“信、达、雅”——浅议报纸新闻标题的制作

传播与版权―6―c h u a n b o y u b a n q u a n“信、达、雅”——浅议报纸新闻标题的制作□黄欣摘要：新闻标题被称作“新闻的眼睛”，一个好的报纸新闻标题，会在一瞬间抓住读者的眼球，让人产生急欲一读的强烈愿望。

因此，报纸新闻标题的重要性不言而喻。

本文借用翻译界常说的“信、达、雅”原则，来浅议报纸新闻标题如何做到“信、达、雅”。

关键词：“信、达、雅”；报纸新闻标题；标题制作作者：黄欣，梧州日报社。

新闻标题不同于文学作品标题，既要简练、准确、逻辑关系正确，又要有文采，更兼具吸引读者眼球、为媒体赢得市场的作用。

现代人由于生活节奏的加快，一杯茶一张报纸可以消磨半个时日的情景不再，而是拿来报纸，简要地浏览一下标题，就能粗略知道当天发生的事件。

因此，一条能在“三步五秒”内吸引读者阅读下去的新闻标题就显得尤为重要。

邓拓生前曾诙谐地说过：“谁要给我想出一个好标题，我给它磕三个响头。

”标题的重要性可见一斑。

众所周知，一个好的标题，不仅可以激起读者内心的波澜，触动其心弦，而且还能增强文章的可读性和艺术性。

翻译界常说“翻译三境界：信、达、雅”，“信、达、雅”这三字原则放在报纸新闻标题制作上亦十分贴切：信即真实准确，达即通顺简洁，雅即优雅有文采。

一、信：真实无误真实是新闻的生命，也是新闻的本质属性，这种真实性不仅体现在新闻事实的真实，还体现在新闻标题的真实，即要题文一致，不可题文不符；要准确概括消息内容，不能产生歧义；要高度概括新闻，不能断章取义。

2012年度广西新闻奖消息类一等奖作品广西日报社的《广西很可能是人类栽培水稻起源地》，其标题就是一个优秀之作。

标题严谨地使用了“可能”二字，意在说明科学家们对人类栽培水稻的起源地的研究还没有一个言之凿凿的答案，只是认为广西有很大的可能性，既突出了新闻报道的重点，又顾及到事实的概况，没有将一个有待证实的事实说成确凿事实，造成新闻标题失实。

如果去掉“可能”二字，就会导致题文不符，新闻事实被歪曲。

但是在当前的读题时代，一些媒体却屡屡触犯这个原则。

2005年一家都市报刊发了一则消息，标题是《网上调查近半数男性已婚者出过轨》，乍看题目，让人震惊。

但细看正文，才知原来“近半数”说的是“知识层次很高、收入中上等、居住在大中城市、有上网习惯、绝大多数在40岁以下的一小部分网民”。

标题并没有准确地概括内文，产生了歧义，有“标题党”之嫌。

上述新闻标题失实的现象时有发生，究其原因，或是编辑人员粗枝大叶，或是一味求新求奇，或是缺乏生活经验，抑或是语言水平不高。

如何确保新闻标题的真实、准确呢？首先，要认真通读全稿，再根据稿件内容拟定合适的标题。

新闻标题的用词原则上只能出自稿件，不宜生造其他的词句。

其次，如果原稿存在叙述不清、语意模糊的问题，编辑要及时向写稿记者或相关部门和当事人求证、核实，切不可妄加揣猜、率意而为。

二、达：通顺简洁随着现代人生活节奏的加快，以往悠闲的报纸阅读变成了浏览式的快读，因此，报纸新闻标题应该尽量追求通顺而简洁，这样读者在快速的浏览过程中就能马上了解到它包含的内容。

正如恩格斯所说：“标题愈简单，愈不费解，便愈好。

”标题是点睛之笔，用墨不需多，但需精，需剔浮词，去空词，以最简约的字词传达尽可能丰富的信息，一语点出文章的主旨或概括文章的主要内容。

《巴马村支书妙语上党课》（《河池日报》）、《微软软硬兼施雅虎虎口余生》（《南国早报》）、《一根甘蔗“甜”两国》（《广西日报》）等标题就做到了简练准确，言简意赅。

2012年5月14日《西江都市报》刊发了一则新闻：《公厕不公用“方便”不方便》，十字标题简约凝练，准确概括了梧州市河东片区一些公厕由于脏、臭，或长期关闭等原因，不仅不能方便市民，反而影响了环境卫生的正文内容，一语破的，通俗易懂，既引发读者的阅读兴趣，又使其一看标题便粗略获知文章大概内容。

简洁则要求新闻标题简短有力、言简义丰。

新闻标题主标题一般要求不超过14个字。

在力争表情达意准确的基础上，文字越简洁越好，使观众可以在一瞥之间题义尽知。

新闻标题如何做到简洁？一个方法就是把主标题要承载的部分内容扔给引题和副题，减轻主标题的工作量。

以荣获2010年度广西新闻奖标题二等奖的一则作品为例，其主题为“包装饮用水：让人一头雾水”，十分简约凝练，说的是目前国内瓶装水类别五花八门，概念繁多，让消费者摸不着头脑，瓶装水标准乱象严重；引题为双引：“矿泉水纯净水能量水名目繁多炒概念造卖点夸品质难辨真假”，详细地说明了正文的主旨，分担了主标题的工作量，使这条新闻标题既做到简洁畅达，又能让读者对事件一目了然。

三、雅：优雅有文采报纸新闻标题除了要真实准确，通顺简洁外，还要尽可能有文采，用诗情画意和文采来增色，让读者既能获取信息，又能充分感受语言的美感。

纵观历年优秀报纸新闻标题，文采斐然者不在少数，主要是从以下几方面锤炼文采：让标题具有韵律美，读起来朗朗上口，充满节奏1 1.新闻学x i nw e nxue（上接第15页）中，不必过于慌乱。

这篇文章发表在2008年第19期，之后中国股市上证指数在探底1600点左右时展开超过半年的长期反弹。

在局面混乱的时候，金融评论可以澄清事实，维护国家和民族利益。

2009年夏初，美国农业部发报告，声称中国储备的超过700万吨的大豆，重回市场的唯一希望就是国际市场豆价大涨。

言下之意，中国储备的大豆有卖不出去的危险。

发表于《中国青年》杂志2009年第13期的《进口大豆横行可以休矣》一文中写到：“北半球的大豆主产区尚未收割，九、十月份之前，正是豆子进入相对短缺、豆价将升的时节。

然而5月美国大豆库存估算为3亿蒲式耳，低于月份估算的65亿蒲式耳，数字似乎吓人，按照美国计量标准：1蒲式耳=21.772公斤，换算下来，实际上美国5月大豆估算库存仅为359.2万吨。

而2001、2002市场年度美国豆粕消耗量在4035万吨左右。

那么，国际市场上的需求缺口就是显而易见了的。

”事实证明，在2009年下半年，国际期货市场上，大豆一直走高。

反击了美国农业部对于中国大豆储备政策的攻击。

评论这种写作方式，是杂志展现自己思想性、战斗性的有效载体，也为新闻工作者在党和政府领导下做好耳目喉舌提供了广阔的舞台和战场。

在《中国青年》的“观察”栏目发表金融评论的实践，更让笔者深刻地认识到了这一点。

感。

如广西武宣县黔江农场将酒精废液喷淋甘蔗技术当做农场闹春耕春种的“重拳”来推广，使酒精废液变废为宝，浇灌甘蔗，让饥渴的甘蔗“酒足饭饱”。

2009年《来宾日报》以《废液发酵变成宝甘蔗“喝酒”产量高》为题报道这一事件，标题上口，读之流畅，既有咀嚼的味又有韵律之美。

《铁牛干得欢耕牛愁“饭碗”》（《梧州日报》）说的是新型耕耘机助力春耕生产，使传统的耕牛无力可使，“饭碗”不保，标题十分俏皮活泼，读来富有节奏感和韵律美，让人赏心悦目。

2.让标题“动”起来：标题要有动感。

缺乏动感的标题就会平淡乏味，勾不起读者阅读的兴趣。

在汉语中，动词被称为语言的“味精”，是最活泼最富有生命力的，让标题“动”起来，就是要在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，变抽象为具体，使标题富有流动美。

古诗中“明月照高楼，流光正徘徊”，动词“徘徊”把月光由“无情物”描摹成“有情物”；“花气袭人知骤暖”，一个“袭”字，使“花气”有了鲜明的形象性和可感性。

2009年6月23日《右江日报》报道广西田林县“农情民意，乡村联解”活动的开展亮点，标题为：《向下移一寸民生近一尺》。

一个“移”字和一个“近”字，把机关干部重心下移、作风下沉、实现城乡群众得实惠点得生动形象，大大增强了标题的感染力。

3.借用古诗词、典故、流行歌曲，活用成语、谚语、俗语，描出韵味。

南宁2012年自1月以来，遭受大雨、雷电、冰雹、大雾等恶劣气候，《南国早报》取题《问南宁“晴”为何物叹阴雨还将持续》，巧妙化用元好问《摸鱼儿·雁丘辞》一词中的“问世间情为何物，直教生死相许”的两句名句，浓妆淡抹出意境美。

《鹅鹅鹅，看家护院比狗恶》（《柳州日报》）借用广为人知的《咏鹅》一诗，生动描绘了一只比狗还尽职看家护院的鹅“明星”，读来令人莞尔。

再如《人算不如天算天算不如姜蒜》（《北海晚报》）、《轻轻的一个“吻”打动亿万颗心》（《柳州日报》）、《鲤鱼“得道”稻米“升天”》（《南方科技报社》），将古语、成语做细微改动，赋予其内涵，让人有耳目一新之感。

4.巧用修辞，妙笔生花。

在新闻标题中适当地运用比喻、拟人、对偶、借代等修辞手法，形象、传神地表达新闻的内容，对于增强新闻标题的艺术感染力和审美情趣大有裨益。

生动优美、文学色彩浓厚的新闻标题，能够让一篇新闻报道光彩夺目，令人赏心悦目。

《“融安豌豆”对上了“北京胃口”》（《南方科技报社》），将北京当做人来描写，化静为动，增加了标题的吸引力和感染力。

《宁亏千万巨款不失利民一诺》（《防城港日报》），标题通过“千万巨款”与“利民一诺”的对比，比出了上思县养殖户黄巨军在面临禽流感风波与冰雹龙卷风袭击的双重打击之下，仍按保价回收养殖户的肉鸡，对受灾死亡的肉鸡也予以补偿的诚信精神。

《青山生财送宝绿水流金淌银》（《河池日报》）则同时运用拟人、对偶，将青山、绿水活化，对仗工整，“青山”与“绿水”对应，“生财送宝”与“流金淌银”对应，形式规整，韵律和谐，咏之朗朗上口。

报纸新闻标题是新闻对受众的第一视觉冲击，应该字斟句酌地反复推敲，精心锤炼。

努力做到真实准确而不浮夸滥造，通顺简洁而不冗长累赘，形象生动而不枯燥虚空，雅致精巧而不粗陋做作。

因此，在制作报纸新闻标题的过程中，遵循“信、达、雅”三原则，才能使标题先声夺人，报纸才能“活”起来，才能吸引读者，报纸才有竞争力、生命力。

171.04 1.――。