代的到来（2005-2007年）1. 3G技术的引入：中国移动互联网发展的重要节点是3G时代的到来。
2005年中国移动推出了3G技术，为移动互联网的高速发展提供了支持。
2. 3G网络覆盖的扩大：2006年，中国移动网络开始在全国范围内扩大覆盖，提高了移动互联网的普及度。
3. 移动互联网应用的兴起：随着3G网络的普及，移动互联网应用开始崛起，涵盖了社交媒体、音乐、视频、游戏、新闻等领域，吸引了众多用户的关注。
4. 移动支付的推广：移动支付在这一时期也开始迅速普及，为中国移动互联网的商业化进程打下了基础。
5. 移动互联网产业链的形成：在3G时代，移动互联网产业链迅速扩大，包括手机厂商、应用开发商、广告商、运营商等，形成了一个完整的产业生态系统。
二、移动互联网应用的多元化（2008-2010年）1. 智能手机的普及：2008年苹果公司推出了首款iPhone，引领了智能手机时代的到来，中国的智能手机市场也迅速发展起来。
2. 应用商店的兴起：随着智能手机的普及，应用商店也开始兴起，用户可以方便地下载各类应用程序，进一步丰富了移动互联网的应用内容。
3. 移动互联网用户规模的迅速增长：由于智能手机的普及和移动互联网应用的多元化，移动互联网用户规模在这一时期实现了大幅度增长。
4. 移动互联网广告的兴起：移动互联网广告市场也在这一时期迅速发展起来，各类应用程序开始通过广告来获取收入。
5. 移动互联网与传统行业的融合：在这一时期，移动互联网开始与传统行业进行融合，如移动电子商务、移动医疗等，为传统行业注入了新的发展动力。
网络广告的发展趋势
●05
第五章 网络广告的挑战与应对
广告欺诈问题
广告欺诈一直存在 给广告主带来损失
加强监管 采用先进技术应对欺诈
隐私保护问题
用户隐私泄露成为广告行业的隐忧。广告主应 加强数据安全，遵守相关法规。隐私保护是当 前互联网广告面临的重大挑战之一。
广告成本上涨
市场竞争加剧 导致广告投放成本上涨
寻找更有效广告策略 控制成本
●06
第6章 总结与展望
网络广告的发展 历程
网络广告经历了多个阶段的发展，从简单的文 字广告到丰富多彩的视频广告，形式越来越多 样。随着技术的不断进步，网络广告也迎来了 新的机遇和挑战。
未来网络广告的发展趋势
智能化广告 广告投放更具精准性
数据驱动广告
依托数据分析提升广 告效果
个性化广告
根据用户偏好定制广告 内容
社交媒体广告的兴起
社交媒体平台提供广告 服务
广告形式多样，受众广 泛
定位精准
帮助广告主精准找到目 标受众
移动广告的发展
APP内广告 在APP中展示广告内容 吸引用户关注
原生广告 融入内容中的广告 用户体验更好
视频广告 通过视频形式展示广告 更具吸引力
社交媒体广告 在社交平台上展示广告 与用户互动
用户在广告中即可完成 支付，简化了购买流程， 提升用户体验
网络广告技术趋势展望
随着技术的不断发展，网络广告的未来会更加 智能和个性化。人工智能、区块链、虚拟现实、 移动支付等技术将进一步融入广告行业，为广 告主和消费者带来更好的体验和效果。
●04
第4章 网络广告的未来趋势
视频营销
未来网络广告的主流形式将是视频内容，短视 频和直播等形式将更受欢迎。视频能够更好地 吸引用户关注，提升广告触及率。
中国广告形式的变迁(中国广告发展史)
明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了 我国独特的民族气派。 对联广告 木板年画广告
古代 广告
战国至 隋唐
清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
报刊广告
1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
橱窗广告
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
交 通 广 告
广告伞
广告扇
广告墙
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻
在产品上。 音响广告
在叫卖的 基础上发展起 来，行商借助 一些工具，如 拨浪鼓，锣鼓 等发出声响， 以引人注意而 达到交易目的。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经
营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，
中国网络广告发展历程
标志着中国传统企业成为网络广告主的发端。
O 2003年，非典（SARS）的光临让中国网络广告发展突
飞猛进，当年网络广告市场突破10亿。一年内市场规模 增长一倍。 2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利 丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 2005年，中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展 阶段。
O 截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排
O 最早的网络广告形式是网络直投，它是指广告
主直接购买一个或若干个网站的广告位进行公 司或产品宣传的广告形式。 该种形式。较之其他广告形式，网络直投发展 的时间最长，技术等各方面也最成熟。
O 上文提到的中国第一个商业性网络广告就属于
O 在网络广告发展初期，该形式网络广告占据了
范围，同时采用的也是按照效果付费的方式， 广告表现形式比较丰富，然而现在联盟的发展 存在有两个问题一是缺乏行业规范，一些联盟 只是几个人攒起来的，企业信誉和诚信都没有 保障； 无法对会员网站进行细分，从而广告主也就无 法真正实现根据广告内容和受众来定向投放广 告。这种形式较适合喜欢采用信息轰炸的小企 业使用。
O 二是多数联盟因为技术手段及公司规模等原因，
O 第三代网络推广行销解决方案——“快告推广”
拥有一万两千多家的会员网站，联合德国 QUICKCODE，通过高科技手段来判断会员网站 的行业、地区、用户特征等，进而帮助广告主 实现精准的定向广告投放，大幅度提升网络推 广的效果。
O 具有渠道广泛精准、定位投放技术成熟先进、
O 由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接
O 简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断
2. 巨大信息量
O 网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保
存文字、图片、影像等信息。同时网络软件强大的 整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要 了解的信息。 备的产品和服务信息。
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双button
button
•
下拉式 button
网络广告的形式
• 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 静态图片和文字相结合的 一种广告形式。
网络广告的发展历程 • 起源 • 初步发展 • 进一步发展 • 近期发展
• 现状
起源
• 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年 10月27日是网络广告史上的里程碑，美国 著名的Hotwired杂志推出了网络版 的 Hotwired，并首次在网站上推出了网络广 告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其 主页上发布广告Banner，这标志着网络 广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。
57%的增长率。我国网络广告获得了快速的发展。2005年，我国网络广告
营业额超过了30亿元人民币，2006年更是攀升至46亿元人民币，2007年 中国网络广告市场规模达到62亿元。 2009年第一季度，中国网络广告市 场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国 网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长 22.0%。2010年市场规模达105.6亿元，年同比增长51.8%。2011年度中 国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。
网络广告&广告形式
• 搜索引擎（Search Engine） – 如3去看2、 3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。
网络广告&广告形式
• 专区广告 – 与所在页面结构形成一体， 成为一个小小的展示专区。
•
旗帜广告/横幅广告（Banner） 一般位于页面的最上方， 具有较强的视觉冲击力 。 现在很多网站都把banner 也叫做顶部通栏，或者是顶部小 通栏。但是目前横幅/旗帜已经 在网站中投放的位置比较随意了， 不局限于顶部。
网络广告的形式
• 按钮（Button） – 动态的图片推广方式，尺寸从 88×31到120×60不等。定位在 网页中，由于尺寸偏小，表现手 法较简单。目前有特殊效应的 button，即鼠标感应弹出框和下 拉式button，还有双button。
进一步发展
• 1999年4月中旬，Doubleclick() 派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作 • 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设 网络广告系专业。 • 2000年--2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展 也开始进入蛰伏期 • 2001年中国网络广告市场为4.1亿人民币，2002年中国 网络广告市场规模为4.9亿人民币。 • 2003年春，非典(SARS)突然降临，在非典(SARS)的“ 帮助”下，网络广告在2003年开始爆发。有数据显示， 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币 ，增长幅度达112%。
网络广告的特点
• 广泛性和开放性 • 实时性和可控性 • 直接性和针对性 • 双向性和交互性
• 易统计性和可评估性
网络广告的类型
• 网幅广告 • 文本链接广告 • 企业网站广告
• 电子邮件广告
• 赞助广告 • 与内容的结合广告
• 插播式广告 – Interstitial • Rich Media（富媒体广告） – Extensive Creative Banner
疯狂广告(Crazy ad) 网视广告（iCast） 多媒体视窗（Super-cast） 视频直播 (Video Conference) 搜索引擎（Search Engine） 专区广告 市场调查 栏目赞助 。 。 。
网络广告的形式
通栏 小通栏
•
通栏（Full Column） 占据主要页面宽度的图片广告， 具有极强的视觉效果，是展示品 牌形象的非常好的广告形式 。 目前有贯穿屏幕的通栏，也有半 通栏形式。
– 多种技术手段
• 其他形式 – 屏保 – 书签和工具栏广告 – 指针
– 无线
网络广告的形式：
通栏（Full Column） 旗帜广告/横幅广告（Banner） 按钮（Button） 文字链（Text Link ） 图文广告/图文混排（Picture & Text Link ） 摩天楼广告（Sky Scraper / Tower Board /Vertical Banner) 对联广告（Bi-Sky Scraper） 画中画（PIP） /巨Screen)悬停按钮/漂浮/浮动标识 流媒体广告（Flash Layer）
网络广告的计价方式
3. 按销售计费 – CPP（Cost Per Purchase） – 每购买成本 – CPS(Cost Per Sales) – 以实际销售产品数量来换算广告刊登 金额 – CPO广告(Cost-per-Order) – 根据每个订单/每次交易来收费的方式
对联
网络广告&广告形式
• 画中画（PIP） /巨幅广告/大屏幕 广告 Tv-screen /Messaging Plus ad Unit – 新闻内容页面中出现的大尺寸 图片广告，该投放形式使得用 户在关注某一类新闻时会看到 所投放广告，从而加强广告在 用户心目中的印象。
•
全屏
全屏收缩广告( Full Screen) – 页面开始下载时出现，占据整 个浏览器的幅面，拥有最强大 的视觉冲击力，强大的视觉冲 击力使用户对广告对内容过目 不忘，几秒种后收缩。
网络广告&广告形式
浮动
网络广告&广告形式
• 疯狂广告(Crazy ad) – 这是雅虎取的名称，其实也就是流媒体这种广告形式 。
网络广告&广告形式
• 网视广告（iCast） • 多媒体视窗（Super-cast） 该广告采用Icast技术，将 TVC广告转变为Flash格式， 网民阅读的当前页面下载完 之后，广告在后台下载，完 全不影响网民当前的浏览。
中国网络广告发展历程
目录
• • • • • • • 网络广告的含义 中国网络广告发展历程 网络广告的特点 网络广告的类型 网络广告的形式· 网络广告模式分类 网络广告的计价方式
• 网广模式案例分析 • 网络广告未来发展趋势
网络广告的含义
• 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具 有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广 告。 • 集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链 接、网上购物等多种功能于一体。 • 最大的特点就是双向交互——广告的展示 形式及过程随访客意志而调整变化。
• 市场调查 – 一道题目，可以单选或复选 。可以冠名,调查结果仅包括 选项统计，不记录用户信息 ，且选项统计公开,结果查看 页面可以弹出客户广告。
• 栏目赞助(SOONSER) – 对网站的某一栏目进行赞助 ，可在所赞助栏目的所有页 面进行网络广告宣传推广活 动。
网络广告&广告形式
• 弹出窗口（Pop Up）/弹入窗口、 背后弹出（Pop-Under） – 可以是图片，也可以是图文介 绍，在页面下载的时候或者下 载完毕关闭的同时弹出的迷你 窗口。一般分前弹和后弹，即 在页面打开同时弹出，或者是 页面关闭时弹出，有效的视觉 冲击感加强了用户的视觉记忆 。但是目前随着有一些可以拦 截弹出广告的工具栏的出现， 对弹出广告的效果也产生了一 定影响。 – 次弹出窗口：关掉第一个弹出 窗口后弹出该广告。 – 后弹出窗口：在打开的当前页 面弹出该广告。
初步发展
• 中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年3月，传播网站是Chinabyte，广 告表现形式为468×60像素的动画旗帜广 告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投 放广告的广告主。中国网络广告一直到 1999年初才稍有规模。历经多年的发展， 网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向 成熟
• 视频直播 (Video Conference) 视频广告(NetTV) 在视频采访的同时把影像 转换网络格式在网络上同步 放映。视频广告能够实现实 时的影音在线播放，画面清 晰、声音流畅，效果可与电 视相媲美。 视频广告主要有 页面嵌入方式、浮动方式、 弹出方式等形式，一般常见 弹出形式，如支付宝。
网络广告&广告形式
•
•
悬停按钮/漂浮/浮动标识（Moving Icon /Floating） 在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可 以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视 觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标 的特殊形式：鼠标感应弹出框。 流媒体广告（Flash Layer） – 在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一 时间吸引用户的注意力 ，然后慢慢收缩成一个 button，或者是消失。
近期发展
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长了77.1%。
2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。2007年
中国网络广告市场规模达到62亿元，比2006年增长33%；2008年网络广 告市场受到北京奥运会因素影响，网络广告市场规模达到了98亿，获得
网络广告&广告形式
• 翻卷广告/撕页广告
– 投放位置固定为频道 首页的右上角，翻卷 方向为右上至左下翻 卷，不随屏滚动，翻 卷角上有明确的“关 闭”字样，可以让用 户点击后将广告卷回 ；或者翻卷后自动播 放几秒后卷回。
网络广告模式分类
• 按网络广告的发布平台划分
– 综合门户广告
– 垂直媒体广告
– 搜索引擎广告
• 2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众 多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互 联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均 增长率在70%以上。 • 2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不 能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百 花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的 宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好 耶与华扬联众陆续被收购。